Facebook Reklam Maliyetlerini Yönetmek İçin Otomatik Facebook Kuralları Nasıl Kullanılır: Sosyal Medya İnceleyicisi

Facebook reklam harcamalarınızı daha etkili bir şekilde yönetmeniz mi gerekiyor?

Facebook’un Otomatik Kurallar özelliğinin nasıl yardımcı olabileceğini merak mı ediyorsunuz?

Bu makalede, Facebook reklam kampanyalarınızın maliyetlerini daha iyi yönetmek için otomatik kuralları nasıl oluşturacağınızı öğrenin.

Facebook Reklam Kampanyaları için Neden Otomatik Kuralları Kullanmalı?

Senin sayın gibi Facebook kampanyaları büyüdükçe, bunları manuel olarak optimize etmek giderek daha fazla zaman alıyor. Değerli zamanınızın bir kısmını boşaltmanın bir yolu, otomatik kurallar.

Facebook’un otomatik kurallar özelliği, manuel optimizasyona dayanmadan Facebook reklam performansını iyileştirmek için gizli bir mücevherdir. Meşgul Facebook reklamcılarına zaman, enerji ve kaynaklardan tasarruf sağlayabilir. Kural koşullarını tanımlarken farklı KPI ölçümlerini birleştirerek, Facebook'ta özel otomasyon iş akışınızı tasarlayabilirsiniz. Doğru otomatik kuralları bulmak biraz deneme yanılma gerektirebilir, ancak yatırıma değer.

Otomatik kurallarla siz Beğeniler, erişim ve potansiyel müşteriler gibi temel performans göstergeleri (KPI'lar) ve reklam kampanyası öğeleri (kampanyalar, reklam kümeleri, reklamlar vb.) için önceden tanımlanmış koşullar belirleyin. Facebook reklam hesaplarınızda. Facebook olacak belirli zaman aralıklarında belirlediğiniz koşulu kontrol edinve bir kampanya bu kriteri karşıladığında, önceden tanımlanmış eyleminizi gerçekleştirintemelde zamandan ve paradan tasarruf etmenizi sağlar.

IFTTT ve Zapier gibi otomasyon platformlarının kullandığı "eğer öyleyse" kavramı budur. Önceden tanımlanmış bir koşul karşılanırsa, önceden tanımlanmış eylemi gerçekleştirin. Örneğin, belirli bir reklam grubu için tıklama başı maliyet (TBM) X $ 'ın üzerine çıkarsa, o reklam grubunu kapatacak bir kural oluşturabilirsiniz.

Artık otomatik kuralların nasıl çalıştığını anladığınıza göre, işte nasıl başlayacağınız.

# 1: Kuralınızın Hangi Kampanya Düzeyine Uygulanacağına Karar Verin

Tüm etkin kampanyalar, reklam grupları veya reklamlar için otomatik bir kural oluşturmak için, açık Facebook Reklam Yöneticisi ve menü simgesini tıklayın (üç çizgiyle) sol üst köşede. Açılır menüde, imleci Tüm Araçların üzerine getirin ve sonra Otomatik Kuralları seçin Oluştur ve Yönet sütununun altında.

Sonraki pencerede Kural Oluştur düğmesini tıklayın sağ üst köşede.

Kural Oluştur iletişim kutusunda, otomatik kuralınızı yapılandırmak için çeşitli seçenekler bulacaksınız. Bu seçeneklerin tümü ilk başta göz korkutucu görünebilir, bu nedenle sırayla her birine bakacağız.

İlk önce yapmanız gereken bu kuralı uygulamak istediğiniz kampanya düzeyini seçin. Seçenekleriniz Tüm Etkin Kampanyalar, Tüm Etkin Reklam Grupları ve Tüm Etkin Reklamlardır.

Not: Kural koşulunu yalnızca bir veya birkaç kampanyaya, reklam kümesine veya reklama uygulamayı tercih ediyorsanız, kurulum için bu kılavuza göz atın. Yalnızca belirli kampanyalar için Facebook otomatik kuralları.

# 2: Facebook'un Yapmasını İstediğiniz İşlemi Seçin

Ardından, kural koşulunuz karşılandığında ne olacağını seçersiniz. İlk iki seçenek, kampanyaları, reklam gruplarını veya reklamları kapat veya aç.

Veya basitçe yapabilirsiniz Facebook'un durumunuz karşılandığında size bir bildirim göndermesini sağlayın. Daha sonra gerekirse manuel olarak işlem yapabilirsiniz.

