Bağlantısız Dağıtımla Facebook Erişimini Artırmak İçin 8 İpucu: Social Media Examiner

Facebook işletme sayfanızın erişimini artırmak mı istiyorsunuz? Facebook bağlantısız dağıtımından nasıl yararlanacağınızı mı merak ediyorsunuz?

Bu makalede, bağlantısız dağıtım yoluyla Facebook içeriğinizi daha fazla görünürlük için nasıl optimize edeceğinizi keşfedeceksiniz.

Bağlantısız Dağıtım ve Facebook Erişimi

Facebook bağlantılı dağıtım için bir platform olarak başladı. Başka bir deyişle, kullanıcılar yalnızca takip ettikleri profillerden ve sayfalardan gelen içeriği görecektir. Facebook 2007'de reklamları kullanıma sunduğunda, markalar için takipçi tabanlarının ötesinde içerik sunmak için tek güvenilir fırsat olarak kaldılar.

Facebook, yıllarca halka açık organik gönderilerin erişimini genişletmek için bağlantısız bir dağıtım sistemi de kullandı. Tarihsel olarak, bu sistem, bağlantılı profillerin ve sayfaların etkileşim kurduğu içeriği sağladı. Örneğin, kullanıcılar, takip etmedikleri bir işletme sayfasından içeriğin başında, takip ettikleri bir kişinin Yapmak gönderiye yorum yapanları takip edin.

Bu bağlantısız dağıtım sisteminin sınırlamaları olsa da, işletmelerin takipçileri gibi daha fazla kişiye ulaşmasını sağlar, bu da görünürlük ve marka bilinirliği için faydalıdır. Bununla birlikte, aynı zamanda bir nişan tuzağı akışına da katkıda bulundu. Meta, takipçileri tepki vermeye, yorum yapmaya veya paylaşmaya teşvik etmek olarak tanımladığı etkileşim tuzağını resmi olarak caydırır.

2022'nin ortalarında Meta, bağlantısız dağıtım sistemini genişletmeye başladı. Meta'ya göre artık kullanıcılar, kesinlikle bağlantılarının olmadığı ancak ilgilerini çekebilecek iş sayfalarından ve genel profillerden gelen içeriği görebilirler.

Facebook'un bağlantısız dağıtım sisteminden gelen içerik, bir kullanıcının haber akışında birkaç farklı şekilde görüntülenebilir. Resim, video, bağlantı ve metin içeriği, gönderinin üst kısmında Sizin İçin Önerilenler etiketini gösterir.

Önerilen makaralar, kullanıcıların akışlarının üst kısmındaki özel bir panelde ve kullanıcıların akışları boyunca rastgele görünen yalnızca makaralara özel panellerde görüntülenir.

Sosyal medya pazarlamacıları için organik taktiklerden sonuç alma mücadelesi yeni değil. Araştırmalar, organik Facebook erişiminin yıllardır düştüğünü gösteriyor. 2022'de, bir Facebook sayfası gönderisinin ortalama organik erişimi, 2018'deki %7,7'den yalnızca %5,2'ye düştü.

Çoğu durumda, Facebook erişimi, pazarlamacıların hedeflerinin yalnızca küçük bir parçasıdır. Bunun yerine, beğeniler, yorumlar, paylaşımlar, mesajlar ve tıklamalar gibi eylemler, Facebook erişimini artırabileceği ve dönüşümlere yol açabileceği için çok daha değerlidir. Ancak Facebook sayfalarının ortalama etkileşim oranı da (%0,13) pek iç açıcı değil.

Facebook'un bağlantılı dağıtım sistemine güvenmeye devam etmenin pazarlamacıların bu oranları iyileştirmesine yardımcı olmayacağı giderek daha açık hale geliyor. Bunun yerine, Facebook'un bağlantısız dağıtım sistemini anlamak ve kullanmak, pazarlamacılar için değer üretmenin ve hedeflerine ulaşmanın en etkili yoludur.

