Profesyonellerden 2013 için 21 Sosyal Medya Tahminleri: Sosyal Medya Denetçisi

Joe Pulizzi, İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün kurucusu, yazarı İçerik Pazarlamasını Yönetme ve ortak yazar İçerik Alın, Müşteri Edin.

# 7: Twitter, Twitter Yayınınızı Kişiselleştirir

2013 yılında, Twitter sosyal medya uzmanlarının "TweetRank" veya belki de "TwedgeRank" olarak adlandırabileceği bir algoritmaya dayalı olarak Twitter yayınınızı "kişiselleştirmeye" başlayacak.

Algoritma aşağıdaki faktörleri dahil et:

• Etkilemek: Takipçilerin takip edenlere oranına bağlı olarak, tweet atan kişinin ne kadar etkili olduğunun bir ölçüsü, düzenli retweet aldığı, bahsettiği ve beğenildiği, takipçilerinin ne kadar etkili olduğu ve ne sıklıkla eklendiği Twitter listeleri.
• Nişan: Tweeter ile ne sıklıkla bahsetme, retweet ve favoriler şeklinde etkileşim kurduğunuz.
• Hizalama: Biyografinize, coğrafi bölgenize, takip ettiğiniz listelere ve ikinizin de göründüğü listelere bağlı olarak tweeter'ın size ne kadar benzediği.
• Yerçekimi: Söz konusu tweet'in ne sıklıkla retweetlendiği ve favorilere eklendiği.
• İlgi alanların: Önceki tweet'lerinize, retweetlerinize, favorilerinize ve hashtag'lerinize dayanarak tweet'in konusu ilginizi çekiyorsa.

Markalar her zaman bir zamanlar Twitter'da elde ettikleri etkileşimi artık elde edemediklerinden şikayet edecekler ve bu noktada Twitter, aşağıdakileri yapmanıza olanak tanıyan bir reklam platformu sunacak. tweetleriniz için daha iyi bir TwedgeRank satın alın.

İşte şimdi söyledim.

Zengin Brooks, flyte new media başkanı.

# 8: Google+ Olması Gereken "Zorunlu" Bir Yer

Google+ "kullanılması zorunlu" bir hizmet olacaktır. Ancak sosyal unsurlardan kaynaklanmayacak. Bunun yerine, Google'ın gözünde "resmi" çevrimiçi kamu varlığınızı yönetmek için merkezi bir merkez haline geldiği için olacaktır.

Google, hizmetleri ve ürünleri Google+ şemsiyesi altında sunmaya devam ederek, işletmeleri isterlerse kullanmaya zorlayacak Google + 'nın sunduğu avantajlardan yararlanın.

Zaten burası Google ekosistemindeki yerel işletme varlığınızı yönetin; ve web'deki yazılarınızın yazarlığını (Google Yazar İşaretlemesi) oluşturmanın merkezinde yer alır.

Ancak konu saf sosyal olduğunda, kullanımı çoğunlukla teknolojiyi erken benimseyenler ve pazarlamacılarla sınırlı olmaya devam edecek. Sosyal açıdan bakıldığında, sitelerin beğendiği gibi Facebook, Twitter, Pinterest ve Instagram kullanıcıları büyülemeyi ve çılgın hayran bağımlılarına dönüştürmeyi başardı.

Bu nedenle, arkadaşlarınızın veya müşterilerinizin bugün Google + 'da sosyalleşmek için zaman geçirip geçirmediğine bakılmaksızın, yine de aktif olmanız gerekir.

Anita Campbell, Small Business Trends'in kurucusu ve yazarı Görsel Pazarlama.

# 9: Google+ Niş Segmentlere İtiraz Ediyor

Tabutu kapatmazdım Google+ hala. Google mühendisleri yavaş yavaş aşağıdaki gibi özellikler geliştiriyorlar: Topluluklar bu, henüz bu platforma katılımı artırabilir. Bu arada, Facebook'ta giderek artan bir şekilde müdahaleci reklamlar ortaya çıktıkça, hayal kırıklığı da artıyor olabilir.

