Snapchat ve Podcasting Büyümesi: Araştırmanın Ortaya Çıkardığı: Sosyal Medya Denetçisi

Snapchat'a girmeniz gerekip gerekmediğini mi merak ediyorsunuz?

Podcast yapmak düşündüğünüz bir şey mi?

Daha fazlasını keşfetmek için Edison Research'ten Tom Webster ile Snapchat ve podcast'in benimsenmesi üzerine yaptığı son çalışma hakkında röportaj yapıyorum.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde röportaj yapıyorum Tom Webster, strateji ve pazarlama başkan yardımcısı, Edison Araştırma ve ortak ev sahibi Pazarlama Yardımcısı podcast. Tom, tüketici davranışı ve medya tüketimi konusunda uzmandır.

Tom yeni modelini keşfedecek The Infinite Dial'dan araştırma, Snapchat ve podcast'in benimsenmesine odaklandı.

İşletmeniz için Snapchat ve podcast'i benimsemenin nedenlerini keşfedeceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıdaki bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

İşte bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler:

Snapchat Büyümesi

Çalışma hakkında

Araştırma Sonsuz Kadran Seri, Tom'a göre 1998 yılına dayanıyor ve dijital alışkanlıklar, davranışlar ve tüketim üzerine en uzun süredir devam eden çalışmadır. 1998'e kadar giden İnternet radyosu gibi alanlar için trend grafikleri var. Ayrıca, ses, video, sosyal ve mobil tüketimle ilgili her tür davranış ve modeli ölçtüler. Tom, araştırmaya dahil oldu ve 2004'ten beri web seminerleriyle ilgili çalışmaların sesi oldu.

Seri 1998'de başladığında daha çok dijital sese odaklandı. Günümüzün markaları ve benzer ses akışı Pandora ve Spotify o zamanlar ortalıkta yoktu, pek çok insan vardı. Örneğin, Mark Cuban'ın yayınladığı Broadcast.com Yahoo'ya satıldı, NetRadio, Spinner, AOL Radyove diğer birçok yeni doğan marka, diye açıklıyor Tom. Anket onları takip etmenin ve evrendeki yerlerine yerleştirmenin bir yoluydu.

Davranışlar çeşitli medyalara taşınmaya başladıkça (daha önce olduğu gibi metin odaklı medyanın aksine), Sonsuz Kadran da onu izlemeye başladı. Yıllar geçtikçe podcasting, sosyal medya vb. Eklediler. Esasen, insanlar bunu çevrimiçi yaparsa, Sonsuz Kadran nasıl tüketildiğini ölçmekle ilgilenir.

Infinite Dial’ın amacı her zaman kapsadığı çeşitli alanlarda rekor bir anket oluşturmaktı, bu nedenle neredeyse altı rakam harcıyorlar. Amerika Birleşik Devletleri için rastgele, temsili ve öngörülebilir bir çalışma yapmak için mobil ve sabit telefon örneklemesinin maliyetleri nüfus.

Tom, her yıl insanların internette yaptıklarını doğrulayan yeni gerçeklerle ortaya çıkmayı seviyor.

Anket örneklemesi ve neden telefonla anket yaptıkları hakkında daha fazla bilgi edinmek için şovu dinleyin.

Podcast büyümesi

Tom'un anket araştırması yapmaktan hoşlandığı şeylerden biri, Amerika'nın mevcut durumunu yansıtmasına rağmen, tipik olarak digerati'nin düşündüğünün gerisinde kalmasıdır. Biraz gecikebilir, diyor, ama gerçek bir şeyse, sonunda oraya varıyor.

Infinite Dial, 2007'de podcast takibi ekledi. İki yıl önce Seri popüler podcasting, araştırmalar 12 yaş üstü Amerikalıların% 15'inin son 12 ayda bir podcast dinlediğini gösterdi. Bu çok büyük bir sayı olsa da (on milyonlarca Amerikalı), istikrarlı bir şekilde büyüyordu, ancak katlanarak değil.

