Influencer Marketing: Video Oluşturucular için Yeni Araştırma: Sosyal Medya İncelemesi

Etkileyici pazarlamaya girmek isteyen bir video oluşturucu musunuz?

Sponsorlu video içeriği oluşturmanın uygun bir para kazanma seçeneği olup olmadığını mı merak ediyorsunuz?

Bu makalede, Etkileyici pazarlamanın geçen yıl nasıl büyüdüğünü ve diğer video içerik oluşturucularının markalarla nasıl ilişki kurmayı planladıklarını ortaya çıkaran yeni araştırmalardan içgörüler keşfedin.

# 1: Etkileyici Pazarlamanın Benimsenmesi Beklendiği Kadar İstikrarlı Bir Şekilde Artmadı

Bir yıl önce, Social Media Examiner hakkında bir makale yayınladı Influencer pazarlamasının yükselişi sosyal medyada. İçinde bunu tartıştık Şut'S 2016 Influencer Marketing Raporu Ankete katılan 200'den fazla pazarlama uzmanının% 66'sının 2016'da pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak sosyal etkileyiciler kullandığını ve eMarketer anket yaptıkları kişilerin% 84'ünün 2016 yılında influencer pazarlamayı kullanmaya başlamayı planladığını bildirdi.

Bu tahminler ortaya çıktı mı? Pek değil... ama başlamaya başlıyorlar.

Bloglovin’in 2017 araştırması, Pazarlamacılar Etkileyici Pazarlamadan Nasıl Yararlanıyor?, anket yaptıkları 100 pazarlama uzmanından (pazarlamacılar ve ajanslar)% 67'sinin etkileyici pazarlama kampanyalarının yardımcı olduğunu söylediğini belirledi. daha hedefli bir kitleye ulaşıyorlar ve neredeyse üçte biri (% 32) etkileyici pazarlamanın pazarlamalarının önemli bir parçası olduğunu belirtiyor strateji.

Geçen yıl benimseyenlerin sayısı önemli ölçüde değişmemiş olabilir, ancak Google ile ilgili konular için arama sayısı Influencer pazarlama, geçen yılın bu zamanına kıyasla içerik pazarlamayla ilgili arama sayısını büyük ölçüde aştı.

Paket servisi

İçerik pazarlama. Görsel içerik. Video. Her zaman, dijital pazarlamacılara karışımlarına dahil etmeleri gerektiği söylenen parlak ve yeni bir şeyler var gibi görünüyor.

Etkileyici pazarlamanın benimsenme oranı diğer yöntemler kadar hızlı olmamasına rağmen, Bu konu, eğrinin önünde kalmak ve rakiplerin arasından sıyrılmak isteyen daha fazla pazarlamacı için radarda gürültü, ses.

Yine de, daha fazla infografik oluşturmak ve daha fazla canlı video için video kamerayı çalıştırmak bir şeydir. Markanızla uyumlu olan etkileyicileri bulmak tamamen farklı bir şey, özellikle de artık ortak oldukları markalar konusunda daha seçici hale geldiklerinden. Sonuçta, etkileyiciler sadık takipçilere sahip markalardır, bu nedenle pazarlamacılar onları marka elçisi olarak imzalamakla ilgilenir.

Sosyal etkileyicilerin daha geniş kullanımı kesinlikle ufukta.

# 2: Video Yaratıcıları Bu Yıl Daha Fazla Etkileyici Pazarlama Fırsatını Değerlendirecek

Social Media Examiner’s İçerik Üretici Para Kazanma Raporu 2017 video içeriği oluşturucuların yalnızca% 19'unun marka sponsorlukları / etkileyici pazarlamayı kullandığını buldu. Yapanlardan gelirlerinin sadece% 6'sı buradan geliyor. Buna rağmen,% 50'si önümüzdeki 12 ay içinde daha fazlasını yapmayı planlıyor.

Ek olarak, ankete katılan video oluşturucuların% 62'si marka anlaşmalarından ve sponsorluklardan / etkileyici pazarlama fırsatlarından nasıl yararlanılacağı hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyor.

İçinde #HASHOFF'S Influencer Marketing: Durum Raporu 2017 sonbaharında en büyük bulgulardan biri, ankete katılan 400 etkileyicinin yalnızca% 2,7'sinin YouTube'un kendi tercih ettikleri platform olduğunu bildirmesiydi. Ancak, katılımcılar önümüzdeki yıl bu sayının dört katına çıkacağını tahmin ettiler. Ankete katılanların yaklaşık% 92'si Instagram kullandığını söyledi ve% 2,7'si Facebook'u kullandığını bildirdi. Her iki platform da video içeriği barındırıyor.

Neyse ki bu grup için, influencer pazarlamasını (hem markalar hem de etkileyiciler için) kolaylaştıran sosyal medya platformlarının sayısı geçen yıl katlanarak arttı.

Geçen yıl bu bağlantıları sadece bir avuç şirket yaptı. Bu makale TopRank PazarlamaAncak, artık şirketleri birbirine bağlamaktan her şeyi yapabilen 25 etkileyici pazarlama aracını listeler. Etkileyiciler, bu etkileyicilere yönetim konusunda yardımcı olmak için mevcut etkileyici ilişkilerini yönetmelerine yardımcı olmak için hesapları.

Mevcut platformların sayısının artması nedeniyle, markalar ve sosyal medya fenomenlerinin eşleşmesi her zamankinden daha kolay, bu da olgunlaşan etkileyiciler için iyi bir haber. Tarafından yapılan bir araştırmaya göre Julius, Ankete katılan 10 sosyal medya influencer'ından 9'u sponsorlu içerik oluşturmak için bir marka tarafından iletişime geçti.

