2022'de Twitter Reklamları Nasıl Çalıştırılır: Sosyal Medya İnceleyicisi

İşletmenizin Twitter'da reklamını yapmak ister misiniz? Neleri başarabileceğinizi ve ne kadar bütçe ayırabileceğinizi merak ediyor musunuz?

Bu makalede, mevcut reklamcılık hedefleri, reklam öğesi özellikleri ve izlenecek metrikler de dahil olmak üzere 2022'de dört tür Twitter reklamı için eksiksiz bir kılavuz bulacaksınız.

2022'de Twitter'da Reklam Maliyeti

Bir Twitter reklam kampanyası oluşturmadan önce, hedefler belirlemek ve bir bütçe belirlemek çok önemlidir.

Twitter Reklam Maliyeti Ne Kadardır?

Bir Twitter reklam kampanyasının maliyeti birkaç faktöre bağlıdır. En önemlisi, ne tür bir Twitter reklamı yayınlamak istiyorsunuz? Her Twitter reklam türünün farklı bir ortalama maliyet aralığı:

• Twitter, reklamları, işlem başına ortalama 0,25 ila 2 ABD Doları arasında terfi ettirdi.
• Twitter takipçi reklamları, takip başına ortalama 2 ila 4 dolar arasındadır.
• Twitter ele geçirmeleri günde ortalama 200.000 dolar.

Twitter devralmalarının sabit bir oranı varken, tanıtılan ve takipçi reklamları çok daha geniş bir ortalama maliyet aralığına sahiptir. İşletmenizin nihai olarak harcadığı miktar, reklamlarınızın kalitesine, hedef kitlenizle alaka düzeyine ve teklif ettiğiniz miktara bağlıdır.

Twitter Reklamları için Bütçe Nasıl Yapılır?

Twitter devralma reklamları 24 saatlik periyoda göre fiyatlandırılır, bu da günlük belirli bir fiyat ödediğiniz anlamına gelir. Ancak tanıtılan reklamlar ve hesaplarla bütçeyle ilgili çok daha fazla esneklik elde edersiniz.

Tanıtılan reklamlara ve hesaplara bütçe ayırmak için, karşılaştırmalı olarak geçmiş performansı kullanmak yararlıdır. Ancak işletmeniz Twitter reklamlarında yeniyse, yukarıdaki ortalama maliyetlere göre tahminde bulunabilirsiniz.

Başlangıç ​​noktası olarak, yayınlamayı planladığınız reklam türünün ortalama maliyetini, elde etmek istediğiniz sonuçlarla çarpın. Örneğin, 1000 yeni takipçi çekmeyi hedefliyorsanız, 4.000 dolarlık bir bütçeyle başlayın. Kampanyanız çalışırken sonuçları yakından izleyin ve sonuçları optimize etmek için reklam öğesi, kopya ve teklifte ayarlamalar yapın.

#1: Twitter'da Tanıtılan Reklamlar

Tanıtılan reklamlar, sonuçlarınızı güçlendirmek için sponsor olduğunuz tweetlerdir. Organik tweetler gibi çalıştıkları için Twitter kullanıcıları yanıtlayabilir, retweetleyebilir veya beğenebilir. Zaman çizelgesinde, kullanıcı profillerinde ve arama sonuçlarında görünebilirler.

Örneğin, aşağıdaki @mondaydotcom reklamı, tanıtılan bir tweet'tir. Tek bir görüntü ve bir web sitesi kartı aracılığıyla proje yönetim aracının web sitesine trafik çeker.

Sponsor oldukları için, çok daha geniş bir hedef kitleye ulaşmak için tanıtılan tweet'leri kullanabilirsiniz. Bu reklamlar, farkındalıktan değerlendirmeye ve dönüşüme kadar reklam dönüşüm huninizin herhangi bir aşamasını tamamlayabilir. terfi edilen tweetler şunları yapabilir:

• Farkındalığı artırma
• Kitle etkileşimini iyileştirin
• Yeni müşterilerin düşüncesini teşvik edin
• Web sitesi veya açılış sayfası trafiğini artırın
• Potansiyel müşteri oluştur
• Uygulama yüklemelerini alın

Twitter reklam kampanyanız için temel performans göstergelerini (KPI'lar) ayarlarken, tanıtılan reklamlar için ortalama işlem başına maliyeti (EBM) aklınızda bulundurun. Bu reklamların genellikle 0,25 ila 2 ABD doları arasında bir EBM'si vardır. Ayrıca, yayınladığınız reklam türüyle ilgili ölçümleri izlemek de iyi bir fikirdir. Analizinizi kolaylaştırmak için Reklam Yöneticisi'nin reklam türüne özel ölçümlerini kullanın.

