2022'de Instagram Hashtag'leri: Pazarlamacıların Bilmesi Gerekenler: Sosyal Medya Denetçisi

Instagram içeriğinizi daha fazla kişinin görmesini ister misiniz? Hashtag'lerin gerçekten yardımcı olup olamayacağını ve bunun yerine ne deneneceğini merak ediyor musunuz?

Bu makalede, Instagram hashtag'lerinin stratejiniz için nasıl ve neden önemli olduğunu ve onlarsız daha fazla erişim elde etmenin 12 yolunu öğreneceksiniz.

Hashtag'ler Instagram'da İzlenmeyi Artırır mı?

Mart 2022'de Instagram Başkanı Adam Mosseri, bana bir şey sor Instagram hikayesinde bu soruyu ele aldı. Başlangıçta "Pek değil" yanıtını verdikten sonra yanıtını genişletti.

15 saniyelik hikaye boyunca Mosseri, hashtag'lerin yapmak Instagram'ın içeriğinizin ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olun. Bu, içeriğinizin bir hashtag sayfasında görünme olasılığını artırabilir. Ama hashtag'lerin tek başına olduğunu açıkladı değil dağıtımı artırmak için bir araçtır.

Yaklaşık bir hafta sonra, Mosseri bir takip mesajı yayınladı hashtag'lerin önemi hakkında bana herhangi bir hikaye sor. Açıklığa kavuşturdu, "Yayınladığınızda elde ettiğiniz erişim miktarını anlamlı bir şekilde değiştirmeyeceklerini söylüyorum. Yani gece-gündüz farkı bekliyorsanız, hayal kırıklığına uğrayacaksınız.”

Sonuç olarak, her iki hikaye de hashtag'lerin Instagram içeriğinize bağlam ekleyebileceğini doğrular. Ayrıca içeriğinizin alakalı aramalarda görünmesine yardımcı olabilir ve bu da keşfi teşvik edebilir. Ancak Instagram'da erişimi artırmak için bir araç arıyorsanız, hashtag'ler maruz kalmayı anlamlı bir şekilde etkilemeyecektir.

Mosseri'nin Hashtag Açıklaması Pazarlamacılar İçin Neden Önemli?

Sosyal medya pazarlamacıları için bu vahiy şaşırtıcı olmaktan başka bir şey değil. Sonuçta, hashtag'lerin Instagram erişimini etkilediğine dair genel kanaatle uyumlu değil.

Örneğin, resmi Instagram hesapları ipuçları yayınladı ve hashtag kullanma kılavuzları. Trend olan hashtag'leri araştırmak, doğru terim kombinasyonunu seçmek ve farklı sayıda anahtar kelimeyle denemeler yapmak çoğu pazarlamacının standart iş akışlarının bir parçasıdır. Birçok pazarlamacı, hashtag etkileşimlerini izlemek için bu anahtar kelimelerin erişimi artırdığı inancını artıran üçüncü taraf araçları kullanır.

Ancak Mosseri'nin açıklaması göz önüne alındığında, pazarlamacılar hashtag kullanmaya nasıl devam etmeyi planladıklarını sorgulamalı. Başlangıç ​​olarak, Instagram'da erişimi artırmak için başka taktikler düşünmeye başlamak iyi bir fikirdir.

Araştırma, Instagram Hashtag'leri Hakkında Neyi Gösteriyor?

Mosseri'nin ilk açıklamasına yanıt olarak, sosyal içerikli geçen yıl yayınlanan 75 milyondan fazla Instagram gönderisinin bir analizini başlattı. Çalışma, hashtag'lerin görüntülemeleri artırıp artırmadığı ve işletmelere ne kadar değer sağladıkları konusunda fikir vermeyi amaçladı.

