Facebook Organik Pazarlama: 2022'de Neler İşe Yarayacak: Sosyal Medya İnceleyicisi

Facebook Organik Pazarlama Neden Hala Önemli?

Pek çok pazarlamacı ve marka, Facebook'un tanınmaya başladığı azalan organik erişim nedeniyle haklarından mahrum görünüyor. Ancak Facebook'un tamamen ödemeli oyuna geçtiğini düşünmeye başlamadan önce, Facebook'un ne olduğunu hatırlamak önemlidir.

Facebook, aradan 15 yıl geçmesine rağmen hala dünyanın en büyük sosyal medya ağı. Çoğu sadık, her gün platformda vakit geçirmek için giriş yapan alışılmış kullanıcılardan oluşan 2 milyardan fazla aktif kullanıcıyla Facebook, rutinlerine kök saldı.

Hedef kitleniz kim olursa olsun, Facebook'u düzenli olarak kullanma ve kullanma olasılıkları hala büyük. Bu, organik sosyal medya pazarlamanız söz konusu olduğunda Facebook'u görmezden gelemeyeceğiniz anlamına gelir.

Bir platform olarak Facebook'un hatırlanması gereken en önemli yönlerinden biri, Instagram'ın görsel bir platform olması gibi oldukça görsel olmasıdır. İnsanlar sadece görsel gönderilerle (resimler ve videolar gibi) daha sık etkileşime girip yanıt vermekle kalmıyor, aynı zamanda algoritmalar kesinlikle görsel gönderileri destekliyor gibi görünüyor.

Bu nedenle, bu videonun kaybolması için hâlâ dua eden pazarlamacılardan biriyseniz, bunun yakın zamanda gerçekleşmesinin pek mümkün olmadığını size tekrar söyleyebiliriz. İnsanlar bilgiyi görsel bir biçimde tüketmeyi severler ve video, bilgi iletmek için en iyi görsel biçimlerden biridir.

Organik pazarlama ve Facebook'ta erişim söz konusu olduğunda, yayınlayabileceğiniz tüm farklı içerik türlerine dikkat edin. Çok yönlü bir içerik stratejisi, bu tür içeriklerden birkaçını veya hatta tümünü kullanacaktır. Facebook, en yeni özelliklerini destekleme ve zorlama eğilimindedir, ancak yıllardır var olan bazı temel gönderi türlerinin arkasındaki gücü görmezden gelemezsiniz.

İşte Facebook sayfanızda yayınlamayı düşünmeniz gereken dokuz farklı gönderi türünün bir özeti.

#1: Facebook Görsel Gönderileri

Facebook'ta yayınlayabileceğiniz en popüler gönderi biçimlerinden biri de görseller olmaya devam ediyor. Görüntüler, oluşturulan grafikler ve grafik yazılımında veya düzenleyicilerde oluşturduğunuz metinlerden oluşabilir veya fotoğraflar veya bunların bir kombinasyonunu içerebilir. Bir resim gönderisi, Facebook ana sayfa akışındaki arka planın çoğunu kapsayan metinden öne çıkacak şekilde tasarlanmıştır.

Konu görseller olduğunda birçok pazarlamacının yaptığı bir hata, bir harekete geçirici mesaj (CTA) veya görselle bağlantı ekleyemeyeceklerini düşünmektir. Genellikle ilk yoruma bir CTA yerleştirirler. Ancak bu yaklaşımla ilgili sorun, gönderi paylaşılırsa bağlantının artık hiçbir şekilde resme eklenmemesidir.

Bu nedenle, bağlantılarınızı ne sıklıkta kullanacağınız konusunda stratejik olmak isterken, aynı zamanda onları kullandığınızda işinize yarayacak bir noktada olduklarından emin olmak istersiniz.

Hatırlanması gereken bir diğer önemli şey de, çoğu sosyal medya kullanıcısının içeriği okumamasıdır. İlgilerini çekecek bir şey aramak için sosyal medya akışlarına göz atıyorlar, bu nedenle grafiğinizin tüm hikayeyi tek bir görüntüde iletmesini istiyorsunuz.

Bu genellikle grafiğe işlenmiş ilgi çekici bir başlık ile birlikte büyüleyici bir görüntü anlamına gelir. Ardından, grafiğinizdeki her şeyi yedeklemek ve tamamlamak için başlığınızdaki metni kullanabilirsiniz.

#2: Facebook Hikayeleri

Hikayeler günümüzde her yerde görünüyor ve hemen hemen her platform ya kendi hikaye versiyonlarını deniyor ya da ağırlıklı olarak buna dayanıyor. Facebook hikayeleri elbette, izleyicilerinize bir hikaye anlatmak için bir araya gelen tam ekran dikey görüntüler ve videolar.

