2022'de Tatil Kampanyaları için Sosyal Medya Pazarlama Rehberi: Sosyal Medya İnceleyicisi

Tatil kampanyalarınızı ne zaman planlayacağınızı ve başlatacağınızı mı merak ediyorsunuz? Tatil pazarlama stratejiniz için temel bileşenlerin bir listesini mi arıyorsunuz?

Bu makalede, 2022 tatil sezonu için yedi temel unsurdan önerilen altı zaman çizelgesine kadar sosyal medya pazarlama kampanyaları planlamak için eksiksiz bir kılavuz bulacaksınız.

Sosyal Medya Pazarlama Kampanyaları için Önceden Planlama Neden Önemlidir?

Başarılı bir sosyal medya kampanyası, genellikle aylar öncesinden stratejik planlama gerektirir. Bir yol haritası olmadan, belirsiz hedefler, eksik yaratıcı varlıklar ve aşırı yüklenmiş bir içerik takvimi ile karşılaşmanız olasıdır. Sonuç olarak, pazarlama harcamalarını boşa harcayabilir ve büyük iş hedeflerine ulaşamayabilirsiniz.

Tersine, ile birlikte önceden planlama, aşağıdakileri haritalayabilirsiniz:

• Stratejinizi, içeriğinizi ve bütçenizi yönlendirmek için sosyal medya kampanyası hedeflerini netleştirin
• Eksiksiz varlık listeleri ve gerçekçi üretim, düzenleme ve yayın programları
• Yayın hataları riskini azaltmak için paydaş geri bildirimi ve onaylarına izin veren zaman çizelgeleri
• Takipçileri ezmeden devam eden girişimleri ve tatil kampanyalarını tanıtan sosyal medya pazarlama takvimleri

Tatil Kampanyalarında Bulunması Gereken 7 Temel Unsur

Tatil pazarlama kampanyaları, birçok hareketli parçaya sahip olma eğilimindedir. Sizinkine sosyal medyanın yanı sıra e-posta pazarlaması, tıklama başına ödeme (PPC) reklamları veya SMS pazarlaması da dahil olabilir. Burada yalnızca ücretli ve organik sosyal medya kampanyalarını planlamaya odaklanacağız.

Sosyal medya kampanya öğelerini izlemek ve ekibinizle birlikte planlamak için işbirliğini kolaylaştıran bir araç seçin. Örneğin, kampanyalarınız için özel veritabanları ayarlamak için Airtable'ı kullanabilirsiniz. Ardından, kampanya türlerinden ve platformlardan yaratıcı varlıklara ve promosyon bağlantılarına, yayın tarihlerine ve onay durumuna kadar her şeyi takip edebilirsiniz.

#1: Sosyal Medya Pazarlama Kampanyasının Hedefleri

Öncelikle hedeflerinizi netleştirin. Yılbaşı pazarlama kampanyalarınızın çoğu için satışlar ve dönüşümler nihai hedefleriniz olabilir. Satışları ve dönüşümleri artırmayı beklemeden önce, yeni piyasaya sürülen ürünlerle ilgili farkındalığı artırmak veya nitelikli potansiyel müşteriler oluşturmak gibi hedeflere ulaşmanız gerekebilir.

Bir veya daha fazla hedefe karar verdikten sonra, her biri için hedefler belirleyin. Gerçekçi sosyal medya kampanyası hedefleri ve ölçülebilir sonuçlar belirlemek için ekibinizin tıklamalar, olası satışlar, dönüşümler ve/veya gelir için temel performans göstergelerini (KPI'lar) kullanın.

#2: Sosyal Medya Platformları

Ardından, tatil kampanyanız için hangi sosyal medya kanallarını kullanacağınızı düşünün. Markanızın bulunduğu tüm sosyal platformlardan yararlanmak veya sadece bir veya iki tanesine odaklanmak mantıklı olabilir. Kararınızı yönlendirmek için, bir sonraki sosyal medya kampanyası için hedeflerinizi ve geçmiş tatil pazarlama çabalarından elde ettiğiniz sonuçları gözden geçirin.

Ayrıca her platformun yerleşik yeteneklerini göz önünde bulundurmak da yararlıdır. Örneğin, bir açılış sayfası kampanyanızın önemli bir parçasıysa Instagram uygun olmayabilir. Aynı şekilde, ürün etiketleme kampanyanız için kritik öneme sahipse, Twitter ihtiyacınız olan sonuçları sağlayamayabilir.

