Snapchat Reklamcılığı: Adım Adım Kılavuz: Sosyal Medya Denetçisi

Reklam harcamanızı Facebook ve Instagram'ın ötesine genişletmeyi mi düşünüyorsunuz? Snapchat reklamları için kapsamlı bir rehber mi arıyorsunuz?

Bu makalede, reklam biçimlerine ve izleme özelliklerine bir giriş de dahil olmak üzere, Snap Ads platformunun nasıl kullanılacağına dair eksiksiz bir kılavuz bulacaksınız.

İşletmeniz Neden Snapchat'te Reklam Vermeli?

Aylık 550 milyondan fazla aktif kullanıcısı olan Snapchat'in hedef kitle boyutu, Facebook ve Instagram gibi ağır toplar ile Twitter ve Pinterest gibi daha küçük kanallar arasında bir yerde yer alıyor. Ancak Snapchat nesli, kendisini bu tanımlayıcı özelliklerle ayırıyor:

• kullanıcılar %150 daha olası kelimelerle değil, görsel olarak iletişim kurmak için. Bu, göz alıcı görüntülerin ve ilgi çekici videoların Snapchat'çıların dikkatini çekebileceği anlamına gelir.
• Snapchat kullanıcılarının harcama gücü, yalnızca Kuzey Amerika'da yaklaşık 2 trilyon dolar dahil olmak üzere toplam 4.4 trilyon dolar. Bu, bu platformun değer üretebileceği ve gelir elde edebileceği anlamına gelir.
• Az kalsın Snapchat kullanıcılarının %80'i Amerika Birleşik Devletleri'nde 36 yaşından küçükler. ABD'deki Millennials ve Gen Zers'ın %75'ine ulaşmak istiyorsanız, bu platform iyi bir bahis.

Ek olarak, Snap Ads bir ton esneklik sunar. Kampanya optimizasyonunda zaman kazanmak için platformun otomatik iş akışını kullanabilirsiniz. Veya kampanyanızın her yönü üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak için manuel Gelişmiş Oluşturma modunu kullanabilirsiniz.

Platformun minimum günlük harcama gereksinimi yalnızca 5 ABD doları olduğundan, Snap Ads'i kullanmaya başlamak pahalı olmak zorunda değildir. Bu, platformun mesajlaşma, reklam öğeleri ve kampanya hedefleri ile denemeler yapmak için bolca alan sağladığı anlamına gelir.

Snapchat'te Reklam Vermeden Önce

İşletmenizi tanıtabilmeniz ve sonuçları başarıyla takip edebilmeniz için Snapchat reklam hesabınızı kurmak için aşağıdaki adımları izleyin.

Snapchat işletme hesabı oluşturun: Snapchat için henüz bir işletme hesabı oluşturmadıysanız, şuraya gidin: ads.snapchat.com ve Snapchat hesap bilgilerinizi kullanarak giriş yapın. Bir işletme türü seçmeniz için bir istem göreceksiniz. Genel bir kural olarak, ulusal veya küresel işletmeler Markayı kullanmalı ve diğer türdeki kuruluşlar Küçük İşletme kullanmalıdır.

Ardından, bir Halka açık profil Böylece Snapchat kullanıcıları işinize kolayca abone olabilir ve işletmenizle etkileşim kurabilir. Reklam Yöneticisi'nden ana menüyü açın ve Genel Profiller'i seçin. Profil Oluştur düğmesini tıklayın.

Ardından, konumunuz, web siteniz ve e-postanız dahil olmak üzere herkese açık profil bilgilerinizi girin. Ayrıca 150 karakterlik bir biyografi ekleyebilir ve müşterilerin işletmenizi kolayca tanıyabilmesi için bir logo yükleyebilirsiniz.

Snap pikselini kurun: Snapchat kullanıcılarını şirketinizin web sitesine göndermek istiyorsanız, Snap pikselini yüklemek çok önemlidir. Sitenize özel bir kod snippet'i ekleyerek sonuçları izleyebilir, kullanıcıların hangi sayfaları görüntülediğini görebilir ve yeniden pazarlama kitleleri oluşturabilirsiniz.

