Facebook Reklamları Nasıl Ölçeklendirilir: 5 Teknik: Sosyal Medya İnceleyici

Facebook reklamlarınızı ölçeklendirirseniz daha iyi sonuçlar verebilir mi? Hangi reklamların ölçeklenmeye değer olduğunu mu merak ediyorsunuz?

Bu makalede, kampanyalarınızın daha fazla sonuç vermesi için yüksek performanslı Facebook reklamlarını ölçeklendirmenin beş yolunu keşfedeceksiniz.

Ölçeklenebilir Facebook Reklam Kampanyaları Nasıl Belirlenir?

Ücretli Facebook kampanyalarınızın seviyesini yükseltmenin ilk adımı, ölçeklendirmeye değer bir reklam seti bulmaktır. Facebook reklam kampanyanız için temel performans göstergelerini (KPI) netleştirerek başlayın. Örneğin, reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS), sonuç başına maliyet, tıklama oranı (TO) veya diğer önemli metriklerle ilgili hedeflere ulaşmak isteyebilirsiniz.

En çok neyin işe yaradığını bulmak için, reklam setlerini bölme testi için bolca zaman planlayın. Reklam Yöneticisi'nde her zaman reklam setlerini karşılaştırma seçeneğiniz olsa da, Facebook reklamları oluştururken Reklam Yöneticisi'nin yerleşik A/B test aracını kullanmak genellikle daha kolaydır. Bu araçla, çeşitli sürümleri test edebilir ve kesin sonuçları verimli bir şekilde alabilirsiniz.

Reklam Yöneticisi'ni açın ve A/B Testi düğmesini tıklayın. Etkin bir reklam setini çoğaltma veya mevcut iki reklam setini karşılaştırma seçeneğine sahipsiniz. Test etmek istediğiniz tek değişkeni seçin; reklam öğesi, kitle veya yerleşim.

Ardından, bölünmüş testin kazananını belirlemek için temel metriği seçin. Reklam Yöneticisi, amacınız için otomatik olarak alakalı bir metrik önerir, ancak reklam setiniz için en önemli olanı seçmek için açılır menüyü kullanabilirsiniz.

Daha fazla yardımcı veri toplamak için başka ölçümler de ekleyebilirsiniz. Raporda Huni Üstü Metriklerini Göster seçeneğinin de açık olduğundan emin olun. Bölünmüş testlerinizden ne kadar fazla veri toplarsanız, onlardan o kadar fazla değer elde edebilirsiniz.

Bir zaman aralığı belirleyip testi çalıştırmaya başladığınızda, reklam setinizin (varsa) diğer sürümünün kurulumunu tamamlayabilirsiniz.

Yalnızca test ettiğiniz değişkeni değiştirmeye özen gösterin ve reklam setinin diğer tüm öğelerini orijinal sürümle aynı bırakın.

Test sona erdiğinde, sonuçları Deneyler panosundan kontrol edebilirsiniz. Ardından, reklam öğelerinin, kitlelerin ve yerleşimlerin diğer sürümlerini karşılaştırmak için takip testleri çalıştırabilirsiniz. İşletmeniz için neyin en iyi olduğunu belirlemek için sonuçları kullanın ve yeni kampanyalar, reklam setleri ve reklamlar geliştirirken bu bilgileri göz önünde bulundurun.

Facebook Reklamlarını Öğrenme Aşamasından Nasıl Kaçınılır?

Facebook reklamlarını ölçeklendirmenin anahtarı, performanstan ödün vermeden sonuçları artırmaktır. Peki sır ne? En iyi performans gösteren reklam setlerini başarılı bir şekilde ölçeklendirmek için Facebook reklamlarını öğrenme aşamasını yeniden başlatmaktan kaçının.

Facebook Reklamları için Öğrenme Aşaması Nedir?

Öğrenme aşamasında, Facebook algoritması, reklamlarınızı olabildiğince verimli bir şekilde yayınlamak için seçenekleri aktif olarak değerlendirir. Facebook, reklam setleriniz için en uygun maliyetli kreatifleri, yerleşimleri ve hedef kitleleri ararken istikrarsız performans görmeniz muhtemeldir.

