YouTube Shorts'ta Alışveriş Yapılabilir Reklamlar Nasıl Yayınlanır: Social Media Examiner

YouTube reklamları ile daha fazla kişiye ulaşmak ister misiniz? YouTube Shorts özet akışı için nasıl reklam oluşturacağınızı mı merak ediyorsunuz?

Bu makalede, YouTube Shorts reklamlarını nasıl oluşturacağınızı öğrenecek ve bunları nasıl alışveriş yapılabilir hale getireceğinizi keşfedeceksiniz.

Pazarlamacıların YouTube Shorts Reklamları Hakkında Bilmesi Gerekenler

YouTube'un Eylül 2020'de Shorts'u kullanıma sunmasından bu yana, kısa biçimli video platformu katlanarak büyüdü. Haziran 2022 itibariyle, platformun aylık 1,5 milyar aktif kullanıcısı var ve günde tahmini 30 milyar görüntülemeye sahip. Bu, YouTube kullanıcılarının yaklaşık %75'inin platformun kısa biçimli içeriğini tükettiği ve Shorts feed'ini markalar için kritik bir yer haline getirdiği anlamına geliyor.

Markaların kesinlikle organik kısa videolar yayınlama seçeneği vardır. Ancak ekibinizin ulaşması gereken daha iddialı pazarlama hedefleri varsa, Shorts özet akışında gösterilen reklam biçimlerini kullanmayı düşünmek iyi bir fikirdir.

YouTube, Mayıs 2022'de Shorts'ta reklam yayınlamaya başladı ve bu yerleşim artık İşleme Yönelik Video ve Uygulama kampanyaları için geniş çapta kullanılabilir. Ekim 2022'den itibaren Shorts reklamları, Instagram Reels veya TikTok akışındaki reklamlara benzer şekilde organik kısa biçimli videolar arasında görünür.

Daha yakın bir zamanda YouTube, Shorts reklam kampanyalarında bağlantılı ürün feed'leri de göstermeye başladı. Trafiği veya satışı artırmak isteyen pazarlamacılar, uygun kampanyalara ürün feed'i ekleyebilir ve daha hedefli dönüşümler elde edebilir.

YouTube Shorts'ta YouTube Reklamcılığı Nasıl Yayınlanır?

Bir Video İşlemi veya Uygulama kampanyası oluşturarak Shorts özet akışında reklam verebilirsiniz. Kurulum süreci her iki kampanya türü için de benzer olduğundan, reklam için yeni bir kısa biçimli reklam öğesine ihtiyacınız olduğunda ne yapmanız gerektiği de dahil olmak üzere Video İşlem kampanyasının nasıl oluşturulacağını ele alacağız.

#1: Yeni Bir YouTube Video Eylem Kampanyası Başlatın

Google Ads hesap kontrol panelinizi açın ve yeni bir kampanya oluşturmak için tıklayın. Marka bilinirliği ve erişim, ürün ve marka üzerinde düşünme, web sitesi trafiği, olası satışlar veya satışlar gibi YouTube yerleşimlerini destekleyen kampanya hedeflerinden birini seçin. Ardından, kampanya türü olarak Video'yu seçin.

Seçtiğiniz hedefe bağlı olarak, yapmanız gereken birkaç ek seçeneğiniz olabilir. Örneğin, olası satışlar ve satış kampanyaları için bir dönüşüm işlemi seçmeniz gerekecek. Bu örnekteki gibi bir ürün ve marka değerlendirme kampanyası için kampanya alt türü seçenekleri arasında seçim yapmanız gerekir.

Ardından, bütçe seçimi, başlangıç ​​tarihi ve isteğe bağlı bitiş tarihi dahil olmak üzere kampanya temellerini ayarlayın. Kampanyanızın yalnızca YouTube'da yayınlanmasını istiyorsanız Görüntülü Reklam Ağı'nda Video İş Ortakları'nın işaretini kaldırın. Bu seçenek, kampanyanızın erişiminin ülke dışına genişlemesine olanak tanıdığından, Ağlar açılır menüsünün altındaki ağ Youtube. Bazı hedeflerin Görüntülü Reklam Ağı gerektirdiğini unutmayın.

Standart İşleme Yönelik Video kampanyaları için ilgili videolar eklemek, daha fazla görüntüleme ve katılım sağlamaya yardımcı olur. Ancak Shorts akışı, en azından henüz ilgili videoları göstermiyor. Kısa videolar için optimizasyon yapmak istiyorsanız İlgili Videolar bölümünü boş bırakın.

#2: Cihaz Hedeflemeyi Yapılandırın

Ekim 2022 itibarıyla Google Ads, reklamverenlere YouTube kampanyalarını yalnızca Shorts özet akışına yayınlama seçeneği sunmamaktadır. Bunun yerine, tüm Video İşlem kampanyaları otomatik olarak Shorts feed'ine ölçeklenir.

