Video İçerik Stratejisi: Nasıl Başlanır: Social Media Examiner

Instagram, TikTok, YouTube ve ötesi için nasıl etkili video içeriği üreteceğinizi merak mı ediyorsunuz? Daha iyi bir plan mı arıyorsunuz?

Bu makalede, pazarlama hedeflerine hizmet edecek bir video içeriği stratejisinin nasıl oluşturulacağını keşfedeceksiniz.

Video İçerik Stratejisi Nedir?

Video sosyal medyayı ele geçirdi. 2022'de bu basit bir gerçek. YouTube ve TikTok gibi önce video ağları, Google'ın bir arama motoru olarak önceliğine meydan okuyacak kadar büyüdü. Bu arada, Instagram, Facebook ve Pinterest gibi diğer sosyal ağlar dikey, kısa biçimli videoya yöneliyor.

Sosyal medya pazarlamacıları için iyi haber, bunun sadece biçimlerde bir değişiklik olmaması. Kısa biçimli video trendi, daha fazla sosyal medya videosu izleyen insanlar için de bir trend. Sadece birkaç yıl önce imkansız olan tek, organik, 30 saniyelik bir kliple büyük bir marka teşhiri elde edebilirsiniz.

Ancak, şimdi bile markalı bir videonun kazara viral olması nadirdir. Perde arkasında devam eden birçok planlama, hazırlık ve yineleme var.

Herkes video içeriğine ihtiyacınız olduğunu bilir. Olumsuz herkes bir video içerik stratejisine ihtiyacınız olduğunu bilir.

Sonraki altı bölümde, içeriğinizin hak ettiği görüntülemeleri, takipçileri ve satışları alabilmesi için video içeriği stratejinizin temel öğelerini ana hatlarıyla açıklayacağız.

#1: Hedef Kitleniz Kim?

Video içeriği stratejinizdeki ilk adım, kime ulaşmak istediğinizi bulmaktır. Kitleniz kim?

İdeal görüntüleyicinizin bir görüntüsünü oluşturarak başlayın. Kitlenizi temsil etmek için çok yönlü bir avatar oluşturun. Onlar kim? Hangi sosyal ağları kullanıyorlar? İş için ne yapıyorlar? Eğlenmek için ne yaparlar? Ne istiyorlar, neye ihtiyaçları var, neyi hedefliyorlar? Hedefleri nelerdir?

Bu ideal izleyicinin bir görüntüsüne sahip olduğunuzda, içerik fikirleri bulmanın çok daha kolay olduğunu göreceksiniz. Çok özel bir grup insan için çok özel içerik oluşturabileceksiniz. Hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak video içerikleri hazırlayacaksınız.

#2: Hedefiniz Nedir?

Hedef kitlenizi tanıyorsunuz, hedeflerini biliyorsunuz ve oraya ulaşmalarına yardımcı olacak içerik hakkında bazı fikirleriniz var.

Ama ne senin amaç? Onların ne yapmalarını istiyorsun?

Bir içerik oluşturucu, izleyicilerinin abone veya öğrenci olmasını isteyebilir. Bir girişimci ürün testçileri, yatırımcılar veya destekçiler arıyor olabilir. Yerleşik bir işletme, alıcılar veya müşteriler arıyor olabilir.

Para kazanmak için izlediğiniz yol; abonelikler, ürün satışları, kurs kayıtları veya başka bir şey—önemli ölçüde hangi sosyal ağları kullandığınıza ve hedef kitlenizin ne olduğuna bağlı olacaktır meraklı.

Örneğin:

YouTube, reklamcılıktan kanal üyeliklerine, alışverişe, aboneliklere ve Super Chat özelliklerine kadar çok çeşitli para kazanma yöntemlerine sahiptir.

TikTok'ta para kazanma, YouTube'dakinden daha az yerleşiktir ancak yine de reklamcılık, İçerik Oluşturucu Fonu, video hediyeleri ve bahşiş verme gibi birçok özellik sunar.

Hangi platforma video içeriği göndereceğinizi bilmeniz için ideal müşterinizin kim olduğunu anlamak çok önemlidir.

#3: İçeriğinizin Yüzü Kim?

Hangi video içeriği en çok izlenme, paylaşım ve takip alıyor?

