Google Ads Şeffaflık Merkezi ile Rekabetinizi Nasıl Araştırabilirsiniz: Social Media Examiner

Rakipleriniz hakkında daha fazla bilgi sahibi olmanızı ister miydiniz? Hangi YouTube kitlelerini hedeflediklerini ve hangi reklam öğelerini test ettiklerini görmek ister misiniz?

Bu makalede, rekabeti araştırmak ve rekabet avantajı elde etmek için Google Ads Şeffaflık Merkezi'ni nasıl kullanacağınızı öğreneceksiniz.

Google Ads Şeffaflık Merkezi Nedir ve Pazarlamacılar İçin Neden Önemlidir?

Mart 2023'te başlatılan Google Ads Şeffaflık Merkezi reklamverenlerin YouTube dahil Google mülklerinde çalıştırdığı ücretli içerik kitaplığıdır. Şu anda etkin olan veya son 30 gün içinde yayınlanan arama ağı, görüntülü reklam, Gmail ve YouTube reklamlarını içerir. Site ayrıca son 7 yılda yayınlanan siyasi reklamları da görüntüler.

Google Ads Şeffaflık Merkezi, öncelikle kullanıcılara gördükleri reklamlar üzerinde daha fazla kontrol sağlamayı amaçlasa da, reklamverenler için de değerli bir kaynaktır. Site aranabilir olduğundan, reklamverenler siteyi rekabetçi araştırma için kolayca kullanabilir. Başka bir deyişle, rakiplerinizi aramak ve yayınladıkları YouTube reklamlarını görüntülemek için kullanabilirsiniz.

Google Ads Şeffaflık Merkezi ile doğrulanmış herhangi bir reklamveren bulabilir ve:

• Video reklamlarını izleyin.
• Resim reklamlarını görüntüleyin.
• Başlıklar ve açıklamalar dahil olmak üzere reklam metinlerini okuyun.
• Kullandıkları harekete geçirici mesajları (CTA'lar) görün.
• Yayınladıkları reklamların sayısını sayın.

Ne olmuş yapamamak Google Reklamları Şeffaflık Merkezi ne yapar? Doğrulanmamış reklamverenleri listelemez veya doğrulanmamış reklamverenlerin ücretli içeriğini göstermez. Bu, tamamlamamış rakipleri aramak için kullanamayacağınız anlamına gelir. Google'ın reklamveren doğrulama programı henüz. Google, bu programı aktif olarak zorluyor gibi görünüyor, bu nedenle yakında daha fazla reklamcı devreye girecek.

Bu, rakiplerinizden hiçbiri henüz doğrulanmadıysa, şansınızın kalmadığı anlamına mı geliyor? Doğrulanmamış bir reklamverenin reklamlarını bulmak istiyorsanız, bir geçici çözüm kullanabilirsiniz. Aşağıdaki süreci ele alacağız.

Google Ads Şeffaflık Merkezi'nin bir başka sınırlaması da reklam sürümlerinin olmamasıdır. Örneğin, Google Ads Şeffaflık Merkezi'nde Google tarafından yayınlanan reklamları ararsanız, yaklaşık 20.000 reklam görürsünüz (resmi aşağıdadır). Reklamlar kronolojik olarak sıralanmıştır, ancak hangilerinin birbirinin test sürümleri ve hangilerinin bağımsız reklamlar olduğunu söylemenin bir yolu yoktur.

Ancak, Google tarafından yayınlanan reklamları Meta Reklam Kitaplığı (aşağıda resmedilmiştir), benzer reklamları tespit etmek çok daha kolaydır. Meta, öğeleri tekrarlıyorsa reklamları birlikte gruplandırır, böylece "3 reklam bu kreatifi ve metni kullanır" gibi bir not görebilirsiniz. Eğer Reklam Ayrıntılarını Gör düğmesini tıklarsanız, reklamverenin nasıl test ettiğini görmek için sürümler arasında gezinebilirsiniz. elementler.

