LinkedIn Kampanya Yöneticisi Nasıl Kullanılır: Sosyal Medya İnceleyicisi

LinkedIn reklamlarınızı daha verimli bir şekilde yönetmek mi istiyorsunuz? LinkedIn reklam sonuçlarını tahmin etmenin güvenilir bir yolunu mu arıyorsunuz?

Bu makalede, Erişim ve Sıklık Tahmini aracı da dahil olmak üzere sekiz faydalı LinkedIn Kampanya Yöneticisi özelliğinin nasıl kullanılacağını öğreneceksiniz.

#1: LinkedIn Kampanya Yöneticisinde Erişim ve Sıklık Tahmini Nasıl Kullanılır

LinkedIn, 2022 Q2'de, reklamverenlerin sonuçları tahmin etmesine ve bütçe planlamasına yardımcı olmak amacıyla Campaign Manager için bir tahmin aracı kullanıma sundu. Bu özelliğe erişmek için Campaign Manager'ı açın ve yeni bir kampanya oluşturmak için tıklayın.

LinkedIn Kitle Segmentlerini Nasıl İncelersiniz?

Bir kampanya hedefi seçtiğiniz anda, Sağ üst köşede Öngörülen Sonuçlar penceresi otomatik olarak görünür. Varsayılan olarak pencere, hedef kitlenizin boyutunu ve tahmini 30 günlük harcamanızı ve sonuçlarınızı görüntüler.

Kampanyanızın ulaşma potansiyeli olan kullanıcı türlerine daha yakından bakmak için Segmentleri Göster'i tıklayın ve segmentler arasında geçiş yapmak için açılır menüyü kullanın. Bu aracı kullanarak, hedef kitlenizin işlevlerinin, kıdem düzeylerinin ve ilgi alanlarının bir dökümünü görebilirsiniz.

Tahmininiz, bir iş işlevine, kıdem düzeyine veya sektör deneyimine sahip profesyonellere ulaşma olasılığınızın yüksek olduğunu gösteriyor mu? yapma hedef almak ister misin? Hedef kitlenizi buna göre güncellemek için aşağı kaydırın ve ardından ulaşmak istediğiniz hedeflerle uyumlu olduğundan emin olmak için tahmininizi gözden geçirin.

LinkedIn Reklam Kampanyası Bütçelerini Ayarlama

Çoğu kampanya hedefi için, çeşitli kampanya zaman çerçeveleriyle elde edebileceğiniz sonuçları tahmin etmek için 1, 7 ve 30 günlük tahminler arasında geçiş yapabilirsiniz. Erişim ve sıklık tahminleri kampanya hedeflerinize uyuyor mu?

Tahmini sonuçlara ince ayar yapmak için kampanya grubunun Bütçe ve Plan bölümüne gidin ve bütçeyi ayarlayın. Örneğin, günlük ve ömür boyu bütçeler arasında geçiş yapabilir veya reklam harcamanızı artırabilir veya azaltabilirsiniz.

Başka bir teklif stratejisi seçme seçeneğiniz varsa, tahmin edilen sonuçlarda daha da ince ayar yapabilirsiniz. Örneğin, çeşitli hedef maliyet veya manuel teklif tutarlarının kampanya sonuçlarınızı nasıl etkileyebileceğini görebilirsiniz.

Görüntüleyebileceğiniz tahmin edilen sonuçların türünün, seçtiğiniz kampanya hedefine bağlı olarak değiştiğini unutmayın. Örneğin, web sitesi, gösterimleri, tıklamaları ve tıklama oranını (TO) objektif projeleri ziyaret eder. Potansiyel müşteri yaratma hedefi, olası satışları tahmin ederken, video görüntülemeleri ve katılım hedefleri sırasıyla görüntülemeleri ve katılımı tahmin eder.

Bu tahminleri kullanarak LinkedIn reklam kampanyalarını çok daha etkin bir şekilde planlayabilirsiniz. Sonuçlar garanti edilmese de, doğru bütçeleme yaptığınızdan ve doğru kitle segmentlerini hedeflediğinizden emin olmak için tahminleri kullanabilirsiniz.