Facebook’un büyüme geçmişi büyüleyici bir okuma yapıyor. Kolejler ve üniversiteler arasında yavaşça yayılması talep yaratmaya yardımcı oldu. Facebook'un fotoğraf ve albüm özellikleri hızlı popülerliklerini kazanmada kilit rol oynadı, ancak bu özellikler Google'ın fotoğraf ve albüm özelliklerinde geride kalıyor.

Arasındaki farklar Google+ Toplulukları ve Facebook Grupları şu anda oldukça zayıf. Her ikisi de özel veya açık olabilir ve her ikisi de birden fazla konuşma dizisine sahip olabilir.

Google+, video entegrasyonunda hala avantaja sahip Google Hangouts.

Google da kullanıma sunuluyor Yazar Sıralaması hangi vaat ediyor içerik ve o içeriğin yazarı arasında bir bağlantı kurmak. Yazarlara daha sonra içeriklerinin nerede göründüğüne ve sosyal grafikteki diğer ilgili kişilerle nasıl bağlantı kurduklarına bağlı olarak daha fazla veya daha düşük ağırlık puanı verilecektir. Bu, bir kişinin veya kuruluşun Google + 'ya katılımının aramada bulunabilirliği üzerinde nasıl bir etkiye sahip olacağının bir başka örneğidir.

1991 dönüm noktası kitabında, Uçurumu geçmek, yazar Geoffrey Moore erken benimseyenlerin niş segmentlerine hitap ederek teknoloji şirketlerinin nasıl ivme kazanabileceğini gösterdi. Bu, fotoğrafçıları, arama pazarlamacılarını ve diğer medya yaratıcılarını cezbettiği için Google'ın başucu kitabı gibi görünüyor.

Ric Dragon, Dijital pazarlama ajansı DragonSearch'ün CEO'su ve kurucu ortağı ve yazarı Sosyal Marketoloji.

# 10: Instagram Büyüyor

2013 için büyük bir yıl olacak Instagram. Şu anda nispeten küçük bir platform olsa da, Sosyal Alışkanlık gösterir ki sosyal medya kullanıcıları Instagram kullanımlarını artırmayı planlıyor diğer ağlardan daha yüksek bir hızda.

Ayrıca, Instagram kullanıcılarının% 85'i platformu iş yerinde, diğer sosyal medya formatlarının çok üzerinde kullanıyor.

Kullanım kolaylığı, içerik oluşturmanın önündeki engelleri azaltır ve diğer ağlardaki gönderileri beslemeye yardımcı olur.

Mark W. Schaefer, Rutgers Üniversitesi'nde pazarlama fakültesi üyesi ve yazarı Etkinin Geri Dönüşü.

# 11: Mediaprenciler E-posta Listelerini Oluşturmaya Daha Fazla Odaklanıyor

Uyarı: Bu tahmin biraz ironik olabilir çünkü sosyal medyayı seviyorum. Sosyal medya harikadır. Bununla birlikte, tahminim hakkında beni bir saniyeliğine şımartın.

Geçtiğimiz yıl boyunca, medyacı girişimci topluluğunda (çevrimiçi medyayı oluşturan girişimciler; yani bloglar, podcast'ler, web gösterileri vb.) ve 2013'e kadar devam edecek.

Trend, insanları web sitenizde Twitter, Pinterest, Facebook vb. Üzerinden sizi takip etmeye açık bir şekilde teşvik etmek DEĞİL, bunun yerine insanların e-posta yoluyla abone olmalarını sağlamaktır.

Bana inanmıyor musun? Deli olduğumu mu düşünüyorsun?

Ödeme Marie Forleo, Chris Brogan, Sosyal Tetikleyiciler ve sitem Zirveye Yükseliş.

Hepsinin ortak yönü nedir? Ortak konu, insanları e-posta yoluyla abone olmaya teşvik etmektir.

Neden? Çalışmalar, katılımcı bir kitle ve alıcı istiyorsanız, büyük olasılıkla e-posta listenizden geleceklerini tekrar tekrar göstermiştir. Ve bunun son derece doğru olduğunu buldum… ve e-posta listeniz gerçekten KENDİ OLDUĞUNUZ tek liste. Sizin.

