YouTube Reklamlarına Nasıl Başlanır: Social Media Examiner

Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi YouTube'da pazarlamak mı istiyorsunuz? Bir YouTube video reklam kampanyasını nasıl oluşturacağınızı merak mı ediyorsunuz?

Bu makalede, Google Ads kontrol paneli aracılığıyla YouTube'da nasıl reklam yayınlayacağınızı öğreneceksiniz.

1: YouTube Kanalınızı Google Ads'e Bağlayın

YouTube video reklam kampanyanıza başlamadan önce, Youtube kanalı verilerin Google Ads'e aktarılabilmesi için Google Ads'e.

Bunu yapmak için Google Ads kontrol paneline gidin ve ekranın sağ üst kısmındaki Araçlar ve Ayarlar düğmesini tıklayın. Açılır menüde, Kurulum altındaki Bağlı Hesaplar'ı tıklayın.

Bağlı Hesaplar sayfasında aşağı kaydırın ve YouTube'u seçin.

Ardından + düğmesini tıklayın ve YouTube kanalınızı bağlamak için istemleri izleyin.

# 2: Google Ads'de Yeni bir Video Reklam Kampanyası Oluşturun

Artık YouTube kampanyanızı oluşturmaya hazırsınız. Soldaki Kampanyalar sekmesini açarak başlayın. Ardından mavi + düğmelerinden birini tıklayın ve açılır menüden Yeni Kampanya'yı seçin.

Sonraki sayfada, bir kampanya oluştururken biraz kafa karıştırıcı olabilecek bir kampanya hedefi seçin. Birçok reklamveren, hedefleri dönüşümlerle karıştırır ve bir hedef belirlemezlerse dönüşümlerin izlenmeyeceğini düşünür. Dönüşüm izleme, bu kampanya hedef türlerinden ayrıdır.

İlk kez bir YouTube kampanyası yürütüyorsanız, Hedef Rehberliği Olmadan Bir Kampanya Oluşturun'u seçmenizi tavsiye ederim. Bu seçenek size tam teklif verme seçenekleri sunar, böylece manuel bir görüntüleme başına maliyet (GBM) belirlemeye başlayabilirsiniz. Yeterli veriye ve dönüşüme sahip olduğunuzda, diğer hedeflere bakın.

Başka bir hedef türüyle başladığınızda, Google'ın üzerinde çalışacak herhangi bir verisi olmadığı için genellikle gösterim almazsınız. Hesabınızda bu olursa, yeni bir kampanya oluşturun ve kampanyayı hedef olmadan ayarlayın.

Ardından, kampanya türü için Video'yu seçin.

YouTube'da hem video hem de resim reklamları yayınlayabilirsiniz. Aşağıda, video reklam türlerinin bir listesi verilmiştir:

• Atlanabilir video reklamlar, ana videonun öncesinde, sırasında veya sonrasında gösterilir. Kullanıcılar bu reklamları 5 saniye sonra atlayabilir.
• Atlanamayan video reklamlar, ana videonun öncesinde, sırasında veya sonrasında görünür. Bu reklamlar, bölgesel ayarlara bağlı olarak 15 veya 20 saniye uzunluğunda olabilir.
• Tampon reklamlar da atlanamaz. Ana videoda oynarlar ve 6 saniyeye kadar uzunlukta olabilirler.

Bu örnek için, kampanya alt türü için Özel Video Kampanyası'nı seçin ve ardından Devam Et'i tıklayın.

Bir Teklif Verme Stratejisi ve Bütçe Seçin

Sonraki sayfada kampanyanız için bir ad girin.

Teklif verme stratejisi için Maksimum GBM'yi seçin. Genellikle GBM 0,05 ile 0,12 ABD Doları arasındadır. Bir teklif belirlerseniz ve hiç gösterim almazsanız, teklifinizi yükseltin.

Bütçe için bir günlük bütçe (önerim) veya bir kampanya toplam bütçesi seçebilirsiniz.

Ardından, isterseniz bir başlangıç ​​ve bitiş tarihi ayarlayabilirsiniz. Bir bitiş tarihi belirleme eğilimindeyim çünkü kampanyalarımı yakından takip ediyorum ve gerekirse manuel olarak durduracağım.