Peki, Google Ads Şeffaflık Merkezi ne kadar faydalı? Özellikle doğrulanmamış reklamverenleri veya büyük bir reklam kitaplığına sahip rakipleri araştırıyorsanız, bunu kullanmak biraz ek çalışma gerektirebilir. Yine de, reklamverenlerin daha önce erişebileceğinden (hiçbiri) çok daha fazla veri sağlar ve rekabetçi araştırmalar için mükemmel bir başlangıç ​​noktasıdır.

Rekabet Araştırması için Google Ads Şeffaflık Merkezi Nasıl Kullanılır?

Reklamverenler, rakiplerini araştırmak için Google Reklam Şeffaflık Merkezi'ni kullanmak için iki ana seçeneğe sahiptir. Veritabanında rakip aramak ve akıştaki reklamları analiz etmek için iş akışlarını gözden geçirelim.

#1: Google Ads Şeffaflık Merkezinde Rakipleri Arayın

Bu araçla rakipleri araştırmanın en kolay yolu, onları doğrudan aramaktır. Google Ads Şeffaflık Merkezi'ni açıp arama ayarlarını kontrol ederek başlayın.

Varsayılan olarak platform, tüm biçimlerde, tüm konularda, uygun herhangi bir zaman diliminde yayınlanmış ve yerel bölgenizde gösterilmiş reklamları arar.

Ayarlardan herhangi birini değiştirmek için açılır seçenekleri kullanabilirsiniz. Örneğin, yalnızca geçen hafta yayınlanan video reklamlara odaklanmak isteyebilirsiniz.

Arama herhangi bir sonuç verirse, anında göz atmaya başlayabilirsiniz. Tam olarak görüntülemek için herhangi bir reklama tıklayın, metnini okuyun ve herhangi bir video öğesini izleyin. İşte bu tür aramalardan öğrenebileceğiniz birkaç şey:

Rakipleriniz Kaç Reklam Yayınlıyor?

İşletmenizin sahip olduğundan çok daha fazla etkin reklamları mı var? Önemli ölçüde daha büyük bir reklam portföyü, rakiplerin ya daha kapsamlı testler yaptığını ya da reklam kampanyalarına daha fazla harcama yaptığını gösteriyor. Büyük bir tutarsızlık tespit ederseniz, kendi Google Ads yatırımınızı yeniden gözden geçirmeyi düşünebilirsiniz.

Rakiplerinizin Reklamları Nerede Yayınladığı

Rakipleriniz video reklamlar mı yayınlıyor? Öyleyse, YouTube'da reklam verme şansları yüksektir. Diğer Google mülklerine kıyasla YouTube'a ne kadar güvendiklerini anlamak için video reklam portföylerini metin ve resim reklamlarıyla karşılaştırın.

Rakiplerinizin Kullandığı Video Formatları

Rakiplerinizin video reklamlarının çoğu yatay biçimde mi ve TV'lerde veya masaüstü cihazlarda görüntülenmek üzere optimize edilmiş mi? Yoksa tam ekran dikey biçimde mi ve Shorts akışı için optimize edilmiş mi? Örneğin, video reklam biçimleri tamamen Shorts'a odaklanıyorsa, bu biçimi keşfetmeyi düşünebilirsiniz.

Rakipleriniz Ne Tür Mesajlaşma Kullanıyor?

Rakiplerinizin genel mesajlarını web sitelerinde veya sosyal medya gönderilerinde görebilirsiniz. Peki ücretli içerikte ne tür bir mesajlaşma kullanıyorlar? Henüz dokunmadığınız yeni konumlandırma veya test ağrı noktalarını deniyorlar mı?

Rakipleriniz Ne Tür Teklifler Yayınlıyor?

Rakip sonuç almak için hangi taktikleri kullanıyor? Hızlı eylem gerektiren sınırlı süreli teklifleri kaçırma veya başlatma korkusu yaratmak için kıtlığı mı kullanıyorlar? Yoksa müşterileri çekmek için tuzak telleri ve kayıp liderleri mi kullanıyorlar? Taktiklerinin işletmeniz için de nasıl işe yarayabileceğini düşünmeye değer.