#2: LinkedIn Kampanya Yöneticisinde LinkedIn Reklam Hesapları Arasında Nasıl Geçiş Yapılır

Şirketiniz veya ajans müşterileriniz için birden fazla LinkedIn reklam hesabı yönetiyorsanız, muhtemelen platformun hesaplar arasında geçiş yapmak için kullandığı garip iş akışına alışmışsınızdır. Platformun önceki sürümü, görüntülemek için bir hesap seçebileceğiniz ana Campaign Manager sayfasına geri dönmenizi gerektiriyordu.

Campaign Manager'ın yeni sürümü, hesaplar arasında geçiş yapmayı çok daha kolay hale getiriyor. LinkedIn'de oturum açtıktan sonra, üst menüdeki Reklam Ver düğmesini tıklayın. Campaign Manager yüklendiğinde, ayrıntılı hesap listenizi görüntülemek için sol üst köşedeki oku tıklayın.

Artık sol üst köşede reklam hesabınızı görebilirsiniz. Tüm reklam hesaplarınızı görüntüleyen bir açılır menüyü açmak için oku tıklayın. Bu görünümden hesap adlarını, numaralarını, durumlarını ve şirket sayfası logolarını kolayca görebilirsiniz.

Hesaplar arasında geçiş yapmak için listedeki herhangi bir seçeneğe tıklayabilirsiniz. Alternatif olarak, görüntülenmeyen bir hesabı bulmak için menünün üst kısmındaki arama çubuğunu kullanabilirsiniz. Tamamen yeni bir hesap oluşturmak için menünün altındaki + Hesap düğmesine de tıklayabilirsiniz.

#3: LinkedIn Kampanya Yöneticisinde Reklam Hesabı Ayarları Nasıl Yönetilir

Yeni Campaign Manager gezinme deneyimi, hesap ayarlarını incelemeyi ve düzenlemeyi de çok daha kolay hale getiriyor. Görüntülemek için bir reklam hesabı seçin ve soldaki menüden Hesap Ayarları'na tıklayın. Ardından açılır menüden bir seçenek belirleyin.

Reklam hesabı kullanıcılarını eklemek veya kaldırmak için Erişimi Yönet'i seçin. Buradan, hesap kullanıcıları listesinde gezinebilir veya bir kullanıcı bulmak için arama çubuğunu kullanabilirsiniz. Bir kullanıcıyı hesabınızdan kaldırmak veya açılır menüyü kullanarak ona farklı bir rol atamak için çöp tenekesi simgesini tıklayın.

Yeni hesap yöneticilerini reklam hesabınıza davet etmek için Kullanıcı Ekle düğmesini de tıklayabilirsiniz. Tüm hesap yöneticileriyle doğrudan bağlantıya ihtiyacınız olmasa da LinkedIn, eklediğiniz kişilerle en az üçüncü derece bağlantılarınızın olmasını gerektirir.

Hesap Ayarları menüsünden faturalandırma merkezinize de erişebilirsiniz. Bu, fatura kişilerini güncellemek, aylık harcamanızı izlemek ve varsayılan ödeme yönteminizi değiştirmek için tek adresiniz.

Ayrıca makbuzları indirebilir ve kredileri buradan kullanabilirsiniz.

Campaign Manager'da reklam hesap adınızı değiştirmeniz mi gerekiyor? LinkedIn şirket sayfasını ilişkilendirme ve hesabınızın para birimi türünü güncelleme dahil olmak üzere yönetimsel değişiklikler yapmak için Hesabı Düzenle'yi seçin.

#4: LinkedIn Kampanya Yöneticisinde Kampanya Hedefleme Nasıl Planlanır

Güncellenen Campaign Manager deneyimi ayrıca tüm temel hedefleme araçlarını soldaki menüye yerleştirir. Bunlara erişmek için Plan'ı tıklayın ve açılır menüyü açın.

Web sitesi ziyaretçilerini, kişi listelerini ve şirketleri hedefleyebilen tüm eşleşen hedef kitlelerinizi incelemek ve yönetmek için Hedef Kitleler'i seçin. Halihazırda bir veya daha fazla Eşleşen Kitle oluşturduysanız, bunların burada listelendiğini göreceksiniz.

