Pazarlama Trendleri: Farklı Düşünme ve Geleceği Tahmin Etme: Sosyal Medya Denetçisi

En son pazarlama trendlerini yakından takip etmek ister misiniz?

Bir sonraki büyük trendden yararlanmak mı istiyorsunuz?

Pazarlama trendlerini keşfetmek için Rohit Bhargava ile röportaj yapıyorum.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde röportaj yapıyorum Rohit Bhargavayazarı Kişilik Dahil Değil ve Benzerlik. Aynı zamanda şu şirketin kurucusu ve CEO'su. Etkili Pazarlama Grubu. Son kitabı Açık Olmayan: Farklı Düşünme, Fikirleri İyileştirme ve Geleceği Tahmin Etme.

Bu bölümde Rohit, trendlerin pazarlamacılar için neden önemli olduğunu araştırıyor ve birkaç eğilimi ortaya çıkarıyor.

Bir şeyi neyin trend haline getirdiğini keşfedeceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıda bu bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

İşte bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler:

Pazarlama Trendleri

Rohit trendlerle nasıl ilgilenmeye başladı?

Rohit uzun yıllar pazarlama ajanslarında ve sık sık geçtiği sektörlerde çalışarak geçirdi. Örneğin, sabahları bir diş fırçası markası için ve öğleden sonra bir kurumsal veri istemcisi için çalışacaktı. Bu, endüstriler arasında bağlantılar kurmaya ve trendleri düşünmeye böyle başladı. Rohit 2011'de trend raporları yazmaya başladı.

Rohit’in deneyimi Avustralya’da Leo Burnett ve Amerika’da Ogilvy ile çalışmayı içeriyor. Dijital strateji yaptı ve hatta Intel’in ilk sosyal medya kuralları üzerinde çalıştı.

Rohit'e göre en büyük sorunlardan biri, birçok eğilimin kendi kendine hizmet etmesi. "Çekiç satan bir şirketim olduğunu hayal edin ve ardından 2015'i çekiç yılı ilan ediyorum" diye gülüyor. "Bu ne kadar uygun?"

İnsanlar, sattıkları her şeye dayanarak trendleri açıklarlar, bu yüzden onlara yardımcı olur, ancak işaret ettikleri şey aslında bir trend değildir.

Rohit, trendin hızlanan şimdiki zamanla ilgili bir gözlem olduğunu düşünür. Bu, halihazırda daha önemli hale gelecek olan bir şeyin işaretlerinin olduğu anlamına gelir. Bir eğilim, ya tüketicilerin karar verme şeklini değiştirecek ya da şirketlerin iş modellerini yapılandırma biçimlerini veya iş yapma biçimlerini değiştirecektir.

Pek çok trend yazarının yaptığı en büyük hatalardan birini keşfetmek için diziyi dinleyin.

Pazarlamacılar neden eğilimleri önemsemeli?

Rohit, trendleri bilmenin en büyük yararı, ne zaman döneceğini bilmektir. Dönem eksen sıklıkla yanlış kullanılır. Örneğin, birisi bisiklet satıp sonra bir kahve dükkanı haline gelirse, bu bir pivot değil, tamamen yeni bir iştir.

BMW, otomobil yapımına ek olarak, adında bir program başlatmaya karar verdiğinde gerçek bir pivot görüldü. Şimdi sür elektrikli araba kiraladıkları. Paylaşım ve işbirliğine dayalı ekonomi trendinden yararlanıyorlar ve iş modelleriyle deneyler yapıyorlar. BMW, hala süper yüksek kaliteli arabalar ürettiğimizi söylüyor, ancak şimdi onları farklı şekillerde dağıtıyoruz: satıyoruz, kiralıyoruz ve onları kiralayın.

Rohit, bunun akıllıca olduğunu söylüyor. Pazarda olan bir şeye bakmanın ve bunun işletmenizi nasıl etkilediğini görmenin yolu budur.

Pazarlamacılar eğilimlerin peşinde olmalı ve buna göre dönmeli, ancak aynı zamanda halihazırda gerçekleşmekte olan eğilimleri de anlamalı.

