Twitter Reklamları: Rakip Kitleler Nasıl Hedeflenir: Sosyal Medya Denetçisi

Sıcak kitlelere reklam sunmak ister misiniz? Rakiplerinizi hedefleyen ne tür bir kitle kullandığını merak ediyor musunuz?

Bu makalede, Twitter reklamlarınızdan daha fazlasını elde etmek için rakiplerinizin hedef kitlesini nasıl araştıracağınızı ve modelleyeceğinizi öğreneceksiniz.

Rakip Twitter Reklamları Kitleleri Nasıl Araştırılır?

Twitter'da rakiplerin reklamlarını araştırmak için kolay bir yol arıyorsanız, eliniz boş gelmiş olabilirsiniz. Diğer birçok sosyal medya platformunun aksine Twitter, reklamverenlerin ücretli içeriğe göz atmasına izin vermez.

Örneğin, platformun bir reklam kitaplığı (Meta gibi) veya reklamcıların şirket sayfalarında (LinkedIn gibi) ücretli içerik görüntülemesi yoktur. Twitter Reklam Şeffaflığı Merkezi (ATC), tüm reklamverenlerin aktif reklamlarını bir noktada kataloglasa da, platform bu aracı Ocak 2021'de durdurdu.

Peki rakiplerinizin Twitter reklamlarını nasıl bulabilirsiniz? Bunları arayamayacağınız veya bir veritabanındaki reklamlara göz atamayacağınız için, bunları Twitter'ın genellikle ücretli içerik gösterdiği yerlerden birinde bulmanız gerekir. Başka bir deyişle, en iyi seçeneğiniz, Twitter zaman çizelgesinde, yanıtlarda ve arama sayfasında alakalı reklamları izlemektir.

Daha Fazla Rakip Twitter Reklamını Nasıl Görebilirsiniz?

Twitter hesaplarını engellemenin yanı sıra yapma görmek istiyorsanız, platform, reklamverenleri kontrol etmek için çok fazla seçenek sunmuyor. yapmak görmek istemek. Ancak rakiplerinizin reklamlarını ve sektörünüzle ilgili ücretli içerikleri görme şansınızı artırmak için bazı seçenekleriniz var.

Rakiplerinizi Twitter'da takip ederseniz, platformda gezinirken onların reklamlarını zaten görebilirsiniz. Sonuçta Twitter, size hangi reklamların sunulacağını belirlemek için takip ettiğiniz hesaplar ve etkileşimde bulunduğunuz tweet'ler gibi etkinliklerinizi otomatik olarak kullanır.

Ancak, gördüğünüz reklamları etkilemek için daha stratejik bir yaklaşım sergileyebilirsiniz. Ayarlar > Gizlilik ve Güvenlik > Reklam Tercihleri ​​altındaki Reklamları Kişiselleştir seçeneğini açarak başlayın. Bu seçenek etkinleştirildiğinde, Twitter'ın platformdaki ve internetteki etkinliğinize göre reklam yayınlamasına izin verirsiniz.

Ardından, sektörünüzdeki hesapları takip etmeye ve içerikleriyle etkileşime girmeye dikkat edin. Rakiplerinizi bir listeye eklemeyi bile düşünebilirsiniz, böylece hesaplarını verimli bir şekilde bulabilir ve onlarla etkileşime geçebilirsiniz. Rakiplerinizi karanlıkta tutmak için listenizi özel yapın.

Ardından tweet'lerini okuyun, hashtag'lerini takip edin, bağlantılarına göz atın ve onlarla düzenli olarak etkileşime giren etkileyicilere ve diğer büyük hesaplara göz atın. Rakipleri sürekli kontrol ederek, müşterilerinin tartıştığı konular hakkında bir fikir edinebilir ve Twitter'da gördüğünüz reklamları etkileyebilirsiniz.

Rakiplerin Twitter Reklamları Kitle Hedeflemesini Nasıl Görebilirsiniz?

