Facebook Power 5 Reklam Araçları: Pazarlamacıların Bilmesi Gerekenler: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook reklam performansınızı geliştirmek mi istiyorsunuz? Otomatikleştirilmiş Facebook araçlarının nasıl yardımcı olabileceğini merak mı ediyorsunuz?

Bu makalede, başarılı Facebook reklamlarını gerçek zamanlı olarak otomatik olarak optimize ederek daha hızlı ölçeklendirmek için Facebook Power 5 reklam araçlarını nasıl kullanacağınızı keşfedeceksiniz.

Facebook Power 5 Araçları Nelerdir?

Facebook yenisini başlattı Güç 5 pazarlamacıların daha iyi sonuçlar elde etmek için platformun makine öğrenimini kullanmasına yardımcı olacak araçlar. Bu otomatik araçlar, otomatik gelişmiş eşleme, kampanya bütçe optimizasyonu, basitleştirilmiş hesap kurulumu, otomatik yerleşimler ve dinamik reklamları içerir.

Power 5 araçları birlikte kullanıldığında, reklamverenler için daha güçlü sonuçlar ve e-ticaret kampanyalarında daha iyi YG oluştururlar çünkü Facebook müşterileriniz hakkında olabildiğince çok şey öğrenmek ve reklam dağıtımını en iyi şekilde optimize etmek için verilerini, istatistiksel modellerini ve makine öğrenimini kullanarak Sonuçlar.

# 1: Facebook Otomatik Gelişmiş Eşleştirme

Facebook pikseli Web sitenize yüklenmiş, ziyaretçilerin sitenizle nasıl etkileşimde bulunduğuna ilişkin bilgileri Facebook'a geri besleyen küçük bir JavaScript kodu parçasıdır. Piksel, giriş yapmış ve aktif bir Facebook hesabına sahip bir ziyaretçi, piksel yüklü web sayfalarınızdan birini yüklediğinde veya sitenizin belirli bir bölümünü tıkladığında "tetiklenir".

Her müşterinin Facebook'tan benzersiz bir tanımlayıcısı vardır ve bu bilgiler piksel tarafından Etkinlik Yöneticinize (reklam hesabınızda) geri gönderilir, böylece verileri okuyabilirsiniz. Gelişmiş otomatik eşleme, Facebook'un, web sitesi ziyaretçilerinizi Facebook dönüşümlerinizle daha iyi eşleştirmek için ad, telefon numarası, e-posta, eyalet ve posta kodu gibi herhangi bir giriş alanını kullanmasına olanak tanır.

Öyleyse, bir müşterinin Facebook reklamınızdan tıkladığını ve web sitenizden bir şey satın aldığını varsayalım. Sipariş veya teslimat alanlarını adları ve adresleriyle doldurduklarında Facebook bu bilgileri kullanacaktır. müşterinizin daha kesin bir profilini oluşturmak için bunları Facebook'taki benzersiz tanımlayıcılarıyla eşleştirmek için. Bilgiler, gizlilik nedenleriyle Etkinlik Yöneticinize geri gönderildiğinde karma hale getirilir.

Ayarlar altında, Otomatik Gelişmiş Eşleştirmeyi açabilir ve gerekirse eşleşmesini istediğiniz alanları seçebilirsiniz.

Otomatik gelişmiş eşlemeyi kullanmanın birkaç avantajı şunlardır:

• Dönüşümleri artırın. Facebook, dönüşümlerinizi eşleştirmek için ek bilgileri kullanır, böylece reklamlarınızdan kimin dönüştüğünü bulmada daha yüksek bir başarı oranına sahiptir.
• Özel kitle boyutunu artırın. Facebook daha fazla kişiyi daha doğru bir şekilde eşleştirebilir, bu da web sitenizin özel kitlelerinin boyutunu artırır.
• Dönüşüm maliyetinizi azaltın. Facebook, müşterilerinizi daha iyi tanımlayabilir, böylece benzer adaylar bulmada daha iyi olur ve daha düşük maliyetlerle dönüşüm oranlarınızı artırır.

# 2: Basitleştirilmiş Facebook Reklam Hesabı Kurulumu

Aynı hedefleri kullanarak ve her seferinde hedef kitleniz hakkında bilgi edinmeye çalışan birden çok Facebook kampanyası (birden çok reklam setiyle) oluşturmak yerine Yeni bir kampanya oluşturduğunuzda, Facebook, reklam setlerinizin optimize edilmesini ve bütçenizin artmasını sağlamak için basitleştirilmiş bir hesap yapısı kullanmanızı önerir. Daha ileri.