Rohit’in haystack yöntemi ve trend küratörlüğü ile trend belirleme arasındaki farkı öğrenmek için diziyi dinleyin.

Göz atılabilir içerik

Eğilimi göz atılabilir içerik Rohit, azalan dikkat sürelerimize bir tepki, diye açıklıyor. Orada malzeme var. BuzzFeed Bizi o kadar kışkırtan manşetlere tıklamaktan kendimizi alamayız.

Ancak bu tek başına onu bir trend haline getirmez.

Küçülen dikkat süresi fikri, beklenmedik yerlerde yeniliğe yol açar. Bakış davranışı çalışmaları üzerinde çalışan bir MIT araştırmacısı ekibi var: Bir durumda hızlı tüketmemiz gereken bir şeyi ne kadar hızlı okuyabiliriz? Örneğin, bir arabanın kontrol panelinde kullanılacak en uygun yazı tipini bulmak için, farklı yazı tiplerini mikrosaniye yanıt süresinde test ettiler.

Bu tür araştırmalar yapılırken, içerik pazarlaması dünyasında oldukça tüketilebilir ve oldukça değerli içerik oluşturmanın yeni yollarından bahseden birçok insan var. Bağlantı kurabileceğimiz yeni modeller yaratıyor içerik farklı bir şekilde.

Tipik olarak haberleri, önyargısız ve kişiliksiz bir tür bağımsız ve gazetecilik tarzında tüketiriz. Ancak, oldukça popüler bir günlük e-posta var. Skimm, kişiliğin yanı sıra haberlerin günlük bir özeti. İnsanların her gün bilmesi gereken haberleri daha tüketilebilir bir biçime koyarlar.

Pazarlamacılar için ders şudur: İçeriğe göz atılabiliyorsa, başlık daha da önemli hale gelir. Aynı disiplini uygulamalıyız akılda kalıcı e-posta başlıkları yazmak tüm medya türlerine.

Rohit’in kitabını neyin farklı kıldığını öğrenmek için diziyi dinleyin.

Kusursuzluk

Bir başka eğilim, insani savunmasızlığı gösteren ve tamamen mükemmel olmayan şeyleri sevdiğimiz fikrine dayanan kusurluluktur. Aslında onları tercih ediyoruz. Neredeyse tüketebileceğimiz her alanda karşımıza çıkıyor.

Örneğin, Rohit diyor ki, çizgi film kötü adam kahramanlarının popülaritesi Shrek ve Megamind. Bu kahramanlar kusurludur, ancak kalbimizi yakalar. Ayrıca çirkin Noel kazağı ortaya çıkan ve kimse nedenini açıklayamayan fenomen.

Unutmayın, kusurlu olmak, kırılmaktan farklıdır. Bir yazım hatası bozuldu. Bu, insanların takdir ettiği bir şey değil.

Bir McDonald's Yumurta Beyazı McMuffin, sanki insanlar tarafından pişirilmiş gibi görünüyor (normalin aksine Yumurta McMuffin bu mükemmel bir hokey diski gibi görünüyor) biraz daha özgün ve biraz daha insan. McDonald's, yumurta beyazı versiyonunu da mükemmel bir hokey diski gibi gösterebilirdi. Stratejik olarak yapmamayı seçtiler.

İnsanların neden cilasız içerikle bağlantı kurduğunu keşfetmek için diziyi dinleyin.

İsteksiz pazarlamacı eğilimi

Rohit, bu eğilimin çok sayıda olmasından ilham aldığına inanıyor. en iyi pazarlama liderleri Pazarlama müdürlerinin kuruluşlarına kattıkları değeri doğru bir şekilde tanımlayıp tanımlamadığını merak eden. Bundan bir buçuk yıl önce CMO'ların CMO yerine pek çok farklı başlık önerdiği ve konuya konu olduğu bir panel vardı. içindeki özet makale Atasözü. Baş değer yaratma görevlileri, baş müşteri görevlileri, baş yenilik görevlileri olarak bilinmek istediler. Bu başlıkların tümü daha genişti ve pazarlamadan daha fazlasını yansıtıyordu.