Feed'inizde alakalı bir reklam gördüğünüzde, sağ üst köşedeki üç noktayı tıklayın veya dokunun. Açılır menüden Bu Reklamı Neden Görüyorum? Ardından, Twitter'ın reklamı feed'inize göndermesinin nedenlerini inceleyin. Bu seçenek masaüstü ve mobil cihazlarda kullanılabilir.

Twitter, hedef kitle ayarlarının tam listesini sağlamasa da, her reklam için hedef kitlenin en az bir yönünü görebilirsiniz. Örneğin, reklamverenin belirli konumlardaki ve yaş aralıklarındaki kullanıcılara ulaşmak için demografik hedefleme kullandığını görebilirsiniz.

Diğer durumlarda, reklamverenin belirli konularda içerik görmek isteyen kullanıcılara ulaşmak için ilgi alanına dayalı hedefleme kullandığını görebilirsiniz. Ayrıca, bazı reklamverenlerin mevcut müşterilere ve onlar gibi diğer kullanıcılara ulaşmak için müşteri listelerini ve benzer kitleleri kullandığını fark edebilirsiniz.

Twitter'da Rakip Kitlelerin Önüne Geçmenin 7 Yolu

Rakiplerin organik tweet'lerini ve reklam hedeflemesini inceledikten sonra, oluşturdukları kitle türleri hakkında daha iyi bir fikre sahip olmalısınız. Kendi reklamlarınızı kitlelerin önüne çıkarmanın en etkili yollarından bazılarına göz atalım.

#1: Twitter Reklamlarını Rakip Bazlı Takipçi Benzerlerine Hedefleyin

Rakiplerinizin hedef kitlelerini hedeflemenin en doğrudan yolu Twitter reklamları Twitter'ın Takipçi Benzerleri seçeneği ile. Teknik olarak platform, belirli hesapları takip eden kişileri hedeflemenize izin vermez. Ancak Twitter, reklamverenlerin, herhangi bir hesabın takipçilerine benzer ilgi alanları ve etkileşimleri olan kullanıcıları hedeflemesine izin verir.

Uzun bir rakip listeniz varsa, bunları toplu olarak hızlı bir şekilde yükleyebilirsiniz. Toplam hedef kitlenizin verimli reklam yayını için yeterince büyük olması için aynı anda birkaç düzine hesabı hedeflemek genellikle en iyisidir.

Rakip listeniz kısa tarafta mı? Twitter, eklenecek diğer hesapları bulmayı gerçekten kolaylaştırıyor. Hedeflemek için en az bir hesap seçtiğinizde, daha fazla fikir almak için Önerilen bağlantısını tıklayabilirsiniz. Ardından hepsini bir kerede ekleyebilir veya hedef kitlenize en uygun olanları seçebilirsiniz.

Rakipleri hedeflemenin yanı sıra, onların etkileyicilerini ve marka elçilerini de listeye ekleyebilirsiniz. Her iki durumda da, kendinize benzer rakipleri ve diğer hesapları seçtiğinizden emin olun. Takipçilerinin çoğu işletmenizle örtüşmeyecek çeşitli ilgi alanlarına sahip olması muhtemel olduğundan, yalnızca erişim için büyük hesapları hedeflemekten kaçının.

Performansı optimize etmek ve kullanılabilir veriler toplamak için, demografik veya ilgi alanı hedeflemesini katmanlara ayırmak yerine yalnızca takipçi benzeri hedeflemeyi kullanmayı planlayın. Diğer hedefleme türlerini test etmek için her zaman ayrı reklam grupları oluşturabilir ve bunları takipçilerinize benzer hedef kitlelerinizin sonuçlarıyla karşılaştırabilirsiniz.

#2: Twitter Reklamlarını Rakiplerle İlgili Konuşma Konularına Hedefleyin

Rakiplerinizin organik tweetlerine göz atarken, ne hakkında konuştuklarını ve en çok etkileşimi neyin yaratma eğiliminde olduğunu not edin. Twitter Reklamlarının bu konularda içerikle etkileşime geçen kişilere ulaşmayı hedefleyen sohbet konularını kullanabilirsiniz.