Aslında, Facebook akış değişiklikleriyle ilgili sızdırılmış bir nottan kaynaklanan raporlar, platformun akışlarını dönüştürmek için TikTok'tan ilham alan bir algoritma geliştiriyor olabileceğini gösteriyor. Meta yöneticisi Tom Alison, o zamandan beri Facebook'un, kullanıcıların takip edecekleri yeni yaratıcılar ve markalar bulmasına yardımcı olacak keşif için tasarlanmış bir akış tasarladığını doğruladı.

Akışın mevcut yinelemesinde, Facebook kullanıcılarının önerilen içerikle etkileşim kurmak için birkaç seçeneği vardır. İçeriği beğenirlerse, işletme sayfasını takip etmek için tıklayabilir veya doğrudan akıştan gönderiyle etkileşime geçebilirler. Beğenmezlerse, beslemeden kaldırmak için "X"e tıklayabilirler.

Bazı durumlarda kullanıcılar, önerilen gönderi gibi daha fazla içerik görmek isteyip istemediklerini soran bir istem de görebilir. Kullanıcılar, Facebook algoritmasını yönlendirmek için Daha Fazla Göster veya Daha Az Göster'e tıklayabilir. Çoğu durumda, kullanıcılar gönderinin sağ üst köşesindeki üç noktaya da dokunabilir ve gönderi menüsünden Daha Fazla Göster veya Daha Az Göster'i seçebilir.

Bağlantısız Dağıtım Yoluyla Facebook Organik Erişimini En Üst Düzeye Çıkarma

İşletmeleri Facebook'ta pazarlıyorsanız ancak yine de bağlantılı dağıtıma güveniyorsanız, stratejinizi yeniden gözden geçirmenin zamanı geldi. Facebook'un bağlantısız dağıtım sistemine uyum sağlamak için aşağıdaki ipuçlarını kullanın.

#1: Orijinal Organik İçeriği Yayınlamaya Odaklanın

Meta'ya göre dağıtımı iyileştirmenin en etkili yolu özgün içerik oluşturmaktır. Bu tam olarak ne anlama geliyor? İşte birkaç öneri:

• Aynı içeriği sayfanızda değişiklik yapmadan tekrar tekrar yayınlamaktan kaçının.
• İçeriği diğer uygulamalardan (TikTok gibi) dışa aktarmayın ve değiştirmeden yüklemeyin.
• Ekibinizin oluşturmadığı jenerik bulunan içeriği (memler gibi) yayınlamamaya çalışın.

Arada bir yukarıdaki kuralları çiğneyebilir misin? Elbette, ancak Meta'nın sayfanızı belirlemesi durumunda yalnızca kendi terimleriyle içerik yayınladığını not etmek önemlidir. sınırlı özgünlük, platform sayfanızın dağıtımını otomatik olarak azaltacaktır.

Peki orijinal içerik yayınladığınızdan nasıl emin olabilirsiniz? İlk olarak, içerik planınızda stok görseller veya diğer jenerik reklamlar kullanmaktan kaçının. Bunun yerine, yeni içerik oluşturmak için ekibinizle birlikte çalışın. Örneğin, ürün ve hizmetler için fotoğraf çekimleri planlayabilir, ekibinizdeki üyelerin kamera arkasını filme alabilir veya işletmenizi öne çıkaran yaşam tarzı içerikleri oluşturabilirsiniz.

Her Facebook gönderisi için tamamen yeni içerik oluşturmanız mı gerekiyor? Şart değil. Ekibiniz, Facebook pazarlama çabalarınızdan maksimum değer elde etmek için mevcut klipleri ve görselleri yeniden kullanabilir. Bu rotaya giderseniz, bunları değiştirdiğinizden veya yeni bileşenler eklediğinizden emin olun.

Mevcut içeriğe yeni grafikler veya yaratıcı öğeler eklemenin orijinal içerik oluşturma olarak nitelendirilmediğini unutmayın. Bunun yerine Facebook, platformun anlamlı geliştirme olarak adlandırdığı şey olarak seslendirmeler, video yer paylaşımları ve diğer yeni bilgileri eklemeyi düşünür.

