Pazarlamacıların Yaptığı En Büyük YouTube Hataları (ve Bunların Üstesinden Nasıl Gelinir): Sosyal Medya Denetçisi

YouTube kanalınızın büyümesi durdu mu? Nerede yanlış yaptığınızı saptamak için tavsiye mi arıyorsunuz?

Bu makalede, pazarlamacıların yaptığı yaygın hataları ve bunun yerine ne yapmanız gerektiğini öğreneceksiniz. Ayrıca, daha hızlı büyümenize yardımcı olabilecek gözden kaçan bazı metrikleri de keşfedeceksiniz.

YouTube: Sosyal Medyada En İyi Tutulan Sır

Diğer sosyal ağların aksine YouTube nadiren manşetlerde yer alır. Genellikle pazarlamacılar, girişimciler ve yaratıcılar tarafından gözden kaçırılır.

Ancak video paylaşım sitesi nispeten düşük bir profile sahip olsa da sunabileceği çok şey var. Biliyor musun…

• YouTube dünyanın en büyük ikinci arama motoru. Ve dünyanın en büyük arama motoru olan Google'a aittir.
• bir benzersiz kombinasyon dosya barındırma, ayrıntılı analizler ve para kazanma araçları… bedava.
• 2021 yılında reklamverenler YouTube'da diğer tüm sosyal ağlardan daha fazlasını harcadı
  . Reklamların artık tüm videolara dahil edilmesi konusunda o kadar çok talep var ki, içerik oluşturucuların para kazanamayacağı kadar küçük kanallardan gelenler bile.

Pazarlamacıların YouTube'da yaptığı en yaygın hata, fırsatın boyutunu hafife almaktır. Ancak, organik içeriğe odaklanamadıklarında, yanlış ölçümlere takıntılı olduklarında veya platforma kısa vadeli bir bakış açısı getiremediklerinde insanların bunu kaçırdığını da görüyoruz.

Bu kılavuzda, bu hatalardan nasıl kaçınacağınızı ve YouTube kanalınızı bir büyüme santraline nasıl dönüştüreceğinizi öğreneceksiniz.

YouTube'da İçerik Oluşturmanın Üç Önemli Noktası

İster yeni bir kanal kuruyor olun, ister yıllardır vlog çekiyor olun, oluşturduğunuz her organik içerik parçası üç W'ye cevap vermelidir.

1. Ne içerik hakkında mı?
2. Kim seyirci mi
3. Neden içeriğinizi izlemeliler mi?

Bunlar gerçekten endişelenmeniz gereken tek noktalar. Kitleniz için ilgi çekici, alakalı içerik üretiyorsanız, erişimi artırma açısından YouTube sizin için ağır yükü kaldıracaktır.

İçeriğinizin üç W'ye yeterince yanıt verip vermediğini kontrol edebilmeniz için hangi metriklerin izleneceğine de bakacağız.

YouTube Algoritması Nasıl Çalışır?

2022'deki çoğu sosyal ağ gibi, YouTube da makine öğrenimi ile oluşturulmuştur. Web sitesinin arkasında içeriği tarayan, insanların onunla nasıl etkileşime girdiğini izleyen ve farklı kullanıcılar için hangi içeriğin gösterileceğini seçen karmaşık bir bilgi işlem sistemi var.

YouTube algoritması, insanların izlemesini sağlamak ve onları izlemeye devam ettirmek için özel olarak tasarlanmıştır. Başka bir deyişle, en heyecan verici ve ilgi çekici videolar için optimize edilmiştir.

Bu nedenle, insanların keyif alacağı içerik oluşturabilirseniz, çok sayıda ücretsiz, organik erişim kazanacaksınız.

Organik İçeriğe Karşı Ücretli Reklamlar

YouTube'da içerik tanıtmak için yine de ödeme yapabilirsiniz; Ancak burada hedeflerinizi düşünmeniz gerekiyor.