Dışarıda çok fazla içerik varken, hikayenizi birden fazla kanalda çapraz paylaşmak mantıklı ve Instagram ve Facebook bunu kolay bir süreç haline getirdi. Ek olarak, Instagram Oluşturucu'yu kullanırsanız, Instagram hikaye oluşturucusundan kullanabileceğiniz birçok çıkartma ve özellik, hikaye Facebook'ta yayınlandıktan sonra iliştirilecek ve çalışmaya devam edecektir.

Sağlam bir strateji, bir seferde bir ila üç hikaye arasında bir yerde yayınlamaktır, böylece herhangi bir 24 saatlik süre içinde her zaman en az bir aktif hikayeniz olur. Bu, markanızın akılda kalmasına ve haber akışının en üstünde kalmasına yardımcı olacaktır.

Hikayeler oluşturmak da kolaylaşıyor. Bunları masaüstü ve mobil cihazlarda Facebook uygulamasında oluşturabilirsiniz ve hatta bunları masaüstü ve mobil cihazlarda Business Suite içinde planlayın. Ve tabii ki, hala Instagram hikaye oluşturucuyu kullanmayı tercih ediyorsanız, bunu yapabilir ve ardından hikayelerinizi bu şekilde Facebook'ta çapraz gönderebilirsiniz.

Ve henüz, Facebook hikayelerinizi öne çıkanlar şeklinde sayfanızda saklamanın bir yolu yok ama platform bunları kişisel zaman çizelgelerine yaymaya başladı. Aynı öne çıkan özellikleri işletme sayfalarında görmeye başlamamız muhtemelen an meselesi.

Hikayeler için odaklanmak istediğiniz içerik türüne gelince, bazı kişilik içeriklerinin iyi bir karışımı ve sahne arkası içerik, siz ve hedef kitleniz arasındaki ilişkiyi kurmaya ve derinleştirmeye yardımcı olabilir.

#3: Facebook Bağlantı Gönderileri

Şimdi gerçek haberler için - bağlantı gönderileri. Facebook bağlantı gönderileri Facebook'ta veya başka bir web sitesinde olsun, belirli bir noktaya trafik çeken, resim yazısı içinde bir bağlantı içeren, grafik içersin veya içermesin herhangi bir gönderidir. Bu, çoğu pazarlamacının ve markanın önemsediği gönderi türüdür çünkü tekliflerimize trafik çekmek, işletmelerimizi nasıl çalışır durumda tutacağımızdır.

Bazen bu, kaçırılan başka bir fırsattır çünkü Facebook'un insanları mümkün olduğunca uzun süre platformda tutmayı sevdiğini biliyoruz. Bu nedenle, bağlantı içeren gönderiler daha az erişim ve daha az gösterim alma eğilimindedir. Birçok pazarlamacının haklarından mahrum bırakıldığını hissettiği haber akışındaki bu bastırma.

Yetenekli pazarlamacılar, tüm platformlarındaki bilgileri bir araya getirmeyi içeren stratejik bir kampanya oluşturmak isterler, bu nedenle Facebook'ta asla bağlantı yayınlamamanız gerektiğini düşünmek mantıksızdır.

Ancak, bu bağlantılar konusunda stratejik olmak ve bunları idareli kullanmak istiyorsunuz. Dış haber kaynaklarına ve kaynaklarına bağlantılar için, hedef kitleniz ilginç bulabilir - ancak bunun için kişisel yatırımınız yoktur. bağlantıyı tıklarlar—bağlantıyı daha uzun bir resim yazısıyla aşağı, daha fazlasını görmeden önce Daha Fazlasını Gör bağlantısını tıklamaları gereken yere yönlendirebilirsiniz. bağlantı. Elbette, Daha Fazlasını Gör bağlantısına tıklamak aslında gönderinize katılım sağlar.

Öte yandan, bir lansmanın ortasındaysanız veya yapacak önemli bir duyurunuz varsa ve insanların bu bağlantıya tıklamasını istiyorsanız, o bağlantının ekranın üst kısmında olmasını istersiniz. Daha Fazlasını Gör'e basmak zorunda kalmadan önce gösterilmesini ve tıklanabilir olmasını istiyorsunuz.

Başka bir seçenek de, bir bağlantı koyduğunuzda Facebook'un yayınınızı doldurmak için açık grafik bilgilerini kullanmasını durdurmaktır. Özellikle blog gönderileri ve makaleler ile, gönderiye bağlantıyı yerleştirdiğinizde, Facebook genellikle paylaşılacak resim gibi açık grafik materyalleri getirir. Ve Facebook'un algoritması, buna bir resim eklenmiş olsa bile bunu bir bağlantı gönderisi olarak sınıflandırır.

