Optimize Edilmiş Reklam Öğesi ile Facebook Reklam Performansını Nasıl Artırırsınız: Social Media Examiner

Facebook reklamlarınızla doğru kreatifi mi sunuyorsunuz? Reklam kreatifinizi şu anda işe yarayanla nasıl uyumlu hale getireceğinizi mi merak ediyorsunuz?

Bu makalede, Facebook reklam kreatifinizi güncel trendler için nasıl optimize edeceğinizi öğreneceksiniz.

Pazarlamacılar için Facebook Reklam Öğeleri Neden Önemlidir?

Reklam öğelerinin, Facebook reklam sonuçlarını yönlendiren şeyin bir parçası olduğunu varsaymak kolaydır. Sonuçta, çoğu durumda başarılı bir kampanya aşağıdaki gibi unsurlara ihtiyaç duyar:

• Reklamlarınızı doğru kitlenin önüne çıkaran etkili hedefleme
• İdeal müşterinizin gerçekten satın almak isteyeceği çekici bir teklif
• Hedef pazarınızda yankı uyandıran net mesajlar
• Facebook'ta öne çıkan göz alıcı kreatifler

Ancak son testler, Facebook reklamcılık sonuçları söz konusu olduğunda, kreatiflerin düşündüğünüzden daha büyük bir rol oynadığını ortaya koydu. Aslında, bir Kasım 2022 Meta çalışması Facebook reklamları kreatif en iyi uygulamalarını kullandığında, kısa vadeli satışlarda 1,2X ila 7,4X ve uzun vadeli satışlarda 1,2X ila 2,7X artış elde edebildiklerini buldu. İster kısa ister uzun vadeli hedefleriniz olsun, doğru kreatifler önemli ölçüde daha yüksek bir yatırım getirisi (YG) elde etmenize yardımcı olabilir.

Bu çalışma önceden var olan verilere dayanmaktadır. Nielsen Ve Google çalışmalar. İlki, ilgili satışların %56'sını bir kampanyanın reklam öğesinin sağladığını tespit ederken, ikincisi, ilgili satışların %70'ini resim ve video öğeleriyle ilişkilendirdi. Hangi istatistiğe odaklanırsanız odaklanın, resimlerin ve videoların gelir üzerinde önemli bir etkisi olabileceği açıktır.

Satışları hedeflemeseniz bile, reklam öğelerinin performans üzerinde büyük etkisi olabilir. Dahili Meta veri gösterileri dikkat çekici reklam öğelerinin hem tıklamaları hem de web sitesi dönüşümlerini artırabileceğini. Aslında, reklam öğeleri, tıklama başına maliyeti ve web dönüşümü başına maliyeti yaklaşık %20 azaltabilir.

Peki pazarlamacılar için bu ne anlama geliyor? Kitle hedefleme seçenekleri Meta mülklerde daha sınırlı hale geldikçe, reklam öğelerini doğru bir şekilde oluşturmak her zamankinden daha önemli hale geldi. Bu, mevcut en iyi uygulamaları bilmek, bu standartlardaki güncellemeleri izlemek ve otomatikleştirilmiş optimizasyon araçlarında uzmanlaşmak anlamına gelir.

Facebook Reklamları için Resimleri ve Videoları Optimize Etmenin 7 Yolu

Aşağıdaki önerileri kullanarak reklam kreatiflerini iyileştirmek ve kampanya performansını artırmak için adımlar atın. Kaynaklarınız yetersiz mi? Üçüncü ipucu, Meta'nın son araştırmasına göre uygulanması en önemli olanıdır.

#1: Mobil Öncelikli Görüntü Varlıkları Oluşturun

Kampanyalar için reklam stratejinizde hâlâ yatay biçimdeki resimler mi kullanılıyor? Resimleri mobil öncelikli bir biçime güncellemek, kampanya performansı için büyük bir fark yaratabilir. Manzara resimleri (1200 x 628 piksel) bir zamanlar en iyi seçenek olarak görülse de, masaüstü kullanıcıları için tasarlanmışlardı.

Ancak 2023 itibariyle, Facebook kullanıcılarının büyük çoğunluğu artık mobil cihazlara güveniyor. Aslında, Statista'ya göre, ABD merkezli Facebook kullanıcılarının yaklaşık %70'i platforma yalnızca bir mobil cihazdan erişiyor. Reklam resimlerini güncellemek için kare (1080 x 1080 piksel) veya dikey (1080 x 1350 piksel) formatını kullanın. İkincisi, öne çıkmak ve sonuç almak için ideal olan mobil beslemede maksimum alanı kaplar.

