Kişisel Marka Geliştirmenin Üç Adımı: Social Media Examiner

Sektörünüzde nasıl akla gelen ilk sağlayıcı olacağınızı mı merak ediyorsunuz? Sosyal medya aracılığıyla aşırı etki geliştirmek için bir plan mı arıyorsunuz?

Bu makalede, doğru kitle tarafından fark edilmenizi sağlayan güçlü bir kişisel marka oluşturmak için üç adımlı bir süreç keşfedeceksiniz.

Kişisel Markalaşmayı Önemli Kılan Nedir?

İşte kişisel markaların ne kadar önemli olduğu: Aktif olarak bir marka oluşturmaya çalışmıyor olsanız bile, zaten bir kişisel markanız var. Kişisel markalaşma çevrimiçi ortamda kaçınılmazdır.

Muhtemelen markanızı düşündüğünüzden daha aktif bir şekilde yönetiyorsunuz. Bir LinkedIn sayfası mı kuruyorsunuz? Bu, kendi kişisel markanızın bir parçasıdır. Twitter biyografini güncelledin mi? Bu, kişisel markanızın bir parçasıdır.

Kişisel markalaşmadan kaçınmanın tek yolu tamamen çevrimdışı olmaktır. O zaman bile, sosyal medya varlığınızın olmaması başlı başına bir ifadedir. En önemlisi, çevrimiçi olan, amaçlı ve gönderi paylaşan insanlara kıyasla ciddi bir iş dezavantajına sahip olacaksınız.

Kişisel markanızın kontrolünü ele almak, aşağıdakileri içeren uzun bir fayda listesiyle birlikte gelir:

• Daha fazla dönüşüm ve satış
• Daha hızlı ve daha fazla kişiyle bağlantı oluşturma
• Deneyiminizden ve uzmanlığınızdan para kazanabilme

Yukarıda belirttiğimiz gibi, bu avantajlar şirketler için olduğu kadar bireyler için de mevcuttur. İşin püf noktası, şirket markasına bireysel bir yüz vererek veya kişisel bir marka "hissi" yaratarak insancıllaştırmaktır.

Bunu yapmanın üç yaygın yolu vardır:

• Liderler. Şirketin kurucusunu veya CEO'sunu markayı simgeleyen kişiliğe dönüştürün. Bir kurucu veya girişimciyseniz, bu harika bir seçimdir. Markayı satmak için kişisel hikayenizi kullanabilirsiniz.

finansal eğitim platformu İlk 100.000 Doları kurucusu Tori Dunlap'ın hikayesi ve kişisel markası etrafında inşa edilmiştir.

• Müşteriler. Şirketler, incelemeleri, referansları, vaka incelemelerini ve geri bildirimleri paylaşarak müşterilerinin kişisel markalarını ödünç alabilirler. Bu bir tür dağıtılmış kişisel markadır. Şirketin bireysel bir yüzü yoktur, ancak profil oluşturmayı seçtiği müşterilere göre kişilik izlenimi yaratır.
• içerdekiler. Şirketinizi temsil etmesi için seçtiğiniz içeriden kişiler çalışanlar, yükleniciler ve hatta marka savunucusu haline gelen tedarikçiler olabilir. Hikayeleri, deneyimleri ve amaçları, marka mesajınızın ve imajınızın bir parçası olabilir.

Fast food zinciri McDonald's, uzun süredir çalışanlarına eğitim fırsatları sunuyor. Şimdi, marka bilinci oluşturma içerik stratejisinin bir parçası olarak bu çalışanların hikayelerini paylaşıyor.

İster tek başınıza çalışıyor olun, ister daha büyük bir işletme için kişisel bir marka yaratmak istiyor olun, kişisel markanızı çevrimiçi olarak geliştirirken aynı süreçten geçmeniz gerekecek.

