Web3 Pazarlama Uygulamalarının Evrimi: Sosyal Medya İnceleyicisi

Web3 dünyasına girmek üzere misiniz? Pazarlama stratejisi fikirleri mi arıyorsunuz?

Bu makalede, Web3'te pazarlamaya neden farklı bir yaklaşıma ihtiyacınız olduğunu öğrenecek ve işe yarayan kanıtlanmış fikirleri keşfedeceksiniz.

Bir İşletme Neden Web3'ü Entegre Etmeyi Düşünmeli?

Bir işletmenin neden Web3 kavramlarını ve ilkelerini benimsemeyi düşünmesi gerektiğine ilişkin yanıt, avantajlardan başlayarak birkaç katmana sahiptir.

Blockchain Bir CRM'dir

Blok zinciri sadece özel bir ilişki yönetimi (CRM) sistemi değildir. Bir kişinin satın alma davranışı kaydedildiği ve zincirde halka açık olduğu için, var olan en güçlü CRM ve müşteri yeniden hedefleme sistemidir.

Facebook, Instagram veya Twitter, birinin kimliğine dayalı olarak potansiyel satın alma davranışını yeniden pazarlamanıza izin verirken, blok zinciri bunun tam tersini yapmanızı sağlar. Birinin kimliğini bilmiyor olabilirsiniz ama neyin önemli olduğunu kesinlikle biliyorsunuz: gerçek satın alma davranışları.

Bu bir işletmeye nasıl fayda sağlar? İşletmenizin, bu NFT'leri cüzdanlarında tutan bir grup insana NFT'ler (karşılıksız tokenler) sattığını varsayalım. Bir sonraki NFT koleksiyonunuz düştüğünde, koleksiyonunuzu yalnızca bu cüzdanlara sunarak o grup insanı ödüllendirebilirsiniz.

NFT'ler Yamyam Olmayan Ürün Hatları Olarak Gelir Üretiyor

2009'dan beri, finansal varlıkların fiat para biriminden (Web2'nin para birimi) kripto para birimine (Web3'ün para birimi) geçişini gördük. Şimdi, Web2'den Web3'e yeni bir tür varlık sınıfının hareketini görüyoruz; bu varlık sınıfı, para biriminin aksine haklar ve IP üzerine kuruludur.

Bir işletme, NFT'lere çevirerek ve Web3'te satarak, halihazırda sahip oldukları haklardan ve fikri mülkiyet varlıklarından elde edilen değeri ve likiditeyi açığa çıkarabilir.

Bir işletme, NFT'leri geliştirip satarak, mevcut herhangi bir ürün hattını olumsuz etkilemeyen ve çeşitli avantajlar sunan bir ürün hattından yeni bir gelir akışı yaratır:

• NFT'lerin tedarik zinciri yoktur, bu nedenle kullanılabilirlik anında küreseldir.
• Fiziksel ürünlerle ilişkili olanlar gibi ön maliyetler yoktur.
• NFT yerçekimi kanunlarına tabi olmadığı için ürünün formu sınırsızdır.

İşte çıkartmalar için NFT'leri değiştiren bir benzetme. Çıkartmaların henüz icat edilmediği bir dünyada Disney prenseslerinin IP'sine sahip olduğunuzu hayal edin. Çıkartmalar icat edilir edilmez, mevcut Disney prenses ürün serilerinizin hiçbirini yamyamlaştırmadan Disney prenseslerini içeren çıkartmalar satarak yeni bir ürün hattı oluşturabilirsiniz.

Müşteri Kitlem Web3, Kripto veya NFT'leri Henüz Anlamıyorsa?

Bugün çok az insan internetin gerçekte nasıl çalıştığını anlıyor ama hepimiz kullanıyoruz.

Hepimiz bir ışığı açmak için bir ışık anahtarının nasıl kullanılacağını biliyoruz, ancak çoğumuz bir ampulü veya elektrik prizini yeniden oluşturamadık.

İnternet ve elektrik ışığının günlük yaşamda yaygınlaşması gibi, insanlar da blok zincirinin kendisinin nasıl olduğunu hiç anlamadan Web3 yapılarını ve blok zincirini kullanmaya son vermek İşler.