Spesifik kampanyanız Reels veya Stories yerleşimleri içeriyorsa, en iyi sonuçlar için tam ekran dikey resimler kullanın. Reklam düzeyinde, genellikle Reels ve Stories gibi belirli hedefler için reklam öğelerini ayarlayabileceğinizi unutmayın. Bu, akış reklamları için dikey biçimli resimler kullanabileceğiniz ve Makaralar ve Hikayeler için tam ekran dikey resimler yükleyebileceğiniz anlamına gelir.

Belirli yerleşimler için farklı reklam öğeleri seçmek üzere, yeni bir reklam oluşturarak ve Reklam Yöneticisi'ne tek bir resim yükleyerek başlayın. Reklam Yöneticisi, çeşitli yerleşimler için kırpmayı ayarlamanızı istediğinde, Hikayeler ve Makaralar yerleşimi altındaki Değiştir düğmesini tıklayın. Ardından bunun yerine dikey bir resim yükleyin.

Alternatif olarak, aynı görüntüyü her yerde kullanmayı ve ardından her seferinde bir hedefi düzenlemeyi seçebilirsiniz.

Hangi format için tasarlıyor olursanız olun, ürünü veya hizmeti görüntünün önüne ve merkezine koyduğunuzdan emin olun. Facebook reklam görselleri için kalite önemli olsa da, bu, reklam öğelerinin aşırı gösterişli veya aşamalı görünmesi gerektiği anlamına gelmez. Bunun yerine, yaşam tarzı içeriği genellikle ürün görsellerinden daha iyi performans gösterir.

Reklamlarınız için yaşam tarzı içeriğiniz yok mu veya hangi sürümleri kullanacağınıza karar veremiyor musunuz? Aşağıda, yaşam tarzı içeriklerini tedarik etmek için alternatif seçenekleri ve en iyi performans gösteren görselleri belirlemenin yollarını ele alacağız.

#2: Her Kampanyaya Görselleri ve Videoları Dahil Edin

Yaşam tarzı resimleriniz ne kadar harika olursa olsun, her potansiyel müşteriyi çekemezler. Hedef kitlenizin bir kısmı resim tabanlı reklamları gördükten sonra dönüşüm sağlayabilirken, diğerleri videolara veya döngülere daha iyi yanıt verebilir. Hedef kitlenizin olabildiğince büyük bir kısmıyla bağlantı kurmak için her kampanyaya birden çok reklam biçimi eklemeyi hedefleyin.

Farklı medya türlerini tek bir kampanyaya dahil etmenin en kolay yolu, dinamik kreatifi reklam seti düzeyinde etkinleştirmektir. Ardından, reklam düzeyinde, en fazla 10 resim ve videodan oluşan bir karışım yükleyebilirsiniz. Ayrıca, her bir kopyalama alanı için başlıklar ve açıklamalar da dahil olmak üzere en fazla beş farklı seçenek ekleyebilirsiniz.

Ücretli içeriğinizi sunarken Meta, her kullanıcıda yankı uyandırma olasılığı en yüksek olan reklamı oluşturmak için eklediğiniz çeşitli öğeleri otomatik olarak birleştirir. Bu dinamik araçtan tam anlamıyla yararlanmak için Reklamı Her Kişi İçin Optimize Et seçeneğini etkinleştirdiğinizden emin olun.

Dinamik kreatif kullanmak, reklam kreatiflerini otomatik olarak optimize edebilse de, her kampanya için doğru seçim değildir. Bu seçeneğin çalışması için tüm varlıkların birbiriyle değiştirilebilir olması gerekir. Ayrıca, bu ayar tipik olarak toplayabileceğiniz reklam düzeyi verilerini sınırlayarak hangi öğe kombinasyonunun en iyi performansı gösterdiğini görmeyi zorlaştırır.

Gelecekteki kampanyaları iyileştirmek için kullanabileceğiniz daha eyleme dönüştürülebilir veriler istiyorsanız, farklı reklam öğeleri ve kopya kombinasyonları için ayrı reklamlar oluşturun. Sonuçları incelediğinizde, hangi seçeneğin en çok işe yaradığını ve hangisinin daha az etkili olduğunu tam olarak bileceksiniz.