3 Adımlı Markalaşma Süreci

Kişisel markanızı oluşturmanın üç temel adımı vardır:

1. konumlandırma. Kişisel markanızı ve pazardaki yerini tanımlayın.
2. Markanızı göstermek için bir şeyler oluşturun. Çevrimiçi varlığınızı kurun ve kişisel markanızı ifade eden içerikler oluşturun.
3. Markanızı tanıtın. En etkili şekilde büyümenize ve para kazanmanıza yardımcı olacak sosyal medya platformlarını seçin.

Şimdilik, bu adımları sırayla atacağız. Ancak, kişisel markanızın her zaman devam eden bir çalışma olacağını unutmayın. Konumlandırmanızı iyileştirmek, daha iyi içerik oluşturmak ve yeni promosyon kanallarını keşfetmek için her zaman alan olacaktır.

#1: Markanızı Konumlandırın

En temel unsurla başlayalım: markanızı tanımlama ve konumlandırma.

Ya da büyük Dolly Parton'ın dediği gibi... "Kim olduğunuzu öğrenin ve bunu bilerek yapın."

Bu zorlu bir varoluşsal soru gibi geliyorsa, panik yapmayın. Kişisel markanızın tam olarak ne olması gerektiğini anlamak için basit bir formül kullanacağız.

Kişisel markanız = 

Sevdiğiniz ve yaptığınız bir şey + Diğer insanların ihtiyaç duyduğu ve parasını ödeyeceği bir şey

Bu formül, markanızı basit bir cümleyle tanımlamanıza yardımcı olacaktır.

Henüz bu formüle ne koyacağınızdan emin değilseniz, daha derine inebilir ve kendinize biraz daha yansıtıcı sorular sorabilirsiniz. Formülün ilk yarısı olan "Yapmayı sevdiğiniz bir şey" ile başlayın. Kendine sor:

• Sürekli olarak tatmin edici bulduğunuz faaliyetler veya işler nelerdir?
• Gerçekten hangi konuda iyisin?
• Hayattan ne istiyorsun?
• Bugün piyangoyu kazansaydın, yarın ne yapardın?

Birden fazla cevap bulabilirsin. Örneğin, belki siz Gerçekten muhasebede iyi ama tatmin edici değil. Kahve çekirdeklerini kavurmayı seviyorsunuz ama henüz bir uzman değilsiniz.

Hangi işletmeyi seçmelisiniz? Kahve çekirdekleri. Bir şeyi gerçekten seviyorsanız, uzmanlık kazanabilirsiniz. Ama bir şeyi sevmiyorsanız ve onu kişisel markanızın kalbine yerleştirirseniz, hızla tükenirsiniz.

Ne yapmak istediğinizi bildikten sonra (ve birden fazla cevap olabilir), bunun insanların ihtiyaç duyduğu bir şey olup olmadığını öğrenmeniz gerekir. Parasını ödeyecek ve sizi işte tutacak kadar buna ihtiyaçları olmalı.

Bu, biraz pazar araştırması yapmak için işaretiniz. Pahalı veya sofistike olması gerekmez. Sadece çevrenizdeki insanlarla konuşarak başlayın! Onlara iş fikrinizi anlatın ve bunun için para ödemeye istekli olup olmayacaklarını sorun. Ne kadar ödeyeceklerdi? Ne kadarı çok fazla?

Tek bir uyarı: En sevdiklerinizi bu resmi olmayan odak gruplarının dışında bırakmak genellikle iyi bir fikirdir. Size karşı kesinlikle, acımasızca dürüst olacak insanları arayın!

#2: Markanızı Gösterecek Bir Şey İnşa Edin

Artık kim olduğunuzu ve kime pazarlama yaptığınızı biliyorsunuz.

Bunu herkesle nasıl paylaşırsın? Cevap içeriktir.

İçerik, otoriteyi gösterme, güven oluşturma ve çevrimiçi kitlelerle iletişim halinde kalma şeklimizdir. Sosyal medya hesaplarında kişisel markanızı oluşturmak ve genişletmek için içerik kullanacaksınız.

