TikTok Organik İçerik Stratejisi: Sosyal Medya İnceleyicisi

Harika TikTok videolarının nasıl yapıldığını merak ediyor musunuz? Kanıtlanmış bir organik içerik stratejisi mi arıyorsunuz?

Bu makalede, çalışan bir TikTok planının nasıl geliştirileceğini ve uygulanacağını keşfedeceksiniz.

Neden Organik İçerik Kuralları TikTok

Son 3 yılda, diğer tüm sosyal medya platformları TikTok'a yetişmeye çalışıyor. Facebook'tan YouTube'a, Twitter'dan Pinterest'e, her sosyal ağ kısa biçimli video uygulamasında ciddi bir rakip buldu.

TikTok, kısa biçimli içeriğe öncülük ederek sosyal medyayı alt üst etti. 15 saniye veya daha kısa hızlı, dikey videolar interneti ele geçirmeye başladı. Üstelik bu videolar çok büyük bir reklam bütçesi veya yüksek prodüksiyon değeri gerektirmez. En başarılı kısa biçimli video basit, özgün ve organiktir.

Bu, TikTok içeriğini çoğu marka, özellikle de varlıkları düşük ancak zaman ve enerji açısından büyük olan yeni başlayanlar veya e-ticaret işletmeleri için kazanan bir strateji haline getirir. Platformda olmanın üç ana faydası vardır.

• Pazarlama maliyetleri: Doğru içerikle, TikTok reklamlarına harcama yapmadan TikTok üzerinde büyük bir etki yaratabilirsiniz.
• Çevrimiçi dikkat: Beğenin ya da beğenmeyin, kısa biçimli video çevrimiçi en popüler medya biçimi haline geldi. Organik TikTok içeriği, hedef kitlenizin dikkatini çekmenize ve elde tutmanıza yardımcı olacaktır.
• Yeniden kullanılabilir içerik: TikTok'un devralması, aşırı çalışan sosyal medya yöneticileri için iyi bir haber. Platform için kısa biçimli video içeriği oluşturduktan sonra, zamandan ve emekten tasarruf etmek için diğer sosyal ağlarda yeniden kullanabilirsiniz.

#1: Bir İşletmenin TikTok'ta İhtiyaç Duyduğu 3 İçerik Türü

Bu kılavuzda, TikTok'ta dikkat çeken ve dönüşüm sağlayan organik içerikle başarılı bir TikTok pazarlama stratejisinin nasıl oluşturulacağına bakacağız. İçeriğinizi yazma, filme alma ve düzenlemenin özelliklerine dalmadan önce, şu konulardan bahsetmemiz gerekiyor: ne tam olarak sen yaratıyorsun.

Markanız için ana içerik sütunlarını bularak başlayın. Bunlar, mesajınızı, marka kimliğinizi ve topluluğunuzu ileten üç veya dört temel içerik türüdür. Her marka farklıdır ancak burada en yaygın içerik sütunlarından bazılarına bakacağız.

TikTok'taki çoğu markanın aşağıdakileri içeren içerik oluşturması gerekecek:

1. Trendler içeriği TikTok'ta viral ses, şakalar ve stiller yakalayan.
2. İlgili videolar dizisi bu, izleyicilerin daha fazlası için geri gelmesini sağlar.
3. Topluluk katılımı içeriği takipçilerinizi harekete geçirmek ve sadık müşteriler yaratmak için.

Bu tür TikTok videolarını tek tek inceleyelim.

Trendler İçeriği

TikTok'ta trendler ses anlamına gelir. Platformda farklı ses klipleri hashtag gibi çalışır. Aynı sesi kullanan daha fazla video görmek için bir videonun arka plan sesine dokunabilir ve bu sesi videolarınızda da kullanabilirsiniz. Genellikle, belirli ses belirli bir mem veya şaka ile eşleştirilir.

TikTok'taki bu viral ses, 4 milyondan fazla videoda kullanıldı.

Trendler, viral olma potansiyeline sahip oldukları için organik içeriğin güçlü bir dayanağıdır. Doğru zamanda, doğru trendi kullanarak bir video yayınlarsanız, milyonlarca görüntülenme elde edebilirsiniz.

Ancak, trendler hızlı bir şekilde başlar ve biter. TikTok'ta olup bitenlerle iletişim halinde kalmanız gerekecek. Bu amaçla, en son trendlerin neler olduğunu görmek için videolarda gezinmek için günde 15 dakika harcamaya değer. Bunu amaçsızca tüketen bir içerik olarak düşünmeyin; bunun yerine, sen ders çalışıyor ne çalışıyor.