Bu, sosyal medyanın önemli olmadığı anlamına mı geliyor? Phooey! Tabii ki değil (duh). Ancak benim tahminim, gelecek yıl insanları "her yerde" onları takip etmeye teşvik eden daha az site göreceğiniz ve bunun yerine sıkça unutulan ancak son derece önemli e-posta adresine odaklanın.

David Siteman Çelenk, web şovu ve kaynağı The Rise To The Top'un yaratıcısı ve yazarı Daha Akıllı, Daha Hızlı, Daha Ucuz.

# 12: Pazarlamacılar Daha Az Sosyal Site Kullanıyor

Sosyal medya kullanıcıları giderek daha bilgili hale geldikçe, sosyal medya zamanlarını daha az siteye odaklayacaklar. Pazarlamacılar liderlerini takip edecek.

Facebook ve Twitter şimdi benimseme eğrisinin geç çoğunluk aşamasına girdi. LinkedIn de iş dünyasında var.

Ancak Google+ olarak, Pinterest ve diğer hızla büyüyen platformlar benimsenmeye ve artan kabul görmeye devam ettiğinden, kullanıcıların zamanlarını ve enerjilerini nerede harcayacaklarına karar vermeleri gerekecek. Bir günde sadece çok fazla zaman var ve gürültü sağır ediyor.

Pazarlamacının bakış açısından, çok daha etkili olduğu giderek daha net hale geliyor. bir veya iki kanalda sağlam bir varlığa sahip olmak her bir platforma hakim olmaya çalışmaktan çok.

Bu yüzden, girişimcilerin, küçük işletmelerin, serbest çalışanların ve danışmanların bu yıl hayranları ve takipçileriyle maksimum etki için nerede etkileşim kuracakları konusunda bazı zor seçimler yapmak zorunda kalacaklarını tahmin ediyorum.

Bu değişikliklerle birlikte, salt sayılardan ziyade daha kaliteli takipçileri ve bağlantıları çekmeye daha fazla odaklanılacak. Her hedef grupla yalnızca ilgili içeriğin paylaşılması her zamankinden daha önemli olacaktır. Bu, gelişmiş segmentasyon ve daha akıllı bir iletişim stratejisi gerektirecektir.

Ed Gandia, International Freelancers Academy'nin kurucu ortağı, 2012 Serbest Sektör Raporu ve ortak yazar Zengin Serbest Çalışan.

# 13: İçerik Pazarlama Silahları Yarışı Devam Ediyor ve Daha Fazla Isınmaya Başlıyor

Bu noktada, gittikçe daha fazla işletme bunu fark ediyor. içerik pazarlamasını benimsemek yakında "Kmart Fenomen "ve sektörlerinin tepesinden dibine iniyorlar - hepsi ileriye bakmayı reddettikleri ve Kmart'ın rakibi olarak yeni bir düşünce tarzını benimsemeyi reddettikleri için Walmart yıllar önce yaptı.

2013 yaklaşırken, web'de kaybedilen zamanı telafi etmek için daha fazla işletmenin yarıştığını görüyorum. Daha çok gazeteci ve yazarın irili ufaklı şirketler tarafından işe alındığını görüyorum. blog yazıları üretmek, e-kitaplar, videolar ve sosyal medya içeriği. Oyunun adı frekans ve kütle olacak.

Bunun sonuçları iyi ve kötü olacak. Tüketiciler, bir satın alma işlemi yapmadan önce dünya tarihinde hiç olmadığı kadar iyi bilgilendirilmeye devam edecekler.

Aynı zamanda, sektörler ve nişler arasında rekabet daha da şiddetlenecek ve bu da kaçınılmaz olarak kara şapka uygulamalarına ve kötü düşünülmüş taktiklere yol açacak.

Pek çok yönden, bu içerik pazarlama silahlanma yarışı, önümüzdeki on yıl boyunca dünya çapındaki işletmeler için önemli bir endişe alanı olacak.

