Kaliteli Web Sitesi Trafiği için Facebook Reklamları Nasıl Optimize Edilir: Sosyal Medya İnceleyicisi

Yalnızca yüksek değerli web sitesi trafiğinizi hedefleyebilmenizi ister miydiniz? Facebook reklamlarınızda daha iyi yatırım getirisi mi istiyorsunuz?

Bu makalede, insanların web sitenizde geçirdikleri süreye göre Facebook reklamlarınızı nasıl hassaslaştıracağınızı ve çok daha fazlasını öğreneceksiniz.

Facebook Reklamları için Web Sitesi Etkileşimi Neden Önemlidir?

Meta Reklam Yöneticisi'nde bir web sitesi trafiği kampanyası başlattığınızda, Meta, istediğiniz sonuca bağlı olarak web sitenize trafik göndermek için birden çok optimizasyon seçeneği sunar.

hacim istiyorsanız ve bağlantı tıklamaları, Bağlantı Tıklamaları optimizasyon seçeneğini seçersiniz.

Ancak çoğu durumda, reklam seti düzeyinde Açılış Sayfası Görüntüleme optimizasyonu seçeneğini seçerek nicelikten çok kaliteye odaklanmak isteyeceksiniz.

Açılış Sayfası Görüntüleme seçeneği, algoritmaya, reklamınızı tıklayacak ve web sitenizin yüklenmesini bekleyecek kişilere odaklanmasını söyler. yanlışlıkla çok sayıda bağlantıya tıklama eğiliminde olan veya açılış sayfasındaki içerik türüne ilgi göstermeyen kişiler kendisi.

Açılış sayfası görüntülemeleri için optimize eden kampanyalar, reklamdan kaynaklanan görüntülemelerin sayısını rapor eder ve optimize eder. sorunlu çünkü raporlama ve optimizasyon, bir web sitesi ziyareti sırasında gerçek etkileşimi reklam sunumu için bir sinyal olarak görmez ve optimizasyon.

Bu, katılımlı ziyaretlerin trafik kampanyanızın performansını doğrudan olumlu etkilemediği anlamına gelir. Kullanıcı yalnızca birkaç saniye sonra açılış sayfanızı kapatmayı seçerse, web sitenizi etkileşime girmeden açık bırakırsa veya içeriğinizi okumak için yalnızca birkaç saniye harcarsa, algoritma umursamaz. Ama yapmalısın.

Google Analytics gibi harici analiz araçlarına daha yakından bakarsanız, Meta'da trafik kampanyaları yürütürken aşağıdakine benzer sonuçlar görebilirsiniz:

Açılış Sayfası Görüntülemeleri optimize edilmiş trafik kampanyasından çok fazla trafik (miktar) geliyor, ancak ortalama oturum süresi oldukça düşük (kalite).

Bir trafik kampanyası istediğiniz kaliteyi sağlamadığında daha iyi sonuçlar elde etmek için alternatif yollar bulmanız gerekir.

Meta Events Manager'da bir etkinlik etiketi tetiklemek için Google Etiket Yöneticisi'nde Zamanlayıcı ve Kaydırma Derinliği tetikleyicilerini birleştirerek Açılış Sayfası Görüntüleme optimizasyonunu bir adım daha ileriye taşımak için aşağıdaki adımları izleyin.

Not: Bu makale, Google Etiket Yöneticisi'ni doğru şekilde yüklediğinizi varsaymaktadır. Yapmadıysanız, bu yetkiliye bakın Google Etiket Yöneticisi Google Etiket Yöneticisi'ni web sitenize eklemek için yardım makalesi.

#1: Google Etiket Yöneticisinde Kaydırma Derinliği Tetikleyicisi Nasıl Oluşturulur

İnsanlar web sitenizin sayfalarını ziyaret ettiğinde, içeriğinizle etkileşime geçmelerini istersiniz. Gerçek etkileşimi belirlemek için bu tetikleyici, sayfanızda aktif olarak en az %50 aşağı kaydıran web sitesi ziyaretçilerini günlüğe kaydeder.

Öncelikle Scroll Depth olay tetikleyicisi oluşturalım.

Google Etiket Yöneticisi'ni açın ve Tetikleyiciler bölümüne gidin, ardından Yeni'yi tıklayın. Kullanıcı Etkileşimi bölümünde Kaydırma Derinliği'ni seçin.

Dikey Kaydırma Derinlikleri alanını şu yüzdelere ayarlayın: 10, 25, 50, 75, 100.

Ardından, 'Bu tetikleyici tetiklenir' seçimini Bazı Sayfalar olarak değiştirin.

Tetikleme koşullarında, ilk alanı şu şekilde ayarlayın: Yerleşik değişkeni ve ardından Kaydırma Derinliği Eşiği'ni seçin. İçerir alanını şuna ayarlayın: büyüktür veya eşittir. Son olarak, üçüncü alanı 50 olarak ayarlayın.

