Meta Advantage ile Instagram ve Facebook Reklamları Nasıl Optimize Edilir: Sosyal Medya İnceleyicisi

Facebook ve Instagram reklam kampanyalarınızdan daha iyi sonuçlar mı istiyorsunuz? En yeni Meta Advantage araçlarından yararlanıyor musunuz?

Bu makalede, ücretli Instagram ve Facebook kampanyalarını optimize etmek için Meta Advantage'ı nasıl kullanacağınızı öğreneceksiniz.

Meta Avantaj Nedir?

Meta, ilk olarak Mart 2022'de Advantage reklam paketini duyurdu ve bunu bir araç olarak konumlandırdı. Hem ücretli sosyal medyanın artan maliyetlerini hem de mahremiyette gezinmenin artan zorluklarını ele almak değişir. Meta Advantage, kampanya oluşturmayı kolaylaştırmak ve reklam dağıtımını otomatikleştirmek için tasarlanmış çeşitli özellikler içerir.

Süit iki tür özellik içerir. Advantage seçenekleri, tek bir süreci (teklif stratejisi gibi) otomatikleştirirken Advantage+ araçları eksiksiz bir iş akışını (tam bir kampanya gibi) optimize eder. Deneyimli bir Reklam Yöneticisi kullanıcısıysanız, bu araçların çoğu, önceden var olan Meta özelliklerinin yeniden markalanmış güncellemeleri oldukları için tanıdık gelebilir.

Avantaj kampanyaları ve araçları, Ağustos 2022'den itibaren reklamverenlerin kullanımına sunulmuştur. Bunlara erişmek için Reklam Yöneticisi'ni açın, yeni bir kampanya oluşturun ve Avantaj seçeneklerini belirleyen yıldız simgelerini arayın. Kampanya, reklam seti ve reklam düzeyinde tüm platforma entegre edilmiş Advantage araçları bulacaksınız. Ayrıca Facebook sayfanızdaki reklam oluşturma iş akışında belirli araçları (Avantaj Kitlesi ve Advantage Creative gibi) bulacaksınız.

#1: Meta Advantage Kampanya Bütçesi Nasıl Kullanılır

Reklam seti yerine kampanya başına bütçeyi seçtiyseniz, Avantaj Kampanya Bütçesi seçimi muhtemelen size tanıdık gelecektir. Kampanya düzeyinde günlük veya toplam bütçe belirlemenize olanak tanıyan eski Kampanya Bütçesi Optimizasyonu ayarının yerini alır.

Avantaj Kampanya Bütçesi benzer bir model kullanır. Bu seçeneği etkinleştirdiğinizde, kampanya düzeyinde günlük veya toplam bütçe belirleyerek Reklam Yöneticisi'nin tutarı reklam setleri arasında dağıtmasına izin verebilirsiniz. Her bir reklam setinin ne kadar harcadığı üzerinde daha fazla kontrol istiyorsanız, Avantaj Kampanya Bütçesini kapatın ve bunun yerine reklam seti düzeyinde bir bütçe belirleyin.

Avantaj Kampanya Bütçesinin kullanılmasının bir miktar harcama esnekliği sağladığını unutmayın. Platform, bir hafta boyunca toplam bütçenizi veya günlük bütçenizin 7 katını aşamayacak olsa da, Reklam Yöneticisi'nin bazı günlerde biraz daha fazla ve diğerlerinden biraz daha az harcama yaptığını fark edebilirsiniz. Bu yaklaşım, Meta'nın mevcut fırsatlara dayalı olarak yayını ve teklifi optimize etmesine olanak tanır.

#2: Meta Avantaj Ayrıntılı Hedefleme Nasıl Kullanılır

Bazı kampanyalarla, belirli, yüksek oranda hedeflenmiş bir kitleye ulaşmak isteyebilirsiniz. Ancak diğerlerinde kapsamınızı genişletmek ve hedeflemenizi genişletmek sonuçları iyileştirebilir. Benzer hedef kitleler ikinci hedefe yardımcı olabilir, ancak kaynak olarak kullanmak için özel bir hedef kitleye ihtiyacınız olacaktır.

