YouTube Reklamları Kitle Hedeflemeyi Geliştirmenin 5 Yolu: Sosyal Medya İnceleyicisi

YouTube'da video reklamlarınızı kimlerin görebileceği konusunda daha fazla kontrol sahibi olmak mı istiyorsunuz? YouTube reklamları için daha gelişmiş kitle segmentlerinin nasıl oluşturulacağını mı merak ediyorsunuz?

Bu makalede, Google Ads Kitle Yöneticisi'nde çeşitli birinci taraf ve yerel verileri kullanarak YouTube kitle hedeflemesini nasıl iyileştireceğinizi öğreneceksiniz.

YouTube Kitle Hedefleme Nedir?

YouTube kitle hedefleme, hedeflerinizi sunmanıza olanak tanır. video reklamlar ideal müşterilerinize - ulaşmak ve dönüştürmek istediğiniz kişilere. YouTube reklamları için kitle hedefleme yol demografinin ötesinde. Aşağıda, nasıl yapılacağını ele alacağız YouTube reklamlarınızı hedefleyin kendi birinci taraf verilerinizden Google Ads tarafından oluşturulan benzer segmentlere kadar her şeyi kullanarak.

Google Ads Kitle Yöneticisi, hesabınız için kaydedilmiş tüm kitleleri ve segmentleri saklar. Bu araca erişmek için Google Ads hesabınıza gidin ve Araçlar ve Ayarlar& Menü. Sonra seçin Kitle Yöneticisi

itibaren Paylaşılan Kitaplık Menü. Burada veri kaynaklarınızı, kitlelerinizi ve segmentlerinizi yönetebilirsiniz.

Segmentler veya kitleler oluşturduktan sonra bunları reklam gruplarına ekleyerek hedefleyebilirsiniz. YouTube kampanyası oluşturma sürecinde, oluşturduğunuz kitlelere ve segmentlere göz atabilir veya bunları arayabilirsiniz. Örneğin, demografiyi birinci taraf verileri, benzer segmentler ve diğer hedefleme seçenekleriyle birleştirme seçeneğiniz vardır.

Bir YouTube reklam kampanyası oluşturduğunuzda, yeni özel segmentler oluşturma ve bireysel hedefleme sinyalleri ekleme seçeneğiniz de vardır. Belirli reklam grupları için hedeflemede ince ayar yapmak için ayrı sinyaller eklemek harikadır. Ancak, hedefleme sinyali kümelerini yeniden kullanmak veya yeniden hedefleme segmentleri oluşturmak istediğinizde, bunları Kitle Yöneticisi'nde oluşturmak en iyisidir.

Kitle Hedefleme vs. İçerik Hedefleme

Bu makale kitle hedeflemeye odaklansa da YouTube'da ideal müşterilerinize ulaşmak için başka seçenekleriniz olduğunu bilmek önemlidir. Video reklamlarınız ayrıca aşağıdaki gibi sinyalleri kullanarak içeriği hedefleyebilir:

• Müşterilerinizle ilgili konular
• YouTube kanalları ve videoları gibi yerleşimler
• YouTube videolarıyla ilgili anahtar kelimeler

#1: YouTube Reklamları için Demografik Kitle Hedefleme Nasıl Kullanılır

Müşterileriniz benzer yaş aralıklarını, aile durumlarını ve diğer özellikleri paylaşma eğiliminde mi? Demografik hedefleme, bir kitle oluşturmaya başlamak için harika bir yerdir.

YouTube Kitlelerini Demografik Gruplara Göre Hedefleme

İnsanları demografiye göre hedeflemek için şu ayarlardan birini seçin:

• Cinsiyet, seçenekler dahil Dişi, Erkek, ve Bilinmeyen
• Yaş, 18 ile 65+ arası set aralıkları dahil
• Dahil olmak üzere ebeveynlik durumu ebeveyn ve ebeveyn değil
• En üst %10'dan en alttaki %50'ye kadar değişen hane geliri

Segmentleri ekledikçe veya çıkardıkça, hedef kitleniz için mevcut olan haftalık gösterim sayısını görebilirsiniz. Bu bilgiler, aşırı geniş hedefleme yapmadan yeterli sayıda kişiye ulaştığınızdan emin olmanıza yardımcı olabilir.

