Facebook ve Instagram'da Rakiplerinizin Reklam Kampanyalarını Nasıl Araştırırsınız: Sosyal Medya İnceleyicisi

Facebook ve Instagram reklamlarınızı geliştirmek için fikirler mi arıyorsunuz? Rakiplerinizin ne yaptığını merak mı ediyorsunuz?

Bu makalede, rakiplerinizin Facebook ve Instagram'daki reklam kampanyalarını nasıl araştıracağınızı ve öğrendiklerinizi kendi reklamlarınızı geliştirmek için nasıl kullanacağınızı öğreneceksiniz.

1: Meta Reklam Kitaplığı aracılığıyla Rakipler için Facebook ve Instagram Reklamlarını Araştırın

Herhangi bir Facebook sayfasının veya Instagram hesabının yayınladığı reklamları istediğiniz zaman görebileceğinizi biliyor muydunuz? Meta Reklam Kitaplığını kullanarak, doğrudan rakiplerinizden gelecekte rekabet etmek istediğiniz şirketlere kadar herhangi bir işletmenin reklamlarını görüntüleyebilirsiniz.

Meta Reklam Kitaplığından Öğrenebileceğiniz 6 Şey

Meta Reklam Kitaplığı birçok şeyi ortaya çıkarabilir rakiplerinizin reklamlarıyla ilgili faydalı ayrıntılar. Daha fazla bilgi edinmek için herhangi bir reklamdaki Reklam Ayrıntılarını Gör düğmesini tıklayın.

Rakipleriniz Tekliflerini Nasıl Konumlandırıyor?

Reklam Kitaplığı, rakiplerinizin tekliflerini ve konumlarını ortaya çıkarabilir. Rakiplerinizin nasıl büyüdüğünü anlamak ve kendi tekliflerinizi ve çabalarınızı bildirmek için bu bilgileri kullanabilirsiniz.

Örneğin, bir rakip indirim mi sunuyor? Kendi indirimlerinizi veya sezona özel indirimlerinizi planlarken bunu aklınızda bulundurmanız iyi bir fikirdir. Kurşun mıknatısları teşvik eden başka bir rakip mi var? Müşterilere doğrudan pazarlamak için e-posta listelerini büyütüyor olabilirler - dikkate alınması gereken başka bir kanal.

Rakiplerinizin Hangi Platformları Kullandığı

Sektörünüzdeki diğer şirketler çoğunlukla Facebook'ta reklam mı veriyor? Yalnızca Instagram'da reklam mı veriyorlar? Messenger veya Audience Network'e ne dersiniz?

Reklam Kitaplığı, her bir reklamın yayınlandığı platformları görüntüler, böylece rakiplerinizin hangisinden yararlandığını görebilirsiniz. Örneğin, alanınızdaki diğer işletmeler çoğunlukla Instagram kullanıyorsa, Instagram'a özel bazı kampanyaları test etmeyi düşünebilirsiniz.

Rakiplerinizin Kullandığı Harekete Geçirici Çağrılar

Meta Reklam Kitaplığı, harekete geçirici mesaj (CTA) dahil olmak üzere tüm reklam maketini görüntüler. Ayrıca, harekete geçmek için başlığın ve açıklamanın CTA'yı nasıl tamamladığını veya ona nasıl yol açtığını da görebilirsiniz.

Tüm Facebook ve Instagram reklamlarınız için aynı CTA'ları tekrarlama eğiliminde misiniz? Bu bilgileri kullanarak, farklı bir şey denemek için ilham bulabilirsiniz.

Rakiplerinizin Trafik Çektiği Yer

Açılış sayfaları her zaman aramada veya rakiplerinizin web sitesinde gezinmede görünmez. Bu onları bulmayı ve değerlendirmeyi zorlaştırabilir.

Neyse ki, rakiplerinizin açılış sayfalarını doğrudan ziyaret etmek için Reklam Kitaplığı modellerindeki bağlantıları tıklayabilirsiniz. Bu şekilde, sundukları ürünler ve satış hunilerini nasıl oluşturdukları hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Rakipleriniz Ne Tür Reklam Öğeleri Kullanıyor?