Nihayetinde Socialinsider, hashtag'lerin dağıtımı etkilemediğini tespit etti ve bu Mosseri'nin ifadesini doğruladı. Ek olarak, çalışma, bir gönderideki hashtag sayısının görüntülemeler üzerinde ölçülebilir bir etkisi olmadığını buldu. Bir gönderide ne kadar hashtag bulunursa bulunsun, gösterimlere göre ortalama etkileşim oranı aynı aralığa düşer.

Ancak bu, hashtag'leri kullanmayı tamamen bırakmanız gerektiği anlamına gelmez. Socialinsider'ın açıkladığı gibi, Instagram son zamanlarda arama işlevini geliştirmek için bir hamle yaptı. Hashtag'ler, alakalı aramalarda görünmek için hala kritik olduğundan, yine de Instagram içeriğinizin temel bileşenleri olmalıdırlar. Görüşleri artırmak için onlara güvenmemelisiniz.

Instagram'da Daha Fazla Organik Maruz Kalmak için 12 Taktik (Hashtag'lere Güvenmeden)

Instagram'da organik erişimle mücadele ediyorsanız, artık hashtag'lerin güvenilir bir çözüm olmadığını biliyorsunuz. Instagram içeriğiniz için daha fazla organik gösterim elde etmek için aşağıdaki taktiklere bir göz atın.

#1: Kitleniz İçin En İyi Zamanda Yayınlayın

Instagram'da daha fazla görüntüleme almanın en basit yollarından biri, takipçileriniz uygulamayı kullanırken içerik yayınlamaktır.

Kitleniz zaten aktif olduğunda yayınlarsanız, içeriğiniz yeni olduğunda dikkatlerini çekme ve etkileşim alma şansınız daha yüksek olur. Etkileşim, Instagram algoritması için önemli sinyallerden biri olduğundan, uzun vadede maruz kalmayı artırmanıza yardımcı olabilir.

Takipçilerinizin ne zaman aktif olduğunu öğrenmek için şunu kullanın: Instagram İstatistikleri Instagram uygulamasında veya İçerik Stüdyosu'nda. İkincisi, saatlik arızalar da dahil olmak üzere çok daha fazla ayrıntı sunar. Takipçilerinizden kaçının o saatte genel olarak aktif olduğunu görmek için herhangi bir günün herhangi bir saatinin üzerine gelebilirsiniz. Ardından, en yoğun zaman dilimlerinde yeni içerik göndermeyi test edebilirsiniz.

Meta'nın bu ölçümleri sürekli olarak güncellediğini unutmayın. Takipçileriniz için en uygun zamanlarda gönderi paylaştığınızdan emin olmak için en az ayda bir kez izleyici etkinliğini tekrar ziyaret etmek iyi bir fikirdir.

#2: Instagram Akış Gönderilerini Hikayelerde Paylaşın

Kitleniz gün boyunca birkaç önemli zamanda aktif olma eğilimindeyse ancak günde yalnızca bir veya iki kez içerik yayınlıyorsanız? Hangi zamanların en iyi erişimi sağladığını görmek için yayınlama planınızı deneyebilir veya özet akışı içeriğinizi dağıtmanın yeni yollarını düşünebilirsiniz.

Feed'e içerik göndermenin yanı sıra, bunu Instagram hikayelerinizde paylaşabilirsiniz. Takipçileriniz, gönderiyi veya hikayenizdeki makarayı görüntülemek için dokunabilir, bu da orijinal içeriğin izlenme sayısını artırır. İnsanları dokunmaya teşvik etmek için şunu kullanın: Instagram Hikayeleri çıkartmaları ve onlara ne yapmaları gerektiğini gösteren harekete geçirici mesajlar (CTA'lar).

#3: Etkileyen Hikayeler Anlatın

Instagram feed'iniz göz alıcı görseller ve marka üzerine kreatiflerle dolu olabilir. Ancak altyazılar ve CTA'lar ağırlıklı olarak ürün satmaya odaklanırsa, hedef kitleniz içeriğinizi görmezden gelmeye başlayabilir.