Podcasting, 2008'de% 9'dan 2009'a% 11'e yükseldi. Ve 2010'da% 12'ye. Kısa bir süre için, podcast yayını 2014'te% 15'e çıkmadan önce yatay bir seyir izledi. Serial'ın yayınlanmasından sonra, podcasting'e muazzam bir reklamveren, marka ve içeriden ilgi vardı. Dinleyici oranı 2014'te% 15 iken 2015'te% 17'ye çıktı. 2016'da podcast dinleme şimdiden% 21'i aştı. Bu, bir podcast dinleyen Amerikalıların yüzdesinde yıldan yıla% 24'lük bir artış.

Seri etkisi hemen gerçekleşmedi, ancak insanları dışarıdaki isteğe bağlı içerik hakkında çok daha bilinçli hale getirmesine rağmen Tom devam ediyor. Ana akım Amerikalıların kendi zamanlarında keşfettikleri gibi, tüketimde bir artış oldu.

Tom podcast dinlemedeki büyümenin Seri'den kaynaklandığını düşünmese de, Serial'ın bunda bir rolü olduğunu düşünüyor. Seri fenomeni nedeniyle, pek çok insan podcasting hakkında yayınladı. New York Times ve Wall Street Journal. Bir araç olarak podcasting tanındı.

Tom, özellikle Serial'dan bu yana olan diğer şeyin, ortamda çok daha fazla ana akım içeriğin mevcut olduğunu söylemeye devam ediyor.

Örneğin, Podcast Bir gibi insanlardan şovlar var Shaquille O'Neal. Tom, onun beş yıl önce bir podcast yaptığını hayal edemezdin, diyor. Shaq'ın muazzam bir takipçisi var, bu yüzden podcast'i sosyal ağlarında tanıtabilir. Artı, hayranlarının onunla bağlantı kurması için daha samimi bir yol haline geliyor.

Tom, podcast'in orijinal içeriği gerçekten ödüllendirdiğine inanıyor. Pek çok kamu medyası, podcast'lerde grafiklere hakim. Alex Blumberg gibi insanlar Başlangıç ​​podcast radyo içeriğinin gazetecilik tarzını podcast yayınına taşıyın.

Müzik lisansı ve telif ücretleri nedeniyle, podcast'ler öncelikle sözlü içeriktir. Tom onlardan diyor Kulak Payı araştırma serisinde, ses yoluyla tüketilen içeriğin yaklaşık% 20'si sözlü sözlüdür. Diğer% 80 müziktir. Dolayısıyla, mevcut ses saatlerinin yalnızca beşte biri sözlü kelimeye ayrılmıştır.

İnsanlar haberleri, bakış açılarını, güncel olayları, komediyi ve sporu dinlemekle ilgilenir. Bunlar podcasting için erken kazanımlar oldu. Podcasting'in ilk günlerinde çok sayıda teknoloji podcasti vardı. Bu, büyük ölçüde bir içerik parçasının nasıl indirileceğini, nasıl senkronize edileceğini veya ona abone olunacağını ve iPod'larına nasıl aktarılacağını anlayan insanlar olan mevcut kitleyi temsil ediyordu.

Podcast tüketiminin önündeki engeller veya sürtüşmeler azaldıkça, insanlar için daha fazla ana içerik yolu mevcuttur, bu nedenle Shaquille O’Neal ve Nicole Polizzi (Snooki olarak da bilinir). Nicole şovunu tweetlediğinde, sosyal medyada bağlantıya tıklayıp onu dinleyen 7 milyonluk potansiyel bir izleyici kitlesi var.

Karasal radyonun neden orijinal içeriğe yatırım yapması gerektiğiyle ilgili daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin.

Dinleme alışkanlıkları

Tom, The Infinite Dial insanlara podcast'leri en çok nasıl dinlediklerini sorduğunda, üçte ikisinin bir mobil cihazda dinlediklerini bildirdi. Akıllı telefonun yükselişi (ve cebinizde her zaman geniş bant ve bir süper bilgisayara sahip olma yeteneği) insanların içeriği birden çok ortamda, bağlamda ve daha önce olduğu zamanlarda dinlemesine izin verdi kullanım dışı.

Share of Ear serisinde gösterilen şeylerden biri, ortalama bir Amerikalının günde yaklaşık 4 saat ses dinlemesidir. Bunun aksine, podcast dinleyicisi günde 6 saat dinler. İnsanlar arabalarında, toplu taşıma araçlarında, spor salonuna, yürüyüşlerde, bahçe işlerinde vb. İlginç programları yanlarında götürebildikleri için çok daha fazla ses dinlerler.

