Facebook ve Instagram için Makara Reklamları Nasıl Oluşturulur: Sosyal Medya İnceleyicisi

Kısa biçimli video dalgasını sürmek ister misiniz? Facebook veya Instagram'da Makara reklamlarını denediniz mi?

Bu makalede, video içeriği oluşturmak istemeseniz bile etkili Facebook ve Instagram Reels reklamlarının nasıl oluşturulacağını keşfedeceksiniz!

Facebook ve Instagram'da Reklam için Makara Yerleşimini Neden Kullanmalısınız?

Reels'in Instagram'da (Ağustos 2020) ve Facebook'ta (Eylül 2021) kullanıma sunulmasından bu yana nispeten kısa bir süre içinde, her iki platform da bu kısa biçimli video biçimini tanıtmak için önemli bir baskı yaptı. Feed'e makaralar göndermenin yanı sıra, hem Instagram hem de Facebook, kısa biçimli videoları görüntülemek için ayrılmış alanlara sahiptir.

Meta'nın kısa biçimli videoya odaklanması şimdiden oldukça inanılmaz sonuçlar üretti. Örneğin, ortalama Instagram Reels görüntüleme oturumu 53 dakika sürer. Ve tüm sosyal medya platformları arasında Facebook, kısa biçimli video içeriği için yalnızca YouTube'un ardından en popüler ikinci sırada yer alıyor.

Bu etkileyici organik sayılara rağmen, Reels henüz reklamlarla boğulmuş değil. Feed ve Stories reklamları genellikle her üç ila beş gönderide veya hikayede bir görünürken, Reels reklamları genellikle aralarında en az bir düzine organik video ile çok daha az sıklıkta görüntülenir.

Bu, işletmeniz ve sosyal medya reklam stratejiniz için ne anlama geliyor? Reels reklam yerleşimleriyle, müşterilere tonlarca zaman alan organik içerik harcadıkları bir alanda ulaşma ve bunları dönüştürme fırsatına sahipsiniz. İlgi çekici kısa biçimli video reklamlar oluşturabilirseniz, muazzam potansiyele sahip bir biçimden etkili bir şekilde yararlanabilirsiniz.

#1: Facebook Makara Reklamları Nasıl Oluşturulur

Facebook Reels reklamları, Instagram Reels reklamlarına benzer, ancak her birinin kendi yaratıcı özellikleri ve en iyi uygulamaları vardır. Facebook Reels reklamları hakkında bilmeniz gereken her şey burada.

Facebook Makaraları reklamları, Facebook Makaraları akışında görüntülenen tanıtılan kısa biçimli videolardır. Instagram'daki muadillerine benzer şekilde, Facebook Reels reklamları, yalnızca kullanıcılar, haber akışındaki çeşitli noktalardan erişebilecekleri tam ekran Makaralar akışında gezinirken görünür.

Facebook Makaraları Reklamları Kreatif Özellikleri

Makaralar özet akışında reklam vermek için reklam öğenizin tam ekran 9:16 en boy oranına sahip olması gerekir. Videonuz 500 x 888 piksel kadar küçük olabilse de 1080 x 1920 piksel olan MP4 veya MOV dosyalarını kullanmak en iyisidir.

Teknik olarak Facebook, Reels reklamlarındaki etkileşimli çıkartmaları Instagram'ın yaptığı gibi yasaklamaz. Ancak, bu çıkartmalar Facebook makara reklamınızda işlevsel olmayacağından, bu öğeler olmadan kısa biçimli videolar seçerek muhtemelen daha iyi sonuçlar alırsınız.

Tarihsel olarak, kullanıcılar Facebook videolarının büyük çoğunluğunu sessiz izlemiştir. Ses artık kısa biçimli videonun önemli bir parçası olsa da, hedef kitlenizin bir kısmının reklamınızı sessiz olarak görüntülemeye devam edeceğini varsaymak mantıklıdır.