Reklam Yöneticisi'nden ana menüyü açın ve Etkinlik Yöneticisi'ni seçin. Yeni Olay Kaynağı düğmesini tıklayın ve kaynağı seçin: Web, Uygulama veya Çevrimdışı. Ardından, Snap piksel kodunu manuel olarak yükleyebilir veya veri paylaşımını kolaylaştırmak için bir ortak entegrasyonu kullanabilirsiniz. Snap pikselinizi kurduktan sonra, Etkinlik Yöneticisi'nde etkinlik izleme ayrıntılarını görebileceksiniz.

Snapchat kataloğu oluşturun: İşletmeniz çevrimiçi ürünler satıyorsa, reklamını yapmak için kullanabileceğiniz bir Snapchat kataloğu oluşturmak da iyi bir fikirdir. Reklam Yöneticisi'nden ana menüyü açın ve Kataloglar'ı seçin. Katalog Oluştur düğmesini tıklayın ve kurmak istediğiniz türü seçin.

Snapchat şu anda e-ticaret kataloglarının yanı sıra otel ve uçak rezervasyonlarını da desteklemektedir. Ürünleri manuel olarak ekleyebilir veya ürün beslemelerini kullanarak süreci otomatikleştirebilirsiniz. Bir e-ticaret kataloğu oluşturursanız, ürün feed'inizi anında bağlamak için Shopify iş ortağı entegrasyonunu da kullanabilirsiniz.

Snapchat'te Reklamlar Nasıl Çalıştırılır

Yukarıdaki ön adımları tamamladıktan sonra Snapchat'te reklam vermeye hazırsınız. Snapchat Reklam Yöneticisi'ne gidin ve Reklam Oluştur'u seçin. Ardından, işletmenizi tanıtmaya başlamak için Anında Oluşturma veya Gelişmiş Oluşturma iş akışını izleyin.

Aşağıdaki bölümler, her iki kurulum seçeneğiyle de reklamlarınızı nasıl oluşturacağınız konusunda size yol gösterir.

#1: Anında Oluşturma ile Snapchat Reklamları Nasıl Oluşturulur

Tam bir kampanya yerine tek bir reklam oluşturmak istediğinizde, tanıtımınızı birkaç dakika içinde başlatmak ve yayınlamak için Anında Oluştur'u kullanın. Anında Oluşturma özelliğinin yalnızca tek resim ve video reklamlarla çalıştığını ve bu nedenle hikaye, koleksiyon, lens ve diğer reklam türleri için Gelişmiş Oluşturma'ya ihtiyacınız olduğunu unutmayın.

Bir Reklam Hedefi Seçin

Anında Oluştur ile aşağıdaki hedefler arasından seçim yapabilirsiniz:

• İnsanları seçtiğiniz herhangi bir URL'ye gönderen Web Sitesi Ziyaretleri
• İnsanları fiziksel bir vitrine gönderen Yerel Yeri tanıtın
• İnsanları Snapchat dışında sizinle bağlantı kurmaya yönlendiren Aramalar ve Metinler
• İnsanları uygulamanızı almaya teşvik eden Uygulama Yüklemeleri
• İnsanların uygulamanızı açmasını ve kullanmasını sağlayan Uygulama Ziyaretleri

Bir hedef seçtikten sonra gerekli ayrıntıları girin. Örneğin, web sitesi ziyaretleri almak için bir URL sağlamanız gerekecek ve yerel bir yeri tanıtmak için bir işletme adına ve posta koduna ihtiyacınız olacak.

Snapchat Reklamınızı Tasarlayın

Ardından, tek bir resim veya video olabilen reklam kreatifinizi yükleyin. Kitaplığınıza zaten medya eklediyseniz, oradan seçim yapabilirsiniz. Reklamınızı mobil kullanıcılar için boyutlandırmak için Snapchat'in yerleşik kırpma aracını kullanın ve resminizi gerektiği gibi değiştirmek için Resmi Kırp düğmesini tıklayın.

Ardından, reklamınızın üstünde görünecek bir başlık yazın ve reklamınızın altında görüntülenecek bir harekete geçirici mesaj (CTA) düğmesi seçin. Snapchat, herkese açık profil ayrıntılarınızı otomatik olarak reklamın üst kısmında görüntüler, ancak reklamınızdaki marka adını değiştirme seçeneğiniz vardır.