Şu anda işletmeler için anahtar, müşterilerini Web3'e sorunsuz bir şekilde dahil eden bir kullanıcı deneyimi yaratmaktır. Aşamalı ademi merkeziyetçilik yaratan ve müşterilerin her adımında buluşan kasıtlı UX seçenekleri sunmak seyahat.

Mojito (NFT pazarlarını başlatmak ve büyütmek için bir API platformu ve gösterge tablosu), kademeli olarak emanete alınan bir cüzdanla bu sorunsuz işe alım sürecini mümkün kılar.

İşte nasıl çalıştığı:

Birisi işinizden bir NFT satın aldığı anda, bu NFT bir kripto cüzdanına girer.

Müşterinin zaten bir cüzdanı varsa, NFT oraya teslim edilir. Müşterinin (Web3'te yeni olan birinin) bir cüzdanı yoksa, satın alma sırasında özel anahtarla uğraşmak zorunda kalmadan bir cüzdanla hizmet verilir.

Müşteri Web3 hakkında daha eğitimli hale geldikçe ve kendi kendine egemen bir cüzdan istediğinde, cüzdanın velayetini sizden almayı ve kendi başlarına o cüzdanın koruyucusu olmayı seçerler.

Web3'te Pazarlama Web2'de Pazarlamadan Nasıl Farklıdır?

Şu anda iş modellerinde bir paradigma kayması yaşanıyor.

Web2 ve geleneksel iş modellerinde, dahil olan üç varlık kategorisi vardır: ürün, ürünü satın alan tüketici ve ürünün başarısından ve satışından yararlanan yatırımcılar ürün.

Web3'te, şirket, tüketici ve yatırımcı kategorileri, ekonomik olarak hizalanmış tek bir paydaş kategorisine dönüşür. toplum.

Bir Web3 NFT projesi doğru bir şekilde tasarlandığında, topluluktaki her paydaş, projenizi inşa etmek ve geliştirmek, projeyi yaymak (pazarlamak) ve projeyi büyütmek için birlikte çalışın. toplum. Aslında, NFT projeleri için Discord topluluklarının çoğu, projeyi ilk etapta kavramsallaştıran kişilerden ziyade topluluğun tutkulu üyeleri tarafından yönetilmektedir.

Bu kavramlar tanıdık geliyorsa, bunun nedeni bu şeylerin Web2'de zaten gerçekleşmesidir. Her gün, insanlar işbirliği içinde açık kaynak ekosistemleri inşa ediyor, insanlar tavsiye yoluyla ürünler için evanjel yapıyor pazarlama programları ve sadık müşteriler, markaları ve ürünleri kutlamak için sosyal medyada topluluklar oluşturur. onlar sever.

Web3 süreci hızlandırır ve bu şeyler aynı anda gerçekleşir.

Topluluk Ödülleri, Proje Başarısının Merkezidir

İnsanlar yeni bir Web3 projesini keşfettiklerinde, kullandıklarında, katıldıklarında ve müjdelediklerinde, aktif katılımcılar oldukları için ileride bir yerde ödüllendirilmeyi beklerler. Geriye dönük dağıtım, katılım kanıtı belirteçleri ve belirteç kapılı ürünler, bunu kolayca elde edilebilir hale getirir.

Geriye Dönük Dağıtım

Geriye dönük dağıtım, projenize en başından beri inanan insanları ödüllendirmek için mükemmel bir mekanizmadır.

Ethereum Ad Hizmeti (ENS), Etki Alanı Adı Hizmetine benzer, ancak END, .eth alan adlarını satar; yani amanda.eth, lisa.eth vb. ENS, kullanıcılarını, her bir kişinin ürününü nasıl kullandığına göre değer verilen bir jeton ile ödüllendirdi.

Katılım Kanıtı ve Jeton Kapılı Ürün

Yerleşik bir YouTube kitlesine sahip bir müzik markası olan Lyrical Lemonade, gerçek hayattaki (IRL) bir etkinliğe katılan kişilere ücretsiz talep hakkı verdi. Bu NFT'ler artık festivale çok yıllı geçişler ve bir tanesini tutmak, jetonlu ürünlerin kilidini açıyor. Bu, etkinliği seven topluluğun, zaten sevdikleri bir şeye dayalı olarak bir ödül talep etmesine olanak tanır.

Milwaukee Bucks, üyelik programındaki taraftarlara NFT'leri yayınlar. Bu NFT'ler, üyelere oyunlarda VIP görüntüleme alanına erişim ve mallarda indirim sağlar.