Ayrıntılı Demografiye Göre YouTube Kitlelerini Hedefleme

Google Ads platformu ayrıca YouTube kullanıcılarını medeni durum, eğitim düzeyi ve istihdam ayrıntıları gibi daha ayrıntılı özelliklere göre hedeflemenize olanak tanır. Ayrıntılı demografi seçenekleri şunları içerir:

• Diğer çeşitli yaş gruplarındaki bebeklerin, küçük çocukların, gençlerin ve çocukların ebeveynlerini hedeflemenize olanak tanıyan ebeveynlik durumu
• Medeni durum; bekar, evli veya ilişkisi olan kişilere ulaşmanızı sağlar
• Eğitim, böylece mevcut üniversite öğrencilerine veya lise diplomasından yüksek lisans derecesine kadar her şeye sahip kişilere ulaşabilirsiniz.
• Ev sahipleri ve kiracılar dahil olmak üzere ev sahibi olma durumu
• İstihdam ayrıntıları, çeşitli sektörlerdeki insanlarla veya farklı büyüklükteki şirketlerde çalışanlarla bağlantı kurabilmeniz için

#2: YouTube Reklamları için İlgi Alanı Kitlesi Hedefleme Nasıl Kullanılır

YouTube reklamları için tek seçeneğiniz demografik hedefleme değildir. Uzun bir ilgi alanı listesine sahip kullanıcılara ulaşmak (veya hariç tutmak) veya belirli kategorilerde aktif olarak alışveriş yapan kişilerle bağlantı kurmak için Google'ın verilerinden yararlanabilirsiniz.

Bu hedefleme sinyallerini reklam grubu düzeyinde ekleyebilir veya Kitle Yöneticisi'nde hedef kitlelere kaydedebilirsiniz. Yaşam olayı, yakın ilgi alanı ve pazar içi segmentleri bulmak için İlgi alanları ve ayrıntılı demografi hedefleme açılır menüsü. Kendi ilgi alanına dayalı hedeflemenizi oluşturmak için şuraya gidin: Özel segmentler.

Kitleler Yaşam Olaylarına Göre Nasıl Hedeflenir?

Hedef kitleniz, büyük yaşam değişiklikleri geçiren insanları içeriyor mu? Google Ads'in yaşamdaki önemli olay segmentleriyle, aşağıdaki gibi dönüm noktalarından geçen kişilere YouTube reklamları gösterebilirsiniz:

• emekli
• Evlenmek
• İşleri değiştirme
• İş kurmak
• Bir evi yenilemek
• Hareketli

Yakın İlgi Alanı Segmentlerine Göre Kitleler Nasıl Hedeflenir?

Hedef ilgi alanlarınız ortak ilgi alanlarını paylaşıyorsa, işletmenizle ilgilenme olasılığı yüksek kişileri bulmak için Google Ads'in yakın ilgi alanlarını kullanabilirsiniz. Daha geniş hedefleme için, aşağıdakiler gibi daha genel kategoriler seçin: Yiyecek ve Yemek veya Güzellik ve Sağlık. Daha dar hedefleme için, aşağıdaki gibi daha spesifik yakın ilgi alanı segmentleri seçmek üzere açılır menüleri kullanın: Yemek Meraklıları.

Teknik olarak, herhangi bir YouTube reklam kampanyasına yakın ilgi alanı segmentleri ekleyebilirsiniz. Ancak bu kitleler niyetten ziyade ilgiyi ilettikleri için genellikle en iyi şekilde farkındalık odaklı kampanyalarla çalışırlar.

Pazar İçi Segmentlere Göre Kitleler Nasıl Hedeflenir?

Satın alma amaçlı kitleleri hedeflemek için Google Ads'ün pazar içi segmentlerini kullanın. Bu segmentlerle, belirli kategorilerdeki ürün ve hizmet alışverişini aktif olarak yapan kişilere ulaşabilir, bu da onları değerlendirme veya dönüşüm odaklı kampanyalar için ideal hale getirir.