Ancak resmi yükler ve ardından bağlantıyı başlığa yerleştirirseniz, Facebook'un açık olanı getirme şansı yoktur. grafik bilgisi, yani bağlantı içeren bir resim gönderisi haline gelir ve daha iyi görülme şansına sahiptir. algoritmalar.

Her gönderiye, hatta her gün bağlantı paylaşmak istemediğinizi unutmayın. Aslında, her zaman sitenize gelen trafik olmasa bile, trafiği her gün Facebook'tan sürekli olarak uzaklaştırmaya çalışmak, sayfanızın ulaşabileceği her türlü erişimi öldürmenin iyi bir yoludur.

#4: Oluşturulan Renkli Arka Planlara Sahip Metin Tabanlı Gönderiler

Facebook, metin tabanlı bir gönderiye çok benzeyen yeni bir gönderi türüne sahiptir; burada başlık gönderidir ve ona hiçbir şey eşlik etmez. Ancak, artık birçok görselin yaptığı gibi metnin öne çıkmasına yardımcı olacak bir arka plan oluşturma seçeneğine sahipler.

Hatta Facebook'tan oluşturduğunuz avatarınızı bu arka planlardan bazılarına ekleyebilirsiniz. Hangi arka planlara erişebileceğiniz konusunda biraz kısıtlı olsanız da, yayınlaması hızlı ve kolay bir şey arıyorsanız, bu iyi bir seçenektir. Metnin aranabilir avantajıyla bir görüntünün renkli, kaydırmayı durduran çekiciliğini sağlar.

Bu metin tabanlı gönderiler, boşlukları doldurmak gibi hızlı etkileşim gönderileri veya çok fazla yorum yapılmasını istediğiniz doğru veya yanlış gönderiler koymak istiyorsanız özellikle harikadır. Erişim genellikle normal metin tabanlı gönderilerinizden ve hatta resim gönderilerinizden çok daha fazladır.

Ancak, metniniz çok uzunsa ve Daha Fazlasını Gör bağlantısı oluşturulmasına neden olacaksa, gönderi metnin tamamını içerecek şekilde genişletildiğinde her zaman doğru görünmediğini unutmayın.

#5: Facebook Makaraları

Artık çoğu kullanıcı, Facebook beslemelerinde en azından Instagram makaralarını görüyor - kaydırabilecekleri birkaç makaradan oluşan bir atlıkarınca bloğu. Ayrıca Facebook, kendi uygulamasında daha erişilebilir olması için bu özelliği yavaş yavaş kullanıma sunuyor.

Şu an itibariyle, Instagram Reels uygulaması, aşağıdakileri bulabileceğiniz daha sağlam bir oluşturucudur. işinize uygun trendler, müzik ve diğer özelliklerin birçoğunu oluşturmak için kullanmak isteyeceğiniz makara.

Makaraları yayınlamakla ilgileniyorsanız, ancak bundan herhangi bir değer elde etmek için trend olan danslar veya popüler işaret hareketleri yapmanız gerektiği izlenimi altındaysanız, bu aslında gerekli değildir. Bir trend alarak ve ona kendi dönüşünüzü katarak veya dans içermeyen bir şekilde işinizle ilişkilendirerek çok başarılı olabilirsiniz.

#6: Yüklenen Video

Facebook'ta yayınlayabileceğiniz olası gönderi biçimleri listesinde, yüklenen veya önceden kaydedilmiş video bulunur. Bu, Facebook uygulamasının dışında kaydettiğiniz ve düzenlediğiniz ve ardından yerel olarak Facebook'a yüklediğiniz bir videodur. Canlı video akışını bitirdikten sonra takılan bir video olması gerekmez.

İlginç bir şekilde, 3 dakika veya daha uzun olan uzun biçimli videolar, genellikle daha kısa videolardan daha iyi performans gösterir. Ve 5 dakika veya daha uzun videolar, yerel olarak yüklenen videolar söz konusu olduğunda en iyi performansı gösteriyor.

Videonun kendisine ve videoya eşlik eden altyazıya net bir CTA eklediğinizden emin olmak istersiniz. Bu, tıpkı resimlerde olduğu gibi, video çok fazla paylaşım alırsa, CTA'nızın ve bağlantınızın onunla birlikte paylaşılmasını sağlamak içindir.