Teslimat yöntemini Standart olarak ayarlayın. Accelerated ile giderseniz, Google günlük bütçenizi mümkün olan en kısa sürede harcar ve bütçeniz tüm gün dayanmayabilir.

Ağları Seçin

Ağlar altında, YouTube Videoları'nı seçin ve Görüntülü Reklam Ağı'nda YouTube Arama Sonuçları ve Video İş Ortakları'nın işaretini kaldırın. Reklamlarınızı bu yerleşimlerde yayınlamak istiyorsanız, verilerinizin daha ayrıntılı olması için farklı bir kampanya oluşturun.

Ardından, dilinizi seçin ve yerinizi ülke çapında veya yerel alanlara ayarlayın (reklamlarınızı yalnızca yerel olarak yayınlamak istiyorsanız). Gelişmiş Arama'yı tıklarsanız, konumu yarıçapa göre de ayarlayabilirsiniz.

İçerik Hariç Tutmalarını Ayarlama

İçerik hariç tutma, reklamlarınızın gösterilmesini istediğiniz yeri tanımlamanıza ve seçmenize olanak tanır.

Envanter Türü altında markanız için doğru envanteri seçin. Seçenekleriniz Genişletilmiş, Standart (önerilen) ve Sınırlıdır.

Hariç Tutulan İçerik seçenekleri, işletmenizle ilgili olmayan hassas kategorileri ve kategorileri devre dışı bırakmanıza olanak tanır.

Hariç Tutulan Türler ve Etiketler seçenekleri, marka değerlerinize uymayan içeriklerde reklamlarınızı göstermeyi devre dışı bırakmanıza olanak tanır.

Daha fazla hariç tutma seçeneği görmek için Ek Ayarlar'ı tıklayın.

Cihazlar altında, reklamlarınızın hangi cihazlarda (bilgisayarlar, mobil, tabletler ve TV ekranları) gösterilmesini istediğinizi seçebilirsiniz. Verileri ayrıntılı bir şekilde görebilmek için her cihaz için ayrı kampanyalar oluşturmak isteyebilirsiniz.

Reklamlarınızı YouTube'a her gittiklerinde göstererek kitlenizi rahatsız etmekten kaçınmanıza yardımcı olması için sıklık sınırını kullanın.

Ayrıca bir reklam programı da ayarlayabilirsiniz, ancak çoğu reklamveren burada hiçbir şey yapmakla uğraşmaz.

Ancak farklı bir yaklaşım benimsiyorum, çünkü kampanyalarımın hangi günlerde ve kabaca ne zaman iyi performans gösterdiğini (veya olmadığını) bilmek istiyorum. Bunu yapmak için, reklamları yayınladığım her gün için 4 saatlik zaman aralığı belirledim. Bu, teklifimi güne / saate göre ayarlamamı sağlıyor.

Pazartesi 16:00 - 20:00 iyi performans gösteriyorsa, açık artırmayı kaçırmamak için agresif teklifler veririm. Perşembe 20:00 - 00:00 bütçemi düşük performans gösteriyorsa veya boşa harcıyorsa, reklamcılık paramı kurtarmak için negatif teklif veririm.

# 3: Reklam Gruplarını ve Kitle Hedeflemeyi Ayarlayın

Sonraki adım, reklam gruplarınızı oluşturmaktır. Reklam gruplarınızı "reklam grubu 1", "reklam grubu 2" vb. Olarak adlandırmak yerine, açıklayıcı adlar kullanın. Örneğin, anahtar kelimelere göre hedefleme için bir reklam grubu oluşturuyorsanız, reklam grubuna "Anahtar Kelimeler" adını verebilirsiniz.

Hedef Kitlelerinizi ve Demografik Bilgilerinizi Tanımlayın

YouTube'da hedef kitlenizi hedeflemek için birçok seçeneğiniz var. Hedeflemenizi istediğiniz kadar dar veya geniş yapabilirsiniz. Seçim senin.

Hedef kitlenizin cinsiyetini, yaşını, ebeveynlik durumunu ve hane gelirini seçerek başlayın.

