Instagram Video Reklamı Pazarlamacıların Bilmesi Gereken Değişiklikleri: Sosyal Medya Denetçisi
Instagram Instagram Reels Instagram Reklamları Instagram Video Reklamları / / May 09, 2022
Instagram'da video reklamlar yayınlıyor musunuz? Instagram'ın yerleşimleri etkileyen bir değişiklik yaptığını biliyor muydunuz?
Bu makalede, reklam stratejinizi nasıl değiştireceğinizi ve Instagram Reels reklamlarını benimsemenin neden mantıklı olabileceğini öğreneceksiniz.
Instagram Yayın İçi Reklamlarda Neler Değişti ve Neden Önemli?
Şubat 2022'de, Instagram duyurdu platformun artık yayın içi reklamları desteklemeyeceği. Birkaç hafta içinde, Reklam Yöneticisi Instagram yayın içi reklamlarını yerleşim seçenekleri listesinden kaldırdı ve reklamverenleri değişiklik hakkında uyarmaya başladı. Aşağıda, Reklam Yöneticisi yerleşimlerinin Mart 2022 sürümünün (solda) Nisan 2022 sürümüyle (sağda) nasıl karşılaştırıldığını görebilirsiniz.
Bazı reklamverenler için bu değişiklik hoş karşılanmayacaktır.
Instagram'daki diğer video spotlarının aksine, yayın içi reklamlar özet akışında veya Keşfet sekmesinde görünmüyordu. Bunun yerine, videodan önce gösterilen reklam biçimine benzer şekilde uzun biçimli Instagram TV (IGTV) içeriğinden önce koştular. Bu yerleşim, reklamverenlere, popüler içerik oluşturucuların içeriklerini görüntüledikleri sırada insanlara ulaşmak için benzersiz bir fırsat verdi. IGTV içeriği üreten içerik oluşturucular için yayın içi reklamlar, videolarından para kazanmaları için kazançlı bir fırsat sundu.
Tabii ki, geçtiğimiz yıl boyunca Instagram'ın güncellemelerini takip ettiyseniz, IGTV ve yayın içi reklamların bu şekilde kaldırılması sizi şaşırtmayacaktır. Instagram, Ekim 2021'de IGTV'yi emekliye ayırmaya başladı. Altı ay sonra Instagram nihayet IGTV uygulamasını App Store ve Google Play'den kaldırdı.
Ekim 2021'den bu yana, bir zamanlar IGTV'de görünen uzun biçimli videolar Instagram beslemesinde görüntüleniyor. Bir reklamveren olarak, Instagram özet akışına yerleştirilmek üzere 60 saniyeye kadar uzunlukta videolar oluşturabilirsiniz. Ancak Instagram'ın aldığı yön göz önüne alındığında, besleme reklamları, reklam harcamanızın en iyi kullanımı olmayabilir.
Instagram Reklam Stratejinizi Nasıl Ayarlayabilirsiniz?
Instagram, yayın içi noktaların kaldırılmasıyla ilgili duyurularında, reklamverenleri bunun yerine Instagram Reels yerleşimlerini kullanmaya teşvik etti. Yine, platformun güncellemelerine dikkat ettiyseniz, bu öneri sizi şaşırtmayacaktır.
Aralık 2021'de Instagram Başkanı Adam Mosseri, 2022'de Instagram'ın platformu Reels ve kısa biçimli video etrafında birleştireceğini duyurdu. Bu güncellemenin ardından Instagram, Reels'in benimsenmesini artırmak için aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç adım attı:
- Instagram profillerine özel bir Makaralar sekmesi ekleme
- Instagram akışında makaraları görüntüleme
- Yeni Makaralar araçlarını ve özelliklerini kullanıma sunma
Makaralar akışı, Instagram akışından veya Hikayelerden çok daha düşük reklam doygunluğu içerdiğinden, şimdi Instagram Makaraları yerleşiminde ustalaşmak için ideal zaman. Yerleştirme için daha az rekabete sahip olmanın yanı sıra, Instagram Makaraları reklamları birkaç ilginç avantajla birlikte gelir:
- Reels reklamlarını Facebook'ta da yayınlayabilir ve Meta'nın en yeni ve en az kullanılan reklam yerleşimlerinden birine erişmenizi sağlayabilirsiniz.