Videolar ve resimlerden grafiklere ve metne kadar, Reklam Kitaplığı rakiplerinizin kullandığı tüm biçimleri ve reklam öğelerini ortaya çıkarır. Bir reklam türünü diğerine tercih edip etmediklerini ve hikayeye mi yoksa makaralara özel biçimler mi kullandıklarını görebilirsiniz.

Bu bilgileri kullanarak, farklı reklam öğesi türlerini test etmek veya optimize etmek için fikirler edinebilirsiniz. Rakiplerinizin ne yaptığına bağlı olarak, kampanya performansını artırmak için metin yer paylaşımlarını test etmek veya çeşitli video uzunluklarıyla denemeler yapmak için ilham alabilirsiniz.

Rakiplerinizin Ortaklarla İşbirliği Yapıp Çalışmadığı

Rakipleriniz bir markalı ortaklık, Reklam Kitaplığı her iki kuruluşu da reklamın üst kısmında görüntüler. Bu bilgileri, ortakların veya etkileyicilerin takip etmesi ve potansiyel olarak kampanya sonuçlarınızı iyileştirmesi için fikirler almak için kullanabilirsiniz.

Meta Reklam Kitaplığına Nasıl Erişilir

Meta Reklam Kitaplığına erişmenin üç yolu vardır. Şimdi her birini inceleyelim ve Reklam Kitaplığından neler öğrenebileceğinizi keşfedelim.

Facebook'ta Rakip Arayın

Facebook mobil uygulamasını açın veya bir tarayıcıda Facebook.com'a gidin. Bir rakibin işletme sayfasına gidin ve Sayfa Şeffaflığı panelini görene kadar aşağı kaydırın. Bir masaüstünde, sol alt köşede göreceksiniz. Mobil uygulamada, bunu Hakkında panelinin altında bulacaksınız.

Tümünü Gör bağlantısına tıklayın veya dokunun ve panelin en altına gidin. Bu Sayfadan Reklamlar bölümünde, sayfanın şu anda reklam yayınlayıp yayınlamadığını görebilirsiniz. Ardından, göz atmaya başlamak için Reklam Kitaplığına Git düğmesini tıklayabilirsiniz.

Meta Reklam Kitaplığı, şirketin kaç tane reklam yayınladığının bir listesi ve bir reklam maketleri kataloğu ile birlikte şirketin aktif reklamlarına açılır.

Varsayılan olarak, Reklam Kitaplığı size tüm sonuçları kronolojik sırayla gösterir. Ancak filtreleri yalnızca Facebook veya Instagram reklamlarını görüntülemek için kullanabilirsiniz. Yalnızca resim, video veya mem içeren reklamları görüntülemek için medya türüne göre de filtre uygulayabilirsiniz. Sonuçları daraltmak için bir terim veya kelime öbeği girebileceğiniz bir anahtar kelime arama çubuğu da vardır.

Instagram Uygulamasıyla Bir Rakip Bulun

Meta Reklam Kitaplığına Instagram uygulamasından erişebilirsiniz ancak Facebook ve Instagram uygulamalarını ayrı ayrı kontrol etmenize gerek olmadığını unutmayın. Reklam Kitaplığı, arama yapmak için hangi uygulamayı kullanırsanız kullanın, tüm aktif Facebook ve Instagram reklamlarını gösterir.

Instagram özet akışınızda bir rakipten bir reklam mı gördünüz? Reklamın sağ üst köşesindeki üç noktaya dokunun ve Bu Hesap Hakkında'yı seçin. Ardından, hesabın reklam kitaplığını ziyaret etmek için Aktif Reklamlar'a dokunun.

Doğrudan Instagram mobil uygulamasından bir hesap aramak için büyüteç simgesine dokunarak Keşfet sekmesine gidin. Arama çubuğuna bir rakibin adını girin ve işletmenin Instagram hesabını ziyaret etmek için dokunun.

