Instagram Reklamlarını Kolayca Ölçeklendirme: Sosyal Medya İnceleyici

Instagram reklam kampanyalarınızı genişletmek mi istiyorsunuz? İşe yarayan ölçeklendirme taktikleri mi arıyorsunuz?

Bu makalede, Instagram reklamlarını ölçeklendirmek için üç kolay yöntem öğreneceksiniz.

Öğrenme Aşaması Instagram Reklamlarını Ölçeklendirmeyi Nasıl Etkiler?

Instagram reklam kampanyalarını ölçeklendirmek için bir plan oluşturmaya başlamadan önce, öğrenme aşamasının süreci nasıl etkileyebileceğini bilmeniz gerekir. Herhangi bir Instagram reklam setini başlattığınızda, bunun Instagram olarak bilinen şeye girdiğini muhtemelen fark etmişsinizdir. öğrenme aşaması. Bu süre zarfında Meta, mümkün olan en iyi sonuçları elde etmek için Instagram reklam setlerinizi aktif olarak optimize eder.

Genellikle, reklam setleri öğrenme aşamasından birkaç gün içinde çıkar, ancak bu bir haftayı bulabilir. Ancak, bu aşama kesinlikle zamana dayalı değildir. Bunun yerine, reklamlarınızın ne zaman optimizasyon olayları oluşturduğuna bağlıdır. Reklam setlerinin, öğrenme aşamasından çıkabilmesi için genellikle bir hafta boyunca 50 optimizasyon etkinliğine ihtiyacı vardır.

Öğrenme aşaması devam ederken, reklam dağıtımı ve kampanya sonuçları, etkinlikte ani artışların ardından düşüşlerle birlikte dengesiz olma eğilimindedir. Bu düzensiz aktivite, kampanya maliyetleri üzerinde olumsuz bir etkiye sahip olabilir. Aslında, sonuç başına maliyet genellikle öğrenme aşamasında daha kötüdür. Öğrenme aşaması sona erdiğinde, reklam yayını, kampanya etkinliği ve sonuç başına maliyet dengelenmelidir.

Ama olay şu. Instagram reklam setleri, ilk kampanyanın başlatılmasından haftalar veya aylar sonra öğrenme aşamasına yeniden girebilir.

Bir reklam setinde önemli bir düzenleme yaptığınızda, onu öğrenme aşamasına geri gönderebilirsiniz. Ancak öğrenme aşaması, sonuç başına maliyeti olumsuz etkileyebileceğinden, bu durumu yeniden tetiklemekten kaçınmak istersiniz.

Öğrenme aşamasını tetiklemek için ne tür bir düzenleme yeterince önemlidir?

Çoğu durumda, reklam seti bütçelerinde ve harcama sınırı tutarlarında yapılan değişiklikler, önemli düzenlemeler olarak nitelendirilir. Reklam seti bütçesini birkaç dolar artırmak gibi küçük ayarlamalar, reklam seti durumunu etkilemez. Ancak, reklam seti bütçenizi ikiye katlamak veya katlanarak artırmak, önemli bir düzenleme olarak kabul edilir.

Ölçeklendirirken yapmayı düşünebileceğiniz diğer düzenlemeler de bir reklam setini öğrenme aşamasına geri gönderebilir. Örneğin, teklif stratejisini değiştirmek, reklam öğesini ayarlamak ve mevcut bir reklam setine yeni reklamlar eklemek önemli düzenlemeler olarak kabul edilir.

Instagram reklam harcamalarınızı ölçeklendirmeye ve reklam setlerinizi optimize etmeye devam ederken öğrenme aşamasının olumsuz etkilerinden nasıl kaçınabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

#1: Ölçeklendirmeden Önce Instagram Reklamlarını Test Edin

Test ve ölçeklendirmeye ayrı ayrı yaklaşmak çok önemlidir. Önce Instagram reklamlarınızı test etmeyi planlayın, böylece daha sonra ölçeklendirebileceğiniz en iyi performans gösteren hedef kitle segmentleri, reklam yerleşimleri ve reklam öğeleri kombinasyonunu belirleyebilirsiniz.

