Etkinizi Artırmak için TikTok Nasıl Kullanılır: Sosyal Medya Denetçisi

Sektörünüzde başvurulacak uzman olmak ister misiniz? Ne tür TikTok içeriğinin sizi tanınmış bir otorite olarak konumlandıracağını merak mı ediyorsunuz?

Bu makalede, TikTok ile etkinizi nasıl oluşturacağınızı ve müşterileri nasıl dönüştüreceğinizi öğreneceksiniz.

TikTok, Uzun Biçimli İçerik Oluşturucuları İçin Gerçekten Yararlı mı?

TikTok hakkındaki ilk izleniminiz nedir?

Belki de bunu gençlerin rutin danslar yaptığı sosyal ağ olarak düşünebilirsiniz. Adil olmak gerekirse, sosyal ağda çok sayıda dudak senkronizasyonu videosu var.

Ama bundan daha fazlası var. TikTok'u gerçekten benzersiz kılan şey, insanları bir gecede viral gönderme gücüdür. Mesajınızı şu anda neredeyse tüm diğer çevrimiçi ortamlardan daha hızlı büyütebilir.

TikTok'un büyük bir kitlesi var ve hızla büyüyor. Kitlesel bir eğlence kaynağı olarak diğer sosyal ağların ve hatta akış ve TV'nin altını çiziyor. Bir ısırık büyüklüğündeki videoların patentli karışımı ve ultra akıllı bir öneri algoritması, görüntüleyenlerin bağlı kalmasını sağlar.

Algoritma, içerik oluşturucular için de çalışır. Kitlenizi diğer sosyal ağların şu anda bulamadığı bir şekilde bulmanıza yardımcı olabilir.

Ancak, TikTok'un iş stratejinizin diğer unsurlarının yerine geçmediğini unutmayın. İçeriğinizden para kazanmak istiyorsanız, YouTube daha iyi ödeme yapar. Reklam yayınlamak istiyorsanız, Facebook'un daha fazla envanteri ve daha fazla deneyimi vardır.

Ancak etkinizi artırmak ve diğer içerik oluşturucularla işbirliği yapmak istiyorsanız TikTok tam size göre. Sonraki birkaç bölümde, oluşturmanız gereken içeriğe, bunun nasıl yapılacağına ve bu etkinin satış ve dönüşümlere nasıl dönüştürüleceğine bakacağız.

#1: Ne Tür TikTok İçeriği Oluşturmalısınız?

TikTok üzerindeki etkinizi artırmak istiyorsanız, yeni bir tarz keşfetmeniz gerekecek.

Kurumsal marka bilinci oluşturma, kısa biçimli video için çok sıkıcı. Değer teklifinizi 30 saniyeden daha uzun bir sürede oluşturmak çok yavaştır.

Bunun yerine, markanızın yaratıcı ve kişisel yönüne eğileceksiniz. Amacınız insanları eğlenceye çekmek… ve ardından onlara değerinizi anında göstermek. Bu, daha fazla izleyiciyi kursunuza, podcast'inize, topluluğunuza, web sitenize veya haber bülteninize yönlendirir.

Bunu yapmak için, TikTok pazarlama stratejinizi tamamlamak üzere üç tür içerik oluşturacaksınız:

• Değerli öğretim içeriği.
• Eğlenceli, trend odaklı içerik.
• Römork uzun biçimli materyalinizden yararlanan içerik.

Değerli Öğretim İçeriği

Bu videolar değer teklifinizi oluşturur. 30 saniye veya daha kısa sürede değerli bir görüş, hack, deneyim, teşvik veya bilgi paylaşın.

Bunun gibi öğretim içeriği genellikle "konuşan kafa" tarzında filme alınır. Doğrudan kameraya konuşurken kendinizi filme alın. Farklı pozlar ve kurulumlar deneyebilirsiniz: sadece yüz, masanızda oturmak, yeşil bir ekranın önünde durmak…

Unutmayın, bu kısa süreli bir eğitimdir. Yani basit tutmak istiyorsun. Genel bir kural olarak, çoğu öğretim videosu yaklaşık üç temel noktayı kapsar. Bire kadar düşebilir veya beşe kadar çıkabilirsiniz; sadece toplam çalışma süresini 30 saniyenin altında tutun.

Eğlenceli, Trend Odaklı İçerik

TikTok'taki çoğu viral içerik, ses trendlerinden güç alır. Bu, bir arka plan sesinin belirli bir dans rutini, şakası veya meme ile bağlantılı hale geldiği zamandır. Daha fazla viral görüntü elde etmek için TikTok trendlerine kendi bakış açınızı kaydedebilirsiniz.