Hesabın profilinden sağ üst köşedeki üç noktaya dokunun. Açılır menüden Bu Hesap Hakkında'yı seçin. Hesap reklam yayınlıyorsa, menüde bir Aktif Reklamlar seçeneği görürsünüz. Meta Reklam Kitaplığında şirketin reklamlarına göz atmaya başlamak için bağlantıya dokunun.

Meta Reklam Kitaplığını Anahtar Kelimeye Göre Arayın

Alternatif olarak, doğrudan bir bağlantı kullanarak Meta Reklam Kitaplığına erişebilirsiniz: www.facebook.com/ads/library/. Buradan, herhangi bir işletmeyi veya anahtar kelimeyi aramak için arama çubuğunu kullanabilirsiniz.

Anahtar kelimeye göre arama yaparsanız, çeşitli işletmelerden ilgili reklamların bir listesini görürsünüz. Bu seçenek, belirli bir işletme yerine bir endüstriyi veya konuyu araştırmak istiyorsanız yardımcı olabilir. Doğrudan rakipleriniz herhangi bir reklam yayınlamıyorsa ve alanınızdaki diğer hangi işletmelerin reklam verdiğini görmek istiyorsanız da yararlı olabilir.

#2: Özel Reklam Kategorilerindeki Rakipler için Ayrıntılı Meta Reklam Kitaplığı Raporları Alın

Çoğu durumda, Meta Reklam Kitaplığı yalnızca etkin reklamları gösterir. Reklamlar, ilk gösterimlerinden itibaren 24 saat içinde kitaplıkta görünür ve artık etkin olmadıklarında kaybolur. Bu, tamamlanmış veya duraklatılmış kampanyaların genellikle Reklam Kitaplığında görünmeyeceği anlamına gelir.

Ancak, Meta'nın Sosyal Sorunlar, Seçimler veya Politika özel reklam kategorisiyle ilgiliyse, etkin olmayan reklamlar Reklam Kitaplığından kaybolmaz. Bu kategorideki her şey 7 yıl boyunca Reklam Kitaplığında kalır, böylece kampanya sona erdikten çok sonra da araştırabilirsiniz.

Reklam Kitaplığından Özel Kategori Reklamları Nasıl Görüntülenir

Yukarıdakiyle aynı iş akışını kullanarak bu özel kategorideki reklamları görüntüleyebilirsiniz. Reklam Kitaplığında bir rakip arayın ve Sorunlar, Seçimler veya Politika'yı seçmek için sol üstteki açılır menüyü kullanın.

Tamamlanmış veya duraklatılmış kampanyalardaki reklamlar etkin değil durumunu gösterir. Bazıları, reklamın özel bir kategori sorumluluk reddi beyanı olmadan yayınlandığına dair bir not da içerebilir; bu, Meta'nın reklamı kaldırdığı anlamına gelir.

Meta Reklam Kitaplığı Raporlarına Nasıl Erişilir

Ayrıca, bu özel kategoride reklam yayınlayan başlıca reklamverenleri belirlemek ve karşılaştırmak için Reklam Kitaplığı Raporlarını kullanma seçeneğiniz de vardır. Meta Reklam Kitaplığındaki Reklam Kitaplığı Raporu düğmesini tıklayın veya bu doğrudan bağlantıyı kullanın: www.facebook.com/ads/library/report/.

Bu kategoride reklam yayınlayan reklamverenleri aramak için Harcama İzleyici'ye gidin. Son 90 gün içinde özel reklam kategorisi harcamalarını takip etmek için istediğiniz kadar işletme ekleyebilirsiniz. Örneğin, izleyici, Meta'nın bu özel reklam kategorisine Kasım 2021'in sonundan Şubat 2022'nin sonlarına kadar yaklaşık 3,5 milyon dolar harcadığını gösteriyor.