Instagram reklamlarını test etmenin en etkili yolu nedir? Ne yapacağınız ve nelerden kaçınacağınızla ilgili ipuçlarına bakalım.

Reklam Seti Başına Gerçekçi Bir Bütçe Belirleyin

Çeşitli Instagram reklam kombinasyonlarını test ettiğinizde, onları öğrenme aşamasından olabildiğince çabuk çıkarmak isteyeceksiniz. Bu, verimli bir şekilde en az 50 optimizasyon olayı oluşturacak kadar büyük bir reklam seti bütçesine ihtiyacınız olduğu anlamına gelir.

Ancak, gerçekçi bir şekilde test ettikten sonra kullanacağınızdan çok daha yüksek bir reklam seti bütçesi kullanmamak önemlidir. Doğal olarak, büyük bir bütçeye sahip bir reklam setinden elde edeceğiniz sonuçlar, gerçekçi bir harcama limiti ile bekleyebileceğinizden oldukça farklıdır.

Bir reklam setini test ederken, tipik bir dönüşüm oranı ve sonuç başına maliyet tahmini yapmak için Reklam Yöneticinizden veya Google Analytics hesabınızdan alınan geçmiş verileri kullanın. Ardından, test bütçenizi tersine mühendislikle oluşturmak için bu içgörüleri kullanın.

Reklamlarla veya Reklam Setleriyle Aşırıya kaçmayın

En çok neyin işe yaradığını bulmak istediğinizde, aynı anda çok sayıda reklamı veya reklam setini test etmek cazip gelebilir. Kesinlikle kapsamlı testler yapabilirsiniz. Ancak Avantajlı Kampanya Bütçesi kullanan bir reklam setine çok fazla reklam veya bir kampanyaya çok fazla reklam seti eklemekten kaçının.

Reklam Yöneticisi, reklam seti başına en fazla 50 reklama izin verir. Bu üst sınırı hedeflemek yerine, reklam seti başına yalnızca bir avuç reklamı (yani üç ila beş) test etmeyi planlayın. Bu şekilde Meta, siz kesin sonuçlar almadan önce bütçeniz tükenmeden reklam öğelerinizi yeterince sunabilir ve test edebilir.

Ayrıca, bütçeleri kampanya başına değil, reklam seti başına belirlemeyi düşünün. Avantajlı Kampanya Bütçesi kullandığınızda, Meta harcamayı eşit şekilde dağıtmayabilir. Bu, daha küçük hedef kitlelere sahip reklam setlerinin daha az bütçe alabileceği ve öğrenme aşamasında daha uzun süre kalabileceği anlamına gelir.

Meta'nın A/B Test Aracını Kullanın

Reklam setleri oluşturarak veya çoğaltarak Instagram reklam öğelerini ve kitle hedeflemeyi manuel olarak test etme seçeneğiniz her zaman vardır. Ancak, Reklam Yöneticisi'nin yerleşik bölünmüş test aracını kullanarak da süreci kolaylaştırabilirsiniz.

Bir bölünmüş test oluşturmak için, Reklam Yöneticisi'nde bir kampanya başlatın ve yararlı sonuçlar elde etmek için yeterli bütçe ayırın. Ana Reklam Yöneticisi kontrol panelinden, test etmek istediğiniz reklam setini seçin ve A/B Testi düğmesini tıklayın. Bu Reklamın Bir Kopyasını Oluştur seçeneğini seçin.

Ardından, reklam öğesi, kitle veya yerleşim gibi test edilecek değişkeni seçin. Ardından, kazananı belirlemek için temel ölçütü seçin.

Reklam Yöneticisi, kampanya hedeflerinize dayalı olarak otomatik olarak bir ölçüm önerir, ancak dönüşüm hunisinde daha yüksek veya daha düşük diğer standart seçenekleri seçebilirsiniz.