Bu tür içeriğin pek çok doğrudan dönüşüme yol açması pek olası değildir. Ancak kitlenizi genişletecek ve daha fazla görüntüleme almanıza yardımcı olacak, TikTok algoritmasıyla duruşunuzu yükseltecektir.

Bir trend videosundan en iyi şekilde yararlanmak için her zaman hemen ardından bir öğretim videosu yayınlayın. Bu şekilde, birisi klibinizi izler ve beğenirse, ya profilinizde daha değerli içerik bulur ya da algoritmanın sunduğu bir sonraki video sizin videonuz olur.

Trend videonun kendisinde incelikli olmak istersiniz. Bir harekete geçirici mesaj eklerseniz, bunu daha fazlası için sayfanızı takip etmeye davet edin. İşletmenizi hemen satmaya çalışmayın.

Fragman İçeriği

Rahat bir nefes alın… konfor bölgenize geri dönme zamanı. Uzun biçimli içeriklerinizin bir kısmını TikTok'ta kullanmaya devam edebilirsiniz!

Ama biraz adaptasyona ihtiyacı olacak. Daha uzun videoları veya sesleri kısa kliplere ayırabilirsiniz. Bu, daha değerli öğretim içeriği oluşturmanın ve uzmanlığınızı göstermenin hızlı bir yoludur.

Daha uzun içeriği yeniden kullanmaya karar verirseniz, yukarıdaki tavsiyeyi unutmayın: videolar, yaklaşık üç temel bilgi noktasıyla 30 saniyenin altında olmalıdır. Paylaşacak daha çok şeyiniz varsa TikTok'ta videoları "koleksiyonlar" olarak birbirine bağlayabilir ve bunları yeni bölümler veya bir dizinin bölümleri olarak sunabilirsiniz.

Yani şimdi biliyorsun Ne TikTok'ta oluşturmak için. Sonraki soru… Nasıl?

#2: TikTok İçerik Stratejinizi Nasıl Planlarsınız?

Diğer sosyal medya platformlarında olduğu gibi, bir TikTok içerik stratejisine ihtiyacınız var. Kısa biçimli videolar oluşturmak ve bunları rastgele yayınlamak, anlamlı bir hedef kitle oluşturmadan sizi hızla yorar. Bir plana ihtiyacın var.

Basit, kısa vadeli bir hedefle başlayın. Bu ay neye ulaşmak istiyorsunuz? Belki de belirli bir kurs teklifi satıyorsunuz veya podcast dinleyicilerinizi artırmayı hedefliyorsunuz.

Bir hedefiniz olduğunda, bir izleyici kitleniz var. Kime satış yaptığınızı zaten bilmelisiniz. Ama onlar hakkında biraz daha fazla şey öğrenmenin zamanı geldi. Sorunları, soruları ve görüşleri nelerdir? Bununla ilgili içerik oluşturacaksınız.

İçerik fikirleri bulmanın birkaç yolu:

• Mevcut kitlenize ne hakkında daha fazla bilgi edinmek istediklerini sorun.
• Rakiplerinizin içeriğini izleyin ve neye odaklandıklarını görün.
• Rakiplerinizin TikTok içerikleriyle ilgili yorum bölümlerini okuyun. Neyi kaçırıyorlar? Neyi örtbas edemediler? Neyi daha iyi yapabilirsin?

• gibi SEO araştırma sitelerini kullanın. Halkı Cevaplayın insanların arama motorlarında ne sorduğunu öğrenmek için.

• İnsanların ne hakkında konuştuğunu ve ne sorduğunu görmek için sektörünüzle veya ilgi alanlarınızla ilgili Facebook gruplarına katılın.

TikTok Tarzınızı Bulun

İyi haber şu ki, TikTok'ta başarılı olmak için komedyen, hicivci veya dansçı olmanıza gerek yok.

Ama sen Yapmak ilgili ve kısa olmalıdır. Uzun biçimli içerik oluşturma sürecinde, ilişkilendirilebilir, arkadaş canlısı bir tarzda çalışmaya zaten alışmış olabilirsiniz. Ancak bu kısa tutmak biraz daha az doğal gelebilir.

Bu tarzın harika bir örneği, Daha sonra, TikTok'ta güçlü bir varlığa sahip bir sosyal medya planlama uygulaması @daha sonra.com. Altı veya yedi farklı içerik oluşturucuyla çalışıyorlar ve her biri kendi kişiliğini ve deneyimlerini getiriyor. Sosyal medya özellikleri hakkında haberler ve sosyal medya pazarlamasından daha fazlasını elde etmek için ipuçları ve ayrıca trendler, şakalar, memler ve pazarlama felaketlerinin ilişkilendirilebilir hikayeleri paylaşıyorlar.