#3: Kısa Video Reklamlara Öncelik Verin

Resim tabanlı reklamlar kesinlikle sonuç sağlayabilir, ancak Meta'nın yakın tarihli araştırması, özellikle kısa videoların daha yüksek YG'ye yol açtığını gösterdi. Bu nedenle, sınırlı zamanınız veya bütçeniz varsa, önce videoya odaklanmak iyi bir fikirdir.

Akıştaki reklamlar için kare ve dikey biçimler en iyi sonucu verir. Ancak Reels beslemesinde reklam verdiğinizde, tam ekran dikey videolar (1080 x 1920 piksel) çok önemlidir. Feed ve Reels reklam öğelerini, Reklam Yöneticisi'ne yüklemeden önce her zaman üçüncü taraf bir video düzenleyici uygulamasında oluşturabilirsiniz.

Aslında Meta, bu amaçla Vimeo ve Canva'yı kullanmanızı önerir. Her iki uygulama da Reels beslemesi için tasarlanmış, kullanımı kolay dikey video şablonları sunar; bunlara hızlı geçişler ve göz alıcı metin bindirmeleri dahildir.

Makaralar ve akış için videolar oluşturmak üzere bu üçüncü taraf uygulamalarını kesinlikle kullanabilseniz de, ayrı varlıklara ihtiyacınız olması gerekmez. Tüm yayınlarda reklam yayınlamayı planlıyorsanız, reklama dikey bir video yükleyerek başlamak genellikle en kolay yoldur. Reklam Yöneticisi'ndeki yükleme işlemi sırasında, videoyu ana akışa da sığacak şekilde kırpabilirsiniz.

Videolarınızda metin yer paylaşımları yoksa bu eklemeyi test etmeyi düşünün. Meta'nın kısa videolar için en iyi uygulamaları, reklam öğesinin ortasına, korkulukların oldukça içine yerleştirilmiş gömülü metni içerir. Yüklemeden önce üçüncü taraf bir uygulamaya metin ekleyebilir veya teklifinizi vurgulayan ekran metni ve grafik öğeleri eklemek için Reklam Yöneticisi video düzenleyicisini kullanabilirsiniz.

Ekibinizde ücretli içerik için kullanılacak video öğeleri yoksa bunları doğrudan Reklam Yöneticisi'nde oluşturabilirsiniz. Tek ihtiyacınız olan, canlandırabileceğiniz bir veya daha fazla resim varlığıdır. Reklam düzeyinde, Video Oluştur düğmesini tıklayın. Ardından, videoyu yapılandırmak için önceden hazırlanmış bir şablon seçin ve gerekli sayıda görüntü seçin.

Reklam Yöneticisi'nin hem kare hem de dikey şablonlar sunduğunu unutmayın. Ancak, farklı yayınlarda reklam yayınlamayı planlıyorsanız, her yerde işe yarayan birden fazla en boy oranına sahip videolar oluşturmak için tasarlandıklarından, bunun yerine esnek şablonlardan birini seçmek en iyisidir.

Hangi üretim iş akışını kullanırsanız kullanın, reklam metni yazmak için benzer yönergeleri izlemek isteyeceksiniz. Video reklam öğeleri için Meta, reklam metninin maksimum 300 karakterle sınırlandırılmasını önerir. Mesajı kısa ve öz tutun ki, meseleyi hızlı ve etkili bir şekilde anlatabilsin.

#4: Meta'nın Yapay Zeka Araçları ile Yaratıcı Optimizasyonu Otomatikleştirin

Bir reklamveren olarak, reklam öğelerini analiz etmek, yeni yinelemeler geliştirmek ve küçük değişiklikleri test etmek için sonsuz zaman harcayabilirsiniz. Ancak Meta'nın AI araçlarıyla bu manuel görevlerin çoğunu atlayabilirsiniz. Advantage+ ve diğer yerel yapay zeka araçlarını etkinleştirerek, Reklam Yöneticisi'nin reklam öğelerini otomatik olarak optimize etmesine izin verebilirsiniz.

