Sosyal Medya Pazarlamanızda Hikaye Anlatımı Kullanmanın 5 Yolu: Sosyal Medya Denetçisi

Sosyal medya pazarlamanızda hikaye anlatıcılığını kullanmak ister misiniz?

İlham mı arıyorsunuz?

Sosyal medya kampanyalarınızı hikayeler etrafında oluşturmak, diğer markaların arasından sıyrılmanıza ve tüketicilerin dikkatini çekmenize yardımcı olur.

Bu yazıda Sosyal medya pazarlamanızda hikaye anlatmayı kullanmanın beş yolunu keşfedin.

Bu makaleyi dinleyin:

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

# 1: Hikaye Yapısına Dikkat Edin

Freytag piramidi Ezop Masallarından Shakespeare'in oyunlarına kadar çeşitli yaratıcı çalışmalarda kullanılan güçlü bir hikaye anlatımı çerçevesidir.

Bu yapı, hikayeyi beş anlatım alanına böler ve izleyicilerinizden çeşitli duygusal tepkileri uyandırır. Bu kavisler, kışkırtma anını, karmaşıklığı veya yükselen eylemi, doruk noktasını (veya dönüm noktasını), ters çevirme veya düşme eylemini ve serbest bırakma anını içerir.

Hikaye anlatımınızda şunları yapabilirsiniz: Freytag piramidindeki adımları izleyin veya onları parçalar halinde kullanınAncak bu yaklaşım, tüketicilerinizle duygusal bir bağ kurmanıza yardımcı olur.

2014 yılında Jaguar, yerel sosyal ağlar WeChat ve Weibo'yu hedef alan David Beckham ile Çin'de yüksek gerilim kampanyası başlattı. Beckham'ı marka elçisi olarak açıklamadan önce, kampanya tüketicilerden Bay Jaguar'ın kimliğini tahmin etmelerini istedi.

Jaguar, gerilim yaratmak için sokak röportajları ve videoları yayınladı. Ayrıca, tüketicilerin ilgisini çekmek için kampanya boyunca ipuçları bıraktılar. Egzersiz oldukça başarılıydı ve 50.000 yeniden gönderi çekti başladığında. David Beckham'ın büyükelçi olarak tanıtılmasının ardından ek 30.000 yeniden paylaşım geldi.

# 2: Hikayeler Oluşturmak için Reklamlarınızı Sıralayın

Son yayınlanana göre Facebook IQ'dan Hikaye Anlatma Gücü, sosyal medyada çevrimiçi hikaye anlatımı, mağaza içi satın alımlar üzerinde doğrudan bir etkiye sahip olabilir.

Bir deney olarak, Rafineri29 test edildi Facebook reklamları hikayeler gibi sıralandı. Genel olarak, deneme% 56 dönüşüm artışı ve görüntüleme dönüşümlerinde% 87 artış sağladı. Refinery29 ayrıca mağaza içi satın alımlarda% 7 ve çevrimiçi satın alımlarda% 10 artış gördü.

Sıralı olarak teslim et Facebook reklamları kaliteli içeriği güçlü bir çağrı ile birleştiren bunun gibi sosyal medya liderliğinde bir hikaye anlatma kampanyası oluşturmak.

# 3: Hikayenizi İzleyici Değerleriyle Uyumlu Hale Getirin

Bir inanç ekosistemi şunları yapmanızı sağlar: ürün odaklı markalaşmadan daha yaşam tarzına veya müşteri değeri odaklı markalaşmaya geçmek. Bu, işletmelerin ihtiyaç duyduğu sosyal medya için doğal bir uyumdur. niş bir hedef grup tanımlayın (ilk inananlar), bir marka iletişim stratejisi geliştirmek (tüketicilere inanmaları için basit ve açık bir neden verme) ve oluşturmak internet üzerinden ve marka erişimi ve hikayeleri paylaşmak için çevrimdışı alanlar.

Bu yaklaşım etkilidir çünkü marka kimliğinizi keskinleştirmenize, güçlü bir rekabet farklılığı ve daha yüksek fiyat esnekliği yaratmanıza olanak tanır. Bunun da kar haneniz üzerinde doğrudan bir etkisi vardır.

2014 yılında Daimler’in akıllı bölümü, İÇİN yaşam tarzı markası. Daimler'in açıkladığı gibi, “'FOR', yapıcı, olumlu ve iyimser bir bakış açısı anlamına gelir. dünya. " Şirket, #WhatAreYouFOR kampanyası için sosyal içeriği toplamak üzere özel bir portal oluşturdu başlık etiketi.

