LinkedIn Yerel Videosu: Pazarlamacıların Bilmesi Gerekenler: Sosyal Medya Denetçisi

LinkedIn yerel videosunun pazarlamanıza nasıl yardımcı olabileceğini merak mı ediyorsunuz?

Erişiminizi ve potansiyel müşterilerinizi artıran LinkedIn videosunu paylaşmak için ipuçlarıyla ilgileniyor musunuz?

LinkedIn yerel videosu hakkında bilmeniz gerekenleri keşfetmek için Viveka von Rosen ile röportaj yapıyorum.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların, işletme sahiplerinin ve içerik oluşturucuların sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde röportaj yapıyorum Viveka von Rosen, kurucu ortağı ve baş görünürlük sorumlusu Vengreso, bir sosyal satış danışmanlığı. Aynı zamanda birçok kitabın da yazarıdır. LinkedIn: Kişisel Markanızı Sarsmanın 101 Yolu.

Viveka, LinkedIn'in etkili yerel videoları üretmesine yardımcı olan konular, araçlar ve analizlerden bahsediyor.

Viveka'nın bugün kişisel profili üzerinden LinkedIn video gönderilerini nasıl paylaştığını ve yakın gelecekte ne gibi değişiklikler görebileceğimizi duyacaksınız.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıdaki bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

İşte bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler:

LinkedIn Yerel Videosu

LinkedIn Yerel Video Nedir ve Neden Kullanılır?

LinkedIn yerel videosu telefonunuza veya bilgisayarınıza kaydettiğiniz ve ardından LinkedIn'e yüklediğiniz bir videodur. Bu özellikle bir videoyu paylaşmak için video kamera simgesine tıklayın, videonuzu yükleyin ve ardından güncelleme olarak paylaşın. Yerel video, hem mobil hem de masaüstünde herkesin kullanımına sunuluyor, bu yüzden ona sahip olmalısınız. Mobil cihazda görmüyorsanız LinkedIn uygulamanızın güncel olduğundan emin olun.

LinkedIn algoritması, yerel videolara daha fazla ağırlık verir, böylece akışta daha sık görünürler. Viveka bunu, aynı videoyu LinkedIn'de bir YouTube video bağlantısı ve yerel bir video olarak yayınlayarak test etti. Yerel video önemli ölçüde daha fazla görünürlük kazanır.

Video, insanlara kim olduğunuzu hissettirir, özellikle de pazarlamadaysanız ve kamera karşısındaysanız. LinkedIn geleneksel olarak videosu olan hemen hemen tüm diğer sosyal medya platformlarının arkasında yer alsa da, özellikle LinkedIn alanında bulunanlar artık markalarını, bilgilerini ve ürünlerini sergileme fırsatına sahipler ve Hizmetler.

LinkedIn'in CEO'sunun yakın zamanda şu konularla ilgilenebileceğini ima ettiğini söyledim: orijinal içerik edinmek (Köpekbalığı tankı-tip malzemesi), LinkedIn'in video konusunda oldukça ciddi olduğunu gösterir. Viveka, birçok kişinin Microsoft'u satın aldıktan sonra LinkedIn'i öldüreceğinden endişe duyduğunu belirterek kabul ediyor. Ancak, bunu görmüyor ve LinkedIn'in yaptığı birçok değişikliği seviyor.

Video, LinkedIn'i "sosyal medyanın sahte adamı" olarak düşünen kişilerin onu tekrar aktif olarak kullanmasını sağlıyor. Gerçekten güçlü bir platform.

Videonun LinkedIn'i değiştirdiği yollar konusunda neden bu kadar heyecanlandığımı keşfetmek için diziyi dinleyin.

Ayrıntılar ve Veriler

Video güncellemeleri gerçekten iyi olsa da, şu anda yaklaşık 1.300 karakterlik güncellemeler (Yayıncı gönderileri değil) popüler görünüyor. Bu güncellemeler bağlantı içermez. Bunun yerine, gönderide bağlantılara "Aşağıdaki ilk yorumdaki bağlantıya bakın" gibi bir metinle referans verilir. Bu uzun yazılar Tipik bir güncellemeden üssel olarak daha fazla görünüm ve algoritma onları biraz daha video.