Alakalı konuları bulmak için arama çubuğuna bir marka adı veya anahtar kelime yazarak başlayın. Ardından, reklam grubunuza eklemek istediğiniz tüm konuları seçin. Twitter'ın, hedeflemenizi tam olarak doğru yapmanıza yardımcı olmak için her konuyu bir marka, ürün, medya türü veya başka bir kategori olarak etiketlediğini unutmayın.

Reklam grubunuza konu eklerken toplam kitle boyutunu yakından izleyin. Twitter, her konu için küresel hedef kitle boyutunu gösterir ve bu, reklam grubunuz için ideal boyutta bir hedef kitle oluşturmaya yardımcı olabilir.

Takipçi benzerlerine benzer şekilde, konuşma konuları, onları alakalı şekillerde grupladığınızda en iyi sonucu verir. Daha küçük rakipler için, verimli reklam dağıtımı için yeterince büyük olduğundan emin olmak için onları tek bir reklam grubunda gruplandırmak iyi bir fikirdir. Örneğin daha büyük rakipler için her marka ve ürünleri için ayrı reklam grupları oluşturmak daha iyidir.

Konuşma konusu etkileşiminin zaman çerçevesinin nispeten kısa olduğunu unutmayın. Sohbet konularını seçerek, son 28 gün içinde etkileşimde bulunan kişileri hedefleyebilirsiniz. Bu, son zamanlarda çok fazla ses getiren markaları, ürünleri ve diğer ilgili konuları hedeflediğinizde en iyi sonuçları alacağınız anlamına gelir.

#3: Twitter Reklamlarını Rakiplerle İlgili İlgi Alanlarına Hedefleyin

Konuşma konuları, rakiplerinizin hedef kitlelerinin aktif olarak ne hakkında konuştuğunu hedeflemenize izin verirken, ilgi alanına dayalı hedefleme, onların beğendikleri şeylere göre potansiyel müşteriler bulmanıza yardımcı olur. Twitter Reklamlarının ilgi alanı hedeflemesi, tweet'ler, retweetler, tıklamalar ve takip edilen hesaplar gibi daha uzun vadeli sinyallere odaklanır.

İlgi alanı hedefleme ile geniş veya dar bir yaklaşım sergileyebilirsiniz. Yaklaşık iki düzine geniş ilgi alanı arasından seçim yapabilir veya mevcut yüzlerce alt ilgi alanı arasından seçim yapabilirsiniz.

Rakiplerinizin reklamlarından bazılarının kullanıcıları ilgi alanlarına göre hedeflediğini gördünüz mü? Aynı ilgi alanlarını listenize ekleyerek başlayabilirsiniz. Ardından listeye göz atın veya eklenecek diğer benzer ilgi alanlarını bulmak için arama çubuğunu kullanın.

En iyi sonuçlar için, hem rakiplerinizin hedeflemesiyle hem de reklamınızın içeriğiyle uyumlu olan en fazla 10 alt ilgi alanı seçin. Kampanyanızı yürütürken, her biri için analizleri izleyin ve düşük performans gösteren ilgi alanlarını kaldırın.

#4: Twitter Reklamlarını Rakiplerle İlgili Anahtar Kelimelere Hedefleyin

İlgi alanı ve konuşma konusu hedefleme, hem sevdikleri hem de hakkında konuştukları şeylere dayalı olarak rakip kitlelere ulaşmak için yararlıdır. Ancak bu ayarların önemli bir dezavantajı vardır. Mevcut ilgi alanları ve konuşma konuları biraz sınırlıdır, bu nedenle yeterince spesifik olmanıza izin vermeyebilirler.

Çok daha geniş bir hedefleme seçenekleri yelpazesine erişmek için Twitter'ın Anahtar Kelime özelliğini kullanın. Rakiplerinizin markaları, ürünleri, hizmetleri, etkinlikleri veya içeriği ile ilgili herhangi bir anahtar kelimeyi yazıp hedefleme listenize ekleyebilirsiniz.

