YouTube Videolarınız Neden Başarısız: Sosyal Medya İnceleyicisi

YouTube Başlıkları Neden Bu Kadar Önemli?

Hepimiz biliyoruz ki kalitemiz Youtube videoları bu videolara eklediğimiz küçük resimler kadar önemlidir. Bununla birlikte, YouTube başlığı veya başlığı, kullanıcıların izlemek için bir videoyu tıklamayı düşündüklerinde dikkate aldıkları bir diğer büyük faktördür. Başlığınız ilgi çekici değilse, sıkıcı veya alakasızsa, içerik ne kadar harika olursa olsun insanlar videolarınızı izlemek için tıklamayacaktır.

Bu, büyük ve küçük her işletme için önemlidir. Daha büyük YouTube kanalları, kanalları için yüksek kaliteli videolar üretmek için binlerce dolar veya daha fazlasını harcayabilir ve hiç kimse içeriği izlemek için tıklamazsa, bu binlerce dolar boşa gitmiş demektir.

Videolarını oluşturmak için büyük bir bütçesi olmayan daha küçük kanallar bile harcadıkları saatleri boşa harcama riskiyle karşı karşıyadır. video yazma ve kaydetme sadece başlık yazmaya gelince topu düşürmek için.

YouTube videonuzun başlığının iki şey yapması gerekir: İzleyiciye videonun ne hakkında olduğunu söyleyin ve izleyiciyi tıklayıp o videoyu izlemeye zorlayın.

İnsanlar zaman konusunda cimri olmalarıyla ünlüdür. Belirli bir konuda içerik arıyor olsalar bile, başlık yeterince ilgi çekici değilse tıklamazlar.

#1: YouTube Başlıklarıyla İlgili 5 Yaygın Hatadan Kaçının

Birçok markanın ve pazarlamacının yaptığı ilk hata, YouTube kanalları konu ile başlar. Videoları için yanlış içerik oluşturuyorlar. İçerik genel olarak iyi olsa bile, insanların izlemek için kaydolduğu şey değilse, biraz marka dışıysa veya normalde ürettiğiniz içerikle tam olarak uyumlu değilse, insanlar videonuzu izlemez.

Örneğin, kanalınız fitness ile ilgiliyse ve aniden modayla ilgili bir video ile karşınıza çıkarsa, fitness içeriği için sizi takip ettiyseniz, videonun ne olduğunu görmek için tıklamak yerine o videonun üzerine atlarsınız hakkında.

Diğer bir yaygın hata, başlıklarınızda çok fazla kelime kullanmaktır. Bu size birkaç şekilde zarar verebilir. Birincisi, YouTube yaklaşık 45-50 karakterden sonra başlığınızı kısaltır. Bu nedenle, anahtar kelimenizin veya başlığınızın en önemli bölümünün, insanların görmesi için başlangıca yakın olduğundan emin olun.

Ek olarak, insanlar YouTube'da gezinirken göz attığından, başlığınızdaki ilk iki veya üç kelimenin dikkatlerini çekmesi gerekir. Aksi takdirde, içeriği görmek için tıklamazlar.

Ayrıca, başlığınızla çok spesifik olmaktan kaçınmak istersiniz. Bazen, o kadar spesifik olabilirsiniz ki, artık videonuzun kendileriyle alakalı olduğuna inanmadıkları için, videonuza tıklamadan insanlarla konuşabilirsiniz.

Diyelim ki bir teknik inceleme kanalınız var ve pek bilinmeyen belirli bir kamera modelini inceleyen bir video oluşturuyorsunuz. Başlıkta kameranın adını bağırırsanız, o kameraya aşina olmayan kişiler kameraya tıklamayacaktır. Daha geniş bir kitleye hitap edecek "YouTube videoları çekmek için en iyi kamera" veya "Doğa fotoğrafçılığı için en iyi kamera" gibi bir şeyler yazmak daha iyi bir yaklaşım olacaktır.

Tersi de sorunlu olabilir - çok geniş bir başlık seçmek. Kamera örneğine bağlı kalırsak, başlığınızda "şimdiye kadarki en iyi kamera" demek muhtemelen fazla genel olur. Bunun yerine "En iyi vlog kamerası" veya "Portre fotoğrafçılığı için en iyi kamera" diyebilirsiniz.

Kaçınılması gereken son yaygın hata, çok sıkıcı olmaktır. İzleyicilere umursamaları için bir neden vermezseniz, videoyu izlemek için başlığı tıklamazlar. Bu nedenle, herhangi bir YouTube başlığı yazarken, "kimin umurunda" testini geçtiğinden emin olun. Cevap kimse ise, o videoyu yapmayın.

#2: Diğer YouTube Kanallarından İlham Alın

YouTube video başlıklarınız için ilham almak için kullanabileceğiniz iki harika kaynak var: Dream 100'ünüz ve Model 100'ünüz. Bu kaynakları oluşturmak için YouTube'daki diğer işletmeler için nelerin işe yaradığını araştırmanız gerekir.