Videoların daha ilginç oldukları için doğal olarak daha fazla görünürlük kazanacağını unutmayın. Bir video gönderisine 1.300 karakter de ekleyebilirsiniz.

Videolar, özet akışınızda otomatik olarak oynatılmaya başlar ve birisinin bunun görüntüleme olarak sayılması için en az 3 saniye izlemesi gerekir. Kullanıcı ayarları, sesin açık veya kapalı olduğunu belirler. Viveka sesini kapatır, ancak bir video ilginç görünüyorsa onu açar. İşte bu yüzden Facebook'ta yaptığınız gibi altyazılara sahip olmak önemlidir. Maalesef LinkedIn henüz otomatik altyazı koyma özelliğine sahip değil.

Viveka, canlı videonun geleceğine dair söylentiler duysa da, LinkedIn videosu şu anda yayınlanmıyor. Şu anki haliyle, LinkedIn videosu neredeyse yayında çünkü videoyu kaydettikten hemen sonra yayınlayabilirsiniz.

Örneğin Viveka, yerel video hakkında sunum yaparken LinkedIn yerel videosunu çekti. INBOUND konferans. Güncellemeyi hazırladı (hashtag ve bahseden 700 karakter) ve konuşurken yayınladı.

Videonuzun en az 3 saniye olması gerekir (Viveka'nın gördüğü en kısa süre 7 saniyedir) ve 5 GB'a kadar çıkabilirsiniz (çoğu video için yaklaşık 10 dakikadır, ancak 4K videonun yüksek çözünürlüğü, veri paylaşımını daha fazla kullanır hızlı bir şekilde). Örnek olarak, bir Facebook Live şovunuz varsa, 10 dakikalık bölümlerini alabilir, bölümleri masaüstünüze veya telefonunuza kaydedebilir ve ardından bunları LinkedIn'e yükleyebilirsiniz.

Yerel video şu anda yalnızca kişisel profilinizde mevcut olsa da, videonun şirket sayfalarına da geleceği söylentileri. Şimdilik videonuzu yayınladıktan sonra şirket sayfanızda paylaşabilirsiniz. Videonun sağ üst tarafındaki üç noktayı tıklayın, bağlantıyı kopyalayın ve şirket sayfanız aracılığıyla paylaşın. Şirket sayfası gönderisi, insanları kişisel profilinize geri yönlendirecek olsa da, neredeyse orijinal video gibi doldurulur.

Analitikle ilgili olarak LinkedIn size kaç görüş, beğeni, paylaşım ve yorum aldığınızı söyler. Ayrıca, videonuza hangi şirketlerin baktığını, videonuza bakan kişilerin başlıklarını ve nereden geldiklerini söyler. LinkedIn size videonuzu kimin izlediğini tam olarak söylemez, ancak videoyu kimin beğendiğini veya yorum yaptığını görürsünüz. Hepsi iyi bilgiler.

Viveka, video ilk yayınlandığında videolarının 30.000 ila 60.000 kez görüntülendiğini belirtiyor. Şimdi görüşleri 1.200 ile 2.000 arasında değişti ve bu hala iyi.

Bir süre için akışınıza geri dönebilir, eski videoları bulabilir ve analizleri almak için üzerlerine tıklayabilirsiniz. Viveka kısa süre önce yalnızca bir ay geri dönebileceğinizi ve eski videoları bulmanın zor olduğunu fark etti. Ancak, gönderiler hala orada. Paylaşmaya devam etmek istediği bir videosu varsa, bağlantısını web tarayıcısında yer imlerine ekler. (Not: Gösteride daha sonra tartışıldığı gibi hashtag'leri de kullanabilirsiniz.)

Şirket sayfalarında Viveka'nın yerel videonun geleceği hakkındaki düşüncelerini duymak için diziyi dinleyin.

Örnekler

Yeni video özelliği, LinkedIn'den uzaklaşan insanların ilgisini canlandırıyor. Bunun mükemmel bir örneği Instagram uzmanı Sue B Zimmerman'dır. Sue, Viveka'yı Instagram'da konuşmaya devam ediyor ve Viveka, Sue'yu LinkedIn'i denemeye çağırıyor. Viveka, LinkedIn videosunu Sue'ya gösterdi ve onu bir hafta boyunca denemeye davet etti.