Diğer bir bileşen, yaya güvenliğine odaklanan çevrimdışı bir kampanyaydı. Anahtar unsurlardan biri, müşterileri eğlendiren ve "Ne yapıyorsun?" Diye soran Dans Eden Trafik Işığı Mankeniydi. Bu Bu yaklaşım, smart'ın tüketicinin yaşam tarzı seçimi olarak konumunu pekiştirmesine yardımcı oldu: dünya.

Müşteri deneyimi, smart'ın kampanyasının temelini oluşturuyordu. Bu, değerden çok ürün özelliklerinden bahseden akıllı arabaların 2013 öncesi çevrimiçi konumlandırmasıyla tam bir tezat oluşturuyordu. FOR marka kampanyası aynı zamanda akıllı arabaları Daimler’in performans odaklı otomobillerinden açıkça ayırdı.

# 4: Söyle Yerel Hikayeler

Güçlü sosyal medya erişimi (dünyadaki 7 kişiden 1'i Facebook'ta) ve anlatının demokratikleştirilmesi ile, çevrimiçi etkinliklerimiz, paylaşılan ekonomiyi bize bilgisayardan gelen ve gerçek. Tıpkı Uber veya Airbnb gibi, hikayelerin tekil çevrimdışı veya çevrimiçi deneyimlerle bitmediği, bunun yerine birleşip devam ettiği bir dünyadayız.

Markalar için bunu tanımak ve kullanmak önemlidir kitlenizin daha bağlı hissetmesine yardımcı olacak uzantının gücü.

Birçok küçük işletme coğrafi nişlerde faaliyet gösterir ve büyük pazarlama kampanyaları oluşturmak için bir McDonald's veya Hugo Boss'un gücüne sahip değildir. Ancak her büyüklükteki işletme, yerel etkinlikler etrafında içerik oluşturun.

Aşağıdaki Facebook gönderisinde bir çörek dükkanı, yerel bir kuruluşun bağış toplama çabalarının hikayesini paylaşıyor.

İnsanlar nereden geldikleriyle gurur duyuyor ve yerel işletmeleri sosyal medyada ve gerçek dünyada destekliyor. Ek olarak, yerel müşterilerin satışlarınızı dönüştürme ve etkileme olasılığı daha yüksektir.

# 5: Benzersiz Değer Önerinizi Öne Çıkarın

McKinsey S-C-R (durum, komplikasyon, çözüm) çerçevesi size ilgi çekici ve tutarlı bir hikaye geliştirmek ve markanızın benzersiz değer teklifini ortaya çıkarmak.

Esas olarak mizah ve eğlence amaçlı olsa da, Blendtec’in Will It Blend serisi S-C-R yapısının harika bir örneğidir. Video serisi, Blendtec markasını viral bir sansasyon haline getirmede etkili oldu ve ayrıca satışları artırdı. Bu bölüm tek başına 4,3 milyondan fazla görüntülendi.

Hikaye anlatımınızda S-C-R çerçevesini kullanmak için, durumu paylaşarak başlayın (akım). Sonraki, pazardaki komplikasyonu belirlemek. Ve sonunda sadece markanızın sağladığı çözümü paylaşın. Ve unutmayın, biraz mizah da zarar veremez.

Sonuç

Sosyal medya ve teknoloji, hayatlarımızı şaşırtıcı bir hızda belgelememizi sağlıyor. Karalama defteri haline getirilmiş iki çocukluk fotoğraf albümünden Instagram ve Facebook'a yayılmış birkaç gigabaytlık fotoğrafik anıya kadar, uzun bir yol kat ettik. Tüketiciler olarak her gün pek çok yeni hikaye paylaşıyor ve yaratıyoruz.

Bir işletme olarak kalabalığın arasından nasıl sıyrılabileceğinizi merak ediyor olabilirsiniz. Pinterest'teki anne blog yazarından veya YouTube'daki yeni çocuk viral hissinden daha fazla görünürlük sağlayan içeriği nasıl yaratırsınız?

Bir sonraki sosyal medya kampanyanıza ilham verebilecek tonlarca harika hikaye anlatma tekniği örneği var. Başarılı hikaye anlatmanın anahtarı, izleyicileriniz için tutarlı bir mesaj seçmek, ana hikaye anlatma merkeziniz olarak doğru platformu seçmek ve özgün olmaktır.

Ne düşünüyorsun? Sosyal medya pazarlamanızda hikaye anlatımı kullanıyor musunuz? Hangi sosyal hikaye anlatımı size ilham verdi? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Refinery29 sıralı reklam resmi Placeit.