Örneğin, dinamik kreatif temel olarak hedef kitlenizdeki herkes için en iyi reklamları otomatik olarak oluşturarak sizi her bir sürümü ayrı ayrı ayarlamaktan kurtarır. Tek yapmanız gereken, birden çok yüksek kaliteli reklam öğesi geliştirmek ve birden çok reklam metni sürümü yazmak için yukarıdaki önerileri kullanmak. Bu seçeneği etkinleştirdiğinizde, Reklam Yöneticisi öğeleri otomatik olarak sınırsız yinelemede birleştirir.

Dinamik kreatif size çok zaman kazandırabilse de, dezavantajları da vardır. Örneğin, belirli reklam öğelerinin belirli altyazılarla eşleştirilmesi gerekiyorsa çalışmaz. Dinamik kreatif, Reklam Yöneticisi'ndeki mevcut verilerin bir kısmını da sınırlar. Örneğin, dinamik reklam kullanan reklam setleri, kalite sıralaması puanlarını izlemez veya en iyi performans gösteren reklam öğesi kombinasyonları hakkında fazla veri sağlamaz.

Reklam kurulumu üzerinde biraz daha kontrole ihtiyacınız varsa, Advantage+ reklam öğesi daha iyi bir seçenektir. Bu ayar, resimler ve videolar dahil olmak üzere yüklediğiniz tüm reklam öğelerini esasen optimize eder. Optimizasyon araçları, reklam biçimine göre değişir, ancak çoğu reklam türü, gerektiğinde açıp kapatabileceğiniz bir veya daha fazla seçenek içerir.

Örneğin, aşağıdaki video varlığı için Advantage+ Creative'in açılması, Meta'nın en boy oranlarını ayarlamasına veya sonuçları iyileştirmek için şablonlar uygulamasına olanak tanıyan standart geliştirmeleri açar. Bu değişiklikler küçük görünebilir, ancak birden çok yineleme oluşturmak zorunda kalmadan optimizasyonları test etmenize izin verir.

Aşağıda, bir resim varlığı için Advantage+ reklam öğesi, dört farklı optimizasyona olanak tanır. Standart geliştirmelere ek olarak bu seçenek, platformun görüntü parlaklığını ve kontrastını ayarlamasına ve 3B animasyon oluşturmasına olanak tanır. Ayrıca Meta'nın telifsiz ses koleksiyonundan müzik eklemenizi sağlar. Reklam Yöneticisi'nin sesi otomatik olarak seçmesine izin verebilir veya manuel olarak bir parça seçebilirsiniz.

Bir ürün kataloğunun reklamını yapıyorsanız, Advantage+ kataloğunu kullanmak, kreatif optimizasyonu için başka bir iyi seçimdir. Tüm kurulum sürecini kolaylaştırmak için kampanya düzeyinde bu seçeneği etkinleştirin veya etkinleştirin Reklam düzeyinde reklam öğesi ve hedefi optimize etmek için Katalog için Advantage+ Creative her kullanıcı

Reklam düzeyinde bir katalog için bu seçeneği etkinleştirdiğinizde, Reklam Yöneticisi'nin otomatik olarak oluşturulan ürün videosunu da etkinleştirebilirsiniz. Reklam Yöneticisi'nin Avantaj kataloğu video aracı, sizin herhangi bir ek giriş yapmanıza gerek kalmadan akış için kısa bir video oluşturmak üzere kataloğunuzdaki ürün fotoğraflarını kullanır.

#5: Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriği Teşvik Edin

Bazı durumlarda, en iyi kreatifler dahili bir ekipten veya harici bir ajanstan gelmeyebilir. Bunun yerine, hedef kitlenizde yankı uyandıran kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) üretmek için etkileyicilere, marka elçilerine ve hatta müşterilere güvenebilirsiniz.

Müşteri tarafından oluşturulan varlıkları Facebook veya Instagram reklamlarında kullanmak için her zaman doğrudan izin alabilirsiniz. Ama eğer sen Influencer'lar ve marka elçileri ile çalışın, Meta'nın markalı içerik araçlarını kullanmak hem ekibiniz için daha kolay hem de daha iyi pratik.

İlk olarak, Instagram uygulaması veya Meta Business Suite'teki Reklam Ortaklıkları platformu aracılığıyla tüm etkileyicileri veya elçileri beyaz listeye alın. Herhangi bir iş ortağı için, reklamlar için ilgili tüm UGC'yi kullanmayı talep edebilir veya belirli reklam öğelerinin reklamını yapmak için izin alabilirsiniz.

