Birden Çok Platform için Video Oluşturmaya Yönelik 6 Adımlı İş Akışı: Sosyal Medya İnceleyicisi

Video, sosyal medya pazarlamanızın önemli bir parçası mı? Birden çok sosyal platform için video oluşturmanın verimli bir yolunu mu arıyorsunuz?

Bu makalede, işletmeniz için daha fazla sosyal medya video içeriği üretmek için altı adımlı bir video iş akışı keşfedeceksiniz.

Neden Sosyal Video İş Akışına İhtiyacınız Var?

Haberleri duydunuz: Video sosyal medyada kraldır. Ne yazık ki, kendi video krallığınızı yönetmek için tacı elinize almak, kameranızdaki Kayıt'a basmak kadar basit değil. İşte sosyal video ortamının her zamankinden daha karmaşık ve zorlu olmasının nedeni:

• LinkedIn ve Facebook gibi platform algoritmaları, platform dışında barındırılan videoların bağlantılarına göre yerel videoya (doğrudan platformlarına yüklenen içerik) öncelik veriyor.
• YouTube hala bir juggernaut, ancak içerik oluşturucuların platformdaki muamelesi ve YouTube algoritmasının değeri en iyi ihtimalle tartışmalı.
• Mobil cihazların yaygınlığı, en boy oranı gibi klasik video paradigmalarını bir kenara bırakmamız gerektiği anlamına gelir sosyal medyada bize tercih veren video etkileşimini görmek istiyorsak algoritmalar.
• Canlı yayın- Facebook, Twitch veya hatta LinkedIn gibi gelecekteki rakipler aracılığıyla - markalar için hala büyük bir soru işareti.

Bu fırsatlardan yararlanmak, video prodüksiyon iş akışınızı gözden geçirmek anlamına gelebilir. İyi haber şu ki, sosyal video işiniz için büyük bir fırsat sunuyor. Kötü haber şu ki, video stratejiniz geniş ekrana dışa aktarmak, YouTube'a yüklemek ve ardından bağlantıyı sosyal medya mülkleriniz arasında patlatmaksa markanızın kaybedeceği. Video artık farklı ve işte nasıl uyum sağlamanız gerektiği.

İşletmelerle daha fazla video kullanmaktan bahsettiğimde, en büyük engellerden biri prodüksiyondur. Harika videolar hazırlamak emek yoğun olabilir ve bu makaledeki önerileri izlerseniz, videolarınızı oluşturmak için daha da fazla zaman ayırmanız gerektiğini fark ediyor olabilirsiniz. Yine de umutsuzluğa kapılmayın. Bunu daha az acı verici hale getirmenin yolları var.

Aşağıda, ekibimin tutarlı bir şekilde sosyal video oluşturma sürtüşmesini en aza indirmek için kullandığı iş akışı yer alıyor. Elbette bu, video ekiplerinin nasıl çalışması gerektiğinin sonu değil. Bununla birlikte, düzenli olarak sosyal medya videosu oluşturmada yeniyseniz, ekipleri genellikle rahatsız eden birçok zorluğu atlamanıza yardımcı olabilir.

Not: Bu makalede ele aldığım yazılım olan Premiere Pro, Adobe Creative Cloud (7 günlük ücretsiz deneme olarak mevcuttur ve planların aylık 20,99 ABD dolarından başlar).

Videoları düzenlemek ve görüntüler oluşturmak için kullanabileceğiniz, ancak bazı endüstri standardı kullanabileceğiniz başka araçlar da vardır. araçlar, gelecekte daha fazla proje yapmanıza olanak tanır (yeni bir paket öğrenmek zorunda kalmadan araçlar). Ayrıca, verimlilik açısından Adobe Creative Cloud'daki araçlar birbirleriyle iyi bir şekilde bütünleşir ve bu da size çok zaman kazandırabilir.