• İstersen anlık, kısa vadeli erişim, ardından bir videoyu tanıtmak için ödeme yapmak size yardımcı olabilir.
• İstersen büyüyen, uzun vadeli erişim, bunun yerine organik stratejiye odaklanmanız gerekir.

İşte nedeni:

YouTube, ilginç olup olmadığına karar vermek için videonuzu kaç kişinin izlediği ve ne kadar süreyle izlediğiyle ilgili bilgileri kullanır. İçerik ilgi çekiciyse ve çok sayıda insan izliyorsa, daha fazla kişiye tavsiye edilir. Bu erdemli bir geri besleme döngüsüdür.

Ancak bir videoyu tanıtmak için ödeme yaptığınızda, bu ücretli katılım ayrı olarak sayılır. Evet, tanıtılan bir gönderiden 100.000 görüntüleme alabilirsiniz. Ancak bu görüşlerin hiçbiri algoritmayı geri beslemeyecektir. YouTube, insanların içeriği organik olarak beğenip beğenmediği konusunda hala hiçbir bilgiye sahip değil, bu nedenle videonuzu daha fazla izleyiciye önermez. Bu ücretli görünümler kısa vadeli bir düzeltmedir.

İçerik YouTube'da Neden Daha Uzun Sürer?

YouTube'daki organik strateji tamamen uzun vadelidir. Bunun nedeni kısmen, içeriğin video paylaşım sitesinde çok daha uzun bir raf ömrüne sahip olmasıdır.

Instagram, TikTok veya Facebook'taki gönderilerinizi düşünün. Bireysel bir gönderide etkileşimin kuruması ne kadar sürer? Bir kaç gün? Hatta saatler?

YouTube'da bir video klip, kelimenin tam anlamıyla yıllarca popüler kalabilir. Paranızın karşılığını çok daha fazla alırsınız.

Ve başka bir faydası daha var. İçeriğiniz insanlarla bağlantı kuruyorsa, YouTube o videoyu yalnızca daha fazla izleyiciye önermez. Ayrıca insanlara kanalınızdaki diğer videoları da gösterir.

Paylaşacak derin bir video kataloğunuz varsa, YouTube algoritmasının üzerinde çalışacak daha fazla materyali vardır. İnsanların keşfetmesi ve keşfetmesi için daha fazla içerik olması için içeriği YouTube'da tutmak istiyorsunuz.

İlginç YouTube İçeriği Nasıl Oluşturulur

Açık konuşalım: ilgi çekici video içeriği, TV için hazırlanmış video reklamlarla aynı şey değildir. Unutmayın, YouTube bir sosyal ağdır. Bu, insanların kendilerine hitap eden ve etkileşimde bulunabilecekleri içerikle ilgilendikleri anlamına gelir.

YouTube'da içerik pazarlaması başarısız olduğunda, bunun nedeni genellikle pazarlamacıların videolarını izleyen insanlar hakkında yeterince düşünmemesidir.

İnsanlar eğitim, eğlence ve sosyal bağlantı için YouTube'a gidiyor. Sohbet etmek istiyorlar. Bir sorunu çözmek istiyorlar.

Bu nedenle videolarınız, kendi iş hedeflerinizi ve marka konuşma noktalarınızı işaretlemek yerine bu ihtiyaçlara hitap etmelidir. Ürün sunumları veya zorlu satışlar yerine konuşmalara, röportajlara ve nasıl yapılır videolarına odaklanın.

Konuları düşünmekte sorun yaşıyorsanız YouTube, analiz panelinin bir parçası olarak bir konu arama ve öneri aracı da sunar.

YouTube'da organik içerik oluşturmanın bir başka yolu, etkileyiciler ve içerik oluşturucularla işbirliği yapmaktır. Daha fazla kişiye ulaşmak ve satış mesajınızı yumuşatmak için onların erişiminden ve popülerliğinden faydalanabilirsiniz.

