Reddit'te Nasıl Pazarlama Yapılır: İşletmeler İçin Bir Kılavuz: Sosyal Medya Denetçisi

Pazarlamanızı geleneksel sosyal platformların dışına çıkarmak mı istiyorsunuz? Reddit'i düşündün mü?

Bu makalede, işletmenizi Reddit'te nasıl pazarlayacağınızı öğreneceksiniz.

Pazarlamacılar Reddit'i Neden Düşünmeli?

Sosyal medya pazarlamacıları olarak sosyal medyanın derin potansiyelini desteklediğimiz kadar ve izleyicileri güçlendirmek için bu sektör genellikle sosyal medyanın gerçekte neyin gerektirir.

Büyük platformlara (Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn ve belki Pinterest) bakıyoruz ve bu siloları sosyal medya pazarlaması için tek seçenek olarak görüyoruz. Evet, orada büyük miktarda sosyal medya etkinliği oluyor, ancak internet, hizmet vermeye çalıştığınız müşterilerle alakalı olabilecek oldukça sosyal niş topluluklarla dolu büyük bir yerdir.

Reddit, en büyük ve en az kullanılan sosyal medya pazarlama platformlarından biridir. Bu yazı itibariyle Reddit, Facebook'un 9:34 ile karşılaştırıldığında ortalama günlük kullanıcı süresi 11:29 ile Amerika Birleşik Devletleri'nde en çok ziyaret edilen 6. web sitesi (dünya genelinde 17. sırada).

Alexa.com. Facebook'u günlük trafikte yenemeyebilir, ancak şu anda hem Twitter hem de LinkedIn'in önünde.

Reddit büyüktür. Reddit aktif. Ve muhtemelen orada pazarlama yapmıyorsunuz. İşte bunu nasıl değiştireceğiniz.

Reddit Nasıl Çalışır?

Reddit kendisini "internetin ön sayfası" olarak görüyor çünkü asıl odak noktası sosyal haber birleştirme. Reddit'te kendilerini kuran topluluklar siteyi genellikle bir tür internet olarak kullansa da forumda Reddit'in temel işlevi, kullanıcıların içerik göndermesi ve ardından diğerlerinin buna olumlu veya olumsuz oy vermesidir. içerik. En popüler konular zirveye çıkıyor.

Reddit bir bütün olarak konular veya ilgi alanları etrafında organize edilmiş binlerce bireysel topluluğa bölünmüştür. Örneğin, r / siyaset dünya çapındaki siyasi haberlere odaklanır ve r / dogberg yalnızca köpeklerin gelişigüzel bir şekilde insanları veya bir şeyi deviren görüntülerine odaklanır. Twitter kullanıcılarının, akışlarında ne tür içeriğin görüneceğini özelleştirmek için bireysel hesapları takip ettiği yerlerde Reddit kullanıcıları, kendi seçtikleri topluluklara abone olur.

Bu oylama sistemi nedeniyle, Reddit ana sayfasını açmak, internetteki en popüler içeriğin anlık görüntüsünü almak gibidir. Bir hesabınız varsa, kendi ön sayfanız önem verdiğiniz topluluklara ve konulara göre uyarlanır. Oradan, kullanıcılar olumlu oy verir, olumsuz oy kullanır, tartışmalar yürütür, tartışır ve birbirlerinin sorularını yanıtlar.

Reddit kullanıcıları, platforma bir haber akışı gibi davranmaktan konuları gönderen aktif katılımcılar olmaya kadar neredeyse istedikleri şekilde katılma özgürlüğüne sahiptir. Potansiyel müşterilerle konuşma ve orijinal, yüksek değerli içeriği paylaşma fikrini seven sosyal medya pazarlamacıları için heyecan verici olmalı.

Sonuçta Reddit kullanıcıları, ilgi alanına ve konuma göre kendi kendine organize olur ve aşağıdaki gibi topluluk alt dizinleriyle r / Pittsburgh haberler ve yerel tartışmalar için merkezler haline geliyor. Reddit, ilk bakışta, hedef potansiyel müşterilerinize doğrudan pazarlamaya dalabilirmişsiniz gibi görünür.