Tetikleyiciye %50 Kaydırma Derinliği adını verin ve Kaydet'e tıklayın. Bu sizi Tetikleyicilere genel bakış sayfasına döndürür.

#2: Google Etiket Yöneticisi'nde bir Zamanlayıcı Tetikleyicisi Oluşturun

Artık Zamanlayıcı Tetikleyicinizi oluşturmaya hazırsınız. Yeni bir tetikleyici oluşturmak için bir kez daha Yeni'yi tıklayın. Diğer bölümünde Zamanlayıcı'yı seçin.

Aralık zamanlayıcıyı kendi web sitesi verilerinize göre ideal uzunluğa ayarlayın. Bu örnekte, bir sayfada en az 30 saniye harcayan kişileri belirlemek için bir tetikleyici oluşturuyorsunuz, bu nedenle Aralığı 30000 milisaniye olarak ayarlayacaksınız.

Sınırı 1'e ayarlayın; bu, etkinliğin en fazla 1 kez tetikleneceği anlamına gelir.

Tetikleyici koşullarda, ilk alanı şu şekilde ayarlayın: Sayfa Yolu. İkinci alanı şu şekilde ayarlayın: İçerir. Üçüncü alanı şu şekilde ayarlayın: /.

Son olarak, tetiği ateşlenecek şekilde ayarlayın: Tüm Zamanlayıcılar.

Tetikleyiciye Sayfada 30+ Saniye adını verin ve Kaydet'e tıklayın. Sizi Tetikleyicilere genel bakış sayfasına döndüreceksiniz.

#3: Bir Tetikleme Grubu Oluşturun

Aradığınız etkileşimi tanımlayan iki tetikleyici oluşturduğunuza göre, bunları tek bir tetikleyicide birleştirmeye hazırsınız.

Yeni bir tetikleyici oluşturmak için Yeni'ye tıklayın. Diğer bölümünde Tetik Grubu'nu seçin.

Bir Tetikleyici Seçin kutusunu tıklayın ve Sayfada 30+ Saniye tetikleyicisini seçin, ardından mavi + düğmesini tıklayın ve %50 Kaydırma Derinliği tetikleyicisini seçin.

Tetikleyici koşullarını şu şekilde ayarlayın: Tüm Koşullar.

Tetik grubuna 30+ Saniye / %50 Kaydırma adını verin ve Kaydet'e tıklayın.

#4: Meta Piksel'i Google Etiket Yöneticisi aracılığıyla yükleyin

Bu özel izleme etkinliğini Meta'ya göndermeden önce, Google Etiket Yöneticisi'ni kullanarak Meta piksel kodunu web sitenize yüklemeniz gerekir.

Bu kurulum hızlı ve kolaydır. Yeni bir tarayıcı sekmesinde, Meta Business Manager'da Events Manager'ı açın. Etkinlik Ekle'ye tıklayın ve Yeni Bir Web Sitesinden öğesini seçin.

Açılır pencerede, Kodu El İle Yükle düğmesine tıklayın.

Bir sonraki pencerede, Kodu Kopyala düğmesine tıklayın.

Google Etiket Yöneticisi'ne dönün ve Etiketler'i ve ardından Yeni'yi tıklayın.

Etiket Yapılandırması kutusuna tıklayın ve Özel HTML seçeneğini seçin.

Boş HTML kutusuna tıklayın ve Meta piksel kodunu yapıştırın.

Tetikleme kutusuna tıklayın ve Tüm Sayfalar'ı seçin.

Etikete Meta Piksel adını verin ve Kaydet'e tıklayın. Bu sizi Etiketlere genel bakışa döndürür.

#5: Özel Etkileşim İzleme Etiketini Oluşturun

Etiketlere genel bakıştan, ikinci bir etiket oluşturmak için Yeni'ye tıklayın. Bir kez daha Etiket Yapılandırması kutusuna tıklayın ve Özel HTML seçeneğini seçin.

Aşağıdaki özel izleme kodunu HTML alanına yazın:

Ardından, Tetikleme kutusuna tıklayın ve %30+ / %25 Kaydırma tetikleyici grubunuzu seçin.

Etkileşimli Ziyaret etiketine bir ad verin ve Kaydet'e tıklayın. Bu aynı zamanda Meta Events Manager'da görünen etkinliğin adı olacaktır.

Mavi Gönder düğmesini tıklayın. Yayınla ve Sürüm Oluştur sekmesinden Kalite Ziyareti etiketleri + tetikleyicileri girin, mavi Yayınla düğmesini tıklayın.

#6: Etiket Uygulamanızı Doğrulayın

Kurulumunuzu test edelim. Meta Events Manager'da Test Events arayüzünü açın.

Yeni bir tarayıcı sekmesinde web sitenizi açın. Bir sayfanın en az yarısına kadar ilerleyin ve sayfada en az 30 saniye kalın.

Meta Events Manager'a dönün ve Test Events sekmesini açın.

30 saniye sonra, sonuçlarda ilgili ziyaret etkinliğinin göründüğünü görmelisiniz.

