Sonuçları İyileştiren 12 YouTube Reklam Geliştirmesi: Sosyal Medya İnceleyicisi

YouTube reklam performansınız düşüyor mu? Bankayı bozmadan sonuçları artırmak için yeni fikirler mi arıyorsunuz?

Bu makalede, video reklam kampanyalarınızı geliştirecek 12 yeni reklam biçimini ve hedefleme özelliğini keşfedeceksiniz.

YouTube Video Reklam Kampanyaları için Geliştirmeler

#1: Ürün Feed'leri

Videonuzu izlerken hedef kitlenizi satın alma yapmaya teşvik etmek ister misiniz? YouTube reklamı? Kasım 2021'den itibaren çoğu YouTube kampanyasına ürün feed'leri ekleyebilirsiniz. Bu özelliği kullandığınızda, YouTube reklamınızın altında otomatik olarak alışveriş yapılabilir bir panel görüntülenir. Görüntüleyenler, daha fazla bilgi edinmek veya anında satın almak için herhangi bir ürüne dokunabilir.

Kampanyanıza bir ürün feed'i eklemek için Merchant Center'da bir ürün feed'i oluşturarak başlayın. Ardından Alışveriş reklamlarını etkinleştirin ve Merchant Center'ı Google Ads'e bağlayın. Google Ads'de bir bilinirlik, üzerinde düşünme veya video eylemi kampanyası hedefi seçin. Ardından, görüntülemek istediğiniz ürün beslemesini seçin. Ürün feed'inin tamamını ekleyebilir veya reklamınız için özel bir seçim seçebilirsiniz.

#2: Video Eylem Kampanyaları

Müşteri yolculukları geliştikçe ve satın alma davranışları değiştikçe, Google Ads düzenli olarak eski kampanya türlerini aşamalı olarak kaldırır ve yenilerini sunar. Eylül 2021'de platform, YouTube'da reklamcılık için yeni varsayılan kampanya türü haline gelen video işlemine yer açmak için TrueView for Action'ı kaldırmaya başladı.

Bu, işiniz için ne anlama geliyor? Ekim 2021'den itibaren YouTube reklamverenleri artık TrueView for Action kampanyaları oluşturamaz. Hâlâ yayınlanmakta olan kampanyalar, 2022'nin başlarında otomatik olarak video aksiyon kampanyalarına dönüşmeye başlayacak.

Neyse ki, video eylem kampanyalarına geçiş, reklam harcamalarından elde edilen getiri (ROAS) için iyi bir haber olabilir. TrueView for Action kampanyaları nispeten basitti ve yalnızca atlanabilir yayın içi reklamları içeriyordu. Buna karşılık, video eylem kampanyaları, yayın içi ve feed içi reklamları bir araya getirerek (bunlarla ilgili daha fazla bilgi aşağıdadır) size izleyicilere ulaşmak ve onları dönüştürmek için daha fazla fırsat sunar.

Video işlemine başlamak için yeni bir kampanya oluşturun ve uyumlu üç hedeften birini seçin: Satışlar, Potansiyel Müşteriler veya Web Sitesi Trafiği. Kampanya türünüz olarak Video'yu seçin; Google Ads, kampanya alt türünüz olarak otomatik olarak Dönüşümleri Artırmayı seçecektir.

Video işlemi kampanya teklif stratejiniz için, mümkün olduğunca çok satış, olası satış veya tıklama elde etmek için Dönüşümleri Artırma'yı seçin. Alternatif olarak, dönüşüm başına ne kadar harcamak istediğinizi biliyorsanız Hedef EBM'yi (işlem başına maliyet) seçebilirsiniz. Ardından, hedefleme parametrelerinizi belirleyin ve reklamınıza bir YouTube videosu ekleyin.

Video eylemi kampanyaları, YouTube arama sonuçlarında, ana sayfada, videolarda, kanal sayfalarında ve Görüntülü Reklam Ağı'ndaki içerikte otomatik olarak görüntülenir.