Hedef kitlenizi harekete geçmeye teşvik etmek için, reklamınızda bir metin yer paylaşımı olarak görüntülenen örnek bir başlık ekleyin. Ayrıca, reklamınızın görünümünü değiştirmek ve ek seçeneklerin kilidini açmak için mevcut şablonlar arasından seçim yapabilirsiniz. Örneğin, marka bilinirliğini artırmak için bir logo ekleyebilirsiniz.

Reklam Hedeflemenizi Belirleyin

Reklamınızı tasarladıktan sonra, hedefleme parametrelerini ayarlamak için Yayınlama ekranına tıklayın. İşte değiştirebilecekleriniz:

• Cinsiyet, yaş ve dil dahil olmak üzere demografi
• Ülke, eyalet, şehir veya Belirlenmiş Pazar Alanı (DMA) düzeyinde hedefleme dahil olmak üzere yer

• İşletim sistemleri ve cihaz markaları dahil olmak üzere cihazlar
• Snapchat tarafından tasarlanmış hedef kitle segmentleri dahil, İlgi Alanları ve Özel Hedef Kitleler

Ardından, reklamınız için bir günlük veya toplam bütçe ve bir zaman aralığı belirleyin. Ayrıca, bütçenizin tamamını harcarken sonuçları en üst düzeye çıkarmak için optimize edilen teklif stratejisini otomatik tekliften değiştirme seçeneğiniz de vardır. Hedef maliyet, işlem başına maliyetinizi kontrol eder ve maksimum teklif, her sonuç için teklif ettiğiniz tutara bir sınır belirler.

Son olarak, reklamınızı planlamak veya yayınlamaya başlamak için Yayınla'yı tıklayın. Ana Reklam Yöneticisi menüsünden Reklamları Yönet sekmesine giderek sonuçları izleyebilir ve raporları dışa aktarabilirsiniz.

#2: Gelişmiş Oluşturma ile Snapchat Reklamları Nasıl Oluşturulur

Anında Oluştur, basit reklamlar yayınlamak için idealdir. Ancak, birden fazla reklam veya reklam seti içeren tam kapsamlı kampanyalar oluşturmak ve Reklam Yöneticisi araçlarının tamamından yararlanmak istiyorsanız, Gelişmiş Oluşturma'ya ihtiyacınız vardır.

Bir Hedef Seçin

LinkedIn Kampanya Yöneticisine veya Facebook Reklam Yöneticisine alışkınsanız, Snapchat'in Gelişmiş Oluşturma modundaki kampanya hedefi yapısı tanıdık gelecektir. Snapchat Reklam Yöneticisi, farkındalığı artırma, üzerinde düşünmeyi teşvik etme ve dönüşümleri güvenceye alma seçenekleriyle hedefleri huni aşamalarına böler.

Ancak Snapchat, diğer sosyal medya reklam platformlarının sahip olmadığı birkaç kampanya hedefi sunar. Örneğin, bilinirliği artırmak için yerel bir işletmeyi tanıtabilir ve gelir elde etmek için uygulama dönüşümlerini güvence altına alabilirsiniz.

Bir hedef seçtikten sonra, kampanyanıza bir ad verin ve bütçe ile zaman çerçevesini belirleyin. Ayrıca Gelişmiş Oluşturma iş akışından bir bölünmüş test de oluşturabilirsiniz; aşağıdaki adımlara bakın.

Reklam Seti Ayrıntılarını Onaylayın

Reklam seti düzeyinde, Snap pikselinizi veya Snap Uygulama Kimliği İzlemenizi açın ve reklamınız için yerleşimleri seçin. Varsayılan olarak Snapchat, reklamınızı, istediğiniz sonuçları oluşturma olasılığının en yüksek olduğu yerleşimlerde yayınlar. Ancak bunun yerine yerleşimleri manuel olarak belirleyebilirsiniz. Örneğin, içerik arasında reklam yayınlamayı devre dışı bırakabilir veya reklamlarınızı belirli kategorilerden ve yayıncılardan gelen içeriğe yerleştirmeyi seçebilirsiniz.