# 1: Videonuzu Çekin

Benim gibi video züppeleri dikey cep telefonu videolarının yükselişiyle savaştı ve biz kaybettik. Kamerayı geniş ekranda filme döndürmek hakkında kaç kez yorum yapsak da dikey mobil alışkanlıktan vazgeçilemezdi. Günümüzde mobil web deneyiminin tamamı dikey ekranlar etrafında inşa edilmiştir, bu da Instagram, Twitter ve Facebook sosyal deneyimlerinin muhtemelen bu formatta kalacağı anlamına gelir.

Video prodüksiyonunda buna "en boy oranı" diyoruz. Bir ekranı birimlere böldüyseniz, genişliğin yüksekliğe oranı, en boy oranını nasıl elde ettiğinizdir.

Sosyal medya pazarlamacıları olarak, dikey ekran veya dikey en boy oranı tercihlerimizin evrimi şu anlama gelir:

• "Besleme" biçimi, bir içerik akışı boyunca yukarı ve aşağı kaydırmaya dayanır.
• Facebook, LinkedIn ve Instagram, yerel olarak 1: 1 gibi "geleneksel olmayan" en boy oranlarını destekler, bu da feed'de daha fazla yer kaplamak için kare bir video kullanabileceğiniz anlamına gelir.
• Tamamen dikey video (9:16 en boy oranı), Instagram Hikayeleri ve Snapchat gibi mekanlar için bir normdur.
• Geniş ekran videolar (artık sinema ve televizyon için norm olan 16: 9 en boy oranı), dikey akışta daha az yer kaplıyor.

İçeriğinizin kalitesinden bahsetme noktasına bile gelmeden önce, videonuzun ilk çekişi onu nasıl biçimlendirmeyi seçtiğinize bağlı olabilir. Facebook'a 1: 1 en boy oranıyla yerel olarak yüklenen bir video, feed'de daha fazla yer kaplayacak ve bu da kullanıcıların görmezden gelmesinin daha zor olacağı anlamına geliyor. Aynı zamanda, bu şekilde video oluşturmak da hayranlarınız için genel olarak daha iyi bir deneyim olacaktır çünkü oynadıkları ekosisteme daha doğal bir şekilde uymaktadır.

Bu o kadar önemlidir ki, büyük Hollywood stüdyoları Facebook'ta film fragmanlarını 1: 1 en boy oranında tanıtmaktadır. Bunlar harika film deneyimleri yaratmaktan başka hiçbir şey yapmayan insanlar ve bu yaklaşımı benimsiyorlar. Eğer öyleyse, sen de yapmalısın!

Bununla birlikte, geniş ekran kuralları göz önünde bulundurarak bir video çekerseniz ve ardından bunu Instagram hikayenize yüklerseniz, ekranın kenarlarında gerçekleşen eylemin çoğu büyük olasılıkla kesilecektir. Bu sadece amatörce görünmekle kalmaz, ki bu işletmenizin güvenilirliği için harika değildir, aynı zamanda içerik deneyimini zayıflatır. Sosyal medya platformları için nasıl video içeriği üreteceğiniz konusunda dikkatli bir yaklaşım sergilemeniz gerekecek.

En boy oranıyla ilgili akılda tutulması gereken bazı noktalar şunlardır:

• Facebook, Instagram ve LinkedIn yayın gönderileri için 16: 9 en boy oranı yerine 1: 1 en boy oranı kullanın.
• Snapchat veya Instagram Hikayeleri için video oluşturuyorsanız, 9:16 dikey en boy oranını kullanın (bu formatta çekim yapın veya videonuzu post prodüksiyonda bu formata uyacak şekilde düzenleyin).
• YouTube'da yer almak çoğu marka için hala iyi bir fikirdir. Bu nedenle, makul bir raf ömrüne sahipse, muhtemelen içeriğinizi 16: 9'a aktarmalı ve YouTube'unuza eklemelisiniz kanal.