YouTube reklamınızı tüm yerleşimler için optimize etmek için bir harekete geçirici mesaj (CTA) seçmeniz, uzun bir başlık ve açıklama yazmanız ve tamamlayıcı bir banner seçmeniz gerekir. Ayrıca uzantı ekle YouTube reklam performansını iyileştirmek için.

#3: Verimli Erişim Optimizasyonu

ROAS'ı artırmak istediğinizde, üzerinde düşünme ve dönüşüm kampanyalarına odaklanmak istemeniz doğaldır. Yine de, YouTube dönüşüm huninize bilinirlik odaklı kampanyalar eklemek de aynı derecede önemlidir. Sonuçta, dönüşümler için zemin hazırlamak için markanıza yeni potansiyel müşteriler tanıtmaya devam etmelisiniz.

arasında karar vermekte zorlandıysanız atlanabilir yayın içi, atlanamayan yayın içi ve tampon reklamlar, artık seçim yapmak zorunda olmadığınızı öğrenmekten mutlu olacaksınız. Google Ads'ün yeni video erişim kampanyası seçeneği, platformun yeni Verimli Erişim optimizasyonuna erişmenizi sağlar. Bu, erişimi en üst düzeye çıkarmak için reklam türlerini karıştırabileceğiniz anlamına gelir.

Bu seçeneğe erişmek için yeni bir Marka Bilinirliği ve Erişim kampanyası oluşturun ve tür olarak Video'yu seçin. Alt tür olarak Video Erişim Kampanyası'nı ve ardından Verimli Erişim'i seçin. En iyi sonuçlar için, reklam grubunuza birden çok video reklam ekleyin.

Google Ads, erişimi en üst düzeye çıkarmak için en az bir kısa ve bir uzun video reklam kullanmanızı önerir. Bumper reklam olarak kullanmak üzere 6 saniyelik bir video ve atlanabilir bir yayın içi reklam olarak kullanmak için bir dakika veya daha uzun bir video ekleyebilirsiniz.

Örneğin, aşağıdaki Connecteam videosu, atlanabilir bir yayın içi reklam olarak iyi çalışır. Markanın proje yönetimi yazılımının eksiksiz bir incelemesini sağlayarak ve temel özellikleri vurgulayarak daha uzun zaman diliminden yararlanır.

#4: YouTube Reklam Dizisi Kampanyaları

Birden çok reklam içeren etkili bir erişim kampanyası oluşturduğunuzda, kitlenizin hepsini göreceğinin garantisi yoktur. Potansiyel bir müşterinin bir kampanyadaki tüm reklam öğelerini görme şansını artırmak istiyorsanız, bunun yerine reklam dizisini kullanın.

Reklam dizisi ile daha karmaşık bir hikaye anlatabilir veya markanızın mesajını güçlendirebilirsiniz. Her iki durumda da, bu seçenek size kitlenizde yankı uyandıran ücretli içerik oluşturun ve daha başarılı bir kampanyaya katkıda bulunur.

Örneğin, arama motoru optimizasyonu (SEO) yazılım markası Semrush, “Hikayenizi Şekillendirin” kampanyası için reklam dizisini kullandı. Aşağıdaki Semrush reklamı, küçük bir işletme sahibini web sitesini kurup optimize ederken gösterirken, sıradaki bir sonraki reklam, işini büyüten aynı karakteri tasvir ediyor. Reklamlar birlikte, markayı etkili bir şekilde vurgulayan ilgi çekici bir hikaye anlatır.

Bu yaklaşımı kullanmak için Ürün ve Marka Üzerinde Düşünme veya Marka Bilinirliği ve Erişim hedefini kullanarak bir kampanya oluşturun. Reklam Sırası kampanya alt türünü seçin ve bir şablon seçin. Örneğin, daha uzun bir girişle başlayabilir ve markanızı güçlendirmek için kısa bir video reklamla devam edebilirsiniz veya tam tersi.

