Yeniden Kullanılabilir Sosyal İçerik Oluşturmanın 5 Kolay Adımı: Sosyal Medya Denetçisi

Elbette, sosyal medya çok zaman alıyor. Facebook, Twitter ve diğer tüm sosyal medya seçeneklerini birleştirmek zor olabilir. Fakat Ya içeriği çapraz kullanarak bu süreyi önemli ölçüde kısaltabilseydiniz?

Çok fazla şirket, sahip oldukları her sosyal karakol için içerik çarkını yeniden keşfediyor. Daha iyi bir yaklaşım, aşağıdakileri yapmanızı sağlayan bir içerik ekosistemi oluşturmaktır: en iyi bilgilerinizi yeniden kullanın ve basamaklandırın.

Bir dizi bağımsız girişim yerine, kendinize bir içerik merdiveni oluşturun.

İşte oraya ulaşmak için 5 adım:

# 1: Sınıflandırmayı Anlayın

Yeni bir gözlük istiyorsanız, Sarı Sayfalar sinir bozucu bir mahalledir. "Gözlük" için "G" nin altına bakın. Bulunamadı. "Gözlükler" için "E" nin altına bakın. Hayır! Sadece “optometristler” için “O” nun altına baktığınızda ihtiyacınız olanı bulursunuz. Bu, hakkında yeterince bilgi sahibi olmayan bir endüstri örneğidir. taksonomi- ürün ve hizmetleri tanımlamak için kullanılan sözcükler ve ifadeler.

Sınıflandırma sosyal medyada inanılmaz derecede önemlidir çünkü

sosyal ve arama motoru pazarlamacılığı dünyaları arasındaki en doğrudan bağlantı. Unutmayın, en önemli müşterilerinizden biri Google ve içerik merdiveninizin arama başarısı şansınızı en üst düzeye çıkarması gerekir.

Sosyal içerik oluştururken ve tanıtırken, mümkün olan her yerde alakalı anahtar kelimeler ve arama ifadeleri ekleyin. (Google ve Bing sosyal içeriği gerçek zamanlı arama sonuçlarına dahil ettiği için bu özellikle önemlidir.)

Bu üç yere dahil edilecek anahtar kelimeleri ve arama ifadelerini bulun:

Google Analytics (veya kullandığınız web sitesi analiz programı)

Sitenize trafik çeken ifadeleri bulmak için anahtar kelimeler raporunuza bakın. Kullanmanızı tavsiye ederim en iyi 25 cümlenizin ve işletmenizle son derece alakalı bazılarının bir karışımı, ancak belki şu anda istediğiniz kadar trafik göndermiyordur.

Sosyal Mansiyon (veya ücretli bir sosyal medya dinleme paketi Radyan6, eğer varsa)

Şirketinizin veya ürününüzün adını (tırnak içinde) arayın ve açılır menüyü "tümü" olarak ayarlayın. Sonra göreceksin sosyal medyada bahsettiğiniz yerlerin kapsamlı bir listesini gösteren bir arama sonuçları sayfası ağ.

Twitter Listeleri

Tüketici tarafından oluşturulan Twitter listelerinde şirketiniz veya ürününüzden nasıl bahsedildiği, önemli sınıflandırma bilgileri sağlayabilir.

Twitter hesabınıza gidin, takipçi sayınızın yanındaki "listelenen" seçeneğine tıklayın ve Twitter hesabınızı içeren listelerin nasıl adlandırıldığını görün. Bu ifadelerden bazılarını ana anahtar kelime listenize dahil etmeyi düşünün.

Mümkün olan her yerde bu ifadeleri sosyal içeriğinize dahil edin, ancak yalnızca alakalı olduğunda. Sosyal ağda hiç kimse anahtar kelime spamını sevmez.

# 2: İçerikten İlham Alın

Başarılı sosyal medya içeriği oluşturmak sadece durum güncellemeleri değildir. En iyi anahtar kelimelerinizi (şirketinizin adı, ürün adı vb. Dahil) alın ve bunları Google, Bing, YouTube, Twitter, Facebook ve Social Mention'da arayın.