Örneğin, aşağıdaki @papersource Instagram gönderisi, satışları artırmak için platformun yerleşik alışveriş araçlarını kullanır. Müşteriler, şirketin Hanuka dekoruna ve hediyelerine göz atmak ve satın almak için dokunabilir.

#3: Sosyal Medya Stratejisi

Ardından, hedeflerinize ulaşmak için bu sosyal medya platformlarını nasıl kullanacağınızı düşünün. Hedef kitleniz için bir teklif oluşturarak başlayın. İşte göz önünde bulundurabileceğiniz birkaç teklif türü:

• Satışları artırmak için sezonluk bir indirim sağlayın veya bir promosyon kodu oluşturun.
• Müşteri adayları oluşturmak için indirilebilir veya görüntülenebilir bir müşteri adayı mıknatısı verin.
• Daha fazla satın almayı teşvik etmek için ücretsiz bir şeyler sağlayan bir kayıp lideri kullanın.
• İnsanların ilgisini çekmek ve kapıya yeni müşteriler çekmek için bir tetik teli oluşturun.

Örneğin, aşağıdaki @reeses Instagram gönderisi, markanın Şükran Günü temalı Reese'in pastasını öne çıkarıyor. Marka, sınırlı sayıda bir ürünün tanıtımını yaparak, Şükran Günü sezonunda satışları artırmak için FOMO'dan (kaçırma korkusu) yararlanmayı başardı.

Ardından, teklifinizi sosyal medyada tanıtmak için bir plan geliştirin. İşte denemek için birkaç tatil pazarlama stratejisi:

• Yeni hedef kitlelere daha etkili bir şekilde ulaşabilmeniz için etkileyicilerle ortak olun.
• Müşterilerle bağlantı kurmak için kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği toplayın ve paylaşın.
• Bilinirliği artırmak ve markanızı tanıtmak için bir yarışma veya çekiliş düzenleyin.
• Erişimi ve geliri organik sınırların ötesine taşımak için sosyal medya reklamları yayınlayın.

#4: Yaratıcı Varlıklar

Bir sosyal medya stratejisi belirledikten sonra, kampanyanız için ihtiyaç duyacağınız yaratıcı varlıkları listelemeye başlayın. İşte beyin fırtınası oturumunuzu hızlandıracak bazı fikirler:

• Yeni ürün hattınızı sergilemek için ürün fotoğrafları ve videoları
• İçeriğinize özgün bir dokunuş katacak yaşam tarzı fotoğrafları ve videoları
• Sınırlı süreli satışlarınızı ve indirimlerinizi hatırlatan markalı grafikler
• Hikayeler, Makaralar, TikTok veya YouTube'da yayınlayabileceğiniz tam ekran, kısa biçimli videolar

İhtiyacınız olan varlık sayısı, kaç tane sosyal medya gönderisi yayınlamayı planladığınıza bağlıdır. Çoğu durumda, kampanya süresince her sosyal medya kanalı için haftada en az bir tatil öğesi yayınlamayı planlayın. (Önerilen zaman çizelgeleri için aşağıya bakın.) Bazen çok daha sık gönderi paylaşmak isteyebilirsiniz; her şey tatil pazarlamasını devam eden girişimlerle dengelemekle ilgilidir.

Airtable gibi bir planlama aracıyla, yaratıcı fikirleri ve onlardan kimin sorumlu olduğunu takip eden bir çalışan listesi tutabilirsiniz. Doğru kişiyi sorumlu kılmak için üretim ve koordinasyon görevleri de atayabilirsiniz. Her bir fotoğrafı, videoyu veya grafiği oluşturduktan sonra, ekibinizin tatil pazarlaması varlıklarını takip edebilmesi için onu kampanya veritabanınıza ekleyebilirsiniz.

#5: İzlenebilir URL'ler

İster tatil pazarlama kampanyaları için özel olarak açılış sayfaları oluşturmuş olun, ister ürün ve hizmet sayfalarına trafik çekmeyi planlıyor olun, izlenebilir URL'ler çok önemlidir. Toplayarak UTM parametreleri açılış, ürün veya hizmet sayfası URL'lerine, kampanya sonuçlarını daha doğru bir şekilde izleyebilir ve dönüşümleri ve geliri doğru şekilde ilişkilendirebilirsiniz.

kullanabilirsiniz Google Analytics Kampanya URL Oluşturucu web sitesi trafiğini yönlendiren organik içerik için parametreleri yapılandırmak için. Kampanya URL'lerini oluşturduktan sonra, bunları ekibinizin paylaşılan veritabanına ekleyin veya sosyal kanallarınızda kullanmak üzere doğrudan sosyal medya gönderilerinize yapıştırın.