- Makara reklamları genellikle şu şekilde ikiye katlanabilir: Hikaye reklamları, birden çok yerleşim ve platformda göz alıcı bir video reklam yayınlamanıza olanak tanır.
Reklam Yöneticisi şu anda bir Instagram Makarası yerleşimi sunuyor. Ancak Instagram, platformun bu yıl içinde daha fazla seçenek sunmayı planladığını belirtti. Duyurusu, aşağıda resmedilen Facebook Reel çıkartma reklam yerleşimine benzeyebilecek makara içi reklamlarla dalga geçiyor.
Makaralar çıkartması yerleşimiyle, organik bir makarada bir reklam görüntüleyebilirsiniz. Yayın içi reklamlara biraz benzeyen bu seçenek, içerik oluşturucuların videolarından yararlanmanıza ve organik içerikle etkileşime giren kitlelere ulaşmanıza olanak tanır.
Instagram Reels Reklamı ile Kampanya Nasıl Oluşturulur
Kullanmayı planladığınız diğer yerleşimlere bağlı olarak, iki iş akışından biriyle Instagram Makaraları reklamı oluşturabilirsiniz. Seçenekler üzerinden geçelim.
Yalnızca Makara Yerleşimleri için Reklam Oluşturun
Makaralara odaklanmak istediğinizde, yalnızca bu yerleşimlerde yayınlanan bir reklam oluşturmak yardımcı olur. Seçtiğiniz hedefle yeni bir kampanya oluşturarak başlayın. Reklam seti düzeyinde, optimizasyon ve yayınlanma ayarlarını seçin ve bir hedef kitle oluşturun.
Artık Sadece Teknoloji ve Finans Meraklıları İçin Değil...
Başlangıçta sadece jargonu anlayan insanlar için olan Web 3.0, şimdi girişimciler, yaratıcılar ve pazarlamacılar için iş oyun alanıdır.
İster acemi olun, ister ayaklarınız zaten ıslanmış olsun, NFT'lerin içini ve dışını öğrenebilirsiniz. DAO'lar, sosyal belirteçler ve daha fazlası Michael Stelzner'ın ev sahipliği yaptığı en yeni şovda - Crypto Business dijital ses dosyası.
Web 3.0'ın işletmeniz için nasıl çalıştığını öğrenmek için favori podcast platformunuzdaki gösteriyi izleyin.
GÖSTERİYİ TAKİP ETManuel Yerleşimleri Seçin
Ardından, varsayılan Otomatik Yerleşimler seçeneğinin işaretini kaldırın ve bunun yerine Manuel Yerleşimler'i seçin. Instagram Makaraları dışındaki tüm yerleştirme seçeneklerinin işaretini kaldırın. Her ikisinin de gereksinimleri aynı olduğundan, Facebook Makaraları yerleşimini kullanmayı da düşünebilirsiniz.
Video Dosyası Yükleyin
Reklam düzeyinde, Reklam Kreatifi bölümünü bulun ve Medya Ekle düğmesini tıklayın. Video Ekle'yi seçin ve videonuzu yükleyin. Makara reklamlarının 60 saniye veya daha kısa olması ve dikey 9:16 oranına sahip olması gerektiğini unutmayın. Makaralar reklamınızın zaten ses içermesi gerekse de, Reklam Yöneticisi'nde altyazı ekleyebilirsiniz.
Reklam Öğesini Düzenleyin
Altyazılar veya başka öğeler eklemek için Medyayı Düzenle düğmesini tıklayın ve Videoyu Düzenle'yi seçin.
İşte düzenleyebilecekleriniz:
- Mahsul: Video oranını önerilen 9:16 olarak değiştirin veya otomatik olarak ayarlamak için Facebook'un sahne algılama teknolojisini kullanın.
- kırp: Kitlenize en iyi reklamı sunabilmek için videonuzun gereksiz kısımlarını kesin. Reklam Yöneticisi, 15 saniye veya daha kısa videolar yayınlamanızı önerir.
- küçük resim: Meta, hedef kitlenizin ilgisini çekme olasılığı en yüksek olana dayalı olarak otomatik olarak küçük resimler oluşturur. Ancak, seçtiğiniz bir küçük resmi manuel olarak da ayarlayabilirsiniz.
- Altyazılar: Altyazılar, mesajınızı iletmek için gereklidir. Reklam Yöneticisi'nden bunları otomatik olarak oluşturmasını veya kendi dosyanızı yüklemesini isteyebilirsiniz.
