Quora Pazarlama İçin Nasıl Kullanılır: Sosyal Medya Denetçisi

Quora hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Quora'nın pazarlama çabalarınızı nasıl geliştirebileceğini mi merak ediyorsunuz?

Quora'nın pazarlama için nasıl kullanılacağını keşfetmek için röportaj yapıyorum JD Prater. JD, Quora’nın tam zamanlı müjdecisi, konuşmacısı ve Quora ile büyüyün dijital ses dosyası.

JD, Quora'nın işletmeniz için neler yapabileceğini paylaşıyor. Quora'yı düşünce liderliği kurmak, içerik pazarlamanızı yönlendirmek ve potansiyel müşterilere ulaşmak için nasıl kullanacağınızı da bulacaksınız.

Aşağıdaki röportajın bir özetini okuyun. Röportajı dinlemek için bu makalenin sonuna gidin.

Quora'ya Başlarken

JD, 2009 ve 2010 civarında Washington D.C.'de yaşıyordu ve hükümet için çalışmak istiyordu. Sonunda, kuruluşun Facebook ve Twitter hesaplarından sorumlu olduğu kar amacı gütmeyen bir kuruluşa girdi. Kâr amacı gütmeyen kuruluştan ayrıldı ve 2014 veya 2015'te bir ajans oldu.

JD, Hanapin Pazarlama'da Ücretli Sosyal Sorumluluk Müdürü olarak çeşitli müşterilerle çalıştı. Oradan, bir PPC analiz ve raporlama aracı için çalışmaya devam etti. İş, pazarlamacılara izleme ve ölçümlerinde yardımcı olmayı gerektirdi ve bu da onu Quora'ya götürdü.

JD, Quora'ya platform henüz beta aşamasındayken ve bir reklam platformu başlatırken kullanıcı olarak katıldı. Şirketi, Quora'ya pilotluk yapan ilk yüz şirketten biriydi ve onunla harika sonuçlar elde ettiler. Quora'da reklam vermenin daha ucuz olduğunu keşfetti. Facebook'ta reklam vermek, AdWords veya Bing. Şirketi daha sonra bir vaka çalışmasına katıldı, bir podcast başlattı ve önümüzdeki bir buçuk yıl boyunca siteyle ilişki kurdu.

Eylül 2018'de Quora, JD'ye tam zamanlı misyoner olarak bir pozisyon teklif etti.

Blog yazıları yazdıktan, konuştuktan ve platformu pek çok şekilde tanıttıktan sonra, bu zaten yapmakta olduğu işin doğal bir uzantısı oldu. Şimdi işi, insanları Quora’nın hem kullanıcılar hem de pazarlamacılar için değeri hakkında eğitmeyi ve platforma talebi artırmayı içeriyor.

Pazarlamacılar Neden Quora'yı Düşünmeli?

Quora, dünyanın bilgisini çevrimiçi olarak paylaşma ve büyütme misyonuyla hareket etmektedir. Bilgi pek çok yerde mevcuttur - kitaplar, dergiler, podcast'ler ve İnternet'in her yerinde. Dünya hakkındaki sert gerçeklerin ve gerçeklerin ötesine geçer. Çoğu bilgi aslında deneyimsel, özneldir ve hepsi doğru olabilecek birçok görüşten oluşur.

Quora, bilgiye sahip insanları soru ve cevap şeklinde ihtiyaç duyanlarla buluşturmak için gelişmiş makine öğrenimi ve yapay zeka kullanıyor. Doğru zamanda doğru kişiye doğru soruyu ve doğru cevabı almak için çalışır. Hatta bir soru yazabilir ve cevaplaması için özellikle doğru kişilere ulaşabilirsiniz.

Platformu kullandıkça, Quora uzmanlığınız ve deneyiminiz hakkında daha fazla bilgi edinir ve yanıtlayabileceğiniz soruları doğrudan size yönlendirir. Ardından, sohbeti, cevabınızı destekleyebilecek ve destekleyebilecek diğer uzmanlara gösterir. Sonuç olarak, her kullanıcı, siteyi ne kadar çok kullanırsanız o kadar hassas hale gelen son derece kişiselleştirilmiş bir besleme alır.

Reklamcılık açısından Quora, insanlara bilinçli olarak ürünleri araştırıp değerlendirdikleri anda ulaşma ve onları etkileme fırsatı sunar. Göz önünde bulundurulacak farklı fikirleri duymak için doğru zihniyetteler.

Kullanıcıların zaman geçirmek veya arkadaşlarıyla bağlantı kurmak için ziyaret ettikleri Facebook ve diğer sosyal medya platformlarının aksine, Quora tamamen talebe dayalı sorular ve yanıtlar etrafında kurulmuştur. Potansiyel müşterileriniz Quora'da siz, rakipleriniz veya ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında sorular soruyor. Platform, sadece soruları cevaplayarak onların önüne çıkmanın ve markanız hakkında konuşmanın kolay bir yoludur.