Ücretli kampanyalarda, genellikle her bir reklam için URL parametreleri oluşturabilirsiniz. Örneğin, Facebook Reklam Yöneticisi, reklam düzeyinde bir URL parametre aracına sahiptir.

#6: Organik Sosyal Medya İçeriği

Tekliflerinizi, kampanya URL'lerinizi ve kreatif varlıklarınızı hazırladıktan sonra, organik tatil pazarlama içeriği tasarlamaya başlayın. Kopya yazarken müşteri yolculuğunu aklınızda bulundurun.

Örneğin, tatil kampanyanızın başlangıcında bilinirliği artırmak için teklifinizi teşhir etmek genellikle yararlıdır. Ardından, satış odaklı gönderileri, müşterilerin tatille ilgili endişelerini çözen alakalı içerikle değiştirebilirsiniz.

Örneğin, aşağıdaki @Starbucks tweet'inde markanın tatil temalı içeceklerinden biri yer alıyor. Bu organik gönderi, Noel sezonunda sınırlı süreli tekliflerin farkındalığını artırmak için tasarlanmıştır.

#7: Ücretli Sosyal Medya İçeriği

Ücretli içerik oluşturduğunuzda, müşteri yolculuğu boyunca hedef kitlenize rehberlik eden bir huni oluşturun. Potansiyel müşterileri ilgili potansiyel müşterilerden mutlu tatil alışverişçilerine çekmek için yeniden pazarlama kitlelerini stratejik olarak kullanın.

Örneğin, hedef kitlenize ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanıtan ve etkileşimi teşvik eden farkındalık odaklı bir reklamla başlayabilirsiniz. Ardından, önceki reklamınızla etkileşime giren kişileri hedefleyen, üzerinde düşünme odaklı bir video reklam yayınlayabilirsiniz.

Dönüşümleri veya katalog satışlarını artırmak için video izleyicilerini yeniden hedefleyen bir reklam yayınlayabilirsiniz. Ardından, ürünlere göz atan veya alışveriş sepetlerine ürün ekleyen kişileri hedefleyen ve teklifinizden yararlanmalarını isteyen başka bir yeniden pazarlama reklam seti yayınlayabilirsiniz.

6 Sosyal Medya Tatil Kampanyası Yürütme Zaman Çizelgeleri

Tatil pazarlama kampanyaları için zaman çizelgeleri belirlerken, planlama sürecini yaklaşık 6 ay sonra başlatmak genellikle en iyisidir. Bu şekilde, alışveriş sezonu başladığında kampanyayı başlatmaya hazır olursunuz ve ekibinizin sonuçları en üst düzeye çıkarmasını sağlarsınız.

Noel gibi tatillerde alışveriş sezonunun genellikle tatilden 2 ay veya daha uzun bir süre önce başladığını unutmayın. Diğer tatiller için, alışveriş sezonu genellikle birkaç hafta sonra veya önceki tatil sona erdiğinde başlar.

Genel olarak, varlıkları üretmeyi bitirmek ve tatil sezonunun teknik olarak başlamasından bir ay önce planlamaya başlamak iyi bir uygulamadır. Yaklaşık 2 hafta sonra, tüm kampanya öğelerinin yerinde olduğunu onaylayın ve gerçek zamanlı yayınlama veya inceleme görevlerini atayın. Tatil kampanyası sırasında sosyal hesapları izlemek ve etkileşime yanıt vermek önemlidir.

Yılbaşı pazarlama kampanyalarını tamamlarken, raporlama programınıza en azından küçük bir gecikme ekleyin. Bu, şu ortak faktörleri hesaba katmanıza izin verir:

• Reklam kampanyaları yürütüyorsanız, sonuçların işlenmesi için en az 3 gün geçmesine izin verin. Facebook Reklam Yöneticisi gibi platformlar kampanya sonuçlarını 72 saate kadar geciktirir, bu nedenle sonuçlar bu süreden önce eksik olabilir.
• E-Ticaret kampanyaları yürütüyorsanız, satış raporlarını çalıştırmadan önce tüm siparişleri göndermenizi bekleyin. Şirketiniz iade kabul ediyorsa, iade penceresi kapandığında son bir dizi kampanya raporu hazırlamayı planlayın.

Bu zaman çizelgeleri 2022 tatil sezonuna nasıl yansıyor? İşte tatil kampanyası planlaması için hile sayfanız.