Marcus Sheridan, doğru havuzu seçmeye yönelik bir eğitim sitesi olan PoolSchool.us'un kurucusu ve The Sales Lion'un kurucusu olan River Pools and Spas'ın ortak sahibi.

# 14: Daha Fazla Sektör Sosyal Konuyu Ciddiye Alır

2013 için sosyal medya tahminimden biri, finans, hukuk, muhasebe alanlarındaki işletme profesyonellerinin ve tıbbi alanlar dijital portföylerini oluşturma konusunda ciddileşmeye başlayacak ve uygulama sosyal etkileşim stratejileri.

Bu sektörlerde, uygulamalarının bir "dijital yeniden modeline" yatırım yaparak ilerlemede korku ve gecikmeye neden olan düzenleyici sorunlar var. günümüzün bağlantılı tüketicisinin beklentilerini ve deneyimlerini karşılayın.

Bugün onları korumaya yardımcı olabilecek politikalar ve teknoloji çözümleri ile, yakında bir gelgit dalgası göreceğimizi tahmin ediyorum. Bu önemli ilişki merkezli ilişkilerde dijital düşünce liderleri olarak ortaya çıkacak finansal danışmanlar, avukatlar ve tıp pratisyenleri meslekler.

Bu bireyler potansiyel olarak daha görünür, değerli, yaklaşılabilir ve erişilebilir olma konusunda büyük başarı elde ettiklerinde müşterilerine, müşterilerine ve hastalarına sosyal medya aracılığıyla ulaştırmaktadır.

Stephanie Sammons, Wired Advisor'ın kurucusu ve CEO'su.

# 15: Sosyal Medya Reklamcılığı Bir Zorunluluk Haline Geliyor

İnsanlar beğenip beğenmesin, sosyal reklamcılığın daha çok bir gereklilik haline geldiğini görüyorum. Özellikle deneyen işletmeler için daha geniş bir kitleye ulaşmak ama kim mücadele ediyor etkileşimli bir topluluk oluşturmak.

Ayrıca daha fazla sosyal ağın Facebook’un bir mesajlarını almak için herkesi reklam satın almaya zorlayan sistem veya algoritma görüldü.

Daha kolay hedefleme seçenekleri sayesinde, sosyal reklamcılık gibi ücretli arama reklamlarından daha basit ve daha ucuz olabilir. Google reklamları. Bu, yatırım getirisinin daha da sıcak bir konu haline gelmesine yol açacak, çünkü şirketler sadece zamanlarına değil, aynı zamanda sosyal medya kampanyalarına büyük reklam harcamaları da yapacaklar.

Sosyal medya danışmanlığı söz konusu olduğunda, 2013'ün en başarılı danışmanları sadece müşterilerine yardımcı olamayanlar olacaktır. organik olarak bağlı bir kitle büyütmek, aynı zamanda ücretli reklam kampanyalarını en iyi sosyal ağlarda oluşturmalarına yardımcı olur.

Ayrıca, sosyal medya pazarlamasının bir bütün olarak çeşitli analiz programlarının gelişmiş kullanımı yoluyla müşterilerine nasıl fayda sağladığına dair kanıt sağlamaları gerekecek.

Kristi Hines, serbest yazar, profesyonel blog yazarı ve Kikolani blog yazarı.

# 16: Yeni Bir Sosyal Site Açılıyor

2013 için tahminim, önceki yıllara dair kötü tahminlerime ve bu deneyimden öğrendiğime dayanıyor. Benim tahminim? Bu Yeni bir sosyal medya hizmeti tarafından şaşırtılacağız ki pek kimsenin göremeyeceği!

Sadece son birkaç yıla bakın ve nasıl kör olduğumuzu görün.

Mart 2007'de, işten çıkaran birçok insandan biriydim Twitter, sadece sözlerimi yemem ve yeniden katılmam gerekiyor. görmezden geldim Pinterest hemen hemen aynı şekilde. Öte yandan, Google'ın birçok girişimiyle sosyal medya manzarasından büyük bir ısırık alacağından emindim, ancak bu henüz gerçekleşmedi.

