Doğru Instagram Etkileyenlerle Nasıl Çalışılır: Sosyal Medya Denetçisi

Instagram'da daha fazla satış yapmak ister misiniz? Mikro etkileyicilerle çalışmak, daha fazla doğru kişiye ulaşmanıza yardımcı olabilir mi?

Bu makalede, niş Instagram etkileyicilerini nasıl bulacağınızı ve onlarla nasıl çalışacağınızı öğrenecek ve neden markanız için ideal elçiler olabileceklerini keşfedeceksiniz.

Neden Instagram'da Mikro Etkileyenlerle Ortak Olmalısınız?

Markanız Instagram etkileyici pazarlamasında yeniyse, tüm marka elçilerinin aşağı yukarı eşit olduğunu veya daha büyük kitlelere sahip olanların otomatik olarak daha iyi olduğunu varsaymak kolaydır. Gerçekte, mikro etkileyiciler kendilerine ait bir kategoridedir ve onları aramak için pek çok neden vardır.

Bir milyon veya daha fazla takipçisi olan ünlü sosyal medya etkileyicileriyle karşılaştırıldığında, mikro etkileyicilerin genellikle 10.000 ila 100.000 takipçiden oluşan çok daha küçük izleyicileri vardır. Ancak bu durumda, daha küçük bir kitle, mutlaka daha az sonuç anlamına gelmez.

Mikro-etkileyicilerin takipçileri yüksek oranda meşgul olma eğilimindedir. Instagram özet akışında sosyal medya içeriğini pasif bir şekilde tüketmek yerine, takipçileri mikro-influencerların Instagram gönderilerini beğenme, yorum yapma ve paylaşma eğilimindedir. Bazı durumlarda, Instagram kullanıcılarının bu etkileşimi, mikro-influencerların bahsettiği markaları takip etmek ve tavsiye ettikleri ürünleri satın almak anlamına gelir.

Bunun nedeni, mikro etkileyicilerin niş konular hakkında hem tutkulu hem de bilgili olmalarıdır. Takipçiler genellikle uzmanlıkları için onlara başvurur ve paylaştıkları tavsiyelere güvenirler. Ve mikro etkileyiciler, ortalama en iyi Instagram etkileyicilerinden daha yönetilebilir kitle boyutlarına sahip olduklarından, genellikle doğrudan ilgili takipçilerle etkileşime girerler.

Öyleyse, önemli ölçüde daha büyük bir takipçi kitlesine sahip bir marka elçisi yerine bir mikro etkileyiciyi düşünmeli misiniz? En zorlayıcı nedenlerden birkaçına bakalım.

Daha Yüksek Katılım

Genel bir kural olarak, kitle boyutları arttıkça etkileyici katılım oranları azalır. Ancak bu, en yüksek katılım oranlarına (ve dolayısıyla en küçük kitlelere) sahip etkileyicileri seçmenin en iyi seçenek olduğu anlamına gelmez.

Mikro etkileyiciler, etkileşim oranı ve izleyici boyutu arasında iyi bir denge sunar. Bu, toplam kitle boyutunun hedeflerinize ulaşmak için çok küçük olacağından endişe etmeden hedef kitlenizin etkileyici içeriğe yanıt vereceğinden emin olabileceğiniz anlamına gelir.

Otantik İçerik

Birçok niş etkileyici profesyonel içerik yaratıcısı olsa da, sosyal medya gönderileri nadiren aşırı üretilmiş görünür. Bunun yerine, takipçileriyle gerçek bağlantılar kurmalarına yardımcı olan, ilişkilendirilebilir yaşam tarzı içeriği oluştururlar.

Micro-influencer içeriği, markalı içeriğiniz kadar şık görünmese de bu iyi bir şey. Birçok insan markalara güvenme konusunda sorun yaşar ve Y kuşağı reklamlardan hoşlanmaz. Bu, orijinal görünen içeriğin hedef demografinize bağlı olarak kitlenize hitap etme olasılığının daha yüksek olabileceği anlamına gelir.