Dinleyicilerin sadece küçük bir yüzdesi araç içi eğlence sistemlerine sahip olduğundan, arabalarında podcast dinlemenin başka yollarını buluyorlar. Bir kaset adaptörü, bir USB fişi, Bluetooth veya bir ses yama kablosu var. İnsanlar arabalarında sesi dinleme konusundaki sürtüşmenin üstesinden geliyorlar ki Tom, bunun bastırılmış bir talebin açık bir işareti olduğunu söylüyor.

İnsanların yüzde kaçının arabada ses dinlediğini ve bu sayının neden ilginç olduğunu öğrenmek için diziyi dinleyin.

Podcast geleceği

Tom, "podcast" adının onu daha geniş bir izleyici kitlesinden alıkoyan şey olduğuna inanıyor.

Esasen, bir podcast isteğe bağlı sestir. İnsanlar bir TiVo talep üzerine izlemek istedikleri televizyon programlarını kaydetmek. Bunlara "TiVo dökümleri" denmiyor. Bunlara "gösteriler" denir.

Sesli kitap platformu Audible, kısa süre önce podcast'lere girdiğini duyurdu. kanallar sayfası "podcast" kelimesini hiçbir yerde kullanmaz. Her şey şovla ilgili.

Tom'un podcast'lerden sadece "şovlar" olarak bahsedildiğinde neden medyanın daha iyi olacağını düşündüğünü keşfetmek için diziyi dinleyin.

Snapchat takibi

The Infinite Dial'ın 2013 yılından bu yana izlediği Snapchat, dört yıllık çalışmalara girdi.

Snapchat'i ilk izlemeye başladıklarında, 12 yaş üstü Amerikalıların% 3'ü, hala milyonlarca insan olan platformu kullandı. Sonraki yıl, kullanım% 14'e, ardından% 17'ye sıçradı. Bu yıl kullanım% 23'e yükseldi. Bu, 60 milyonun üzerinde Amerikalı.

Snapchat'in dört yılda% 3'ten% 23'e çıkması inanılmaz bir büyüme.

Diğer hangi sosyal medya ağlarının hızla büyüdüğünü öğrenmek için diziyi dinleyin.

Snapchat'i kim ve neden kullanıyor

The Infinite Dial Facebook'u takip ettiğinden beri, 2016 da dahil olmak üzere her yıl bir numaralı platform olmuştur. Tom, 12 yaş üstü tüm Amerikalıların% 64'ünün Facebook kullandığını söylediğini açıklıyor. Bu, tek bir marka kullanan Amerikalıların neredeyse üçte ikisi.

Mark Zuckerberg’in (ve Facebook’un) en akıllı satın alımı, 12 yaş üstü Amerikalıların% 29’u tarafından kullanılan ikinci sosyal ağ Instagram oldu. Zuckerberg, Snapchat'i satın alamamakla sadece ham rakamları değil, bu rakamların temsil ettiği şeyi de kaçırdı: gençler ve genç yetişkinler.

Tom, The Infinite Dial'daki en büyük bulgulardan birini paylaşıyor. Toplam nüfusa baktığınızda, Snapchat'ın 4. en büyük sosyal platform olduğunu söylüyor. Bununla birlikte, 12-24 yaş arası çocuklara baktığınızda, Snapchat 1 numaralı sosyal platformdur. Bu, The Infinite Dial'ın tarihinde ilk kez Facebook hiçbir demografide 1 numara değildi. Snapchat 12-24 yaşların% 72'si tarafından kullanılırken, Facebook% 68'i tarafından kullanılmaktadır.

Tom, "Snapchat’in genç yetişkinlere nüfuzu bazonker" diyor.

İleriye dönük olarak, Facebook'un Snapchat'i satın almayarak kaçırdığı şey, ulaşmakta güçlük çekebilecekleri hedef kitleydi. 12-24 yaş arasındaki çocukların sosyal medyayı nasıl kullandığına baktığınızda bu kalıplar değişiyor. Snapchat'i çok daha fazla kullanıyorlar ve bu, Facebook kullanımlarından zaman alıyor.