Tanıtılan bir reklam oluşturmak için Reklam Yöneticisi'ni açın ve yeni bir kampanya başlatın. Erişimden etkileşimlere ve web sitesi trafiğine kadar çeşitli hedefler arasından seçim yapabilirsiniz. Twitter'ın otomatik teklif seçeneğini kullanıp kullanmayacağınıza karar verin veya bir hedef maliyet veya maksimum teklif belirleyin. Otomatik teklifin her zaman mevcut olduğunu, ancak alternatif seçeneklerin amaca bağlı olduğunu unutmayın.

Ardından, bir hedef kitle oluşturun. Veri kaynağı olarak web sitenizi, uygulamanızı veya müşteri listenizi kullanabilirsiniz. Alternatif olarak, insanları anahtar kelimelere, ilgi alanlarına ve konulara göre hedefleyebilirsiniz. Benzer hedef kitleler, daha önce oluşturduğunuz ve incelediğiniz listelere benzeyen kişilerle bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir.

Kampanyanıza bir reklam öğesi ekleme zamanı geldiğinde, önceden yayınladığınız veya planladığınız tweet'ler arasından seçim yapabilirsiniz. Yalnızca tanıtılan bir tweet oluşturmak istiyorsanız, Tweet Oluşturucu'yu açmak için geçiş simgesini tıklayın.

Twitter Resim Reklamları

Resim reklamlar için Twitter, 1:1 veya 1,91:1 oranında kreatif varlıkları önerir. Resminiz bu özelliklere tam olarak uymuyorsa, yeniden boyutlandırmak için Tweet Oluşturucu'nun yerleşik resim kırpıcısını kullanabilirsiniz.

Varsayılan olarak Twitter, resminizi bir web sitesi kartına dönüştürür. Bir uygulamayı tanıtıyorsanız, kart türünü buna göre değiştirin. Ardından, tanıtılan tweetinizi oluşturmak için bir başlık (70 karaktere kadar), bir URL ve reklam metni (280 karaktere kadar) ekleyin.

Twitter Video Reklamları

Twitter, videolar için benzer yaratıcı özelliklere sahiptir; 1:1 veya 16:9 oranlarına sahip olmaları gerekir. Çoğu durumda, video reklamınız 2 dakika 20 saniyeye kadar yayınlanabilir. Ancak, belirli reklamverenler 10 dakikaya kadar uzunlukta video reklamlar yayınlayabilir. Twitter hesap yöneticiniz aracılığıyla bir talepte bulunabilirsiniz.

Resim reklamlar gibi video reklamlar da bir web sitesi veya uygulama kartı eklemenize olanak tanır. İkincisini seçerseniz, istediğiniz sonuçları elde etmek için bir harekete geçirici mesaj (CTA) ekleyebilirsiniz.

Twitter Döner Reklamları

Dönen reklamlar altı adede kadar reklam öğesini destekleyebilir ve fotoğrafları video içeriğiyle karıştırabilirsiniz. Yaratıcı varlıklarınızı optimize etmek için yukarıdaki özellikleri kullanın. Ardından, reklamınızla kullanmak istediğiniz kart türünü seçin.

Bir uygulama kartı seçerseniz, karuseldeki her öğeye otomatik olarak eklenir. Ancak bir web sitesi kartıyla giderseniz, atlıkarıncadaki her öğeye farklı bir başlık ve URL ekleme seçeneğiniz vardır.

Twitter Anlık Reklamlar

Anlık reklamlar, küratörlüğünü yaptığınız bir tweet koleksiyonunu tanıtmanıza olanak tanır. Anlık reklamlarla, diğer tanıtılan reklam türleriyle normalde yaptığınızdan daha uzun bir hikaye anlatabilir, daha fazla bağlam sağlayabilir ve daha çekici bir vaka oluşturabilirsiniz.

