Google Analytics 4 Migration: Nasıl Hazırlanır: Sosyal Medya İnceleyicisi

Google Neden GA4'e Geçiyor?

şu anki sürümü Google Analytics, Universal Analytics olarak anılan, çok farklı bir zaman için oluşturuldu. İnsanların web sitelerinde sayaçlara çarptığı bir çağda tasarlandı. Hatırlayacak kadar büyükseniz, web sayfanızı yenilemenin heyecanını, yalnızca isabet sayacının birer birer arttığını görmek için hatırlayabilirsiniz.

O zamandan beri, insanların interneti kullanma şekli ve işletmelerin izlemesi gereken veriler o kadar büyük ölçüde değişti ki Universal Analytics artık bunu destekleyemiyor. Günümüzde insanlar internete erişmek için her gün birden fazla cihaz kullanıyor. Telefonlarında, tabletlerinde, ev bilgisayarlarında ve iş bilgisayarlarında oturum açıyorlar ve hepsi internete erişmenin tamamen farklı yolları olan çeşitli uygulamalardan yararlanıyorlar.

Dünya çapında uygulanmakta olan yeni gizlilik ve veri yasalarından bahsetmiyorum bile. İnsanlar, ya doğrudan uygulamalara onları izlememelerini söyleyerek ya da izlenmeyi durdurmak için bir üçüncü taraf engelleyici kullanarak veri izleme piksellerini ve yazılımlarını engellemeyi tercih ediyor.

Tüm bu değişikliklerin bir sonucu olarak Universal Analytics, nihayet işletmelerin yapması gereken her şeye ayak uyduramaz hale geldi. İşte bu yüzden Google, GA4.

Tabii ki, başka hiçbir platform, insanların şimdi ve önümüzdeki 10-20 yıl içinde interneti nasıl kullanacağını Google'dan daha iyi anlayamaz. Ve Google'ın belirlediği şey, Universal Analytics'e basitçe eklemek yerine, sıfırdan tamamen yeni bir platform oluşturma zamanının geldiğidir.

Şimdi, GA4 çalışıyor ve işletmelerin geçiş yapması için hazır. Ancak, Universal Analytics'teki son güncellemenin aksine, bu basit bir geçiş değildir. Kodu değiştirmek ve ardından her zamanki gibi çalışmaya devam etmek o kadar kolay değil. Özelliklerde ve raporlara nasıl eriştiğiniz ve GA4'ün topladığı verileri nasıl görüntülediğiniz konusunda temel değişiklikler vardır. Pek çok işletme GA4'ü benimsemekte yavaş kaldı.

Ancak Google, Universal Analytics için son kullanma tarihini açıkladığı için bu durum değişmek üzere: 1 Temmuz 2023. O zaman, Universal Analytics veri toplamayı durduracaktır. Pazarlamacılar ve işletme sahipleri, Universal Analytics'te oturum açmaya ve önümüzdeki 6 aya ilişkin geçmiş verilerini görüntülemeye devam edebilecek, ancak yeni veriler yalnızca GA4'te toplanacak.

2023'ün sonunda Universal Analytics tamamen kapatılacak ve sakladığı geçmiş veriler gitmiş olacak.

GA4 hesabınızı oluşturmak için hala çok zamanınız var ama kesinlikle son dakikaya kadar beklemek istemiyorsunuz. Söylediğimiz gibi, geçiş, birkaç satırlık kodu değiştirmekten daha fazlasını içerir. Pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin, GA4'ün işletmelerinde işe yaraması için kurmaları gereken çok sayıda yapılandırma vardır.

GA4, Universal Analytics'ten Farklı Nasıl Çalışır?

Google, klasik Google Analytics olarak adlandırdıkları şeyden Universal Analytics'e geçtiğinde, bu bir yükseltmeydi. Universal Analytics, alt alanları otomatik olarak izlemek gibi çok daha fazlasını yaptı. Sadece bir kod parçasını değiştirmek zorunda kaldınız ve her şey sorunsuz çalıştı, hesaplar yükseltildi ve tüm veriler geldi. İşletmeler için erkenden işe başlamak kolaydı çünkü her şey aynıydı, sadece daha iyiydi.

Ancak bu önceki yükseltmenin kolaylığı, bu geçişle ilgili küçük bir yükseltme olmayan birçok yanlış iletişime yol açtı. GA4, tamamen yeni bir amaç için oluşturulmuş özelliklere sahip tamamen yeni bir platformdur. Aslında, GA4'ün selefiyle ortak olan tek yanı, hâlâ Google Analytics olarak adlandırılmasıdır. Bu kadar.