İlk öğrenme aşaması yaklaşık bir hafta veya reklam setinin 50 optimizasyon etkinliğine ulaşması kadar sürer. Öğrenme aşaması sona erdiğinde, performans genellikle dengelenir ve reklam setleri, kampanya sonuçlarını tahmin etmek için kullanabileceğiniz sonuçlar sunmaya başlar.

Öğrenme aşaması genellikle yetersiz optimize edilmiş reklamlara ve öngörülemeyen sonuçlara dönüşür. İki nedenden dolayı bundan kaçınmayı hedeflemelisiniz:

• Reklamlarınız bu aşamada optimum ROAS'a ulaşamaz veya bunu sürdüremez. Sıklıkla öğrenme aşamasına geri dönen reklam setlerinin, kampanyadan elde ettiğiniz değeri tehlikeye atabilecek şekilde, hedef ROAS'ınızı sağlama olasılığı düşüktür.
• Performansları çok istikrarsız olduğundan, öğrenme aşamasındaki reklam setleri ölçeklendirme için iyi adaylar değildir. Reklam seti durumunuzun Öğreniyor'dan Etkin'e geçmesini düzenli olarak beklemeniz gerekiyorsa, verimli bir şekilde ölçekleme yapamazsınız.

Öğrenme Aşamasından Nasıl Kaçınabilirsiniz?

Bir Facebook reklam kampanyasını ilk başlattığınızda, öğrenme aşamasından kaçınamazsınız. Tüm reklam setleri otomatik olarak Öğrenme durumuyla başlar. Reklam Yöneticisi'ndeki Yayınlama sütununu kontrol ederek ilerlemelerini takip edebilir ve öğrenme aşamasından çıktıklarını onaylayabilirsiniz. Öğrenme aşamasından başarıyla çıkan reklam setleri, Etkin yayınlanma durumunu gösterir.

Bununla birlikte, reklam setleri, Etkin duruma geçtikten haftalar veya aylar sonra bile öğrenme aşamasına birkaç kez yeniden girebilir. Bir kampanyada, reklam setinde veya reklamda önemli bir düzenleme yaptığınızda bu etkin optimizasyon aşamasını yeniden tetikleyebilirsiniz.

Meta önemli bir düzenlemeyi ne olarak kabul eder? Temel olarak, kitle hedefleme, optimizasyon etkinlikleri veya reklam öğelerinde yapılan herhangi bir değişiklik, öğrenme aşamasını yeniden başlatabilir. Ayrıca, reklam seti bütçelerinde büyük değişiklikler yapmak ve farklı teklif stratejileri seçmek, öğrenme aşamasını yeniden tetikler.

İdeal olarak, Facebook reklam setleriniz kampanya süresince optimize edilmiş durumda kalmaya ve Etkin durumunu korumaya devam eder. Ancak daha uzun bir kampanya yürütüyorsanız, en iyi reklam setlerinde bile kaçınılmaz olarak reklam yorgunluğu veya izleyici doygunluğu gibi sorunlarla karşılaşılacaktır.

Öyleyse, öğrenme aşaması sorunları yaşamadan kampanyalarınızı nasıl optimize edebilir ve daha fazla sonuç elde etmeye devam edebilirsiniz? Reklam seti testi ve stratejik ölçeklendirme kombinasyonuyla, Facebook reklam kampanyalarınızı başarıyla genişletebilirsiniz.

Facebook Reklamlarını Ölçeklendirmenin 5 Yolu

İşletmeniz için mantıklı bir maliyetle istediğiniz sonuçları üreten bir reklam seti belirledikten sonra ölçeklendirmeye başlayabilirsiniz. Reklam setlerini dikey ve yatay olarak ölçeklendirmek için aşağıdaki adımları izleyin.

#1: Facebook Reklam Harcamalarını Artırın

Facebook reklamlarını ölçeklendirmenin en basit yolu, bütçenizi çevirmektir. Ayrıca şöyle bilinir dikey ölçekleme, reklam harcamanızı artırmak, Facebook'un reklamlarınızı hedef kitlenizin daha fazlasına ulaştırmasına olanak tanır, bu da daha fazla sonuca yol açmalıdır.