Ancak bu tam olarak doğru değil; Reddit'in sosyal medya pazarlamacılarını canlı yediği yer burası.

Reddit'te Nasıl Etkileşim ve Pazarlama Yapılır

Reddit kullanıcıları, oluşturdukları toplulukları şiddetle koruyor ve kişisel kazanç için bir alt diziyi ele geçirmeye çalışan bireylerden veya markalardan nefret ediyor. Yanlış anlayan pazarlamacılar, Reddit'e Craigslist'e gönderi yayınlamak gibi yaklaşır ve etkileşimde bulundukları kitlenin değerleri ve öncelikleri hakkında çok az düşünürler.

Gerçek dünyada, bu, yerel çizgi roman dükkanınızda bir Magic: The Gathering etkinliğine girmeye ve tişörtlerinizin ne kadar harika olduğunu bağırmaya eşdeğerdir. Reddit topluluklarındaki insanlar belirli nedenlerle bir araya geldi - hobiler, sosyal nedenler veya sadece eğlencelidir - ve bu sosyal medyada başarılı olmak istiyorsanız buna gerçekten saygı duymalısınız. platform.

Reddit'te pazarlama yapmayı planlıyorsanız, aşağıdaki en iyi uygulamaları benimsemelisiniz:

• Önce üye olun. Çok az insan, ürünleri veya hizmetleri tanıtmak için yapılanlar dışında gönderi içermeyen yepyeni bir kullanıcı hesabına güveniyor. Pazarlamaya başlamadan önce gerçek bir katılımcı olun ve yorum dizilerinden iç şakalara kadar işlerin nasıl yürüdüğüne kendinizi kaptırın.
• Aldığından fazlasını ver. Çoğu Reddit topluluğu, zamanın% 80'ine katkıda bulunmanızı ve yalnızca% 20'sini kendi tanıtımınızı yapmanızı ister. İçeriğinize ve hedef topluluğunuza bağlı olarak, bu oran yükselebilir veya düşebilir.
• Orijinal içerik yayınlayın ve gerçek bir şekilde etkileşim kurun. Günlük Facebook yayınınızı yeniden düzenler ve bir alt dizine atarsanız, Reddit'te pazarlama başarısı bulamazsınız. Ancak, topluluğun değerli ve katkıda bulunan bir üyesi olabilirseniz, markanız için yeni bir hayran akışının kilidini açabilirsiniz.
• Şil kullanmayı aklından bile geçirme. Sahte hesaplar, açıklanmayan ücretli sponsorlar, çalışanların oy artırma gereksinimleri - Redditorlar hepsini gördü ve pazarlamacıların bir tane çekmeye çalışması onları çok kızdırıyor.

Bu normlar Reddit platformunda (çoğunlukla) evrensel olsa da, hedef topluluklarınızın kendi kültürlerine sahip olabileceğini de anlamanız gerekir.

Önce üyeyseniz ve katılmaya çalıştığınız topluluğa samimi bir ilgi duyuyorsanız, bu sorun olmaz. Subreddit'in geleneklerini ve tavırlarını görece kolaylıkla anlayacaksınız, içerik türü en çok ilgiyi çeker ve içeriğinize maksimum başlık vermeyi ve biçimlendirmeyi öğrenin etki. Ayrıca alt dizinin bazen söylenmeyen kurallarını da öğreneceksiniz.

Göstermek için, r / CatsStandingUp yalnızca ayakta duran kedi resimlerine izin verir. Bu topluluğun 300.000'den fazla abonesi yalnızca "Cat" başlıklı içerik gönderiyor. ve "Kedi" metnini içeren yanıtları yayınlayın. Bu kadar. Nedenini bilmiyorum ama bu böyle. Bu topluluğa katılır ve farklı bir şey yaparsanız, neredeyse anında görüntüleme menzilinin dışında oy alırsınız.

Tüm bu tuhaflıkları vurguluyorum çünkü Redditorlar bariz yabancıları görmezden gelmekte veya ortadan kaldırmakta hızlıdır. İçeriklerinin kalitesine ve topluluklarının kutsallığına önem veriyorlar. Topluluk standartlarını denetleme ve koruma konusunda gayretli değillerse, internetin çok sevdikleri köşelerinin yalnızca bir şeyler satmak isteyen insanlar tarafından istila edilebileceğini biliyorlar.