Basitleştirilmiş bir hesap yapısı, bir kampanya hedefi, bu kampanya içindeki iki ila üç reklam kümesi ve her bir reklam kümesindeki beş veya altı reklam olabilir. İşte bu Facebook Power 5 taktiğini kullanmanın bazı avantajları:

• Kitle çakışmasını azaltın. Çok fazla reklam seti kullanmak, sonunda kendinizle rekabet edebileceğiniz ve farklı reklam setlerinde aynı kişilere ulaşmaya çalışabileceğiniz anlamına gelir. Bu, gösterimleri kaybetmenize ve reklam maliyetlerinizi artırmanıza neden olur.
• Facebook'un bütçenizi daha hızlı optimize etmesine izin verin ve sayıyı düşürdüğünüzde kullandığınız reklam kümeleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

# 3: Facebook Kampanyası Bütçe Optimizasyonu

Başka bir Power 5 taktiği kampanya bütçe optimizasyonu (CBO), Facebook’un tüm kampanya türleri için en kullanışlı yapay zeka araçlarından biridir. Bu özellikle, kampanyanızın bütçesini reklam seti düzeyi yerine kampanya düzeyinde belirlersiniz. Ardından Facebook, bütçenizi en iyi performans gösteren reklam kümenize ayırmak ve dağıtmak için makine öğrenimini kullanır ve sonuçları optimize eder.

Facebook reklamcıları olarak, belirli bir reklam grubu grubuna karşı önyargılı olabilir ve bütçeleri belirlemek için kendi kararımızı kullanabiliriz. Ancak CBO önyargılı değildir ve kampanyanız için en iyi sonuçları elde etmek için bütçenizi en iyi reklam kümesine yerleştirir.

CBO'yu kullanmak için, Facebook kampanyanızı oluşturarak ve kampanya hedefinizi seçerek başlayın. Ardından sayfanın altına gidin ve Kampanya Bütçe Optimizasyonunu açın ve istendiğinde toplam kampanya bütçenizi girin.

Reklamınızı normal şekilde oluşturun ve gerektiğinde birden çok reklam grubu oluşturun. (Ancak, hesap basitleştirme yapısını takip ediyorsanız çok fazla reklam seti oluşturmayın.) Facebook artık performansa bağlı olarak her bir reklam setiyle ne kadar harcanacağını kontrol edecek.

CBO kullanmanın bazı faydaları şunlardır:

• Daha düşük dönüşüm başına maliyet Çünkü Facebook, bütçenizi harcayabileceğiniz en kârlı kitlenizi aktif olarak arıyor
• Daha iyi içgörüler hangi reklam kümelerinin sizin için en iyi performansı göstereceğini

# 4: Facebook Otomatik Yerleşimleri

Facebook reklamlarınızı yerleştirebilir Uygulama ailesi genelinde (Facebook, Instagram, Messenger ve Hedef Kitle Ağı) 17 yerde ve Otomatik Yerleşimler tüm kampanya türleri için varsayılan ayardır.

Otomatik yerleşimler Power 5'e dahil edilmiştir çünkü kitlenizi anlamak için makine öğrenimini ve uygulama ailesi genelinde nerede zaman geçirme olasılıklarının en yüksek olduğunu anlamak için kullanır. Bu, Facebook'un reklamınızı doğru zamanda hedef kitlenizin önüne yerleştirmesine olanak tanır ve aldığınız daha düşük maliyetli gösterimlerin sayısını artırır.

Reklam grubunuzda otomatik yerleşimleri kullanmak için, Otomatik Yerleşimleri seçili tuttuğunuzdan ve Facebook'un kararını ikinci kez tahmin etme ve yerleşimleri kendiniz seçme cazibesinden kaçındığınızdan emin olun.

Otomatik yerleşimleri kullanmanın faydaları şunları içerir:

• Azalan reklam maliyetleri çünkü reklamlarınız Kitle Ağı ve Hikayeler gibi daha düşük maliyetli yerleşimlerde gösterilebilir.
• Daha iyi frekans ve artan izlenimler.
• Daha yüksek dönüşümler. Facebook, hedef kitlenizin nerelere dönüşme olasılığının en yüksek olduğunu bilir ve bunu en üst düzeye çıkarmak için reklam yerleşimlerinizi düzenler.

# 5: Facebook Dinamik Reklamları

Facebook dinamik reklamları Facebook kullanıcılarına yalnızca eylemleri belirli bir olayı tetikledikten sonra sunulur. Bir örnek, bir müşterinin web sitenizi ziyaret etmesi ve alışveriş sepetine bazı ürünler eklemesi ancak satın alma işlemini tamamlamaması olabilir. Bu olayı, müşteriyi işlemi tamamlamaya teşvik eden bir reklamı tetiklemek için kullanabilirsiniz.

Dinamik reklamlar, bir müşteriyi tam davranışına göre hedeflediğiniz ve onlara oldukça alakalı bir reklam gönderdiğiniz için güçlüdür.