Peki, reklamınızın Shorts özet akışında gösterilme şansını artırmak için ne yapabilirsiniz? Atabileceğiniz bir adım, kampanyanızı Shorts özet akışını destekleyen mobil cihazları hedefleyecek şekilde ayarlamaktır. Kısa biçimli videoların herhangi bir cihazda görüntülenebileceğini ancak bilgisayarlarda, tabletlerde veya TV ekranlarında o kadar iyi görünmeyebileceğini veya o kadar iyi performans gösteremeyebileceğini unutmayın.

Shorts feed'ini mobil cihazlarda hedeflemek için Ek Ayarlar düğmesini tıklayın ve Cihazlar panelini açın. Ardından, Cihazlar İçin Belirli Hedefleme Belirle'yi seçin ve Cep Telefonları dışındaki her şeyin işaretini kaldırın.

Hedeflemek için belirli işletim sistemlerini, cihaz modellerini ve ağları seçebilirsiniz. Ancak, kampanyanız için cihaz hedeflemesini daha da daraltmanın, verimsiz reklam sunumuna yol açabileceğini unutmayın. İşleme Yönelik Video kampanyaları için, tüm cep telefonu yerleşimlerini hedeflemeye devam etmek en iyisidir.

#3: Bir Hedef Kitle Oluşturun

Ardından, ideal müşterilerinize ulaşmak için Google Ads'ün hedefleme seçeneklerini kullanın. Yalnızca mobil cihazları hedeflemeyi seçtiyseniz, potansiyel kitle boyutunuzun zaten küçülmüş olduğunu unutmayın, bu nedenle hedeflemenizi dikkatli bir şekilde planlayın.

Örneğin, kullanıcılara demografiye veya kitle segmentlerine göre ulaşmak için Google Ads'in kişi hedefleme seçeneklerini kullanabilirsiniz. YouTube kanalına veya web sitesi etkinliğine dayalı müşteri eşleştirme listeleriniz ve kitle segmentleriniz başlamak için harika yerlerdir. Alakalı ilgi alanlarına göre kullanıcılara ulaşmak için Google Ads'in yakın ilgi alanı ve pazardaki kitlelerini de kullanabilirsiniz.

Kullanıcılara video konularına veya anahtar kelimelere göre ulaşmak için Google Ads'in içerik hedefleme seçeneklerini de kullanabilirsiniz. Bu işlem erişiminizi kısıtlayabileceğinden, Google Ads'ün içerik hedefleme seçeneklerinin birleştirilmesini önermediğini unutmayın.

Shorts reklamları kısa biçimli videolar arasında görüntülendiğinden, YouTube videoları veya kanalları gibi yerleşim seçeneklerini belirlemek, hedef kitlenizi tanımlamanıza yardımcı olmaz. Bu nedenle, içerik hedeflemeyi kullanmayı planlıyorsanız, anahtar kelimelere veya konulara bağlı kalmak sizin yararınızadır.

#4: Bir Video Reklam Oluşturun

Video İşlemi kampanyanızda kullanmak istediğiniz bir YouTube kısa videosunu YouTube hesabınıza zaten yüklediyseniz, bir sonraki adım kolaydır.

Mevcut Kısa Bir Videoyla Video Reklam Oluşturma

Başka bir sekmede YouTube Studio'yu açın ve kullanmak istediğiniz videoyu bulun. URL'yi kopyalayın ve Google Ads arayüzüne yapıştırın.

Ardından bir video reklam formatı seçin. Çoğu durumda, diğer videolardan önce veya sonra oynatılmak üzere tasarlanmış Atlanabilir Yayın İçi Reklamı seçmek isteyeceksiniz. Feed içi video reklamların ilgili içeriğin yanında, YouTube ana sayfasında veya YouTube arama sonuçlarında görüntülendiğini ve bunun Shorts özet akışına girmenize yardımcı olmayacağını unutmayın.

Kısa video reklamları en az 5 saniye uzunluğunda olmalıdır ve en fazla 60 saniye uzunluğunda olabilir. Ancak, seçtiğiniz kısa biçimli video 11 saniyenin altındaysa, reklam görüntülemelerinin YouTube'daki video görüntüleme sayısına katkıda bulunmayacağını unutmamak önemlidir.

Shorts reklamınız ne kadar uzun olmalı? Kampanyanız için en iyi sonuçları neyin sağladığını görmek için birkaç farklı video uzunluğunu test etmek iyi bir fikirdir. İzleyiciler teknik olarak Shorts reklamlarını 5 saniye beklemek zorunda kalmadan istedikleri zaman kaydırarak geçebildikleri için, onları hemen çekmek ve izlemeye devam etmek istemelerini sağlamak çok önemlidir.