Optimum sonuçlar için %80 veya daha yüksek bir tahmini test gücü hedefleyin. Ardından, reklam setinin B sürümünün kurulumunu tamamlayın ve testin çalışmasına izin verin. Sonuçları takip edin ve ölçeklendirme stratejinize yön vermesi için kazanan reklamı veya reklam setini kullanın.

Yaratıcı Optimizasyon Araçlarını Kullanmayın

Geçtiğimiz yıl boyunca Meta, Dynamic Creative, Advantage+ dahil olmak üzere bir dizi araç kullanıma sunmuştur. Katalog ve Kişi Başına Metni Optimize Etme—hedefinizdeki kullanıcılar için yaratıcı varlıkları optimize etmek üzere tasarlanmıştır kitle. Bu araçlar, performansı artırmak için ne kadar yararlı olursa olsun, en iyi performans gösteren kombinasyonları belirlemenize yardımcı olmaz.

Bunun yerine, Reklam Yöneticisi genellikle her sonuçtan sorumlu belirli başlıkları, reklam öğelerini ve katalog öğelerini netleştirmeyen toplu sonuçlar bildirir. En iyi performans gösteren kombinasyonları bulmak için bunları manuel olarak test etmeniz gerekir. Ölçeklendirmeye başladığınızda, performansı artırmak için bu araçları açabilirsiniz.

#2: Instagram Reklamlarını Ölçeklendirmenin 3 Yolu

Bazı testler yaptıktan sonra, neyi ölçeklendireceğiniz konusunda bilinçli bir karar verebilirsiniz. Ancak, Instagram reklam harcamalarınızı ölçeklendirmeye ve reklam setlerinizi optimize etmeye devam ederken öğrenme aşamasının olumsuz etkilerinden nasıl kaçınabilirsiniz? Üç seçeneğe bakalım.

Instagram Reklamlarını Manuel Olarak Ölçeklendirme

Instagram reklam setlerini ölçeklendirmenin en basit yolu, önemli düzenlemeler yapmaktan kaçınmak için harcamayı yeterince yavaş artırmaktır. Başka bir deyişle, harcamayı tek seferde %20'ye kadar ölçeklendirin. Instagram reklam bütçenizi birkaç günde bir %20 ölçeklendirmek, reklam setini öğrenme aşamasına geri göndermekten kaçınmanızı sağlar.

Yalnızca Instagram yerleşimlerini kullanan, ancak değil Advantage Kampanya Bütçesini kullanın.

Reklam seti düzeyinde bir günlük bütçe belirleyin (Olumsuz ömür boyu bütçe). Reklam setinizin öğrenme aşamasından nispeten verimli bir şekilde çıkmasına yardımcı olacak bir bütçeyle başlayın.

Alakalı optimizasyon etkinlikleri ve reklam öğeleriyle kampanyanın geri kalanını oluşturmaya devam edin. Birden çok reklam oluşturabilirsiniz, ancak en iyi sonuçları elde etmek için bunu en fazla üç ile beş arasında sınırlayın. Advantage+ Creative gibi yerleşik optimizasyon araçlarını da kullanabilirsiniz.

Reklam seti öğrenme aşamasından çıkıp verimli bir şekilde çalışmaya başladığında, günlük bütçeyi manuel olarak %20 oranında artırabilirsiniz. Haftada bir veya iki kez (en fazla 3 günde bir), harcamak istediğiniz maksimum tutara ulaşana kadar reklam seti bütçesini %20 artırmaya devam edin.

Instagram Reklamlarını Otomatik Ölçeklendirme

Instagram reklam bütçelerini manuel olarak değiştirmek, özellikle birden fazla reklam setini veya hesabı büyütmeye çalışıyorsanız, çok fazla zaman ve matematik gerektirebilir. Zaman kazanmak ve daha az manuel görevle uğraşmak istiyorsanız, bunun yerine Reklam Yöneticisi'nde otomatik bir kural oluşturabilirsiniz.