YouTube Video Reklamları için Geliştirmeler

#5: Feed İçi Reklam Biçimi

Yayın içi reklamlara muhtemelen aşina olsanız da, feed içi video reklamların nasıl çalıştığını merak ediyor olabilirsiniz. Google Ads, feed içi video reklamları ilk kez Kasım 2021'de kullanıma sunarak, bunların video discovery reklamlarının yerini alacağını duyurdu. YouTube ana sayfasında, izleme akışında ve arama akışında görüntülenebilirler.

Artık feed içi video reklamlara birkaç farklı yolla erişebilirsiniz:

• Hem feed içi hem de yayın içi reklamları içeren bir video eylemi kampanyası yürütün. Bu kampanya türü, müşteri yolculuğunun sonuna daha yakın olan kişilere ulaşmak için idealdir.

• Yalnızca feed içi video reklamları içeren bir ürün ve marka üzerinde düşünme kampanyası yürütün. Bu seçenek, müşteri yolculuğunun ortasında insanlara ulaşmak için en iyisidir.

Dönüşüm hunisinin ortasındaki potansiyel müşterilerle bağlantı kurmak için Ürün ve Marka Değerlendirme hedefini kullanarak yeni bir kampanya oluşturun. Kampanya türü olarak Video'yu ve kampanya alt türü olarak Etki Değerlendirmesi'ni seçin.

Reklam düzeyinde, biçim olarak Feed İçi Video Reklam'ı seçin. Ardından, bir video küçük resmi seçin ve hedef kitlenizin dikkatini çekmek için bir başlık ve birden çok açıklama yazın.

Maksimum GBM (görüntüleme başına maliyet), bu kampanya kurulumu için kullanılabilen tek teklif stratejisi olduğundan, görüntülemeler için de bir maksimum teklif belirlemeniz gerekir. Ne gireceğinizden emin değilseniz, bütçenize ve zaman aralığınıza göre Google Ads'ün önerisini kullanabilirsiniz. Kampanyanız çalışırken, sonuçları iyileştirmek için teklifinizi inceleyebilir ve ayarlayabilirsiniz.

#6: Potansiyel Müşteri Formu Uzantıları

Potansiyel müşterileri müşterilere dönüştürmek istediğinizde, onlara dönüşüm için daha fazla fırsat vermek ROAS'ınızı artırabilir. Potansiyel müşteri formu uzantıları ile tek bir reklama ekstra dönüşüm seçenekleri ekleyebilirsiniz.

Esasen, bir potansiyel müşteri formu uzantısı, görüntüleyenleri web sitenize tıklamaktan başka bir işlem yapmaya yönlendirir. Potansiyel müşteri formunuzu açtıktan sonra izleyiciler, daha sonra takip edebilmeniz için iletişim bilgilerini gönderebilir. Bu beta özelliğe erişmek için hesabınızın Google temsilcisine bir istekte bulunun.

#7: İlgili Video Uzantılarıyla Etkileşimi İyileştirin

Üzerinde düşünmeyi etkilemek istediğinizde, hedef kitlenizin daha fazla içeriğinizle etkileşim kurmasını sağlamak da yararlıdır. Artık bunu YouTube reklamlarınıza ilgili video uzantıları ekleyerek yapabilirsiniz. İlgili videolar eklediğinizde, mobil cihazlarda YouTube reklamınızın altında görüntülenebilirler.

Bu özelliği kullanmak için kampanya düzeyinde ilgili videolar ekleyin. En az iki tane eklemelisiniz ve en fazla beş tane ekleyebilirsiniz. İlgili videolarınızın belirlediğiniz sırada görüntülenemeyebileceğini ve bazı durumlarda hiç görünmeyebileceğini unutmayın.

YouTube Hedefleme Araçları için Geliştirmeler

#8: Müşteri Eşleştirme

Seçtiğiniz hedefler, ağlar ve uzantılar, YouTube kampanyanızın başarısında büyük bir fark yaratabilir. Yine de kitle hedefleme parametreleriniz, kampanya sonuçlarını ve ROAS'ı iyileştirmek için aynı derecede önemli olabilir.