Son iki seçenek, ayarla bütçe veya manuel teklif.

Yapabilirsin koşul karşılandığında günlük / yaşam boyu bütçeyi veya manuel teklifi belirli bir yüzde / tutar kadar artırmak veya azaltmak.

# 3: Eyleminizi Tetiklemek için Koşulu Tanımlayın

Artık, kuralın ne zaman çalışacağını ve eyleminizi tetikleyeceğini belirleyen kural koşulunu oluşturmaya hazırsınız.

Bir KPI Metriği seçin

İlk, Sonuçlar açılır listesinden bir KPI metriği seçin. Facebook, kural koşulunuz için seçebileceğiniz 50'den fazla ölçüm sunar. En popüler seçenekler ilk olarak listelenir (Harcanan, Harcanan Ömür, Sıklık, Sonuçlar, vb.). Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, Önemli performans artışları sağlayan ve birden çok durumda uygulanabilen KPI'larla başlayın.

İpucu: Belirli bir metriğin ne olduğundan emin değilseniz, daha fazla bilgi içeren bir araç ipucunu görüntülemek için fareyle sağındaki "i" simgesinin üzerine gelin.

Mantıksal Bir İfade ve Değer Seçin

Sonraki, koşulunuza eklemek için mantıksal bir ifade seçin. İkinci açılır menüde, seçenekleriniz Şundan Büyüktür (varsayılan), Şundan Küçüktür, Arasında ve Arasında Değildir. Burada seçtiğiniz, seçtiğiniz KPI'nın kapsamını veya esnekliğini belirler.

Mantıksal ifadenin sağında bir giriş alanı bulunur. Burası sen seçtiğiniz koşul için bir değer girin. Örneğin, Frekans… Büyüktür'ü seçtiyseniz, frekans 2'yi aştığında eylemi tetiklemek için bu kutuya 2 girin.

Durumunuzu tanımlamayı bitirdiğinizde, Ekle'yi tıklayın uygulamak için.

Daha gelişmiş otomasyon için tek bir kuralda birden çok koşul ayarlayabileceğinizi unutmayın. Ekle'yi tıkladıktan sonra, Facebook size kural için başka bir koşul tanımlama seçeneği sunar. + Düğmesini tıklayın -e başka bir koşul ekle.

Örnek olarak, sıklık koşulunu sonuç başına maliyet koşuluyla birleştirebilirsiniz. Frekansı 2 ile sınırlamak durmaya yardımcı olur reklam yorgunluğu, ancak istenen sonuçlar hedef maliyetin altında olduğu sürece, reklamların yayınlanmasına izin vermek sorun teşkil etmez. Aynı zamanda, izleyicinin daha fazla reklam toleransına sahip olduğu anlamına gelir.

Bir Zaman Aralığı Seçin

Zaman Aralığı açılır listesinden, Facebook'un bakacağı gün sayısını seçin kural koşulunu değerlendirmek için. Kuralı ömür boyu verilere, son 7 güne, 14 güne vb. Dayalı olarak uygulayabilirsiniz.

İlişkilendirme Penceresini Değiştirin

İlişkilendirme penceresi, Facebook'un koşullu parametreleri belirlemek için dönüşümleri / sonuçları nasıl ilişkilendireceğini tanımlar. Varsayılan ayarlar, reklamı görüntüledikten 1 gün sonra ve reklamı tıkladıktan 28 gün sonradır.

Özel bir ilişkilendirme tanımlamak için, Özel seçeneği seçin ve İlişkilendirme Penceresini Düzenle bağlantısını tıklayın. Sonra reklamı görüntüledikten ve tıkladıktan sonra gerçekleşen dönüşümler için gün sayısını seçin.

Bir Program Ayarlayın

Program altında, Facebook'un kuralı kontrol etmek için reklam hesabı verilerini ne sıklıkla gözden geçirmesi gerektiğini belirtin.

Eğer sen Sürekli seçin, Facebook otomatik kural koşulunu olabildiğince sık kontrol edin, genellikle her 30 dakikada bir.

Eğer sen Özel Zamanlama Ayarla'yı tıklayın, yapabilirsin Facebook'un kuralı kontrol etmesini istediğiniz günleri ve saatleri tanımlayın.