Markanız İçin Başarılı Bir Reddit Varlığı Nasıl Oluşturulur

İşletmenizi Reddit'te pazarlamaya başlamak için bu yol haritasını izlemeniz faydalı olacaktır.

Hesap oluştur

Öncelikle bir Reddit hesabı açmanız gerekir. Kişisel bir adın yanı sıra bir marka anahtar kelimesi içeren bir kullanıcı adı seçmeyi düşünün. Pazarlama faaliyetinize gerçek bir kişi ekleyebilirseniz, her şey daha gerçekçi olacaktır.

Uyarı Almak için Bir TrackReddit Hesabı Oluşturun

TrackReddit (ücretsiz ve premium özelliklerle), Reddit'te seçtiğiniz anahtar kelimeler veya ifadeler kullanıldığında size uyarılar gönderebilir. Bu, kullanıcılar markanızdan bahsettiğinde ve ayrıca Tam olarak sizin için önemli olan konular veya ürün türleri etrafında konuşmalar yapmak.

Feed'inizi Oluşturun

Markanızla alakalı olabilecek tüm alt dizinleri araştırmaya gidin. Varsayılan ön sayfa, başlamak için iyi bir yerdir. Ardından daha küçük, daha niş toplulukları ortaya çıkarmak için, bir alt düzenleme kenar çubuğundaki önerilen topluluklara bakın ve "Reddit + [sektör anahtar kelimeleri]" için bir Google araması yapın (sizin için önemli olan konuları veya anahtar kelimeleri değiştirmek).

Dinle ve Gizle

Reddit'i günlük olarak kontrol edin ve beslemenize göz atın ve tartışmaları görüntüleyin. Oy vermeye ve yorum eklemeye başlayın katkıda bulunabileceğiniz yer. Hedef topluluklarınızın ne tür içeriklerin ilgi çekici bulduğuna dair bir fikir edinin ve en iyi gönderilerin gönderildiği genel ortalama süre.

Katılımı Arttırın

Orijinal içeriği göndermeye başlamadan önce, düzenli bir yorumlama kadansı benimseyin. Hayır, bu günde 10 yorum aldığınız bir egzersiz programı gibi değil. Gerçekten katkıda bulunmalısınız, zaman ayırarak tartışmalara katılın, soruları cevaplayın ve şakalar paylaşın.

Benzersiz, Orijinal İçerik Paylaşın

Yalnızca hedef Reddit kitleniz için bir içerik parçası oluşturun (sonraki bölüm Reddit'te ne tür içeriklerin popüler olduğunu ele almaktadır), ancak çok fazla dikkat çekmezse üzülmeyin. Her Facebook gönderisinin viral olmaması gibi, her Reddit katkısı da mega hit olmayacak. Birkaç olumlu yorum alırsanız ve birkaç olumlu oy alırsanız, bu bir başlangıçtır.

Tutarlı olun

Reddit aktivitenizi sürdürün. Hiçbir sosyal medya platformu, ROI'nin anlık ATM makinesi değildir ve Reddit de farklı değildir. Uzun oyunu oynayın ve topluma aktif ve değerli bir katkıda bulunmaya devam edin.

Yukarıdaki yol haritasını tamamladıktan sonra, markaların genellikle sorduğu sonraki sorular sıklık ve hacimle ilgilidir. Ne yazık ki, burada mükemmel bir cevap yok. Bazı alt dizinler diğerlerinden daha büyük ve daha aktiftir. Bazı alt dizinler, kullanıcılardan diğerlerine göre daha fazla veya daha az orijinal içerik bekler.

Unutmayın: Reddit'i bir pazarlama platformu olarak kullanmak gelişmiş bir organik pazarlamadır, bu nedenle seçtiğiniz hedef kitle için en iyi saldırı planını bulmak için pazarlama deneyiminizden yararlanmanız gerekir.

Pazarlamacılar için 8 Reddit İçeriği Türü

Reddit, neredeyse her tür dijital içerik için bir yuva olabilir ve bu, henüz aklınıza gelmemiş olabilecek yeni içerik türlerini içerir. Temel olarak, ona bağlanabilirseniz, Reddit'te bir kitle bulabilir.