Son 24 saat içinde veya son 90, 30 veya 7 gün içinde bu özel reklam kategorisinde en çok harcama yapan reklamverenleri belirlemek için Meta'nın veritabanını da kullanabilirsiniz. Ardından, tüm etkin ve etkin olmayan özel kategori reklamları dahil olmak üzere işletmenin Reklam Kitaplığını görüntülemek için herhangi bir reklamvereni tıklayabilirsiniz.

Örneğin, Reklam Kitaplığı Raporu, son 90 gün içinde Meta'nın yaklaşık 3.4 milyon dolar harcayarak bu özel reklam kategorisinde en aktif reklamveren olduğunu gösteriyor. Bu özel reklam kategorisine girenler de dahil olmak üzere sayfanın yayınladığı reklamları görmek için tıklayabilirsiniz.

Meta Reklam Kitaplığı Raporlarından Ne Öğrenebilirsiniz?

Standart Facebook veya Instagram reklamlarından farklı olarak, özel kategori reklamları yayınlamak için ek verilerin herkese açık olması gerekir. Herhangi bir reklamverenin bu kategoride reklam yayınlamak için ne kadar harcadığını, Reklam Kitaplığındaki sayfalarını arayarak görebilirsiniz.

Örneğin, Instagram son 90 günde 0 ABD Doları ve Mayıs 2018'den bu yana 17 milyon ABD Dolarından fazla harcamıştır.

Bu kategorideki tek tek reklamlar, standart reklamların sunduğundan daha ayrıntılı verilere de sahiptir. Görüntülemek için Özet Ayrıntılarını Gör düğmesini tıklayabilirsiniz:

• Reklama harcanan toplam tutar
• Reklamın kaç gösterim oluşturduğu
• Yaş ve cinsiyet dağılımları dahil olmak üzere reklamları kimler gördü?
• Eyaletler, bölgeler veya ülkeler dahil olmak üzere insanların reklamları gördüğü yerler

Bu verileri kullanarak, belirli bir reklam bütçesinin kaç gösterim sağlayabileceği konusunda daha iyi fikir edinebilirsiniz. Ayrıca rakiplerinizin hangi demografik grupları hedeflediğini anlayabilir ve bütçelerinin sizinkiyle nasıl karşılaştırıldığını görebilirsiniz.

#3: Rakip Reklam Hedefleme Hakkında Daha Fazla Bilgi İçin Facebook ve Instagram Akışlarınızı Kontrol Edin

Bu özel reklam kategorisine uymayan reklamların hedefleme verilerine ulaşmak isterseniz, Facebook özet akışınızdan seçim bilgilerine ulaşabilirsiniz. Hedef kitlenize ulaşmak için daha fazla fikre ihtiyacınız varsa bu seçeneğin yardımcı olabileceğini unutmayın. Ancak bu yaklaşım Meta algoritmasına bağlı olduğundan, belirli sayfaları veya anahtar kelimeleri arama fırsatı yoktur.

Feed'inizde Facebook Reklamları Nasıl Araştırılır?

Facebook'u bir tarayıcıda açın veya uygulamayı kullanın. Bir reklam görene kadar özet akışınızı kaydırın. Tanıtılan gönderinin sağ üst köşesindeki üç noktaya tıklayın veya dokunun ve ardından Bu Reklamı Neden Görüyorum? Listelenen bir veya daha fazla hedefleme parametresi göreceksiniz.

Facebook Reklam Hedefleme Ayrıntılarından Ne Öğrenebilirsiniz?

Bazı durumlarda, yalnızca yaş ve yer gibi geniş hedefleme parametrelerini görürsünüz. Bu parametreler, muhtemelen kendi hedef kitlenizi oluşturmak için kullanabileceğiniz herhangi bir içgörü sağlamayacak kadar geneldir.