Siled Pazarlama Kendi Kendine Pazarlama Sistemlerine Evrimleşiyor

Kendi kendine pazarlama sistemi, Web2'de yaygın olan elçi veya yönlendirme programlarına benzer. Evrim, Web3'te bu elçilerin kol mesafesinde tutulmamasıdır; onlar topluluğun bir parçası.

Ethereum piyasaya ilk sürüldüğünde, tüm teminatları, mesajları ve bilgileri dışarı çıkaran merkezi bir pazarlama departmanı yoktu. Bunun yerine, dünyanın farklı şehirlerindeki bir dizi farklı buluşma düzenleyicisine, uyumlu buluşma grupları yürütmek için ihtiyaç duydukları şey verildi. Dünyadaki her buluşma aynı logoyu ve görüntüleri kullandı ve Ethereum blok zincirine gelen aynı proje listesini tartıştı.

Projenin topluluğunu bir ağda düzenleyerek, Ethereum markasının güvenini ve gözetimini topluluğuna devrederek ve silahlandırarak Bu topluluk, müjdelemek için ihtiyaç duyduğu her şeye sahipken, ekip, kendi başına yapabileceğinden çok daha fazlasını başaran bir taban hareketini besledi. sahip olmak.

Web3'te başarılı olmak için direksiyona topluluğu koymalısınız.

Kitlelere Web2 ve Web3 Genelinde Hizmet Verme

Web3 ile bütünleşmeye ve NFT'leri satmaya başladığınızda Web2'deki insanlar markanızı zaten biliyorsa veya hayranıysa, projenizin Web2 ve Web3'ten bir grup insanı çekme olasılığı yüksektir.

Her iki kitleyi de projenize bağlamak için her iki kitleyle de en rahat oldukları yerde buluşmanız gerekir.

Web3 yerlileri için bu platformlar Twitter ve Discord'dur. Twitter, hunisinin en üstünde bilgileri aldıkları yerdir ve Discord, derinlere inip bir projeye katılmaya başladıkları yerdir. Twitter ve Discord'daki içeriğinizin bu ihtiyaç ve arzulara göre ayarlanmasını isteyeceksiniz.

Web2 yerel hedef kitleniz, huni üstü bilgiler için muhtemelen Instagram veya muhtemelen Facebook kullanıyor olacaktır. Bu platformlardan (hatta e-posta listenizden) insanları Discord'a götürüyorsanız, onları ne bekleyeceklerine hazırlamanız gerekir. Discord sunucunuzun gerçek kurulumu, Web2 yerlilerinizin Discord'u ne kadar iyi aldığı konusunda büyük rol oynar. Kadınları kripto alanına sokmak için tasarlanmış birçok NFT topluluğu (Astro Girls veya Crypto Coven gibi) bunu iyi yapıyor. Yeni üyelerin kuralların ne olduğu, her sohbette neler yapabilecekleri, neden farklı sohbetler olduğu vb. konusunda net olmaları için Discord'larını bölümlere ayırmada iyiler.

Web3 Etkileyenlerle Çalışmak

Çoğu gerçek Web3 topluluğu, topluluğu veya platformu sahte olarak değerlendiren ücretli bir etkileyiciyi görecektir.

Gerçekten önemli olan, ürünü gerçekten seven sözcüleri bulmaktır.

Bu gerçekten iyi yapılabilir; örneğin, Adidas ve Prada, G Money ve Bored Ape Yacht Club ile ortaklık yaparak harika bir iş çıkardı.

Neyin işe yaramadığı, pazarın gerçek çekirdeğini yanlış ovuşturan şey, Web3 projeniz hakkında konuşmak için bir etkileyiciye ödeme yapmaktır.

Web3 yerel etkileyicileri ve markaları ile ortaklık yapmakla gerçekten ilgileniyorsanız, takip edecek insanları bulmanıza yardımcı olacak bazı harika podcast'ler var:

• Meydan okuyan Cami Russo
• Matt Medved ve Alejandro Navia ile NFT Now
• David Hoffman ile Bankless
• Carly Riley ile overpriced JPEG'ler

Kripto Twitter'da ne kadar çok kişiyi takip ederseniz, algoritmanın işini yapması ve size bu içeriğin daha fazlasını sunması o kadar kolay olur. Ayrıca bazı gerçek NFT topluluklarına ve bazı Discord sunucularına katılabilirsiniz. İnsanları ve moderatörleri tanıyın.