İncelemek veya değiştirmek için önceden var olan herhangi bir kitleyi tıklayın. Örneğin şunları yapabilirsiniz:

• Ekibinizin ihtiyaç duyduklarını daha kolay bulabilmesi için kitleleri yeniden adlandırın
• Yakın zamanda etkileşime giren kişilerle bağlantı kurmak için zaman dilimini ayarlayın
• Az ya da çok niyeti olan kişileri bulmak için etkileşim yöntemini değiştirin

Eşleşen hedef kitlelerinizden herhangi biri benzerler için uygunsa, bunları seçip Benzer Hedef Kitle Oluştur'u tıklayabilirsiniz. Bu seçenek, hedef kitlenize benzer kişilere ulaşmak için hedeflemenizi genişletmek için idealdir.

Yeni bir eşleşen hedef kitle oluşturmak için Hedef Kitle Oluştur düğmesini tıklayın ve kurmak istediğiniz türü seçin. Seçenekler şunları içerir:

• Müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) aracınızdan bir müşteri adayı listesi yükleme
• Uygun (yani aktif ve en az 300 üyeli) eşleşen bir hedef kitlenin benzerini oluşturmak
• Şirket sayfanız, etkinliğiniz, potansiyel müşteri formunuz, web siteniz veya video veya tek resim reklamınızla etkileşim kurarak yeniden hedefleme

Eşleşen kitlelerinizi şirket reklam hesaplarında paylaşmak ister misiniz? Herhangi bir aktif hedef kitle seçin ve başka bir hesaba kopyalamak için Bir Kopyasını Paylaş düğmesini tıklayın.

LinkedIn Audience Network'te reklamlarınızı kimlerin görebileceği konusunda daha fazla kontrol için soldaki menüden Engellenen Listeler'i seçin. Burada, reklamlarınızın görünmesini istemediğiniz üçüncü taraf sitelerin listelerini yükleyebilirsiniz.

Şablona erişmek ve listenizi eklemek için butona tıklayın ve ardından listelerinizi periyodik olarak güncellemeye özen gösterin.

#5: LinkedIn Kampanya Yöneticisinde Reklam Hesabı Varlıkları Nasıl Güncellenir

İşletmeniz potansiyel müşterilerle bağlantı kurmak için potansiyel müşteri formları veya açılış sayfaları kullanıyor mu? Tüm bu öğeleri soldaki menüdeki Varlıklar açılır menüsünden yönetebilirsiniz.

Geçmiş kampanyalar için oluşturduğunuz tüm formları incelemek için Lead Gen Forms'a tıklayın. Her birinin oluşturduğu potansiyel müşteri sayısı ve durumu da dahil olmak üzere, müşteri adayı oluşturma formlarınız için temel analizleri hızlı bir bakışta görüntüleyebilirsiniz.

Yeni bir potansiyel müşteri formu oluşturmak için Form Oluştur düğmesini tıklayın. Teklifinizin başlığını ve ayrıntılarını girin ve ardından toplamak istediğiniz bilgileri seçin. Müşteri adayı oluşturma formları, üç adede kadar özel soruyu ve beş adede kadar özel onay kutusunu destekler.

Oluşturduğunuz açılış sayfalarını izlemek için soldaki menüden Açılış Sayfaları'nı seçin. Bu özelliği kullanmak için bir LinkedIn Recruiter sözleşmeniz olması gerektiğini unutmayın.

Ayrıca, tüm paylaşılan kampanya varlıklarınızı Varlık Geçmişi sekmesinden de takip edebilirsiniz. Burada hem diğer hesaplarla paylaştığınız varlık kopyalarını hem de hesabınızın kampanyalarında kullanmak üzere aldığınız varlık kopyalarını görüntüleyebilirsiniz.

#6: LinkedIn Kampanya Yöneticisinde Reklam Sonuçları Nasıl Analiz Edilir

LinkedIn Kampanya Yöneticisi, yıllardır kampanya sonuçlarını analiz etmenize yardımcı olacak araçlar sunuyor. Ama onları bulmak her zaman bu kadar kolay olmamıştı. Yeni deneyimde, tüm önemli araçları soldaki menüdeki Analiz et açılır menüsünde bulabilirsiniz.