Tom, insanlara sadece hangi platformları kullandıklarını sormadıklarını, aynı zamanda en sık hangi sosyal medya markasını kullandıklarını da sorduklarını söylüyor.

2015 yılında sosyal medya kullanıcılarının% 65'i (ki bu ülkenin% 70'inden fazlası) Facebook'u en sık kullandıklarını söyledi. Bu yıl% 61. % 4'lük bir düşüş olmasına rağmen yine de büyük bir rakam.

Snapchat, en sık kullandıklarını söyleyenlerin% 4'ünden% 8'e yükselen tek şey. Facebook çoğunluğu oluşturmaya devam etse de en sık kullandıkları şeyin Facebook olduğunu söyleyen 12-24 kişi% 32'dir. Ayrıca Snapchat,% 15'ten% 26'ya çıktı. Aksine, Twitter, Pinterest ve LinkedIn yıldan yıla yaklaşık aynı.

Tom, özellikle genç Amerikalılarla YouTube'un çatıdan geçmeye devam ettiğini ekliyor. Aslında şu anda AM / FM radyo, Pandora ve Spotify'a karşı müzik keşfi için önde gelen platform.

Verilerin neyi doğruladığını öğrenmek için diziyi dinleyin.

Reklamlar nasıl faktör

Tom, reklamların etrafındaki kültür de değişti, diye açıklıyor. Snapchat, reklam dostu bir ortam değildir. Ayrıca, podcasting, şovların iki veya üç sponsorluğa sahip olabileceği bir reklam ortamıdır. Pandora gibi hizmetlerdeki İnternet radyo dinleyicileri bir saat içinde yalnızca üç veya dört noktayı duyar.

Tüm bunlar, Tom'un "reklam pazarlığı" dediği şeyin temelini değiştiriyor, bu anlaşma bizim dikkatimizi geleneksel kitle iletişim araçlarıyla değiştiriyoruz. "Sevdiğim ücretsiz içerik karşılığında size X dakika reklama dikkatimi vereceğim" diyor.

Reklam pazarlığı televizyon, radyo ve baskı ile (bir dereceye kadar) yapıyoruz. Reklam pazarlığı, tüm bu çeşitli "samimi" medya tarafından özünden sarsılıyor. Pek çok reklam için harika ortamlar değiller; ancak bunlar seyrek, hedeflenmiş mesajlar için harika ortamlardır ve son derece güçlü olabilirler.

Pandora'nın penetrasyonu, podcasting ve Snapchat gibi şeyler çoğaldıkça, reklam pazarlığı artık böyle bir pazarlık değil. Bu, geçim kaynağını reklam pazarlığı üzerinden sağlayan kişilerin değiş tokuşu yeniden değerlendirmek zorunda oldukları anlamına gelir. Bu derin bir çıkarımdır.

İnsanların bu şeylere girmesi için çok mu geç? Tom önümüzde inanılmaz derecede uzun bir yol olduğunu düşünüyor.

Özellikle podcast için, markaların fırsatı ulaşamadığı izleyici podcast'lerine bakmaktır. Podcast erişimi önemli olsa da, Amerikan halkının biraz daha varlıklı, eğrinin önünde ve daha eğitimli bir kısmı. Bununla birlikte, kaliteli şovları seven ve iyi programlamadan zevk alan Amerikalıların yüzdesi çok daha fazla.

Markalar için fırsat, bir sonraki şeyi yapmaktır. Nüfusun daha büyük kesimlerine erişmelerini sağlayacak şeyi yapmaları, harika programlar yapmaları ve çok eski bir reklamcılık biçimine geri dönmeleri gerekiyor. Programlamayı destekleyen şirketler için bir hale etkisi olduğunu gösteren çok sayıda araştırma var. Tom, kamu radyosunun yıllardır sahip olduğu model, diye açıklıyor. Bu model herkese açık ve ulaşılabilir.

Snapchat ile ilgili bilimsel olmayan analizimi dinlemek için diziyi dinleyin.

Haftanın Keşfi

Küçük Sesler Twitter için bir iOS uygulamasıdır. Twitter hesabınızla oturum açın, Twitter akışınızı alır ve diğer kullanıcılardan resimler, bağlantılar veya yanıtlar içeren tüm tweet'leri kaldırır. Yalnızca metin içeren tweetler kaldığını görürsünüz.

