Pazarlamanın Evrimi: Topluluk Kapitalizmi: Sosyal Medya İnceleyicisi

Web3'ün büyümesinin pazarlamayı nasıl etkileyeceğini merak ediyor musunuz? Nasıl hazırlanacağını merak ediyor musun?

Bu makalede, Web3'ün neden yeni bir dönemi temsil ettiğini ve bunun ileriye dönük pazarlama için ne anlama geldiğini keşfedeceksiniz.

Pazarlama Sonrası Dönem

Evrim, belirli bir varoluşta bir gelişmedir. Bu varoluşun önceki durumunun kötü olduğuna dair bir bildiri değil, sadece etkinliğini aşmış olduğu.

Web1, insanlara statik içeriğe salt okunur erişim sağladı ve pazarlamacılar tek yönlü mesajlaşma ile tüketicilere ulaşmak için interneti kullandı.

Web2, dinamik içeriğe okuma/yazma erişimi getirdi ve pazarlamacılar interneti iki yönlü taşımak için kullandı geleneksel bir şekilde işleyen büyük, yayılan çevrimiçi topluluklardaki tüketicilerle kapitalist ekonomi. Bu modelde pastanın en büyük dilimini CEO veya CMO aldı ve şirketteki diğerleri kırıntıları paylaştı.

Web3, bir okuma/yazma/ödül iş modeli sunmak için okuma/yazmanın ötesinde gelişiyor. Topluluk ekonomileri geleneksel kapitalizmden uzaklaşıyor ve yerini topluluğa bırakıyor. kapitalizm—şirketin sadece bir ayrıcalıklı azınlık. Tüketiciler, ödüllere dahil edildikleri için bu toplulukların bir parçası olmaktan memnuniyet duyarlar.

Pazarlamayı güçlendiren değişim kavramının kendisi evrim geçiriyor.

Bu bizi Joseph'in pazarlama sonrası dönem dediği şeye getiriyor.

Müşteriler artık sadece ürün satın alarak markaya değer katmıyor. Artık müşteriler referanslar yazıyor, ürün fikri üretiminde yer alıyor ve seslerini ön plana çıkarıyor.

Tersine, markaları temsil eden pazarlamacılar, tedarikçiler ve distribütörler, sağladıkları değerin artık yalnızca mal ve hizmetleri vaat edildiği gibi teslim etmediğini anlamalıdır. Pazarlama stratejileri, taktikleri ve hatta zihniyetler, pazarlama ve tüketim dünyası değiştikçe alakalı ve verimli kalmak için değişmek zorundadır.

Pazarlamadan ziyade de tüketiciler, biz pazarlama yapacağız ile birlikte tüketiciler. Pazarlama artık topluluk, diyalog ve ortaklık ile ilgilidir.

Birden Çoka Pazarlamadan Bazılarına Pazarlamaya

Pazarlama bire çok yaklaşımıyla başladı; örneğin, birçok kişinin önünde 30 saniyelik bir reklam yayınlamak ve bazılarının yanıt vermesini ummak.

Bundan sonra her tüketici ile diyalog kurmaya çalıştığımız bire bir veya müşteri ilişkileri pazarlaması (CRM) geldi. Konsept sağlamdır ancak otomasyon ve teknoloji ile bile pratik ve/veya maliyet engelleyici olabilir.

Ardından, arama ile desteklenen bire bir modele geçtik. Aramanın ortaya çıkışı, pazarlamacıların ve markaların artık sohbeti başlatmak ve mesajlarını iletmek zorunda olmadığı anlamına geliyordu. Bunun yerine, tüketiciler ilişkiyi kendileri seçip başlatabilir.

Ardından sosyal medyada çoktan çoğa geldi. Bazıları bunun müşteriyi kontrol altına aldığına inanırken, Joseph aynı fikirde değil. Tüketici onu almadan önce bir markanın mesajını çok fazla bildirim ve kesintinin engellediği kaotik bir ortam olduğunu düşünüyor.

Şimdi Web3'te bazılarından bazılarına dünyasına giriyoruz.

Web3'te Bazı-Bazı İlişki Pazarlama Toplulukları

Bire bir ilişki pazarlaması, markanın her tüketiciyle bir ilişkiye ihtiyacı olmadığı, sadece tüm tüketicilerin bir alt kümesine ihtiyaç duyduğu kavramıyla başlar.

Bu alt kümeyle bağlantı kurmak için markalar, genellikle Discord veya Telegram gibi platformlarda üyelik limitleriyle topluluklar oluşturuyor. Orada kimliklerini, amaçlarını, ortak değerlerini ve ortak tutkularını belirleyebilir ve topluluk üyeleriyle işbirliği yapabilirler.

Neden bir topluluktaki üye sayısına sınır koyalım?

İlk olarak, ilişkisel pazarlamadan bahsettiğimizde, çok fazla göz diye bir şey vardır. Bu durumda kalite, niceliğe üstün gelir. 1000 üyeli bir topluluk yönetilebilir. Herkesin adını, hikayesini ve bireysel mücadelelerini öğrenmek ve gerçek sohbetler yapmak daha kolay.

İkincisi, Alpha Collective veya Bored Apes gibi NFT projeleri başladığında, bu projelerin sınırlı sayıda başlangıç ​​jetonu olur. Sınır, topluluğa herhangi bir zamanda erişebilecek kişi sayısını kısıtlar. Bir jetonun ilk girişini kaçırırsanız, yeniden satılan bir tane satın alabilirsiniz.

