Erişiminizi Genişletmek için 3 YouTube Reklam Hedefleme Seçeneği: Sosyal Medya Denetçisi

YouTube reklamlarınızla daha fazla doğru kişiye mi ulaşmak istiyorsunuz? Hangi hedefleme seçeneklerini denemeniz gerektiğini mi merak ediyorsunuz?

Bu makalede, YouTube reklamlarınızla insanları hedeflemenin üç yolunu keşfedeceksiniz.

1: Kitleleri YouTube Yeniden Pazarlama Listelerine Göre Hedefleyin

eğer sadece YouTube reklamcılığına başlama ve kimi hedef alacağınızdan emin değilseniz, neden işletmeniz hakkında zaten bilgisi olan kişilerle başlamıyorsunuz? YouTube'un stratejiniz için çalışıp çalışmayacağını test etmenin en iyi yollarından biri, mevcut potansiyel müşterilerinizin video reklamlarınızla nasıl etkileşime girdiğini görmektir.

Halihazırda ARYPL (arama ağı reklamları için yeniden pazarlama listeleri) çalıştırıyorsanız, görüntülü reklam veya keşif kampanyaları, büyük ihtimalle Google Ads hesabınızda zaten oluşturulmuş kitleleriniz var. Yapmasanız bile, Kitle Yöneticisi'nde yeni kitleler oluşturabilirsiniz.

Google Ads'de en üstteki gezinmeye gidin ve Araçlar ve Ayarlar'ı tıklayın. Paylaşılan Kitaplık sütununun altında, ilk seçenek olarak Kitle Yöneticisi'ni göreceksiniz.

Kitle Yöneticisi'nde, video kampanyalarınızda hedeflemek için dört tür kitle oluşturabilirsiniz:

Web sitesi ziyaretçileri:Bu kullanıcılar daha önce web sitenizi veya açılış sayfalarınızı ziyaret etti. Belirli tarih aralıklarında bu sayfaları ziyaret edip etmediklerini belirtebilirsiniz. Bu, sınırlı sayıda yürütülen kampanyaların ziyaret hedeflerini çok dar tutmasına yardımcı olabilir.

Uygulama kullanıcıları: Kullanıcılar uygulamanızı indirdiyse ve uygulamanıza Google Analytics eklendi, kullanıcıların uygulamanızda gerçekleştirdiği belirli işlemlere dayalı olarak kitleler oluşturabilirsiniz. Ayrıca uygulamayı bir süredir kullanmayan kullanıcılardan da kitleler oluşturabilirsiniz, eğer onları tekrar uygulamaya getirmek istiyorsanız.

YouTube kullanıcıları: Bu seçenek aptalca görünebilir, ancak yine de ilk kez YouTube reklam kampanyaları için buna değer olabilir. Herhangi bir videoyu izleyen, sitenizi ziyaret eden herkes gibi çeşitli etkileşimlerden kitleler oluşturabilirsiniz. YouTube kanal sayfası, bir videoyu beğenir ve daha fazlası. Bu işlemler, tüm organik etkinlikleri içerecektir; bu nedenle, güçlü bir organik kanalınız varsa, ilgili kullanıcılardan oluşan bir kitle oluşturabilir ve daha derin işlemleri teşvik eden videolarla onlara yeniden pazarlama yapabilirsiniz.

Müşteri listeleri: Bu oldukça basit. Müşteri listelerinizi yükleyebilir ve eşleşen kullanıcıları YouTube reklamları ile hedefleyebilirsiniz. Bu seçenek, belirli reklamverenler için hemen kullanılamayabilir. Google Ads'de Müşteri Eşleştirmeyi kullanmaya uygunluk gereksinimleri.

Bu gereksinimler, reklamverenlerin aşağıdakilere sahip olmasını gerektirir:

• İyi bir politika uyumu geçmişi.

• İyi bir ödeme geçmişi.

• Google Ads'de en az 90 günlük geçmiş.

• 50.000 USD'den fazla toplam ömür boyu harcama. Hesapları ABD Doları dışındaki para birimlerinde yönetilen reklamverenler için harcama tutarınız, o para biriminin ortalama aylık dönüşüm oranı kullanılarak ABD Dolarına dönüştürülür.