Yukarıda tartıştığımız gibi, bazı pazarlamacılar, yalnızca markalarının bakış açısından değil, markalı içerik oluşturmak için mücadele eder. Bir etkileyici veya yaratıcıyla çalıştığınızda bu sorunu atlarsınız. Markanızdan bahseden içgörülerini ve bakış açılarını, izleyicilerin ilişki kurabileceği bir şekilde paylaşacaklar.

YouTube Analytics Nasıl Kullanılır?

YouTube, herhangi bir sosyal platformun en iyi analizini sağlar, tam durak.

Size Google Analytics'i getiren şirketten tam da beklediğiniz şey, neredeyse ezici veri görüntüsüyle. YouTube, benzer şekilde ayrıntılı metrikler sunar. Verileri inanılmaz derecede belirli bir düzeye kadar kontrol edebilir ve filtreleyebilirsiniz.

Bu bizi tek bir sorunla karşı karşıya bırakıyor: İncelenecek bu kadar çok veri varken nereden başlıyorsunuz?

Pazarlamacılar için Temel Metrikler Nelerdir?

YouTube analytics'e giriş yaptığınızda birçok seçenek göreceksiniz. Neyse ki, şimdilik odaklanacağımız birkaç tane var.

• Tıklama oranı (TO). Küçük resimden videonuzu görüntülemek için kaç kişi tıklıyor?
• Ortalama görüntüleme yüzdesi (AVP). İnsanlar her videonun ne kadarını izliyor? 10 saniye sonra mı zıplıyorlar yoksa sonuna kadar mı kalıyorlar?
• Ortalama görüntüleme süresi (AVD). Bu, görüntüleme yüzdesinden biraz farklıdır. Daha uzun içerik yayınlarsanız, örneğin yüksek bir AVD'niz ancak daha düşük AVP'niz olabilir.
• Benzersiz izleyiciler. Videolarınızı kaç kişinin izlediğini öğrenin.
• İzleyici başına ortalama görüntüleme. İnsanların videolarınızı tekrar izleyip izlemediğini öğrenin. Bu, iyi içeriğin çok güçlü bir göstergesidir.

İçeriğiniz sürekli olarak yüksek tıklama oranları, görüntüleme yüzdeleri, görüntüleme süreleri, benzersiz izleyici sayısı ve izleyici başına görüntüleme, ardından YouTube algoritması, insanların beğendiğine dair güçlü bir sinyal alır. içerik. Daha fazla kişi, önerilerinde göründüğünü görecek ve kanalınız hızla büyüyecek.

Algoritmanın bir sonuca varmak için tüm bu veri noktalarını kullandığını unutmayın; bu nedenle, her videonun her metrikte yüksek puan almaması sorun değil.

Örneğin, bir uzman öğreticisinin benzersiz görüntüleyen sayısı düşük olabilir, ancak görüntüleyen başına çok yüksek görüntülenme sayısı olabilir. Bu algoritma için hala iyi bir haber.

İzleyici memnuniyetini gösteren başka metrikler de var. Birisi kanalınıza abone olursa, oynatma listelerinize göz atarsa ​​veya videolarınızı çevrimiçi olarak paylaşırsa, içeriğinizi beğenme olasılığı yüksektir.

Ancak analizlerinizin yalnızca bir yönüne odaklanacaksanız, gösterimlere odaklanın. Bu, kanalınızın daha fazla izleyiciye ulaştığının en güçlü göstergesidir.

YouTube analizleriyle hiçbir şey basit değildir. "Gösterimler" dediğimizde bu, bir dizi farklı metriği içerir. Ve izlenimler çok çeşitli kaynaklardan gelebilir.

Peki YouTube bir gösterim olarak ne sayılır?

• Videonuzun doğrudan görünümleri (örneğin, videonun bağlantısını tıklayarak).
• Arama sonuçlarında video küçük resminizin görünümleri.
• İnsanlar uygulamaya göz atarken, hedeflenen önerilerde video küçük resminizin görüntülenme sayısı.
• Başka bir videonun sonundaki önerilerde video küçük resminizin görüntülenme sayısı.
• Önerilen videoların kenar çubuğunda video küçük resminizin görüntülenme sayısı.