Mevcut potansiyel müşterilerinize veya müşterilerinize ulaşmak için YouTube reklamlarını kullanmak istiyorsanız, doğru kişileri hedeflemek artık çok daha kolay. Kasım 2021'de Google Ads, müşterilerinizi çerezler veya etiketler olmadan bulmak için birinci şahıs verilerini kullanan bir araç olan Müşteri Eşleştirme'yi kullanıma sundu.

Bu, Müşteri Eşleştirmenin müşteri tabanınızla daha iyi ilişkiler kurmanıza yardımcı olabileceği anlamına gelir. Müşteri Eşleştirme listeleri, akıllı teklif stratejiniz için sinyal görevi gördüğünden, daha iyi sonuçlar ve daha yüksek ROAS sağlayabilir.

Müşteri Eşleştirme'yi kullanmak için Google Ads hesabınızı açın ve Kitle Yöneticisi'ne gidin. Bir müşteri listesinden yeni bir veri segmenti oluşturun ve ardından Müşteri Eşleştirme veri segmentinizi oluşturmak için yüklemek istediğiniz veri türünü seçin.

Google Ads, segmentinizi Google hesaplarıyla eşleştirdikten sonra, YouTube kullanıcılarını hedeflemek veya hariç tutmak için müşteri eşleştirme listenizi kullanabilirsiniz. Hedeflemenizi dönüşüm gerçekleştirme olasılığı olan diğer kişilere genişletmek için otomatik olarak oluşturulan benzer kitle listelerini de kullanabilirsiniz.

#9: Optimize Edilmiş Hedefleme Ayarları

Dönüşümleri artırmak ve ROAS'ı iyileştirmek istiyorsanız, Google Ads'ün Temmuz 2021'de kullanıma sunduğu Optimize Edilmiş Hedefleme'yi de kullanmalısınız. Bu araçla, kampanyanızı dönüşüm gerçekleştirme olasılığı en yüksek potansiyel müşterilere sunabilirsiniz. Ayrıca, kitlenizi hedefleme parametrelerinizin ötesine genişletebilir ve maliyetleri artırmadan daha fazla dönüşüm sağlayabilirsiniz.

Optimize Edilmiş Hedeflemeyi kullanmak için bir Video İşlemi kampanyası oluşturun ve reklam seti düzeyinde Kişiler bölümüne gidin. Varsayılan olarak, Optimize Edilmiş Hedefleme açıktır. Kitle ve müşteri veri segmentleri ekleyerek sinyaller sağlayabilirsiniz.

Segmentleri ekledikten sonra, Optimize Edilmiş Hedeflemeyi kullanma veya kapatma seçeneğiniz vardır. Bunu devam ettirerek, müşteri başına daha fazla harcama yapmadan dönüşümleri %20'ye kadar artırabilirsiniz. Belirli segmentleri hariç tuttuysanız endişelenmeyin - Optimize Edilmiş Hedefleme onlara reklamınızı göstermez.

YouTube Bağlantılı TV Reklamları (CTV) için Geliştirmeler

#10: Alışveriş Yapılabilir Bağlı TV Reklamları

YouTube kampanyalarını planlarken, masaüstü veya mobil kullanıcılarla nasıl performans göstereceklerine odaklanabilirsiniz. Yine de TV kullanıcıları, dönüşüm odaklı kampanyalar için giderek daha önemli bir kitle haline geldi. Buna karşılık Google Ads, Ekim 2021'de bağlı TV (CTV) envanterinde video eylemi kampanyaları yayınlamak için yeni bir seçenek sundu.

Artık video eylemi kampanyanıza girdiğiniz hedef URL, TV ekranının sol alt kısmında otomatik olarak görünür. İzleyiciler, TV izlemelerini kesmeden alışverişe başlamak için masaüstü veya mobil cihazlarına URL'yi yazabilir, bu da dönüşümleri önemli ölçüde artırabilir ve ROAS'ı iyileştirebilir.