Uzaklaşan veya topallayan tüm sosyal hizmetleri düşünün: Digg, Lezzetli, Pownce... belki bunlardan biri hayata geri dönecek? Hatta olabilir Benim alanım.

Bunu aklımda tutarak, 2013'te sosyal medya manzarasını sarsan yeni bir hizmetin daha olacağını tahmin ediyorum ve dört gözle bekliyorum!

Chris Garrett, Copyblogger Media'da Eğitim İçeriği Başkan Yardımcısı ve ortak yazarı ProBlogger.

# 17: İki Katlı Podcast Yayıncılarının Sayısı

2013'te 1 milyardan fazla akıllı telefon kullanıcısı ve yüz milyonlarca kişi daha gelmesiyle, tüketici talebi podcast biçiminde kaliteli talep üzerine konuşma talebi 2013'te muazzam bir şekilde artacak.

Pazarlamacılar bu yeni yayınlama fırsatını fark etmeye başladıkça, gittikçe daha fazla podcast yayınlandıkça bir toprak kapma göreceğiz. Ses içeriği için sürekli artan talebi yatıştırmak. ŞİMDİ zamanı podcast'i başlat.

Michael Stelzner, Social Media Examiner'ın kurucusu ve CEO'su ve kitapların yazarı Başlatmak ve Beyaz Kitap Yazma.

# 18: Facebook Reklam Ağı Dalgalar Yaratacak

Mayıs ayında halka açıldığından beri Facebook, muazzam kullanıcı tabanından para kazanmanın yeni ve daha iyi yollarını ortaya çıkarmak için fazla mesai yapıyor.

2013 yılında hepimiz Web ve mobil cihazlarda "sosyal reklamcılığın" tam potansiyelini gerçekleştirmek. Son birkaç aydır çokça söylentiler dolaştı ve son zamanlarda meyve vermeye başladığı görülüyor: reklamverenlerin Facebook dışındaki reklamları hedeflemek için Facebook kullanıcı verilerinden yararlanın.

Facebook şu anda sadece suları test ederken, 2013 kesinlikle üçüncü taraf web siteleri ve mobil cihazlar için bir reklam ağının tam olarak kullanıma sunulduğunu görecek.

Kullanıcıların Facebook'a sağladığı kişisel verilere (ör. Yaş, cinsiyet, Beğeniler vb.) Büyük ölçüde dayanan bir reklam ağının başlatılması, tüketiciler arasında gizlilik endişelerini artıracaktır. Tüketici mahremiyetinin tepkisinin bir sonucu olarak şüphesiz olumsuz PR dalgaları olacaktır.

Ancak, Facebook'un bu endişeleri başarılı bir şekilde çözeceğine inanıyorum. Facebook dışında yayınlanan reklamlar sosyal medya için anlamlı yeni bir gelir akışı haline gelecektir. ağ. Ve elbette, bu aynı zamanda reklamverenlerin hedef kitlesine ulaşmak çevrimiçi oldukları her yerde.

Ben Pickering, Strutta CEO'su.

# 19: Pazarlamacılar Sosyal Medya Harcamalarını Artırıyor

2013 yılında, pazarlamacılar sosyal medya ve ilgili içerik pazarlamasının kullanımını reklam pahasına artıracak. markalar oluşturun, potansiyel müşterileri çekin, potansiyel müşteriler oluşturun ve satışları kapatın.

İçerik pazarlaması (özellikle sosyal medyanın bir parçası olarak), dijital reklamcılıktan (arama dahil) daha uygun maliyetlidir. Medyanın sahibisiniz ve reklam alanı için ödeme yapmanız gerekmiyor.

Derecelendirmeler, incelemeler ve fotoğraflar dahil olmak üzere daha fazla sosyal medya, kalabalığın bilgeliğini sağlar. Tarafından bulgular Kapost / Eloqua ve HubSpot bu noktayı sürekli olarak kanıtlayın.

Heidi Cohen, eyleme geçirilebilir pazarlama uzmanı ve Riverside Pazarlama Stratejileri Başkanı.