Bildirim Tercihlerini Seçin

Facebook, kuralın koşulları karşılandığında ve eylem tetiklendiğinde size bir bildirim gönderir. Ek olarak, şu seçeneklere sahipsiniz: e-posta ile bildirim al.

Facebook reklam hesabına erişimi olan herkesin otomatik kurallar için bir bildirim alacağını unutmayın.

E-posta bildirimlerini açma seçimi, kaç kural ayarladığınıza ve Facebook'un bunları ne sıklıkla çalıştırmasını istediğinize bağlıdır. Birkaç kural için e-posta seçeneği işe yarayabilir, ancak 10'dan fazla kuralınız varsa e-posta bildirimleri can sıkıcı olabilir.

Bu makalenin ilerleyen bölümlerinde ele alacağımız, kural değişikliklerini görmenin başka bir yolu var.

Kural Adı Ekleyin

Son adım, bir isim yaz reklam kuralınız için ve Oluştur'u tıklayın. Birden fazla kural oluşturmayı planlıyorsanız, açıklayıcı bir ad seçmek kafa karışıklığını önlemenize yardımcı olacaktır.

# 4: Otomatik Kurallarınızı Yönetin

Oluştur'u tıkladıktan sonra, Facebook sizi kurallarınızı yönetebileceğiniz ve sonuçları görüntüleyebileceğiniz Otomatik Kurallar panosuna geri getirir.

Kuralları Yönet

Kurallar sekmesini tıklayın -e oluşturduğunuz tüm kuralları görünhem etkin hem de duraklatılmış.

Her kuralın sağındaki Eylemler açılır menüsünü kullanarak şunları yapabilirsiniz: kuralı önizleyin, düzenleyin, çalıştırın veya silin. Önizleme'yi seçerseniz, etkilenecek kampanyaların bir önizlemesini görmek için kuralı çalıştırabilirsiniz.

Anahtarı kullanınbir kuralın solunda -e kapat ya da aç.

Kural Etkinliğini Görüntüle

Facebook size Facebook bildirimleri ve kuralların etkinliği hakkında e-postalar alma seçeneği sunsa da, etkinliği izlemenin hantal bir yolu olabilir. Bir e-postayı veya bildirimi kaçırırsanız, kampanya performansınızı olumsuz etkileyebilir.

Aktiviteyi izlemenin daha kolay bir yolu, Aktivite sekmesini aç. İşte olacaksın kural etkinliğinin bir özetini gör.

Varsayılan olarak bu sekme, kampanya düzeylerinde herhangi bir değişiklik yapsalar da yapmasalar da tüm kurallarınıza ait verileri gösterir. Ama sen yapabilirsin farklı kampanya düzeylerinde yapılan değişiklikleri görmek için bu verileri filtreleyin (kampanya, reklam grubu veya reklamlar) ve yalnızca bu filtrelenmiş kurallarla ilgili etkinlik raporlarını görüntüleyin.

Kurallarınızı filtrelemek için, Değişiklik Olmadan Kural Sonuçlarını Gizle onay kutusunu seçin sağ üst köşede. O zaman olacaksın hesapta gerçekten değişiklik yapan tüm otomatik kuralların bir listesini görmek.

Eğer sen Değiştirilmiş sütunundaki bir bağlantıyı tıklayın, Facebook Reklam Yöneticisi'ni açar ve hesapta seçilen tam değişiklikleri görün.

Örneğin, yukarıdaki resimdeki ilk bağlantıyı tıklarsanız, seçilen dört reklamı görebilirsiniz.

İpucu: Birden fazla Facebook otomatik kuralını yönetirseniz, şunları yapabilirsiniz: Etkinlik sekmesinde tüm kuralların etkinliğini günde bir kez kontrol edin ve sonra gerekli tüm değişiklikleri yap önceki gün yaptığı değişikliklere dayalı otomatik bir kurala.

Başarısız Kampanyaları, Reklam Gruplarını veya Reklamları Kapatacak 5 Facebook Kuralı

Şimdi, hangi kampanya düzeyini kontrol etmek isterseniz isteyin, performans göstermeyen reklam kampanyalarını, reklam gruplarını veya reklamları durdurmak için ayarlayabileceğiniz beş kurala bakalım. Bu kuralları tek tek veya kombinasyon halinde kullanabilir ve giriş değerlerinizle özelleştirebilirsiniz.

