Yarışmalarınızı Sosyal Medya ile Güçlendirmenin Altı Yolu: Sosyal Medya Denetçisi

Şirketinizin misyon ve vizyonunu hedef kitlenize tanıtmak ister misiniz?

Sosyal medya ile yarışmalarınızdan en iyi şekilde nasıl yararlanacağınızı merak ediyor musunuz?

Bu yazıda Intuit QuickBooks'un Küçük İşletme Büyük Oyun yarışmasını güçlendirmek, misyonlarını ve vizyonlarını hedef kitlelerine tanıtmak için sosyal medyayı nasıl kullandığını keşfedin.

Hikaye

Temmuz 2013'te, Intuit QuickBooks Small Business Big Game yarışmasını duyurdu. Küçük bir işletme, futbolun en büyük maçı olan Super Bowl'un üçüncü çeyreğinde 2 Şubat 2014'te yayınlanacak 30 saniyelik bir televizyon reklamı kazanacaktı.

Sosyal medya, programın temel bir parçasıydı ve yarışmanın tüm yönlerine entegre edildi. Sonuç olarak üzerinde ürettiler 13 milyar gösterim ve yüzde 94 pozitif net duygu yarışmanın altı aylık süresi boyunca. İşte bunu nasıl yaptıkları.

Intuit QuickBooks, 1990'ların ortalarından beri bir şekilde var olan köklü bir markadır. Küçük İşletme Büyük Oyun programı şimdiye kadar yaptıkları en büyük tanıtım çabasıydı. Intuit Sosyal Pazarlama Müdürü Alisa Alexander, "Intuit ve QuickBooks her zaman küçük işletmeleri kutlamaya ve desteklemeye kendini adamıştır" dedi.

Yarışma müşterilerini kutlamak için tasarlandıve hedefleri QuickBooks ve Intuit'in misyon ve vizyonunu olabildiğince çok insanın önüne çıkarmaktı.

Bunu yapmak için sosyal medyayı programın tüm yönlerine dahil ettiler. İşte almanın altı yolu yarışmanızı sosyal medya ile güçlendirin.

# 1: Yarışma Aşamalarında İvmeyi Koruyun

Intuit, yarışmayı birkaç aşamadan oluşacak şekilde oluşturdu. Bu onlara, lansmandan kazanan giriş reklamının altı ay sonra TV'de yayınlanmasına kadar ivme ve heyecanı sürdürme fırsatı verdi. Onlar her aşamayı tanıtmak için sosyal medyayı kullandı.

1. Tur, katılımları almaya ve katılımcıları bir sonraki tura geçmek için oy almaya teşvik etmeye odaklandı. Sosyal paylaşım her seviyede inşa edildiFacebook veya Instagram'dan fotoğraf yükleme seçeneğiyle.

En çok oyu alan girişler, Eylül ayının sonlarında 2. Tura taşındı ve burada işleri hakkında daha fazla bilgi paylaşmak için çevrimiçi etkinlikleri tamamladılar. Daha sonra bir sonraki tura geçmek için 20 yarı finalistten oluşan bir saha seçildi.

Ekim ayının sonundaki 3. Turda, Intuit çalışanları yarı finalistleri dört finaliste indirdi. Kazananı seçmek için Kasım ayında dünya çapında oylama yapıldı ve Ocak ayı sonunda ilan edildi. Kazanan reklam 2 Şubat'ta yayınlandı.

# 2: Her Katılımcıyı Eylemin Bir Parçası Yapın

Small Business Big Game yarışmasına katılan her katılımcı, bir Small Business Playbook e-kitabı ve indirimli olarak uzatma seçeneğiyle birlikte QuickBooks için 30 günlük ücretsiz bir teklif aldı. Intuit, bu süreçte birçok küçük ödül de kazandı. "Biz küçük ödüller de serpildi, böylece erişilebilir hissettirdi ve sadece son kazananlar değil, herkes iyilikten bir parça alıyordu ”dedi Alexander.

Ödüller arasında 10 dolarlık Amazon hediye kartları, pizza partileri, Jimmy Johnson'dan imzalı futbol topları, Facebook ve Google reklam kredileri, ücretsiz bir QuickBooks Online yılı ve 1000 dolarlık hibe bulunuyordu. Daha küçük ödülleri tanıtmak ve Kazananları sosyal medyada duyurmak, Intuit'e küçük işletme kitlelerinin önünde kalmak için daha fazla fırsat verdive izleyicileri kendi takipçileriyle paylaşmak için daha fazla neden.

# 3: Ücretli ve Organik Güncellemeler ile Stratejik Olun

Intuit Yarışmayı tanıtmak için hem organik hem de ücretli sosyal güncellemeleri kullandı. Örneğin, daha küçük ödüllerin kazananlarını ve videolar gibi oldukça ilgi çekici içerikleri duyurmak için organik güncellemeler kullandılar.