Rakiplerinizin Hedeflediği Huni Aşamaları

Google Ads Şeffaflık Merkezi, her reklam için dönüşüm hunisi aşamalarını işaretlemez. Ancak, her bir reklamla uyumlu dönüşüm hunisi aşamasını belirlemek için CTA'lar gibi sinyalleri kullanabilirsiniz. Rakipleriniz öncelikli olarak dönüşüm hunisinin üst kısmında mı yoksa dönüşüm hunisinin sonunda mı reklam yayınlıyor? Bu, ekibinizin stratejisiyle nasıl karşılaştırılır?

Rakiplerinizin YouTube Reklamları İçin Kullandığı Stiller

Canlı aksiyon reklamları mı çekiyorlar, animasyonlar mı oluşturuyorlar veya kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği yeniden mi tasarlıyorlar? Mesajlaşmayı yinelemek için metin yer paylaşımları ve özel altyazılar kullanıyorlar mı? Ekibinizin henüz denemediği bir video stilini test ediyorlarsa denemeye değer olabilir.

#2: YouTube ve Diğer Google Mülklerindeki Reklamları Analiz Edin

Doğrulanmış reklamverenler olan rakiplerin bir listesine sahipseniz, yukarıdaki iş akışını kullanmak Google mülklerinde onların reklamlarını araştırmak için harika bir yoldur. Ancak rakipleriniz henüz Google Ads Şeffaflık Merkezi'nde görünmüyorsa veya listenizi genişletmek istiyorsanız başka bir seçeneğiniz daha var.

Aşağıdaki iş akışıyla, YouTube'da ve Google mülklerinde gördüğünüz reklamları araştırabilirsiniz. Bu iş akışı, reklam kampanyalarınızı iyileştirmeniz için size yeni açılar sunabilmesi için Google Ads Şeffaflık Merkezi'nde bulamadığınız verileri de sağlar.

YouTube Reklamlarını Araştırın

YouTube'da bir reklam gördüğünüzde, üç noktalı menüyü veya Bilgi simgesini tıklayıp reklam hakkında daha fazla bilgi edinmek için seçeneği belirleyebilirsiniz. Örneğin, YouTube'da bir yayın içi reklam görürseniz CTA'nın altındaki Bilgi simgesini ve ardından Reklam Merkezim'i açmak için (aşağıda) simgesini tıklayabilirsiniz.

YouTube ana sayfanızda (aşağıda) reklam gördüğünüzde benzer seçenekler göreceksiniz.

Bu seçenek, YouTube arama sonuçlarındaki (sol altta) ve YouTube'un önerilen içerik listelerindeki (sağ altta) reklamlar için de kullanılabilir.

Reklam Merkezimi görüntülemek için tıkladığınızda, Google Reklam Şeffaflık Merkezi'nde keşfetmek veya aramak için tıklayabileceğiniz reklamverenin adını inceleyebilirsiniz. Ancak tıklamadan önce, Reklam Merkezim açılır penceresinde görünen hedefleme verilerini kontrol edin.

Bazı durumlarda, hedefleme verileri biraz genel olabilir. Aşağıdaki örnekte Google, Bu Reklamı Neden Görüyorsunuz altında yalnızca konumu ve günün saatini listeler. Ancak diğer durumlarda çok daha fazla ayrıntı görebilirsiniz.

Aşağıdaki örneğin gösterdiği gibi, arama terimleri (diğer faktörlerin yanı sıra) reklam dağıtımını etkiledi. Hedefleme için anahtar kelimeler kullanıyorsanız, rekabet halinde olabileceğiniz reklamları analiz etmek veya anahtar kelime listenizi hassaslaştırmak için bu iş akışını kullanabilirsiniz.