- Metin Yerleşimi: Altyazılara ek olarak, ek bilgi sağlamak için bindirmeler ekleyebilirsiniz. Bunları belirli zamanlarda görüntülenecek şekilde ayarlayabilir ve reklamınıza uygun renkleri ve yazı tiplerini seçebilirsiniz.
- Logo Yerleşimi: Video reklamınız sırasında belirli bir zamanda logo yer paylaşımı ekleme seçeneğiniz de vardır. Bir logo yüklemek, özellikle sonunda marka bilinirliğini artırmak için harika olabilir.
Reklam Metni Yaz
Makara reklamınızı düzenlemeyi bitirdiğinizde, reklam düzeyine dönün ve kopyayı yazın. Başlık alanının Makara yerleşimlerinde görünmediğini, ancak Birincil Metin alanının göründüğünü unutmayın.
Instagram Reels reklamlarında yalnızca ilk 75 karakter görüntülendiğinden, reklam metninizi kısa ve öz tutmak iyi bir fikirdir. Facebook Reels reklamlarında, platform metni kesmeden önce yalnızca yaklaşık 40 karakter görüntülenir.
Ardından, kampanya hedefinize uygun bir harekete geçirici mesaj (CTA) düğmesi seçin. CTA düğmesinin reklamın alt kısmında makul miktarda gayrimenkul kapladığını unutmayın, bu nedenle videonuzdaki herhangi bir görsel öğeyi kapsamadığından emin olmak önemlidir.
Son olarak, web sitenizi ekleyin ve UTM parametreleri kampanya takibi için. Ardından reklamı inceleyip yayınlayın ve analizleri izlemeye başlayın.
Çok Yerleşimli Bir Reklamda Makara Yerleşimini Düzenleme
Reklamınızı daha geniş bir konum aralığında daha büyük bir hedef kitleye sunmak istediğinizde, birden çok yerleşimde yayınlanan bir reklam seti oluşturabilirsiniz. Yeni bir kampanya oluşturarak veya başlatmış olduğunuz kampanyaya yeni bir reklam seti ekleyerek başlayın.
Otomatik Yerleşimleri Seçin
Reklam seti düzeyinde reklam yapın, optimizasyon olaylarını seçin ve bir hedef kitle seçin. Algoritmaya reklamınızı yayınlamak için maksimum sayıda seçenek vermek için Otomatik Yerleşimleri kullanabilirsiniz. Alternatif olarak, Manuel Yerleşimleri ve Makaraları ve diğer noktaları seçebilirsiniz.
Reklam Öğesi Ekle
Reklam düzeyinde, çoğu yerleşimde kullanmak üzere tek bir resim veya video yükleyin. Daha sonra Makara yerleşimlerine özel videolar ekleyebileceğiniz için burada 1:1 veya 4:5 reklam öğeleri kullanmanızda sakınca yoktur.
İşinizi Kolaylaştırmak mı İstiyorsunuz?
Pazarlamanızın neredeyse her alanını basitleştirmeye ve en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olmak için favori araçlarımızın, kaynaklarımızın ve uygulamalarımızın bir listesini oluşturduk. İçerik planlamak, sosyal paylaşımlarınızı düzenlemek veya bir strateji geliştirmek için yardıma ihtiyacınız olsun… her durum için bir şeyler bulacaksınız.
SONRAKİ FAVORİ ARACINIZI BULUNInstagram Makaraları Yerleşimini Düzenleyin
Instagram Reels için reklam öğesini düzenlemek için listede bu yerleşimi bulun ve kurşun kalem simgesini tıklayın. Düzenleme arayüzünde Değiştir düğmesini tıklayın ve bir video seçin veya yükleyin.
Yukarıda ayrıntıları verilen tüm düzenleme seçeneklerini kullanmaya ek olarak, birkaç araçtan daha yararlanabilirsiniz. Birincil metni Makaralara daha uygun olacak şekilde değiştirebilir ve ayrıca bağlantılı açılış sayfasını mobil kullanıcılar için daha iyi çalışacak şekilde güncelleyebilirsiniz.
Ayrıca Facebook Makaralarında reklam vermeyi planlıyorsanız, bu yerleşimi ayrıca düzenlemeniz gerekeceğini unutmayın. Her iki Makara yerleşimi de aynı düzenleme araçlarını içerir.