Bu, telifsiz ses ve seslendirme kullanmanın önemli olduğu anlamına gelir ve makaranıza altyazı ekleyin. Her iki kutuyu da işaretleyerek, her iki tercih için de optimizasyon yapabilecek ve Facebook'ta mümkün olan en iyi deneyimi sunabileceksiniz.

Facebook Makara Reklamları için En İyi Uzunluk

Facebook makaraları için maksimum uzunluk yalnızca 30 saniyedir ve bu, Instagram Makaraları reklamları için süre sınırının yarısıdır. Ancak Instagram gibi, Facebook Reels reklamları da genellikle yalnızca 15 saniye boyunca yayınlandıklarında en iyi performansı gösterir. Reklamınızı kaydırarak geçmelerini önlemek için izleyicileri baştan bağladığınızdan emin olun.

Reklamınız için hangi makarayı kullanacağınızdan emin değil misiniz veya uzunluğuna karar veremiyor musunuz? Reklamları karşılaştırmak için her zaman Reklam Yöneticisi'nin A/B test aracını kullanabilirsiniz. Test değişkeni olarak Yaratıcı'yı seçin ve tamamen yeni bir makara veya test etmek istediğiniz düzenleme seçeneklerini yansıtan benzer bir makara ile bir saniye oluşturun. Ardından sonuçları inceleyin ve stratejinizi yönlendirmek için içgörülerinizi kullanın.

Etkili Facebook Makara Reklamları Nasıl Yapılır?

Instagram'dan farklı olarak, Facebook şu anda makaralar için bir artırma seçeneğine sahip değildir, bu nedenle tüm Facebook Makaraları reklamları için Reklam Yöneticisi'ni kullanmanız gerekir. Ama işin zorlaştığı yer burası. Teoride, Reklam Yöneticisi, Facebook Makaraları yerleşimindeki mevcut gönderilerin reklamını yapmanıza olanak tanır. Ancak gerçekte, Facebook makaraları mevcut gönderiler listesinde görünmez.

Bu, seçeneklerinizin Facebook reklamları için yeni makaralar oluşturmak veya Facebook'ta mevcut Instagram makaralarını tanıtmak olduğu anlamına gelir. Hangi seçeneği seçerseniz seçin, yukarıda ele aldığımız düzenleme araçları paketini kullanabilirsiniz. Başka bir deyişle, içeriğinizi kırpabilir, başlıklar ekleyebilir, metin kaplamaları oluşturabilir ve çok daha fazlasını yapabilirsiniz.

Mesajınızı eve götürmek için Reels reklamınıza 72 karaktere kadar birincil metin de ekleyebilirsiniz. Yeni bir kopya eklemek veya mevcut gönderideki metni değiştirmek için Reklam Yöneticisi'ndeki Yerleşimleri Düzenle düğmesini tıklayın.

#2: Facebook Makaraları Yer Paylaşımlı Reklamlar Nasıl Oluşturulur

Kısa biçimli video reklamlar, işletmenizi Facebook Reels akışında tanıtmak için tek seçeneğiniz değildir. İşte Facebook Makaraları yer paylaşımlı reklam biçimi hakkında bilmeniz gereken her şey.

Facebook Reels yer paylaşımlı reklamları, Facebook Reels beslemesindeki organik içeriğin üstünde görüntülenir. Yayın içi reklamlar gibi, içerik oluşturucuların para kazanmayı tercih ettiği kısa biçimli videolarda görünürler. Şu anda Facebook iki tür Makara yer paylaşımlı reklam sunmaktadır:

• Banner reklamlar makaraların altında görünür. Bunlar, bir kare (1:1) reklam öğesi, marka adınız ve yarı saydam bir yer paylaşımı üzerinde yaklaşık 30 karakterlik bir metin içerir.
• Çıkartma reklamları, içerik oluşturucunun belirlediği, makaranın herhangi bir yerinde olabilecek şekilde görüntülenir. Kare bir reklam öğesi ve marka adınızı içerirler ancak kopyası yoktur.