Etkileşimi ve görünürlüğü artırmak için, içerik stratejinize ilgi çekici hikayeler ekleyin. Ekibinizi tanıtarak, karşılaştığınız zorluklar hakkında konuşarak veya şirketiniz için çalışmanın nasıl bir şey olduğunu açıklayarak takipçilerle daha özgün bir şekilde bağlantı kurabilirsiniz.

Örneğin, aşağıdaki @ftlofshop makarası, izleyicilere tasarımcının sürecine sahne arkası bir bakış sunuyor. Tasarımcı, 60 saniyeden daha kısa bir sürede, takipçilerle gerçek bir bağlantı kurarken, elle mücevher yapmanın zahmetli sürecinden bir kesit gösteriyor.

#4: Daha Fazla Makara Üretin

2021'in sonunda Mosseri, platforma büyüme için en fazla fırsatı vereceği için Instagram'ın kısa biçimli videoya odaklanacağını duyurdu. O zamandan beri platform, Makaralar sekmesini kullanıma sundu, beslemeye Makaralar ekledi ve yeni özellikler ve efektler tanıttı. Instagram, Makaralara öncelik verdiğinden, erişiminizi artırmak için bu kısa biçimli videoları yayınlamayı beklemek mantıklıdır.

yapmadıysan içerik stratejinize Makaralar eklendi yine de, başlamanın kolay bir yolu var. Instagram hikayenizin öne çıkan özelliklerini gözden geçirin ve yeniden kullanmak istediğiniz birini bulun. için alt menüdeki Makara simgesine dokunun. hikaye vurgunuzu bir Reel klibi olarak kullanın. Makaraların özelliklerinden tam olarak yararlanmak için ses, çıkartmalar ve diğer efektler ekleyebilirsiniz.

#5: Dönen Yayınlar Oluşturun

İster makara ister yayın gönderisi oluşturun, genellikle takipçilerinizin akışlarında bir kez görünür. İlk kez onunla etkileşime girmezlerse, etkileşim alma şansınızı kaybedebilirsiniz. Zamanla bu, algoritmanın içeriğinizi daha seyrek iletmesine neden olabilir.

Görünürlükte bir azalmayı önlemek ve platforma içeriğinizi sunması için daha fazla fırsat vermek için, Instagram atlıkarınca gönderileri 10 adede kadar resim ve video ile. Instagram, takipçilerin özet akışlarında genellikle atlıkarınca gönderilerini en fazla iki kez görüntüler. Her seferinde farklı bir atlıkarınca kartı gösterdiğinden, kitlenizin dikkatini çekmek için daha fazla şansınız olur.

Aşağıdaki @worldmarket gönderisinde bir atlıkarınca var. Dönen kartlar, öne çıkan ürünleri farklı açılardan gösterir ve takipçiler, Instagram uygulamasından ayrılmadan alışveriş yapmak için dokunabilir.

#6: İçerik Türleriyle Denemeler Yapın

Makaralar ve dönen gönderiler, görüntülemeleri artırmak için çok iyiyse, sadece bir içerik türü seçip ona bağlı kalmanız mı gerekiyor? Şart değil. Instagram sürekli değişiyor ve kitleniz de öyle. İşe yarayan bir şey bulup ona bağlı kalmak yerine, biraz deney yapın.

Kullandığınız reklam öğesi biçimlerini, anlattığınız hikaye türlerini ve altyazılara eklediğiniz CTA türlerini karıştırmak iyi bir fikirdir. Bu şekilde, hedef kitleniz için en iyi olanı bulmak için birçok fırsatınız olacak. Ayrıca, Instagram'ın haftalar veya aylar sonra aşamalı olarak kullanımdan kaldırdığı tek bir taktik veya özelliğe bağlı kalmaktan da kaçınacaksınız.