Uygun Fiyatlar

Kampanya karmaşıklığından pazarlama kanallarına kadar çeşitli faktörler, etkileyicilerin hizmetlerini nasıl fiyatlandırdığını etkiler. Çoğu durumda, kitle boyutu ve potansiyel erişim, bir etkileyici pazarlama kampanyasının maliyetini belirlemede önemli faktörlerdir.

Bu, mikro etkileyicilerin ortalama ünlü etkileyicilerden çok daha uygun fiyatlara sahip olma eğiliminde olduğu anlamına gelir. Etkileyici pazarlamaya sınırlı bir bütçeyle başlamak istiyorsanız, mikro etkileyicilerle ortaklık yapmak akıllıca bir seçim olabilir.

#1: Instagram Etkileyenleri Nasıl Bulunur?

Artık mikro etkileyicilerin markanızı pazarlamak için ne kadar yararlı olabileceğini biliyorsunuz. Peki doğru marka ortağını bulma konusunda nasıl bir yol izleyeceksiniz?

Pek çok etkileyici pazarlama platformundan birine kesinlikle yatırım yapabilirsiniz. Çoğu, Instagram etkileyicilerini belirlemek ve satış konuşmalarını kolaylaştırmaktan ödemeleri işlemeye ve analitik sağlamaya kadar her şeyi yapan hepsi bir arada araçlardır.

Ancak bu görevleri Meta'nın yerel araçlarıyla da halledebilirsiniz. Instagram uygulaması ve Meta Business Manager ile nasıl başlayacağınıza bakalım.

Instagram'da Mikro Etkileyenleri Arayın

İlk olarak, Instagram uygulamasında alakalı anahtar kelimeleri arayın. Örneğin, bir kozmetik markasının pazarlamasını yapıyorsanız, "güzellik" aramasıyla başlayabilirsiniz. etkileyici.” Aramanızda açılan en iyi hesaplara bir göz atın ve daha fazla bilgi edinmek için dokunun Her biri hakkında.

Hesap boyutundan başlayarak birkaç faktöre bakmak isteyeceksiniz. Mikro etkileyiciler arıyorsanız, muhtemelen 100.000'den fazla takipçisi olan etkileyicileri ortadan kaldırmak isteyeceksiniz.

Ardından her hesabın biyografisine bir göz atın. Konumlarının hizmet bölgenizde olduğunu doğrulayın ve odak alanlarının markanıza uygun olduğundan emin olun. Ardından, son içeriklerinden bazılarına göz atın. Tüm etkileşim ölçümlerini göremezsiniz, ancak iyi bir marka ortağı olup olmayacağını ölçmek için herkese açık etkileşimleri kullanabilirsiniz.

Örneğin, yorumların kalitesini kontrol etmek yararlıdır. Gerçek yanıtları veya soruları olan gerçek insanlardan geliyor gibiler mi? Yoksa otomatik hesaplardan gelmiş gibi mi geliyorlar? Etkileyen kişi gerçek etkileşime yanıt veriyor mu yoksa yorum yapanları askıda mı bırakıyor?

Instagram Influencer Hashtag'lerine göz atın

Anahtar kelimeniz için en iyi hesaplar arasında gezindikten sonra, hashtag arama sonuçlarını kontrol edin. Etiketler sekmesinde, aramanızda ince ayar yapmanıza yardımcı olabilecek ilgili hashtag'leri bulacaksınız. Örneğin, "güzellik blogcuları" ve "güzellik tüyoları"nın çok sayıda alakalı içeriğe sahip olduğunu görebilirsiniz.

En popüler hashtag'ler altında çok sayıda en iyi performans gösteren içerik bulacaksınız. Ancak 500.000'den az gönderi içeren hashtag'leri görmezden gelmeyin. Bu daha niş hashtag'ler altında bazı mikro etkileyiciler bulmanız muhtemeldir. Konuyla ilgili en iyi içeriği görmek için gelecek vaat eden hashtag'lere dokunun ve yukarıdakiyle aynı iş akışını kullanarak Instagram etkileyicilerinin her birini araştırın.