Kolay bir cevap var. Özgün, dürüst ve doğal içeriktir. Dikey, kısa biçimli videonun yeni stili tamamen bir insan görüntüsünü yansıtmakla ilgilidir.

Bu, yalnızca ideal izleyicinizi bulmanız gerekmediği anlamına gelir. Ayrıca içeriğiniz için mükemmel yüzü bulmanız gerekir. Çoğu durumda bu, tüm video içeriğinizde yalnızca bir kişinin kamera önünde olması gerektiği anlamına gelir.

Video içerik stratejinizde yalnızca bir yıldıza sahip olmanın avantajları nelerdir?

• İnsanlar içeriğinizin tamamında aynı sunucuyu gördüklerinde, bu sunucuyu tanımaya ve onlarla bir bağ hissetmeye başlarlar.
• İçeriğinizin stili veya odak noktası zamanla değişse bile, tutarlı bir sunum yapan kişiye sahip olmak, izleyicilerinizi gemide tutmanıza yardımcı olacaktır.
• Tutarlı bir sunucu, marka mesajınızın ve imajınızın bir parçasıdır. Unutmayın ki video, şu anda internette görünür olmanın en iyi yoludur. Ve bu video görüntülemeleri, insanlar birini tanıyıp markanızla ilişkilendirirse, kârlılığınız üzerinde daha fazla etkiye sahip olacaktır.

Video içerik stratejisine sahip her markanın bir yıldız sunucusu yoktur. Bu kuralın birkaç istisnası vardır. Ancak, bu istisnalardan biri haline gelmeden önce dikkatlice düşünmeniz gerekir.

Örneğin, bazı markalar bir insan sunucu olmadan güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturdu; örneğin, Duolingo'nun TikTok'taki marka hesabı. İnsan yüzü yerine dev Duolingo baykuş maskotunu gösteren videoları defalarca viral oldu. Ancak Duolingo özel bir durumdur. Zaten devasa, tanınabilir bir marka ve maskotun biraz ürkütücü olduğu konusunda yerleşmiş bir şakaya yaslanıyor.

Neredeyse herkes için… Tüyler ürpertici bir maskot hakkında duvar dışı şakalar yerine insani bir bağlantı istiyorsunuz. İnsanlar yüz ifadelerinizi ve vücut dilinizi görebildiklerinde, mesajınızı daha iyi anlayacak ve sizinle daha yakın bir bağ kuracaklardır. Bu yüzden pek çok podcast kayıt seanslarını filme almaya başladı!

bu Sosyal Medya Pazarlama Podcasti bölümleri YouTube videoları ve ses kayıtları olarak yayınlar.

Bazı markalar dönüşümlü bir oyuncu kadrosuna sahiptir veya video içeriklerinde düzenli olarak konuk yıldızlara yer verir. Uzmanlığa dayalı bir marka oluşturuyorsanız bu iyi bir seçim olabilir; örneğin çevrimiçi TED konuşmalarının başarısını düşünün. Ama aynı zamanda yavaş bir büyüme stratejisi. Çok sayıda farklı sunucunuz olduğunda, video içeriği stratejiniz aracılığıyla tanınabilir bir marka oluşturmak daha zor ve daha yavaş olacaktır.

YouTube'daki TED konuşmaları kanalının hemen hemen her video için farklı bir sunucusu vardır.

En hızlı büyüme için tanınabilir tek bir yıldız istiyorsunuz. Bir yaratıcı veya girişimciyseniz, o yıldız muhtemelen siz olmalısınız!

Kamera önünde kendinizi hemen rahat hissetmeseniz bile, bu öğrenmeye değer bir beceridir. Mükemmel bir görüntü yansıtmak zorunda değilsiniz. Gerçek duyguları gösterirseniz ve işinizle ilgili gerçek hikayeler paylaşırsanız, izleyiciler video içeriğinizi daha ilgili bulacaktır.

#4: Video İçeriği Konuları Nasıl Bulunur?

Daha önce de belirttiğimiz gibi, TikTok ve YouTube gibi video öncelikli platformlar artık Google'ın kendisiyle ciddi rakipler. Bazı insanlar için TikTok zaten onların arama motorudur.

Ama kendimizi aşmayalım. Video içeriği stratejinizi SEO ile değiştiremezsiniz (bu, YouTube'un ilk günlerinde biraz işe yaramış olsa bile).