Reklam seti düzeyinde Facebook Makaraları yer paylaşımı yerleşimini seçerseniz, otomatik olarak döngü sonrası Makara reklamlarına da dahil olursunuz. Bu reklamlar atlanabilir ve bir organik makaranın sonunda görüntülenir.

Facebook Makaraları Yer Paylaşımlı Reklam Kreatif Özellikleri

Makara yer paylaşımlı reklamlar için yaratıcı süreç, yukarıda ele aldığımız geçiş reklamlarına benzer. Ancak, reklamınız için ilgi çekici bir makara oluşturmanın yanı sıra, 1:1 küçük bir çıkartma veya afişte nasıl görüneceğini düşünmek de önemlidir.

Döngü sonrası makara reklamları için reklam öğesi özellikleri, standart Facebook Makaraları reklam gereksinimlerine benzer. Temel fark, döngü sonrası reklamların yalnızca 4-10 saniye yayınlanabilmesidir; bu, etkileyici bir hikayeyi verimli bir şekilde anlatmanız gerektiği anlamına gelir.

Makara çıkartması ve afiş reklamları, ayrı yüklemeler gerektirmediğinden yayınlanmış reklam öğesi özelliklerine sahip değildir. Bunun yerine, Reklam Yöneticisi, döngü sonrası reklam için seçtiğiniz makaranın kapağını otomatik olarak alır ve onu 1:1 reklam öğesine dönüştürür.

Etkili Facebook Makaraları Yer Paylaşımlı Reklamlar Nasıl Yapılır?

İlk olarak, döngü sonrası reklamlarınızın zamanlama gereksinimlerine uyduğundan emin olun ve daha uzun reklamları 10 saniye veya daha kısa olacak şekilde kırpın. Bir üçüncü taraf uygulamasıyla veya Reklam Yöneticisi'nin yerleşik Kırpma aracıyla makaranızı ayarlayabilirsiniz. Erişmek için reklam düzeyinde Yerleşimleri Düzenle düğmesini seçin. (Bu düğmenin görünmesi için reklam seti düzeyinde birden fazla yerleşim seçmeniz gerektiğini unutmayın.)

Reklam Yöneticisi düzenleme arayüzünde, çeşitli reklam öğesi seçenekleri arasında geçiş yapmak ve her birinin önizlemesini görmek için açılır menüyü kullanın. Çıkartma düzeninden memnun değilseniz, farklı bir seçenek belirlemek için Küçük Resim sekmesine gidin. Makaranızın karelerinden seçim yapabilir veya üç formatın tümü için kullanmak üzere yeni bir küçük resim yükleyebilirsiniz.

#3: Instagram Makara Reklamları Nasıl Oluşturulur

İster Instagram reklamlarında yeni olun, ister yaklaşımınızı geliştirmek istiyorsanız, Instagram Makaraları yerleşimiyle reklamcılık hakkında bilmeniz gerekenler burada.

Instagram Reel reklamları, organik içerikler arasında görünen sponsorlu kısa biçimli videolardır. Ağustos 2022'den itibaren Reels reklamları Instagram akışında görünmüyor. Bunun yerine, yalnızca Makaralar sekmesinde görünürler ve kullanıcılar sürükleyici, tam ekran içerik tüketirken görüntülenirler.

Instagram Makaraları Reklamları Kreatif Özellikleri

Instagram Reels reklamları tam ekran beslemede görüntülendikleri için dikey 9:16 en boy oranı gerektirir. Meta, minimum 500 x 888 piksel çözünürlük önerir. Ancak mümkün olan en yüksek kalitede reklamı hedefliyorsanız, organik makaralar için önerilen boyut olan 1080 x 1920 piksele bağlı kalmak en iyisidir.

İşletmeniz için organik Instagram makaraları oluşturuyorsanız, reklamlarınızda en iyi organik içeriğinizden bazılarını yeniden kullanmak isteyebilirsiniz. Bu yaklaşım bazen işe yarayabilir. Ancak, izin verilmeyen öğelerden herhangi birini kullanmadan ücretli makaralarınızın Meta'nın yaratıcı özelliklerine uyduğundan emin olmanız çok önemlidir.