Bir ay önce, ne zaman Sue LinkedIn videosunu denedi, birkaç videosu 5.000'den fazla görüntülendi. LinkedIn üzerinden iletişim kurmaktan bahsettiği bir tanesi 68.000'den fazla görüntülemeye sahip. Bu 2,5 dakikalık video bir açılış konuşmasına, birkaç podcast ve blog röportajına ve bir veya iki yeni müşteriye yol açtı.

Sue, Viveka'ya bu videonun Instagram'a koyduğu her şeyden daha fazla görüntülendiğini söyledi ve Instagram'da büyük bir takipçisi var. Sue'nun LinkedIn'de yaklaşık 12.000 takipçisi var, ancak hiçbir zaman orada bulunmadı. Farklı bir kitle ve farklı türde bir etkileşim. İnsanları LinkedIn'den Instagram'a getirmeyi başardı. Video onun için son derece iyi çalıştı.

Viveka'nın verdiği bir başka örnek ise Kanada başbakanı, Justin Trudeau. Genç, havalı ve anlayışlı ve LinkedIn videosunun değerini hemen gördü. Başbakan Trudeau, Viveka'nın insanların kullanacağını umduğu için LinkedIn yerel videosunu kullandı. Trudeau, "Size nasıl yardımcı olabilirim? Ne yapabilirim? Cevaplayabileceğim hangi sorularınız var? " Kanada iki dilli olduğu için videosunu hem Fransızca hem de İngilizce yaptı.

Video bir milyondan fazla görüntülendi, bu muazzam bir etkileşim miktarı ve muhtemelen yaklaşık 3 veya 4 dakika uzunluğundaydı. Harika olan, Trudeau'nun bizzat kameranın önünde durması. Sosyal medya ekibi muhtemelen videoyu yükledi ve tüm soruları yönetip yanıtladı, ancak videoyu yaptı. Videoyla ilgili bu kadar güçlü olan şeylerden biri özgünlüktür.

Videoyu kullanmanın başka bir yolu, özellikle çok sayıda konferans yaparsanız, referans almaktır. Örneğin, Sosyal Medya Pazarlama Dünyası'na giderseniz, size referans verecek bir müşteri bulabilirsiniz. Benzer şekilde röportajlar da yapabilirsiniz. Viveka gibi konuşmacılardan birini bulun ve 5 dakikalık bir röportaj yapın.

Gönderi yayınladığınızda, izleyicilerinin görmesi için videonuzda konuştuğunuz kişiyi etiketleyin. Ayrıca bunu tanıtmaları için teşvik edilecekler. Ardından video daha da görünür hale gelir ve viral olma şansı daha yüksektir.

LinkedIn yerel video yayınlarında bir dizi video kalitesi göreceksiniz. Örneğin, şu güzel hazırlanmış videolar görüyorsunuz: Larry Kim paylaşıldı. Bunlar genellikle altyazılıdır ve tanıtım amaçlı videolar olabilir. Ama sen de görüyorsun Viveka’nın INBOUND’daki videosuna benzer videolarizleyicinin titrek bir kamera videosu da dahil.

Farklı video boyutları ve yönleri de gönderebilirsiniz, ancak Viveka, aksaklıklara dikkat etmeniz gerektiği konusunda uyarıyor veya LinkedIn için ideal olmayan biçimler. Viveka, açıklamak gerekirse, baş aşağı görünen LinkedIn yerel videosunu gördü veya yan yan. Dikey olarak kaydettiğiniz videonun her iki yanında gri kutular olabilir. 16: 9 yatay video oranı LinkedIn ile en iyi şekilde çalışır.

10 dakikalık bir videoda çok şey yapabileceğinizi not ediyorum. İnsanlara biten bir ürün satışınız olduğunu hatırlatmak gibi her türlü metin güncellemesi video olarak da yapılabilir. Viveka, yalnızca satış videolarının yalnızca bilgilendirme amaçlı bir şey kadar işe yaramayacağının farkında olun diyor. Ancak firmanız tarafından size getirilen üç ipucu vermenizi öneririm.