Reklam Yöneticisi panosundan Kurallar'a tıklayın ve Yeni Bir Kural Oluştur'u seçin. Ardından açılır penceredeki seçeneklerden Özel Kural'ı seçin.

Kuralı uygulamak için Tüm Aktif Reklam Setleri'ni tıklayın. Endişelenmeyin, harcamalarınızın kontrolden çıkmasını önleyecek ek koşullar belirleyebilirsiniz.

Eylem açılır menüsünde, Günlük Bütçeyi Arttırma Oranı'nı seçin ve bir yüzde girin. Öğrenme aşamasından kaçınmak için artışı %20 ile sınırlandırın. Eylem Sıklığı açılır menüsünde, artışı ne sıklıkta uygulamak istediğinizi seçin.

Öğrenme aşaması sorunlarını önlemek için Haftada Bir'i seçin.

Zamanla altında, kuralın çalışmasını istediğiniz haftanın gününü ayarlayabilirsiniz.

Ardından, otomatik kuralın yalnızca öğrenme aşamasından çıkmış ve iyi sonuçlar elde etmiş reklam setlerine uygulanmasını sağlamak için bazı koşullar ekleyin. Örneğin, sonuç başına maliyete dayalı bir koşul eklerseniz, Reklam Yöneticisi, kuralın yalnızca sezonluk kampanyalara uygulanmasını sağlamak için otomatik olarak minimum gösterim sayısını uygular.

Ayrıca, reklam setleriniz için önceden belirlenmiş sınırları aşmamak için bir maksimum günlük bütçe sınırı da ekleyebilirsiniz. Reklam setlerinizden biri için daha yüksek bir bütçe ayırdıysanız, daha fazla ölçeklendirmeyi manuel olarak yapmanız gerekeceğini unutmayın.

Öne Çıkan Instagram Gönderilerini Ölçeklendirme

Çoğu durumda, muhtemelen Reklam Yöneticisi'nden Instagram reklamlarını test edip yayınlayacaksınız. Ancak, öne çıkarılan bir Instagram gönderisinden mükemmel sonuçlar alırsanız ve hesabınızı büyütmeye veya sitenize trafik çekmeye devam etmek için bunu ölçeklendirmek isterseniz ne olur?

Öne çıkarılan gönderiler için bütçeleri Reklam Yöneticisi'nde kolayca ayarlayabilirsiniz. Öne çıkarılan gönderiler tek bir reklam setine ve reklama sahip olduklarından, varsayılan olarak Avantajlı Kampanya Bütçesini kullanırlar. Bu nedenle, reklam seti bütçesini değiştirmek yerine kampanya bütçesini %20'ye kadar artırın.

Reklam Yöneticisi'nde öne çıkarılan gönderilerde herhangi bir ek değişiklik yapamayacağınızı unutmayın. Bunun yerine, zaman diliminde veya Instagram uygulamasındaki diğer öğelerde değişiklik yapmanız gerekir.

İsterseniz öne çıkarılan gönderileri doğrudan Instagram uygulamasından da ölçeklendirebilirsiniz. Hesabınızın profesyonel kontrol panelini açın ve Reklam Araçları'na dokunun. Ardından Düzenle'ye dokunun ve artırmayı ölçeklendirmek için Bütçe ve Süre'yi seçin. Günlük bütçeyi %20 veya daha az artırmak için kaydırıcıyı kullanın. Değişiklikleri onaylayın ve aynı ayarlamayı haftada bir veya iki kez yapmaya devam edin.

#3: Instagram Reklamlarınızı Ölçeklendirirken Sonuçları Nasıl Analiz Edebilirsiniz?

Instagram reklamlarını otomatik veya manuel olarak ölçeklendirin, reklam setlerinizin sorunsuz çalıştığından emin olmak için düzenli kontroller yapın.