Girişimci Russell Brunson tarafından popüler hale getirilen Dream 100 modeli, tüm rakiplerinizin bir listesidir. Bunlar, oluşturmak istediğiniz içeriğe benzer niş veya sektörünüzde içerik oluşturan YouTube kanallarının tümü.

YouTube'un harika yanı, bir e-postadaki başlık veya konu satırı gibi diğer pazarlama biçimlerinden farklı olarak, diğer kanallar için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını gerçekten görebilmenizdir. YouTube ile rakiplerinizin kanallarını ziyaret edebilir, onlar için işe yarayan video başlıklarının bir listesini oluşturabilir ve buna dayalı olarak kendi içeriğiniz için ilham alabilirsiniz.

Dream 100'ünüzün bir arkadaşı Model 100'ünüzdür. Bunlar, tarz olarak benzer ancak içerik olarak nişiniz veya sektörünüzle ilgili olmayan kanallardır. Örneğin, bir SaaS şirketiyseniz, farklı bir sektör veya niş içindeki başka bir SaaS şirketinin YouTube kanalına bakabilirsiniz. İçerikleri hedef kitlenizle alakalı olmasa da kitlenizle alakalı içerik oluşturmak için kullandıkları genel stilden yararlanabilirsiniz.

Örneğin, hizmetlerini rakiplerinden biriyle karşılaştırıyorlarsa, şunları kullanabilirsiniz: yazılımınız ile rakiplerinizden biri arasında kendi karşılaştırmanızı oluşturmak için ilham kaynağı olarak Ürün:% s. Veya bir demo yapıyorlarsa, bunu kendi demonuz için ilham kaynağı olarak kullanabilirsiniz.

#3: Tıklamaları Almak için Duygulara Dokunun

İnsanların YouTube videonuzu izlemek için başlığınıza tıklamasını sağlamanın en etkili yolu, belirli bir duyguyu uyandırmaktır. İnsanları harekete geçmeye zorlamada en iyi üç duygunun hangileri olduğunu gösteren araştırmalar ve testler var: korku (veya başka bir olumsuzluk biçimi), arzu ve merak.

Korku söz konusu olduğunda, insanoğlu uyarıları ve olumsuzlukları dinlemeye hazırdır. İnsanlar, bir dizi faydadan ziyade uyarılara dikkat etmeye daha yatkındır.

Çoğu pazarlamacı, hedef kitlesinin arzularıyla, hayatlarında veya işlerinde peşinde oldukları sonuçlarla konuşmanın gücünü anlar, bu nedenle bu noktayı anlamak kolaydır. Çoğu insan bir şeyin özellikleri hakkında bir video izlemek için tıklamaz, ancak bir şeyin hayatlarını veya işlerini nasıl değiştireceğine dair bir video izlemek için tıklarlar.

Ve merak konusuna gelince, bu duygu bir kez daha oldukça açıklayıcıdır. İnsanlar detayları bilmek isterler; bilmediklerini öğrenmek isterler.

Elbette diğer duygular, izleyiciyi bir YouTube videosunu tıklayıp izlemeye zorlayabilir. Bu üçü sadece en güçlüleri.

En başarılı manşetlerde korku ve merak ya da arzu ve merak gibi bu duygulardan iki veya daha fazlası bir arada bulunur. Bunun gösterdiği şey, merakın YouTube başlıklarında en büyük itici duygu olmasına rağmen, başka bir duyguyla birleştiğinde daha da güçlü hale geldiğidir.

YouTube başlığınızla tıklama almak için duygusal bir tepki uyandırmanın birkaç yolu vardır.

Bir Döngü Aç

"Döngü açmak", bir hikayeyi başlık içinde başlatma ancak video içeriğinizin içinde bitirmeme sanatı anlamına gelir. Bu nedenle, bir örnek "koşmayı kolaylaştırmak için kaçırdığınız bir numaralı beceri" olabilir. Senin konuşmanla başladı hikaye birinin ihtiyaç duyduğu bir numaralı beceri hakkında, ancak başlığa tıklayıp gerçek olanı izleyene kadar hikaye bitmeyecek video.

İnsanlar bu boşluğu doldurmak için doğal bir istek duyarlar, bu yüzden hikayenin geri kalanını öğrenmek için sık sık tıklarlar.

Bir Sırrı Açıkla

Bir sırrı ifşa etmek, bir döngü açmaya benzeyebilir, çünkü içinizdeki sırdan bahsediyorsunuz. başlık, ancak birileri tıklayıp içeriğinizi izleyene kadar asıl sırrı açığa vurmayın. video. Ancak hikayeye başlamak yerine, kimsenin açıklamadığı sırdan bahsediyorsunuz. Buna bir örnek, "Kimsenin size söylemediği bir Airbnb başlatmanın gerçek maliyeti" gibi bir şey olabilir.