Hedeflemenizde ince ayar yapmaya yönelik şu ek seçenekleri görmek için Kitleler'i tıklayın:

• Yakın ilgi alanı ve özel yakınlık: Yakın ilgi, bir kişinin bir konu veya kategori hakkında sahip olduğu uzun vadeli bir ilgi alanıdır. İlgi alanları, URL'ler ve yerleri kullanarak kendi yakın ilgi kitlenizi oluşturabilirsiniz.
• Pazardaki: Bunlar, belirli bir ürün veya hizmet için pazardaki kişilerdir. Geçtiğimiz 14 gün içinde bir anahtar kelime veya anahtar kelime aradı ve gezindi.
• Yaşam olayları: Bunlar yakın zamanda taşınan, bir ev satın alan, emekli olan, evlenen vb. İzleyicilerdir.
• Özel amaç kitlesi: Özel bir amaç kitlesi oluşturmak için birbirine sıkı sıkıya bağlı en az 50 anahtar kelime ekleyin. Google daha sonra reklamlarınızı bu anahtar kelimeleri arayan kişilere göstermeye çalışacaktır.
• Yeniden pazarlama: Bu, sahip olacağınız en güçlü kitledir. Bunlar, web sitenizi veya açılış sayfanızı ziyaret etmiş veya YouTube videolarınızdan herhangi birini görüntülemiş kişilerdir.

Anahtar Kelimeler, Konular ve Yerleşimlerle Erişiminizi Daraltın

YouTube, reklamlarınızı hedef kitlenizin ilgi gösterdiği bir YouTube videosu, kanalı veya web sitesiyle ilgili anahtar kelimelere göre göstermenize olanak tanır. Anahtar Kelimeler bölümlerinde, sağ tarafa bir anahtar kelime ("video pazarlama" gibi) girin ve hedefleyebileceğiniz potansiyel anahtar kelimelerin bir listesini göreceksiniz. Soldaki listeye eklemek için önerilen bir anahtar kelimeyi tıklamanız yeterlidir.

Konular altında, YouTube video reklamlarınızı hedeflemek için belirli konuları seçebilirsiniz. Örneğin, Ticari Hizmetleri hedeflemeyi seçerseniz, video reklamlarınız danışmanlık, kurumsal etkinlikler, e-ticaret ve benzer konular için videolarda gösterilecektir.

Yerleşimler altında, Google Görüntülü Reklam Ağı veya YouTube'daki belirli videoları, kanalları veya web sitelerini hedefleyebilirsiniz.

Profesyonel İpucu: Kitlelerinizin her birini kendi reklam gruplarında test edin, böylece hangilerinin en çok işe yaradığını görebilirsiniz. Her kampanyanın farklı olduğunu ve sizin için işe yarayan şeyin başkaları için işe yaramayabileceğini unutmayın.

# 4: Bir Teklif Tutarı Belirleyin

Sonraki adım, bir görüntüleme için ödemeye hazır olduğunuz tutar olan bir maksimum GBM teklifi belirlemektir. Görüntüleme, bir kullanıcının videonuzu en az 30 saniye (veya daha kısaysa sonuna kadar) izlemesi veya reklamınızı tıklamasıdır. Dolayısıyla, biri 8 saniye sonra Reklamı Atla düğmesini tıklarsa, ücretsiz marka bilinci oluşturma ve reklam alma hakkı kazanırsınız.

Yaklaşık 0,10 ABD doları tutarında bir teklifle başlamanızı öneririm ve gösterim almaya başladığınızda, sonuçlarınıza göre teklifi değiştirin.

Video reklamınızı yüksek trafikli videolarda (en çok görüntülenen içerik) göstermek istiyorsanız, teklifinizi ayarlayın.

# 5: YouTube Video Reklamınızı Oluşturun

Yatay videoların (16: 9) yanı sıra artık kare (1: 1) ve dikey (9:16) videoları YouTube'a yükleyebilirsiniz. Kare ve dikey videolar, yaratıcı varlıklarınıza çeşitlilik katar ve kullanıcının akıllı telefonunu tutarken videoyu dikey modda izleme amacına uyar. Unutmayın ki YouTube izleme süresinin% 75'inden fazlası akıllı telefonlarda ve tabletlerde gerçekleşir.

Kampanyalarınız için çeşitli farklı video reklam öğeleri oluşturmak, izleyicilerle daha iyi etkileşim kurmanıza yardımcı olur.

Reklamınız için bir video kullanmak istiyorsanız, önce onu YouTube'a yüklemeniz gerekir (henüz yapmadıysanız). Ardından video URL'sini kopyalayın ve reklam kurulumunuzdaki Video Reklamınızı Oluşturun bölümüne yapıştırın.