Buradaki odağın senin üzerinde olduğunu unutma. kişisel marka. İçeriğiniz markanızla tutarlı olmalıdır. Tükenmeden üretebilmeniz için orijinal, tutarlı ve yönetilebilir olması gerekir.

İşte kişisel marka içerik stratejinize dahil etmeniz gereken mutlak temel bilgiler.

Fotoğrafçılık

İnternet görsel bir ortamdır. Özellikle gerçek bir insanı merkeze alan bir markayı tanıtmaya çalışırken, görsel kullanmadan bir web siteniz veya sosyal medyanız olamaz! Hikayenizi anlatan iyi hazırlanmış, profesyonel çekimlere ihtiyacınız olacak.

Doğurganlık yazarı Dr. Lora Shahine, web sitesinde, kendisini hem bir tıp uzmanı hem de cana yakın bir konuşmacı olarak gösteren fotoğraflar kullanıyor.

Mesela son bölümdeki kahve kavurma işimizi hatırlıyor musunuz? Takım elbise ve kravatla bir ofis koltuğunda otururken çekilmiş bir vesikalık fotoğrafınız yeterli olmayacaktır. Bir kafede, kahve çekirdeklerini ayıklarken ve hatta yetiştiricilerinizi ziyaret ederken fotoğraf çekin!

Marka kimliği

Marka kimliğiniz bir logodan daha fazlasıdır. Antetli kağıtlardan, e-posta imzalarından, dijital resim dosyalarından, logonuzun fotoğraf çekimlerinde kullanılacak fiziksel versiyonlarından, marka renklerinden, tipografiden ve web tasarımından bahsediyoruz! Markanızın her görsel unsuru, yansıttığınız kişilik ve doldurmak istediğiniz niş ile tutarlı olmalıdır.

Web Sitesi ve Sosyal Medya

Fotoğraf ve marka kimliği, kişisel markanıza çevrimiçi olarak katkıda bulunacaktır. Ancak web sitenizi kurduğunuzda metin yazarlığı, gezinme ve kullanıcı deneyimi hakkında da düşünmeniz gerekir. Benzer şekilde, sosyal medya için biyografinizi yazmanız, bağlantıları nasıl paylaşacağınızı planlamanız ve düzenli bir gönderi planı ve stili belirlemeniz gerekir.

Motivasyon konuşmacısı Simon T. Bailey, düzeni, yazı tipi, renkleri, fotoğrafı ve kopyası da dahil olmak üzere, tamamı onun benzersiz, pozitif tarzını yansıtan bir web sitesi tasarımı kullanıyor.

Bu çok iş gibi gelebilir ama son derece değerli bir alıştırmadır. Bir web sitesi veya sosyal medya profili oluşturmak, sizi kişisel markanız hakkında organize, hedef kitleye öncelik veren bir şekilde düşünmeye zorlar. Ayrıca gelecekte daha hızlı içerik oluşturmanıza yardımcı olur.

#3: Markanızı Tanıtın

Şimdi üçüncü adımın zamanı geldi: markanızı aktif olarak tanıtın.

İlk olarak, kişisel markanızın ne anlama geldiğini tanımladınız. Ardından, bu kişisel markayı destekleyen içerik ve çevrimiçi bir varlık oluşturdunuz. Ama yine de bir izleyici kitlesine ihtiyacınız var… ve promosyon burada devreye giriyor.

Başarılı bir kişisel marka için en etkili tanıtım kanalı sosyal medyadır. Erişimi kolaydır, genellikle ücretsizdir ve markanızı nasıl tanıtacağınız konusunda size yüksek düzeyde kontrol sağlar. Ancak bu, her platformda olmanız gerektiği anlamına gelmez. Ama hangisini (leri) nasıl seçersiniz?

Kişisel markanız için doğru tanıtım stratejisini bulmak için üç P ile başlayın: parametreler, öncelikler ve platformlar.

parametreler

Dikkate alınması gereken iki temel parametre vardır: Harcamanız gereken zaman ve kişisel markanızı tanıtmak için hedefleriniz.

