Facebook Reklamlarınızla İlgili Sorunları Gidermek için 10 İpucu: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook'ta reklam veriyor musunuz?

Facebook reklamlarınızdan bazılarının neden çalışmadığını mı merak ediyorsunuz?

Facebook reklamlarınız beklediğiniz sonuçları vermiyorsa, kampanyanızın belirli yönlerine bakmak nedenini belirlemenize yardımcı olabilir.

Bu makalede, Facebook reklamlarınızla ilgili sorunları gidermek için 10 ipucu keşfedin.

1 Numaralı: Hedefinizi Desteklemek İçin Doğru Hedefi Seçtiğinizi Doğrulayın

Bir Facebook reklam kampanyası oluşturduğunuzda, yanıtlamanız gereken ilk soru "Pazarlama hedefim nedir?" Ads Manager'da veya Güç Düzenleyici, kampanya hedefiniz için bir dizi seçenek arasından seçim yapabilirsiniz.

Seçtiğiniz hedefe bağlı olarak, Facebook, reklamlarınızı hedef kitlenizde bu işlemi yapma olasılığı daha yüksek olan kişilere gösterir.

Örneğin, bir video ve bir web sayfasına bağlantı içeren bir reklam yayınladığınızı varsayalım. Reklamınızı oluştururken Video Görüntüleme hedefini seçtiyseniz, Facebook reklamınızı en çok bir web sitesi bağlantısını tıklama olasılığı en yüksek olan kişilerden ziyade haber akışlarında video izleme olasılığı yüksektir.

İnsanların bağlantıyı tıklamasını gerçekten istiyorsanız (videoyu izlemek yerine), büyük olasılıkla sonuçlarınızdan hayal kırıklığına uğrayacaksınız. Bu hedef için en iyi hedef trafiktir.

# 2: Hedefinizle En Alakalı Metrikleri Ortaya Çıkarmak için Reklam Sonuçlarını Özelleştirin

Gördüğünüz Facebook reklam sonuçları, kampanyanız için seçtiğiniz hedefe dayanmaktadır. Örneğin, hedef olarak Video Görünümlerini seçtiyseniz, sonuç tablonuz aşağıdaki gibi görünecektir:

Facebook, varsayılan sonuçlar tablosunda yer almayan katılım ve web sitesi tıklamaları gibi ek veriler üretir. Yapabilirsin sonuçlarınızı özelleştirerek ilgili metriklere erişin.

Bunu yapmak için, Sütunlar: Performans açılır menüsünü tıklayın ve Sütunları Özelleştir'i seçin.

Bu sizi mevcut tüm verilerin bir menüsüne götürür. Dahil etmek istediğiniz öğelerin onay kutularını seçin sonuçlar tablonuzda.

Eğer istersen bu şablonu kaydet tekrar kullanmak Ön Ayar Olarak Kaydet onay kutusunu seçin sol alt köşede ve bir isim yaz.

Bitirdiğinde Uygula'yı tıklayın değişikliklerinizi kaydetmek için.

# 3: Reklam Performansını Değerlendirmeden Önce Bir Raporlama Platosunu İzleyin

Facebook reklamlarını ilk kez yayınlamaya başladığınızda, birkaç saat sonra sonuçlarınızı gözden geçirmek ve sevinmek ya da paniğe kapılmak cazip geliyor. Ancak çoğu durumda, Facebook'un reklamlarınızı seçtiğiniz sonuçlara göre optimize etmesi için biraz zamana ihtiyacı vardır. Bu nedenle ilk sonuçlar yanıltıcı olabilir.

Facebook'un sonuç tablosu ile ürettiği grafiği kontrol ederseniz, sonuç başına maliyeti temsil eden çizgi genellikle yukarı çıkar ve sonra tekrar aşağı iner ve birkaç gün sonra yerleşir. Benzer şekilde, sonuçların sayısını temsil eden çizgi tırmanacak ve ardından düzleşecektir.

Reklam sonuçlarının dengelenmesi birkaç gün sürebilir, bu nedenle onları çok erken analiz etmeye çalışmadığınızdan emin olun.