Ek kurulum ve yapılandırma gerektiren ayrı bir platform olduğundan, çoğu işletme şu anda her iki sürümü de çalıştırıyor olmalıdır: Universal Analytics ve GA4.

GA4'ün nasıl çalıştığını daha iyi anlamanıza yardımcı olmak için anket kavramını düşünün. Hedef kitlenize düzenli olarak anketler gönderirseniz, hedef kitlenizdeki herkesten asla yanıt alamayacağınızı anlarsınız. Anketi şu veya bu nedenle geri göndermeyenler olacaktır. Ancak, bir sonucun olasılığını tahmin etmek ve işinizin geleceği hakkında stratejik kararlar almak için yeterli veri alacaksınız.

Google Analytics de aynı şekilde, topladığı verilere dayanarak işinizle ilgili stratejik kararlar almanıza yardımcı olmak için modellemeyi kullanır.

GA4, tamamen eğilimler ve kalıplarla ve yeterli veriyi ölçebilmekle ilgilidir, böylece bir örneklem büyüklüğünüz olur. Analiz etmeye çalıştığınız belirli davranışları başarı olasılığıyla tahmin etmeye yetecek kadar izleyici.

GA4'ün bir diğer önemli özelliği de gelişmiş ölçümdür. Universal Analytics öncelikle sayfa görüntülemelerini veya isabetleri ölçerek çalışır, ancak GA4, web sitenizde belirli bir sırayla yüklenen sayfalardan çok daha fazlasının olduğunu anlar. İnsanlar geziniyor, düğmelere ve bağlantılara tıklıyor, video izliyor ve açılır pencereleri kontrol ediyor.

Universal Analytics kullanıyorsanız, muhtemelen aşinasınızdır. hedefler belirlemek sayfalarınızdaki dönüşümleri ve verimliliği izlemeye yardımcı olmak için. GA4'ün hedefleri yoktur, etkinlikleri vardır. Aslında her şey bir olaydır: tıklama olayları, sayfa yükleme olayları, dosya indirme olayları, oturum başlatma olayları. Bir ziyaretçinin sitenizde gerçekleştirebileceği hemen hemen her etkinlik, GA4 içinde ilişkili bir olaya sahip olabilir.

İşletmenizi GA4'e Nasıl Hazırlarsınız?

İyi haber şu ki Universal Analytics'in şu anda GA4'ün yapamayacağı hiçbir şey yok. İşin püf noktası geçişte olacak, bu da yeni platformu kullanmayı öğrenmeniz gerektiği anlamına geliyor. Bu zaman alacaktır, bu yüzden bu geçişi yapmak için son dakikaya kadar beklemek istemezsiniz.

Universal Analytics'ten GA4'e Geçiş

Bu yeni platforma geçmek için atmanız gereken adımlar, Universal Analytics'i nasıl kurduğunuza bağlı olacaktır.

Universal Analytics'inizi 5 veya 10 yıl önce kurduysanız ve hala o eski kodu (analytics.js kodu) kullanıyorsanız, GA4'ü kendi ayrı platformu olarak kurmak isteyeceksiniz. GA4'ün size sunduğu yeni gtag.js komut dosyasını kullanın ve ikisini birbirine bağlama konusunda endişelenmeyin. Daha hızlı ilerleme kaydedecek ve biraz daha ileri gideceksiniz.

Öte yandan, Universal Analytics'i daha yakın zamanda güncellenen gtag'lerden birini kullanarak yüklediyseniz, iki platformu birbirine bağlayabilir ve kurulumun Universal Analytics'inizden şu adrese gönderilmesini isteyebilirsiniz: GA4.

Profesyonel İpucu: Henüz kullanmıyorsanız Google Etiket Yöneticisi, bu başlamak için harika bir zaman olurdu. Google Etiket Yöneticisi, her şeyi çok daha basit hale getirir. GA4'te her şeyi doğru şekilde kurmanıza yardımcı olacak, böylece çok daha hızlı çalışmaya başlayabilirsiniz.

GA4'te Hangi Davranışların İzlenip Ölçüleceğine Karar Verme

GA4, verileri kaydetmek için Universal Analytics'ten tamamen farklı bir yapıya veya şemaya sahiptir.