Yeni en boy oranlarında çalışmanın üretim engelleri sinir bozucu olabilir, ancak geniş ekran olmayan formatları kullanmak sosyal medya pazarlamacılarının video içeriğini daha ilgi çekici hale getirmesi için aslında daha kolaydır. Bunu yapmak için, sosyal medya kullanıcılarının videoyla nasıl etkileşim kurduğuna dikkat etmelisiniz.

Video iş akışınızı basitleştirmenin en kolay yollarından biri, çekimi planlamaktan başlayarak en iyi prodüksiyon uygulamalarını takip etmektir. Bu süreç başlı başına yol gösterici niteliktedir, ancak işte temel bilgiler:

• Yüksek kaliteli bir mikrofona yatırım yapınyanı sıra bazı hafif kitler.
• Videoyu 1: 1 veya 9:16 en boy oranıyla çerçeveleyin. Diğer bir deyişle, konularınızı çekimin ortasında çerçeveleyin, böylece daha sonra kenardan kırpılmazlar.
• Mümkün olunca, 4K film böylece yakınlaştırmanız ve kırpmanız gerekirse kaliteyi önemli ölçüde düşürmezsiniz.
• Mümkün olunca, gruplar halinde film videoları (seninle ilgili konulara göre içerik takvimi) böylece tek tek yerine gruplar halinde düzenleme yapabilirsiniz - her şeyi daha verimli hale getirmenin güçlü bir yolu.

Düzenleme sürecine kaliteli bir videoyla başladığınızda, post prodüksiyon iş yükünüz çok daha hafif olmalıdır.

# 2: 16: 9 ve 1: 1 Sosyal Videolarınız için Ayrı Projeler Oluşturun

Premiere Pro'da 16: 9 ve 1: 1 videolarınız için ayrı projeler oluşturursanız, tek bir projede en boy oranını sık sık değiştirmenin bazı sorunlarını ortadan kaldırabilirsiniz.

İçin en boy oranını değiştir Adobe Premiere Pro'da, Sıra> Sıra Ayarları'na gidin.

Görünen pencerede, çerçeve boyutunu 1: 1 en boy oranı için 1080 × 1080 ve 16: 9 en boy oranı için 1920 × 1080 olarak ayarlayın.

Profesyonel İpucu: Düzenleme sırasında sıralamanızı düzgün şekilde görüntülemek için video önizleme boyutlarını da ayarlamanız gerekebilir. Video Önizlemelerinin altındaki genişliğin ve yüksekliğin video ayarlarınızla eşleştiğinden emin olun.

# 3: Önce 16: 9 Videoyu Düzenleyin

İlk üçte birinin bir tür video başlığı veya akılda kalıcı bir kopya olduğu düzen stilini kullanmayı tercih ederseniz, ortadaki üçte biri videonun kendisi ve alttaki üçte biri altyazılar içindir; geniş ekranda düzenleme size iki büyük verimlilik artışı sağlar:

• YouTube gibi geleneksel bir video platformuna yüklemek için geniş ekran biçimine sahip olacaksınız (bu, videoyu daha sonra blogunuza yerleştirmek için kullanışlıdır).
• Otomatik olarak altyazı oluşturmaya yönelik yaklaşan önerileri uygularsanız 1: 1 videoyu yeniden oluşturmanız gerekmez.

16: 9'da düzenlerken, Daha sonra 1: 1 yaparsanız videonun nasıl değişebileceğini biraz düşününBu, seçtiğiniz bitiş biçimine bağlı olarak kenarların kırpılması anlamına gelebilir. Bölünmüş üçlü şablonunu kullanırsanız, videonuzun kendisi kırpılmaz, ancak tam ekranı kapladığından biraz daha küçük olacaktır.

# 4: 16: 9 Videoyu Otomatik Çeviri Yazım için YouTube'a Yükleyin

Şimdiye kadar bunu fark etmeliydin sosyal videolardaki altyazılar norm haline geldi. Kulaklıklar kesinlikle yaygın olsa da, birçok sosyal medya kullanıcısı Facebook, Instagram ve LinkedIn'e sesleri kapalı olarak göz atıyor.