Gecikmeli Sonuçlar İçin Analiz Pencerenizi Ayarlayın

Meta, gizlilikle ilgili endişeleri giderirken reklam dağıtımını en üst düzeye çıkarmak ve performansı iyileştirmek için artık hem modellenmiş dönüşümleri hem de gecikmiş verileri Instagram reklam raporlamasına dahil ediyor. Çoğu durumda, bir reklam setinin tam sonuçlarını gerçek zamanlı olarak ve hatta 24 saat içinde göremezsiniz. Bunun yerine Meta, sonuçları analiz etmeden önce 72 saat beklemenizi önerir.

Kampanyaları trend olan etkinliklere göre ayarlamak isteseniz de, karar verme zaman çerçevenizi ayarlamanız önemlidir. Örneğin, son 7 güne ait verileri incelemek yerine, 3 gün öncesinden başlayarak önceki haftaya ait verileri kullanın.

Artan Reklam Maliyetlerini Gördüğünüzde Optimize Etmenin Yolları

Reklam setinizde yeterince test yaptıysanız, bütçe ölçeklense bile Instagram reklamınızdan iyi sonuçlar almaya devam etmelisiniz. Ancak zamanla en başarılı Instagram kampanyaları bile daha pahalı sonuçlar vermeye başlayacak.

Sonunda Meta, en uygun fiyatlı reklam dağıtım fırsatlarından geçecek ve dönüşüm başına daha fazla harcama yapması gerekecek. Dönüşümlere yaptığınız harcamayı sınırlamak için teklif stratejilerini ve otomatik kuralları kullanabilirsiniz. Ancak nihayetinde, daha uygun fiyatlı dönüşümler elde etmek için reklam setinizi güncellemeniz gerekecek.

İlk olarak, hedef kitlenizi aşırı doyurmaktan veya aynı kişilere çok sık reklam yayınlamaktan kaçınmak için hedeflemenizi genişletmeyi düşünün. Sıfırdan bir hedef kitle oluşturmak zorunda değilsiniz ama kesinlikle yeni bir kitle A/B testi yapabilirsiniz.

Bunun yerine, başarılı olduğu zaten kanıtlanmış olan hedeflemeyi geliştirmek için benzer hedef kitleler kullanmayı düşünün. Örneğin, mevcut hedef kitleniz için bir benzer oluşturabilirsiniz. Hedeflemeyi ayarlamanın, reklam setini geçici olarak öğrenme aşamasına geri göndereceğini unutmayın.

İkinci olarak, Meta'nın hedef kitlenize daha çeşitli seçenekler sunabilmesi için kreatifinizi güncellemeyi veya reklam setine yeni reklamlar eklemeyi düşünün. Görüntüleri ve reklamları hedef kitleniz için optimize etmek üzere Meta'nın Advantage+ Creative aracını kullanabilirsiniz.

Hedefleme değişiklikleri gibi, yeni reklamlar da reklam setlerini öğrenme aşamasına geri gönderir. Ancak zaten iyi performans gösteren bir reklam seti, öğrenme aşamasını hızla geçmeli ve güncellenmiş sürüm daha da iyi sonuçlar vermelidir.

Bir reklam setinde kreatif ve hedefleme değişiklikleri yaptığınızda, her zaman kopyalayın ve yeni sürümü güncelleyin. Bu şekilde, orijinal verileri olduğu gibi tutarsınız ve gerekirse ilk reklam setini her zaman devam ettirebilirsiniz.

Çözüm

Instagram kampanyalarını ölçeklendirmek, daha fazla hedef kitlenize yüksek performanslı teklifler sunarken en iyi reklamlarınızdan daha fazla değer elde etmenin harika bir yoludur. Yukarıdaki adımları kullanarak, uzun süren kampanyalar sırasında bile Instagram reklamlarını optimize ederken etkili bir şekilde test edebilir ve ölçeklendirebilirsiniz.