Universal Analytics ile eylemleri ve olayları için yukarıdan aşağıya bir hiyerarşi vardır. diye bir şey var Etkinlik Belirli bir davranış olan Universal Analytics'te olay kategorisi, olay eylemi, olay etiketi vb. Başka bir deyişle, Universal Analytics'te bulunan bilgilerin seviyeleri vardır.

GA4'te bu gerçekten yok. Yalnızca etkinliğin bir ayrıntısı olan bir ana etkinlik adı vardır. Kullanıcıların nereye gittikleri, ziyaret ettikleri önceki sayfa, hangi ürünleri satın aldıkları, satın alma etkinliği vb. gibi başka ayrıntılar da olabilir. Ziyaretçilerinizin alacağı bu farklı davranışlardan bazılarını izleyebilmeniz ve ölçebilmeniz için GA4 için planlama aşamasında toplamak isteyeceğiniz tüm bilgiler bunlardır.

Universal Analytics'te, sayfa görüntülemeleri ve kaydırma derinliği (%10, %50, %70 veya daha fazlası) gibi muhtemelen halihazırda ölçtüğünüz belirli davranışlar vardır. Büyük olasılıkla, Google Analytics 4'te bu aynı davranışların çoğunu ölçmek isteyeceksiniz.

Her davranış türü için, GA4 içinde davranışı açıklayan yeni bir olay ayarlamak isteyeceksiniz. Örneğin, bir kaydırma olayı ve bir tıklama olayı olmasını isteyeceksiniz. Bir e-ticaret siteniz varsa, bir satın alma etkinliğine sahip olmak ve sepete eklemek isteyeceksiniz. Ayarladığınız etkinlikler, iş modelinize ve özel teknoloji yığınınıza bağlı olacaktır.

Bu nedenle, GA4'e geçişe hazırlanırken, şu anda ölçtüğünüz veya ölçmekte olmayı dilediğiniz tüm davranışları listeleyin. Ardından, kurulumu en kolay olan bu olduğundan, sayfa görüntülemelerinden başlayarak GA4 içinde birer birer kurulumlarını yapın.

Yeni Bir Raporlama Yöntemine Alışmak

GA4'ün sezgisel, kurulumu kolay ve ihtiyacınız olan raporları bulmayı kolaylaştırdığını söyleyebilmeyi dilesek de, gerçek şu ki, şu anda durum böyle değil. Tıknaz ve gezinmesi zor olacak. Umarım, kullanıcı arayüzünde bazı büyük değişiklikler ortaya çıkmaya başladığı için durum her zaman böyle olmayacaktır. Bu nedenle, herhangi bir şansla, daha sezgisel hale gelmesi uzun sürmez.

İyi haber şu ki, GA4'ün kullanımı yalnızca buradan daha kolay hale gelecek. Platformu ne kadar erken öğrenmeye başlarsanız, sizin için o kadar kolay olacaktır. Raporları kolaylaştıracaklar. İnsanların takımlarındaki diğer kişilerle raporları paylaşabilecekleri bir kütüphane işlevi ve yakın zamanda piyasaya sürülen ve size yardımcı olacak boru hattından gelen diğer özellikler var.

Kusursuz bir dünyada, kutsal üçlü ölçümle, verilerinizi toplamak için Etiket Yöneticisi'ni, topladığınız tüm bilgileri depolamak için GA4'ü kuracak ve kullanmaya başlayacak ve ardından kullanacaksınız. Google Veri Stüdyosu raporlarınızı oluşturmak için.

GA4, verileri depolamak ve platformlarınızdaki davranışlarla ilgili zihniyeti ölçmek gibi şeyler yapmak için harika bir yerdir. Ancak hiçbir zaman ROAS veya ROI'yi ölçmek için kullanılmamıştır. Sitenizde meydana gelen davranışları ölçmek içindir ve bu konuda inanılmaz bir iş çıkarır. Google Data Studio daha sonra bu verilere doğrudan bağlanabilir ve bu güzel raporlara dönüştürebilir.

Bu Bölümden Diğer Notlar

• adresindeki Michael Stelzner ile bağlantı kurun Instagram'da @Stelzner.
• Social Media Examiner'ın özel içeriğini ve orijinal videolarını şu adreste izleyin: Youtube.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuza katılın. Cuma günleri öğlen Pasifik'te canlı izle Youtube. Tekrarını dinle Apple Podcast'leri veya Google Podcast'ler.