Rohit, bunun tek başına bunu bir trend haline getirmediğini söylüyor. Yine de, içerik pazarlamacılarının daha az ve daha çok tanıtım yapmak istedikleri gerçeğiyle bir araya getirdiğinizde faydalı, pazarlamanın rolünü kopya tarzı pazarlama olmaktan daha değerli bir şeye kaydırır.

Şu anda kuruluştaki rollerini yeniden düşünen büyük pazarlamacılar bunu söylemek konusunda biraz isteksiz olabilirler. her şeyden önce pazarlama konusu olacak, çünkü pazarlamayı daha geniş bir alanda düşünüyorlar. yol.

Video trendleri hakkındaki düşüncelerinizi duymak için diziyi dinleyin.

Pazarlamacılar Rohit’in kitabından neler öğrenebilir?

Rohit kendi trend raporu beş yıldır. İçinde Kesin değil, görsel yerine tam uzunlukta bir kitap olan SlideShare (önceki raporlarında yaptığı gibi), insanları eğilimleri belirlemek için kullandığı sürecin arkasına götürüyor. İnsanların bunu kendileri için nasıl yapabileceklerini de paylaşıyor. Pratik ve ilham verici, diyor.

Bu kitabın pazarlamacılara yardımcı olduğu diğer yolları öğrenmek için diziyi dinleyin.

Haftanın Keşfi

E-posta listenizi büyütmek istiyor musunuz veya buna ihtiyacınız var mı? Eğer yapmazsan, yapmalısın.

Social Media Examiner'da e-posta listemiz önemli bir iş ölçütüdür. Bu kayıt itibariyle, her gün içeriğimizle e-posta gönderdiğimiz 350.000'den fazla abonemiz var. İle çalıştık OptinMonster Son 7 aydır ve o zamandan beri listemize 95.000 e-posta abonesi ekledik. Bu harika.

OptinMonster'ı bu şekilde kullanıyoruz.

Bir okuyucu SocialMediaExaminer.com'dan ayrılmaya başlarsa, tarayıcının en üstüne gelirken, "Do Ücretsiz sektör raporumuzun bir kopyasını almak ister misiniz? " Bu kutuyu görenlerin yüzde yedisi adını girip abone oluyor.

Birkaç OptinMonster özelliği, çıkış amacı teknolojisi (yukarıda belirtildiği gibi), kutu için dikkat çekici efektler (sallama, kıpırdatma, sallama) ve olağanüstü bir mobil seçeneği içerir. Bu teknolojiyi kullanarak ayrıca bölünmüş test de yapabilirsiniz. İstediğiniz kadar, istediğiniz kadar bölünmüş test çalıştırın ve farklılıkları analiz edin. AWeber gibi hizmetlerle tamamen bütünleşir.

Özel ziyaret edin Social Media Examiner OptinMonster bağlantısı kontrol etmek için.

Daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve OptinMonster'ın sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Gösteriyi dinleyin!

.

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Rohit ile bağlantı kurun İnternet sitesi.
• Okuyun Açık Olmayan: Farklı Düşünme, Fikirleri İyileştirme ve Geleceği Tahmin Etme.
• Al 82 sayfalık ücretsiz alıntı.
• Ödeme Kişilik Dahil Değil ve Benzerlik.
• Okumak 2011, 2012, 2013 ve 2014trend raporları.
• Keşfedin BMW DriveNow programı.
• Hakkında daha fazla öğren BuzzFeed ve Skimm.
• Şuna baksana Shrek, Megamind ve çirkin Noel kazakları.
• Arasındaki farkı görün Yumurta akı ve düzenli Yumurta McMuffin.
• Hakkında daha fazla öğren Atasözü.
• Ödeme OptinMonster.

Sosyal Medya Pazarlama podcast'ine abone olmanın yolları:

• İTunes üzerinden abone olmak için burayı tıklayın.
• RSS ile abone olmak için burayı tıklayın (iTunes dışı besleme).
• Ayrıca şu yolla da abone olabilirsiniz: Dikiş.

Bir iPhone'da bu Podcast'e Nasıl Abone Olunur

İPhone'unuzda nasıl abone olacağınızı öğrenmek için bu kısa videoyu izleyin:

.

Ne düşünüyorsun? Pazarlama trendleri hakkındaki düşünceleriniz neler? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.