Influence.co'nun anketi 1.140 etkileyiciden% 45'i, ortaklıklar hakkında ayda en az dört kez iletişime geçildiğini gösterdi.

Paket servisi

Önümüzdeki yıl marka elçiliğini artırmak isteyen video içerik oluşturucuları için, artık sadece sahip oldukları takipçi sayısından ibaret olmadığını akılda tutmak önemlidir.

Genel olarak sosyal medyada olduğu gibi, etki sahibi kişilerin elde ettiği etkileşim hacmi ve türleri ile ilgilidir ve hem markalar hem de etkileyiciler, kampanyalarının YG'sini ölçmede daha iyi hale gelmektedir. Influencer'lar kendilerini markalar ve ticari kuruluşlar olarak görüyorlar, bu yüzden iş ortaklığı yaptıkları markalardan başarılı rakamlar görmek onlar için aynı derecede önemli.

Etkileyenler zaman taahhüdü için hazırlanmalıdır. # HASHOFF’un anketine yanıt veren influencer'ların% 35'inden fazlası hala tam zamanlı işlerde çalışırken, yalnızca% 12,3'ü bunu tek istihdam biçimi haline getirecek kadar para kazanabilmiştir.

Ek olarak, etkileyici pazarlama daha fazla ilgi gördükçe, Federal Ticaret Komisyonu (FTC) dikkat çekti. Son zamanlarda mektuplar gönderdi Instagram'daki en büyük etkileyicilerden bazılarına, onlara açıkça Varsa, gönderilerinin sponsor olduğunu açıklayın. Video içerik oluşturucuları değişen yasal ortamın farkında olmalı (ve güncel kalmalıdır).

# 3: Başarılı Influencer'lar Markalarını Korur

Daha önce de belirtildiği gibi, en başarılı influencer'lar kendi markaları olarak faaliyet gösteriyor. Bu ve şirketlerin kendilerine daha fazla sayıda ulaşması nedeniyle, influencer'lar kiminle çalıştıkları konusunda daha seçici hale geldi. Yine de durum her zaman böyle değildi.

Birkaç yıl önce, popüler bir köpek Instagram hesabı, yayınlarının çoğuna pahalı bir lüks araç eklemeye başladı. Köpeğin sahibi (bir fotoğrafçı), bu "hikayeyi" (eğer isterseniz) köpek ve sahipleri bir ülke gezisine çıkmış gibi konumlandırdı. Bu hesabın yayınlarının neredeyse tamamı, araçla farklı şekillerde etkileşimde bulunan köpeğin fotoğraflarını içeriyordu. Çok doğal görünmeye başladı.

Hesap takipçileri, bu bariz ticari ortaklığı sorgulamaya, içerik oluşturucunun para kazanmaya çalışmasıyla ilgili sorunları olduğu için değil. içerik, ancak lüks bir araç markası ve fotojenik bir köpek gerçekten birbirine uymadığından, hikayesi ne olursa olsun söylemek. Sonuç olarak, hesap sahibi yorum yapanlara karşı son derece savunmacı hale geldi ve herhangi bir sosyal medya pazarlamacısı bunun neye yol açtığını biliyor.

Sosyal etkileyiciler uzun bir yol kat etti ve son birkaç yılda çok şey öğrendi. Günümüzde, kendilerinin bilindiklerinden çok uzak bir markayla ortaklık kuran başarılı bir etkileyiciyi bulmakta muhtemelen zorlanacaksınız. Çünkü samimiyet onların aracıdır. (Kelime oyunu yok.)

Tüketiciler, influencer'lara çok iyi yanıt veriyor çünkü ürünleri sergilerken samimi olduklarını düşünüyorlar. Ve araştırmalara göre, samimi oldukları için samimi görünüyorlar. Özgünler. Ulaşılabilir görünüyorlar. Ve benzeri Sprout Social'ın raporu gösteriler, bu özellikler tüketicilerin markalardan aradıkları şeyler.

Paket servisi

Markalarla çalışırken, sosyal medya etkileyicisi olmak isteyen video içerik oluşturucuları işe sadece başlamalı Kendileriyle ilgili olan markalarla ortak olmakla birlikte, aynı zamanda olumlu itibarı olan markalara bağlı kalmak tüketiciler.

Ayrıca, etkileyicilerin kendi markalarına sadık kalmalarını sağlamak için yayınladıkları içerik üzerinde yaratıcı özgürlüğe sahip olmanın zorunlu olduğunu akılda tutmak da önemlidir. Bazı büyük markalar, bu kontrolü başkalarına vermekten rahatsızdır, bu nedenle sadık kalmak etkileyicilere kalmıştır. işleriyle uyumlu dürüst, özgün içerik oluşturmaya devam ederek kendileri ve kendi markaları hedefler.

Sonuç

Etkileyici pazarlamaya her zamankinden daha fazla şirket giriyor, bu nedenle video içerik oluşturucularının bunu denemeleri için harika bir zaman. Kendi markalarına sadık kaldıkları ve samimi ve özgün kaldıkları sürece, marka elçileri dijital içeriklerinden para kazanmanın başka bir yolu olacak.

Ne düşünüyorsun? Sponsorlu içerik oluşturmakla ilgilenen bir içerik oluşturucu musunuz? Ne tür ipuçları sunabilirsiniz? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.