Uygun olacağını hisseden birini bulduğunuzda, ona yüz yüze ulaşın. Onlara Twitter'da DM ve "Bu ilgilendiğin bir proje mi?" diye sor. Gerçekten projenin ve topluluğunun bir parçası olmak istiyorlarsa, bu proje hakkında halka açık konuşmaları da mümkündür.

Sotheby's Web3'e Nasıl Girdi?

Mojito, şirketlerin NFT'leri üçüncü taraf pazar yerleri yerine kendi web sitelerinde satmalarını sağlamak için oluşturuldu. Sotheby's gibi şirketler.

1741'de ilk müzayede evi olarak kurulan Sotheby's, üçüncü taraf bir NFT pazarıyla çalışıyordu. ancak Sotheby's çantalarını veya Sotheby's'i sattıkları şekilde NFT'leri kendi web sitesinde satmak istediler. şaraplar.

Sotheby's meta veri deposunu google'da ararsanız, Mojito tarafından desteklenen ve Sotheby's'in vergi değerlendirmesi, müşteri yeniden hedefleme ve diğer işlevler gibi, yasal düzenlemelere tabi bir kuruluşun gerektirdiği yerleşik yetenekler.

Karşılama olağanüstüydü. Sadece birkaç ay içinde Sotheby's platformda 100 milyon dolarlık satış yaptı. Forbes Blockchain 50'de ve Time100 En Etkili Şirketlerinden biri olarak listelendiler.

Bugün, bir Decentraland metaverse'de Sotheby's New York City müzayede evinin benzer bir versiyonu var. İnsanlar oradan girer, müzayedeleri izler ve oradan öğelere teklif verir. Aslında, son satışlarda, fiziksel New York konumundan ziyade meta veri tabanından katılan daha fazla insan oldu.

Bu, meta veri deposunun ticaret için yeni bir konum olarak yerinin güçlü bir gösterimidir.

Bu Bölümden Diğer Notlar

• Ethereum Ad Hizmeti (ENS)
• Lirik Limonata
• Milwaukee Bucks Üyelik NFT'leri
• astro kızlar
• Kripto Meclisi
• Meydan okuyan Cami Russo
• Matt Medved ve Alejandro Navia ile NFT Now
• David Hoffman ile Bankless
• Carly Riley ile overpriced JPEG'ler
• Sotheby'nin NFT pazarı
• merkezsiz
• Michael Stelzner ile bağlantı kurun Instagram'da @Stelzner ve Twitter'da @Mike_Stelzner.
• Röportajı ve diğer özel içerikleri şu adresten izleyin: Kripto İşletmesi YouTube kanalı.

nereye abone olunur: elma podcast | Google Podcast'ler | Spotify | Amazon Müzik | RSS

✋🏽 Crypto Business podcast'inin bu bölümünü beğendiyseniz, lütfen Apple Podcasts'e gidin, puan verin, inceleme yazın ve abone olun.

_{Yasal Uyarı: Bu web sitesinde verilen bilgiler sadece eğitim amaçlıdır ve herhangi bir tavsiye niteliği taşımaz, yatırım tavsiyesi, ticaret tavsiyesi veya finansal tavsiye dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere ve web sitesinin hiçbir içeriğini ele almamalısınız. haddi zatında. Social Media Examiner, bu Web Sitesinde yer alan herhangi bir bilgiyi bağımsız olarak araştırmanızı ve satın alma, ticaret yapma, elde tutma veya satma kararı vermeden önce bir yatırım uzmanıyla konuşursanız kripto para. Buradaki hiçbir şey kripto para birimi satın almak, satmak veya elde tutmak için bir tavsiye olarak değerlendirilmemelidir. Social Media Examiner, web sitesinde yer alan bilgilerin doğruluğunu garanti edemez ve eksik veya yanlış bilgilerden sorumlu değildir. Tüm bilgiler olduğu gibi sağlanır ve riski size ait olmak üzere kullanılmalıdır. Social Media Examiner, web sitesinde bulunan herhangi bir bilgiyi kullanmanıza ilişkin tüm sorumluluk ve yükümlülükleri reddeder.}