Bir kez o topluluğa katıldığınızda, bol miktarda düşünce, fırsat, paylaşılan değerler, tutku, misyon, topluluk ve kaynak vardır.

Web3'te Bazı-Bazı İlişki Pazarlaması için Kullanım Örnekleri

Birkaç büyük marka şimdiden Web3'e dalmayı planlıyor veya planlıyor.

Örneğin, Starbucks kısa süre önce NFT'leri sadakat programlarına dahil edeceklerini duyurdu. Müşterileri zaten bir uygulama indiriyor, kredi kartı bilgilerini paylaşıyor ve sonraki ziyaretlerinde kullanmak üzere bir Starbucks hesabına bir miktar para yatırıyor. Bu sadakati ve savunuculuğu derinleştirmek için NFT'leri dağıtmak, bir sonraki mantıklı adımdır.

Ancak fayda sağlamak ve sadakati desteklemek için alanı ve stratejik gereksinimleri anlamadan acele etmemelisiniz.

Web2'de topluluklar büyük ve yayılıyor. Web3'te topluluklar daha küçük ve daha sıkıdır; daha az kişiye daha doğrudan bağlısınız. Bir pazarlamacı olarak vaaz ettiğiniz şeyi uygulamazsanız, herkes bilecektir.

Öyleyse, bir işletme için pazarlamacı olarak, markanıza zarar vermeden Web3'e nasıl dahil olabilirsiniz?

Bir yol, sadık, ilgili bir topluluğa sahip olan ancak mücadele eden NFT koleksiyonlarını belirlemektir. Birçok topluluk, misyona ve kalbe sahip olan ancak iş anlayışı veya finansmanı olmayan kişiler tarafından başlatılır.

Marka değerlerinizi yansıtan bir koleksiyon ve topluluk bulduğunuzda, o koleksiyonu satın alın. Bunu stratejik bir ortaklığa yatırım yapmak olarak düşünün. Bu proje, topluluğunu güçlendirmek ve koleksiyonunu bir sonraki seviyeye taşımak için finansmanınızı kullanabilir. Kitle kaynak kullanımı, fikir üretimi, geri bildirim konularında yardımcı olabilecek bir insan topluluğuna erişim kazanır… sonsuz.

Biraz tecrübe kazandıktan sonra kendi projelerine geçebilirsin.

Örneğin, sadık müşterilere, Kara Cuma indirimine NFT sahibi olmayanlardan 10 dakika önce girmelerini sağlayan bir NFT verebilirsiniz. Veya müşterilerin belirli bir süre boyunca mağazanıza her gün gelmeleri durumunda ürünle değiş tokuş edebilecekleri bir yanabilir NFT'yi airdrop olarak gönderebilirsiniz.

Bir Web3 topluluğu içindeki sadık müşterileri ödüllendirmek için NFT'leri kullanma durumları sonsuzdur ve yalnızca bizim hayal gücümüzle sınırlıdır. Ne yapmaya karar verirseniz verin, markanız için anlamlı olan ve üyeleriniz için gerçekten değerli olan NFT'lerinize fayda sağlamak için ciddi bir çaba gösterin.

Bu Bölümden Diğer Notlar

• $JAFFE jetonunu şuradan kontrol edin: ralli.io/creator/Jaffe.
• Ziyaret eden ilk 250 kişiden biri olun bit.ly/StelznerPod ve ücretsiz $JAFFE jeton airdropunun bir kısmını talep edin.
• Alpha Collective'e ücretsiz üyelik kartı kazanmak için giriş yapın: AlphaCollective.xyz.
• Dinlemek Crypto Business Podcast Bölüm 9 Josh Rosenthal ile birlikte.
• biletini al Kripto İş Konferansı.
• adresindeki Michael Stelzner ile bağlantı kurun Instagram'da @Stelzner veya Twitter'da @Mike_Stelzner.
• Social Media Examiner'ın özel içeriğini ve orijinal videolarını şu adreste izleyin: Youtube.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuza katılın. Cuma günleri öğlen Pasifik'te canlı izle Youtube. Tekrarını dinle Apple Podcast'leri veya Google Podcast'ler.

nereye abone olunur: elma podcast | Google Podcast'ler | Spotify | Amazon Müzik | RSS

✋🏽 Crypto Business podcast'inin bu bölümünü beğendiyseniz, lütfen Apple Podcasts'e gidin, bir puan bırakın, bir inceleme yazın ve abone olun.

_{Sorumluluk Reddi: Bu web sitesinde verilen bilgiler sadece eğitim amaçlıdır ve herhangi bir tavsiye niteliği taşımaz, yatırım tavsiyesi, ticaret tavsiyesi veya finansal tavsiye dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere ve web sitesinin hiçbir içeriğini ele almamalısınız. haddi zatında. Social Media Examiner, bu Web Sitesinde yer alan herhangi bir bilgiyi bağımsız olarak araştırmanızı ve satın alma, ticaret yapma, elde tutma veya satma kararı vermeden önce bir yatırım uzmanıyla konuşursanız kripto para. Buradaki hiçbir şey kripto para birimi satın almak, satmak veya elde tutmak için bir tavsiye olarak değerlendirilmemelidir. Social Media Examiner, web sitesinde yer alan bilgilerin doğruluğunu garanti edemez ve eksik veya yanlış bilgilerden sorumlu değildir. Tüm bilgiler olduğu gibi sağlanır ve riski size ait olmak üzere kullanılmalıdır. Social Media Examiner, web sitesinde bulunan herhangi bir bilgiyi kullanmanıza ilişkin tüm sorumluluk ve yükümlülükleri reddeder.}