Bir Facebook dinamik reklamı oluşturmak için, Facebook pikselinin e-Ticaret mağazanıza yüklenmiş olması gerekir. Shopify, Woo Commerce ve Magento gibi platformlar, Facebook pikselini e-ticaret mağazanıza eklemek için özel entegrasyonlara sahiptir, böylece bunu birkaç basit adımda kurabilirsiniz.

Alternatif olarak, bunu özel bir platformda kurmanıza yardımcı olacak bir web geliştiricisine sahip olabilirsiniz. Google Etiket Yöneticisi'ni kullanarak.

Dinamik reklamlar, çalışmak için Facebook pikselinin üç bölümünü ayarlamanızı gerektirir:

• Sayfa görüntülemeleri için temel kod, böylece Facebook hangi içeriğin görüntülendiğini takip edebilir.
• Bir dönüştürme olayı Sepete Ekle veya Satın Al gibi.
• Ürün veya kategori kimlikleri. Facebook'un hangi reklamların tetikleneceğini bilmek için hangi tür ürünlerin veya kategorilerin görüntülendiğini veya alışveriş yapıldığını bilmesi gerekir.

Örnek olarak, ayakkabı satın alan herkese çorap satmak için dinamik bir reklam oluşturmak istediğinizi varsayalım. Facebook'un, hangi ürünlerin bir ayakkabı satın alımını tetiklemesi gerektiğini belirlemesi gerekir, böylece bu kullanıcılara çorap reklamınızı ne zaman dinamik olarak göstereceğini bilir.

Facebook Ürün Kataloğu Oluşturun

Dinamik reklamlar yayınlamak için şunu kullanmanız gerekir: İşletmeci Facebook ürün kataloğu oluşturmak için. Bir ürün kataloğu, e-ticaret envanteriniz ile Facebook arasında, mağazanızdaki ürün ayrıntılarını, bağlantıları, açıklamaları ve görüntüleri Facebook'ta kullanmak üzere bir ekrana çeken bir bağlantıdır.

Yine, çoğu e-ticaret platformu Facebook ile çalışır ve birkaç basit adımda bir ürün kataloğu oluşturmanıza izin verir. Ayrıca manuel olarak bir ürün kataloğu yükleyebilir veya tüm ürün bilgilerinizle birlikte bir CSV dosyası kullanarak bir tane oluşturabilirsiniz.

Bir ürün kataloğu oluşturmak için Business Manager'da ana menüyü açın ve Varlıklar sütunundan Kataloglar'ı seçin.

Ardından, bir katalog oluşturma seçeneğini seçin. Ardından, işletmenizi en iyi tanımlayan kategoriyi seçmeniz istenir. Bu örnekte E-ticareti seçin. Facebook'un seyahat, otomotiv ve emlak sektörleri için dinamik reklam ürünleri de olduğunu unutmayın.

Şimdi kataloğunuzu nasıl oluşturmak istediğinize karar verin: ürün bilgilerini kendiniz yükleyin veya Facebook'un entegre iş ortakları listesinden seçim yaparak e-ticaret platformunuzu bağlayın.

Facebook’un e-ticaret ortaklarının kendi kurulum talimatları vardır ve web sitenizde ek eklentiler veya kodlama gerektirebilirler.

Ürün kataloğunuzu manuel olarak kurmak için, manuel kurulum seçeneğini seçin: Ürün Bilgilerini Yükle. Ardından ürün kataloğu için bir ad girin, hangi Business Manager hesabına bağlanacağını seçin ve Oluştur'a tıklayın.

Şimdi yeni kataloğunuzu açın, böylece ona ürün ekleyebilirsiniz. Sol gezinme bölmesinde Ürünler'i seçin ve ardından sağda Ürün Ekle'yi tıklayın.

Ürünleri yüklemek için üç seçeneğiniz vardır:

• Manuel Olarak Ekle: Her alanı kendiniz doldurun ve ürün görsellerinizi bir şablona yükleyin. (Bu seçenek 50'den az ürün için önerilir.)
• Veri Beslemelerini Kullan: Tüm ürün bilgilerinizle doğru biçimlendirilmiş bir CVS dosyası yükleyin.
• Facebook Piksellerini Bağlayın: Her bir öğeye eklenen tüm ürün bilgileriyle Facebook pikselini kurduysanız, Facebook pikselini bağlayabilirsiniz. Bu, birisi sitenizdeki bir ürünü görüntülediğinde ürün bilgilerini yükleyecektir. (Bu seçenek zaman alır ve daha az güvenilirdir.)

Tüm ürünleriniz ürün kataloğuna yüklendikten sonra, dinamik reklamlarınız için ürün grupları oluşturabilirsiniz.