#7: Alışveriş Yapılabilir Ürünleri Etiketleyin

Oluşturduğunuz içerik türü ne olursa olsun, alakalı ürünleri etiketlemek iyi bir fikirdir. Sen ne zaman gönderilere veya makaralara ürün etiketleri ekleyin, içerik Instagram mağazanızda görüntülenebilir. İnsanlar, mağaza sayfanızdaki ürün bandında gezinebilir ve orijinal içeriğinizi görüntülemek için dokunabilir.

Örneğin, @occasionalish Instagram mağazası, aşağıda resmedilen pimin birkaç ürün fotoğrafına sahiptir. Döngüde ayrıca, alışveriş yapanların tam olarak görüntülemek için dokunabilecekleri aşağıdaki makara gibi içerikler de bulunur.

#8: Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriği Yeniden Paylaşın

Ekibiniz tonlarca yüksek performanslı içerik üretebilir, ancak yayınladığınız her gönderi orijinal olmak zorunda değildir. Paylaşım kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) topluluğunuzla bağlantı kurmanın harika bir yoludur. UGC, markalı içerikten daha özgün görünme eğiliminde olduğundan, kitlenizde daha iyi yankı uyandırması için iyi bir şans var.

UGC'yi yeniden yayınlamadan önce, bunu yapmak için izniniz olduğundan emin olun. Orijinal içerik oluşturucuya DM atabilir veya izin istemek için yorum yapabilirsiniz. Veya insanların gönderilerini gönderirken şartlarınızı seçmesini gerektiren bir Instagram kampanyası yürütebilirsiniz.

Aşağıdaki gönderide @canva, UGC'yi içeren birkaç carousel kartı içeriyor. Orijinal gönderiler, kullanıcıları belirli bir tema üzerinde içerik oluşturmaya ve göndermeye davet eden tasarım uygulamasının haftalık mücadelesinden geliyor. Kullanıcılar, katılmadan önce tasarım yarışmasının tüm hüküm ve koşullarını görmek için @canva'nın biyografisindeki bağlantıya tıklayabilir.

#9: Instagram'ın İşbirliği Araçlarından Yararlanın

UGC'yi markanızın özet akışında paylaştığınızda, orijinal içerik oluşturucuyu gönderide etiketleyebilir veya başlıkta onlardan bahsedebilirsiniz. Ancak daha resmi bir ortaklık kurmak istediğinizde kullanmakta fayda var. Instagram'ın ortak çalışma araçları.

Bir gönderi veya makara oluşturduğunuzda, Kişileri Etiketle seçeneğine dokunun ve ardından Ortak Çalışanı Davet Et'i seçin. Davet ettiğiniz herhangi bir hesap, gönderinize dahil edilir ve gönderiyi kendi profillerinde paylaşabilirler. Yani takipçileriniz ve ortak yaratıcınızın takipçilerinin tümü, içerik akışlarında görebilir ve bu da çok fazla ek gösterime yol açabilir.

Örneğin, @ella.mills__ ve @deliciouslyella, aşağıda resmedilen Instagram gönderisinde içerik oluşturucu olarak görünür ve her iki hesabın profilinde de görüntülenir. Çok daha yeni ve çok daha küçük bir hesap olan @ella.mills__, çok daha köklü @deliciouslyella hesabıyla işbirliği yaparak tonlarca ek riskten yararlanabilir.

#10: Bir Yarışmaya veya Eşantiyona Ev Sahipliği Yapın

Instagram işbirlikleri, daha fazla erişim ve katılım için birçok fırsatın kapısını açıyor. Bir işbirliğinden daha da fazla görünürlük elde etmenin en iyi yollarından biri, ortak markaya ev sahipliği yapmaktır. yarışma veya çekiliş. Ürün veya hizmet vermek için başka bir işletmeyle çalıştığınızda, her ikisi de artan görüntüleme ve kitle büyümesinden yararlanabilir.