Viveka, meslektaşlarından birinin, Kurt Tıraş Makinesi, şirketinin Şubat 2018'de Lake Tahoe'da gerçekleştirdiği bir etkinliği tanıtan güzel bir video yaptı. Bu bir kayak etkinliği olduğundan yeşil perde kullandı, kayak malzemeleri giydi ve sopaları vardı ve kayak yapıyormuş gibi yaptı. Arkasından bir manzara geçerken, "Gel yamaçlarda bize katılın" diyor. Bu video tanıtım amaçlı olmasına rağmen, çok sıra dışı olduğu için muazzam miktarda görüntüleme, beğeni, paylaşım ve yorum aldı.

Nasıl yapılır, teknik veya özellik göstermek için ekranınızı kaydedip LinkedIn'e aktarıp aktaramayacağınızı soruyorum. Viveka evet diyor ve bu videoları bir dizi olarak üretmek özellikle işe yarayacaktır. LinkedIn, şirket sayfalarına yerel video ekleyene kadar kendi sayfanızda ipuçları yapabilir ve paylaşabilirsiniz.

Örneğin, Pazartesi Video İpucu, Salı LinkedIn İpucu ve Çarşamba Günü Instagram İpucu yapın. Ardından her Pazartesi, Salı ve Çarşamba, farklı bir platformda bir ipucu paylaşın. Bu videolar, şirket sayfanıza trafik çekmeye başlayacaktır. Daha sonra başka bir yere trafik çekmek için şirket sayfanızı kullanabilirsiniz.

LinkedIn'de video ipuçlarını paylaşma hakkındaki düşüncelerimi dinlemek için şovu dinleyin.

Viveka'nın Videoları

Viveka seyahat etmediğinde haftada en az bir kez video çekmeye çalışıyor. Çeşitli konularda videolar paylaşıyor ve bu videoların prodüksiyon kalitesi de değişiklik gösteriyor. İlk üç veya dört videosu yeşil ekranla çekildi ve daha iyi LinkedIn videosu oluşturmak için farklı araçlardan bahsetti.

Diğer konular arasında referanslar ve kitap incelemeleri yer alır. Örneğin, arkadaşı Anthony Iannarino yeni kitabını yayınlarken, bir video kitap incelemesi bu biraz daha üretildi. Bu videoda, kitabını konuşurken arka planda görüntüleyebilmek için yeşil bir ekran kullandı.

INBOUND'da videolarında röportajlar ve tanıtımların yanı sıra sahneden birkaç video vardı. Ayrıca kurumsal etkinliklerden video paylaştı.

Daha çok üretilen videoların daha fazla görüntüleme, beğeni ve paylaşım alacağını düşünseniz de, durum bu değildir. Kamera önündeki konfor seviyeniz, prodüksiyon seviyenizden, ışıktan ve yeşil ekrandan daha önemlidir.

İnsanlara video prodüksiyonlarını basit tutmalarını öneririm. LinkedIn uygulamasını açın ve kelimenin tam anlamıyla şunu kaydedin: "Hey millet, bunu deniyorum. Beni görüyor musun?" Viveka, Twitter'ın başladığı ve insanların ilk tweet attığı zamanki gibi olduğunu söylüyor "Bu benim ilk Tweetim, orada kimse var mı?"

LinkedIn, doğru kitleye ulaşıp ulaşmadığınızı bilmeniz için kişisel gönderiler hakkında ölçümler verir. Doğru ülkelere, unvanlara veya şirket türlerine ulaşamıyorsanız, içeriğinizi değiştirmeniz gerekir. Viveka, LinkedIn, IBM veya Oracle'da çalışan kaç kişinin içeriğini izlediğini görünce şok olur. Özellikle Vengreso'ya katılmadan önce bu tür kurumsal girişimlere sahip olduğunu asla düşünmezdi.

LinkedIn yerel video üretimini neden basit tutmanız gerektiğini öğrenmek için şovu dinleyin.

LinkedIn Video İpuçları

Video kaydetmek için telefonunuz iyidir, ancak iyi aydınlatmaya ihtiyacınız vardır. Daha fazla üretilen video için Viveka'nın diva ışığı. Bu büyük yuvarlak diva ışıkları, gözlerinizi güzel gösterir ve kırışıklıklardan kurtulmanızı sağlar. Aslında bir klipsli ışık Amazon'da neredeyse büyük ışıklar kadar iyi olan telefonunuz için alabilirsiniz.