Yakın ilgi alanı segmentlerine benzer şekilde, pazar içi segmentler hem geniş hem de dar hedeflemeye izin verir. Örneğin, aşağıdaki gibi bir pazar içi segmentle daha geniş hedefleyebilirsiniz: Giyim ve Aksesuar veya spor giyim. Daha spesifik bir şey arayan kullanıcılara ulaşmak için aşağıdaki gibi pazar içi segmentleri kullanabilirsiniz: Koşu Giysileri.

Kitleleri Özel Segmentlere Göre Hedefleme

Google Ads'ün yaşam olayı, yakın ilgi alanı ve pazar içi segmentleri, müşteri profilinize uyan YouTube kullanıcılarına ulaşmanız için size birçok seçenek sunar. Ancak daha da belirli bir grubu hedeflemek veya Google'ın arama verilerinden yararlanmak istiyorsanız, yanıt özel segmentlerdir.

Özel segmentler ile insanlara ulaşabilirsiniz. fazla daha ayrıntılı sinyaller. Örneğin, restoranla ilgili yakın ilgi alanı segmentlerini kullanmak yerine, satın alma amacı olan kişileri şu adreste hedefleyebilirsiniz: yakınımdaki en iyi açık teraslar ya da yakınımdaki önerilen yemek yerleri.

Özel segmentler ayrıca Google'ın arama verilerinden de yararlanır. Örneğin, aktif olarak şu tür terimleri arayan kişileri hedefleyebilirsiniz: etrafımda yemek dağıtan fast food restoranları böylece YouTube reklamlarınızı tıklama ve dönüşüm sağlama olasılığı çok daha yüksek olan kişilere sunabilirsiniz.

Yakın geçmişte, Google Ads, reklamverenlerin YouTube reklam kampanyaları için özel yakın ilgi alanı segmentleri oluşturmasına izin verdi. Temmuz 2022'den itibaren özel yakın ilgi alanı segmentleri artık kullanılamamaktadır. Ancak özel segmentler, kampanya kurulumuna dayalı olarak yakınlık sinyallerini otomatik olarak tanımlayıp uyguladığından, kullandığınız herhangi bir özel segment, esasen gelişmiş yakın ilgi alanı hedeflemesine sahiptir.

#3: YouTube Reklamlarıyla Hedef Kitlenizi Hedeflemek için Geçmiş Etkileşimleri Nasıl Kullanabilirsiniz?

Web sitesi ziyaretçilerini veya YouTube abonelerini hedeflemek ister misiniz? Kitle Yöneticisi ile, belirli içerik ve eylemleri hedefleme seçenekleri de dahil olmak üzere, geçmiş etkileşimlerden yararlanan segmentler oluşturabilirsiniz.

Hedefleme amacıyla web sitenizi veya YouTube kanalınızı kullanmak için Kitle Yöneticisi'ni açın ve Veri kaynaklarınız. Halihazırda video reklamlar yayınlıyorsanız, YouTube kanalınız zaten buraya bağlanmış olmalıdır. Web sitesi verilerinden çizim yapmaya başlamak için Google Analytics hesabınızı da bağlayabilirsiniz.

YouTube İçeriğine ve Etkileşime Dayalı Hedefleme Nasıl Yapılır?

YouTube tabanlı bir kitle oluşturmak için şuraya gidin: Segmentler Kitle Yöneticisi'ndeki sekme. Artı işaretine tıklayın ve seçin YouTube kullanıcıları. Ardından, segmentinize bir ad verin ve hedeflemek istediğiniz etkileşim türünü seçmek için açılır menüyü kullanın.

Daha geniş hedefleme için aşağıdaki gibi sinyalleri kullanın: Bir kanal sayfasını ziyaret etti veya Bir kanaldaki herhangi bir videoyu görüntüledi. İçeriğinize daha fazla ilgi gösteren YouTube kullanıcılarına ulaşmak için aşağıdaki gibi sinyaller kullanın: Bir kanala abone oldum veya Bir kanaldaki herhangi bir videoyu beğenmek.

Video reklam hunileri oluşturmak için YouTube tabanlı kitleleri de kullanabilirsiniz. Örneğin, aşağıdaki gibi sinyalleri kullanabilirsiniz: Belirli videoları görüntüledi veya Belirli videoları reklam olarak görüntüledi dönüşüm hunisinin üst kısmındaki veya huni ortasındaki içeriğinizi zaten görmüş olan kullanıcıları dönüştürmek için.