Ardından, hedefleme parametrelerinizi ayarlayın. Anında Oluşturma gibi, Gelişmiş Oluşturma demografik bilgileri, ilgi alanlarını ve cihazları seçmenize olanak tanır. Ancak, hane geliri gibi gelişmiş demografik seçenekleri veya operatörler ve bağlantı türleri gibi gelişmiş cihaz seçeneklerini kullanan kişileri de hedefleyebilirsiniz.

Gelişmiş Oluşturma modu, Snapchat tarafından oluşturulan hedef kitle segmentlerine ek olarak özel hedef kitleleri de destekler. Snapchat'ten veya web sitenizden veya uygulamanızdan gelen verileri kullanarak özel hedef kitleler oluşturabilirsiniz. Özel hedef kitlelerinizi veri kaynağı olarak kullanarak benzerlik, erişim veya denge için optimize edilmiş benzer hedef kitleler de oluşturabilirsiniz.

iOS 14.5 ile ilgili izleme kısıtlamalarının Snapchat hedefleme özelliklerini etkilediğini ve doğru kişilere ulaşma yeteneğinizi etkileyebileceğini unutmayın. Dinamik yeniden hedefleme, piksel tabanlı özel hedef kitleler ve Snap Audience Match, üçüncü taraf izlemeye dayandıklarından, kampanya sonuçlarını olumsuz yönde etkileme olasılığı yüksektir. Sonuçlarınızı optimize etmek için Snapchat'in yaşam tarzı kategorilerini, etkileşim hedef kitlelerini veya benzer hedef kitleleri kullanmayı düşünün.

Reklam düzeyine geçmeden önce teklif stratejinizi ve reklam seti yayınlama hedefinizi onaylayın. Kampanya hedefinize bağlı olarak, hikaye açılışları, Snap piksel satın alma işlemleri ve diğer seçenekler gibi hedefler için optimizasyon yapabilirsiniz.

Snapchat Reklamınızı Oluşturun

Gelişmiş Oluşturma, ekstra hedefler, yerleşim kontrolleri ve hedef kitle hedeflemenin yanı sıra size daha fazla seçenek sunar. reklam biçimleri ve reklam öğeleri.

Kampanya hedefinize bağlı olarak seçenekler şunları içerebilir:

• Snap reklamları organik içerikten sonra veya arasında tek bir resim veya video görüntüleyin. Platformun hızlı doğasından yararlanmak için bir video veya hareketli bir GIF kullanmayı düşünün.
• reklamlar Snapchat'te premium içerik sırasında yayınlanan 6 saniyelik video reklamlardır. Bu atlanamayan reklamlar, işletmenizi tanıtmak için idealdir ve yalnızca farkındalık hedefiyle kullanılabilir.
• Koleksiyon reklamları e-Ticaret işletmeleri için tasarlanmıştır ve dört adede kadar küçük resim sergileyebilir. Birden fazla ürünü tanıtmak ve sorunsuz alışveriş deneyimleri sağlamak için idealdirler.
• AR lensler hedef kitleniz için etkileşimli deneyimler oluşturmanıza izin verin. Müşterilerin ürünlerinizi sanal olarak denemelerini sağlamak için kataloğunuzu bu reklam biçimine bağlayabilirsiniz.
• Reklamları filtrele Snapchat'çıların Snap'lerine bağlam eklemek için grafik ve metin uygulamalarına izin verin. Bu reklam biçimi, belirli fiziksel konumlardaki kişilerin kullanımına sunmak için bir coğrafi filtre kullanır.
• Hikaye reklamları uygulamanın Keşfet bölümünde markalı kutucuklar olarak görünür. Tek bir reklamda 30 adede kadar hikaye bağlayabilir ve her birine uzun biçimli videolardan derin bağlantılara kadar farklı ekler ekleyebilirsiniz.

Kampanyayı Tamamla

İlk reklamınızı ve reklam setinizi oluşturmayı bitirdiğinizde, her ikisinden de daha fazlasını oluşturabilirsiniz. Çoğaltmak için sol taraftaki menüden Yeni Oluştur düğmesini tıklayabilir veya reklamınızın veya reklam setinizin sağındaki üç noktayı tıklayabilirsiniz. Örneğin, çeşitli biçimler ve yerleşimler kullanarak müşterilerle bağlantı kurmak için tek bir video reklam ve bir hikaye reklamı oluşturabilirsiniz.