Aslında, rakipleri aramak veya ürünleri, teklifleri ve kitleleriyle ilgili terimleri aramak için YouTube aramasını kullanabilirsiniz. Ardından, reklamları görünürse, hedeflemelerini analiz etmek için tıklayabilirsiniz. Rakipleriniz Google Ads Şeffaflık Merkezi'nde görünmüyorsa bu iş akışı onların ücretli içeriklerini bulmanıza yardımcı olabilir.

Reklamları doğrudan analiz etmek de size hedefleme için yeni fikirler verebilir. Aşağıdaki örnek, reklamverenin belirli videolara veya belirli kanallara reklam yerleştirdiğini göstermektedir. Bu tür rekabetçi hedeflemeyi henüz test etmediyseniz denemeye değer olabilir. Neyle karşı karşıya kalacağınızı görmek için rakip videolar veya kanallardaki bazı reklamları izleyin.

Satış veya olası satış yaratma reklamları yayınlıyorsanız, mevcut müşterileri mi yoksa yeni müşterileri mi hedeflediğinizi bilmek özellikle önemlidir. Örneğin, aşağıdaki reklamveren yeni müşterileri hedefliyor. Teklifinizi yeni ve geri gelen müşterilere göre ayarlamayı denemediyseniz, bundan fayda sağlayabilirsiniz.

Gmail ve Google Arama Ağı Reklamlarını Değerlendirin

Ekibiniz YouTube kampanyaları yürütüyorsa video platformunun, reklamlarınızın gösterilebileceği Google mülklerinden yalnızca biri olduğunu unutmayın. Örneğin, Discovery veya Maksimum Performans kampanyaları yürütüyorsanız, reklamlarınız Gmail gelen kutularında veya Google arama sonuçları sayfalarında da görünebilir.

Bu, rekabetçi araştırma yapmak için bu özellikleri de kullanabileceğiniz anlamına gelir. Örneğin, Gmail gelen kutunuzda görünen herhangi bir reklam hakkında daha fazlasını görmek için tıklayabilirsiniz (aşağıda). Kendi kampanyalarınızda hedeflemeyi düşündüğünüz veya rakiplerinizin hedefleyebileceğini düşündüğünüz anahtar kelimeleri ve ilgili terimleri araştırmak için Google aramayı da kullanabilirsiniz.

Bu stratejinin tek dezavantajı, arayüzün reklamvereni tanımlamasına rağmen, aynı reklamverenden daha fazla ücretli içerik görüntülemek için tıklamanıza her zaman izin vermemesidir. Reklamveren doğrulandıysa, Google Ads Şeffaflık Merkezi'nde reklamverenin ücretli içeriğinin daha fazlasını görüntülemek için Daha Fazla Reklam Gör'ü tıklayabilirsiniz.

Ancak reklamveren doğrulanmadıysa, daha fazla reklamını görmek için tıklayamazsınız. Google Ads Şeffaflık Merkezi yalnızca doğrulanmış reklamverenleri gösterdiğinden, onları burada da arayamazsınız.

#3: YouTube Reklam Kampanyalarınızı Yönlendirmek İçin Rekabetçi Araştırmaları Kullanın

Artık Google Ads Şeffaflık Merkezi'nden toplayabileceğiniz veriler hakkında bir fikriniz var. Peki, kendi Google Ads kampanyalarınızı bilgilendirmek veya iyileştirmek için bu rekabetçi araştırmayı nasıl kullanabilirsiniz? Birkaç taktiğe bakalım.

YouTube Anahtar Kelime Listenizi Yeniden Düşünün

Rekabetçi araştırmanız bazı ilginç anahtar kelime fikirleri ortaya çıkardı mı? Bu anahtar kelimeleri bir sonraki video reklam grubunuza manuel olarak ekleyebilirsiniz. Ancak, yalnızca bir veya iki anahtar kelime seçmenin reklam dağıtımını ciddi şekilde tehlikeye atabileceğini unutmayın.