Örneğin, Instagram makaraları şunları içeremez:

• Hareketli GIF'ler
• Yüz veya kamera efektleri
• Instagram ürün etiketleri
• Emoji kaydırıcıları, testler veya anketler gibi etkileşimli çıkartmalar
• Telif hakkı kısıtlamalarına tabi müzik veya ses

Instagram, reklam performansını optimize etmek ve sürükleyici Makaralar deneyiminden tam olarak yararlanmak için makaralarınıza müzik veya ses eklemenizi önerir. En iyi sonuçları elde etmek için orijinal seslendirmeleri ve sesleri kullanın veya Meta'nın telifsiz ses koleksiyonuna dokunun.

Instagram Makara Reklamları için En İyi Uzunluk

Organik Instagram makaraları şu anda 90 saniyeye kadar sürebilirken, ücretli makaraların daha kısa bir süre sınırı vardır. Ağustos 2022'den itibaren Instagram Reels reklamları 60 saniyeye kadar sürebilir.

Ancak bu, Reels reklamlarınızın tam bir dakika boyunca yayınlanması gerektiği anlamına gelmez. Aslında, çoğu durumda, muhtemelen o kadar uzun sürmemelidirler. Meta, Reels reklamları için en uygun çalışma süresi olarak 15 saniye önerir. Kendinizinkini kesmeniz gerekiyorsa, makaranızı kırpmak için aşağıdaki düzenleme iş akışını kullanın.

Instagram kullanıcılarının Makaralar sekmesinde nispeten hızlı bir şekilde gezindiğini unutmayın. Makaranın ilk birkaç saniyesinde ilgilerini yakalamak çok önemlidir, yoksa kaydırmaya devam edebilirler. Onları izlemeye devam etmeye teşvik etmek için ilk 3 saniyede bir kanca ekleyin.

Etkili Instagram Makara Reklamları Nasıl Yapılır?

Meta'nın reklam özelliklerine uymaya devam ederken hedef kitlenizin dikkatini çeken Makara reklamları oluşturmanın birkaç yolu vardır. En kolay yol, daha önce yayınlamış olduğunuz bir organik makarayı tanıtmaktır.

Reklam Yöneticisi'nde, reklam düzeyine gidin ve Reklam Kurulumu açılır menüsünden Mevcut Gönderiyi Kullan'ı seçin. Ardından, kullanmak istediğiniz makarayı seçmek için Gönderiyi Seç'e tıklayın. Reklam Yöneticisi, özelliklere uymayan makaralar konusunda sizi otomatik olarak uyarır; örneğin, etkileşimli çıkartmalara veya ürün etiketlerine sahip makaralar.

Alternatif olarak, bir üçüncü taraf video oluşturma aracıyla Makara reklamları oluşturabilirsiniz. Videoyu dışa aktarmadan önce yalnızca telifsiz müzik eklediğinizden emin olun. Ardından, Reklam Yöneticisi'ndeki reklam düzeyinde, Reklam Kurulumu açılır menüsünden Reklam Oluştur'u seçin ve içeriğinizi yüklemek için Medya Ekle'yi tıklayın.

Hangi seçeneği seçerseniz seçin, Reklam Yöneticisi reklam öğesini düzenlemenize olanak tanır; evet, mevcut bir gönderiyi kullanmayı seçmiş olsanız bile. Reklam Kreatifi bölümünde, Yerleşimi Düzenle'yi seçin ve Instagram Makaraları'nı seçin. Ardından videonuzu kırpın veya kırpın ya da metin veya logo kaplamaları ekleyin. Bu seçenek, reklamınızı ayrı reklam öğesi özelliklerine sahip birkaç yerleşimde yayınlamak istiyorsanız idealdir.