Gönderi göndermek, yorum yapmak, keşfetmek ve yeni takipçilerle bağlantı kurmak için haftada kaç saat ayırabilirsiniz? Çoğu platformda haftada en az bir kez gönderi paylaşmanız gerektiğini unutmayın. Yorum yapmaya ve diğer etkileşimlere yeterince zaman ayıramazsanız, sosyal medyanın etkisinin yarısını kaybedersiniz. Sizin için hem sürdürülebilir hem de etkili bir bağlılık düzeyi bulmak önemlidir.

Ardından, seçtiğiniz platformda hedeflerinize ulaşmak kolay mı? Her sosyal ağ farklıdır. İçerik yayınlamanın ve takipçilerle etkileşim kurmanın farklı yolları ve bağlantıları nasıl paylaşabileceğiniz veya insanları sosyal ağ dışına nasıl yönlendirebileceğiniz konusunda farklı kuralları vardır. Seçtiğiniz kanal, ihtiyaç duyduğunuz etkileşim türünü ve takipçi etkileşimini sunuyor mu?

Öncelikler

Ayrıca iki öncelik kategorisi vardır: sizin ne istediğiniz ve hedef kitlenizin ne istediği.

Kişisel olarak hangi sosyal medyadan gerçekten keyif aldığınızı düşünerek başlayın. Ne de olsa, hala kişisel markanızdan bahsediyoruz. Platformdan keyif aldığınızda özgün, tutarlı ve ilgi çekici olmak daha kolaydır.

Bundan sonra, kitlenizin o sosyal medya platformunda ne tüketmekten hoşlandığını düşünmeye başlayabilirsiniz. Kısa biçimli içeriği mi yoksa uzun biçimli içeriği mi tercih ediyorlar? Videolarla mı yoksa metinle mi daha fazla etkileşim kuruyorlar? Eğlenmek ve bilgilenmek için öncelikleri neler?

İçerik konuları oluşturmanın harika bir yolu, birisi sosyal medya kanallarınızdan birinde her soru sorduğunda ekran görüntüsü almak veya not almaktır. Doğrudan bir soru sorduklarında, takipçileriniz size neye ihtiyaçları olduğunu söylüyor; önceliklerini açıkça belirtiyorlar. Bu, yanıt vermeniz ve kişisel markanızın değerini göstermeniz için bir fırsattır.

Platformlar

Aslında, 10 farklı sosyal ağda gönülsüzce paylaşım yapmaktansa, tek bir platformda harika olmak daha iyidir. Çoğu durumda, tek bir platformda güçlü bir başlangıç ​​yaparak ve ardından kendinizi hazır hissettiğinizde genişleterek markanızı daha hızlı büyütebilirsiniz.

İdeal olan, yaklaşık üç farklı sosyal ağda güçlü bir varlığa sahip olmaktır. Bir karışım seçmeye çalışın; örneğin, uzun biçimli gönderiler için bir kanal ve resimlere veya kısa biçimli videoya öncelik veren iki kanal.

İster bir podcast, ister bir video kanalı veya derinlemesine bir blog olsun, en az bir uzun biçimli içerik kanalına sahip olmak iyi bir fikirdir. Bu tür içerik yalnızca uzmanlığınızı sergilemekle kalmaz, aynı zamanda onu birden çok kısa biçimli içerik parçasına dönüştürebilir ve yeniden kullanabilirsiniz.

Bu Bölümden Diğer Notlar

• Michael Stelzner ile bağlantı kurun Instagram'da @Stelzner Ve Twitter'da @Mike_Stelzner.
• Bu röportajı ve Social Media Examiner'daki diğer özel içeriği şu adreste izleyin: Youtube.

Nereden abone olunur?: Apple Podcast'i | Google Podcast'leri | spotify | RSS

✋🏽 Sosyal Medya Pazarlama podcast'inin bu bölümünü beğendiyseniz, lütfen Apple Podcasts'e gidin, oy verin, yorum yazın ve abone olun.