Sonraki adım: insan ve ilişkilendirilebilir olmanın yanı sıra, her şeyi kısa tutmak da istersiniz.

TikTok videolarınıza her zaman insanlara klipten ne çıkaracaklarını anlatan bir başlık veya kanca ile başlayın. O zaman bu sözünü mümkün olan en kısa sürede yerine getir. Etkinizi en üst düzeye çıkarmak için, insanlara başlığı anlatmak ve kilit noktalarınızın altını çizmek için sözlü kelimelerin yanı sıra metin katmanları kullanın.

Doğru tonu yakalamak veya işleri kısa tutmak konusunda endişeleriniz varsa TikTok'taki popüler trendleri şablon olarak kullanmayı deneyin. İçeriğinizi sunmanın yolları olarak farklı ses ve memlerle denemeler yapın ve yakında TikTok'un stiliyle daha rahat hissedeceksiniz.

(Dikey) Bir Kamera Önünde Rahat Edin

TikTok'u diğer platformlardan farklı kılan pek çok şeyden biri, her şeyden önce dikey videoya odaklanmasıdır. Bu o kadar etkili oldu ki YouTube, Instagram ve Facebook dikey videolar sunmaya başladı.

Ancak birçok içerik oluşturucu için kısa biçimli dikey video hâlâ yeni ve yabancı geliyor. Kamera önünde olmaya alışık olmayabilirsiniz. Veya belki de kamera çalışmasına alışkınsınız, ancak çok daha fazla hazırlık süresi, üretim değerleri ve otomatik istemler var.

Bu yüzden dikey kamerada rahat olmanız gerekecek.

Gerçekten gerginseniz, aynada pratik yaparak başlayabilirsiniz. Telefonunuzu önünüzde tutarken kendinize güvenerek konuşmaya alışın. Kendinizi hazır hissettiğinizde, uygulama kliplerini telefonunuza kaydetmeye başlayın. Bunları yayınlamak zorunda değilsiniz, ancak performansınızı eleştirmek için bunları inceleyebilir veya hatta geri bildirim almak için yakın arkadaşlarınızla paylaşabilirsiniz.

Egzersiz yapmak için harcadığınız sürenin uzunluğu konfor seviyenize bağlı olacaktır. Ama burada sıkışıp kalmak istemezsin. Ortalama olarak çoğu insan, bir adım atıp gönderi paylaşmaya başlamadan önce yaklaşık 5-15 alıştırma videosu yapmalıdır.

TikTok'ta gönderi paylaşmaya başladığınızda, topluluğun ne kadar olumlu ve misafirperver olduğuna şaşırabilirsiniz. Ve herhangi bir eleştiri alırsanız, unutmayın: içeriğinizi geliştirecek olan geri bildirimdir ve kişisel değildir.

Kısa Film Klipleri

Kısa biçimli videolar hazırlamak için ihtiyacınız olan tek şey kamera karşısında kendinizi rahat hissetmek değildir. Videolarınızı anında daha etkili hale getirecek birkaç başka ipucu ve püf noktası var.

İşte TikTok içeriğinizde hedefleyeceğiniz şeyler:

• Kısa cümlelerle konuşun, uzun cümlelerle değil. Sadece gazete manşetlerinde konuşabildiğinizi hayal edin!
• Uzun bir senaryoyu ezberlemeye çalışmayın. Bunun yerine, ele almak istediğiniz kilit noktaları içeren bir yapışkan not yazın. Listeden ne kadar çabuk geçebileceğinizi görün!
• Rahat kalın ve bir arkadaşınızla konuşuyormuş gibi doğal bir şekilde konuşun. Kendinizi garip hissediyorsanız, garip görüneceksiniz.
• En iyi açılarınızı, arka planınızı ve aydınlatma kurulumunuzu bulmak için deney yapın. İyi yerleştirilmiş bir lambanın veya halka ışığın ne kadar fark yaratabileceğine şaşıracaksınız.

Tıpkı fotoğraf makinesine alıştığınız gibi, bu ipuçlarına alışmak için pratik videolar da çekebilirsiniz. Ve alıştırma kliplerinden herhangi biri harika çıkarsa, yayınlayın!

Kısa Biçimli Videolarınızı Düzenleyin

Gördüğümüz gibi, TikTok'taki video içeriği kısa, gayri resmi ve herhangi bir süslü kurulum gerektirmiyor. Ama yine de iyi bir düzenlemeye ihtiyacınız var.