#2: Facebook Makaralarını Yayınlayın

Orijinal görseller üretmek ve bağlantılarla yeni metin gönderileri paylaşmak, Facebook sayfanızın hedef kitlenizin daha fazlasına ulaşmasına yardımcı olabilir. Ancak Facebook erişimini en üst düzeye çıkarmak istediğinizde, üretilecek en iyi içerik türü Meta'nın aktif olarak teşvik ettiği biçimdir: Makaralar.

Sayfanızın makaralarından en yüksek değeri elde etmek için Instagram veya TikTok için oluşturduğunuz kısa biçimli videoları dışa aktarıp yalnızca Facebook'a yüklemekten kaçının. Filigranlı içeriği diğer uygulamalardan paylaşmak, muhtemelen Facebook'un dağıtımı sınırlayan sınırlı özgünlük bayrağını tetikleyecektir.

Bunun yerine, Facebook'un yerel araçlarını kullanarak yeni kısa biçimli içerik oluşturun. Facebook sayfalarında yeni makaralar oluşturmak için birkaç seçenek bulunur.

Zaten bir makara olarak yayınlamak istediğiniz 9:16 video içeriğiniz varsa makaralar oluşturmak için İçerik Stüdyosu'nu kullanabilirsiniz. İçerik Stüdyosu'nda Yeni Oluştur düğmesini tıklayın ve Makara Oluştur'u seçin. Dikey bir video yükleyin ve bir başlık ekleyin.

İçerik Stüdyosu'nun düzenleme araçları sınırlı olsa da videoyu izleyicileriniz için daha ilgi çekici hale getirmek üzere kırpmanıza olanak tanır. Videonuzun doğru en boy oranında görüntülendiğinden emin olmak için Yeniden Boyutlandırma aracını da kullanabilirsiniz.

İçerik Stüdyosu ayrıca yeniden düzenlemeyi seçmenize de olanak tanır. Facebook'un Remix aracı, başkalarının videonuzu kendi orijinal kısa biçimli içeriklerinde kullanmalarına izin verdiğinden (sayfanıza atıfta bulunurken), bu, keşfedilmeyi artırmanın ve markanızı yeni insanlara tanıtmanın harika bir yoludur.

Bir makara için yeni çekimler yapmak veya daha yaratıcı araçlara erişmek istiyorsanız, bunun yerine Facebook uygulamasını kullanın. Burada metin yer paylaşımları ekleyebilir, etkileşimli çıkartmalar uygulayabilir ve müzik veya seslendirme ekleyebilirsiniz. Facebook mobil uygulamasıyla, makaralar için yeniden düzenlemeyi de etkinleştirebilirsiniz.

#3: Yemin Etmeden Etkileşim Oluşturun

Hangi yaratıcı formatı kullanırsanız kullanın, tonlarca paylaşım alan içerik yayınlamak, bağlantısız dağıtımı artırmanıza yardımcı olabilir. Kilit nokta, takipçilerden doğrudan gönderiyi arkadaşlarıyla paylaşmak gibi belirli bir işlemi tamamlamalarını istemeyen içerik oluşturmaktır.

Gerçek etkileşim yaratmanın en iyi yollarından biri özgün olmaktır. İlk olarak, kitlenizi tanıyın, böylece onlarda neyin yankılanacağını daha iyi tahmin edebilirsiniz. Business Suite'te sayfanızın hedef kitle içgörülerini kontrol ederek temel demografik bilgileri bulabilirsiniz. Burada, takipçilerinizin yaş, cinsiyet ve en popüler konumlarının bir dökümünü bulabilirsiniz.

Kitlenizi tuzağa düşürmeden etkileşimde bulunmaya teşvik etmek için ilgi çekici sorular da sorabilirsiniz. Örneğin, hedef kitlenizin belirli bir etkinliğe katılıp katılmadığını veya tatil için ne planladıklarını sorabilirsiniz.

Daha marka odaklı sorular da kullanabilirsiniz. Örneğin, kitlenizin ürünlerinizden birini diğerine tercih edip etmediğini veya en yeni hizmet teklifinizi henüz deneyip denemediğini sorabilirsiniz.