Little Voices, Twitter'ın görsel gürültüsünü kesip kimin metinde ne söylediğine doğrudan ulaşmanın harika bir yoludur, böylece bir konuşma başlatabilirsiniz.

Uygulamaya girdiğinizde, sağda küçük yeşil daktilo görünür ve metin olmayan her şeyi çıkaran kelimenin tam anlamıyla bir akış vardır. Daktiloya tıklayın ve sadece metin olarak bir tweet oluşturabilirsiniz.

Apple uygulama mağazasında kontrol edin.

Daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve Little Voices'un sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Diğer Gösteri Bahisleri

Pazarlamacılar olarak, genellikle yalnız çalışıyoruz ve "dilimizi konuşan" diğer insanlarla etkileşim kurabileceğimiz bir yere ihtiyacımız var. Sosyal Medya Pazarlama Topluluğu tıpkı sizin gibi diğer pazarlamacılarla bağlantı kurabileceğiniz bir yer sağlar.

Canlı uzman eğitimi, Social Media Examiner personeli ve Topluluk içindeki binlerce pazarlamacı ile, tüm sosyal medya sorularınızın yanıtlarını bulun.

The Society, size sunmak için oluşturulan Social Media Examiner'ın özel üyelik topluluğudur. en son sosyal medya pazarlama taktiklerini uygulamak için ihtiyacınız olan eğitim.

Dünyanın dört bir yanından binlerce sosyal medya pazarlamacısı, süregelen avantajlardan yararlanmak için Topluluğa katıldı, endüstri uzmanları tarafından verilen adım adım eğitim ve aktif topluluğumuza katılmak.

Dernek üyesi Daniel Womack, "Ulaşmak harika yaptığınız şeyi yapan insan topluluğuyla bağlantı kurun. Ne zaman bir sorunla boğuşsak ve bir cevaba ihtiyaç duyarsak, tek yapmam gereken gruba sormak ve topluluk dakikalar içinde cevap verdi.”

Sağlayabilecek diğer pazarlamacılardan oluşan bir ağa katılın ihtiyaç duyduğunuz cevaplar, ihtiyaç duyduğunuz her an. Sosyal Medya Pazarlama Topluluğu'na katılın.

Yalnızca bir hafta: Yıllık Topluluk üyeliğinizde 200 ABD doları tasarruf edin! Bu özel teklif 20 Mayıs 2016 Cuma günü sona ermektedir.

Sosyal Medya Pazarlama Topluluğu hakkında daha fazlasını keşfetmek için burayı tıklayın.

Gösteriyi dinleyin!

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Tom hakkında daha fazla bilgi edinin İnternet sitesi ve @ Webby2001'i takip edin Twitter.
• keşfetmek Edison Araştırma ve Sonsuz Kadran.
• Okuyun Infinite Dial araştırması.
• Dinlemek The Marketing Companion Podcast.
• Ödeme Pandora ve Spotify.
• Erken İnternet radyosu hakkında daha fazla bilgi edinin: Broadcast.com, NetRadio, Spinner, ve AOL Radyo.
• Dinle Seri dijital ses dosyası.
• Şuradan podcasting ile ilgili makaleleri okuyun New York Times ve Wall Street Journal.
• keşfetmek Podcast Bir ve şovları dinle Shaquille O'Neal ve Nicole Polizziyanı sıra Başlangıç ​​podcast.
• Hakkında bilgi al Kulak Payı.
• Ödeme TiVo ve Sesli Kanallar.
• Ödeme Küçük Sesler.
• Beni takip et, abone olun ve Social Media Examiner'ın haftalık blab'larını dinleyin.
• Hakkında daha fazla bilgi edinin Sosyal Medya Pazarlama Topluluğu.
• Okumak 2015 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu.

Sosyal Medya Pazarlama podcast'ine abone olmanın yolları:

• İTunes üzerinden abone olmak için burayı tıklayın.
• RSS ile abone olmak için burayı tıklayın (iTunes dışı besleme).
• Ayrıca şu yolla da abone olabilirsiniz: Dikiş.

Ne düşünüyorsun? Snapchat ve podcasting hakkındaki düşünceleriniz neler? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.