Gelecek vaat eden adaylar bulursanız, daha fazla mikro etkileyici bulmak için Instagram profillerini kullanın. Benzer hesapları görmek için biyografilerinin altındaki artı düğmesine dokunun ve ardından önerilere göz atmak için dokunun.

Instagram Takipçilerinizi Kontrol Edin

Mikro etkileyicileri bulmak için mevcut hedef kitlenizin dışına bakmanız gerektiğini varsaymak kolaydır. Ancak markanız Instagram'da düzenli olarak harika içerikler yayınlıyorsa, Instagram etkileyicilerinin sizi zaten takip etme ihtimali vardır.

Bunları bulmak için içeriğinize sık sık yorum yapan veya size DM gönderen hesaplara göz atın. Profillerini kontrol etmek ve etkileyici potansiyele sahip olup olmadıklarını görmek için dokunun. Eğer öyleyse, bir sonraki adımda zaten bir adım öndesiniz.

Potansiyel Marka Ortaklarını Tanıyın

Potansiyel marka ortaklarını belirlerken onları tanımaya çalışın. Hesaplarını takip ettiğinizde, onları Favoriler listenize eklemek için dokunun. Bu şekilde, içeriklerini feed'inizde görme şansınız daha yüksek olacaktır. Listenizi doldururken, Favoriler beslemenizi seçmek ve yalnızca etkileyici içeriği görüntülemek için öğesine de dokunabilirsiniz.

Bir ortaklık kurmadan önce, potansiyel adaylarla bir ilişki kurmak faydalı olacaktır. Bunu, içeriklerine gerçek, satış yapmayan yorumlar bırakarak yapabilirsiniz. Bir kampanya başlatma zamanı geldiğinde, mesajınız sürpriz olmayacak ve bu da olumlu bir yanıt alma şansını artırmaya yardımcı olabilir.

#2: Instagram Influencerları ile Kampanyalar Nasıl Planlanır

Artık potansiyel adayların bir listesine sahipsiniz ve sektörünüzdeki mikro etkileyicilerle ilişkiler kurmaya başladınız. Peki araştırmanızı ortaklıklara nasıl dönüştürürsünüz? Mikro-etkileyici kampanyaların haritasını çıkarmak için aşağıdaki adımları izleyin.

Kampanya Hedefleri Belirleyin

Tüm sosyal medya pazarlama kampanyaları gibi, mikro-influencer ortaklıklarının da belirli hedefleri olmalıdır. Tanımlanmış hedefler, bir kampanyadan elde edebileceğiniz değeri daha iyi anlamanızı sağlar ve mikro etkileyicilerin daha büyük pazarlama hedeflerine nasıl katkıda bulunacağını tahmin etmenize yardımcı olur.

Mikro-etkileyici ortaklıklar için ortak hedefler şunları içerir:

• Müşteri tabanınızı genişletmek: Mikro-influencerlar, markanızı hedef kitlelerine tanıtarak ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında farkındalığı artırabilir ve daha fazla Instagram takipçisi kazanmanıza yardımcı olabilir.
• Daha fazla abone almak: Instagram kitle büyümesi harika, ancak mikro-etkileyiciler ayrıca daha fazla e-posta abonesi çekmenize yardımcı olabilir, bu da huninize potansiyel müşteriler almak için ideal olabilir.
• Satışları ve geliri artırmak: Mikro etkileyiciler ayrıca satışlar gibi dönüşüm hunisinin alt kısmındaki hedeflere ulaşmanıza yardımcı olabilir. Promosyon kodları ve özel URL'ler, satışları belirli marka ortaklarıyla ilişkilendirmek için harikadır.

İlk başta, bir ortaklıktan ne kadar sonuç bekleyebileceğinizi bilemeyebilirsiniz. Potansiyel marka ortaklarına önceki kampanyalarının ne tür sonuçlar elde ettiğini sormak her zaman iyi bir fikirdir. Kendi kampanyalarınızdan veri toplarken gerçekçi ölçütler belirlemeye başlayabilirsiniz.