# 4: Mesaj Hizalaması için Açılış Sayfanızı Tekrar Kontrol Edin

Şuna reklam yayınladığınızı varsayalım: trafiği bir açılış sayfasına yönlendirin İnsanları ücretsiz bir ücret karşılığında e-posta adreslerini vermeye teşvik ettiğiniz yer. Kullanıcılar açılış sayfasına ulaştıklarında e-posta adreslerini göndermiyorlarsa, reklamlarınızın çalışmadığı sonucuna varabilirsiniz.

Ancak sonuçlar çok adımlı bir sürece bağlıdır. Basit bir ifadeyle, reklamın amacı insanları Facebook'tan açılış sayfasına götürmektir ve açılış sayfasının amacı, insanları katılmaya ve e-posta adreslerini vermeye teşvik etmektir.

Dolayısıyla, Facebook reklamınız çok sayıda web sitesi tıklaması oluşturduysa, ancak diğer uçta tercihler veya potansiyel müşteriler görmüyorsanız, açılış sayfanızın işini yapıp yapmadığını kontrol etmeniz gerekir.

Gibi bir yazılım kullanıyorsanız Leadpages veya ClickFunnels açılış sayfanızı oluşturmak için kolayca sayfanın dönüşüm oranını kontrol edin (istenen eylemi gerçekleştiren kişilerin yüzdesi vs. Sayfayı ziyaret eden toplam kişi sayısı). Dönüşüm oranı düşükse, açılış sayfanız üzerinde çalışmanız gerekebilir. Reklamda verilen söz ile insanları gönderdiğiniz sayfa arasında da bir kopukluk olabilir.

# 5: Facebook Pikselinin Düzgün Yüklendiğinden Emin Olun

Reklamınız sonucunda web sitenizde gerçekleştirilen bir işlemi gerçekleştirmek istiyorsanız, yapmanız gereken Facebook pikselini ilgili web sayfalarına ekleyin. Piksel kodu aşağıdaki gibi görünecektir:

Kabul veya satın alma işlemlerini gerçekleştirmek ve ardından etkinliğin gerçekleşip gerçekleşmediğini izlemek istediğinizi varsayalım. Ya bir piksel eklemeniz gerekecek standart olay kodu teşekkür sayfasına gidin veya teşekkür sayfasının URL'sine göre özel bir dönüşüm oluşturun. Bu, Facebook'un ilgilendiğiniz web sitesi işlemlerini izleyin ve size doğru sonuçlar verir.

Piksel sayfada doğru yere yerleştirilmezse veya doğru şekilde tetiklenmezse sonuçlar doğru olmayacaktır. Daha da önemlisi, web sitenizde bir işlem (bir web sitesi dönüştürme reklamı) gerçekleştirmek için bir reklam ayarlarsanız, Facebook, reklam sonuçlarınızı optimize etmek için web sayfanıza eklediğiniz pikseli kullanır.

Piksel doğru şekilde kurulmazsa, Facebook size reklam kurulum aşamasında bir uyarı verecektir. Piksel yanlış sayfaya yerleştirilirse (örneğin, teşekkür sayfası yerine açılış sayfasına), Facebook, reklamlarınızı peşinde olduğunuzdan farklı bir sonuç için optimize eder.

Pikseli doğru sayfalara ve bu sayfalarda doğru yere yerleştirip yerleştirmediğinizi iki kez kontrol etmeniz önemlidir.

İpucu: Bir WordPress web siteniz varsa, AdEspresso'dan yeni bir eklenti Piksel Kafein, pikselinizi ekleme ve dönüşümleri ayarlama sürecini basitleştirir.

# 6: Facebook Kullanım Şartları veya Koşulları ile Çatışmayı Kontrol Edin

Facebook, politikalarına uymadığınız için reklamlarınızdan birini yayınlamayı hiç durdurdu mu? Platform, özellikle gelir veya sağlıkla ilgili konularda vaatlerde bulunan reklamlar konusunda katıdır. Reklam hesabınızı iyi durumda tutmak için, onaylanmayan reklamlar oluşturmaktan kaçının.

Facebook politikaları sık sık güncellenir, bu nedenle bunları düzenli olarak kontrol etmek iyi bir fikirdir. Politikalar, Facebook kullanıcılarının platformda iyi bir deneyim yaşamasını sağlamak için tasarlanmıştır. Reklamınız bir politikayı ihlal ederse, reklam çekilmeden önce kısa bir süre yayınlansa bile Facebook onu yayınlamayı durdurur.