Bir an reklamı oluşturmak için tanıtım yapmak için bir ana ihtiyacınız var. Twitter hesabınızdan soldaki menüyü açın ve Anlar'ı seçin. Ardından Yeni Oluştur düğmesini tıklayın. Kendi hesabınızdan tweet eklemek veya başkalarının hesaplarından alakalı tweet'leri bulmak için arama araçlarını kullanın.

Anınızı yayınlamadan önce bir kapak resmi, başlık ve açıklama ekleyin. Canlı olduğunda, Paylaş düğmesini tıklayın ve anınız hakkında bir tweet oluşturun.

Ardından Twitter Reklam Yöneticisi'ne dönün ve reklamınızı oluşturun. Yeni bir reklam öğesi tasarlamak için Tweet Oluşturucu'yu kullanmak yerine mevcut içeriğinizde arama yapın. Organik veya planlanmış tweetlerinizde anınızla ilgili gönderiyi bulun ve reklamınıza ekleyin.

Twitter Metin Reklamları

Tweet Oluşturucu'da bir metin reklam oluşturmak için herhangi bir medya türünü seçmekten kaçının. Bunun yerine, tweet'inizi oluşturun ve Twitter dışında harekete geçmek için isteğe bağlı bir URL ekleyin. Ancak, bir metin reklama web sitesi veya uygulama kartı ekleyemeyeceğinizi unutmayın.

Tweet Oluşturucu'da oluşturduğunuz herhangi bir içerikte olduğu gibi, metin reklamınıza kimlerin yanıt verebileceğini veya kiminle etkileşime geçebileceğini kontrol edebilirsiniz. Ayarları değiştirmek için Herkes Cevap Verebilir bağlantısını tıklayın ve bunu Takip Ettiğiniz Kişiler veya Yalnızca Bahsettiğiniz Kişiler olarak değiştirin. Bu ayarların değiştirilmesinin, reklamınızın aldığı etkileşimi önemli ölçüde etkileyebileceğini unutmayın.

#2: Twitter Takipçi Reklamları

Takipçi reklamları, hesap büyümesini kolaylaştırmak için tasarlanmıştır. İçeriğin reklamını yapan tanıtılan reklamların aksine, takipçi reklamları yalnızca hesabınızı tanıtır. Şunlar gibi hedefler için en iyisidir:

• Daha fazla takipçi çekmek ve kitlenizi büyütmek
• Markanızın etrafında sadık bir topluluk oluşturmak
• Ücretli veya organik dönüşüm huninize eklemek için daha fazla potansiyel müşteri bulma

Bir takipçi reklamı oluşturmak için Twitter Reklam Yöneticisi'ne gidin ve takipçi hedefini seçin. Twitter, sonuçları en düşük maliyetle en üst düzeye çıkarmak için otomatik teklif seçeneğini otomatik olarak seçer, ancak bunun yerine bir hedef maliyet belirleme seçeneğiniz vardır.

Özel veya benzer hedef kitleleri hedefleyebilmenize rağmen, takipçi reklamları genellikle Twitter'ın hedefleme özellikleriyle en iyi sonucu verir. Hedef kitlenizi bulmak için anahtar kelimeleri, ilgi alanlarını veya konuşma konularını kullanmayı düşünün. Alternatif olarak, rakiplerin hedef kitlelerini hedeflemek için takipçi benzeri seçeneğini kullanın.

Reklam öğesi için yalnızca metin kullanın ve resim veya video eklemekten kaçının. Twitter, yaratıcı varlıkların görüntülenmemesi için her takipçi reklamına Takip Et düğmesi içeren bir takipçi kartı ekler. Takipçi reklamınızla birlikte görüntülenecek yeni bir planlanmış tweet oluşturmak için Tweet Oluşturucu'yu kullanın.

Kopya yazarken asıl amacınızı aklınızda bulundurun: daha fazla takipçi edinmek. Hedef kitlenizi içine çeken bir kanca ile başlayın. Ardından, CTA olarak "Takip Et" özelliğini kullanarak hesabınızı takip etmeye davet edin. Ana hedeften uzaklaştıran bağlantılar veya diğer öğeler eklemekten kaçının.