Bütçeye Karar Verin

Ardından, Instagram influencer pazarlamasına ne kadar harcamak istediğinize karar verin. Oranların etkileyiciden etkileyiciye dalgalanması muhtemel olduğundan, toplam harcamanızı düşünmek yardımcı olur. Bu şekilde, daha pahalı influencerlar için gerektiği kadar ekstra tahsis edebilirsiniz.

Ne kadar bütçe ayıracağınızdan emin değil misiniz? Hedeflerinizi göz önünde bulundurun ve kuruluşunuz için ne kadar değerli olduklarını düşünün. Örneğin, yeni bir takipçinin veya yeni müşteri edinmenin ne kadar değerli olduğunu hesaplayabilirsiniz. Ardından, toplam bütçenizi tahmin etmek için geriye doğru çalışabilirsiniz.

Bütçenizin gerçekçi olup olmadığından emin değil misiniz? Esnek bir yaklaşım benimseyin. Influencerlardan her zaman ücretlerini sorabilir, bütçenizi ve beklentilerinizi buna göre ayarlayabilirsiniz.

Kampanya Özetleri Oluşturun

Deneyimli içerik oluşturucular olarak, mikro etkileyiciler genellikle pazarlama kampanyaları için birçok harika fikre sahiptir. Kampanyalarınızın yaratıcı yönlerine rehberlik etmeleri için kesinlikle onlara güvenebilirsiniz. Ancak onlara kampanyanın neyi başarmasını istediğinizi söylemek iyi bir fikirdir.

Tipik bir mikro-etkileyici kampanya özeti şunları tartışır:

• Temel konuşma noktalarını içeren bir giriş de dahil olmak üzere marka
• Özellikler ve teknik özellikler dahil olmak üzere vurgulanacak ürün veya hizmet
• Web sitesi bağlantıları ve indirim kodları dahil teklif
• Sosyal medya kanalları ve Instagram gönderilerinin sayısı dahil kapsam
• İçeriğin yayınlanması için olası tarihler de dahil olmak üzere zaman çerçevesi

Etkileyici kampanya özetlerinin çoğu, aşağıdakiler gibi içerik türleri için öneriler de içerir:

• Ürün incelemeleri
• stil önerileri
• Orijinal tarifler
• Yaşam tarzı içeriği
• öğreticiler
• eşantiyonlar

Saha Mikro Etkileyicileri

Kampanyanızın tüm ayrıntılarını belirledikten sonra, mikro etkileyicileri listenize eklemeye hazırsınız. Etkileyen kişinin Instagram biyografisini kontrol ettiğinizden emin olun, çünkü çoğu kişi satış konuşması için tercih ettikleri iletişim yöntemini belirtir. E-postayı tercih ederlerse, kendileriyle doğrudan iletişime geçmek için biyografilerindeki E-posta düğmesini tıklayabilirsiniz.

Diğer durumlarda, bunları Instagram Direct aracılığıyla sunabilirsiniz. Ardından konuşmayı yönetmek için Business Suite'e gidin. Business Suite'te, mikro etkileyicilerle etkin konuşmaları kolayca bulabilmeniz için etiketler ekleyebilirsiniz.

Ayrıca, karışıklık sırasında kaybetmemek için mesajları takip için işaretleyebilirsiniz. Ve ekibinizin döngüde olmasını sağlamak için notlar yazabilirsiniz.

Ön Onaylı Marka Ortakları

Micro-influencerlar, markanızı Instagram'da tanıtırken platform, markanızı markalı içerik olarak etiketlemelerini gerektirir. Instagram'ın markalı içerik aracını kullandıklarında, kullanıcı adlarının altında markanızı sponsor olarak tanımlayan bir Ücretli Ortaklık etiketi otomatik olarak görünür.

Bazı durumlarda, özellikle sponsorlu Instagram Lives söz konusu olduğunda, platform, markaların markalı içerik için etkileyicileri önceden onaylamasını gerektirir. Ne tür bir içerik planlıyor olursanız olun, ortak olmayı planladığınız etkileyicileri önceden onaylamak her zaman iyi bir fikirdir. Ardından hesabınızı kolayca bulabilir ve yayınlama gecikmelerinden kaçınabilirler.