Quora'nın soruları ve yanıtları doğru zamanda doğru kişiye yönlendirmek için makine öğrenimini kullanma şekli hakkında daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin.

İnsanlar Quora'yı Nasıl Kullanıyor?

Quora, önümüzdeki Haziran 2019'da 10. yılını kutlayacak. Sadece övünüyor 300 milyondan fazla benzersiz aylık ziyaretçi. Bu kitlenin yarısı ABD'de. Bu, ABD'deki izleyicinin neredeyse% 40'ının her ay bir noktada Quora kullandığı anlamına geliyor.

Quora'ya erişmenin birkaç yolu vardır. Platform, herkes tarafından erişilebilen bir web sitesi ve bir mobil uygulama olarak mevcuttur. Quora'daki sorgular ayrıca Bing ve Google ile iyi bir şekilde dizine eklendiğinden, birçok kişi Quora'yı organik arama yoluyla keşfediyor. Quora kullanıcıları, seçilen aralıklarla seçilmiş soru ve cevapların kişiselleştirilmiş bir e-posta özetine de abone olabilir.

Quora ile ilgili sorular genellikle 24 saat içinde yanıtlanır, özellikle de belirli kişilerden yanıt almak istiyorsanız veya "Yanıtlamayı Sor" seçeneğini kullanıyorsanız. JD, bu göstergeler olmadan gönderilen bir sorunun günler veya haftalarca hareketsiz kalabileceği konusunda uyarıyor. Hatta siteye sürekli olarak gönderilen soru dalgası nedeniyle tamamen gözden kaçabilir.

Quora, hem B2C hem de B2B'yi kapsayan iyi dağıtılmış bir dizi konu ve sektörü kapsar. Bu bulgular, şirket 2017'de ilk konu çarkını yayınladığında desteklendi. 2018 yılında bir infografik belirli bir konu etrafında kaç takipçi ve soru sorulduğunu.

2018'de 16 milyon kişi “yüksek öğrenim” ile ilgili konuları takip etti ve 600.000'den fazla ilgili soru sordu. "Oto" ile ilgili konular 7 milyon, "eğlence" ise 83 milyon takipçiye sahip. Her iki segmentin her birinde bir milyondan fazla soru vardı. Yalnızca "iş" kategorisinin bu bir yıl içinde 59 milyon takipçi ve 1,4 milyon sorusu vardı.

Quora, hayal edebileceğiniz hemen hemen her kategoriyi sunar. Ardından, belirli konuları takip etmenize olanak tanır, böylece onlar hakkında herhangi bir konuşmayı görürsünüz. Belirli soruları hem özel hem de genel olarak takip edebilirsiniz. Bir konuyla ilgili daha fazla soruyu takip edip yanıtladıkça, Quora beslemeniz ve bildirimleriniz özel ilgi alanlarınıza ve uzmanlığınıza göre uyarlanır.

Pazarladığınız veya hakkında daha fazla bilgi edinmek istediğiniz sektör ne olursa olsun, Quora sizi bu hedef kitlenin önüne çıkarabilir.

Quora Volanı

Quora’nın çarkında üç ana kategori vardır: Birincisi, düşünce liderliğini kurmak; ikincisi, içerik pazarlamasını kullanın; ve üçüncüsü, reklamlarla potansiyel müşterilere ulaşmak ve onları etkilemek. Müşterilere reklamlarla ulaşmanın üçüncü adımı, düşünce liderliğini kurmanın ilk adımına geri döner.

Quora'da Düşünce Liderliği Kurmak

Quora’nın soru-cevap formatı, güvenilirlik kazanmak ve kendinizi sektörünüzde fikir lideri olarak konumlandırmak için ideal olarak oluşturulmuştur. Bu nedenle, birçok C-suite yöneticisi ve Başkan Yardımcısı, son iki yılda platformda harcadıkları zamanı artırdı. Koçlar, danışmanlar ve pazarlama yöneticileri de Quora'dan yararlanabilir.

Soruları araştırmak ve mümkün olan en iyi yanıtı vermek, önceden değer sunmanın ve Quora'da kendinizi bir düşünce lideri olarak konumlandırmanın en iyi yoludur. JD, bu katılımcılardan birkaçının yanıtlarında 60 milyon görüntülemeye ulaştığını bildirdi.

Her sorunun altında yanıtlar, Google'ın arama sonuçlarına benzer şekilde, en alakalı veya en iyi olanlara göre sıralanır. İlk cevap veren olmak sadece sıralamadaki önemli konularla kalmaz, aynı zamanda size ve markanıza maruz kalma şansı verir. Quora ayrıca, konuya göre aylık "En Çok İzlenen Yazar" rozetleri ve en aktif katılımcılarını öne çıkarmak için yıllık "En İyi Yazar" ödülleri veriyor.