Viveka konferanslarda videonuzu aydınlatmak için pencereleri kullanmanızı önerir, çünkü camın üzerine UV filtreli konferans salonları ve oteller olağanüstü bir aydınlatma sağlar. Bu filtrelenmiş doğal ışığın kalitesi, bir diva ışığından aldığınız ışık gibidir. (Sue buna "otel filtresi" diyor.) Videoyu kaydettiğinizde, ışıkla yüzleşin ve kendinizi telefonunuzda görebildiğiniz için, en iyi ışığı elde edene kadar dönün.

Titreyen bir eliniz varsa veya gergin video çekiyorsanız, titremeyi daha da kötüleştirmemek koşuluyla telefonunuzu sabit bir yere koyun veya bir selfie çubuğu alın.

Göğsünüze değil kalçanıza bir selfie çubuğu koymanız gerektiğini söylüyorum, çünkü nefes aldıkça çubuk hareket eder. Ayrıca, ucuz kompakt tripodlar satın alabilir ve telefonunuzu tripoda sabitlemek için bir akıllı telefon adaptörü kullanabilirsiniz.

Ses gelince, seviyorum Rode smartLav. 70 dolara mal oluyor ve kordon yaklaşık beş fit uzunluğunda. Mikrofonu, ağzınızın yaklaşık bir fit yakınında giysilerinize takmanız yeterlidir. Bu mikrofonu kullanmak, toplumda aldığınız ortam gürültüsünü en aza indirir. Viveka, Sue ile birlikte deney yaptıklarını ekliyor Apple Airpod'lar, önemli ölçüde daha pahalıdır.

Bir ipucu daha: Viveka, LinkedIn hashtaglerinin yine bir şey olduğunu söylüyor. Kolayca tekrar bulmak istediğiniz herhangi bir gönderiye benzersiz bir hashtag ekleyin, başka hiç kimsenin kullanmayacağı bir şey. Benzersiz bir adınız varsa, onu bir hashtag'e dönüştürebilirsiniz. Ayrıca, insanların gönderilerinizi bulmalarına yardımcı olmak için genel hashtag'ler ekleyin.

Viveka’nın şirketi Vengreso’nun kökeni hakkında bilgi almak için diziyi dinleyin.

Haftanın Keşfi

Yazı tipi ne yazı tiplerini hızlı ve kolay bir şekilde tanımlamanıza yardımcı olan iOS ve Android için harika bir mobil uygulamadır.

Uygulamayı açın ve tanımlamak istediğiniz yazı tiplerinin bulunduğu metnin resmini çekin. WhatTheFont daha sonra tüm farklı fontları adlandırır ve tam olarak bu fontu istememeniz durumunda örnek metninizdekilere benzer fontları tanımlar. Uygulama yazı tiplerini çok hızlı analiz eder.

WhatTheFont'u kullanmaya başlamak için MyFonts.com'a gidin, WhatTheFont'a tıklayın ve WhatTheFont mobile'a gidin. İndirmek için iOS mağazasına veya Android mağazasına gitmeniz için bağlantılar sağlar. Ayrıca, MyFonts.com'daki masaüstü sürümünde yeni sıcak yazı tipleri ve başka şeyler var. WhatTheFont ücretsiz bir kaynaktır.

Daha fazla bilgi edinmek için şovu dinleyin ve WhatTheFont'un sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Gösteriyi dinleyin!

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Viveka hakkında daha fazla bilgi edinin Vengreso.com.
• Viveka'yı takip edin LinkedInve e-posta [e-posta korumalı].
• Okuyun LinkedIn: Kişisel Markanızı Sarsmanın 101 Yolu.
• Hakkında daha fazla öğren LinkedIn CEO'sunun video planları.
• Kontrol et INBOUND konferans.
• Sue B Zimmerman'ı takip edin LinkedIn ve Instagram.
• Takip et Justin Trudeau, Larry Kim, ve Kurt Tıraş Makinesi Linkedin üzerinde.
• Bir göz atın Diva Halka Işık ve akıllı telefon klipsli ışığı.
• Hakkında daha fazla bilgi edinin Rode smartLav ve Apple Airpod'lar.
• Ödeme Yazı tipi ne.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik 10: 00'da izleyin Kalabalık veya Facebook Live'da izleyin.
• Hakkında daha fazla öğren Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2018.
• İzlemek Yolculuk.

Ne düşünüyorsun? LinkedIn yerel videosu hakkındaki düşünceleriniz nelerdir? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.