Facebook Dark Gönderilerinizi Nasıl Optimize Edersiniz: Social Media Examiner

Sayfanızda mümkün olan en iyi Facebook gönderilerini yayınlamak ister misiniz?

Gönderilerinizin hangi sürümlerinin en iyi performansı gösterdiğini değerlendirmenin bir yolunu mu arıyorsunuz?

Facebook karanlık yayınları, içeriği sayfanızın zaman çizelgesine göndermeden çalıştırmanıza ve test etmenize olanak tanır.

Bu makalede, Facebook içeriğinizi optimize etmek için karanlık gönderi reklamlarını nasıl kullanacağınızı keşfedin.

# 1: Test Edilecek İçerik Değişkeni Seçin

Muhtemelen, başarılı bir sosyal medya testinin en önemli kısmı, test etmek istediğiniz tam değişkeni dikkatlice belirlemek ve izole etmektir.

Herkes bakabilse de Facebook İçgörüleri Hangi gönderilerin başarılı olduğunu görmek için zorluk, resim, gönderi kopyası veya gönderdiğiniz günün saati nedeniyle bir gönderinin diğerine göre başarılı olup olmadığını belirlemektir. Bunların her biri bir değişkendir ve kaç değişkeni test etmek isterseniz isteyin, onları birer birer test edin.

Hangisini önce test edeceğinize ve hangisinin en önemli olduğuna nasıl karar verirsiniz? Başlamak için, test edebileceğiniz içerik değişkenlerini belirleyin. Bunlar şunları içerir:

• Gönderi türü (video, fotoğraf, GIF, bağlantı, atlıkarınca veya canlı yayın)
• Görsel stil
• Renkler
• Başlık
• Ses (birinci veya ikinci kişi gibi bakış açınız ve ayrıca mizah veya ilham gibi konunuza farklı bakış açınız)

Bu listeyi değerlendirirken, gerçekte hangi değişkenler üzerinde kontrol sahibi olduğunuzu düşünün. Örneğin, testler kitlenizin yüksek prodüksiyonlu videoları sevdiğini gösteriyorsa, ancak bunları üretmek için bütçeniz veya kapasiteniz yoksa, bunun anlamı nedir? Yerine, kolayca değiştirmek için en fazla kontrole sahip olduğunuz değişkenleri test ederek başlayın. Ses ve yazı metni muhtemelen suçlular.

Sonraki, Zaten şüphelendiğiniz değişkenlerin büyük bir fark yarattığını belirleyin. Pek çok sosyal medya ve reklam uzmanı, yayın sonrası kopyanın resimlerden daha az fark yarattığını söylüyor. Analizlerinizi izledikten sonra, bunun izleyicileriniz için ne kadar doğru olduğuna dair şüpheleriniz olabilir.

# 2: Başarıyı Tanımlayan Tek Bir Metrik Seçin

Hangi değişkeni test edeceğinizi seçtikten sonra, karar vermeniz gerekir başarıyı ne tanımlar. "Etkileşim" gibi basit (ve ne yazık ki çok yaygın) bir hedef yeterince spesifik değil. Bunun yerine, en önemli ve / veya değerli olan tek bir metriği belirleyin. Örneğin, paylaşımları, yorumları veya bağlantı tıklamalarını ölçebilirsiniz.

En iyi metriği seçmek için, geri düşün sosyal medya stratejisi. Gerçekten neyi başarmaya çalışıyorsun? İşletme hedeflerinize en yakından bağlı olan metriği seçin ve hedefler. Örneğin, hedefiniz marka bilinirliğini artırmaksa, paylaşımları ölçmek mantıklıdır. Hedefiniz e-posta abone listenizi büyütmekse, tamamlanan bir kayıt işleminden sonra gösterilen bir açılış sayfasındaki tıklamaları ölçmek isteyeceksiniz.

# 3: Gönderinizin Varyasyonlarını Oluşturun

Değişken ve metriğe sahip olduktan sonra, şunları yapabilirsiniz: Sosyal medya testi planınızı editoryal takviminize göre belirleyin. Örneğin, yaklaşan yaz kampanyanız için fotoğrafçılık üzerine testler yapacağınıza karar verebilirsiniz. bir yaşam tarzı ortamında, stil olmadan bir ürünün fotoğraflarını tek başına ve fotoğraflar.

Teste hazırlanmak için, Facebook gönderinizin varyasyonlarını oluşturun, içeriği bir seferde yalnızca bir değişkeni test edecek şekilde değiştirmek. Örneğin, güney kültür dergisinden bu Facebook paylaşımı için Bahçe ve Silahkopyayı, resmi ve başlığı test edebilirsiniz. Sonradan kopyayı test etmek için, yalnızca kopyanın farklı olduğu iki varyasyon oluşturabilirsiniz.

Orijinal gönderi kopyası, makale içeriği için bir bilgi ile birlikte basit ve kısadır. Metriğin uzunluğunun seçtiğiniz metriği nasıl etkilediğini test ediyorsanız, bir teaser ile kısa bir giriş yazabilirsiniz. Yazarın Alabama’nın körfezdeki ütopyasını neden sevdiğini ve sizin de yapmanız gerektiğini düşündüğünü açıklayın.