#4: Facebook Sayfanızın Takipçilerinin İlgi Alanlarını Yansıtan İçerik Yayınlayın

Etkileşimi organik olarak nasıl oluşturacağınızdan emin değil misiniz? Kitlenizin zaten etkileşimde bulunduğu içerikten daha fazlasını oluşturmak, başlamak için harika bir yerdir.

Kitleniz için en uygun içeriği bulmak için Business Suite içerik analizlerini kontrol edin. Paylaşımlar gibi bağlantısız dağıtım üzerinde en büyük etkiye sahip olan temel metriklere göre sıralama yapabilirsiniz. Algoritmanın içeriğinizi ne kadar başarılı bir şekilde dağıttığının bir göstergesi olarak Facebook erişimini de izleyebilirsiniz.

Ancak İçerik Stüdyosu, Facebook ölçümlerini ölçmek için birçok yönden daha faydalıdır. İçerik Stüdyosu makaralar için ölçümler sağlar ve ayrıca içerik dağıtımını ölçmenize yardımcı olur.

İçerik Stüdyosu'ndaki içerik metriklerini kontrol etmek için Yayınlandı panelini açın. Tüm içeriğinizin analizlerini incelemek için Tümü sekmesini kontrol edebilir veya makaralar gibi bir içerik türüne odaklanabilirsiniz. Ardından, Dağıtım sütununu görüntülemek için kaydırın.

Yayınladığınız her gönderi için İçerik Stüdyosu, içeriğinizin ne kadar geniş kitlelerce ve neden görüldüğünü gösteren bir dağıtım metriği görüntüler. Pozitif dağıtım eğilimlerini gösteren yeşil metrikleri arayın.

Ardından, belirli bir gönderinin neden daha fazla kişiye ulaştığını görmek için dağıtım metriğinin yanındaki "i"nin üzerine gelin. Örneğin, bir bağlantı gönderisinin normalden daha fazla tıklama aldığını veya bir makaranın normalden daha fazla paylaşım aldığını fark edebilirsiniz. Bu verileri, hangi gönderilerin daha geniş bir dağıtım sağlamada en iyi olduğunu belirlemek için kullanabilir ve ardından benzer bir konseptle daha fazla içerik oluşturabilirsiniz.

#5: Tutarlı Bir Şekilde İçerik Yayınlayın

Dağıtımı iyileştirmek için Meta ayrıca yüksek kaliteli içeriğin hem sık sık hem de tutarlı bir şekilde yayınlanmasını önerir. İşletme sayfanıza ne sıklıkla gönderi göndermelisiniz? Genel bir kural olarak, çoğu sektördeki işletmeler haftada en az birkaç kez ve günde en fazla bir kez gönderi paylaşmalıdır.

Hedef kitleniz için ne zaman içerik göndereceğinizden emin değil misiniz? Yayınlanacak en iyi zamanları bulmak için Business Suite'teki gönderi oluşturucuyu kullanabilirsiniz. Planlayıcı panelini açın ve yeni bir gönderi oluşturmak için tıklayın. Yayınlamadan önce, hedef kitleniz için en uygun zamanları görmek için Aktif Zamanlar düğmesini tıklayın. Ardından, içeriğinizi önerilen zamanlardan biri için planlayın.

Business Suite'in yalnızca içeriği oluşturduğunuz andan itibaren birkaç gün için zamanlar önerdiğini unutmayın. Daha ayrıntılı plan yapmak istiyorsanız, iyi zamanlar bulmak için içgörülerinize bakabilir veya en iyi neyin işe yaradığını bulmak için yeni zamanları test etmeyi deneyebilirsiniz.

#6: Facebook ve Instagram Arasında Çapraz Gönderi İçeriği

İşletmenizin ayrıca bir Instagram hesabı varsa, burada yayınladığınız içerikleri Facebook'taki görünürlüğünüzü artırmak için kullanabilirsiniz. Instagram'da içerik yayınlamaya gittiğinizde, ayarlarınızı değiştirmek için Facebook'ta Öner seçeneğine dokunun.