Ayrıca dahil ettiğiniz için reklamınız yayınlanmayabilir görüntüde çok fazla metin. Bir görselde ne kadar çok metin varsa, reklamınızın yayınlanmayacağı belirli bir noktaya ulaşana kadar o kadar az erişime sahip olacaktır. Facebook, size izin veren kullanışlı bir araca sahiptir. bir resim yükle içinde ne kadar metin olduğunu kontrol edin reklamınızı yayınlamadan önce.

İfadenizle veya reklam resminizdeki metinle ilgili bir sorun varsa, Facebook'tan bir bildirim alırsınız. Bazı durumlarda, yanıt verirseniz, reklamı tekrar yayınlayabilirsiniz. Ancak genellikle, reklam kopyasını veya resmini değiştirip yeniden göndermeniz gerekir.

# 7: Bütçenizi ve Teklifinizi İnceleyin

Facebook reklamları yayınladığınızda, aynı kitleyi hedefleyen diğer işletmelere teklif veriyorsunuz. Bu, belirli bir sonuca ulaşmanın maliyetinin her zaman değiştiği anlamına gelir.

Eğer sen reklam bütçenizi belirleyin çok düşükse, başkaları tarafından daha yüksek teklif alabilirsiniz ve bu durumda reklamlarınız yayınlanmayacaktır. Alternatif olarak, web sitesi dönüşümü gibi belirli bir sonucun gerçekleşmesi için yeterli finansman sunmadığınızı fark edebilirsiniz. Örneğin, bir dönüşüm (biri reklamınızı görerek web sitenizde işlem gerçekleştirir) her seferinde elde etmek için ortalama 6 ABD doları tutuyorsa ve günde yalnızca 5 ABD doları teklif verirseniz, kampanyanız çalışmaz.

Genellikle, Facebook, reklam bütçeniz çok düşük ayarlanmışsa size bir uyarı verir. Reklamlarınızı oluştururken Facebook'un önerilen ayarlarını seçerseniz, herhangi bir sorun yaşamazsınız. Ancak, eğer bir teklif fiyatı seçinelle ve reklamlarınız yayınlanmıyor teklifi artırmayı veya Facebook'un önerilen ayarlarıyla gitmeyi deneyin.

# 8: Bir Dönüşümün Temsil Ettiği Taahhüdü Düşünün

Reklamlarınız büyük bir taahhüt istiyorsa (yani, sizinle zaman veya para harcamak), ancak olmayan kişileri hedefliyorsanız İşletmenize aşinaysanız, muhtemelen istediğiniz eylemi yapmazlar ve hayal kırıklığına uğrarsınız. Sonuçlar.

Örneğin, insanları çevrimiçi veya çevrimdışı olarak ücretsiz bir etkinliğe davet etmek için reklamlar yayınladığınızı varsayalım. Etkinliğin ücretsiz olması, insanların katılmak için boş zamanlarından vazgeçmeye istekli olacağı anlamına gelmez.

Bu taktiği şanssız deniyorsanız, Kitlenizde "bilme, beğenme, güven" faktörünü oluşturmak için reklamlar yayınlayın bir taahhüt istemeden önce. Örneğin, insanları alakalı bir blog gönderisine veya videoya gönder uzmanlığınızı gösteren sahne arkası hikayeleri anlatın işiniz hakkında veya referansları veya örnek olay incelemelerini paylaşın.

Kitleniz haber akışlarında buna benzer reklamlar gördükten sonra, taahhüt gerektiren reklamlara yanıt verme olasılıkları çok daha yüksek olacaktır.

# 9: Kitle Hedeflemenizi İnceleyin

Facebook reklamlarınızı ölçeklendirmek istediğinizde, Facebook'un ilgi alanlarını, davranışlarını ve demografi filtrelerini kullanarak kitleleri hedeflemeniz gerekir. (Diğer zamanlarda şunları yapabilirsiniz: özel kitleler oluşturun ve kullanın.)

Facebook reklamlarının çalışmamasının yaygın bir nedeni hedeflemedir. Konum, yaş ve cinsiyetin ötesinde düşünün ve geniş filtre dizisini kullanın Facebook'un sunduğu istediğiniz grupta sıfır çekmek için.