Reklam Metni Yazın ve Bir CTA Seçin
Yukarıdaki iş akışına benzer şekilde, bir sonraki adım reklam metni yazmaktır. Diğer yerleşimler için Başlık ve Açıklama alanlarına kopya eklemek isteyebilirsiniz, ancak bunların Makaralarda görünmeyeceğini unutmayın.
Ancak CTA düğmesi Makaralarda görünecektir. Kampanya hedefinize uygun bir düğme seçmeye dikkat edin, çünkü Düğme Yok'u seçmek, Makaraları görüntüleyenlerin dönüşüm gerçekleştirmesini imkansız hale getirir ve bir Reklam Yöneticisi hatasıyla sonuçlanır.
Makara Reklamı İçin Bir Fotoğrafı Videoya Dönüştürün
İdeal olarak, Instagram Makaralarında reklam vermek istediğinizde, yerleşim için optimize edilmiş bir videonuz olur. Ancak Makaraları kullanmaya yeni başlıyorsanız veya yerleşimi test etmek istiyorsanız, Reklam Yöneticisi bir kısayol sunar.
Instagram Reels yerleşimini düzenlemek için tıklayın ve sol üst köşedeki Videoya Dönüştür düğmesini tıklayın.
Hareketsiz görüntülerden basit animasyonlu slayt gösterileri oluşturmak için tasarlanmış dikey şablonlardan birini seçin. Slayt gösterisini oluşturmak için en az iki resim yükleyin.
Ardından görüntüleri Makaralara uyacak şekilde kırpmak, metin kaplamaları eklemek veya logolar eklemek için düzenleme araçlarını kullanın. Düzenlemeyi bitirdiğinizde, işlemi tamamlamak için Video Oluştur düğmesini tıklayın.
Instagram Makaraları Reklam Noktaları için 5 Fikir
Harika bir Instagram Reels reklamı, kampanya hedefinize, hedef kitlenize ve teklifinize bağlıdır. İşte hedef kitlenize hitap eden ve hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak makaralar oluşturmaya yönelik bazı fikirler.
Makara oluşturma konusunda yeniyseniz, Reklam Yöneticisi'ndeki slayt gösterisi şablonları, başlamak için kolay bir yol sunar. Ancak mevcut tek kaynak onlar değil. Birçok üçüncü taraf uygulamasında, reklamınızı oluşturmak için seçebileceğiniz yüzlerce şablon bulunur.
Örneğin, Video İçi kendi logolarınız, metinleriniz ve videolarınızla özelleştirebileceğiniz şablonlara sahiptir. Çoğu şablon, telif ücretsiz ses içerir, böylece Reels reklamınıza ses öğesini ekleyebilirsiniz. Kendi seslendirmelerinizi ekleyerek ve sahneler ekleyerek veya silerek, bu Makaralar reklam şablonlarını kendinize ait hale getirebilirsiniz.
Makara Analizlerinizi Kullanın
Instagram hesabınızda zaten bazı organik makaralar yayınladıysanız, reklam oluşturmaya rehberlik etmesi için yerleşik analizleri kullanabilirsiniz. Instagram uygulamasında profilinize gidin ve Insights düğmesine dokunun. Ardından görüntülemek için aşağı kaydırın Makara içgörüleri.
Instagram, hangilerinin en çok kişiye ulaştığını kolayca görebilmeniz için en iyi makaralarınızı otomatik olarak görüntüler. Ardından, oynatma, beğenme, yorum, kaydetme ve paylaşım gibi metrikleri incelemek için her makarayı ayrı ayrı görüntüleyebilirsiniz. Reels reklamlarınızın yaklaşımını, stilini ve ilerleme hızını bildirmek için başarılı organik içeriğinizi kullanın.
Ürününüzün veya Hizmetinizin Ne Yaptığını Gösterin
Markanızı yeni bir kitleye tanıtmak ve insanların ürününüz veya hizmetinizle ilgilenmesini mi istiyorsunuz? Makara reklamları, ürün veya hizmetinizin neler yapabileceğinin bir anlık görüntüsünü göstermek için idealdir. Birden çok klibi çekici bir reklamda birleştirebildiğiniz için makaralar, insanlara yalnızca birkaç saniye içinde eksiksiz bir genel bakış sunmak için harikadır.