Benzer hedef kitleler kullanmadan hedeflemenizi genişletmek istediğinizde Avantaj Ayrıntılı Hedefleme size yardımcı olabilir. Bu optimizasyon aracı, reklamlarınızı, hedefleme parametrelerinizin ötesindeki kişilere otomatik olarak sunar; teorik olarak, reklamlarınıza yanıt verme ve kampanya performansını artırma olasılığı yüksek kişiler.

Avantaj Detaylı Hedefleme ayarlarını reklam seti düzeyinde hedef kitle bölümünden ayarlayabilirsiniz. Varsayılan olarak, genellikle kapalıdır, ancak Düzenle düğmesini tıklayıp açmak için kutuyu işaretleyebilirsiniz.

Bu optimizasyon aracının yalnızca ayrıntılı hedefleme seçimlerinizi genişlettiğini, yani reklam setine eklediğiniz tüm ilgi alanları, davranışlar veya demografiler için geçerli olduğunu unutmayın. Avantaj Ayrıntılı Hedefleme, özel veya benzer hedef kitleler için geçerli değildir. Özel hedef kitleleri genişletmek için benzerler ve mevcut benzerleri genişletmek için Advantage Lookalike oluşturabilirsiniz.

#3: Advantage Audience Builder Nasıl Kullanılır

Çoğu Facebook reklamını oluştururken, kampanyalar oluşturmak ve yürütmek için genellikle Reklam Yöneticisi'ni kullanırsınız. Ancak bazı durumlarda Facebook sayfanızdaki bir gönderiyi öne çıkarmak isteyebilirsiniz. Meta artık bu arayüzden Advantage Audience gibi seçkin Advantage araçları sunuyor.

Facebook sayfanızdan bir reklam oluşturur veya bir gönderiyi öne çıkarırsanız, Advantage Audience'ın otomatik olarak seçildiğini fark edeceksiniz. Avantaj hedef kitleniz sayfanız için özelleştirilmiştir ve takipçilerinizin özelliklerini kılavuz olarak kullanır. Hedeflemeyi manuel olarak seçmeyi tercih ederseniz, önceden var olan bir hedef kitle seçebilir veya Yeni Oluştur düğmesini tıklayabilirsiniz.

#4: Meta Advantage Benzer Hedef Kitleler Nasıl Kullanılır

Meta'nın benzer izleyicileri bir ton esneklik sunar. Bunları oluşturmak için hemen hemen her özel hedef kitleyi kullanabilirsiniz; bu, en iyi müşterilerinize veya en ilgili takipçilerinize benzer kişileri hedeflemek için benzerleri kullanabileceğiniz anlamına gelir. En değerli müşterilerinize benzeyen kişilere ulaşmak için değere dayalı benzerler de oluşturabilirsiniz.

Benzer kitleler milyonlarca insanı içermesine rağmen, özellikle uzun vadeli kampanyalar için performansı sınırlayabilirler. Meta'nın Advantage Lookalike seçeneği, performansı artırmaya ve teslimatı optimize etmeye yardımcı olabilir. Bu optimizasyon aracı, hedeflemeyi genişletmek için benzer bir kaynak olarak seçtiğiniz özel hedef kitleyi kullanır.

Uygun reklam setlerine benzer bir hedef kitle eklediğinizde, Reklam Yöneticisi otomatik olarak Advantage Lookalike'ı uygular. Performansı artırma olasılığı varsa, Meta'nın benzer hedef kitlenizin dışındaki kişilere reklam sunabileceğini belirten bir bildirim göreceksiniz.

Ağustos 2022'den itibaren Advantage Lookalike yalnızca belirli reklam setlerinde kullanılabilir. Bunu kullanmak için Reklam Yöneticisi'nde mesajları, dönüşümü veya uygulama yükleme hedefini seçmeniz gerekir.

Advantage Lookalike'ı kapatma seçeneğinin olmadığını da belirtmek önemlidir. Ancak, kişileri özel bir hedef kitleye ekleyerek ve ardından özel hedef kitleyi reklam setinizden hariç tutarak Advantage Lookalike'den hariç tutabilirsiniz.