Reklama bir YouTube videosu ekledikten sonra açılış sayfanızın URL'sini girin. Harekete geçirici mesaj (CTA) eklemek, Video İşlem kampanyaları için isteğe bağlı olsa da, özellikle Shorts reklamları için önemlidir. Hazır CTA seçeneklerinden birini seçin veya kendinizinkini oluşturun ve 15 karakterlik bir başlık yazın.

İşleme Yönelik Video kampanyanız için kullandığınız teklif stratejisine bağlı olarak, reklamınız için bir Maksimum görüntüleme başına maliyet (GBM) belirlemeniz gerekebilir. Nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Bir başlangıç ​​teklifi belirlemek için Google Ads'in önerilerini kullanabilirsiniz. Kampanya performansını incelerken, reklamı optimize etmek için her zaman teklifi ayarlayabilirsiniz.

Reklam grubuna birden çok reklam mı eklemek istiyorsunuz? Reklam grubunu oluşturmak ve reklam yayınlamak için daha fazla fırsat yaratmak için Reklam Oluşturma açılır menüsünü açın ve Yeni Video Reklam'ı tıklayın. Daha fazla reklam oluşturmak ve ardından kampanyayı başlatmak için yukarıdaki adımları izleyin.

Video Reklam için Yeni Bir Kısa Film Yapın

İşleme Yönelik Video kampanyanızla kullanabileceğiniz kısa biçimli bir videonuz yok mu? Aklınızda zaten bir konsept varsa, reklam oluşturmaya devam etmeden önce yeni bir kısa biçimli video oluşturabilir ve yükleyebilirsiniz. Birkaç seçeneğin var:

• Filtreler ve anlatım gibi Shorts düzenleme araçlarına erişebileceğiniz YouTube mobil uygulamasını kullanarak bir Shorts reklamı çekin veya oluşturun.
• Üçüncü taraf bir uygulamada bir Shorts reklamı oluşturun ve YouTube Studio'nun Shorts düzenleme araçlarına erişim sağlamayan masaüstü sürümünü kullanarak yükleyin.

Kısa videolar akışında reklam vermek istiyor ancak kısa biçimli video prodüksiyonu için sınırlı bir bütçeniz mi var? Google Ads, bir avuç resim kullanarak kısa biçimli videolar oluşturmayı kolaylaştırır. Bu video oluşturma aracına iki şekilde erişebilirsiniz:

• Google Ads kontrol panelinizden Araçlar ve Ayarlar menüsünü açın, Öğe Kitaplığı'nı seçin ve yeni bir video oluşturmak için tıklayın.
• İşleme Yönelik Video kampanya kurulumundan Videoya mı ihtiyacınız var? Birkaç Adımda Bir Hesap Oluşturun.

Her iki durumda da, Shorts feed'i için ideal olan çeşitli dikey video şablonları arasından seçim yapabileceğiniz Google Ads video şablonu kitaplığını açacaksınız. Bazıları marka bilinirliğine yönelikken, diğerleri satış ve dönüşümler için daha iyi çalışır.

Hedeflerinize en uygun olanı seçin ve gerekli tüm öğeleri ekleyin. Örneğin, marka renklerine, bir şirket logosuna ve en az bir görsele ihtiyacınız olacak. Ayrıca bir CTA da dahil olmak üzere birkaç satırlık metin yazmanız gerekecek.

Videonuzun izleyicilerin dikkatini çekmesine yardımcı olmak için YouTube ses kitaplığından telifsiz parçalar bile seçebilirsiniz. Videoyu oluşturmayı bitirdiğinizde Google Ads öğe kitaplığındaki araçları kullanarak seslendirme de ekleyebilirsiniz.

Google Ads, bu reklamları YouTube kanalınızda veya yalnızca reklam içeren bir depolama kanalında otomatik olarak yayınlar; kararı siz verin. Hangi seçeneği seçerseniz seçin, yukarıdaki adımları kullanarak bu videoları kolayca YouTube kampanyanıza ekleyebilirsiniz. URL'yi kopyalayıp reklama yapıştırmanız yeterlidir.

Alışveriş Yapılabilir Bir Reklam İçin YouTube Reklam Kampanyasına Ürün Feed'i Nasıl Eklenir?

YouTube Shorts, şirketinizin ürünlerinin reklamını yapmak için harika bir seçenektir. Video Action kampanyanıza bir ürün feed'i ekleyerek, müşterilerin sattığınız ürünleri görmesini ve anında satın almak için dokunarak görmesini daha da kolaylaştırabilirsiniz.

#1: Google Merchant Center'da Ürün Feed'i Oluşturun

Bir YouTube kampanyasına ürün feed'i eklemek için Google Merchant Center hesabınızda en az dört etkin ürün olması gerekir. Google Merchant Center hesabınız veya feed'iniz yoksa, ikisini de ayarlayarak başlayın. Google'ın feed'inizi taraması ve ürünlerinizi incelemesi 3 gün kadar sürebilir, bu nedenle kurulum ve inceleme süreci için bolca zaman ayırın.