#7: Facebook Canlı Videosu

Canlı videolar Facebook'a aktarılır ve sona erdikten sonra, canlı akışı silme veya yerel bir video olarak Facebook'ta beklemesine izin verme seçeneğiniz vardır. Yapabilirsiniz Facebook'un yerel yazılımını kullanarak akış yapın veya mevcut birçok üçüncü taraf uygulamasından birini kullanın.

Facebook'ta canlı yayın yapmak için üçüncü taraf bir uygulama kullanmanın avantajlarından biri, yorumları hemen ekranda göstererek etkileşiminizi artırma yeteneğidir. Canlı videolar size şunları yapma şansı verir: hedef kitlenizle gerçek zamanlı bir biçimde bağlantı kurun ve etkileşim kurun, aslında diğer birçok organik gönderiden daha derin bir bağlantı.

Ve bu yorumları göstererek, etkileşimi çok daha güçlü hale getiriyorsunuz.

Canlı yayınlamak istediğiniz içerik türüne gelince, birçok niş üzerinde işe yarayan bir şey var. endüstri haberlerini, özellikle de yeni çıkan bir şeyi almak ve bu konudaki düşüncelerinizle canlı yayına geçmektir. o. Bu, hedef kitleniz için yeni bir bakış açısı sunarken, son dakika haberleri hakkında daha fazla bilgi edinmelerine de olanak tanır.

#8: Facebook Canlı Ses Odaları

Canlı ses odaları, son birkaç aydır Facebook'ta yayılıyor. Aslında, Facebook'taki birçok grup bu özelliğe zaten sahip ve birkaç içerik oluşturucu da kişisel zaman çizelgelerinde bu özelliğe sahip.

Canlı ses odasının avantajı, kameraya hazır olmak, bir araya getirmek veya "prezentabl" olmak zorunda kalmadan gerçek zamanlı olarak, gerçek bir sesle bağlantı kurmanın bir yolu olmasıdır.

Son birkaç yılda çok net bir şekilde ortaya konan bir şey, insanların içerik yerine bağlantı istedikleridir. Kendilerinden bahseden görsellere ve videolara tahammül ederler ve buna katlanırlar, ancak konuşmaya katılma ve bir marka veya pazarlamacı olarak sizinle konuşma ve yaklaşma şansını gerçekten isterler. Canlı ses odaları onlara bu şansı sunuyor.

Başka bir belirgin avantaj, canlı ses odanıza başladığınızda, bunun bir gönderi oluşturmasıdır. insanların haber akışlarında görebilecekleri zaman çizelgesi, insanlara çevrimiçi olduğunuzu ve onlara uygun olduğunuzu bildirir. sohbet etmek. O sırada ses odasına atlayabilirler veya geri dönüp gönderiyi odanın dışında ziyaret ettiğinizde görebileceğiniz bir yorum bırakmayı seçebilirler.

#9: Facebook'taki Podcast'ler

Son olarak, Facebook podcast yayıncılarına dağıtım ve hedef kitlelerine ulaşmaları için yeni bir kanal sunuyor.

Mevcut bir podcast'iniz varsa, onu Facebook'a bağlayarak kullanıcılarına oynatabilirsiniz. Bir kez daha, bu, Facebook haber akışında insanların podcast bölümünüzü bulmasına ve dinlemesine olanak tanıyan bir gönderi oluşturur.

Ek olarak, icabına bakmak için Facebook uygulamasını kapatsanız bile podcast çalmaya devam edecektir. en sevdiğiniz podcast bölümlerini dinlemek için Facebook'ta sıkışıp kalmamak için başka bir şey artık değil.

Podcast'inizin Facebook üzerinden yayınlanmasının en büyük avantajlarından biri, dinleyicilerinize podcast'inizden en sevdikleri snippet'leri kaydetme ve paylaşma yeteneği vermesidir. Bu, podcast'inizi zaten dinlemekte olan kişilere değer sağlayarak daha da geniş bir kitleye ulaşmanızı sağlar.

Bu Bölümden Diğer Notlar

• Iconosquare sponsorluğunda bölüm. 30 günlük ücretsiz deneme ve kalmaya karar verirseniz herhangi bir yıllık planda ek %30 indirim için şu adresi ziyaret edin: Iconosquare.com/SME.
• Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2022 hakkında daha fazla bilgiyi şu adreste bulabilirsiniz: Sosyal MedyaMarketingWorld.info.
• adresindeki Michael Stelzner ile bağlantı kurun Instagram'da @Stelzner.
• Social Media Examiner'ın özel içeriğini ve orijinal videolarını şu adreste izleyin: Youtube.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuza katılın. Cuma günleri öğlen Pasifik'te canlı izle Youtube. Tekrarını dinle Apple Podcast'leri veya Google Podcast'ler.