Yeni bir çorap reklamıyla web sitenizde ayakkabı satın alan kişileri hedeflemek istiyorsanız, daha önceki bir üst satış reklam örneğini yeniden gözden geçirerek, ayakkabıları ürün seti ve çorapları ürün seti olarak ayarlayın.

Katalog Yöneticisi bölümünde marka, fiyat, kategori veya bireysel SKU gibi seçilen kriterlere göre ürün setleri oluşturabilirsiniz. Aşağıdaki örnekte, belirli bir ürünü temel alan bir ürün seti oluşturuyoruz.

Facebook Dinamik Reklam Kampanyanızı Oluşturun

Ürün kataloğunuzu oluşturmayı tamamladığınızda, dinamik reklamlar oluşturmaya hazırsınız.

Ads Manager'da kampanya hedefi olarak Katalog Satışları'nı seçin.

Birden fazla mağazayı yönetiyorsanız veya bir dizi ürün kataloğunuz varsa, Katalog açılır menüsünden doğru kataloğu seçtiğinizden emin olun.

Reklam grubunu oluştururken, tanıtmak istediğiniz ürün grubunu seçin. Alternatif olarak, tüm kataloğunuzu gösteren varsayılan ayarı kullanabilirsiniz.

Dinamik bir reklam oluşturmak için (bir müşterinin e-ticaret mağazanızla etkileşimi ile tetiklenir), kişileri yeniden hedefleme seçeneğini seçin. Ürün kataloğu satışlarını yeni kitlelere ürün satmak için de kullanabilirsiniz, ancak dinamik reklamlar için, daha önce etkileşim kuran bir kullanıcıya doğru mesajı sunmak için yeniden hedefliyorsunuz.

Şimdi, reklamlarınızın gösterilmesi için tetikleyiciyi ayarlayın. Facebook, ürünleri daha fazla satmanıza ve çapraz satmanıza, terk edilmiş arabaları kurtarmanıza yardımcı olmanıza, ürünlere bakan web sitesi ziyaretçilerini satın almaya teşvik etmenize veya özel etkinlik kombinasyonları oluşturmanıza olanak tanır.

Tetiğin ne kadar süre çalışmasını istediğinizi de seçebilirsiniz. Bir tarih aralığı seçin ve Facebook bu tarih aralığındaki kişileri hedefleyecektir.

Katalog satış reklamları, ürün kataloğunuzdaki açıklamayı, ürün resimlerini ve fiyatlandırmayı çekecek ve reklamınızı oluşturmak için kullanacaktır. Reklam biçimi için, ürünlerinizi görüntülemek üzere Atlı Karınca, Tek Resim veya Koleksiyon'u seçebilirsiniz.

Şimdi, katalog bilgilerinin reklam içinde nasıl görüntülenmesini istediğinize karar verin. Facebook, ürünün etrafındaki açıklama alanını değiştirmenize, çerçeveler eklemenize, katalog bilgilerini yerleştirmenize ve aynı ürün için birkaç tane varsa görüntülenmesini istediğiniz resimleri seçmenize olanak tanır.

Reklam düzeninden memnun olduğunuzda Yayınla'yı tıklayın.

Ürün kataloğu reklamlarının dinamik olduğunu ve Facebook'un, müşterinizin etkileşimde bulunma olasılığının en yüksek olduğunu düşündüğü resmi veya ürünü (ürün grubunuzdan) göstereceğini unutmayın. Bu nedenle, reklamınız farklı zamanlarda farklı ürünler gösteriyormuş gibi görünebilir.

Dinamik reklamlar yalnızca tetiklendiklerinde sunulur, böylece daha düşük bütçelerle yayınlanabilirler ve yalnızca reklamlar görüldüğünde ücretlendirilirsiniz.

Sonuç

Facebook Power 5 araçları, e-ticaret satışları için güçlü bir etki yaratmaya yardımcı olmak için platformun dahili zekası ve makine öğrenimi ile desteklenir. Bu araçlar, hedef kitleniz ve kampanyalarınıza nasıl tepki verdiklerini öğrenir ve ardından reklamlarınızı buna göre ayarlar ve konumlandırır.

Facebook'un yapay zekasını kullanarak kararlar almasına izin vererek daha iyi satış sonuçları, daha güçlü yatırım getirisi ve daha düşük maliyetli dönüşümler elde edebilirsiniz.

Ne düşünüyorsun? Bu Facebook Power 5 araçlarından hangisi kampanya performansını artırmanıza yardımcı olur? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Facebook reklamları hakkında daha fazla makale:

• Stratejik teklif sınırlamasını benzer kitlelerle birleştirerek Facebook reklamlarının nasıl ölçeklendirileceğini öğrenin.
• Facebook reklam harcamalarınızı azaltmak için 12 tekniği keşfedin.
• İşe yarayan eksiksiz bir Facebook reklam hunisi oluşturmak için adım adım bir kılavuz bulun.