Sen olabilmek izleyicileriniz için değerli ve kullanışlı hale getirmek için içeriğinizi optimize edin. Ancak dünyadaki her soruyu yanıtlamanıza gerek yok.

Bunun yerine, şeyleri rafine edeceksiniz. Hedef kitlenizin hedeflerine ulaşmasına yardımcı olacak belirli içerik fikirlerini bulmak ve sadece bunlara odaklanmak istiyorsunuz. Bunlar, video içerik stratejinizin asıl amacı olan, size en çok takipçi ve dönüşüm kazandıracak içerik konularıdır.

Peki araştırmanız nereden başlamalı? Kitlenizi ve ne elde etmek istediklerini öğrendikten sonra, hedeflerine göre içerik fikirleri üretmeye başlayabilirsiniz.

• TubeBuddy YouTube içerik oluşturucuları için bir uzantıdır. Hedef kitleniz için hangi konuların en önemli olduğunu anlayabilmeniz için farklı arama terimlerinin hacmini gösterir. Yayınlamaya hazır olduğunuzda video içeriğinizi optimize etmek için de kullanışlıdır.

• UberSuggest Anahtar kelimelere dayalı içerik konularını ortaya çıkarır. Aynı zamanda rakip araştırması ve geri bağlantı fırsatları bulmak için değerli bir araçtır.

Fikir ararken, YouTube'daki önerilen videoların kenar çubuğu da iyi bir ilham kaynağı olabilir. Bu arama çubuğu hakkında düşünmek için çok zaman harcayacaksınız çünkü kendi videolarınızın bitmesi gereken yer orasıdır.

YouTube'da videolar önerildiğinde bu, algoritmayla çalıştıkları anlamına gelir. Kullanmakta olduğunuz arama terimleri, insanların aktif olarak aradığı şeylerdir. Ancak, YouTube veya TikTok'ta pasif bir şekilde gezinen ve ilgilerini çekecek bir şey bulmayı bekleyen insanlara da ulaşmak istiyorsunuz. Videolarınızın ilgi çekici ve çekici olmasını istiyorsunuz. Algoritma tarafından önerilmelerini istiyorsunuz.

Peki insanların videolarınızı tıklamasını ve algoritmaya doğru sinyalleri göndermesini nasıl sağlarsınız?

• En iyi içerik fikirlerinizin bir listesiyle başlayın.
• Bu listenin yanındaki bir sütuna, Önerilenler sekmesinde gördüğünüz trend olan video stillerini not edin. Örneğin, "ilk 10" videolar şu anda çok popüler olabilir veya en çok viral olan videolarda belirli ifadelerin kullanıldığını görmüşsünüzdür.
• Artık iki sütundan karıştırıp eşleştirebilirsiniz. Bir içerik fikri alın ve gönderinizin daha fazla dikkat çekmesine yardımcı olması için trend olan başlık ifadelerinden veya filme alma stillerinden birini kullanın.

Video küçük resimlerinizin ve altyazılarınızın da insanları tıklamaya teşvik ettiğinden emin olun. Video gönderinizin her öğesi, daha fazla izleyici çekecek şekilde tasarlanmalıdır.

#5: Kolayca Video İçeriği Nasıl Oluşturulur

Bu noktada, video içeriği stratejinize çok fazla araştırma yaptınız ve düşündünüz, bu nedenle gerçek içeriği oldukça hızlı bir şekilde oluşturmak istiyorsunuz. İçerik stratejinizin bu kısmı verimli ve hızlı geri dönüş süresine sahip olmalıdır.

Bu, yalnızca bir veya iki saat içinde videolar oluşturmak anlamına gelir. Sosyal medya yüksek hacimlidir, bu nedenle tek bir klip çekmek için aynı anda günler harcamaya değmez.

Çekiminizi hızlandırmanın bazı kolay yolları şunlardır:

• Film çekmeden önce, videonuzun ana noktalarını ana hatlarıyla belirtmek için 10 dakika ayırın; buna anında bir kanca ve izleyicileri sonuna kadar kaldıkları için ödüllendirecek bir şey dahildir. İyi yapılandırılmış bir videoyu çekmek ve izlemek daha kolaydır!
• Rahat ve doğal bir tarzda konuşun. Tam bir senaryo yazmak veya en iyi haber spikeri izleniminizi geliştirmek için zaman harcamanıza gerek yok.
• Bir çekim alanı kurun ve gitmeye hazır olun. Kameranızı ve mikrofonunuzu açıp hemen başlayabilmelisiniz.
• Film çekmek ve yayınlamak için bir programa bağlı kalın, böylece bunalmayacaksınız. Birçok içerik oluşturucu, videoları gruplar halinde çekmeyi ve ardından klipleri tek tek düzenleyip yayınlamayı daha kolay buluyor.