#5: Meta Advantage+ Yerleşimleri Nasıl Kullanılır

Çoğu durumda, kampanyalarınız için Advantage ve Advantage+ araçlarını bilinçli olarak seçmeniz gerekir. Ancak, Reklam Yöneticisi hemen hemen her yeni kampanyaya Advantage+ Yerleşimleri uygular.

Reklam Yöneticisi'nin eski otomatik reklam yerleşimi seçeneğine benzer şekilde Advantage+ Yerleşimleri, Facebook, Instagram, Messenger ve Audience Network'teki mevcut tüm yerleşimlerde reklam yayınlamanıza olanak tanır. İyi performansla sonuçlanma olasılığı en yüksek olan yerleşimlere reklamlar yayınlayarak bütçenizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Reklam seti düzeyinde Advantage+ Yerleşimleri bulacaksınız. Varsayılan seçenek olmasına rağmen, bunun yerine kesinlikle manuel yerleşimleri seçebilirsiniz. Meta, optimum teslimat için Advantage+ Yerleşimleri önerse de, manuel yerleşimlerin seçilmesi belirli yerleşimleri test etmek istiyorsanız veya sizin için neyin işe yaradığını zaten biliyorsanız, bu iyi bir fikirdir. kitle.

#6: Advantage+ Katalog Reklamları Nasıl Kullanılır

Seçtiğiniz amaca bağlı olarak kampanya, reklam seti veya reklam düzeyinde bir Advantage+ Katalog seçeneği görebilirsiniz. Bazı durumlarda, kampanyanızda Advantage+ Katalog aracını kullanmak için birden fazla fırsat görürsünüz. Her düzeyde nasıl çalıştığına bakalım.

Kampanya düzeyinde bir Advantage+ Kataloğu seçerseniz, hedef kitleyi yönlendirmek için bunu kullanabilirsiniz. Reklam Yöneticisi, reklamını yaptığınız ürünlerle etkileşim kurma olasılığı en yüksek olan kişilere reklam sunmak için kataloğunuzu kullanır. Bu seçenek özellikle satış kampanyaları yürütürken yardımcı olabilir.

Advantage+ Katalog seçeneğini reklam seti düzeyinde açmak, şu konularla ilgilenen kişilere ulaşmanıza yardımcı olabilir. İşletmenizle etkileşime girmemiş olsalar bile sattığınız ürün veya hizmet türleri henüz. Bu seçeneği reklam seti düzeyinde belirlemek, katalog reklam öğelerini de reklam düzeyinde otomatik olarak içe aktarır ve bu da daha da fazla zaman kazanmanıza yardımcı olabilir.

Reklam düzeyinde bir Advantage+ Kataloğu seçtiğinizde, Reklam Yöneticisi yaratıcı süreci kolaylaştırır. Kataloğunuzdaki resimleri çeker ve insanların tepki vermesi veya etkileşim kurması en muhtemel öğeleri otomatik olarak görüntüler. Birincil metin ve bir başlık da dahil olmak üzere yine de reklam metni yazmanız gerekeceğini unutmayın.

Advantage+ Katalog reklamlarını kullanmak, birkaç ek avantaj sağlar. Bu optimizasyonu kullanan reklamlar, Meta mülklerinde organik yeniden değerlendirme deneyimlerinde görünmeye uygun olabilir ve bu da kampanya performansına ek bir destek sağlayabilir.

Satış amacını kullanarak bir kampanyaya Advantage+ kataloğu eklerseniz, bunu yeniden hedeflemeyi optimize etmek için de kullanabilirsiniz. Bu, Meta'nın ürünleri ve reklam öğelerini kullanıcı etkinliğine göre optimize etmesine izin verirken, ilgili potansiyel müşterilere yeniden pazarlamaya devam edebileceğiniz anlamına gelir.