Profesyonel İpucu: Testi bölebilmeniz için bir reklam grubunda en az iki veya üç video reklamınız olmalıdır. Aynı reklamın farklı versiyonlarını oluşturun.

Video reklam biçimi için Yayın İçi Reklam videosunu seçin. Yayın içi reklamların 5 saniye sonra atlanabilir olduğunu unutmayın.

Ardından, nihai URL'yi (insanların reklamınızı tıkladıktan sonra gidecekleri yer) ve görünen URL'yi (reklamınızda görünen URL) girin. Her iki URL'nin de aynı alanda olması gerekir, aksi takdirde reklamınız onaylanmaz.

İzleyicinin harekete geçirici mesaj düğmesini tıklayıp web sitenizi ziyaret etmesini istediğiniz için harekete geçirici mesaj eklemek önemlidir. Uygun şekilde bir harekete geçirici mesaj ve başlık girin.

Tamamlayıcı banner, size masaüstünde daha fazla YouTube alanı sağlar. Banner, videonun sağında ekranın üst kısmında gösterilir. Banner boyutu 300 x 60 pikseldir. Reklam atlansa bile banner'ın ekranda görünmeye devam edeceğini unutmayın.

Harekete geçirici mesaj düğmesi ve tamamlayıcı banner ile görüntüleme sayfasında bir video reklamın nasıl göründüğü aşağıda verilmiştir.

Reklamı ayarlamayı tamamladığınızda, video reklam kampanyanızın kurulumunu tamamlamak için Kaydet ve Devam Et'i tıklayın.

Profesyonel İpucu: Yapabilirsin YouTube videolarınızdan birini görüntüleyen herkese yeniden pazarlama yapın Google Görüntülü Reklam Ağı veya YouTube'da bir video reklam veya bir banner reklam ile. Yeniden pazarlama kitlenizi oluşturmak için, geleneksel olarak ziyaretçiyi web sitenize çekmeniz gerekir, bu da reklamı tıklamalarını gerektirir. YouTube videonuzu görüntüleyenlerle yeniden pazarlama listesi oluşturmak, arama, görüntüleme veya diğer türdeki reklamlara kıyasla çok daha düşük maliyetlidir.

Yeniden pazarlama listenize eklemek için web sitenize bir ziyaretçi getirmenize gerek yoktur. İzleyici videonuzu YouTube'da veya herhangi bir web sitesine yerleştirilmiş bir videoyu görüntülediği sürece, son derece düşük bir maliyetle yeniden pazarlama listenizi veya kitlenizi oluşturabilirsiniz.

Sonuç

YouTube video reklamları, potansiyel müşteriler elde etmenin, satış oluşturmanın ve marka bilinirliğini artırmanın en etkili ve güçlü yollarından biridir. Dikkat etmeniz gereken metrikler, kampanya hedeflerinize bağlı olacaktır.

Marka bilinirliği oluşturmak, ürün satmak, kayıt sayısını artırmak veya e-posta listenizi oluşturmak istiyorsanız, video görüntüleme oranını izleyin. Görüntüleme oranı, izleyicilerin video reklamınızı ne kadar ilgi çekici bulduğunun iyi bir göstergesidir. Oran ne kadar yüksek olursa, izleyiciler içeriğinizle o kadar çok etkileşim halindedir. Genellikle minimum% 20 görüntüleme oranı ararım. Görüntüleme oranı% 20'nin altındaysa, reklamları veya hedeflemeyi değiştirmeyi düşünün.

Hedefiniz web sitenize veya açılış sayfanıza trafik çekmekse, tıklama oranı (TO), bakmanız ve optimize etmeniz gereken doğru ölçümdür.

Ne düşünüyorsun? İşletmeniz için bir YouTube video reklam kampanyası oluşturdunuz mu? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

YouTube pazarlamacılığı hakkında daha fazla makale:

• Videolarınızın YouTube'da keşfedilmesini nasıl sağlayacağınızı öğrenin.
• YouTube videonuzun daha iyi görünmesine yardımcı olacak altı aracı keşfedin.
• İnsanların YouTube'da videolarınızı izleyerek geçirdiği zamanı artırmanın üç kolay yolunu bulun.