Yeterli kullanıcınız varsa, bu kitle seçeneklerinin dördü de YouTube kampanyalarınızda kullanılabilir. Google, çoğu ağın hizmet vermeye uygun olması için en az 100 kullanıcıya ihtiyacı olduğunu söylüyor. Ancak, bir kullanıcının markanızla olan önceki etkileşimiyle bağlantı kurabilen video reklam öğesi üretirseniz, kullanıcıyı nihai bir dönüşüme giden yolculuk boyunca yönlendirmeye yardımcı olabilirsiniz.

#2: Belirli Yerleşimlere Göre Hedef Kitleler

Herhangi bir durumda bir kitle hedefleme seçeneği kullanmanın olumsuz yanlarından biri YouTube reklam kampanyası reklamlarınızın nereye yerleştirileceğini bilemeyebilirsiniz. Kitle hedefleme, yerleşime değil kullanıcıya odaklanır.

Reklamlarınızın nereye yerleştirildiğini daha iyi anlamak istiyorsanız, neden bu yerleşimleri kendiniz seçmiyorsunuz?

YouTube reklamları için altı ana yerleşim hedefleme seçeneği vardır. Bazı seçenekler diğerlerinden daha spesifiktir, ancak büyük olasılıkla sektörünüze uyan bir şey bulacaksınız. Google Ads'de şu anda kullanılabilen yerleşim hedefleme seçenekleri şunlardır:

• YouTube kanalları: Video reklamınız, seçilen kanal(lar)a yüklenen herhangi bir videoda görünebilir.

• Youtube videoları: Bir kanaldaki her video kampanya stratejinize uymuyorsa, reklamınızı belirli videolara yerleştirmeyi seçebilirsiniz.

• Google'ın Görüntülü Reklam Ağı'ndaki Web Siteleri: Video reklamlarınızı YouTube platformundan üçüncü taraf web sitelerine çıkarın.

• Video dizilişleri: Bunlar, ülkeye özgü ilgi alanlarına ve kullanıcı davranışına dayalı önceden oluşturulmuş kitle segmentleridir. Hedef BGBM veya maksimum dönüşüm teklif stratejileri kullanan kampanyalar tarafından kullanılabilirler.

• Uygulama kategorileri: Video reklamınız, belirli bir kategoriye giren herhangi bir uygulamada görünebilir.

• Uygulamalar: Kitle hedeflerinize en uygun bireysel uygulamaları seçin.

Mevcut seçenekleri araştırmaya başlamak için yeni bir reklam grubu oluşturun veya mevcut bir reklam grubundaki Yerleşimler raporuna gidin. Buradan, anahtar kelimeleri, web sitesi URL'lerini veya YouTube video kimliklerini girerek yerleşimleri arayabilirsiniz.

Aşağıdaki resimde “fotoğraf sanatı” nı aradım. Bu arama bana 1K'dan fazla önerilen YouTube kanalı, 1K'dan fazla önerilen YouTube videosu, 120 web sitesi ve 499 uygulama veriyor.

Google'ın YouTube kanal seçenekleri için neler önerdiğine bakalım.

İdeal olarak istediğiniz kanalın en üstte olduğunu görebilirsiniz, ancak kaydırmaya devam ederseniz diğer sonuçları da görürsünüz. Arama teriminizle gevşek bir şekilde ilişkili olan birkaç öneri de bulabilirsiniz.

Ve belki de Fotoğraf Sanatı kanalındaki her video sizin için harika bir hedef olmayabilir. Daha spesifik bir sorgu ile gelip video seçeneklerini inceleyebilirsiniz. Örneğin, yalnızca kameralarla ilgili yerleşimleri hedeflemek istiyorsanız, daha spesifik bir sorgu kullanabilirsiniz. O zaman bütün bir kanal yerine daha uygun olan videoları seçebilirsiniz.

Fotoğraf Sanatı çok sayıda videoya ve güçlü bir markaya sahip olduğundan, daha iyi bireysel video sonuçları buluyorsunuz. Arama yaparken, yeterli hacme sahip yeterli sayıda videoyu bulmak için birkaç öneriyi gözden geçirmeniz gerekebilir.