Alexander, "Ücretli güncellemeler daha çok belirli bir hedefe odaklandı," dedi. Kullandılar yarışmanın başında giriş almaya odaklanmak için ücretli güncellemeler ve 2. Tur'daki işletmeleri profillerini doldurmaya ve daha fazla oy almaya teşvik etmek.

Yarışma başlangıcında ücretli güncellemeleri daha fazla katılımcı almaya odaklayarak, Intuit, yarışma ilerledikçe daha ilgi çekici içeriği paylaşma potansiyeli olan kişi havuzunu artırdı.

# 4: Katılımcıların Kendilerini Kendi Ağlarına Tanıtmalarını Kolaylaştırın

Intuit, katılımcılara kendilerini ve yarışmayı kendi ağlarına tanıtmaları için birçok fırsat verdi.

"Yaptığımız şeylerden biri yarışmacılar kendileriyle ilgili soruları cevapladı mı? gurur parçalarını yansıtmak için, ”dedi Alexander. 2. Turda kendilerini terfi ettirmek için katılımcıların yanıtladığı sorulardan bazıları şunlardı: iş? " "En iyi tavsiyen nedir?" "En gurur duyduğunuz an neydi" ve "İşinizi yapan şey nedir?" özel?"

Bu gurur noktaları yarışmanın bir parçası olduğu için, yarışmacılara hikayelerini ağlarıyla paylaşmanın kolay bir yolunu sağladıBu da Intuit’in küçük işletmeleri destekleme mesajını tanıttı.

Intuit, her katılımcıya kendi web sitesinde bir oylama düğmesi oluşturması için bir kod parçası verdi. Finalistler ayrıca özel Facebook kapak fotoğrafları ve kendilerini her şekilde tanıtmak için kullanabilecekleri bir araç seti aldı.

Alexander, "Başarılı bir sosyal yarışma işinizle ilgili olmayacak" dedi. "Müşterilerinizle ilgili olacak." Tarafından yarışmacılara kendilerini tanıtmaları için birçok kolay yol sunmakbu da Intuit’in kendi misyonunu ve vizyonunu destekledi.

# 5: Yerel ve Bölgesel Bağlardan Yararlanın

Intuit'in beklemediği bir fenomen, yarışmacıların oy toplamak için yerel ve bölgesel topluluklarından yararlanma biçimiydi. Son dörde ilerlemeyen bir yarı finalist, oyları teşvik etmek için bölgelerinden bir finalistin etrafına destek verdi.

"Böyle bir programı yine etkileyecek en büyük öğrenmelerden biri organik olarak olan şeydi - gerçekten yerel bir taban toplantısı. Bunu tekrar yaparsak, bundan daha fazla yararlanmayı tasarlardık ”dedi Alexander.

Bunu yapmanın bazı olası yollarından bahsetti. yarı finalistleri parantez içine koyun, oyları bölgeye göre sınıflandırın veya şehirleri birbirine karşı çukurlaştırın en çok katılımcının hangisi olduğunu görmek için.

# 6: Yarışma Bittikten Sonra Takip Edin

Intuit'in örneğini izlerseniz, yarışmanız bittikten sonra bile birkaç ay daha sosyal medyadan çıkabilirsiniz.

Small Business Big Game yarışması, galibin reklamının Super Bowl sırasında yayınlanmasıyla resmi olarak sona ermesine rağmen, Intuit dört finalisti takip etmenin yaratıcı yollarını buldu.

YouTube'da kazanan reklamın çekimleriyle ilgili birkaç "yapım" videosu yayınladılar. Ayrıca, kazandıkları ulusal oyuncak ödülü nedeniyle kazananlarını Facebook'ta tebrik ettiler. Son olarak, Mayıs 2014'te kalan finalistler için ulusal TV'de yayınlanacak üç reklam daha çektiler. Hepsi, sosyal medyada küçük işletmeleri destekleme mesajlarını tanıtmak için birer fırsattı.

Her şirket bir Super Bowl reklamını dağıtamaz. Fakat Her şirket, müşterilerini tanıtmak için tasarlanmışsa, yarışmalarını güçlendirmek için sosyal medyayı kullanabilir.. Alexander, "Başarılı sosyal kampanyaların çoğunun iyi yaptığı şey budur" dedi. “Bir şeyi tohumladılar ve organik olarak büyüyor. Bizimle ilgili değil; küçük işletme sahipleriyle ilgilidir. Başarılı olmalarını istiyoruz ve işte bu şekilde hayata geçti. "

Ne düşünüyorsun? İşletmeniz yarışmalar düzenliyor mu? Yarışmalarınızı güçlendirmek için sosyal medyayı nasıl kullanabilirsiniz? Yorumlarınızı ve sorularınızı aşağıya ekleyin.