Şirketinizin web sitesinde reklam kampanyası sonuçlarını ölçmek için gerekli olan LinkedIn pikselinizi yapılandırmak veya paylaşmak için İçgörü Etiketi seçeneğini tıklayın. Etiketi kendiniz mi kurmak, geliştiricinize göndermek mi yoksa bir etiket yöneticisi kullanmak mı istediğinize karar verin. Ardından, yükleme işlemini tamamlamak için istemleri izleyin.

Analiz etiketinizi başka bir hesapla paylaşmak için sağ üst köşedeki Analiz Etiketini Yönet düğmesini tıklayın. Paylaşımı Yönet'i seçin ve belirli hesaplara etiketinize tam erişim veya yalnızca kullanım izni verin.

Web sitenizin hedef kitlesi 300'ü aştığında, Campaign Manager ziyaretçileriniz hakkında ek bilgiler sağlar. Web sitenizin ziyaretçileri hakkında profesyonel veriler almak için Web Sitesi Demografisi'ne tıklayın.

Belirli sonuçları izlemek üzere içgörü etiketinizi kullanmak için soldaki menüden Dönüşüm İzleme'yi tıklayın. Dönüşümleri zaten yapılandırdıysanız, bunların burada listelendiğini göreceksiniz. Hangi dönüşümlerin etkin olduğunu kolayca görebilir ve türe, değere veya kullanıma göre sıralayabilirsiniz.

Web sitenizde yeni dönüşüm izlemeyi kurmak için Dönüşüm Oluştur düğmesini de tıklayabilirsiniz. Olası satışlardan satışlara ve belirli işlemlere kadar dönüşüm türünü seçmek için açılır menüyü kullanın ve bir ilişkilendirme modeli ve zaman çerçevesi seçin. Bir dönüşümü yapılandırdıktan sonra, bunu bir kampanyaya ekleyebilir ve izlemeye başlayabilirsiniz.

#7: LinkedIn Kampanya Yöneticisinde İşletmenizin Reklamını Nasıl Yapabilirsiniz?

Yeni Campaign Manager gezinme özelliği, reklam kampanyalarını planlamayı, başlatmayı ve incelemeyi de kolaylaştırır. Tüm kampanya gruplarınızı, kampanyalarınızı ve reklamlarınızı görmek için soldaki menüde Reklam Ver'i tıklayın.

Yeni bir kampanya veya kampanya grubu başlatmak için Oluştur düğmesini tıklayın. Buradan, daha önce LinkedIn reklamları yayınladıysanız, Campaign Manager iş akışı size tanıdık gelecektir. Bir reklam kampanyası planlamak ve başlatmak için kullanabileceğiniz araçlara kısa bir genel bakış:

• Amaç: Dönüşüm hunisinin bilinirlik, üzerinde düşünme veya dönüşüm aşamasına odaklanan bir kampanya oluşturun.
• Hedef Kitle: LinkedIn kullanıcılarını profesyonel özelliklere göre hedefleyin veya eşleşen kitleler oluşturmak için birinci ve üçüncü taraf verilerini kullanın.
• Reklam biçimi: Hedef kitlenize resim, video, atlıkarınca, etkinlik ve diğer amaca özel reklam biçimleriyle ulaşın.
• Yerleştirme: Gerektiğinde engellenenler listenizi kullanarak LinkedIn veya LinkedIn Audience Network'te reklam verin.
• Bütçe ve plan: Bir kampanya planı ve günlük veya toplam bütçe ayarlayın.
• Dönüşüm izleme: Kampanya sonuçlarını izlemek için oluşturduğunuz dönüşümlerden herhangi birini kullanın.
• Reklam kreatifi: Mevcut gönderileri tanıtın veya kampanyanıza özel yeni reklamlar oluşturun.

LinkedIn reklam kampanyası performansını incelemeye hazır olduğunuzda, Reklam sekmesine geri dönün. Bir veya daha fazla kampanya grubu, kampanya veya reklam seçin ve Performans Tablosu düğmesini tıklayın. Ardından zaman çerçevesini ayarlayın ve metrikleri değiştirmek için Görüntüle açılır menüsünü tıklayın.