YouTube'daki günlük görüntülemelerin %70'inden fazlası göz atma, video sonu önerileri ve öneri kenar çubuğundan geliyor. Bu nedenle algoritmayla çalışmak çok önemlidir: video görüntülemelerinin büyük çoğunluğundan algoritma sorumludur.

Eksik Metrik: “Momentum”

YouTube analizleri ne kadar kapsamlı olsa da... eksik olan bir şey var.

Bir videonun başarılı olup olmayacağını nasıl tahmin edersiniz?

Gördüğümüz gibi, içerik YouTube'da uzun süre kalabilir. Bununla birlikte, bir klip viral olacaksa, en iyi tahmin, bir video yayınlandıktan sonraki ilk 30 dakika ila 2 saat arasındaki güçlü bir tıklama oranıdır.

Bir video bu çok önemli 2 saatlik zaman aralığında çok fazla etkileşim alıyorsa, muhtemelen çok iyi performans gösterecektir. Ne yazık ki, YouTube bu tür bir ivmeyi ölçmez. YouTube analizlerinde kullanılabilen en küçük zaman aralığı 1 gündür; saatler değil.

Bununla birlikte, momentumunuzu manuel olarak kontrol etmeye değer. Bir videonun ilgi görmediğini görürseniz, başlığı ve küçük resmi incelemenizin zamanı gelmiştir. Daha fazla izleyiciye nasıl hitap edeceğinizi belirleyin ve bu video yine de hit olabilir.

Metriklerinizi Diğer Kanallarla Karşılaştırmayın

YouTube'da çok başarılı insanlar var. Binlerce hatta milyonlarca izleyicisi var. İçerikleri güvenilir bir şekilde tıklamalar, paylaşımlar ve yorumlar alır.

Yani bu sizin için ne anlama geliyor?

Şey... hiçbir şey.

Kanalınızı büyütmek istiyorsanız, o zaman rekabet ediyorsunuz. kendin. Başkalarının metriklerinin nasıl göründüğü konusunda endişelenmeyin.

Yayınladığınız her yeni video için gösterimlerinizi, tıklama oranlarınızı ve görüntüleme sürenizi artırmaya odaklanın. Büyüme takip edecek.

Videolarınız Tutku Alamıyorsa Ne Yapmalısınız?

Belki her şeyi denediğini düşünüyorsun ama kanalın hala büyümüyor.

Üç T'yi düşünmenin zamanı geldi.

• Başlık. Her videonun net bir konusu var mı? İnsanların gerçekten umursadığı konu mu?
• küçük resim. Küçük resim net, renkli ve dikkat çekici mi? Çok mülayim veya çok meşgulse, izleyiciler kapanabilir.
• Başlık. Her videonun başlığı heyecan yaratmalı ve insanların tam olarak ne izlediklerini bilmelerini sağlamalıdır. Belirsiz veya klinik başlıklar düşük performans gösterecektir.

Asla unutmayın: İzleyicilerin ilgisi için birçok başka kanalla rekabet ediyorsunuz.

Evet, başkalarının ölçümleri hakkında endişelenmemeniz gerektiğini söylemiştik. Ama sen meli içeriği hakkında endişelen.

Üç W'ye göre, içeriği kimin için paylaştığınızı tam olarak bildiğinizden emin olun. Ardından, üç T ile bu içeriğin keşfedilmesini kolaylaştırdığınızı kontrol edin.

Bu Bölümden Diğer Notlar

• adresindeki Michael Stelzner ile bağlantı kurun Instagram'da @Stelzner veya Twitter'da @Mike_Stelzner.
• Bu röportajı ve Social Media Examiner'ın diğer özel içeriğini şu adresten izleyin: Youtube.

nereye abone olunur: elma podcast | Google Podcast'ler | Spotify | RSS

✋🏽 Sosyal Medya Pazarlama podcast'inin bu bölümünü beğendiyseniz, lütfen Apple Podcasts'e gidin, bir puan bırakın, bir inceleme yazın ve abone olun.