#7: Advantage+ Creative Nasıl Kullanılır

Reklam öğeleri bir reklamın başarısının büyük bir parçası olabilir, ancak her reklamverenin reklam öğelerini test etmek ve yinelemek için zamanı veya kaynağı yoktur. Meta's Advantage+ Creative, reklam öğenizi otomatik olarak optimize ederek bu ayrıntıların çoğunu halledebilir.

Trafik ve satış kampanyaları için reklam düzeyinde Advantage+ Creative göreceksiniz. Bu aracı kullanmak için reklam düzeyine gidin ve reklam kreatifiniz için medya seçin. Optimize et ekranında Advantage+ Creative seçeneklerini bulacaksınız.

Bu araçtan tam olarak yararlanmak için Tüm Optimizasyonlar düğmesini açın. Bu şekilde, reklam öğeniz, resminize otomatik olarak bir şablon ekleyebilen veya videonuzun en boy oranını değiştirebilen Meta'nın standart geliştirmelerinden yararlanabilir. Reklam öğenizin nasıl görüneceğine dair bir fikir edinmek için bazı kompozisyon değişiklikleri arasında gezinebilirsiniz.

Tüm optimizasyonları açmak, görüntü parlaklığını ve kontrastını da açar. Bu seçenek, bu ayarlamaların performansı artırma olasılığı yüksek olduğunda görüntünüzün parlaklığını ve kontrastını iyileştirir.

Advantage+ Reklam öğesinin Dinamik Reklam ile uyumlu olmadığını unutmayın. Reklam seti düzeyinde Dinamik Reklam'ı açarsanız, reklam düzeyinde Advantage+ Reklam görmezsiniz.

Kampanyanız için hangisini seçeceğinizi mi merak ediyorsunuz? Advantage+ Creative, hedef kitleniz için en iyi sonucu veren reklam öğelerini ve kopyayı anladığınızda, ancak Meta'nın bunları optimize etmesini ve daha iyi performans sunmasını istediğinizde en iyisidir.

Buna karşılık, Dinamik Reklam, hedef kitleniz için en iyi neyin işe yarayacağından emin değilseniz idealdir. Kopya, reklam öğeleri ve harekete geçirici mesajları birleştirmenin yanı sıra Dinamik Reklam, gerekli değişiklikleri de yapar. Örneğin, bu araç görüntüleri kırpabilir ve video oynatma hızını ayarlayabilir. Bu, reklam öğeleriniz üzerinde daha az kontrol sahibi olmak istediğinizde Dinamik Reklamın en iyisi olduğu anlamına gelir.

#8: Katalog için Advantage+ Creative Nasıl Kullanılır

Reklam düzeyinde bir Advantage+ kataloğu eklerseniz, Katalog için Advantage+ Creative'i kullanma seçeneğini de görebilirsiniz. Daha önce Reklam Yöneticisi'nin dinamik biçimlerini ve Reklam öğesi seçeneğini kullandıysanız, bu araç size tanıdık gelecektir. Kataloğunuzu kaynak malzeme olarak kullanarak her kişi için en iyi formatı, reklam öğesini ve yerleşimi otomatik olarak belirler.

Reklam düzeyinde Katalog için Advantage+ Creative'i seçtiğinizde, başka bir bonus seçeneği alırsınız: Advantage Katalog Videosu. Bu araç, kataloğunuzdaki reklam öğelerini kullanarak otomatik olarak bir video oluşturur, böylece kendiniz tasarlamanıza gerek kalmaz. Sınırlı bir bütçeyle çalışıyorsanız veya zamanınız kısıtlıysa, bu araç reklamınıza video eklemenin basit bir yolunu sunar.

#9: Advantage+ Uygulama Kampanyaları nasıl kullanılır?

İşletmenizin tanıtacak bir uygulaması var mı? Geçmişte, uzun vadeli promosyonları optimize etmek için Meta'nın Otomatik Uygulama Reklamlarını kullanmış olabilirsiniz. Reklam Yöneticisi artık onların yerine Advantage+ Uygulama Kampanyaları sunuyor.