İkinci versiyonda, makaleden orta uzunlukta bir alıntı deneyebilirsiniz: “Sevgili Güneyli dostlarım, Fairhope, Alabama'yı ziyaret etmelisiniz. Fairhope'u ilk gördüğümde sadece 10 yaşındaydım ve benim için ilk görüşte aşktı. " Bir kopyayı test ediyorsanız, kopya dışında bir gönderiden diğerine hiçbir şeyi değiştirmeyin. Aynı görseli ve aynı başlığı kullanmalısınız.

# 4: Her Varyasyonu Karanlık Facebook Reklamı Olarak Test Edin

İçeriğiniz kullanıma hazır haldeyken, bu varyasyonları test etmek için Facebook'ta karanlık gönderi reklamlarını (yayınlanmamış sayfa gönderileri olarak da bilinir) kullanabilirsiniz. Facebook karanlık gönderileri akıllıca bir seçim çünkü onlar hayranlarınızın akışlarında veya zaman çizelgenizde organik yayınlar olarak yayınlamayın. Aynı gönderinin birden fazla yinelemesini yayınlayacağınız için, organik etkileşim ve yayınlanan zaman gibi değişkenleri ortadan kaldırmak idealdir.

Evet, karanlık yayınlarla test etmek paraya mal olur, ancak organik stratejinize rehberlik etmek için esasen ücretli desteği kullandığınızı unutmayın. Ücretli karanlık yayınlarla A / B testinden öğrendiğiniz şeyler, daha büyük stratejinize uygulanabilir.

Yapabilirsin Sayfa Oluşturucu kullanarak karanlık yazılar oluşturun veya Güç Düzenleyici. Power Editor'da, menü düğmesini tıklayın ve Sayfa Yayınlarını seçin Oluştur ve Yönet altında.

Sonra Gönderi Oluştur'u tıklayın.

Şimdi oluşturmak istediğiniz gönderi türünü seçin ve gönderi için bilgileri girin. Her karanlık gönderiyi bir reklam olarak oluşturmak istiyorsunuz. Bir İlan için Yalnızca Bu Gönderiyi Kullan'ı seçin.

Karanlık yazılarınızı oluşturduktan sonra, bir kampanya oluşturve A / B testi kullanın hangi varyasyonun en iyi performansı gösterdiğini görmek için.

# 5: Reklam Kampanyanızın Sonuçlarını İzleyin ve Analiz Edin

Değişkenlerinizi kontrol ediyorsanız ve A / B testi için karanlık yazılar kullanıyorsanız, trendlerin ortaya çıktığını görmeye başlayacaksınız. Ancak yine de yapmanız gereken farklı değişkenlerin kombinasyonlarını test edin. Sonuçları görmeye başladığınızda, emin olun onları bir elektronik tabloda takip et.

Aşağıdaki örnek sonuçlar, uzun kopya varyasyonlarının daha kısa gönderilerden daha iyi performans gösterdiğini göstermektedir. Ancak bu testlerin her birinin bir fotoğrafı var. Farklı görsel türleri (videolar, karusel, GIF'ler vb.) Test ettikten sonra, fotoğraflarla en iyi performansı gösteren kopya türünün videolarda en iyi performansı gösteren kopyadan farklı olduğunu görebilirsiniz.

# 6: Devam Eden Organik Testlerle Sonuçlarınızı Onaylayın

Bütçeniz sürekli test etmenize izin veriyorsa, şunları yapabilirsiniz: farklı varyasyonları denemeye devam etiçeriğinizin. Aslında, en başarılı Facebook kullanıcıları sürekli olarak içerik stratejisini test ediyor ve değiştiriyor. Orta uçuş kampanya optimizasyonunun, söz konusu olduğunda güçlü bir güç olduğunu biliyorlar. pazarlama kampanyası stratejisi.

Bununla birlikte, daha sınırlı bütçeye sahip olanlarımızın muhtemelen testi ücretli alandan çıkarması ve organik gönderiye bak. Elbette zorluk, değişkenleri kontrol etmek ve anlamlı veriler sağlayan bir raporlama planı oluşturmaktır.

Ancak, eğer iyi planlanmış editoryal takvimdevam edebilirsin gönderdiğiniz günün saati gibi şeyleri kontrol edin böylece devam eden sosyal medya içerik testlerinize güvenebilirsiniz.

Sonuç

Ne öğrenirseniz öğren, Facebook'ta bir sosyal medya testi sosyal içeriğinizi en üst düzeye çıkarmak için harika bir yoldur. Hedef kitlenizin tıklamasını, beğenmesini ve paylaşmasını sağlamak için hangi sesin, görüntü türlerinin ve başlıkların en çok işe yaradığını öğrenebilirsiniz. Ayrıca, bu dersleri ücretli A / B testlerinizden aldığınızda öğrendiklerinizi en üst düzeye çıkarabilir ve bunları organik gönderinize yansıtabilirsiniz.

Beklenmedik bir şey keşfedebilir ve kitlenizin hangi içeriğe tepki verdiği konusunda kesinlikle daha fazla şey öğreneceksiniz.

Ne düşünüyorsun? İçeriğinizi test etmek için bu tekniklerden herhangi birini denediniz mi? Kendi sosyal medya paylaşımlarınız için hangi önerileri denemeyi planlıyorsunuz?? Lütfen düşüncelerinizi yorumlarda paylaşın.