Marka ortaklarına ön onay vermek için Instagram hesabınızın ayarlarını açın. İşletme'ye dokunun ve Markalı İçerik'e gidin. Ardından İçerik Oluşturucuları Onayla'ya dokunun ve eklemek istediğiniz mikro etkileyicileri arayın. İçeriklerine Ücretli Ortaklık etiketi eklediklerinde, onaylı marka ortakları listesinde hesabınızı görürler.

#3: Micro-Influencer Ortaklıklarının Sonuçlarını Nereden İzlemeli?

Kampanya sona erdikten sonra, bazı mikro-etkileyiciler, ne kadar başarılı olduğunu anlamanıza yardımcı olacak ölçümler sağlayabilir. Ancak Instagram'da influencer kampanyaları yürüttüğünüzde, marka ortaklarınızın metrikleri paylaşmasını beklemeniz gerekmez. Bunun yerine, İçerik Stüdyosu ve Google Analytics'in bir kombinasyonunu kullanabilirsiniz.

İçerik Stüdyosu'nda Mikro Etkileyici Analizleri Nerede Bulunur?

İş ortaklığınızla ilgili Instagram metriklerini görüntülemek için İçerik Stüdyosu'na gidin ve Para Kazanma sekmesini açın. Meta Marka İşbirliği Yöneticisi'ni tıklayın ve İçerik sekmesine gidin.

Instagram hesabınızın altında etkileyici gönderiler görmüyorsanız, bağlantılı Facebook sayfanız için Meta Marka İşbirliği Yöneticisi sekmesini kontrol etmek için üzerine tıklayın. İçerik Stüdyosu, Facebook sayfanız için Para Kazanma sekmesinin altına hem Instagram hem de Facebook markalı içeriği yerleştirebilir, ancak içerik nerede olursa olsun aynı metrikleri görebilirsiniz.

İçerik sekmesinde, gözden geçirmek istediğiniz mikro etkileyici gönderiyi bulmak için ilerleyin. İçerik Stüdyosu, her bir markalı içerik parçası için erişimi, gösterimleri ve etkileşimi gösterir. Orijinal gönderiyi görmek ve sonuçların demografik dökümünü görüntülemek için herhangi bir öğeye tıklayın.

İçerik Stüdyosu, erişim ve gösterim metriklerini yaşa, cinsiyete ve konuma göre ayırır. Ayrıca alınan içeriğin ne kadar tepki, yorum ve paylaşım aldığını da ortaya koyuyor. Buradan, sonuçları ekibinizle paylaşmak için Sonuçları Dışa Aktar düğmesini tıklayabilirsiniz. Gönderi, Reel ve Live metriklerine ömür boyu erişiminiz olmasına rağmen, Stories metrikleri 14 gün sonra kaybolur.

Google Analytics'te Micro-Influencer Analytics Nerede Bulunur?

Etkileyici kampanyanızla ilgili web sitesi trafiğini ve e-ticaret satışlarını izlemek için Google Analytics'i kontrol edin. Marka ortaklarınız UTM kodlu bir URL kullandıysa, Edinme sekmesinin Kampanyalar bölümünden trafiklerini ve satış numaralarını takip edebilirsiniz.

Marka ortaklarına benzersiz bir URL sağladıysanız, Genel Bakış sekmesinden Doğrudan'ı tıklayarak onları izleyebilirsiniz. Belirli etkileyici bağlantılarını aramak için arama çubuğunu kullanabilir veya bunları Açılış Sayfası sütununda arayabilirsiniz. Google Analytics hesabınız e-ticareti veya hedefleri izlesin, her bir ortaklıktan elde edilen dönüşümleri ve geliri ortaya çıkarabilir.

Çözüm

Mikro etkileyicilerle ortaklık kurmak, markanızı, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi tanıtmanın yararlı ve uygun maliyetli bir yolu olabilir. Yukarıdaki iş akışları ile markanız için doğru mikro influencerları bulabilir, kısa veya uzun vadeli ortaklıklar ve bu kampanyaların yarattığı değeri daha iyi anlamak için sonuçları takip edin.