#1: Sosyal Medya Kampanyası Zaman Çizelgesi cadılar bayramı

31 Ekim 2022'den önce tam 6 aylık bir planlamaya izin vermek için Mayıs ayı başlarında Cadılar Bayramı sosyal medya kampanyaları için beyin fırtınası yapmaya başlayın.

Cadılar Bayramı Kampanya Planlaması

Cadılar Bayramı dekorasyon sezonu genellikle 1 Ekim'de başlar, ancak alışveriş genellikle Eylül ayının ortalarında başlar. Tüm ücretli ve organik kampanya varlıklarını 1 Eylül'e kadar kullanıma sunmayı planlayın.

Cadılar Bayramı Kampanya Lansmanı

Eylül ortası ile 1 Ekim arasında Cadılar Bayramı sosyal medya kampanyaları başlatın. Ardından, bunları 31 Ekim'e kadar veya sınırlı süreli promosyonlar sona erdiğinde çalıştırmayı planlayın.

Örneğin, aşağıdaki @crest Instagram gönderisi Ekim ayının başlarında yayınlandı. Bu program, diş macunu markasına Cadılar Bayramı döneminde ağız sağlığı kampanyasını tanıtması için bolca zaman tanıdı.

Cadılar Bayramı Kampanya Paketi

Cadılar Bayramı kampanyası sonuçlarını Kasım ayının ilk haftası kadar erken bir tarihte rapor edebilirsiniz. Gönderim ve iade raporlarını işlemeniz gerekiyorsa ekstra zaman kazanın.

#2: Şükran Günü için Sosyal Medya Kampanyası Zaman Çizelgesi

24 Kasım 2022'den önce size 6 aylık önceden planlama süresi vermek için Şükran Günü sosyal medya kampanyalarını Haziran başında planlamaya başlayın.

Şükran Günü Kampanyası Planlaması

Şükran günü ev sahipleri genellikle yemek saatinden yaklaşık 6 hafta önce, genellikle Ekim ayının ortalarında, menüleri için beyin fırtınası yapmaya başlar. Eylül ortasına kadar tüm kampanya varlıklarının üretimini tamamlamayı planlayın.

Şükran Günü Kampanyası Lansmanı

Ekim ayının ortasında Şükran Günü sosyal medya kampanyaları başlatın ve bunları Şükran Günü veya satışınız veya indiriminiz için bitiş tarihi boyunca yayınlayın.

Örneğin, aşağıdaki @butterball tweet'i markanın Turkey Talk-Line'ını vurgulamaktadır. 40 yılı aşkın bir süredir marka, Şükran Günü sezonunda Turkey Talk-Line'ı sağlıyor ve 2021 promosyonlarını Ekim ortasında başlatıyor.

Şükran Günü Kampanyası Paketi

Aralık ayının ilk haftasında Şükran Günü kampanyası sonuçlarını raporlamayı planlayın. Noel, Hanuka veya Yılbaşı kampanyalarınızda son dakika ayarlamaları yapmak için bilgileri kullanabilirsiniz.

#3: Kara Cuma ve Siber Pazartesi için Sosyal Medya Kampanyası Zaman Çizelgesi

Ekibinize 25-28 Kasım 2022'den önce 6 aylık planlama süresi vererek Kara Cuma ve Siber Pazartesi kampanyalarını Haziran başında planlayın.

Kara Cuma ve Siber Pazartesi Kampanya Planlaması

Kara Cuma teknik olarak Şükran Günü'nden sonraki güne kadar başlamasa da, perakendeciler Ekim ayının ortalarından itibaren tekliflerini sunmaya başlar. Kampanyaları, Ekim ortasında kullanıma sunmak için Eylül ortasına veya Kasım başında kullanıma sunmak için Ekim başına kadar tamamlayın.

Kara Cuma ve Siber Pazartesi Kampanya Lansmanı

Kara Cuma ve Siber Pazartesi sosyal medya kampanyalarını Kasım ayı başına kadar duyurun ve alışveriş tatilinden en az bir hafta önce bunları tamamen yayınlayın.

Örneğin, bu @fitbit Instagram gönderisi, markanın Cyber ​​​​Pazartesi teklifini vurgular. Sınırlı süreli teklif, markanın birkaç gün önce yayınlanan Kara Cuma promosyonuna dayanıyor.

Kara Cuma ve Siber Pazartesi Kampanya Paketi

Kara Cuma ve Siber Pazartesi kampanyalarını sonuçlandıktan bir hafta sonra raporlamayı hedefleyin. Gerekirse, özellikle satışlar öngörülenden çok daha yüksek veya düşükse, yıl için kalan tatil kampanyalarını ayarlamak için bilgileri kullanabilirsiniz.