İlgi alanları ve konuşma konuları gibi, dahil ettiğiniz her anahtar kelime, ideal boyutta bir hedef kitleye ulaştığınızdan emin olmanıza yardımcı olmak için genel bir hedef kitle boyutu görüntüler. Hedeflemenizi daraltmak için anahtar kelimeleri hariç tutmayı da seçebilirsiniz.

Takipçi benzerlerine benzer şekilde, Twitter'ın Anahtar Kelime Hedefleme özelliği, ilgili seçenekleri önerir. Listenize en az bir anahtar kelime ekledikten sonra, ek anahtar kelime seçeneklerini görmek için Öneriler bağlantısını tıklayın. Hepsini reklam grubunuza kopyalayabilir veya dahil etmek için bazılarını seçebilirsiniz.

Reklam grupları oluştururken anahtar kelime listelerinizi dikkatli bir şekilde seçin. En az iki düzine anahtar kelime eklemeyi planlayın, benzer terimlerin listelerini birlikte gruplandırın. Ayrıca alakasız ilgi alanlarına sahip kitleleri hedeflemekten kaçınmak için anahtar kelimeleri hariç tutabilirsiniz, ancak çok sayıda hariç tutulan anahtar kelime eklemenin erişimi önemli ölçüde sınırlayabileceğini unutmayın.

#5: Twitter Reklamlarını Rakip Etkinliklere Hedefleyin

Rakipleriniz büyük bir etkinliğe ev sahipliği mi yapıyor yoksa sponsor mu? Twitter Ads'in etkinlik hedeflemesiyle, en ilgili takipçilerinin önüne geçmek için başka bir seçeneğiniz daha var.

Etkinlik hedefleme ile rakip kitlelere katılımlarının zirvesindeyken ulaşabilirsiniz. Bu hedefleme seçeneğinin zaman çerçevesi kısadır: Etkinlikleri en fazla, başlamadan 2 hafta önce ve sona erdikten sonra 3 haftaya kadar hedefleyebilirsiniz.

Ayrıca, etkinlik listesi oldukça sınırlıdır. Önemli iş konferansları, büyük eğlence ve kültür festivalleri ve küresel spor etkinliklerinin yanı sıra Flashback Friday gibi bazı yinelenen hashtag etkinliklerinden oluşan seçkin bir listeyi hedefleyebilirsiniz.

Etkinlik hedefleme kesinlikle her kampanya için çalışmayacaktır. Ancak geçerli olduğunda, rakip kitlelere ulaşmak için yararlıdır. Çoğu uygun etkinlik için potansiyel hedef kitle nispeten küçük olduğundan, hedefleme sinyallerinizi aşırıya kaçmadığınızdan emin olun. Hedef kitlenizi verimli reklam yayını için yeterince büyük tutmak için yer veya dil hedeflemeyi kullanmayı planlayın.

#6: Twitter Reklamlarını Özel Hedef Kitlelere Hedefleyin

Rakiplerinizin reklamlarının birçoğunun müşteri listelerini ve benzer özelliklere sahip takipçilerini hedeflediğini gördünüz mü? Rakiplerinizin özel listelerini hedefleyemeseniz de kesinlikle kendi listelerinizi yükleyebilirsiniz. Müşteri tabanınız rakiplerinizinkiyle örtüşüyorsa, Twitter Reklamlarının özel listeleri, hedef kitlelerine ulaşmak için idealdir.

Özel bir listeyi hedeflemek için kampanyanızı oluşturmadan önce yeni bir hedef kitle oluşturun. Twitter Reklam Yöneticisi'ne gidin ve Araçlar menüsünü açın. Kitleler'i seçin ve Kitle Oluştur düğmesini tıklayın. Ardından, oluşturmak istediğiniz hedef kitle türünü seçin. Örneğin, bir müşteri listesi yükleyebilir veya web sitesi veya uygulama etkinliğini kullanabilirsiniz.