Kampanya sonuçlarını analiz ederken, takip oranına ve takipçi başına maliyete (CPF) odaklanın. İdeal olarak, bu reklam türü için ortalamada veya ortalamanın altında olan (2$ - 2$ CPF) sonuçları görmek istersiniz. Reklamınızın verimli bir şekilde yayınlandığından emin olmak için gösterimleri ve erişimi izlemek de yararlıdır.

#3: Twitter Reklamlarını Güçlendirin

Twitter Amplify reklamları, premium yayıncı içeriği öncesinde veya sırasında video içeriğini tanıtmanıza olanak tanır. Amplify Pre-Roll, Twitter Reklam Yöneticisi'nde bulunan bir self servis seçeneğidir, Amplify Sponsorluğu ise bir Twitter müşteri ortağıyla ilişki gerektirir.

Ön Videoyu Yükselt

İle birlikte Ön Videoyu Yükselt, içeriğinizi, tümü incelenmiş yayıncıların yer aldığı 15'ten fazla kategoride tanıtmayı seçebilirsiniz. Bu reklamlar premium içerikten önce yayınlandığından, aşağıdakiler gibi hedefler için idealdir:

• Marka bilinirliği oluşturmak
• Kampanya bilinirliğini artırma
• Artan görünürlük

Amplify Pre-Roll reklamı oluşturmak için Twitter Reklam Yöneticisi'ni açın ve videodan önce gösterilen görünümler hedefini seçin. Varsayılan olarak, bu kampanyalar otomatik teklif seçeneğini kullanır, ancak bunun yerine maksimum teklife geçebilirsiniz.

Ardından reklam vermek istediğiniz kategorileri seçin. Her kategori için yayıncıların ve para kazandıran videoların sayısını görebilir ve size alanın ne kadar meşgul olduğuna dair bir fikir verebilirsiniz. Ayrıca, reklamınızın nerede görüntüleneceği üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak için 50'ye kadar yayıncıyı hariç tutma seçeneğiniz de vardır.

Ardından, medya kitaplığınızdan bir reklam öğesi ekleyin. Videodan önce gösterilen reklamların kısa ve tatlı olması, ideal olarak 15 saniyeden uzun olmaması gerektiğini unutmayın. Reklamın en başında bir etki yarattığınızdan emin olun. 6 saniye sonra, izleyicilerin ileri atlamasına izin veren bir Atla düğmesi belirir.

Videodan önce gösterilen reklamlar, Twitter'ın video oynatıcısında premium içerikten önce görüntülendiğinden, metin ekleme seçeneği yoktur. Bunun yerine, ses içermeyen görüntüleme için optimize etmek için video reklamınıza altyazı ekleyin. Ek etkileşimi yakalamak için web sitesi URL'sine sahip bir CTA da ekleyebilirsiniz.

Sponsorlukları Güçlendirin

Amplify Sponsorships, video reklamınızı birinci sınıf yayıncı içeriğiyle bire bir eşleştirir. Bu programla, organik içerikle uyumlu konularda reklam yayınlayabilir, bu da daha ilgili ve ilgili bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Genişletilmiş bir sponsorluk reklamı yayınlamak için, ayrıntılar için Twitter müşteri ortağınızla iletişime geçin. Bu reklam türü nispeten özel olduğundan, yüksek sonuçlar beklemek mantıklıdır. Aslında, bir Twitter çalışması Premium videoyla eşleştirilen videodan önce gösterilen reklamların 2,2 kat daha fazla marka tercihi sağladığını ve 1,7 kat daha fazla satın alma niyeti sağladığını bildiriyor.

#4: Twitter Devralma Reklamları

Çoğu Twitter reklamı türü, platformun açık artırmasına dayanırken, Twitter devralma reklamları, belirli noktalar satın almanıza ve premium yerleşimler ayırmanıza olanak tanır. 24 saat sürer ve markanızın Twitter'ın en iyi gayrimenkulünü ele geçirmesini sağlar.

Bu reklamlar self servis olmadığından, Reklam Yöneticisi'nde bunları ayarlayamazsınız. Bunun yerine, zorundasın doğrudan Twitter ile iletişime geçin özellikler için. Ancak önce, mevcut üç tür Twitter devralma reklamı hakkında bilgi edinin.