JD, yanıtlayan birinci veya ikinci olmanın ve herhangi bir soruya en iyi yanıtı vermenin neredeyse kesinlikle yanıtınızın en üst sırada yer alacağını garanti ettiğini paylaşır. İster yüzlerce başka yanıt ister tek bir yanıt olsun, oraya önce ulaşmak, başkalarının sizin cevabınızı gölgede bırakmasını veya farklı bir şey sağlamasını zorlaştırır.

Aynı konuyla ilgili 20 veya 30 soruya yanıt verdiğinizde, bu konuda bir uzman olarak ortaya çıkacak ve yanıtlamaya davet edileceksiniz. Bu, şirketiniz veya ürünleriniz hakkında aktif olarak daha fazla bilgi edinmek isteyen doğru tipteki kişilerin önüne gerçekten çıktığınız bir kartopu etkisine yol açar. Ve şimdi, size olabilecek en iyi cevapları arıyorlar.

Quora ile ilgili en popüler sorularda aktif olmanın faydaları vardır ve sitenin ötesinde teşhirlere yol açabilir. Quora’nın en iyi yazarlarından bazıları Forbes, Inc. ve diğerleri gibi büyük yayınlar tarafından seçilir ve alıntılanır.

Quora'nın yinelenen soruları ortadan kaldırmak için yapay zekayı nasıl kullandığını duymak için şovu dinleyin.

İçerik pazarlama

Quora, blogunuzdaki veya istediğiniz pozu alamayan başka bir yerdeki içeriği dağıtmanız ve genişletmeniz için başka bir alan sağlar. Sosyal medya yayınlarının aksine, Quora'daki içerik her zaman yeşildir ve Google tarafından dizine alınır. Quora'da yazdıklarınız bir yıl içinde, iki yıl içinde ve umarım bundan 20 yıl sonra yayında olacak.

Orijinal bir yanıt yazabilir veya web sitenizden bilgileri kopyalayıp yapıştırabilirsiniz. Ardından sitenize trafik çeken bir bağlantı ekleyin. JD, 100 veya 200 kelimelik bir snippet almanızı ve okuyucuları "daha fazla okumak istiyorlarsa" veya "daha fazla bilgi almak istiyorlarsa" sitenize gitmeye yönlendirmenizi önerir.

Mevcut kopyayı veya metni yeniden kullanmak veya çoğaltmak istiyorsanız, onu yeniden yazın veya kopyalanarak yapıştırılan herhangi bir materyali tırnak işaretleri veya parantezlerle belirtin. Bu, Quora’nın AI sistemine, normalde işaretlenecek ve kaldırılacak olan yinelenen içerikten kaliteli ve orijinal yanıtları belirlemede yardımcı olur.

Quora Reklamlarıyla Erişim ve Etkileme

Kendinizi belirledikten ve Quora'da içerik ürettikten sonra, yanıtlarınızı bir ücret karşılığında tanıtabilirsiniz. Sizin veya bir başkasının yazdığı bir cevabı artırma ve etrafına reklam çevreleri belirleme seçeneğiniz var. Örneğin, bir müşterinin harika bir incelemesini veya ürünleriniz hakkında harika bir cevabı tanıtabilirsiniz.

Quora içinde yükseltilmiş yanıtlar sizin veya şirketinizin erişimini genişletmenin ve sizinle ilgili içeriği kimlerin görmesini istediğinizi belirlemenin harika bir yoludur. JD, bu reklam ürününün dönüşüm hunisinin üst kısmında farkındalık oluşturma, yeniden hedefleme ve hedefli katılım kampanyaları için kullanıldığını gördü. Bir aciliyet duygusu oluşturmak, potansiyel müşteriler oluşturmak, kendi sitenize trafik çekmek ve çok daha fazlası için kullanabilirsiniz.

Bir cevabı tanıtmak için, Quora'da bir Facebook gönderisini güçlendirmek için bir hesap oluşturduğunuz gibi bir reklam hesabı açmanız gerekir. Hedef bütçenizi ve promosyon döneminizi siz belirlersiniz. Siz de bir hedef kitle ve konum oluşturabilirsiniz.

Quora, farklı hedefleme türleri sunar. Reklamverenlerin, belirli bir konuyla ilgilendiğini belirten herkesi hedefleyen içeriğe dayalı reklam yerleşimleri çalıştırmasına olanak tanır. Ayrıca, kullanıcıların geçmişte neyle uğraştıklarına dayalı davranışsal hedefleme ve anahtar kelimelere dayalı hedefleme de vardır. JD, cevaplarda anahtar kelimeleri, sadece sorulardaki anahtar kelimeleri hedefleyemeyeceğinizi açıklığa kavuşturur.