Ardından, listenizi işlemek ve müşterilerinizi aktif Twitter hesaplarıyla eşleştirmek için platforma yaklaşık 48 saat verin. Kampanyalarla birlikte kullanılmaya uygun olan listeler, Twitter Reklamlarının hedef kitle yöneticisinde Hazır durumunu gösterir. 100'den az kullanıcısı olan listelerin Twitter reklam kampanyaları için uygun olmadığını unutmayın.

Müşteri listeniz hazır olduğunda, bunu reklam grubunuzun Özel Hedef Kitleler bölümünde seçebilirsiniz. Hedeflemenizi listenizdeki hesapların ötesine genişletmek ve reklamlarınızı alma şansınızı artırmak için rakiplerinizin müşterilerinin önünde, seçtiğiniz özel hedef kitlenizin Benzerlerini Dahil Et kutusunu işaretleyin.

Müşteri listeniz veya web ve uygulama etkinliği listeniz daha küçükse (yani birkaç bin kullanıcı), reklam kampanyalarınızda kullanmak üzere tek bir hedef kitle oluşturmak iyi bir fikirdir. Ancak daha büyük listeleriniz varsa, kitlenizi segmentlere ayırmak daha iyidir.

Örneğin, işletmenizden düzenli olarak alışveriş yapan veya ödeme sayfalarınızı sık sık ziyaret eden kişilerden oluşan bir hedef kitle oluşturabilirsiniz. Bu şekilde, satın alma niyeti yüksek olan müşterileri ve benzer kullanıcıları hedefleyebilirsiniz.

#7: Twitter Reklamlarını Rakip Kitle Demografisine Hedefleme

Demografik hedefleme ile eşit derecede uygulanabilir iki seçeneğiniz vardır. Yalnızca demografik sinyalleri kullanarak, rakiplerinizin müşteri profillerine uyan kullanıcıları bulmak için geniş hedeflemeyi kullanabilirsiniz. Alternatif olarak, daha dar tanımlanmış bir kitleye ulaşmak için diğer hedefleme seçeneklerine demografik sinyaller ekleyebilirsiniz.

İlham almak için rakiplerinizin reklamlarına bakın. 18 yaş ve üstü tüm kullanıcılar yerine belirli yaş aralıklarını mı hedefliyorlar? Rakiplerinizin yaş aralıklarını kendi reklamlarınızda test etmeyi düşünün ve performansı genellikle kullandığınız ayarlarla karşılaştırın.

Rakiplerinizin kullandığı konum ayarlarına da dikkat etmenizde fayda var. Ülkeye, eyalete, şehre veya belirlenmiş pazar alanına (DMA) göre mi hedefliyorlar?

Yer hedeflemelerini başka bir amaç için değiştirerek, hedef kitleleri için daha etkili bir şekilde rekabet edebilirsiniz. Rakipleriniz yerel bölgelere hizmet veriyorsa, işletmeniz aynı alanlara hizmet ettiği sürece onları özel olarak hedeflemek de iyi bir fikirdir.

Yaşa, cinsiyete, yere ve diğer özelliklere göre hedeflemek için reklam grubu kurulumunuzun Demografi bölümüne gidin. Ardından, rakiplerinizin demografik ayarlarından hangisinin reklamlarınız için en etkili olduğunu bulmak için iki veya daha fazla reklam grubunu birbirine karşı ayrı ayrı test edin.

Çözüm

Twitter Reklamları, reklamverenlere rakiplerinin hedef kitlelerine ulaşmak için tonlarca seçenek sunar. Takipçilerini hedeflemekten, ilgili anahtar kelimeleri, konuları, ilgi alanlarını ve diğer ayarları kullanmaya kadar, elinizde bolca fırsat var. Reklamlarınızı rakiplerinizin istediği hedef kitlelerin önüne getirebilmeniz için hedeflemenizle yaratıcı olma alanı ulaşmak.