Yerleşim hedeflemeyle ilgili bir uyarı, hedefleme seçeneğinizi araştırırken Google Ads'ün ayrıntılı yerlerinde yer alır. Alıntı şöyle:

"Reklamınız, diğer hedeflemenizle eşleşen herhangi bir YouTube veya Görüntülü Reklam Ağı yerleşiminde görünebilir. Hedeflemenizi daraltmak için belirli yerleşimler ekleyin. Hedeflediğiniz belirli bir web sitesinde eşdeğer bir uygulama varsa, reklamlarınız orada da gösterilebilir."

Dolayısıyla, yerleşim hedefleme çok spesifik olabilse de, Google'ın hedefleme dizginlerini biraz gevşetme hakkı vardır. Esasen, reklam grubunuza kattığınız diğer hedefleme seçenekleri ilk hedeflemenizle eşleşirse, Google reklamınızı birden çok ağa yerleştirebilir.

Biraz adaletsiz görünse de, kural budur, bu nedenle hedeflemenin çılgınca kapalı olup olmadığını görmek için yerleşim raporlarınızı izlemek isteyeceksiniz. Büyük olasılıkla, seçtiğiniz seçeneklerde görünmeye devam edeceksiniz.

#3: Özel Segmentlere Göre Hedef Kitleler

Google Ads'ün YouTube için sunduğu mevcut seçeneklerin hiçbirinde mükemmel hedefleme seçeneklerini bulamıyorsanız endişelenmeyin. Doğru kullanıcıların karşısına çıkmak için kendi özel hedef kitlelerinizi oluşturabilirsiniz. Bu özel segmentler, anahtar kelime öbeklerinden, URL adlarından ve uygulama adlarından oluşturduğunuz için herhangi bir sektör için işe yarayabilir.

Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınız için özel segmentler kullanabilirsiniz, ancak bunlar YouTube reklam kampanyaları için farklı (ve bence daha iyi) çalışır.

Temel özel segment, yukarıda listelenen üç girdi için ilgi alanlarına ve kullanıcı davranışına dayanır. Açıklığa kavuşturmak için, URL'lerden ve uygulamalardan yeniden pazarlama kitleleri oluşturmuyorsunuz. Google'a, bu alanlarla ve uygulamalarla ilgilenebilecek kullanıcıları hedeflemesini söylüyorsunuz.

Ancak, Google mülklerindeki herhangi bir kampanya için anahtar kelime hedefli özel segmentler kullanıyorsanız (buna Arama, Discovery ve tabii ki YouTube), anahtar kelime girişleri Google.com'da yapılan son aramalara dayalı olacaktır ve Youtube. Niyetten bahset, değil mi?

Özel bir segmentin nasıl oluşturulacağına geçelim.

Tıpkı bir yeniden pazarlama kitlesi oluşturmak gibi, Kitle Yöneticisi'ne gitmeniz gerekir. Kitle Yöneticisi'ne girdikten sonra hemen bir kitle oluşturmak istemezsiniz. Bunun yerine, Özel Segmentlere gidin.

Şimdi yeni özel segmentinizi oluşturmaya başlamak için mavi artı düğmesine tıklayın. Bu kitle YouTube kampanyaları içindir. İstediğiniz daha derin amaçlı özel segmente sahip olmanızı sağlayacak olan Google'da Bu Şartlardan Herhangi Birini Arayan Kişiler seçeneğini seçtiğinizden emin olun.

Buradan, hedef kitlenizi oluşturmak için kullanmak istediğiniz anahtar kelimelerin listesini girmeye başlayabilirsiniz. Daha fazla anahtar kelime eklemeye başladığınızda, sağ tarafta üst düzey bilgiler elde edeceksiniz. Bu istatistikler, tahmini cinsiyet, yaş ve ebeveynlik durumu dökümleri dahil olmak üzere konumunuza dayalı tahmini haftalık gösterimleri içerir.