Aşağıdaki Instagram gönderisi, @adwoabeauty ve @uomabeauty tarafından ortak markalı bir hediye içeriyor. Giriş yönergeleri, insanlardan uzun vadede erişimi artırabilecek her iki markayı da takip etmelerini ister. Bir bonus girişi için, kullanıcılardan gönderiyi hikayelerinde paylaşmaları istenir, bu da içerik görüntülemelerini artırabilir.

Gönderi, ortak markalı bir çekilişe ek olarak, gönderiyi her iki markanın beslemelerinde yayınlamak için Instagram'ın ortak çalışma araçlarını kullanır.

#11: Instagram Etkileyenlerle Çalışın

Instagram'ın ortak çalışma araçları, birlikte oluşturulan içerikle görüntülemeleri artırmak için harikadır. Ancak, bağımsız olarak orijinal içerik üretmesi için bir içerik oluşturucuyla sözleşme yapmayı tercih ediyorsanız, bir Instagram fenomeni ile çalışmak daha iyi bir seçimdir.

Tarafından bir etkileyici ile ortaklık, markanızın içeriğini tamamen yeni bir kitleye tanıtabilirsiniz. Influencer ortaklıkları genellikle dolaylı maruz kalma sağlasa da, uzun vadede görüntülemeleri artırmanıza ve hedef kitlenizi büyütmenize yardımcı olabilir.

Örneğin, bu @saltyyseattle Instagram gönderisi, #ad hashtag'iyle not edilen @misfitsmarket ile bir ortaklığa sahiptir. Hem @saltyseattle hem de @misfitsmarket, içeriği öne çıkaran ve diğerini etiketleyen kendi gönderilerini yayınlayarak hedef kitlelerini etkin bir şekilde diğer hesapla tanıştırdı.

Aşağıdaki Instagram gönderisinde, influencer @collegeceliackc, @scharglutenfree ile çalışmak için Instagram'ın ücretli ortaklık araçlarını kullanıyor. Sponsor marka olarak @scharglutenfree, yerleşik bir influencer ile ortaklık kurarak daha fazla görüntüleme ve daha fazla takipçi kazanabilir.

#12: Sadık Bir Topluluk Oluşturun

İlgi çekici içerik yayınlamanın yanı sıra Instagram'da bir topluluk oluşturmak da önemlidir. Takipçilerle etkileşim kurmak birkaç nedenden dolayı faydalıdır.

Instagram takipçi yorumlarına cevap verme hedef kitlenizle daha derin ilişkiler kurmanıza yardımcı olabilir. Bu, takipçilerin tekrar yorum yapma olasılığını artırabilir ve bu da algoritmaya içeriğinizi ilgili kullanıcılara daha sık iletmesini söyleyebilir.

Hedef kitleniz markanıza gerçekten ilgi duyduğunda ve hesabınızla etkileşimde bulunmaktan keyif aldığında, profilinizi favori olarak işaretleme olasılıkları da daha yüksek olabilir. Favori hesaplar özet akışında daha üstte görünür ve kullanıcılar artık yalnızca favoriler özet akışını görüntüleyebilir. Bu, oluşturduğunuz topluluk ne kadar büyük olursa, Instagram erişiminizin o kadar yüksek olabileceği anlamına gelir.

Çözüm

Mosseri'nin açıklaması ve Socialinsider'ın araştırması, hashtag'lerin anlamlı erişim sağlamadığını doğruladığına göre, Instagram içeriğinize daha fazla göz atmanın başka yollarını bulmak önemlidir. Yukarıdaki ipuçlarını kullanarak, hashtag'lere güvenmeden Instagram'da daha fazla organik görünürlük elde etmek için adımlar atabilirsiniz.

Instagram Pazarlama Konusunda Daha Fazla Tavsiye Alın

• Aşağıdakileri dönüştüren bir Instagram büyütün.
• Instagram mağazası kurun.
• Bir profesyonel gibi Instagram makaraları oluşturun.