Bununla birlikte, Reddit'te en çok etkileşimi alma eğiliminde olan bir dizi içerik türü vardır. Bu türleri, etkileşim potansiyellerine göre kabaca sıraladım, ancak markanız için işe yarayanlar farklı olabilir. Orijinal içeriğin genel olarak diğer her şeyi geride bıraktığını unutmayın.

Reddit'te en çok etkileşim kurma eğiliminde olan içerik türleri.

GIF'ler

Reddit, sporlar, etkinlikler, film sahneleri, animasyonlar, sevimli hayvanlar ve sahneleri yeniden yayınlamak Reddit şakalarıyla pop kültüründen. GIF'ler videonun küçük boyutlu versiyonlarıdır ve markanız herhangi bir eylemi içeriyorsa, bir GIF ile başarıyı yakalayabilirsiniz.

Video

Genel olarak, YouTube veya Vimeo gibi platformlara bağlanmak nispeten düşük katılım sağlayacaktır. Videoların yüklenmesi çok uzun sürebilir ve bu kadar ön taahhüt, pek çok topluluk için uygun değildir. Açık olmak gerekirse, bu tüm alt dizinler için geçerli değildir, bu nedenle kilometreniz değişebilir, ancak yapabilirseniz bir videonun en iyi kısmını bir GIF'e çekmek ve sonra yorumlarda tam kaynağa bağlantı, muhtemelen daha fazla etkileşim göreceksiniz.

Resimler

Hareketsiz görüntüler mobil cihazlara uygundur ve ilk etkileşim için çok az dikkat gerektirir. Yine, resmin ilginç olması gerekiyor ve bir kedi veya köpeği dahil etmenin bir yolunu bulursanız, oyunda öndesiniz demektir.

Metin

Birçok alt dizin, neredeyse yalnızca metin tabanlı gönderiler ve tartışmalar üzerinde gelişir. Bu, mobil çağda mantığa aykırı gelebilir, ancak birçok Reddit kullanıcısı derinlemesine içeriği ve düşündürücü tartışmaları sever ve metni tercih ettikleri format yapar.

Bloglar

Genel olarak, Reddit kullanıcıları blog spam'ına karşı güçlü bir hoşnutsuzluk yaşıyor. İstisna olmak için, blog gönderilerini paylaşmayı seçtiğiniz alt dizinlerde inanılmaz derecede aktif olmanız gerekir. Malısın içeriğin muhteşem olduğundan emin olunve içeriği yürütmenizin kendi kendine hizmet olarak görülmediğini. Blog uzunluğunda paylaşmaya değer bir içeriğiniz olduğunu düşünüyorsanız, Sitenize bağlantı vermek yerine Reddit'te bir metin gönderisi yapmayı düşünün.

AMA'lar

AMA "bana bir şey sor" anlamına gelir ve bu ileti dizileri Reddit kullanıcıları bir kişiye istedikleri herhangi bir soruyu sormaya davet eder. Anlatacak benzersiz hikayeleri olan veya büyük bir itibara sahip kişiler veya markalar, AMA'larla çok fazla başarı bulur. AMA'lar genellikle alt dizinde yer alır r / IAmA, ancak ilgi odaklı alt dizinler de sıklıkla AMA'ları barındırır.

En efsanevi AMA'lardan bazıları şunları içerir: Jane Goodall ve Goofy oynayan bir adam Disney World'de. Bu yaklaşımı denerseniz, AMA konseptini daha iyi veya daha kötü için benimsemelisiniz, bu yüzden kalın bir deri ile devam edin.

Haberler

İnternetin hızı Reddit'i son dakika haberleri için güçlü bir merkez haline getiriyor. Zamanında yapılan güncellemelere (siyaset, video oyunları, filmler vb.) Bağlı topluluklarda, bir haberin paylaşılması sizi çok etkileyebilir. Bazen bu haber, bir düşünce liderinden gelen taze bir tweet veya bir topluluk için neyin önemli bir sorun haline gelebileceğine dair ilk makaledir.