Zamandan ve emekten tasarruf etmek için video içeriğinizi üretmenin bazı unsurlarını da dışarıdan temin edebilirsiniz. Örneğin, kameradaki yüz siz olabilirsiniz, ancak başka biri kliplerin düzenlenmesi, video açıklamalarının yazılması veya küçük resmin tasarlanması ile ilgilenebilir.

Herhangi bir uzun biçimli video içeriği kaydederseniz, kısa biçimli video stratejinizde yeniden kullandığınızdan emin olun. Tek, daha uzun bir video, yeniden yayınlayabileceğiniz birçok farklı kısa klibe bölünebilir. Ve bu klipleri farklı platformlarda yeniden yayınlayabilirsiniz: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts… hedef kitlenizin video izlediği her yerde.

#6: Video İçeriğinizi Nasıl Değerlendirebilirsiniz?

Bir önceki bölümde, video yapınızın ana hatlarını çizmekten bahsetmiştik. Her video - en kısa kısa biçimli klipler bile - bir kanca ile açılmalıdır. İnsanları izlemeye iten şey budur. Her videonun ayrıca insanların izlemesi için bir nedeni olmalıdır. kale seyretme.

Video içeriği stratejinizi değerlendirmeye gelince, en önemli ölçüt elde tutma grafiğinizdir. Bu, kaç kişinin videolarınızı izlemeyi ne zaman bıraktığını ölçer.

Çevrimiçi en popüler yayıncılar bile videolarının sonunda yaklaşık %70'lik elde tutma oranlarına sahiptir. Herhangi bir videonun ilk birkaç saniyesinde izleyicilerinizin %20'sini kaybetmeyi bekleyebilirsiniz ve sonunda izleyicilerinizin %50'sini izliyorsanız bu büyük bir başarıdır.

Ama olay şu: Baştan sona izleyen birkaç kişi, dönüşüm gerçekleştirme olasılığı en yüksek olanlar. Dolayısıyla elde tutma oranlarınızı mümkün olduğunca yüksek tutmak istiyorsunuz.

Çoğu sosyal ağ, video metriklerini geliştirmeye devam ediyor, bu nedenle YouTube şu anda en yararlı bilgi kaynağınız. YouTube'un elde tutma grafikleri son derece ayrıntılıdır. Kullanıcıların tam olarak ne zaman ayrıldığını belirleyebilirsiniz. Grafiği video içeriğinizle karşılaştırın ve değiştirebileceğiniz veya geliştirebileceğiniz şeyleri arayın.

Çözüm

Bu altı nokta ile hedef kitlenizi belirleyebilir, hedeflerinizi belirleyebilir, içeriğiniz için mükemmel yüzü bulabilir, içerik fikirleri bulabilir, etkili videolar çekebilir ve gerçekten neyin işe yaradığını kontrol edebilirsiniz. Kitlenizi olabildiğince büyütmek için video içeriği stratejinizi geliştirmeye ve yeni fikirleri test etmeye devam etmeniz çok önemlidir. Kitlenizi ve içerik ihtiyaçlarını anlamak için zaman ayırırsanız, marka teşhirinde, takipçilerde ve dönüşümlerde avantajlardan yararlanırsınız.

Bu Bölümden Diğer Notlar

• Michael Stelzner ile bağlantı kurun Instagram'da @Stelzner Ve Twitter'da @Mike_Stelzner.
• Bu röportajı ve Social Media Examiner'daki diğer özel içeriği şu adreste izleyin: Youtube.

Nereden abone olunur?: Apple Podcast'i | Google Podcast'leri | spotify | RSS

✋🏽 Sosyal Medya Pazarlama podcast'inin bu bölümünü beğendiyseniz, lütfen Apple Podcasts'e gidin, oy verin, yorum yazın ve abone olun.