Zaman Çizelgesi Devralma

Bir zaman çizelgesi devralma ile, reklamınız, o gün insanların zaman çizelgelerini ilk kez görüntülediklerinde gördükleri ilk reklamdır. Bu, bu yerleşim ile maksimum sayıda kişiye ulaşabilir ve görünürlüğü önemli ölçüde artırabilirsiniz.

Aynı zamanda, insanlara henüz yeni olduklarında ve zaman çizelgeleriyle aktif olarak etkileşimde bulunduklarında erişme olasılığınız olduğu anlamına gelir. Bu, artan etkileşim, daha fazla tıklama ve daha iyi hatırlama anlamına gelebilir. göre Twitter çalışması, zaman çizelgesi devralma reklamları, diğer kampanya türleriyle birleştirildiğinde iki kat daha fazla marka bilinirliği ve üç kat daha fazla reklam hatırlanabilirliği sağlar.

Zaman çizelgesi devralmaları maksimum marka tanıtımına yönelik olduğundan, işletmenizin tanıtacak büyük bir şeyi olduğunda idealdir. Bir ürün düşüşünün veya yeni hizmet paketinizin lansmanının reklamını yapmak için bunları kullanmayı düşünün. Ayrıca medya prömiyerleri, etkinlik sponsorlukları ve maksimum maruz kalmayı garanti eden kültürel etkinlikler için de iyi çalışırlar.

Zaman çizelgesi devralmaları için resim tabanlı reklam öğelerini kullanabilseniz de, Twitter video kullanmanızı önerir. Reklam öğesi özellikleri, yukarıdaki tanıtılan reklam önerileriyle aynıdır.

Twitter Trend Devralma ve Trend Devralma+

Bir trend devralma ile insanlara Keşfet sekmesinden ulaşabilirsiniz. Bu reklam türü, Sizin İçin ve Trendler listelerinin en üstünde, bir numaralı trend konusunun ve önerilen tüm hashtag'lerin üzerinde görünür. Bu, neyin trend olduğunu merak eden herkesin reklamınızı görme olasılığının yüksek olduğu anlamına gelir.

Twitter'ın trend devralma+ seçeneği, karışıma video ekler. Sürükleyici video ile hedef kitlenizin dikkatini daha da etkili bir şekilde çekebilirsiniz.

Bir trend devralma veya trend devralma+ reklamı yayınladığınızda, zaman çizelgesine mesajınızı güçlendirebilecek tamamlayıcı tweet'ler de yerleştirebilirsiniz. göre Twitter çalışması, trend devralma+ reklamları, diğer Twitter kampanya türleri ile birleştirildiğinde üç kat daha etkili mesaj ilişkilendirme ve dokuz kat daha fazla tercih edilirlik sağlar.

Trend devralma+ reklamları oluşturmak için dört yaratıcı öğeye ihtiyacınız vardır:

• 20 karaktere kadar hashtag
• 70 karaktere kadar trend açıklaması
• 5 ila 6 saniye süren video
• Zaman çizelgesi için tamamlayıcı tweet

Trend olan konuların yanında trend devralma ve trend devralma+ reklamları göründüğünden, insanların konuştuğu konuyla alakalı bir şeyi tanıtmak için en iyisidir. Örneğin, büyük bir tatil veya spor etkinliği gerçekleştiğinde veya büyük bir endüstri etkinliği gerçekleştiğinde bunları çalıştırabilirsiniz.

Çözüm

Twitter pazarlama stratejinize Twitter reklamlarını dahil etmeye hazır mısınız? Devralma ve reklamları güçlendiren reklamlardan, tanıtılan ve takipçi reklamlarına kadar Twitter, hemen hemen her reklam hedefini gerçekleştirmek için seçenekler sunar. İhtiyaçlarınız için doğru reklam türünü bulmak için yukarıdaki kılavuzu kullanın ve sonucu artırmak için birden çok kampanya türünü birleştirmeyi düşünün.

Twitter Reklam Kampanyalarında Daha Fazla Tavsiye Alın:

• Sosyal medya pazarlamacılarının Facebook ve Twitter reklam şeffaflığı araçlarını kullanabileceği dört yolu keşfedin.
• Yerel işletmenize daha fazla yaya trafiği getirmek için Twitter reklamlarını ve organik teknikleri nasıl kullanacağınızı öğrenin.
• Twitter'da bir video reklam kampanyasının nasıl oluşturulacağını öğrenin.