Kural 1: Ne zaman reklam sıklığı artarsa, reklam yorgunluğu nedeniyle tıklama oranının (TO) düşmesine neden olur. Daha düşük bir TO ile, her gösterim için daha fazla ödeme yapmanız gerekir, bu da kampanya performansının düşmesine yol açar. Bu otomatik kural, TO, diğer iki eşleme koşuluyla birlikte bir hedef yüzdesinin (örneğin% 5) altına düştüğünde seçili kampanya düzeyini kapatın:

• Frekans> 2
• TO
• Ömür boyu gösterim> 8.000 ömür boyu

2. Kural: Yukarıda tartışıldığı gibi, TO düştüğünde, reklam maliyetlerinin artmasına neden olur. Bu kuralla şunları yapabilirsiniz: TO hedefin altına düştüğünde TBM / EBM'yi kontrol altında tutmak.

Bu kural, aşağıdaki koşullar karşılandığında kampanyaları, reklam gruplarını veya reklamları (Kuralı Şuraya Uygula adımında ne seçtiğinize bağlı olarak) kapatır:

• TO% 5'in altına düşer.
• TBM / EBM, hedef maliyetin (örneğin 10) üstüne çıkar.
• Seçilen kampanya düzeyi, Dün zaman aralığında 2.000'den fazla gösterim alıyor.

Facebook'un varsayılan olarak 8.000 ömür boyu gösterim kullanılmasını önerdiğini unutmayın. Ancak, bu kural "dünden" toplanan verilere dayandığından, koşul olarak 8.000 ömür boyu gösterim yerine 2.000 gösterim kullanır.

Kural 3: Bu otomatik kural en iyi şekilde çalışır Kazananı manuel olarak belirlemek için geriye bakmadan farklı reklam kümelerini A / B testi yapın. TBM veya sonuç başına maliyet gibi doğrudan maliyet ölçütleri yerine, bu kural bir hedef TO'ya dayanır. Günün sonunda, TO'nuz reklam etkileşim düzeyini TBM'den veya sonuç başına maliyetten daha iyi temsil eder.

Bu kural, şu koşullar karşılandığında reklam gruplarını kapatır:

• TO, hedef yüzdenin altına düşer (bu durumda% 5).
• Reklam grubu hedeflemesi için kitle erişimi, toplam kitle boyutunun% 5'inden fazladır.

Kural 4: Bu, A / B testi reklam grupları ve reklamlar için başka bir otomatik kuraldır. Bazen iyi bir TO'ya rağmen, seçtiğiniz hedef için beklenen sayıda sonuç alamazsınız. Kampanyayı kontrol ettiğinizde artık çok geç; reklam veya reklam grubu için bütçenin tamamını zaten harcadınız.

Bu kural, bu sorunu bir ölçüde çözmenize yardımcı olacaktır. Aşağıdaki koşullar karşılandığında reklam grubunu veya reklamı kapatır:

• Sonuç sayısı X'ten azdır (bu durumda 5).
• Reklam kümesinin veya reklamın ömür boyu bütçesinin yarısını harcadınız.

Facebook, harcanan yaşam boyu oranını "reklamınızın veya reklamınızın ayarlandığı reklamınızın ömrü boyunca harcadığınız paranın oranı (0,0 ile 1,0 arasında)" olarak tanımlar. ömür boyu bütçe. " Başka bir deyişle, 0,5'in yaşam boyu oranın% 50'sini temsil ettiği bir reklam kümesi veya reklama harcanan yaşam boyu bütçe yüzdesini temsil eder. harcandı.

Kural 5: Sonuç oranı, reklamlarınızın tüm görünümlerinden aldığınız sonuçların yüzdesini temsil eder. Örnek olarak, 100 görüntülemeden 2 sonuç alırsanız, sonuç oranınız% 2 olacaktır.

Bu kural, aşağıdaki koşullar karşılandığında kampanyaları, reklam gruplarını ve reklamları kapatmanıza izin verir:

• Sonuç oranı% X'in altına düşer (bu durumda% 2).
• Dün zaman aralığındaki gösterimler 3.000'i aştı.

Bu kural size yardımcı olur Sonuç oranı kavramlarından yararlanarak kampanya performansını kontrol edin.

Bunun gibi daha fazlasını mı istiyorsunuz? İşletmeler için Facebook Reklamlarını Keşfedin!

Ne düşünüyorsun? Hangi Facebook otomatik kurallarını ayarladınız? Reklam performansınızı nasıl etkilediler? Lütfen yorumlarda bize bildirin.