#4: Hanuka için Sosyal Medya Kampanyası Zaman Çizelgesi

18-26 Aralık tarihleri ​​arasında sürecek olan 2022 tatilinden önce 6 aylık teslim süresine izin vermek için Haziran ortasından başlayarak takvimde önemli Hanuka planlarını ve tarihlerini alın.

Hanuka Kampanya Planlama

Birçok perakendeci, Hanuka kampanyalarını genellikle Kasım ayı başlarında başlayan Noel kampanyalarıyla uyumlu hale getirir. Hanuka kampanyalarınızı Ekim ayı başına kadar tamamlayın.

Hanuka Kampanyası Lansmanı

Hanuka sosyal medya kampanyalarını Kasım ayı başlarında başlatın ve bunları tatil döneminin sonuna kadar çalıştırın.

Örneğin, aşağıdaki @modernbreadandbagel Facebook gönderisi, fırının Hanuka spesiyallerini tanıtıyor. Tatilin ilk gecesi yayınlanan bu organik gönderi, tatil sezonu öncesinde ve boyunca yayınlanan birçok fırından biri.

Hanuka Kampanya Paketi

Hanuka kampanyalarını tatil bittiğinde bitirmeyi planlayın ve sonuçları yılın ilk gününden kısa bir süre sonra rapor edin.

#5: Noel için Sosyal Medya Kampanyası Zaman Çizelgesi

Ekibinize 25 Aralık 2022 - 1 Ocak 2023 tatillerinden önce bolca hazırlık süresi sağlamak için Noel, Boks Günü ve Kwanzaa kampanya planlamanızı Haziran ayı sonlarında başlatmayı planlayın.

Noel Kampanyası Planlaması

Noel alışveriş sezonu teknik olarak Kara Cuma'ya kadar başlamasa da, perakendeciler genellikle Noel, Kwanzaa ve Boxing Day kampanyalarını Kasım ayı başlarında sunmaya başlar. Sizinkini Ekim ayı başına kadar hazırlayın, böylece son ayrıntıları çözmek için zamanınız olur.

Noel Kampanyası Lansmanı

Kasım ayı başlarında Noel ve Kwanzaa sosyal medya pazarlama kampanyalarını başlatın. Alışveriş tatilinden en az bir hafta önce Boxing Day kampanyalarını yayınlamaya başlayın.

Örneğin, bu @bite Instagram gönderisi, markanın çoraplarını tanıtıyor. Kasım ayının ortasında yayınlandı ve diş macunu markasına Noel pazarlama kampanyalarını başlatması için bolca zaman tanıdı.

Noel Kampanya Paketi

Çoğu durumda, Noel kampanyalarını tatilden hemen sonra tamamlayabilirsiniz. Yine de Kwanzaa ve Boxing Day kampanyaları yeni yıla kadar sürebilir. Ocak ayının ilk yarısında onlar hakkında rapor vermeyi hedefleyin.

#6: Yılbaşı Gecesi için Sosyal Medya Kampanyası Zaman Çizelgesi

31 Aralık 2022 tatilinden önce 6 aylık hazırlık süresine izin vererek, Haziran ayı sonlarında Yılbaşı Gecesi sosyal medya kampanyaları için beyin fırtınası yapın.

Yılbaşı Kampanyası Planlaması

Yılbaşı ve yıl sonu kampanyaları genellikle Aralık ayının başından ortasına kadar başlar. Kendi planlamanızı Kasım ayı ortasına kadar tamamlamayı hedefleyin, böylece onları zaten yoğun olan tatil pazarlama takviminize dahil edebilirsiniz.

Yılbaşı Kampanyası Lansmanı

Yılbaşı sosyal medya kampanyalarını Aralık ortasına kadar başlatın ve en geç Ocak ortasına kadar çalıştırın.

Yılbaşı Kampanyası Paketi

Çoğu perakendeci Yılbaşı kampanyalarını yeni yıldan kısa bir süre sonra tamamlar. Raporunuzu Ocak ayı sonuna kadar tamamlamayı planlayın.

Çözüm

Cadılar Bayramı'ndan Yılbaşı Gecesine kadar, tatil pazarlama kampanyaları çok sayıda önceden planlama gerektirir. Temel unsurları toplayarak ve içeriği gerçekçi bir zaman çizelgesinde planlayarak, 2022 tatil sezonu için sosyal medya kampanyalarınızın başarısını sağlamak için adımlar atabilirsiniz.