Ama bir sorun var. Reklam bütçenizi hızlı bir şekilde artırırsanız, reklam setiniz otomatik olarak yeniden öğrenme aşamasına girer. Bu, Facebook'un reklamınızı yeni bütçe parametreleri dahilinde nasıl yayınlayacağını yeniden öğrenmesi gerektiği anlamına gelir. Öğrenme aşaması sona erdikten sonra bile, performansın önceki optimum seviyelere döneceğinin garantisi yoktur.

Dikey olarak ölçeklendirirken reklamların optimize edilmesini sağlamak için bütçeyi yavaşça artırın. Bütçeyi haftada bir kez %20 artırmayı hedefleyin. Şu anda günde 10 ABD Doları harcıyorsanız, günlük bütçeyi bir ay içinde 12 ABD Doları, 14,40 ABD Doları, 17,28 ABD Doları ve son olarak 20,73 ABD Doları'na yükseltebilirsiniz.

Bu bütçe değişiklikleri küçük görünebilir, ancak performanstan ödün vermeden reklam setinizin yolunda gitmesini sağlayabilir. Bu yavaş ve istikrarlı bütçe artışlarıyla, genel sonuçlarınızı iyileştirirken öğrenme aşamasını yeniden başlatmaktan başarıyla kaçınabilirsiniz.

Bütçeleri Reklam Seti Düzeyinde Belirleyin

Kampanya düzeyinde bir bütçe belirlerseniz, herhangi bir bütçe değişikliğinin kampanyadaki tüm reklam setlerini etkileyeceğini unutmayın. Bütçe artışlarınızı yanlış tahsis etmekten kaçınmak için, kampanya oluştururken her zaman Avantajlı Kampanya Bütçesini kapatın. Ardından, reklam seti düzeyinde bir günlük bütçe belirleyin.

Zaman Kazanmak için Otomatik Kuralları Kullanın

Matematiği yapmak veya bütçeyi manuel olarak ayarlamak istemiyor musunuz? Dikey ölçeklendirme sürecini kolaylaştırmak için otomatik kurallar oluşturabilirsiniz. Reklam Yöneticisi veya Business Manager'dan Otomatik Kurallar aracını açın. Ardından Kural Oluştur düğmesini tıklayın ve Özel Kural'ı seçin.

Ardından yönergeleri ayarlayın. Eylem için, Günlük Bütçeyi Arttır'ı seçin ve ardından miktarı %20 olarak ayarlayın. Sıklık için Haftada Bir'i seçin ve kuralı tüm etkin reklam setlerine uygulamayı seçin.

Kuralın yalnızca doğru reklam setlerini ölçeklediğinden emin olmak için TPG'lerinize veya optimize edilmiş reklam seti tanımınıza uyan bir koşul ekleyin. Örneğin, kampanyaları belirli bir sonuç başına maliyet veya tıklama başına maliyetle ölçeklendirmek isteyebilirsiniz.

Otomatik kurallar oluşturmak, manuel bütçe artışlarında zamandan tasarruf etmenize yardımcı olabilir. Ancak otomatik kuralları kullanmak, reklam setlerinizi düzenli olarak kontrol etmenizi engellememelidir. Gerekirse diğer ayarlamaları yapabilmek için analizleri haftalık olarak incelemeye devam edin.

#2: Hedef Kitleyi Genişletin

Reklam setlerini test ettiğinizde, muhtemelen hedef kitleye ince ayar yapmak için çok zaman harcarsınız. İyi tanımlanmış bir hedef kitle, haftalarca veya aylarca harika sonuçlar verebilirken, en iyi kitleler bile sonunda doymuş hale gelir.

Facebook, reklamınızı yayınlamak için tüm uygun maliyetli seçenekleri tükettiğinde, maliyetler doğal olarak artmaya başlar. Maliyetlerin ve sıklığın arttığını fark ettiğinizde, bir tür yatay ölçekleme olan hedef kitleyi nasıl genişleteceğinizi düşünmenin tam zamanıdır.