Ancak diğer durumlarda, aşağıdakiler için fikir edinebilirsiniz: ayrıntılı hedefleme seçenekleri kendi reklam kampanyalarınız için kullanmayı düşünebilirsiniz. Örneğin, aşağıdaki reklam, pazarlama stratejisi veya içerik pazarlamasıyla ilgilenen kişileri hedeflemiştir. Pazarlamacılara ulaşmanın yeni yollarını arıyorsanız, bu ilgi alanlarını hedeflemek yardımcı olabilir.

Ayrıca, diğer işletmelerin kullandığı hedef kitle türleri hakkında da fikir edinebilirsiniz. Örneğin, aşağıdaki reklamda karma bir liste kullanılmıştır, yani sayfa bir müşteri listesi yüklemiştir. Potansiyel müşteri veya satış reklamlarıyla ilgilenen müşterileri hedeflemek istiyorsanız, bu yaklaşım yardımcı olabilir.

Diğer sayfalar, benzer hedef kitleler kullanabilir veya uygulama içi etkileşimlere dayalı olarak insanları hedefleyebilir. Örneğin, bu reklam, markanın Facebook sayfasıyla etkileşime giren kişileri hedef aldı.

Aşağıdaki reklam, ayrıntılı hedefleme seçenekleriyle benzer bir hedef kitleyi hedefliyor.

Çözüm

Rakiplerinizin Facebook ve Instagram reklamlarını incelerken, tüm verileri bir perspektife oturtmak önemlidir. Bazı işletmeler çok fazla Facebook veya Instagram reklamı yayınlamayabilir, ancak bu, hiçbir yerde reklam yapmadıkları anlamına gelmez.

Arama motoru optimizasyonu ve web trafiği analiz araçları, hangi sosyal kanalların rakipleriniz için en fazla trafiği sağladığı ve hangi reklam platformlarını kullandıkları konusunda size fikir verebilir. Bazı durumlarda, araştırmanıza yardımcı olabilecek reklam öğelerini ve anahtar kelimeleri de ortaya çıkarabilirler. Örneğin, kendi sitenizi en iyi rakiplerinizle karşılaştırabilir veya rakiplerinizi tek tek araştırabilirsiniz.

Bir şirketin diğer kanallara kıyasla Facebook ve Instagram'a nasıl yatırım yaptığını merak ediyorsanız, SimilarWeb gibi bir araç size bir site trafiğinin yüzde kaçının sosyal kanallardan geldiğini söyleyebilir. Ayrıca, siteye trafik çeken çeşitli sosyal kanalların bir dökümünü de verebilir. Bu şekilde, Facebook ve Instagram'ın diğer kanallarla nasıl karşılaştırıldığını görebilirsiniz.

Örneğin, Facebook'un sosyal trafiği YouTube, Facebook Messenger, Instagram ve diğer kanalların birleşiminden gelir. Yine de sosyal kanallar, sitenin toplam trafiğinin yalnızca %2'sini yönetiyor, bu da büyük çoğunluğun diğer kanallardan geldiği anlamına geliyor.

Bu eklenen bağlamla, rakiplerinizin dijital reklamlarla nasıl mücadele ettiğini anlamak daha kolay. Üçüncü taraf araçlar ayrıca, başka türlü düşünmemiş olabileceğiniz reklamcılık stratejilerini ve ağları belirlemenize yardımcı olarak, ücretli sosyal ve dijital reklamlara çok yönlü bir yaklaşım geliştirmenize yardımcı olabilir.

Ücretsiz ve ücretli araçların bir kombinasyonunu kullanarak, rakiplerinizin sosyal reklamları hakkında çok sayıda veri toplayabilirsiniz. Bu bilgilerle şirketinizin reklam stratejisinde ince ayar yapabilir, daha fazla reklam öğesi deneyebilir, bütçenizi ayarlayabilir ve hatta yeni platformları test edebilirsiniz.

Facebook Reklamlarında Daha Fazla Tavsiye Alın

• ODAX ile Facebook reklam kampanyaları oluşturun.
• 2022'de Facebook reklam ölçümlerinizi doğru bir şekilde takip edin.
• Facebook reklam kreatifinizi test edin.