Reklam düzeyinde, Markalı İçerik Reklamı seçeneğini etkinleştirin. Birincil kimlik olarak yaratıcıyı ve iş ortağı kimliği olarak markanızı seçin. Ardından, yeni bir reklam oluşturmayı veya mevcut uygun iş ortağı içeriğinden seçim yapmayı seçin.

#6: Platformlarda Reklam Verin

Ekibiniz genellikle yalnızca Facebook kampanyalarıyla reklam veriyorsa, reklamları Instagram'da da test etmeye değer. Meta'nın yakın tarihli araştırması, Instagram'da kısa videolarla reklam vermenin özellikle yüksek bir YG sağladığını ve bu platformu herhangi bir kampanya için potansiyel olarak değerli bir katkı haline getirdiğini gösteriyor.

Reklamları Meta platformlardaki tüm mevcut hedeflere ulaştırmak için, reklam seti düzeyinde Advantage+ Yerleşimlerini etkinleştirmeniz yeterlidir. Alternatif olarak, Manuel Yerleştirmeleri seçebilir ve ardından Reels, Stories ve reklam seti için akış dahil olmak üzere belirli Instagram hedeflerini seçebilirsiniz.

Reklamlar yayınlanmaya başladığında, en iyi performans gösteren hedefleri belirlemek için Reklam Yöneticisi'nin yerleşim düzeyi dökümlerini kullanın. Reklamlara UTM izleme şablonları eklerseniz, ziyaret edilen ek sayfalar ve tamamlanan dönüşümler dahil olmak üzere web sitenizdeki yerleşime özgü sonuçları da izleyebilirsiniz.

#7: Reklam Yöneticisinin Kreatif Raporlarını İnceleyin

Reklam öğelerini karşılaştırmak için Reklam Yöneticisi'nin A/B testi araçlarını kullanırsanız, hangi öğelerin en iyi performansı gösterdiği konusunda kesin yanıtlar alabilirsiniz. Ancak, en iyi performans gösteren reklam öğelerini bulmanın tek yolu, bölme testi değildir. Sonuçları karşılaştırmak için Reklam Yöneticisi'nin kreatif raporlarını da kullanabilirsiniz.

Tüm Araçlar menüsünden Reklam Öğesi Raporlama seçeneğini belirleyin ve döküm olarak Reklam Öğesini seçin. Ardından, metrik listesinden reklam sonuçlarınız için en önemli olanları seçin. Örneğin, gösterimleri, tıklamaları ve dönüşümleri karşılaştırmak size her adımda hangi reklam öğelerinin en iyi sonucu verdiği konusunda fikir verebilir.

En iyi performans gösteren reklam öğelerinizdeki kalıpları belirleyebilir misiniz? Kitleniz için resimler mi yoksa videolar mı en iyi sonucu verir? Hangi yaratıcı unsurlar en iyi şekilde yankılanıyor? Çıkarımlarınızı kullanarak daha iyi reklam öğeleri oluşturun veya hatta gelecekteki kampanyalar için şablonlar oluşturun ve sonuçları izlemeye ve optimize etmeye devam edin.

Çözüm

Facebook reklam kampanyası sonuçlarını iyileştirmek için önde olmak ve yüksek performanslı yaratıcı varlıklar üretmek çok önemlidir. Pazarlamacılar, en iyi uygulamaları takip ederek ve otomatik araçlardan yararlanarak reklamın etkisini en üst düzeye çıkarabilir. daha yüksek yatırım getirisi ve daha kısa ve uzun vadeli sonuçlar elde etmek için sonuçta yalnızca birkaç tıklama alan reklam öğeleri dönüşümler.

---

Güncel Kalın: Yeni Pazarlama Makaleleri Size Teslim Edilsin!

Yaklaşan sosyal medya pazarlama içgörülerini ve stratejilerini kaçırmayın! Social Media Examiner'da yeni makaleler yayınladığımızda bildirim almak için kaydolun. Uzmanlıkla hazırlanmış içeriğimiz, rakiplerinizin önünde olmanıza ve işletmeniz için sonuçlar elde etmenize yardımcı olacaktır. Şimdi kaydolmak ve yıllık raporumuzu almak için aşağıdaki bağlantıyı tıklayın!

EVET! GÜNCELLEMELERİNİZİ İSTİYORUM