Videolarınızı düzenlemenin birkaç farklı yolu vardır:

• Doğrudan TikTok uygulamasında kayıt yaparken, kaydı istediğiniz zaman duraklatabilir ve yeniden başlatabilirsiniz. Bu, notlarınızı kontrol etmek, nefes almak veya bir şeyi yeniden almak istediğinizde bir saniyeliğine durmanızı kolaylaştırır.
• Ham videoyu kaydettikten sonra, TikTok efektler, ses ve metin kaplamaları eklemek için kapsamlı, yerleşik düzenleme araçlarına sahiptir. Video düzenleme seçenekleri her zaman daha iyi hale geliyor.
• Oyununuzu gerçekten hızlandırmak istiyorsanız, üçüncü taraf bir uygulama kullanın. CapCut (TikTok ile aynı şirkete aittir).

CapCut, TikTok ile aynı araçların çoğunun daha güçlü sürümlerini sunar. Ayrıca, otomatik olarak oluşturulan altyazılar için de dikkate değer. Kitlenizin yalnızca yaklaşık %20'si videolarınızı sesi açık olarak izleyeceğinden altyazılar çok önemlidir.

Algoritmanın TikTok içinde çekilen ve düzenlenen videoları desteklediğine dair bazı kanıtlar var. Ancak, bu etkiyi, iyi düzenleme ve altyazıların erişiminiz üzerindeki etkisine karşı tartmanız gerekir. Her şeyi göz önünde bulundurarak, izleyicilere daha yüksek kaliteli bir deneyim sunabiliyorsanız CapCut kullanmaya değer.

#3: TikTok'tan Potansiyel Müşteriler Nasıl Yakalanır?

Şimdiye kadar TikTok'ta neyi ve nasıl oluşturacağımıza odaklandık.

Ancak meşgul bir içerik oluşturucu veya işletme sahibiyseniz, iş gerekçesi nedir? TikTok sadece teşhir için mi? Veya olası satışlar ve satışlar için kullanabilir misiniz?

TikTok'un ana değeri teşhirdir. Ancak, doğru yaklaşımla abonelerin, potansiyel müşterilerin veya müşterilerin bir listesini oluşturmak için de kullanabilirsiniz. İşte TikTok'a ödeme yapmak için adım adım kılavuzunuz.

Pazarlama Huninizi Kurun

TikTok'ta herhangi bir şey yayınlamadan önce içerik konularınızı planlamak ve kamera karşısında rahat olmak için nasıl biraz zaman harcayacağınızı hatırlıyor musunuz?

Pekala, listenize üçüncü bir görev ekleyin: TikTok pazarlama huninizi oluşturmak.

TikTok'ta hangi videolarınızın başarılı olacağını ve tam olarak ne zaman yükselişe geçeceğini tahmin etmek neredeyse imkansız. Bu nedenle, yeni takipçiler ve potansiyel müşteriler için bir huni ile en başından hazır olmanız gerekir.

TikTok'ta dönüşüm sağlamanın ana yolu, insanları biyografinizdeki bağlantıya tıklamaya davet etmektir. Çoğu içerik oluşturucu için pazarlama huniniz şuna benzer:

• Biyografinizdeki bağlantıya tıklamak için harekete geçirici mesaj içeren TikTok videoları.
• Biyografinizdeki bağlantı sizi ücretsiz bir teklife götürür.
• Ücretsiz teklif için bir kayıt formu ile kişisel bilgilerinizi toplarsınız.
• Müşteri adaylarını geliştiren bir kampanya başlatmak veya orijinal ücretsiz teklifte müşteri adaylarını satmak için kişisel bilgilerinizi kullanırsınız.

TikTok'ta Harekete Geçirici Mesajlar

TikTok'ta yayınladığınız her videonun bir harekete geçirici mesajı olmalıdır. Trend odaklı videolar için bu, sizi takip etmeniz için bir hatırlatma olabilir. Öğretim içeriği veya yeniden tasarlanmış uzun biçimli içerik için harekete geçirici mesaj, insanları biyografinizdeki bağlantıya yönlendirecektir.

TikTok'ta harekete geçirici mesajlar birkaç farklı biçimde olabilir:

• Video içeriğiniz sırasında konuşulur.
• Video içeriğinizin üzerine bir metin yerleşimi olarak yazılır.
• "Biografideki bağlantı" veya "Daha fazla bilgi için DM" gibi şeyler söyleyen TikTok etiketlerini kullanma.
• Harekete geçirici mesajı yineleyen videonuza sabitlenmiş bir yorum yazmak.