Tebrikler! Google Etiket Yöneticisi'ndeki etiket yapılandırmanız çalışır.

#7: Facebook Reklam Kampanyanız için Özel Bir Dönüşüm Ayarlayın

Yeni oluşturduğunuz etkileşim etiketinizi kampanyalarda kullanmadan önce özel bir dönüşüm ayarlamanız gerekir.

Olay Yöneticisi'nde ve Özel Dönüşümler'i tıklayın.

Ardından, mavi Özel Dönüşüm Oluştur düğmesine tıklayın.

Yeni özel dönüşümlü Katılımlı Ziyaretinize bir ad verin ve veri kaynağını pikselinize ve etkinliği Katılımlı Ziyarete ayarlayın; Katılımlı Ziyaret etkinliğiniz 24 saat boyunca görünmeyebilir.

Optimizasyon için standart olay olarak İçeriği Görüntüle'yi seçin ve bu özel dönüşümün web sitenizin her sayfasında etkinleşebilmesi için URL'ye bir eğik çizgi (/) ekleyin.

iOS 14.5+ izleme sınırlamaları nedeniyle, dönüşümü Toplu Etkinlik Ölçümü (AEM) listesine de eklemeniz gerekir.

Events Manager arayüzünü açın ve Veri Kaynaklarına Genel Bakış'a, ardından Toplanan Olay Ölçümleri'ne ve ardından Web Olaylarını Yapılandır'a tıklayın.

Ardından, Etkinlikleri Yönet'e tıklayın.

Şimdi etkinliği sekiz AEM etkinliği listenize ekleyin. Büyük olasılıkla, bu bir mikro olay olduğu için bunu daha düşük bir konuma eklemek isteyeceksiniz.

Katılımlı Ziyaret özel dönüşümünüzü listeye ekleyin ve değişikliklerinizi kaydedin.

#8: Facebook Reklam Kampanyanızda Özel Dönüşüm Etkinliğinizi Nasıl Kullanabilirsiniz?

Yeni bir Facebook Reklam Kampanyası oluşturun ve Dönüşümler hedefini seçin.

Reklam seti düzeyinde, optimizasyon olayı olarak yeni oluşturulan özel dönüşümü seçin.

Dönüşüm kampanyanız artık, kampanyanızın bütçesi dahilinde mümkün olduğunca çok sayıda katılımlı ziyareti artırmaya odaklanacak ve optimize edilecektir.

Çözüm

Kaliteli ziyaretler her zaman öncelik olmalıdır web sitenize trafik çekmek. Bu sayıları maksimize etmekle ilgili değil, sonuçları maksimize etmekle ilgili.

Bu tür mikro dönüşüm, işletmenizin niceliğin üzerinde kaliteye ulaşmasına yardımcı olarak uzun vadede daha fazla olası satış ve satış sağlar.

İnsanları tıklamaya teşvik eden reklamlar oluşturmak ilk adımdır, ancak bu tıklamadan sonra kullanıcıyı içeriğinizi okumaya ve istenen eylemi gerçekleştirmeye ikna etmeniz gerekir. Bu, sistemlerin ve algoritmaların, istediğiniz sonuçları en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabileceği yerdir. Teklifinizle ilgilenme olasılığı en yüksek kişileri bulabilmeleri için bu sistemlere yeterince sinyal vermeniz yeterlidir. Hedef kitlenizi ve onları neyin tetiklediğini bilmek, işletmeniz için en uygun hedef kitleyi bulmanıza yardımcı olacak sistemleri kullanmanın anahtarıdır.

Ayrıca, özellikle bağlantı tıklamalarını optimize etmeye kıyasla, sonuç başına maliyetinizin arttığını görmeyi bekleyebilirsiniz. Katılımlı ziyaretler oluşturmak için optimizasyonu trafikten dönüşümlere geçirmek, sonuç sayısını azaltacak ve sonuç başına maliyeti artıracaktır.

Artan maliyet sizi endişelendirmesin. Artık kaliteli ziyaretler gerçekleştiriyorsunuz ve daha önce ödediğiniz israfı ortadan kaldırıyorsunuz. Atıkları azaltmak, uzun vadede size para kazandıracak ve işinizi büyütmek için bütçeyi verimli bir şekilde ayırmanıza olanak sağlayacaktır.

Facebook Reklam Pazarlamasında Daha Fazla Tavsiye Alın:

• Diğer markaların Facebook ve Instagram'da nasıl reklam verdiğini görmek için Facebook Reklam Kitaplığını nasıl kullanacağınızı keşfedin.
• Yeni müşteriler çekmek, teklifinizi paketlemek ve çektiğiniz müşterileri dönüştürmek için uygulayabileceğiniz özel tavsiyeler bulun ve hemen dönüşüm sağlamayan kişileri yeniden hedefleyin.
• İşletme hedefinize ulaşmak için doğru Facebook ve Instagram kampanya hedefini nasıl seçeceğinizi ve kampanyanızı yanlış hedefle başlattıysanız ne yapacağınızı öğrenin..