Markanız için uygun olabilecek bir video şablonu görürseniz, sese dokunun ve trende kaç kişinin daha dahil olduğunu kontrol edin. Gördüğünüz her trendi paylaşmaya çalışmayın. Bunun yerine, mesajınızı iletmenize yardımcı olabilecek trendlere odaklanın.

Trend videolar, prodüksiyon veya orijinal komut dosyası oluşturma konusunda çok fazla çaba harcamadan yüksek hacimli içerik üretmenize yardımcı olur. Ayrıca TikTok'u içeriden anladığınızı gösterirler.

Ancak son bir uyarı: Yalnızca trend videoları yayınlarsanız, dönüşüm alamazsınız. Trend video izleyicilerinizi yeni müşterilere dönüştürmek için orijinal içeriğe de ihtiyacınız olacak.

Orijinal İçerik

Orijinal içerik, organik TikTok içerik stratejinizin en önemli ayağıdır. Markanız, hikayeniz, süreciniz, ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında benzersiz videolar, size özel bir hayran kitlesi sağlayacaktır. Trend videolarından farklı olarak, aynı tema üzerinde dikkat çekmek için başkalarıyla rekabet etmeyeceksiniz. Tamamen yeni bir şey yaratabilirsiniz.

Örneğin, insanları geri gelmeye ve daha fazla içerik görüntülemeye teşvik eden bir dizi video üretebilirsiniz. Bu videoları oluşturduğunuzda, bunların bir serinin parçası olduklarını açıkça belirtin.

• Videonun bir serinin parçası olduğunu belirten metin yerleşimi ekleyin; örneğin, "Paketleme teslimatları bölüm 3" veya "bölüm 1".
• Her videonun seri numarasını belirttiğinizden emin olun. Bu şekilde, birisi daha sonraki bir videoya rastlarsa, önceki klipleri görüntülemek için profilinizi ziyaret eder.
• İzleyicileri gelecekte daha fazla klip için tekrar kontrol etmeye teşvik edin.

TikTok ayrıca bir Oynatma Listeleri özelliğine sahiptir, böylece profil sayfanızın üst kısmında dizileri gruplayabilirsiniz. Bu, insanların en iyi orijinal içeriğinizi bulmasını daha da kolaylaştırır!

Bu marka, video oynatma listelerini profilinin en üstüne sabitler ve izleyicilerin daha fazlası için geri gelmesini sağlamak için videoları bölüm numaralarıyla etiketler.

Orijinal videolarınızın önemli bir kısmı ürünlerinize ve hizmetlerinize odaklanmalıdır. Farklı ürün özelliklerini, öğreticileri, tüyoları, ipuçlarını ve püf noktalarını göstermenin eğlenceli ve ilgi çekici yollarını bulmaya çalışın. Bunun gibi videolar, TikTok'taki organik içeriğinizin büyük bölümünü oluşturmalıdır.

Topluluk Katılımı İçeriği

Topluluk katılımı, organik TikTok içerik stratejinizin son ayağıdır ve her markanın bunu içermesi gerekir.

TikTok, sosyal medya platformları arasında benzersizdir çünkü videolarınızdaki yorumlara yeni video yanıtlarıyla anında yanıt vermenize olanak tanır. Metin biçimindeki yorumları beğenip yanıtlamanın yanı sıra içerik çıktınızı artırmak için video yanıt özelliğini kullanmalısınız.

Bu video, bir izleyiciden gelen ve klipte çıkartma olarak görebileceğiniz bir yoruma dayanmaktadır.

Topluluk katılımı iki ana amaca hizmet eder:

• Orijinal kliplerdeki yorumlara yanıt vererek orijinal içeriğinizin etkisini artırır.
• Potansiyel müşterilerle ilişkiler kurar.

Bunu biraz içerik hunisi gibi düşünebilirsiniz. Trendler içeriği profilinize yeni izleyiciler getirir, orijinal içerik onların dikkatini çeker ve topluluk katılımı onların sadakatini güçlendirir. Orijinal içerik üretmek için en fazla çabayı gerektirir, ancak trendleri ve topluluk katılım kliplerini paylaşarak sürekli yeni video akışını sürdürebilirsiniz.

#2: Başarı için TikTok İçeriğinizi Nasıl Kodlar ve Düzenlersiniz

Ne tür içerik yayınlamak istediğinizi anladıktan sonra, bir içerik akışı geliştirmenin zamanı geldi. Üç aşama öneriyoruz:

1. İçerik komut dosyası. Videonuzdaki her kelimeyi, çerçeveyi, özel efekti ve metin yerleşimini planlayın.
2. İçerik yaratımı. Kısa biçimli videoyu senaryonuza göre çekin.
3. Düzenleme ve onay. Ekstra efektler ekleyin, gereksiz zamanı kısaltın ve yayınlamak için son onay alın. İdeal olarak, videoları yayınlamadan en az bir hafta önce onaylatmanız gerekir.