İlanlar

Reddit reklam platformu şu anda biraz çirkin bir ördek yavrusu. İşletmeler geçmişte hatırı sayılır bir başarı elde ederken, Reddit reklam platformlarını birkaç kez geliştirdi ve yeniden donattı. son birkaç yıldır, en iyi uygulamalardan bahsetmeyi zorlaştırıyor veya Reddit'te bir reklamın Google veya Facebook'a kıyasla nasıl harcandığını reklamcılık.

Genel anlamda konuşursak, reklamları topluluğa göre hedeflemek müşterilerim için verimliyken, geniş, dijital görüntü tarzı reklamlar düşük etkileşim görüyor gibi görünüyor.

Unutmayın: Orijinal içerik göndermeye başladığınızda çeşitlilik önemlidir, bu nedenle sadece GIF'lerle bir galibiyet elde ettiğiniz için bu, yalnızca GIF göndermeniz gerektiği anlamına gelmez. Hedef kitlenize hizmet edin ve mümkünse onlara çeşitli şekillerde hizmet edin.

Başarılı Reddit Pazarlama Örnekleri

Bir şeyler satmak istiyorsunuz ve size Redditorların satılmanın hayranı olmadığını söyledim. Sorun şu: Reddit kullanıcıları, topluluklarına saygı duyan ve bu toplulukları daha iyi hale getirmede aktif rol alan markaları memnuniyetle kucaklıyor. Orijinal içeriği severler. Gülmeyi severler. Yeni şeyler öğrenmeyi severler. Ve onları tanımaya zaman ayıran markaları da seviyorlar.

Pazarlama doğru yapıldığında müşterilerin ve potansiyel müşterilerin fayda sağlayacağına inanıyorum. Benim zihniyetim, iyi pazarlamanın bir izleyiciye hizmet etmeyi amaçlamasıdır. Pazarlama yalnızca müşterileri memnun etmemeli, aynı zamanda pazarlama eylemi onların yaşamlarına da değer katmalıdır.

KFC kısa süre önce çalıştı üç aşamalı bir Sevgililer Günü kampanyası bir çizim, yazma ve Photoshop yarışmasına ev sahipliği yaptı. Üç ileti dizisi boyunca, KFC yaklaşık 900 yorum ve birkaç düzine sunum topladı.

Her kategorinin galibi, bazı KFC ürünleri, hediye kartları ve Albay Sanders'ın ayılarından bir kilim (Albay'ın yüzü, ayakları ve elleriyle beyaz bir halı) aldı. Reddit’in en yaratıcı topluluklarından bazılarını dikkatle hedefleyen olağanüstü tuhaf bir kampanyaydı.

En önemlisi, KFC birkaç internet trolünün kurs için eşit olduğunu bilerek gitti. Pazarlama ekibi, Reddit kullanıcıları ile şakalaştı, bu yol boyunca kendileriyle dalga geçmek anlamına gelse bile ve topluluk KFC markası etrafında bir miktar orijinal içerik üretti.

Bir topluluğa eklemeye çalışarak yorumları yanıtlamak ve sohbeti başlatmak için zaman ayırdılar (ödüller sunarak kullanıcıların gurur duydukları becerileri kullandıkları için takdir edeceklerini, ancak istedikleri sıklıkta gösteriş yapamayabileceklerini sevmek). KFC gibi büyük bir marka, bu kadar kişisel düzeyde bir izleyici kitlesiyle etkileşime girdiğinde, Redditor'larla kendilerini sevindirebilir ve oldukça paylaşılabilir, son derece akılda kalıcı bir içerik hazinesi oluşturabilirler.

Bu durumda KFC, teşhir için sıranın önüne geçmek için sponsorlu gönderiler kullandı, ancak Reddit pazarlama taktikleri de organik olarak çalışıyor. KFC’nin kardeş markası Taco Bell, kendi alt dizini hayranların gönderdiği organik içerikle dolu.

Ancak Reddit'te organik içerikle galibiyetler bulmak için büyük bir tüketici markası olmanıza gerek yok.