Bu, diğer profesyonellerin benzer bir konuda tavsiyelerde bulunduğu fikridir, ancak videonuzun ortaya çıkarmak üzere olduğu bu ilgili bilgiyi açıklamamayı seçiyorlar. Bu, merak duygusunu artırmak ve izleyicileri tıklamaya ikna etmek için çok etkilidir.

Zıt İdealleri Tartış

Başlığınıza zıt kelimeleri veya fikirleri bir araya getirmek, merak yaratmanın başka bir harika yoludur.

Örneğin, “Sağlıklı yiyecekleri kesinlikle yemek istemezsiniz” diyebilirsiniz. Bu, izleyicinin merakını artırıyor çünkü bunlar sağlıklı yiyeceklerse neden onları yemek istemiyorsunuz? Daha sağlıklı bir yaşam tarzı yaşamaya çalışan veya yemek için daha sağlıklı yiyecekler arayan herkes, bu yiyeceklerin ne olduğunu ve bu yiyeceklerle ilgili size onları yememe dedirten şeyin ne olduğunu merak edecektir.

Gelecek Hakkında Konuşun

Gelecek hakkında da konuşabilirsiniz. Örneğin, sektörünüzün veya nişinizin nereye gittiğinden bahsedebilirsiniz, “2022 için en iyi ve en kötü trendler”.

Bunun gibi zamana duyarlı bilgiler, merak uyandırmak kadar güçlü olmasa da, insanların tıklaması için zorlayıcı bir neden olabilir. Unutulmaması gereken bir şey de, başlıkların güncelliğini aktarmaya yardımcı olması için yıllara yer verirseniz, konuya ve nişinize bağlı olarak bu başlıkların artık her zaman yeşil olmayacağıdır.

Bazı işletmeler, unvanlarını yeni yıla güncelleyerek bu durumun üstesinden gelmeye çalışacak ve böylece bir zamanlılık yanılsaması yaratacaktır. Ancak, bu uygulamaya karşı dikkatli olun. İzleyiciler videoyu izlemeye gittiğinde, başlığın 2022 olduğunu ve videonun yayınlandığını görürlerse 2020'de, bu videoya veya bu tür konularla ilgili olarak yayınladığınız gelecekteki herhangi bir içeriğe güvenme olasılıkları daha düşük olacak. trendler.

Kitlenizin Varsayımlarına Meydan Okuyun

Son olarak, hedef kitlenizin belirli bir konu hakkındaki varsayımlarına meydan okuyabilirsiniz. Örneğin, düzenli olarak YouTube içeriğini yayınlarsanız, "İnsanlardan kanalıma abone olmalarını istemeyi bıraktım ve olan buydu" gibi bir başlık deneyebilirsiniz.

Artık çoğu insan YouTube içerikleri üzerinde çalışırken ve videolarını bir araya getirirken, insanlardan kanallarına abone olmalarını istemek uzun zamandır en iyi uygulama olmuştur. Bu nedenle, bu inancı en iyi uygulama olarak sorgulayan bir manşet görmek çok ilginç. Neden birinden kanalınıza abone olmasını istemezsiniz? Abone olmalarını sağlamanın daha iyi bir yolu var mı?

İzleyicilerin uzun süredir devam eden inançları nedeniyle, neyin en iyi olduğuna dair varsayımlarına yönelik herhangi bir meydan okuma, merakla ve belki biraz şüpheyle karşılanırsanız, öğrenmek için tıklamak isteyeceklerdir. detaylar.

Profesyonel İpucu: Bu fikirlerin her birini denerken, olumsuz tıklama tuzağından kaçınmaya dikkat edin. Bir sırrı ifşa etmek veya bir döngü açmak gibi bu fikirlerden bazılarıyla, izleyicinin merakıyla birlikte bir tür olumsuzluk uyandırırken biraz tıklama tuzağı gibi gelebilir. Ancak, bu boşlukları doldurarak ve sırrı ortaya çıkararak başlıkta verilen sözü yerine getirdiğiniz sürece, tıklama tuzağı olarak etiketlenme konusunda endişelenmenize gerek yok. İçeriğiniz, kitlenizin YouTube başlıklarınızı tıkladıklarında size gösterdiği güven üzerine inşa edilmeye devam edecektir.

Bu Bölümden Diğer Notlar

• için YouTube kanallarına göz atın Garry Tan ve Payette Forward.
• adresindeki Michael Stelzner ile bağlantı kurun Instagram'da @Stelzner.
• Social Media Examiner'ın özel içeriğini ve orijinal videolarını şu adreste izleyin: Youtube.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuza katılın. Cuma günleri öğlen Pasifik'te canlı izle Youtube. Tekrarını dinle Apple Podcast'leri veya Google Podcast'ler.

nereye abone olunur: elma podcast | Google Podcast'ler | Spotify | RSS

✋🏽 Sosyal Medya Pazarlama podcast'inin bu bölümünü beğendiyseniz, lütfen Apple Podcasts'e gidin, bir puan bırakın, bir inceleme yazın ve abone olun.