Herhangi bir kitle hedefleme değişikliği yapmanın öğrenme aşamasını yeniden başlattığını unutmayın. En iyi sonuçlar için yeni kitle segmentlerini ayrı bir reklam setinde test edin. Birden çok seçeneği karşılaştırmak için A/B testi aracını kullanabilirsiniz. Ardından, iyi performans göstereceğinden ve öğrenme aşamasını verimli bir şekilde tamamlayacağından emin olarak kazanan segmenti optimize edilmiş reklam setinize ekleyebilirsiniz.

Özel kitleler kullanıyorsanız, hedeflemeyi genişletmek için birkaç seçeneğiniz vardır. Örneğin, web sitesi izleyicileriyle, listeye alakalı başka bir URL eklemek için Daha Fazla Kişi Dahil Et'i tıklayabilirsiniz. Video tabanlı kitleleri genişletmek için, satış huninizdeki kişilere gösterdiğiniz başka bir videoyu seçebilirsiniz.

Ayrıntılı hedefleme kitlelerini genişletmek için demografik ayarları genişletebilir veya daha fazla ilgi alanı ve davranış ekleyebilirsiniz. Mümkün olduğunda, Reklam Yöneticisi'nin otomatik kitle genişletme aracına güvenmek yerine, eklediğiniz segmentler hakkında bilinçli bir karar verin.

Kullandığınız hedefe bağlı olarak, Reklam Yöneticisi size Avantajlı Ayrıntılı Hedeflemeyi açma seçeneği sunabilir. Bu ayarı kullanmanın hedef kitlenizi genişletebileceğini ancak size süreç üzerinde kontrol vermediğini veya ulaştığınız kitle segmentleri hakkında veri sağlamadığını unutmayın.

Çoğu durumda, bu seçeneği devre dışı bırakmak ve bunun yerine hedeflenecek belirli segmentleri belirlemek en iyisidir. Ancak bazı durumlarda, Reklam Yöneticisi'nin otomatik olarak hedef kitlenizin ötesinde reklamlar yayınladığını fark edebilirsiniz. Bazı kampanya hedeflerinde bu ayarı kapatamazsınız.

#3: Benzer Hedef Kitleler Oluşturun

Özel veya ayrıntılı hedefleme kitlelerinizi zaten doğal sınırlarına kadar genişlettiniz mi? Halihazırda yeni demografik veya ilgi alanına dayalı kitle segmentleri ile denemeler yaptıysanız ancak başarılı olduysanız minimum sonuçlar, Facebook kullanıcılarının benzer hedef kitleleri oluşturmak da yatay ölçeklendirmeye yardımcı olabilir.

Etkili bir benzer kitle oluşturmak için en iyi performans gösteren kitle segmentlerinizi tanımlayın ve bunları kaynak olarak kullanın. Örneğin, en iyi müşterilerinizi veya en sıcak potansiyel müşterilerinizi içeren bir müşteri listesi kullanabilirsiniz. Satın almayla ilgili dönüşüm etkinliklerine dayalı olarak değere dayalı benzer hedef kitleler de oluşturabilirsiniz.

Benzer hedef kitleler söz konusu olduğunda, küçükten başlamak genellikle en iyisidir. Örneğin, kaynak kitlenize en çok benzeyen kişilere ulaşmak için %1 benzer kitle oluşturabilirsiniz. Ardından, yatay olarak ölçeklemeye devam ettikçe, kaynak hedef kitlenize giderek daha az benzeyen benzer hedef kitleler oluşturabilirsiniz.

Reklam Yöneticisi, bir kaynak kitleden altı adede kadar benzer hedef kitle oluşturmanıza olanak tanır. Kazanan segmenti optimize edilmiş reklam setinize eklemeden önce çeşitli benzer hedef kitle boyutlarını ve benzerlik düzeylerini test edebilirsiniz.

