Sosyal Medyayı Ölçmek: Pazarlamacıların Bilmesi Gerekenler: Sosyal Medya Denetçisi

Sosyal medya faaliyetlerini nasıl ölçeceğinizi anlıyor musunuz?

İş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak doğru verileri nasıl toplayacağınızı biliyor musunuz?

Sosyal medya etkinliklerini nasıl ölçebileceğinizi keşfetmek için, bu bölüm için Lutz Finger ile röportaj yapıyorum. Sosyal Medya Pazarlama podcast.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast'i, Social Media Examiner'dan bir gösteri.

Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Gösteri formatı isteğe bağlı konuşma radyosudur (podcasting olarak da bilinir).

Bu bölümde röportaj yapıyorum Lutz ParmakLinkedIn'de veri analizi direktörü ve yeni kitabın ortak yazarı olan, Sor, Ölç, Öğren: Müşteri Davranışını Anlamak ve Etkilemek için Sosyal Medya Analizlerini Kullanma.

Lutz, sosyal analitikle neden bu kadar ilgilendiğini paylaşıyor.

Lutz'un neden sosyal medya analizlerinin İnternet'in başlangıcından daha büyük bir etkiye sahip olacağına inandığını keşfedeceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıdaki bölümde bahsedilen bağlantıları alın!

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler şunlardır:

Sosyal Medyayı Ölçmek

Neden bu kadar çok işletme sosyal medya faaliyetlerini ölçmekle uğraşıyor?

Lutz, sosyal medya ölçümünün deneme yanılma aşamasından ve bazı alanlarda bu aşamanın ötesine geçerken diğerlerinde hala öğrenmeye devam ettiğimizden bahsediyor. Sosyal medya analitiği vaadinin etrafında birçok yanlış anlama olduğunu söylüyor.

Kolay erişim ile trend içerik verileri, takipçiler, Klout puanları vb. işletmeler verileri kullanmanın bir yolunu bulmaya çalışıyor. Lutz, bu yaklaşımın neden genellikle olumsuz bir sonuca yol açtığını ve neden işletmelerin verileri kullanmaya ilk önce bir amaç veya soru ile yaklaşması gerektiğini açıklıyor.

Lutz, bir metriğin nasıl oluşturulduğunu anlamanın neden önemli olduğunu paylaşıyor ve Influencer metriği Örnek olarak. En az 10 farklı Influencer metriği varken ulaşmak, her influencer her hedefi gerçekleştirmeye yardımcı olamaz.

Sosyal medyayla çalışan insanların önüne yeni bir sosyal araç koymak istese de kıyafet satmak isterse neden Social Media Examiner'ı bir influencer olarak değerlendireceğini açıklıyor.

İnsanları farkındalıktan amaca taşımak için etkileyicinin hangi erişimle birleştirilmesi gerektiğini öğrenmek için diziyi dinleyin.

Viral ve bulaşıcı içerik arasındaki fark

Lutz terimi söylüyor viral, sosyal medya içeriğini tanımlamak için kullanıldığında yanlıştır çünkü viral olan bir şey her aşamada eşit derecede bulaşıcıdır. Örneğin, ilk görüldüğünde her 10 kişiden 1'i tarafından beğenilen bir hikaye, gelecekte 10 kişiden 1'i tarafından beğenilecektir.

Bir şey olduğunda bulaşıcıseyahat ettiği müddetçe ağırlık kazanır. Gerçek olup olmadığına bakılmaksızın, ona inanan kişi sayısı arttıkça hikaye daha güvenilir hale gelir.

İnsanların bir algoritmayı bir şeyin bulaşıcı olduğuna nasıl ikna ettiklerini ve bunun gibi şeyleri nasıl etkilediğini öğrenmek için diziyi dinleyin. New York Times En Çok Satanlar Listesi.

Sosyal medya verileri bir işletmeyi nasıl güçlendirebilir?

Lutz, iyi veya kötü veri olmadığını, sadece yararlı ve yararsız veriler olduğunu belirtir. Verilerin yalnızca bir işletme doğru soruyu sorduğunda faydalı olduğunu açıklıyor.

Birçok kuruluşun hangi verilere sahip olduklarını ve bunları nasıl ölçebileceklerini sorarak başladığını paylaşıyor. Sonra verilerde işlerine yardımcı olacak bir şey bulmaya çalışırlar.

Lutz, bir soru veya hedefle başlamanız ve ardından bunu sağlayacak verileri nasıl yakalayacağınızı bulmanız gerektiğini söylüyor. İlk başta sahip olmadığınız bir soruyu bulmak için verileri kullanmak yerine bu soruyu yanıtlamaya yardımcı olun yer.

Bir satış departmanının "Yeni müşterileri nasıl bulabiliriz?" Sorusuna cevap vermek için verileri nasıl kullanabileceğini anlatıyor.

Duyguların neden ölçülmesi özellikle zor bir metrik olduğunu keşfetmek için diziyi dinleyin.

Pazarlamacılar sosyal medya etkinliklerini ölçmeye nasıl başlayabilir?

Soruyu sorduğunuzda, Lutz hangi bilgilerin soruyu yanıtlamanıza yardımcı olacağını belirlemek için beyin fırtınası yapmanız gerektiğini söylüyor. Verilere ulaşmanın ne kadar kolay olduğunu, verilerinizin temiz olma olasılığının ne kadar olduğunu ve hangi ilişkileri bulabileceğinizi öğrenin.