#11: Erişim Planlayıcı Aracında TV

CTV reklamlarını YouTube reklam stratejinize entegre etmeyi planlıyorsanız, doğru ağ karışımını elde ettiğinizden emin olmanız önemlidir. Sonuçta, yerleşimler arasında doğru dengeyi kurmak ve doğru erişim ve sıklığa sahip olduğunuzdan emin olmak isteyeceksiniz.

Artık bunu, Google Ads'ün Temmuz 2021'de kullanıma sunduğu Erişim Planlayıcı'daki TV ile yapabilirsiniz. Erişim Planlayıcı'da TV, TV verilerini YouTube verileriyle birleştirdiğinden, medya planınız için erişim, sıklık ve hedef derecelendirme noktalarını (TRP'ler) tahmin etmenize yardımcı olabilir.

Hedeflerinize ve parametrelerinize bağlı olarak bu araç, yaklaşımınızı geliştirmek için kullanabileceğiniz önerilen bir plan da sağlar. Bu önerilerle, insanlara medya tüketim alışkanlıklarına göre doğru sıklıkta ulaştığınızdan emin olabilirsiniz. Erişim Planlayıcı'da TV'ye erişmek için, bu istek formunu doldurun.

#12: Maksimum Performans Kampanyaları

Reklamlarınızı YouTube'un ötesinde yayınlamak istiyorsanız, Google Ads'ün Kasım 2021'de başlattığı performans maks. kampanya türünü kullanın. Bu kampanya türü ile Google Haritalar ve Gmail'in yanı sıra Görüntülü Reklam Ağı ve Arama ağlarında potansiyel müşterilere ulaşabilirsiniz.

Bu özelliği kullanmak için Satış gibi bir dönüşüm kampanyası hedefi seçin ve kampanya türü olarak Maksimum Performans'ı seçin. Ardından videolar, resimler, başlıklar, açıklamalar ve CTA'lar içeren varlık grupları oluşturun. nasıl önizleyebilirsin reklamın Gmail'de olduğu kadar iyi çalışmasını sağlamak için tüm mülklere bakması muhtemeldir. Youtube.

Bonus: Video Deneyleriyle Yaratıcı Testler Çalıştırın

Kitleniz için en iyi sonuçları neyin sağladığından emin değilseniz veya nasıl yapılacağını bilmek istiyorsanız kitlenizin görmek isteyeceği türden reklam öğeleri geliştirin, Google Ads, 2021'de, daha uzun kampanyalar sırasında bile reklam varyasyonlarını test etmenize ve ROAS'ı olabildiğince yüksek tutmanıza yardımcı olabilecek bir Video Denemeleri aracını kullanıma sundu.

Bir reklam öğesi testi ayarlamak için Google Ads hesabınızdaki Taslaklar ve Denemeler sekmesine gidin. Ardından, birbirine karşı test etmek için iki veya daha fazla video seçerek deneme kolları oluşturun. Google Ads, hangisinin dönüşüm başına maliyetin en düşük olduğunu bulmak için her iki deneme kolunu da test eder.

Denemenizin sonuçları, mevcut kampanyanız için hangi videoyu kullanacağınıza karar vermenize yardımcı olabilir. Ayrıca, gelecekteki kampanyalar için daha bilinçli yaratıcı kararlar alınmasını sağlayarak ROAS'ı iyileştirmeye devam edebilir.

Çözüm

Yeni reklam türleri ve hedefleme seçeneklerinden alışveriş yapılabilen özet akışlarına ve kanallar arası optimizasyona kadar, YouTube reklamlarınızı güncellemek ve iyileştirmek için pek çok fırsatınız var. Denemeye başlamak için neden bekleyesiniz? Test etmeye ne kadar erken başlarsanız, 2022'de başarılı bir ücretli YouTube stratejisini uygulamaya o kadar hazırlıklı olursunuz.

YouTube Reklamlarıyla İlgili Daha Fazla Tavsiye Alın

• Üç YouTube hedefleme seçeneğiyle erişiminizi genişletin.
• İnsanların atlamak istemeyeceği YouTube reklamları oluşturun.
• YouTube yayın içi reklamlarını analiz edin.