Facebook Videosunu Neden İki Dakikadan Uzun Süreli Terk ettik: Sosyal Medya İnceleyicisi

Bu haftanın başlarında, Facebook'ta üç haftalık şov yayınlamayı durdurma kararı aldık. Keşfettiğimiz bazı önemli pazarlama derslerini ve hoşunuza gideceğini düşündüğüm bir kaynağı paylaşmak istiyorum.

İşte Facebook'ta yayınladığım, hareketi duyuran video:

İşte bu yüzden iki şovu öldürdük ve üçüncüsünü YouTube'a taşıdık.

Tüm analizlerimiz, insanların Facebook'ta video izlemediğini gösterdi. Özellikle yaklaşık bir veya iki dakikadan uzunsa.

Neden? Facebook bir otoyol ve kimse video izlemeyi bırakmıyor (en azından bizim için.) Bunun yerine, geziniyorlar.

Ancak YouTube, insanların birkaç dakikadan daha uzun videoları izlemeyi tercih ettiği yerdir.

Facebook'ta tipik bir videonun saklanması bizim için şu şekildedir:

İşte YouTube'da tamamen aynı video:

Ve bu kalıbı defalarca gördük.

Bizim için zorluk, YouTube kitlemizin küçük olması - Facebook'ta 21.000'e karşı 533.000.

En zor karar, 7 dakikalık haftalık belgesel dizimizi (Yolculuk) özel olarak YouTube'a taşımaktı.

Pazarlamamızı nasıl yaptığımızı ortaya çıkaran bir "perde arkası" realite şovu. Geçen haftaki program, konferansımızın lansman stratejisiyle ilgiliydi. Bu şovu nerede bulacağınıza dair talimatlar aşağıdadır.

Bu haftadan önce, tüm düşüncemiz şovu olabildiğince geniş ve geniş bir alana yaymaktı. Benim zihniyetim "kabilenin olduğu yere git" idi. Biz de bunu Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest ve YouTube'da yerel olarak yayınladık.

İlk bakışta Facebook'ta 10 kat daha fazla görüntüleniyormuşuz gibi görünüyordu. Ancak elde tutma grafikleri farklı bir hikaye anlattı.

Verilere gerçekten baktığımda, YouTube'un insanların videolarımızı gerçekten izledikleri kanal olduğu ÇOK açıktı.

İnsanların izlemediği veya etkileşim kurmadığı Facebook içeriğini yayınlamak sayfamız için kötüdür. Algoritmaya yanlış sinyaller gönderir. Akıllıca bir strateji değil.

Dolayısıyla, Facebook'taki küçük bir grup insanın şovumuzu kesinlikle sevdiklerini söylemelerine rağmen, pek fazla kişi izlemiyordu.

Ayrıca, işte mantığımın daha ayrıntılı bir açıklaması:

İşte benim nedenim bu.

Nasıl düşündüğüm ve pazarlamamızı nasıl yaptığımız hakkında daha çok şey keşfetmek istiyorsanız, Yolculuk'ta her hafta tam olarak bunu ele alıyoruz.

İşte bazı önemli bağlantılar:

Yolculuğa nasıl abone olunur: İki önemli adım var. İlk önce bu bağlantıya tıklayınve abone olun. İkinci önemli adım zile vurmaktır.

Bu, YouTube'da çok fazla takılmasanız bile yeni bir bölüm yayınladığımızda bildirim almanızı sağlayacaktır.

İzlemeye değer son şovlarımızdan ikisi:

Lansman Gününe Eğilmek: Ekibim ve ben testi tamamlayıp çok kanallı bir ürün lansmanına başladık. Sıkı çalışmamız karşılığını alacak mı? İzle ve gör.

İyileştirilmiş Sonuçlar için Analiz: Lansman haftasında nelerin işe yaradığını analiz ederken izleyin ve yeni fikirleri keşfetmeye başlayın. Ayrıca "Yolculuk" un büyük lansmanına da hazırlanıyoruz.

Sadık bir abone olduğunuz için size teşekkür etmek istiyorum. YouTube'da yaptığımız şeyi takip edeceğinizi umuyorum. Yeni pazarlama fikirleri keşfedeceğinizden ve bizi daha iyi tanıyacağınızdan eminim.

Ne düşünüyorsun? Doğru kararı verdik mi? Daha uzun video içeriğini nerede izliyorsunuz? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.