Örneğin, aşağıdaki @savvyworkshq Instagram reklamı, müşterilere platformun video oluşturucusunu tanıtmak için bir dizi klip kullanıyor. Reels reklamı, hizmetin nasıl çalıştığını göstererek ve bazı örnek sonuçları paylaşarak e-ticaret marka sahiplerinin dikkatini etkili bir şekilde çeker.
Net Bir Karşılaştırma Yapın
Hedef kitleniz satın alma işlemine yaklaştıkça, daha derinlemesine araştırma yapmaları olasıdır. Markanızın ürün ve hizmetlerini okumanın yanı sıra, küçük bir karşılaştırmalı alışveriş yapabilirler. Teklifinizi rakiplerle karşılaştırarak, potansiyel müşterilerin ihtiyaç duydukları bilgileri almalarına yardımcı olabilirsiniz.
Aşağıdaki Instagram reklamında @sundaysfordogs, şirketin havada kurutulmuş köpek mamasını rakiplerin dondurulmuş seçenekleriyle karşılaştırıyor. Makaranın dikey yerleşimi, müşterilerin reklamverenin ürününü üstün olarak kolayca tanımlayabilmeleri için markayı ve rekabeti yan yana gösterecek geniş alana sahiptir.
Zorlayıcı Bir Değer Önerisi Yaratın
İşletmenizi tanıttıktan ve ürün ve hizmetlerinizi sergiledikten sonra, potansiyel müşterileri harekete geçirmenin zamanı geldi. Dönüşüm hunisinin alt kısmındaki insanlar için bir Instagram Reels reklamı oluşturarak, onlardan dönüşüm gerçekleştirmelerini ve teklifinizden yararlanmalarını isteyebilirsiniz.
Örneğin, aşağıdaki @shopifyplus Instagram reklamı, basit bir animasyonlu grafik kullanır ve harekete geçmek için ilgi çekici bir CTA'yı tekrarlar. Reklam, potansiyel müşterileri "Ortalama sipariş değerinizi %20 artırmak için görevleri otomatikleştirmeye" teşvik ediyor, bu da birçok küçük işletme sahibi için karşı konulmaz bir CTA olacak.
Yaşam Tarzı İçeriğini Yeniden Amaçlayın
Ürün fotoğrafları ve sistem incelemeleri, müşterilere teklifinizin nasıl çalıştığını göstermek için inanılmaz derecede yardımcı olabilir. Ancak hedef kitleniz, özellikle Makaralar özet akışında, markalı içeriğin hemen yanından geçme eğiliminde olabilir.
İdeal müşterinizin dikkatini çekmek için Instagram Reels reklamlarınıza yaşam tarzı içeriği eklemeyi düşünün. Yaşam tarzı içeriğiyle, hedef kitlenizle güven ve inanılırlığı artırabilecek daha özgün bir bağlantı oluşturabilirsiniz.
Şirket içinde yaşam tarzı içeriği üretmek yerine, şunu düşünün: etkileyicilerle ortaklık veya yeniden kullanım kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (izinle) etkili Instagram Reels reklamları oluşturmak için.
Çözüm
Instagram, IGTV'yi aşamalı olarak kaldırmaya ve platformu kısa biçimli videolar etrafında birleştirmeye devam ederken, Reels reklam sanatında ustalaşmak önemlidir. Bu ipuçları ve fikirlerle Instagram Reels için göz alıcı reklamlar oluşturabilir ve Meta'nın en yeni yerleşimlerinden birini başarıyla kullanabilirsiniz.
Instagram Reklamlarında Daha Fazla Tavsiye Alın
- Daha fazla potansiyel müşteri ve satış sağlayan Instagram reklamları oluşturun.
- Instagram reklam kampanyalarınızı test edin ve sonuçlarınızı ölçeklendirin.
- Instagram reklamlarınıza yeni bir hayat getirin.
Web 3.0 Radarınızda mı?
Değilse, olmalıdır. Bu, pazarlama VE iş dünyasının yeni sınırıdır.
Michael Stelzner ile Crypto Business podcast'ini ayarlayarak işinizi asla mümkün olmadığını düşündüğünüz şekillerde, kafa karıştırıcı jargon olmadan büyütmek için Web 3.0'ı nasıl kullanacağınızı keşfedin.
NFT'leri, sosyal belirteçleri, merkezi olmayan özerk organizasyonları (DAO'lar) ve daha fazlasını kullanmayı öğreneceksiniz.
GÖSTERİYİ TAKİP ET