Makara reklamlarını daha verimli bir şekilde oluşturmak için Instagram uygulamasındaki uygun içeriği de artırabilirsiniz. Yükseltmek istediğiniz makaranın sağ üst köşesindeki üç noktaya dokunun ve Makarayı Yükselt'i seçin.

Ardından, bir hedef seçerek, bir hedef kitle seçerek ve bir bütçe belirleyerek reklamınızı oluşturmaya devam edin. Bu iş akışı, makarayı düzenlemenize veya başlığı değiştirmenize izin vermez, ancak hızlı bir şekilde bir reklam oluşturmak ve onu doğrudan Instagram uygulamasında yönetmek için iyi bir seçenektir.

#4: Pazarlama Huninizde Facebook ve Instagram Makara Reklamlarını Nasıl Kullanırsınız

Instagram ve Facebook Reels reklamları, tüm Reklam Yöneticisi kampanya hedefleriyle çalışır. Bu, herhangi bir ücretli kampanya boyunca mesajınızı iletmek ve güçlendirmek için bunları kullanabileceğiniz anlamına gelir. Ancak bu yerleşimleri özel olarak mı kullanmalısınız?

Makara reklamlarının diğer yerleşimlerden önemli ölçüde daha pahalı olduğunu fark etmeniz olasıdır. Örneğin, bir Kelime Akışı deneyi Instagram Reels reklamları için tıklama başına maliyetin (TBM) 28 doların biraz üzerinde, 1000 gösterim başına maliyetin (BGBM) ise 1,67 doların üzerinde olduğunu buldu.

Bu, yalnızca Makaralarda reklam yayınlamanın muhtemelen gerçekçi olmadığı anlamına gelir. Bunun yerine, reklam yayınını optimize edebilmeniz ve daha derin analizler elde etmek için yeterli veri toplayabilmeniz için feed, Hikayeler ve Makaralar gibi birden çok yerleşimde reklam yayınlamayı düşünün.

Farkındalık ve trafik hedefleriyle kampanyalar oluştururken, teşvik edici harekete geçirici mesajlar (CTA'lar) kullanın. müşterilerin bilgi toplaması ve reklam etkileşimleri veya web sitesi gibi yeniden pazarlamayı sağlayan eylemleri tamamlaması ziyaretler.

Örneğin, aşağıdaki @tryshift Instagram makaraları reklamı, web sitesi trafiğini artırmak için Daha Fazla Bilgi Edin CTA düğmesi kullanır. Düğme, varsayılan CTA ile durmak yerine, markanın web sitesi URL'sini, işletme kategorisini ve sloganını da görüntüler.

Dönüşümlere odaklanan kampanyalar için, eylem odaklı CTA'larla satış veya uygulama promosyonu hedeflerini kullanın. Örneğin, Yükle, İndir ve Şimdi Alışveriş Yap, dönüşümleri artırmak için tasarlanmıştır.

Çoğu durumda, dinamik, hızlı reklamlar, özellikle dönüşüm odaklı kampanyalar için Makaralar özet akışında dikkat çekmek için idealdir. Ancak bazen tam tersi yaklaşım daha etkilidir.

Örneğin, aşağıdaki @headspace Instagram makara reklamı, izleyicileri 15 saniyelik bir nefes egzersizi yapmaya teşvik ediyor. Reklamda sakinleştirici müzik, hareketli bir grafik ve basit metin komutları ("Nefes Al." "Bekle") yer alıyor. yoğun Makaralar beslemesine bir panzehir sunduğundan, sürüş uygulaması için mükemmel bir şekilde tasarlanmıştır kurulumlar.

Çözüm

Instagram ve Facebook kısa biçimli videolara çok fazla odaklanmaya başladığından, Reels reklamlarının tonlarca potansiyeli var. Yukarıdaki ipuçlarıyla etkili reklamlar oluşturabilir ve bu yerleşimleri başarılı bir şekilde pazarlama dönüşüm huninize dahil edebilirsiniz.