Örneğin, yardımcı olabileceğiniz bir sorunu çözmek için zaman, enerji veya para harcıyor gibi görünen bir izleyici seçmek başarılı bir strateji olabilir. Yapabilirdiniz rakiplerinizle ilgilenen, yaptığınız işle ilgili belirli etkileyicileri takip eden veya sunduklarınızla ilişkili ürünlerin tedarikçileriyle ilgilenen kişileri hedefleyin.

Alternatif olarak, ürünleriniz veya hizmetleriniz belirli bir yaşam olayı, iş rolü veya gelir grubuyla ilgiliyse, bu faktörlere dayalı olarak da hedefleme yapabilirsiniz.

Reklamlarınız için geniş bir kitle tanımladıktan sonra şunları yapabilirsiniz: ek koşullar belirleyerek hedef kitlenizi daha da daraltın bu da karşılanmalıdır.

Facebook adlı bir araç sunuyor Audience Insights bu sana izin verir ulaşmak istediğiniz hedef kitlenin tanımlayıcı özelliklerini ekleyin (bir konum veya belirli ilgi alanları gibi) ve beğenebilecekleri Facebook sayfaları için size önerilerde bulunacaktır.

Facebook reklamlarınızdan en iyi sonuçları almak için, reklamlarınızı bir dizi farklı kitleye karşı test edin -e en duyarlı kitleyi bulun mesajınıza. Daha sonra reklamlarınızı daha uzun bir süre yayınlayabilir veya bütçenizi artırabilirsiniz.

Genellikle, bir hedef kitleye hedeflendiğinde çalışmayan bir reklamın, biraz farklı parametrelerle tanımlanan bir kitleye gösterildiğinde harika sonuçlar verdiğini görürsünüz.

# 10: Reklamınızın Hedef Kitle Tercihlerinize Çekici Olacak Şekilde Optimize Edilmesini Sağlayın

Facebook haber akışı kalabalık bir yerdir ve mesajınızı bir kitlenin önüne koymak için ödeme yaptığınızda, bunu fark edeceklerinin veya istediğiniz eylemi gerçekleştireceklerinin garantisi yoktur.

Fark edecekleri olasılıkları artırmak için reklamınızı hedef kitlenize göre optimize edin. Reklam metninin faydaları net bir şekilde açıkladığından emin olun hedef kitleniz istediğiniz eylemi gerçekleştirmekten alacaktır.

Onların dilini mi konuşuyorsunuz? Hedef kitlenizi ne kadar iyi anlar ve onlarda yankı uyandıracak bir mesaj yaratırsanız, sonuçlarınız o kadar iyi olur.

Görüntüleriniz veya videonuz kopya ile aynı hikayeyi mi anlatıyor? Aksi takdirde, kitleniz kafa karıştırıcı mesajınızın gerçekte ne anlama geldiğini çözmeye çalışmayacaktır.

Reklamlarınız istediğiniz sonuçları vermiyorsa, reklamlarınızın verdiği izlenimi iki kez kontrol edin. Markanızı ve değerlerinizi yansıtıyor mu? Diğer işletmelerden ne kadar farklı olduğunuzu gösteriyorlar mı? Yoksa diğer reklamlara çok mu benziyorlar?

Garip renkler, belirsiz ifadeler ve gerçek olamayacak kadar iyi görünen teklifler, çoğu zaman kullanıcıların harekete geçmek yerine reklamları geçmişte kaydırmasının nedenidir.

Yapmak iyi bir uygulamadır farklı reklam sürümlerini test edinhem kopya (kelimeler) hem de resimler açısından. Bu, özellikle birkaç günden fazla çalıştırmayı planlıyorsanız önemlidir. İnsanlardan kaydırmayı bırakmalarını, reklamınıza dikkat etmelerini ve istediğiniz işlemi yapmalarını istediğinizi unutmayın. Bunu istemelerini kolaylaştırın!

Sonuç

İşte karşınızda: Beklediğiniz sonuçları alamıyorsanız, Facebook reklamlarınızı "kurtarmanın" 10 yolu.

Ne düşünüyorsun? Bu Facebook reklam sorun giderme ipuçlarından herhangi biriyle başarılı oldunuz mu? Reklam sonuçlarınızı değiştirmek için başka ipuçlarınız var mı? Lütfen düşüncelerinizi ve sorularınızı aşağıdaki yorumlarda paylaşın!