Bu arama sonuçlarında ne görünüyor? Ne kadar fotoğraf ve video içeriği görünüyor? Rakiplerinizden içerik? Hayranlardan mı? Bu basit alıştırmanın kaç tane içerik oluşturma fikri oluşturabileceğine şaşıracaksınız.

# 3: Frekans Ekosisteminizi Anlayın

İçerik merdiveninin anahtarı basamaklarını organize etmek. Senaryonuz elbette değişebilir, ancak örnekleme amacıyla bir Twitter hesabınız, Facebook hayran sayfanız, blogunuz ve e-posta bülteniniz olduğunu varsayalım.

Etkili bir merdiven oluşturmak için şunları yapmalısınız: Bu karakolların her biri için tipik olarak uyguladığınız karşılaştırmalı yayın programlarını anlayın. En sık yayından en azına doğru sıralandı, programınızın aşağıdaki gibi göründüğünü varsayalım:

İleri karakollarınızın birbiriyle nasıl ilişkili olduğunu daha iyi anlamak için kendi entegre frekans programınızı oluşturun.

# 4: Test Et ve Takip Et

Bir içerik parçası oluşturun (anahtar ifadelerinizi eklemeyi unutmayın) ve merdivendeki ilk basamağa (bu durumda Twitter) gönderin. Bir izleme sistemi kullanın (tercih ederim bit.ly) belirli bir içerik parçasının kitleniz arasında ne kadar popüler olduğunu belirlemek için.

Ancak unutmayın ki bireysel içerik parçası düzeyinde popülerliği etkileyen birçok faktör. Bu faktörler hakkında varsayımlarda bulunmayın, onları test edin. Günün saatini, haftanın gününü, cümleleri, bağlantı yerleştirmeyi ve diğer seçenekleri değiştirin ve sonuçlarınızı eksiksiz bir şekilde belgeleyin.

Sosyal medya bilimcisi Dan Zarrella'da bazı en iyi sosyal içerik uygulamaları üzerine mükemmel araştırma.

# 5: İnce Ayar Yapın ve Yeniden Kullanın

Merdivenin ilk basamağında en başarılı olan içerik parçaları uygun şekilde ayarlanmalı ve merdivenin ikinci basamağında (Facebook) yeniden konuşlandırılmalıdır..

Facebook'ta içerik başarısını bit.ly (veya beğeni ve yorum sayısını) kullanarak test edin ve izleyin ve en etkili içerik parçalarını merdivendeki bir sonraki basamağa (blog) ekleyin. Merdivenden aşağı doğru ilerlerken, yeniden kullanımınızın daha karmaşık olacağını unutmayın - bir blog gönderisi, çoğu durumda bir Facebook güncellemesinden çok daha fazla içerik gerektirir.

Blogunuzda bir içerik başarılı olursa (muhtemelen Google Analytics tarafından belirlenen ziyaretlerle ölçülür), onu bir sonraki basamağa, e-posta bülteninize ekleyin.

Çeşitli sosyal merkezlerinizin içerik düzeyinde birlikte nasıl çalışabileceğini anlayarak, anlamlı verimlilikler geliştirebilirsiniz.. Ayrıca, merdiveninizin alt basamaklarına eklenen içeriğin bir tutamağı zaten kanıtlanmış olduğundan daha yüksek basamaklarda başarılı olursa, içeriğinizin alaka düzeyi ve popülerliği çoğu için artmalıdır. hayranlar / okuyucular / aboneler.

Elbette, bu içerik merdiveni yaklaşımı şunu varsayar: sosyal medya kuruluşlarınızın her biri için aynı hedef kitleye sahip değilsinizve bunun tamamen gerçekçi bir varsayım olduğuna inanıyorum. Bazı çakışmalarınız olabilir (özellikle Facebook ve Twitter ile), ancak durum güncellemelerinin tüketimi ve blog gönderilerinin ve e-posta haber bültenlerinin tüketimi anlamlı şekilde farklı etkinliklerdir ve farklı hayran gruplarını cezbeder.

Düşüncelerin nelerdir? Böyle bir yaklaşım denedin mi? Lütfen aşağıya yorum yapın.