Videonuzda herhangi bir diyalog varsa ve tercih ettikleri format olarak "eğitici eğlence" kullanan birçok markayla birlikte, bu neredeyse kesinlikle böyledir - altyazı eklemelisiniz. Aksi takdirde, sessiz kullanıcılar izlemek için duraklatmak yerine sadece videonuza göre kaydırmaya devam edeceklerdir.

En boy oranıyla ilgili yukarıdaki tavsiyeyi alırsanız, ek grafikler için videolarınızın üstünde ve altında daha fazla alan olur. Altyazılar, 1: 1 formatlı bir videonun alt üçte birlik kısmına rahatça sığar; bu, metni videonun üzerine yerleştirmekten çok daha iyidir.

Harika kamera çalışmalarınızın hiçbirini metinle örtmek zorunda değilsiniz ve arka planı / ön planı daha iyi kontrol edebilirsiniz arka plan eyleminin metnin rengiyle renk kombinasyonları (böylece metin, metnin% 100'ü için mükemmel bir şekilde okunabilir video).

Bire bir videonun ilk üçte birine gelince, artık ek bir fırsatınız var: bazı hızlı grafik tasarımlarla yayın tarayıcılarının dikkatini çekin. İlk üçte birini videoyla doldurmak yerine, Videoyu izlemek istemelerini sağlayan metin ve grafiklerle potansiyel izleyicilerin ilgisini çekin.

Küçük bir fırsat gibi görünüyor, ancak bu, yapabileceğiniz nadir bir andır. Tercih ettiğiniz sosyal platformun yerel olarak izin verdiğinden daha büyük ve daha parlak metinler kullanın. Yararlanın!

Aynı tavsiye genellikle 9:16 videolar için de geçerlidir - Snapchat ve Instagram Hikayeleri - ancak burada kullanıcı beklentileri nedeniyle biraz daha çok yönlülüğünüz var. Örneğin, insanlar bir Instagram hikayesini görüntülediklerinde, sese sahip olma olasılıkları daha yüksektir, bu nedenle tam altyazılar gerekli olmayabilir. Bununla birlikte, bazı metinler yine de "sıçramayı" bir sonraki hikayeye indirgemek için yararlıdır.

Emek yoğun sosyal videoların çoğu, muhtemelen bir şekilde YouTube'da yaşamaya başlayacaktır. Bir içerik kitaplığı olarak YouTube, Facebook gibi bir platformdan daha kullanıcı dostudur ve ayrıca siz ve hayranlarınız için video yerleştirmeyi oldukça basit hale getirir. YouTube, video pazarlama stratejinizin büyük bir parçası olmasa bile, video çekiyorsanız orada yayınlayabilirsiniz.

Ancak bu adım için, YouTube'a yüklemenizin gerçek nedeni, YouTube’un otomatik altyazı sisteminden yararlanın. Videonuz yüklendikten sonra, YouTube sonunda altyazıları otomatik olarak metne dönüştürür ve otomatik olarak doldurur. Sonunda diyorum çünkü bazen gecikme önemli, bu yüzden buna göre plan yapın.

Videonuz YouTube'a yüklendikten sonra, videonuzu izlemek için bağlantıya tıklayın. Sonra sağ alt köşedeki Videoyu Düzenle düğmesini tıklayın videonun altında.

Ne zaman YouTube Studio açılır, Çeviri yazılar sekmesini tıklayın.

Bu örnekteki video için dil İngilizce'dir (Otomatik). Otomatik altyazı sistemine erişmek için, Yayınlanmış / Otomatik alanına tıklayın.

Videonun altyazı ekranı açıldığında, sağ üst köşedeki Düzenle'yi tıklayın transkripti değiştirmek için.