Bir cevabı öne çıkardığınızda, beraberindeki soru da vurgulanır. Soru ve cevap eşleştirilecek ve beslemede organik bir gönderi olarak görünecektir. Tek fark, "sponsorlu" olarak etiketlenecek, ardından marka adı veya şirket gelecek ve yalnızca tanıtılan yanıt görünecektir. Başka hiçbir cevap görülmeyecek.

Tanıtılan Yanıtlar, Quora'nın sunduğu yalnızca bir reklam birimi türüdür. Ayrıca, reklamverenler resim ve metin reklamlar oluşturabilir. JD, yaratıcı reklamverenlerin, sitenin metin tabanlı biçimine daha doğal bir şekilde uyması için başlıklarını bir soruya dönüştürdüğünü gördü. Pazarlamacılar hala çok fazla test ediyor ve platformda neyin işe yaradığını anlamaya çalışıyor.

Site çoğunlukla metin tabanlıdır ancak reklamlar için küçük resimleri destekler. Platform şu anda yerel videoları desteklemiyor. Ancak, yanıtlarda veya Tanıtılan Yanıtlarda YouTube veya Vimeo videoları yükleyebilir veya bunlara bağlantı oluşturabilirsiniz.

Quora'daki JD'den bu yanıtı okuyun. Quora’nın reklam platformu hakkında daha fazla bilgi edinin.

Farkındalığı, potansiyel müşterileri, görüntülemeleri ve daha fazlasını artırmak için Quora’nın Tanıtılan Yanıtlar özelliğinden nasıl yararlanılacağına dair daha fazla fikir duymak için şovu dinleyin.

Quora için Gelecekte Neler Oluyor

Quora şu anda Ticari Hesaplar geliştiriyor. Bu hesaplar, işletmelerin platformda bir varlık oluşturmasına ve kuruluş adına yanıt verebilecek farklı kişilere roller atamasına olanak tanır.

Quora'daki iş hesapları, işletmelerin belirli sektörleri, hizmetleri veya araçları hakkında işletme olarak en bilgili yanıtları vermelerine olanak tanır. Bu, şirketinizle ilgili bilgi ve yanıtların gelip giden bireysel çalışanlara değil, markanıza bağlı olacağı anlamına gelir.

JD, şirketinizin adına kimin gerçek anlamda yanıt verip vermediğini belirleyecek bir doğrulama özelliği olabileceğini öne sürüyor. Ancak Quora hala bu özel süreci düşünüyor.

Bu çok talep edilen özellik, bu kayıt itibarıyla beta testine tabi tutuluyor ve 2019'un 2. çeyreğinin sonunda, Haziran ortasından sonuna veya Temmuz 2019'un başlarında kullanıma sunulması bekleniyor. Bu gelecek sürüm hakkında daha fazla bilgi edinmek için, Quora.com/business adresini ziyaret edin.

Haftanın Keşfi

Zaman Kaydırıcı jet lag'ın üstesinden gelmenize yardımcı olan iOS ve Android için bir mobil uygulamadır.

Zaman Kaydırıcı, bilim adamları tarafından uyku düzeninizi analiz etmek ve yaklaşan bir zaman kaymasına nasıl hazırlanacağınız veya normal saat diliminize nasıl yeniden uyum sağlayacağınız konusunda öneriler sunmak için geliştirildi. Bir yolculuğun öncesinde veya sonuna yakın kullanıldığında, Timeshifter, sizi yönlendirerek yeni saat dilimlerine hızlı bir şekilde uyum sağlamanıza yardımcı olur. parlak ışığa maruz kalması veya parlak ışıktan kaçınma, kafein alma veya kafeinden kaçınma, yatağa gitme veya uyanma vb. ileri.

Timeshifter'ı ücretsiz olarak şurada bulabilirsiniz: iOS App Store ve Google Oyun.

Timeshifter hakkında daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin.

Bu Bölümdeki Temel Çıkarımlar

• Takip et Quora üzerinde JD Prater ve Twitter.
• Dinle Quora podcast'iyle büyüyün.
• Hakkında daha fazla öğren Quora'da reklamcılık ve işletme hesapları.
• Çıkış yapmak Zaman Kaydırıcı.
• Ayarlayın Yolculukvideo belgeselimiz.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik 10: 00'da izleyin. Kalabalık veya Facebook Live'da izleyin.
• Hakkında daha fazla bilgi edinin Pazarlamacılar için Google Analytics Semineri.

Röportajı Şimdi Dinle

Sosyal Medya Pazarlama podcast yoğun pazarlamacıların, işletme sahiplerinin ve içerik oluşturucuların sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Ne düşünüyorsun? Quora'yı pazarlama stratejinizin bir parçası olarak kullanma konusundaki düşünceleriniz nelerdir? Yorumlarınızı aşağıya paylaşın.