Kampanyalarınızın nasıl performans gösterdiğini değerlendirmek için gösterimlerden ve tıklamalardan olası satışlara ve dönüşümlere kadar değişen metrikleri görüntüleyebilirsiniz. Kampanyanızın beklediğiniz değeri sağladığından emin olmak için tıklama başına maliyeti (TBM), olası satış başına maliyeti ve dönüşüm başına maliyeti de inceleyebilirsiniz.

Kampanyanızın ulaştığı LinkedIn kullanıcılarını daha iyi anlamak için Görünüm açılır menüsünü Performans'tan Demografi'ye değiştirin. Ardından, en uygun gösterimleri, tıklamaları ve TO'yu hangi demografik segmentlerin sağladığını görmek için Görüntülü Reklam Ağı açılır menüsünü kullanın.

Kampanya performansınızdaki kalıpları ve eğilimleri belirlemek için bu analizleri kullanabilirsiniz. Ayrıca, en iyi performans gösteren kitle segmentlerini bulmak için de yararlıdırlar. Bu öngörüleri kullanarak, daha iyi sonuçlar elde etmek veya ileriye dönük daha başarılı kampanyalar oluşturmak için etkin kampanyaları değiştirebilirsiniz.

#8: LinkedIn Campaign Manager'da Brand Lift Testi Nasıl Çalıştırılır

Diğer bazı reklam platformlarından farklı olarak LinkedIn, A/B testi kampanyaları veya reklam setleri için yerleşik bir araca sahip değildir. Ancak yeni Campaign Manager deneyimi, Brand Lift testleri çalıştırmayı kolaylaştırıyor.

Hesabınızın test seçeneklerine erişmek için soldaki menüden Test'i seçin. Kampanyalarınız üzerinde zaten testler yaptıysanız, sonuçları bu gösterge tablosundan inceleyebilirsiniz. Yeni bir tane ayarlamak için Test Oluştur düğmesini tıklayın ve bir test türü seçin.

Ardından, testinizi oluşturmak için istemleri izleyin. Örneğin, Brand Lift testleri, seçtiğiniz altı adede kadar metriği ölçmenize olanak tanır. Reklam hatırlanabilirliğini ölçmenin yanı sıra, hedef kitlenize markanıza ne kadar aşina oldukları veya bir sonraki satın alımlarında ürününüzü düşünme olasılıkları hakkında anket yapabilirsiniz.

Reklamlarınızın hedef kitleniz üzerinde ne kadar etkisi olduğunu anlamak için test sonuçlarını kullanabilirsiniz. Sonuçlar, müşteri yolculuğu boyunca potansiyel müşterilere rehberlik etmede ne kadar başarılı olduğunuzu değerlendirmenize de yardımcı olabilir.

Brand Lift testlerinin, kampanyalar arasında minimum 90.000 ABD doları tutarında bir reklam bütçesi gerektirdiğini unutmayın. İkiden fazla metriği test etmek istiyorsanız, LinkedIn'e işlemek ve sonuç almak için yeterli veri sağlamak için minimum bütçe 270.000 ABD Doları kadar yüksek olabilir.

Çözüm

Yeni LinkedIn Campaign Manager deneyimi, platformun reklam araçlarına erişimi çok daha kolay hale getiren hoş bir güncellemedir. Yeni Kampanya Yöneticisi ile, şirketiniz veya müşterileriniz için tek bir reklam hesabını veya birden çok hesabı yönetiyor olun, kampanyaları planlayabilir ve varlıkları daha verimli bir şekilde yönetebilirsiniz.

LinkedIn Reklamcılığında Daha Fazla Tavsiye Alın:

• Reklam harcamalarından daha iyi geri dönüş (ROAS) sağlayan LinkedIn kampanyaları oluşturmaya yönelik altı ipucunu keşfedin.
• LinkedIn'de etkili bir olası satış yaratma kampanyası için hedef kitle, hedef ve reklam ipuçlarını öğrenin.
• Rakiplerinizin LinkedIn reklamlarını nasıl araştıracağınızı öğrenin ve kampanyalarınızı geliştirmek için 7 fikir edinin.