Artık veri toplama için doğru temele sahip olduğunuzdan emin olmak için ölçmeye ve test etmeye başlayabilirsiniz.

Lutz'un ölçüm hakkında konuşmasını dinlemek için diziyi dinleyin sosyal medya yatırım getirisi.

Lutz sosyal medyayı ölçmek için hangi araçları öneriyor?

Lutz, seçtiğiniz aracın sorduğunuz soruya bağlı olması gerektiğini açıklıyor. Farklı araçlar satış, pazarlama ve halkla ilişkiler departmanları için farklı ihtiyaçlara hizmet etmektedir.

Pazarlamada, örneğin, erişimi ölçmesi gereken küçük işletmeler, IFTTT veya Zapier.

İçerik tüketimini ölçmesi ve buna yanıt vermesi gereken daha büyük işletmeler şunlara bakabilir: LinkedIn Analizleri, Ehlileştirmek, Süzme veya Contently.

LinkedIn analitiği ile Lutz'un bahsettiği diğer analiz araçları arasındaki farkları öğrenmek için diziyi dinleyin.

Haftanın Keşfi

Yapıyor musun Google Analytics kullan -e web sitenize gelen trafiği izleyin veya blog? Sosyal faaliyetlerinizin satışlarınız üzerinde bir etkisi olup olmadığını nasıl belirleyeceğinizi hiç merak ettiniz mi?

Facebook, Twitter, LinkedIn ve Sosyal için diğer sosyal ağlarda çok sayıda tanıtım yapıyoruz Medya Başarı Zirvesi ve bu promosyonun satışlarımıza ne tür bir trafik getirdiğini öğrenmek istedi sayfa. Kendi siteniz için bu bilgileri nasıl bulacağınız aşağıda açıklanmıştır.

Google Analytics'e giriş yapın ve sol kenar çubuğu menüsünde Davranış sekmesini açın. Aşağı kaydırarak Site İçeriği'ne, ardından Tüm Sayfalara gidin. Artık web sitenizdeki en popüler sayfaların verilerini göreceksiniz. Aradığınız sayfa en üstteki sonuçlarda gösterilmiyorsa, URL'yi arama çubuğuna yazın. Gösterildiğinde, o sayfanın verilerini getirmek için üzerine tıklayın.

Diğer raporlarda olduğu gibi, görüntülemek istediğiniz tarih aralığını seçmek için sayfanın üstüne gidebilirsiniz. Trafik grafiğinin hemen altında İkincil Boyut düğmesini bulun ve tıklayın. Açılır menüden Sosyal'i açın ve seçeneklerden Sosyal Ağ'ı seçin.

Kısa bir beklemeden sonra, her sosyal ağdan tam olarak ne kadar trafik geldiğini göreceksiniz!

Daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve bunun sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Diğer Gösteri Bahisleri

Bugünkü şovun sponsoru: Sosyal Medya Başarı Zirvesi 2014.

Profesyonel gelişim arıyorsanız LinkedIn, Google+, Twitter'da 45 oturumumuz var. Sosyal medya pazarlama becerilerinizi bir sonraki aşamaya taşımanıza yardımcı olacak Facebook, Pinterest ve diğer ağlar seviyesi.

Tüm etkinlik çevrimiçidir, bu nedenle hiçbir seyahat söz konusu değildir ve her gün Neal Schaffer gibi sosyal medya uzmanlarından üç oturum düzenlenir.

Neal, Maximize Your Social'da podcast yayınlıyor ve ideal kitlenizi sosyal medyada nasıl bulacağınızı anlatıyor. Müşterilerinizin sosyal medyada nerede olduğunu anlamanıza yardımcı olacak yepyeni pratik, eyleme geçirilebilir, gerçekçi, temel bilgileri paylaşacak, böylece zamanınızı nereye harcayacağınızı öğreneceksiniz.

Neal, size sosyal medya pazarlamanızı nasıl geliştireceğinizi öğretecek uzmanlardan sadece biri.

Daha fazlasını öğrenmek istiyorsanız, burayı ziyaret et tüm konuşmacıları ve gündemi kontrol edebileceğiniz yer. Fiyat yükselmeden biletinizi aldığınızdan emin olun. Şu anda pek çok erken kuş satışımız var.

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Ziyaret etmek LutzFinger.com.
• İle bağlantı LinkedIn'de Lutz.
• Git bedava al Çalışma kitabını ölçün.
• Deneyin LinkedIn Analizleri.
• keşfetmek IFTTT, Zapier, Ehlileştirmek, Süzme ve Contently.
• Hakkında daha fazla öğren Sor, Ölç, Öğren.
• Sosyal medya trafiğinizi takip etmek için Google Analytics'i kullanın.
• Hakkında daha fazla öğren Sosyal Medya Başarı Zirvesi 2014.

Sosyal Medya Pazarlama podcast'ine abone olmanın yolları:

• İTunes üzerinden abone olmak için burayı tıklayın.
• RSS ile abone olmak için burayı tıklayın (iTunes dışı besleme).
• Ayrıca şu yolla da abone olabilirsiniz: Dikiş.

Ne düşünüyorsun? Podcasting ile ilgileniyor musunuz? Podcast'lerin nasıl bir iş kurabileceğine dair düşünceleriniz nelerdir? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.