Ürünleriniz etkin hale geldiğinde, onları YouTube kampanyalarına eklemeyi kolaylaştırmak için düzenleyebilirsiniz. Kampanyanıza eklemeyi planladığınız herhangi bir ürünü düzenlemek için tıklayın ve Reklam Kampanyaları ve Diğer Yapılandırmalar bölümüne gidin.

Burada, ürün gruplarını YouTube reklamlarına verimli bir şekilde eklemek için kullanabileceğiniz en fazla beş farklı özel etiket ekleyebilirsiniz. Bu etiketler en fazla 100 karakter uzunluğunda olabilir. Kampanya kurulum sürecinde kullanabilmeniz için etiketi ve alanı (0 - 4) not etmeniz yeterlidir.

#2: Yeni Bir Video Eylem Kampanyası Başlatın

Ardından, Google Ads kontrol panelinize gidin ve yeni bir kampanya oluşturun. Video İşlem kampanyalarını destekleyen tüm reklam verme hedefleri, ürün feed'lerine de izin verir. Marka bilinirliği ve erişimi gibi huninin üst kısmındaki hedefler, huninin ortasındaki hedefler arasından seçim yapabilirsiniz. web sitesi trafiği ve ürün ve marka üzerinde düşünme gibi veya satış ve satış gibi dönüşüm hunisinin alt kısmındaki hedefler gibi açar.

Dönüşüm hunisinin alt kısmındaki bir hedefi seçerseniz, hedefe yönelik bir dönüşüm de seçebilirsiniz. Bu örnekte, kampanyanın mümkün olduğu kadar çok müşteriyi dönüştürmesine yardımcı olacak bir satın alma hedefiyle birlikte satış amacını kullanacağız.

#3: Ürün Akışını Yapılandırın

Bir hedef seçtikten sonra, yukarıdaki adımları kullanarak kampanyanızın temellerini belirleyin. Ardından Varlıklar bölümüne gidin. Ürün Feed'i açılır menüsünü açın ve Ürünleri Reklamlarınızla Birlikte Göstermek için Google Merchant Center Feed'i Kullanın kutusunu işaretleyin. Listeden doğru beslemeyi seçin.

Kampanya başına yalnızca bir Google Merchant Center feed'i seçebileceğinizi unutmamak önemlidir. Ancak kampanyaya dahil ettiğiniz her reklam grubuna farklı ürün filtreleri uygulayabilirsiniz.

Reklam grubu düzeyine ilerleyin ve Ürün Filtresi açılır menüsünü açın. Google Ads, reklam grupları için otomatik olarak Tüm Ürünleri seçer, ancak bazı ürünlere geçebilir veya hiçbir ürüne geçiş yapamazsınız.

Reklam grubuna birkaç ürün eklemek istiyorsanız, Belirli Ürünler'i seçin ve en az dört tanesini işaretleyin. Google Merchant Center'da belirli ürünlere özel etiketler eklediyseniz Özel Etiket'i seçebilirsiniz. Etiket değeri alanları aranamaz, bu nedenle oluşturduğunuz etiketi kopyalayıp yapıştırmanız en iyisidir.

#4: Bir Reklam Grubu Oluşturun ve Bir Reklam Tasarlayın

Kişi ve içerik hedefleme seçeneklerini belirleyerek ve demografik ve kitle segmentleri ekleyerek reklam grubu kurulumunu tamamlayın. Reklamı oluşturmak için, mevcut bir kısa filmi bağlamak veya yeni bir tane oluşturmak için yukarıdaki adımları izleyin.

YouTube reklamınızı önizlediğinizde, modele yansıyan ürün feed'ini görebileceksiniz. Ancak Shorts feed'inde ürün feed'inin reklamın alt kısmında tek bir satırda göründüğüne dikkat etmek önemlidir. Doğru görüntülendiğinden emin olmak için videonun alt %20'lik kısmına herhangi bir metin veya kritik görsel öğe yerleştirmekten kaçının.

İlk reklamı oluşturduktan sonra kampanyaya daha fazla reklam veya reklam grubu ekleyebilirsiniz. Bitirdiğinizde kampanyayı başlatın ve dönüşümlere özel önem vererek sonuçları izleyin.

Çözüm

YouTube Shorts'un izleyici sayısı hızla artmaya devam ederken, pazarlamacılar bu alandan önemli ölçüde yararlanabilir. Pazarlamacılar, reklamları ve ürün feed'lerini kullanarak Shorts feed'inde erişimi etkili bir şekilde artırabilir ve dönüşümleri artırabilir.