Web Sitesi İçeriğine ve Etkileşime Dayalı Hedefleme Nasıl Yapılır?

Google Ads yeniden pazarlama etiketlerini web sitenize eklediğinizde, Kitle Yöneticisi tüm ziyaretçiler için otomatik olarak segmentler oluşturur. Belirli ziyaretçi gruplarını hedeflemek için yeni bir segment oluşturun ve Web sitesi ziyaretçileri.

Ardından, hedeflemek istediğiniz segment türünü seçmek için açılır menüyü kullanın. Gibi sinyallerle nispeten geniş hedeflemeye devam edebilirsiniz. Bir sayfanın ziyaretçileri.

Ancak, sitenize belirli zamanlarda göz atan veya belirli bir dizi sayfayı ziyaret eden kişilere ulaşmak istiyorsanız, aşağıdaki gibi sinyalleri seçin: Belirli tarihlerde bir sayfanın ziyaretçileri veya Başka bir sayfayı da ziyaret eden bir sayfanın ziyaretçileri. Benzer şekilde, ürün kategorisi veya hizmet sayfaları gibi belirli sayfaları görüntülememiş ancak en yeni anlaşmanızı veya teklifinizi vurgulayan sayfayı ziyaret etmemiş olan kişileri yeniden hedefleyebilirsiniz.

#4: YouTube Reklamlarıyla Hedef Kitlenizi Hedeflemek için Müşteri Eşleştirme Nasıl Kullanılır

Google'ın verilerini kullanmak, müşteri tabanınızı genişletmek ve YouTube kanalınız veya web sitenizle etkileşime giren kişilerle bağlantı kurmak için harikadır. Ancak, hedeflemenizi özelleştirmek için kuruluşunuzun kendi birinci taraf verilerini kullanmak isterseniz ne olur?

Halihazırda e-postalarınıza kaydolan bir müşteri veya kişi listeniz varsa, çok daha ayrıntılı hedeflemeye olanak tanıyan segmentler oluşturabilirsiniz. Google Ads Müşteri Eşleştirme, reklamverenlere potansiyel ve mevcut müşterilerle yeniden bağlantı kurma seçenekleri sunar.

Müşteri Eşleştirme güçlü olabilse de, Google Ads'ün reklamverenlerin bunu nasıl kullanabileceğini sınırladığını bilmek önemlidir. Google Ads hesabınız 90 günden eski mi? En az 50.000 ABD doları tutarında reklam harcaması geçmişi var mı? Belirli müşteri gruplarını hedeflemek, benzer segmentler oluşturmak ve müşteri segmentlerini hariç tutmak için Müşteri Eşleştirme'yi kullanabilirsiniz.

Ancak hesabınız 90 günden daha yeniyse veya kuruluşunuz Google Ads'e henüz 50.000 ABD doları harcamadıysa, bazı sınırlarınız olacaktır. Müşteri Eşleştirme'yi yalnızca belirli müşteri segmentlerini hariç tutmak için veya Gözlemayar. Bu, müşteri katılımı ve dönüşümler hakkında içgörüler alabileceğiniz, ancak bunları doğrudan hedefleyemeyeceğiniz anlamına gelir.

YouTube Reklamları için Müşteri Eşleştirme Nasıl Kurulur

Pazarlama, e-ticaret veya satış noktası platformunuzdan ilgili müşteri verilerini dışa aktararak başlayın. Müşteri adlarına ek olarak, e-posta adresleri, telefon numaraları ve posta adresleri gibi mümkün olduğunca çok türde iletişim bilgisi eklemek faydalı olacaktır. Kullan Google Ads Müşteri Eşleştirme şablonu Verilerinizi biçimlendirmek için

Ardından Kitle Yöneticisi'ni açın ve Segmentler sekme. Yeni bir segment oluşturmak için artı işaretine tıklayın ve Müşteri listesi. Bir ad verin, bir veri türü seçin ve listenizi yükleyin. Audience Manager'ın birkaç büyük pazarlama platformundan verileri doğrudan içe aktarabileceğini, ancak önce bir Zapier entegrasyonu kurmanız gerektiğini unutmayın.