Neden TikTok İçeriğinizi Kodlamalısınız?

15 saniyelik bir videonun senaryosunu yazmak, kulağa aşırıya kaçma gibi gelebilir. Ancak organik içeriğinizi bu kadar hassas bir şekilde yazmak için çok iyi nedenler var.

İlk olarak, komut dosyası yazmak aslında uzun vadede size zaman kazandırır. Net bir planınız olduğunda içeriği hızlı bir şekilde oluşturmak daha kolaydır.

Bir komut dosyası oluşturmak, sizi net bir hedefi veya güçlü bir açılışı olmayan içerik üretmekten de korur. Çalışmak için yalnızca 15 saniyeniz olduğunda, belirsiz veya sıkıcı olmayı göze alamazsınız. Bir komut dosyası yazmak, içeriğinizin akıcı ve odaklı kalmasına yardımcı olur.

Komut dosyası oluşturma, içerik oluşturucular veya etkileyicilerle çalışırken de yararlı olabilir. Ayrıntılı bir senaryo, hiçbir konuşma noktasının gözden kaçmayacağı anlamına gelir.

Son olarak, komut dosyası oluşturma, içeriğinize bakmayı ve neyin işe yaradığını görmeyi kolaylaştırır. Bir içerik serisindeki farklı öğeleri test edebilir veya hangi video stillerinin en fazla etkileşimi sağladığını izleyebilirsiniz.

TikTok İçeriği Nasıl Yazılır?

Peki bir içerik komut dosyasına ne eklemelisiniz?

• Söylemek istediklerinizin kaba bir sözlü taslağı. Bunun kelimesi kelimesine olması gerekmez, sadece eklemek istediğiniz her şeyi hatırladığınızdan emin olmak için yeterli ayrıntı.
• Dahil etmek istediğiniz görsel öğeler için bir plan. Belirli bir trendi veya video şablonunu mu takip ediyorsunuz? Belirli bir ürünün veya sahnenin çekimlerini eklemeniz mi gerekiyor? Belirli bir şey mi giyeceksin yoksa rahat mı giyineceksin?
• Belirli bir ses. İçeriğinizin tonunu ayarlamak için bunu önceden seçin.
• Dahil etmek istediğiniz herhangi bir metin kaplamasının ayrıntılı bir taslağını yazın. Ayrıca kullanmak istediğiniz yazı tipi stilini veya boyutunu da belirleyebilirsiniz.
• Videonun genel tonunu açıklayın. Beden dili, ruh hali ve konuşma tarzı için de ipuçları verebilirsiniz.
• Özel efektleri, filtreleri veya ses efektlerini ve bunların ne zaman kullanılacağını listeleyin.

Kullandığınız ses, video ilhamı veya özel efektlere özel bağlantılar eklemek iyi bir fikirdir. Zamanla, iyi çalışan video öğelerinden oluşan bir referans kitaplığı oluşturacak ve gelecekteki içerik oluşturma için size daha da fazla zaman kazandıracaksınız.

TikTok İçeriği Nasıl Düzenlenir

Kısa biçimli videonuzu düzenlemeye gelince, iki seçeneğiniz vardır: TikTok'un yerel düzenleme araçları veya üçüncü taraf uygulamaları.

TikTok'un yerel düzenleme araçları oldukça iyi. Zaten filtreler, rötuş araçları, efektler, fotoğraf kolaj araçları ve çeşitli kaplama ve özel efekt seçenekleri içerirler.

Ancak, harici düzenleme araçlarını kullanmak için zamanınız varsa, buna değer. En iyi uygulamalardan biri, TikTok'un arkasındaki şirket olan ByteDance tarafından oluşturulan CapCut'tur.

CapCut, TikTok'un tüm temel düzenleme araçlarına ek olarak ekstra yeteneklere sahiptir. Ayrıca, TikTok'un filigranı olmadan videoyu dışa aktarmanın en büyük avantajına sahiptir. Bu, düzenlediğiniz video içeriğinizi TikTok etiketini eklemeden diğer sosyal ağlarda yeniden yayınlayabileceğiniz anlamına gelir.

#3: TikTok İçeriğinden Daha Fazlasını Almak İçin İpuçları

Şimdiye kadar, ana içerik sütunlarınız ve TikTok'ta organik kısa biçimli video yayınlamanızı sağlayacak bir içerik iş akışı hakkında iyi bir fikre sahip olmalısınız.

Ama dahası var! Organik TikTok stratejinizden daha fazlasını elde etmek için üç ekstra ipucu.