#4: Daha Fazla Yerleşimden Yararlanın

Bir reklam seti oluşturduğunuzda, Reklam Yöneticisi Advantage+ Yerleşimlerini otomatik olarak etkinleştirir. Bu seçenek, Facebook'un reklamınızı mevcut tüm yerleşimlerde yayınlamasına olanak tanır ve bu da reklam setinizi optimize etmenize yardımcı olur.

Yine de bazı markalar, kitleler, kreatif öğeler veya teklifler için bazı yerleşimler sürekli olarak daha uygun maliyetli sonuçlar sağlayabilir. Bu fırsatları sıfırlamak için, manuel yerleşimleri kullanma seçeneğiniz vardır. Ancak, reklamlarınızı yatay olarak ölçeklendirme zamanı geldiğinde, mümkün olduğunca çok sayıda yerleşimden yararlanmayı düşünün.

Örneğin, Facebook Reels, Stories ve hatta Reel yer paylaşımları gibi daha yeni Facebook reklam yerleşimlerini test edebilirsiniz. Reklam setinizi Instagram veya Audience Network gibi bitişik platformlara da genişletebilirsiniz.

Reklam öğelerinizin tüm yerleşimlerde iyi performans göstermeye devam etmesini sağlamak için Reklam Yöneticisi'nin öğe özelleştirmesini reklam düzeyinde kullanabilirsiniz. Bu araç, reklamda yaratıcı değişiklikler yapmadan Hikayeler ve Makaralar gibi yerleşimler için belirli reklam varyasyonları seçmenize olanak tanır.

Yerleşimlerin performansını izlemek için Yayın dökümü menüsünden Yerleşim'i seçin. Her yerleşim için erişimi, sonuçları ve maliyeti karşılaştırabilir ve yatay ölçeklendirme için en iyi fırsatları belirleyebilirsiniz.

#5: Daha Fazla Yaratıcı Varlık Ekleyin

Bazı durumlarda, kampanyanız için en uygun yerleşimleri seçmiş ve ideal hedef kitleyi tanımlamış olabilirsiniz. Bu unsurlardan herhangi birini genişletmek yerine, daha fazla temas noktası oluşturarak veya hedef kitlenize daha sık alakalı reklamlar sunarak daha iyi sonuçlar alabilirsiniz.

Bu yatay ölçeklendirme yöntemiyle, aynı hedef kitleye aynı reklamı birçok kez göstermenin neden olduğu reklam yorgunluğunu önlemek önemlidir. Reklam yorgunluğunu önlemek için reklamlarınızın yeni sürümlerini test edin. Kitlenizle zaten iyi performans gösteren reklam metnini ve reklam öğelerini yineleyebilirsiniz.

Meta'nın Yaratıcı Raporlama aracı, kullanılacak doğru reklam öğelerini belirlemenize yardımcı olabilir. Bu araçla, reklam öğeleri için erişim, tıklamalar, dönüşümler ve diğer önemli metrikleri kolayca karşılaştırabilirsiniz. Daha doğru sonuçlar elde etmek için Reklam Yöneticisi'nin dinamik kreatif araçlarını etkinleştirmeden sonuçları test edin.

Ardından, optimize edilmiş reklam setinize en iyi performans gösterenleri ekleyin. Kitleyi bunaltmadığınızdan emin olmak için her bir reklamın sıklığını izlemeyi unutmayın.

İdeal frekans, farkındalık seviyelerine ve diğer faktörlere bağlıdır. Ancak genel olarak, haftada bir ila iki gösterim hedeflemek en iyisidir. Daha az yerleşik markalar veya daha karmaşık mesajlar için daha yüksek bir frekans yararlı olabilir.

Çözüm

Facebook reklamlarını başarıyla ölçeklendirmek, bol zaman ve veriye dayalı bir strateji gerektirir. En iyi reklam setlerinizi ayrı ayrı test etme ve hem yatay hem de dikey taktikleri kullanma kombinasyonuyla, Facebook reklamlarını etkili bir şekilde ölçeklendirebilir ve en iyi performans gösteren kampanyaların değerini en üst düzeye çıkarabilirsiniz.