Örneğin Ryan Morrison'ı ele alalım. Kendisini tanımlayan bir video oyunu avukatıdır ve kullanıcı adı altında yayınlar VideoGameAvukat Reddit'te. Morrison, oyun geliştirme alt dizinlerine girerek ün kazandı. r / gamedevve yasal olarak bağlayıcı herhangi bir müşteri ilişkisi yerine yalnızca eğitim ve eğlence amaçlı olduğu şeklindeki beklenen sorumluluk reddiyle, kalkınan geliştiricilere ücretsiz yasal yanıtlar sunmak.

Bu soru-cevap oturumlarını birkaç yıldır tutarlı bir şekilde yapıyor ve son r / gamedev gönderilerinin her biri ortalama birkaç yüz yorum aldı.

Bu oldukça iyi, ama iş parçacığı r / IAmA (uzmanların veya benzersiz hikayeleri olan kişilerin kullanıcılardan soru sorduğu bir alt dizin) yaklaşık 1.800 yorum ve 15.000'den fazla olumlu oy üretti. Bu çok fazla etkileşim demektir!

Morrison’ın Reddit aracılığıyla işini büyütme yaklaşımı basit. Yararlı olabileceği topluluklara gider ve görüşlerini sunar. Gerçekte, Reddit kullanıcılarının yalnızca küçük bir yüzdesi müşterisi olacak, ancak o oyunda bir itibar kazandı faaliyeti ve ilgilendiği kitleye olumlu katkıda bulunma isteği nedeniyle geliştirme topluluğu hakkında.

Dikkatlice bakarsanız, aynı şeyi yapan yüzlerce marka ve iş lideri bulabilirsiniz. Onlar alakalı topluluklar bulun onlara ve bu topluluklarda olumlu katkı sağlamak için çaba sarf ettiklerinde.

Jason Calacanis, üretken melek yatırımcı ve podcast'in sunucusu Startups'da Bu Hafta, girişimcilik, yeni başlayanlar ve yatırımla ilgili konular hakkında yorumlar ve yanıtlar. Hatta Q&A tavsiye bölümleri için soru sormak için Reddit'i kullanıyor.

DIY işçiliği tarafında, Christine McConnell Reddit (ve Imgur) üzerindeki yaratıcı projeleri için bir takipçi kitlesi oluşturdu ve Netflix yöneticilerinin dikkatini çekti. Şimdi kendi şovu var. Christine McConnell'in İlginç Yaptıkları.

Reddit büyük ölçüde boş bir tuvaldir. Kullanıcıları yaratıcı içeriğe olumlu yanıt verdiği için şunları yapabilirsiniz: Reddit'i harekete geçiren şeyin temel parçalarını alın ve platformdan yararlanmanın benzersiz ve yeni yollarını bulun.

Sonuç

Diğer sosyal medya platformlarının, hesabınız etrafında bir takip merkezileştirme öncülüğüne dayandığı yerlerde (Facebook beğenileriniz, Twitter takipçileriniz, LinkedIn bağlantıları), Reddit'in topluluk yapısı, daha geniş stratejinizde ve farklı türde bir marka katılımında çok farklı bir yer işgal edeceği anlamına gelir.

Müşterilerle Reddit'i nasıl kullanabilecekleri hakkında ilk konuşmaya başladığımda, bunu halkla ilişkiler faaliyetlerinin bir uzantısı olarak tanımlama eğilimindeyim. Doğrudan hedef kitlenizle konuşmak, markanız için önemli olan toplulukların bir parçası olmak ve bu topluluklarla gerçek ilişkiler kurmak için bir fırsattır.

Bu şekilde bakıldığında, Reddit bir sosyal yardım aracıdır. Geleneksel takipçi tabanlı platformlarda yaptığınız kitle oluşturmanın yerini almaz, ancak markanızla ilgili orijinal içeriği nasıl oluşturup paylaştığınıza dair yeni bir kapı açmalıdır.

Ne düşünüyorsun? Reddit'i bir pazarlama kanalı olarak mı düşünüyorsunuz? Ne tür sorularınız var? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Sosyal medya içeriği oluşturmayla ilgili daha fazla makale:

• Kendi GIF'lerinizi nasıl yapacağınızı öğrenin.
• Fotoğraflarınızın kalitesini artırmak için üç mobil uygulamayı keşfedin.
• Sosyal medya için nasıl kısa, atıştırmalık videolar oluşturacağınızı öğrenin.