Ancak harekete geçirici mesajı nereye koyarsanız koyun, ifadeler konusunda dikkatli olmanız gerekir.

TikTok, harici bağlantılara nispeten düşmandır. Videolarınızda "linke tıklayın" yazar veya derseniz algoritma sizi cezalandırır!

"Biyografimi ziyaret et" veya "profilimi görüntüle" gibi ifadeler kullanmak daha güvenlidir. Bu kuralın tek istisnası, uygulamada canlı yayın yaptığınız zamandır. Bununla birlikte, canlı akışlar zamanla daha az erişime sahip olduğundan, kayıtlı videolarınıza ince harekete geçirici mesajlar koymanın yerini alamaz.

Bağlantıları TikTok'ta Paylaşma

TikTok'ta ne zaman bir bağlantı paylaşmak istersen, bunu biyografin veya doğrudan mesajların yoluyla yapmalısın. Video açıklamalarındaki ve yorumlardaki linkler reklamlar dışında yayında değildir.

Bu, biyografinizin TikTok profilinizin en önemli parçası olduğu anlamına gelir. Biyografiniz bozulursa, stratejiniz bozulur.

Biyografiniz üç şeyi içermelidir:

1. Sen kimsin.
2. kime hizmet ediyorsun
3. Bağlantı.

Emojiler dahil kullanmak için 180 karakteriniz var, bu yüzden onları sayın!

Elbette, birden fazla bağlantı paylaşmak isteyebilirsiniz (örneğin, aynı anda birden çok potansiyel müşteri kampanyası yürütüyorsanız). gibi hizmetleri kullanabilirsiniz. bağlantı ağacı biyografinizde birden fazla bağlantı paylaşmak için, ancak her zaman listenin başında yer alan birincil bir ücretsiz teklifiniz olmalıdır.

Mükemmel Kurşun Mıknatısı Yaratın

Son olarak, neye bağlantı verdiğiniz hakkında konuşalım. Teklifin nedir? TikTok kullanıcılarının potansiyel müşterilere dönüşmesini sağlayacak şey nedir?

Uzun süreli bir içerik oluşturucu olarak, değer teklifinizi oluşturmak için normalde daha fazla zamanınız ve alanınız vardır. Ancak TikTok'ta her şeyin anında olması gerekir. Bu nedenle, kurşun mıknatısınız bile anında tatmin sağlamalıdır.

Tıpkı içeriğiniz için konu seçmek gibi, buradaki en kolay yaklaşım, kitlenize ne istediklerini sormaktır. Hayatlarını ne kolaylaştırırdı? Esnek düşünmeye çalışın: yazdırılabilir bir PDF, video, mini kurs veya tamamen farklı bir şey olabilir!

Potansiyel müşteri koleksiyonunuzda büyük fark yaratabilecek bir başka unsur da istediğiniz verilerdir. Genel bir kural olarak, daha eski demografiler adlarını ve e-postalarını paylaşmaktan mutlu olurken, özellikle TikTok'taki daha genç gruplar adlarını ve cep numaralarını paylaşmayı tercih edebilir.

TikTok Mesajlaşma Özelliğini Kullanın

TikTok, yakın zamanda açık doğrudan mesajları yeniden kullanıma sundu. Bu, birbirinizi takip etseniz de etmeseniz de herkese mesaj gönderebileceğiniz anlamına gelir.

Ve en iyi kısım? Aktif linkleri DM'den paylaşabilirsiniz. Müşteri adaylarını dönüştürmek için yeni bir kanal ve video içeriğinin ötesinde kullanıcılarla sohbet etmenin ve ilişkiler kurmanın yeni bir yolu.

Dolayısıyla TikTok stratejisinin önümüzdeki birkaç ay içinde değişmesini bekleyebiliriz. Aşağıdakiler gibi pazarlama hizmetlerinden gelen yeni entegrasyonlara dikkat edin: mini sohbetve DM'leri TikTok pazarlama huninize nasıl dahil edebileceğinizi düşünmeye başlayın.

Bu Bölümden Diğer Notlar

• Michael Stelzner ile bağlantı kurun Instagram'da @Stelzner Ve Twitter'da @Mike_Stelzner.
• Bu röportajı ve Social Media Examiner'daki diğer özel içeriği şu adreste izleyin: Youtube.

Nereden abone olunur?: Apple Podcast'i | Google Podcast'leri | spotify | RSS

✋🏽 Sosyal Medya Pazarlama podcast'inin bu bölümünü beğendiyseniz, lütfen Apple Podcasts'e gidin, oy verin, yorum yazın ve abone olun.