Daha fazla anahtar kelime fikrine ihtiyacınız varsa, açılış sayfası URL'nizi veya ana anahtar kelimenizi girin ve Google Ads'ün alakalı fikirler önermesini bekleyin. Oradan, en alakalı anahtar kelimeleri inceleyip reklam grubuna ekleyebilir veya tıklayarak hepsini anında ekleyebilirsiniz.

Google Ads'in, tek bir reklam grubu için birden çok türde içerik hedeflemenin kullanılmamasını tavsiye ettiğini unutmayın. Anahtar kelime hedeflemeyi test etmeyi seçerseniz, konuları veya yerleşimleri de hedeflemediğinizden emin olun.

Videonuzu veya Kanal Hedeflemenizi Güncelleyin

YouTube'da görece geniş bir kitleye ulaşmak istiyorsanız konu hedefleme en iyi seçeneğiniz olabilir. Konularla, video reklamlarınızı bu konularla ilgili içeriklerin üzerine veya yanına yerleştirebilirsiniz. Örneğin, pazarlama ve reklamcılık konularını hedeflemek istiyorsanız, bu geniş konuya bağlı kalabilir veya konuyu sosyal medya pazarlamasına kadar daraltabilirsiniz.

Ancak rakiplerinizin videoları ve kanalları hedeflediğini fark ettiyseniz bu yaklaşım denenmeye değer olabilir. Google Ads'in yerleşim hedeflemesiyle, kitleniz veya teklifinizle alakalı herhangi bir videoya veya kanala video reklam yerleştirebilirsiniz.

Tek bir video veya kanal seçmenin oldukça spesifik hedeflemeye izin verebileceğini ancak bu yaklaşımın reklam dağıtımını da sınırlayabileceğini unutmayın. Reklam yayını sorunları için sonuçlarınızı yakından izleyin ve gerekirse hedeflemenizi genişletmek için yerleşimleri ayarlayın.

Yeni Reklam Öğelerini veya Biçimlerini Test Edin

Rakipleriniz henüz test etmediğiniz video tasarımlarını veya formatlarını mı kullanıyor? Bu fikirleri test etmek için yaratıcı ekibinizle birlikte çalışın veya küçük bir bütçeyle başlamak için Google Ads'in yerleşik video reklam şablonlarını kullanın.

Yeni biçimlerin veya stillerin kitlenize uygun olup olmadığını doğrulamak için Google Ads'in Denemeler aracını kullanın. En fazla dört farklı kampanyayı karşılaştırmanıza ve en iyi sonuçları sağlayan reklam öğeleri hakkında kesin veriler elde etmenize olanak tanır. Ardından, yaratıcı stratejinizi yönlendirmek ve videolarınızın kitlenizle bağlantı kurmaya devam etmesini sağlamak için bu bilgileri kullanabilirsiniz.

Çözüm

Google Ads Şeffaflık Merkezi, YouTube reklamverenlerinin rekabet araştırması yapmasını çok daha kolaylaştırır. İster bir sonraki video reklam kampanyanızı planlıyor olun, ister Google mülklerinde reklam vermeyi planlıyor olun, bu platformu, daha akıllı reklam kampanyaları yürütebilmeniz için rakip hedeflemeyi analiz etmenize ve rakip reklamları değerlendirmenize yardımcı olabilir.

---

Güncel Kalın: Yeni Pazarlama Makaleleri Size Teslim Edilsin!

Yaklaşan sosyal medya pazarlama içgörülerini ve stratejilerini kaçırmayın! Social Media Examiner'da yeni makaleler yayınladığımızda bildirim almak için kaydolun. Uzmanlıkla hazırlanmış içeriğimiz, rakiplerinizin önünde olmanıza ve işletmeniz için sonuçlar elde etmenize yardımcı olacaktır. Şimdi kaydolmak ve yıllık raporumuzu almak için aşağıdaki bağlantıyı tıklayın!

EVET! GÜNCELLEMELERİNİZİ İSTİYORUM