Müşteri Eşleştirmeyi Kullanmaya İlişkin İpuçları

İşletmenizden satın almış veya e-postalarınız için kaydolmuş herkesle tek bir büyük müşteri listesi oluşturmak yerine, daha hedefli listeler oluşturmak genellikle yararlıdır. Örneğin, aşağıdakiler için ayrı segmentler oluşturabilirsiniz:

• İşletmenizle en çok harcama yapan en iyi müşteriler
• Genellikle belirli bir ürün kategorisini satın alan müşteriler
• Yeniden satın alması veya yeniden abone olması gereken müşteriler
• Belirli bir kategoriyle ilgilendiğini belirten e-posta aboneleri

İstediğiniz kadar müşteri listesi oluşturabilirsiniz. Ancak bunları YouTube reklamlarında kullanabilmeniz için minimum boyut gereksinimlerini (30 günde 1.000 aktif ziyaretçi) karşılamaları gerekir. Listelerinizin YouTube için uygun olup olmadığını veya ağda sunulamayacak kadar küçük olup olmadığını doğrulamak için Kitle Yöneticisi'ni kontrol edin.

Müşteri listelerinin işlenmesinin 48 saate kadar sürdüğünü unutmayın. Kampanya lansmanınızı geciktirmek zorunda kalmamak için son dakikada yüklemek yerine bol miktarda teslim süresi bırakmayı planlayın.

Ayrıca, müşteri listelerinin süresinin dolmadığını, ancak müşteri tabanınız doğal olarak geliştikçe güncelliğini yitirebileceğini unutmayın. Doğru kişilere ulaşabilmek ve eski müşterileri hedefleyerek reklam harcamalarını boşa harcamamak için müşteri listelerinizi düzenli olarak güncellediğinizden emin olun.

#5: YouTube Reklamlarıyla Kitlenizi Hedeflemek İçin Benzer Segmentleri Nasıl Kullanabilirsiniz?

Google Ads'ün benzer segmentleri, Facebook Ads ve diğer platformlardaki benzer hedef kitlelerden biraz farklı çalışır. Yani YouTube reklamverenleri, mevcut herhangi bir kitleden benzer segmentler oluşturamaz. Bunun yerine, Google Ads uygun kitlelerden benzer segmentleri otomatik olarak oluşturur.

Bir kitleyi benzer segmentler için uygun kılan nedir? Google Ads platformunun benzer bir segment oluşturabilmesi için çekirdek kitlenin en az 100 ziyaretçisi olması gerekir. Ayrıca, çekirdek hedef kitle özel bir liste olamaz. Bunun yerine, çekirdek kitlenin bir Müşteri Eşleştirme, YouTube kullanıcıları, web sitesi ziyaretçileri veya diğer segment türlerini seçmesi gerekir.

Google Ads platformu benzer bir kitle oluşturduğunda, bunun Segmentler Kitle Yöneticinizin sekmesi. kontrol edin Youtube sütununun video reklamlar için yeterince büyük olduğundan emin olmak için.

Benzer Segmentleri Kullanma İpuçları

Benzer segmentler, mevcut müşterileriniz ve web sitesi ziyaretçilerinizle aynı özellikleri paylaşan yeni kitlelere ulaşmak için inanılmaz derecede yardımcı olabilir. Ancak bu segmentler henüz müşteri olmayan kişileri hedeflediğinden, benzer segmentler için edinme başına maliyet (EBM) daha yüksek olma eğilimindedir.

Bütçeleri yalnızca kampanya düzeyinde ayarlayabildiğinizden (yani, reklam grubu düzeyinde değil), YouTube'da benzer segmentleri hedeflemek için ayrı kampanyalar kullanmak iyi bir fikirdir. Bu şekilde, benzer hedef kitlelere ulaşmak için ne kadar harcadığınız üzerinde daha fazla kontrol sahibi olabilirsiniz. Daha da fazla kontrol için, hedef EBM veya hedef reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) gibi bir teklif stratejisi düşünün.

Çözüm

Başarılı YouTube reklam kampanyaları yürütmek için kitle hedeflemenize ince ayar yapmanız gerekir. Doğru veri segmentleri ve hedefleme sinyalleri ile YouTube reklamlarınız için ideal kitleye ulaşabilir ve pazarlama hedeflerinize çok daha verimli bir şekilde ulaşabilirsiniz.