# 20: Sosyal Medya İşe Odaklanıyor

Halka arzlar, yoğun medya odağı, en çok satan guruları vb. İle Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest vb. Sosyal medya “sıhhi tesisat” olması gerektiğinden daha fazla ilgi gördü.

Önümüzdeki yıla ekonomik gerçeklerle girerken, bende hiç şüphe yok. 2013 yılının sosyal medyanın sıhhi tesisatlara tapmayı bıraktığı ve sonunda geri döndüğü yıl olacağını unutmayın. gerçekten önemli olana odaklanın -YG, müşteriler, potansiyel müşteriler ve satışlar.

Sosyal medyanın gücü, yapmamıza ve kiminle bağlantı kurmamıza izin vermesindedir. Hikaye, Facebook'un 1 milyar kullanıcısı olduğu değil - hikaye şu ki, Facebook sayesinde 1 milyardan fazla kişiyle bağlantı kurma yeteneğiniz var. Hikaye, YouTube'a her dakika yüklenen 70 saatlik video değil. Hikaye, anlatacak bir hikayesi olan herkesin bunu Google'ın parasıyla tüm dünyaya yayınlayabilmesidir.

Fark çok ince, ancak şu anda hepimizin ihtiyaç duyduğu yatırım getirisi, müşteriler, potansiyel müşteriler ve satışlarla sonuçlanacak.

Paul Colligan, Traffic Geyser Inc. için eğitim czar ve Colligan'ın CEO'su.

# 21: Sosyal Markalar Sosyal İşletmeye Geçiyor

Tahminlerle ilgili komik olan şey, çoğu insanın gerçekten olup olmadığını görmek için geri dönmemesidir. Ama tahminler fikrini alıyorum ve anlamlı eğilimler ve değişimlerin ortaya çıktığını görmek için biraz umutla karıştırıyorum. Bununla birlikte, 2013'e gelin, sanırım sosyal markalardan sosyal işletmelere gerçek bir geçiş görmek.

Sosyal markalar, sosyal medyayı bir pazarlama ve iletişim biçimi olarak kullanmak. Büyük ölçüde pazarlama departmanının tükenmesi nedeniyle, sosyal medya tipik olarak işletme içinde saklanıyor.

Şirket genelinde sahte hesaplar mevcuttur. Ve genellikle merkezileştirme, grupları sosyal medyayı nasıl kullanacakları ve kurallara uyacakları konusunda eğitmek için tasarlanmıştır. piyasanın genel olarak farklı yaklaşımları nasıl gördüğünü ve beklentileri kabul edilmediğini düşünmeden veya tanıştım.

2013, sosyal medyada pazarlama ve bağlılık felsefesinin ötesinde, birliğe doğru bir genişleme getirecek. Sosyal medya stratejisi sosyal medyanın önemli kanal stratejilerinin ve işletme fonksiyonlarının bir uzantısı haline geldiği daha entegre bir yaklaşım benimsemeye başlayacak.

Çalışanların ve müşterilerin ihtiyaç ve beklentilerini karşılarken işletme hedeflerine ulaşmak için kurumsal, iş ve işlevsel stratejilerin çalıştığı bütünsel bir çaba ile yönlendirilecektir.

Bugün sosyal medyanın yönetildiği yer, bir kaynak merkezine dönüşmeye başlayacak. ekipleri ortak bir vizyon etrafında birleşmeleri için güçlendirin kendi rızaları ile. Böylece işin kendisi sosyalleşir ve bu, 2014 yılında daha fazla insan kültürü değişimi ve iş dönüşümü etrafında odaklanmak.

Brian Solis, Altimeter Group'ta baş analist ve yazarı İşletmenin Geleceği Nedir ve Her Zamanki Gibi İşin Sonu.

Ne düşünüyorsun? 2013 yılında sosyal medyayı nasıl görüyorsunuz? Hangi eğilimleri bekliyorsunuz? Lütfen düşüncelerinizi ve yorumlarınızı aşağıda paylaşın.