Bu güncellenmiş seçeneği kullanmaya başlamak için yeni bir kampanya oluşturmak için tıklayın ve hedef olarak Uygulama Tanıtımı'nı seçin. Kampanya Oluşturma ekranında, mevcut uygulama promosyonu kampanya türlerini görüntülemek için aşağı kaydırın. Listenin başında Advantage+ Uygulama Kampanyalarını göreceksiniz.

Kurulum sürecini başlatmak ve kampanya düzeyindeki ayarları incelemek için tıklayın. Bir uygulama tanıtım kampanyası türü seçmenin yanı sıra, özel bir reklam kategorisi bildirebilir ve bir iOS 14+ kampanyası oluşturmayı seçebilirsiniz. Uygulama tanıtımınızın iOS 14.5 veya üzeri cihazlara sahip kullanıcılara ulaşmasını istiyorsanız bu seçeneği etkinleştirmeniz gerektiğini unutmayın.

Reklam seti düzeyinde, tanıtmak istediğiniz uygulamayı seçin ve bir optimizasyon olayı seçin. Örneğin, uygulama yüklemeleri, uygulama etkinlikleri veya ikisinin birleşimi için optimizasyon yapabilirsiniz. Bazı durumlarda, reklam harcamalarından elde edilen getiriyi en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olan değer için de optimize edebilirsiniz.

Kurulum sürecini kolaylaştırmak için Advantage+ Uygulama Kampanyaları, bütçeniz dahilinde en fazla uygulama yüklemesini sağlamak üzere tasarlanmış Meta'nın en yüksek hacimli teklif stratejisini otomatik olarak kullanır. Ne kadar harcadığınız üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak için bir teklif üst sınırı belirleyebilirsiniz.

Ancak, alıştığınız manuel kampanya kurulumunun aksine Advantage+ Uygulama Kampanyaları, reklam seti düzeyinde başka seçenekler sunmaz. Bütçe, reklam seti planı ve hedef kitle konumu belirleyebilirsiniz. Ancak Advantage+ paketi bu öğeleri otomatikleştirdiği için yerleşimleri seçemez veya bir hedef kitle oluşturamazsınız.

Test Advantage+ Uygulama Kampanyalarını bölemeyeceğinizi de unutmamak önemlidir. A/B testi seçeneği kampanya düzeyinde görünmüyor ve Reklam Yöneticisi arayüzünde gri renkte olduğunu göreceksiniz.

#10: Advantage+ Alışveriş Kampanyaları Nasıl Kullanılır

E-Ticaret veya perakende reklamlarını geliştirmenin yollarını arıyorsanız, Advantage+ Alışveriş Kampanyalarına göz atmaya değer. Ağustos 2022'de kullanıma sunulan bu kampanyalar, kampanya oluşturma sürecini önemli ölçüde basitleştirmek için Meta'nın yapay zeka araçlarını ve makine öğrenimi modellerini kullanıyor.

Advantage+ Alışveriş Kampanyaları, hedef kitleniz üzerinde test edebileceğiniz 150'ye kadar yaratıcı kombinasyon oluşturarak yaratıcı sürecin çoğunu otomatik hale getirir. Bu, reklamları manuel olarak geliştirmek veya analiz etmek zorunda kalmadan reklamları yineleyebileceğiniz, sürümleri test edebileceğiniz ve hedef kitleniz için en iyi olanı belirleyebileceğiniz anlamına gelir.

Advantage+ Alışveriş Kampanyalarının denemeye değer olup olmadığını mı merak ediyorsunuz? Bir dahili Meta çalışması bu kampanyaların satın alma başına maliyeti %12 oranında azalttığını tespit etti. Bu, e-ticaret ve perakende reklam bütçelerini genişletmek için akıllı bir seçim olabilecekleri anlamına gelir.

Çözüm

Düşük performans gösteren Facebook ve Instagram reklamlarıyla uğraşıyorsanız veya ücretli sosyal çabaları düzene sokmanın yeni yollarını arıyorsanız, Meta Advantage hoş bir çözüm olacaktır. Radikal olarak yeni araçlar içermese de Meta Advantage, reklamverenlerin minimum manuel test ihtiyacıyla kampanyaları verimli bir şekilde oluşturmasını ve optimize etmesini kolaylaştırır.