YouTube’un altyazı sistemi mükemmel değildir, ancak altyazıları elle yazmaktan çok daha hızlıdır ve sesiniz netse makul ölçüde doğrudur. Transkript için güncellemelerinizi yapın. Yapabileceğini unutma altyazıların videonuza ne zaman ve nerede zamanlanacağını ayarlamak için her bir altyazının üzerindeki kaydırıcıları kullanın. İşin bittiğinde Düzenlemeleri Yayınla'yı tıklayın.

Düzenlemeleriniz yapıldıktan sonra, İşlemler açılır menüsünü tıklayın ve .srt dosyasını indirin.

# 5: 16: 9 Videoyu 1: 1 Projenize Getirin

Artık 16: 9 videonuzu YouTube'a yüklediğinize göre, bu videoyu 1: 1 sekansınıza da sürükleyebilirsiniz. Bu videonun etrafına yerleştirmek istediğiniz grafiklere gelince (video başlığınız ve altyazılar için alan gibi), size Photoshop'ta grafik dosyasını oluşturun ve Premiere'e .psd dosyası olarak içe aktarın.

Eğer sen benzer bir biçimi yeniden kullanvideodan videoya, birçok pazarlama videosu arasında yaygın olan sıradaki .psd dosyasına sağ tıklayın ve Adobe Photoshop'ta Düzenle'yi seçinPhotoshop'a hızlıca geçmek için, metninizi güncelleyin, ve geri dön. Bu teknik size çok fazla zaman kazandıracak. Premiere, grafikleri kaydedip yeniden kaydetmek ve içe ve yeniden içe aktarmak zorunda kalmayacaksınız. video projesini en yeni .psd dosyasıyla otomatik olarak güncelleyin.

# 6: .srt Captions Dosyasını Sosyal Videonuza Yerleştirin

Bu video prodüksiyon iş akışının son adımı, altyazı dosyanızı Premiere Pro'ya sürükleyin ve videonun üzerine konumlandırın.

Eğer sen sıradaki altyazı dosyasına çift tıklayınAltyazılar penceresi açılarak altyazılarınızın görünümünü ve tarzını düzenleyin—Yazı tipini ve boyutunu ve metin rengini, arka planını ve stilini yazın.

Biçim değişikliklerinizin evrensel olmasını istiyorsanız, tüm altyazılarınızın Altyazılar penceresinde seçilmesi gerektiğini unutmayın - ve muhtemelen seçersiniz. Ayrıca ihtiyacınız olabilir Altyazıları Program pencerenizde biraz sağa sürükleyin. Altyazılarda her zaman doğru olduğu gibi, maksimum okunabilirlik için metin renginizi ve metin arka planınızı seçin.

Buradan hemen hemen hazırsınız. Ancak, 1: 1 videoyu dışa aktardığınızda, 1: 1 olarak dışa aktardığınızdan emin olmak için dışa aktarma ayarlarınızı iki kez kontrol edin.

Sonuç

Sosyal videonun saltanatının yakın zamanda sona ermesi olası değil. Yerel video için platform tercihi eğilimi, yavaşlama belirtisi göstermiyor, ancak pazarlamacılar sekmeleri tutmalı Video değişmeye devam etse bile belirli nüanslar değişebileceğinden çeşitli yayınların ve algoritmaların videoyu nasıl ele aldığı hakim olmak. Bu en iyi uygulamalar ve bu iş akışının başlamasıyla, şimdiki zamanda performans göstermek ve gelecek ne olursa olsun uyum sağlamak için iyi donanımlı olmalısınız.

Ne düşünüyorsun? Sosyal video içeriğinizi oluşturmak için bu iş akışını deneyecek misiniz? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Sosyal medya videosu hakkında daha fazla makale:

• Pazarlamacılar için beş uygun fiyatlı sosyal medya video aracını keşfedin.
• Sosyal medya pazarlama kampanyalarınıza videoyu nasıl dahil edeceğinizi öğrenin.
• Profesyonellerden sosyal video içeriğinizi nasıl iyileştireceğiniz konusunda 10 ipucu bulun.