Gelişmiş Oluşturma iş akışını tamamladıktan sonra kampanyanızı inceleyebilir ve yayınlayabilirsiniz. Reklamları Yönet kontrol panelinden aşağıdakiler gibi metrikleri inceleyebilirsiniz:

• Harcanan miktar
• Gösterimler
• yukarı kaydırma
• yukarı kaydırma oranı
• 2 saniyelik video görüntülemeleri

#3: Test Snapchat Reklamları Nasıl Bölünür

Snapchat reklam bütçenizin değerini en üst düzeye çıkarmak istediğinizde, kampanyanız için doğru mesajı ve hedeflemeyi elde etmek önemlidir. İki veya daha fazla reklam öğesi, kitle, yerleşim ve hatta hedef arasında karar vermeye çalışıyorsanız Snapchat'in bölünmüş testi özelliği, veriye dayalı bir karar vermenize yardımcı olabilir. Bölünmüş test oluşturmanın iki yolu vardır.

Gelişmiş Oluşturma

Snapchat Reklam Yöneticisi'nde Gelişmiş Oluştur modunu kullanarak yeni bir kampanya oluşturun. Bir hedef seçin ve ardından kampanya düzeyinde Bölünmüş Test Oluştur seçeneğini açın. Test değişkenini seçin ve ardından en fazla beş sürüm ekleyerek testi oluşturun. Örneğin, birden çok tek resim veya video reklamı birbirine karşı çalıştırarak reklam öğelerini ayrı ayrı test edebilirsiniz.

Testi yayınladığınızda Snapchat, hedef kitlenizi otomatik olarak eşit gruplara ayıracak ve sürümlerinizi eşit olarak yayınlayacaktır. Test bittikten sonra kazananı görebilir ve sonuçları inceleyebilirsiniz. Ardından öğrendiklerinizi gelecekteki Snapchat kampanyaları için daha etkili reklamlar oluşturmak için kullanabilirsiniz.

Kampanya Laboratuvarı

Alternatif olarak, Snapchat'in deney aracından bir bölme testi oluşturabilirsiniz. Reklam Yöneticisi'nden ana menüyü açın ve Kampanya Laboratuvarı'nı seçin. Ardından oluşturmak istediğiniz test türünü seçin: Reklam Öğesi, Kitle, Yerleşim veya Hedef.

Otomatik olarak Reklam Yöneticisine yönlendirileceksiniz ve Gelişmiş Oluşturma modunu kullanarak bir kampanya oluşturmaya başlamanız istenecek. Temel kampanya, reklam seti ve reklam kurulumunu tamamlayın ve çeşitli test sürümleriniz için ayarları seçin. Örneğin, teslimat optimizasyonunu test ederken, testin her yönü aynıdır. dışında hedefler ve teklif stratejileri.

Testi yayınladıktan sonra, sonuçları Kampanya Laboratuvarı'nın Sonuçlar sekmesinde kontrol edebilirsiniz. Ardından, ileriye dönük Snapchat reklam kampanyalarınızı geliştirmek için testten elde ettiğiniz bilgileri kullanabilirsiniz.

Çözüm

Snapchat reklamcılığı, ister farkındalığı artırmak, üzerinde düşünmeyi teşvik etmek veya dönüşüm elde etmek istiyorsanız, Y Kuşağı ve Z Kuşağı müşterilerine ulaşmak için idealdir. Platformun ilgi çekici reklam türlerini, önceden tanımlanmış kitle segmentlerini ve güçlü split testlerini kullanarak markanızı oluşturabilir ve işinizi büyütebilirsiniz.

Sosyal Medya Reklamcılığıyla İlgili Daha Fazla Tavsiye Alın

• Facebook, Instagram ve YouTube'da dönüşüm sağlayan video reklamlar oluşturun.
• LinkedIn reklamlarıyla potansiyel müşteri kalitenizi artırın.
• Çalışan TikTok reklam kreatifi oluşturun.