Aşağıdaki resimde yalnızca anahtar kelime girişlerini görüyorsunuz. Daha önce belirtildiği gibi, URL'leri ve uygulamaları da girebilirsiniz. Hedef kitlenize yönelik bu hedef girdileri düzenlemek istiyorsanız, bunu anahtar kelime alanlarının altında yapabilirsiniz.

Şimdi test için en sevdiğim fikirlerden bazılarını paylaşmak istiyorum. Hepsi her hesap için geçerli olmayacak, ancak umarım video kampanyalarınızı denemek için bazı fikirler edinirsiniz.

Anahtar Kelimeleri Dönüştürme

Daha önce en iyi performans gösteren anahtar kelimelerinizi arayan daha fazla kullanıcının karşısına çıkmak ister misiniz? Tabii ki. Listeyi dışa aktarın ve test etmek için özel bir segment oluşturun. Rekabetçi bir ortamdaysanız veya bu anahtar kelimelerde %100 Arama Gösterim Payı'na ulaşamıyorsanız, bu çok faydalı olabilir.

Arama Sorgularını Dönüştürme

Bu, anahtar kelimeleri dönüştürmekle aynı şey değildir. Son birkaç yılda eşleme türlerinin işleyişinde birkaç değişiklik yapıldığını gördüm. Hedeflediğim anahtar kelimeler, her zaman kullanıcıların reklamlarımızı tetiklemek için Google'a yazdıkları arama sorguları değildir. Bu yüzden bunları test etmek için iki ayrı izleyici olarak tutuyorum.

Rakip Şartları ve URL'leri

Rakiplerinizin anahtar kelimelerini Google'da hedeflemek çok pahalı olabilir. Bu, özellikle bu terimlerdeki kalite puanlarınız oldukça düşükse geçerlidir. Rakiplerinizin veya ürünlerinin adlarının bir listesini oluşturun ve sunduğunuz ürüne çok benzer ürünler arayan kullanıcıların karşısına çıkın. Pazar payını çalmaya çalışmanın kolay (ve bazen çok daha uygun maliyetli) bir yolu.

En Çok Satan Ürünler

Google Analytics'teki e-Ticaret raporlarınıza veya kendi CRM'nizdeki verilere bir göz atın. En çok satışı hangi ürünler sağlıyor? En çok geliri hangi ürünler sağlıyor? En çok satan ürünlerinizle ilgilenen daha fazla insan bulmak istiyorsanız, bu listelerden özel bir segment oluşturun ve daha yeni bir kitlede farkındalık oluşturun.

Yerelleştirilmiş Terimler

Yerel bir işletmeyseniz veya birkaç gerçek mekanda lokasyona sahip bir zincirseniz, "yakınımdaki" sorgularından özel segmentler oluşturun. Anahtar kelimeler içinde şehir veya yer ifadeleri içeren bir terimler listesini de test edebilirsiniz. Bu kullanıcılar muhtemelen kendilerine uygun bir ürün veya hizmet arıyorlar ve amaç genel aramalardan biraz daha büyük olacak.

Çözüm

YouTube kampanyaları için yukarıdaki hedefleme seçeneklerine ek olarak, orada daha fazla seçenek var. Bazı ek örnekler, yaşamdaki olayları, pazardaki kitleleri ve ayrıntılı demografik bilgileri içerir. Genellikle bu makaledeki üç hedefleme taktiğiyle başlıyorum çünkü bunlar, YouTube reklamcılığına yeni başlayan herkes için test etmeyi kolaylaştıran en fazla esnekliği sunuyorlar.

Yukarıda listelenen her seçeneği kullanmak zorunda olmadığınızı unutmayın. Kampanya hedefleriniz için doğru hedef kitleye ulaşmanıza yardımcı olacak hedefleme seçenekleriyle başlayın. Yeni YouTube reklam kampanyalarınızda bol şanslar.

YouTube Reklamlarıyla İlgili Daha Fazla Tavsiye Alın

• İzleyicilerin atlamak istemeyeceği atlanabilir YouTube yayın içi reklamları oluşturun.

• YouTube yayın içi reklamlarınızı analiz edin.

• YouTube'da üç düşük bahisli video reklam oluşturun ve yayınlayın.