Sürdürülebilir Bir Gönderi Sıklığı Oluşturun

Herhangi bir sosyal ağda tutarlılık anahtardır. Yılda bir harika video yayınlamak size sonuç getirmez. Her hafta daha az üretilmiş beş video yayınlamak size geniş ve aktif bir izleyici kitlesi sağlayacaktır.

Niteliği, niceliği ve iş-yaşam dengenizi koruyan bir kayıt düzeni oluşturmanız gerekecek. Çoğu marka için en iyi sıklık haftada beş ila yedi gönderidir. Ancak, haftada yalnızca üç gönderi ile tutarlı olabiliyorsanız, tutarsız gönderi yapmaktansa bu sayıya bağlı kalmak daha iyidir.

Haftada yedi video çok fazla geliyorsa, gönderi yayınlarken hedef kitleniz hakkında bilgi edinmeye çalıştığınızı unutmayın. Her video mükemmel değilse sorun değil. Daha az başarılı olan bu gönderileri araştırma olarak düşünün. Zamanla, gönderilerinizin daha büyük bir bölümünün etkisi olacaktır.

Zamanlama araçlarını kullanarak işleri kendiniz için kolaylaştırabilirsiniz. Video gönderilerini TikTok masaüstü uygulaması veya Daha Sonra gibi üçüncü taraf uygulamalar aracılığıyla planlayabilirsiniz. Daha Sonra gibi araçlar, içeriği diğer sosyal ağlarda yeniden dağıtmanıza da yardımcı olacaktır.

Bir Yaratıcı Kişiyi Benimseyin 

TikTok'un paylaşım stili genellikle birinci şahıstır. Videolar, kameraya bakan bir kişiyi gösteriyor.

Ama o kişi kim olmalı? Sosyal medya yöneticisi olarak size varsayılan olmak zorunda değildir. İçerik oluşturucu kişiliğinizle yaratıcı olabilirsiniz.

Markanızın kime göstermek istediğini düşünün. Mesajlarınız ilham verici, ilişkilendirilebilir, özgün, özel veya çeşitli mi? Tasarıya uyan içerik oluşturucuları bulabilir misiniz? İçerik oluşturucu kişiliğinizi genişletmek için her zaman içerik oluşturucularla veya etkileyicilerle çalışma seçeneğiniz olduğunu unutmayın.

Bazı markalar asla insan yüzü göstermemeyi veya bunun yerine maskot kullanmayı tercih ediyor. Ancak bunlar zaten büyük olan markalar olma eğilimindedir. Hâlâ hedef kitlenizi oluşturuyorsanız, insan dokunuşu daha fazla insanla bağlantı kurmanıza yardımcı olacaktır.

TikTok'taki Duolingo hesabı, videolarında insan yüzü yerine komedi maskotu kullanmasıyla biliniyor ancak bu istisnai bir strateji.

Kısa Form TikTok İçeriğini Yeniden Amaçlayın

TikTok'un benzersiz kısa biçimli, sonsuz kaydırma içeriği formülü sosyal medyayı ele geçirdi. Yani gerçekten bir TikTok stratejisi oluşturmuyorsunuz; bütün bir sosyal medya stratejisi oluşturuyorsunuz. Kısa formdaki videolarınızı başka platformlarda paylaşmazsanız masada para bırakmış olursunuz.

Evet, ideal bir dünyada, her farklı sosyal ağ için özel olarak hazırlanmış içerik oluşturursunuz. Ama bu gerçek dünya. Çoğu sosyal medya yöneticisi, bireysel içerik akışları oluşturmak için zamana veya bütçeye sahip olmayacaktır. Ancak, en iyi TikTok içeriklerini diğer sosyal ağlara yeniden dağıtmak için zamanları ve bütçeleri var.

Kısa biçimli video içeriği gelecek ve şimdi bir stratejiye ihtiyacınız var. Bu içerik iş akışıyla, TikTok'tan başlayarak sosyal medyayı devralmaya hazır olacaksınız.

Bu Bölümden Diğer Notlar

• CapCut https://www.capcut.com/download
• Daha sonra https://later.com
• kavram https://www.notion.so
• Bir Sanatçı Gibi Çalmak, Austin Kleon https://austinkleon.com/steal
• Üçüncü Kapı, Alex Banayan https://thirddoorbook.com
• Michael Stelzner ile bağlantı kurun Instagram'da @Stelzner ve Twitter'da @Mike_Stelzner.
• Bu röportajı ve Social Media Examiner'ın diğer özel içeriğini şu adresten izleyin: Youtube.

nereye abone olunur: elma podcast | Google Podcast'ler | Spotify | RSS

✋🏽 Sosyal Medya Pazarlama podcast'inin bu bölümünü beğendiyseniz, lütfen Apple Podcasts'e gidin, puan verin, inceleme yazın ve abone olun.