Facebook'ta Öner düğmesinin açık olduğundan emin olun. Tek tek gönderiler ve makaralar için ayarlayabilir veya tüm Instagram içeriğinizin otomatik olarak Facebook'ta tavsiye edilmeye uygun olması için ayarları değiştirebilirsiniz.

İçeriği Instagram'da yayınlıyor olsanız bile, bu seçeneği kullandığınızda Facebook yine de içeriği orijinal olarak kabul edecektir. Bu, zamanınız veya bütçeniz kısıtlıysa, Facebook ve Instagram arasında çapraz paylaşım yapmanın her ikisinden de tasarruf etmenize yardımcı olabileceği anlamına gelir.

#7: İlgili Bir Topluluk Oluşturun

İşletmeniz, mesajınızı yayınlamak için kesinlikle Facebook'u bir platform olarak kullanabilse de, tek taraflı iletişimi teşvik etmek bağlantısız dağıtıma yardımcı olmaz. Bunun yerine, aldığınız tüm etkileşimi kendi avantajınıza kullanmak daha iyi bir fikirdir.

Facebook katılımına yanıt vererek sohbetler oluşturabilir ve markanızı daha da güçlendirebilirsiniz. Zamanla, takipçilerin proaktif olarak paylaştığı ve tanıttığı etkileşimli bir topluluk da oluşturabilirsiniz.

Business Suite, yorumları ve mesajları izlemek ve etkileşimde bulunma şansını kaçırmadığınızdan emin olmak için en iyi seçeneğinizdir. Tüm Facebook etkileşimlerinize yanıt verecek vaktiniz yok mu? Business Suite, daha hızlı yanıt vermenizi sağlayan bazı yardımcı otomasyon araçlarına sahiptir.

Business Suite'te Gelen Kutusu sekmesini açın ve sağ üst köşedeki Otomasyonlar düğmesine tıklayın. Örneğin, hedef kitlenize ilk kez ulaştıklarında onları selamlamak için anında yanıtlar ayarlayabilir veya sık sorulan sorulara yanıtlar oluşturabilirsiniz.

Belirli yorumlara yanıt olarak otomatik olarak DM gönderen Business Suite'in Mesaja Yorum aracını da kullanabilirsiniz. Bu otomasyonu tetiklemek istediğiniz hashtag'leri seçin ve ardından her bir hashtag için otomatik yanıtlar yazın.

Bazı durumlarda, sayfanızın içeriğine yorum yapan kişiler zaten sayfanızı takip ediyor veya beğeniyor olabilir. Ancak bağlantısız dağıtımınız büyüdükçe, sayfanızı henüz takip etmeyen kişilerden etkileşim alma olasılığınız artar. Bildirim sekmenizden veya içgörüler panelinizdeki Hedef Kitle sekmesinden onları takip etmeye davet edebilirsiniz.

#8: Facebook Yönergelerini Takip Edin

Facebook'un sayfanızın içeriğini bağlantısı olmayan kullanıcılara önerme şansını artırmak için, yayınladığınız her şeyin platformun kurallarına uygun olduğundan emin olmanız da önemlidir. önerilen içerik için yönergeler. En önemli noktalardan bazıları şunlardan kaçınmayı içerir:

• Güvenli olmayan bir topluluk oluşturan içerik
• Düşük kaliteli ve orijinal olmayan içerik
• Yanıltıcı içerik veya yanlış bilgi
• Özellikle sağlık ve finansla ilgili hassas içerik

Çözüm

Gelişen bir sosyal medya algoritmasına uyum sağlamak asla kolay değildir. Ancak yukarıdaki adımları uygulayarak, işe yarayan şeylerden daha fazlasını yaparak ve en iyi uygulamaları göz önünde bulundurarak Meta, pazarlamacılar bağlantısız dağıtımdan başarılı bir şekilde yararlanabilir ve hedeflere daha etkili bir şekilde ulaşabilir. Facebook.