Twitter Reklamları Nasıl Ölçeklendirilir: Social Media Examiner

En iyi Twitter reklamlarınızı daha fazla hedef kitlenize nasıl sunacağınızı mı merak ediyorsunuz? Twitter reklamlarını ölçeklendirmek için bir rehber mi arıyorsunuz?

Bu makalede, pazarlama hedeflerinize daha verimli bir şekilde ulaşmak için Twitter reklamlarını nasıl ölçeklendireceğinizi öğreneceksiniz.

Pazarlamacılar Ölçeklendirmeden Önce Twitter Reklamlarını Neden Kapsamlı Bir Şekilde Test Etmeli?

Neredeyse her dijital reklam kanalı, kapsamlı testler gerektirir ve Twitter kampanyaları da farklı değildir. Reklam harcamalarını artırmaya veya ücretli Twitter kampanyalarınızın erişimini genişletmeye başlamadan önce, en iyi performansı neyin sağladığını belirlemeniz önemlidir.

Twitter Ads API, 2022'nin ortalarında A/B testini kullanıma sunmuş olsa da, Reklam Yöneticisi henüz bu işleve sahip değildir. Bu, Reklam Yöneticisi'nde testi bölmenin en iyi yolunun, reklam gruplarını veya reklamları kopyalayıp tek bir öğeyi değiştirmek ve bunları birbirine karşı çalıştırmak olduğu anlamına gelir. Ardından, Reklam Yöneticisi analizlerini kullanarak sonuçları manuel olarak karşılaştırın.

Örneğin, farklı kitleleri test etmek için mevcut bir reklam grubunu kopyalayabilir ve hedefleme dışında herhangi bir değişiklik yapamazsınız. Farklı reklamları test etmek için mevcut bir reklamı kopyalayabilir ve reklam öğesi veya kopya dışında herhangi bir değişiklik yapamazsınız.

İlk Twitter reklamları öğrenme döneminin ötesinde tüm bölünmüş testleri yaptığınızdan emin olun (aşağıya bakın). Bu şekilde, Twitter'da markanızın hedef kitlesi için neyin işe yaradığına dair daha doğru veriler elde edebilir ve daha bilinçli sonuçlar çıkarabilirsiniz.

Bir kampanyayı yatay olarak her ölçeklendirdiğinizde test etmenin önemli bir adım olduğunu unutmayın. Optimize edilmiş bir kampanyaya dahil etmeden önce, düşündüğünüz kitle, kreatif veya yerleşim seçeneğini test etmek için reklam hesabınızı açmak her zaman iyi bir fikirdir.

Pazarlamacıların Twitter Reklamları Öğrenme Dönemi Hakkında Bilmesi Gerekenler

İlk kampanya lansmanından sonra, Twitter reklamları genellikle öğrenme dönemi olarak bilinen döneme girer. Bu süre zarfında Twitter, kampanyanız için en uygun kitleyi arar ve reklamlarınızı olabildiğince verimli bir şekilde sunmaya çalışır.

Twitter bu süre zarfında kendi dahili optimizasyonunu yaptığından, öğrenme süresi boyunca istikrarsız bir performans bekleyebilirsiniz. 3-5 gün süren bu aşamanın sonunda, sonuçların eşitlendiğini görmelisiniz.

Diğer birçok reklam platformunun aksine Twitter, kampanyalarda büyük değişiklikler yaptığınızda öğrenme sürecini yeniden başlatmaz. Bu, reklam kampanyalarını optimize etmeye ve ölçeklendirmeye odaklanan reklamverenler için harika bir haber.

Neden? Başka bir öğrenme dönemi başlatma endişesi duymadan bütçeleri düzenleyebilir ve reklam gruplarını gerektiği gibi güncelleyebilirsiniz. Yine de, yanlışlıkla performansın düşmesine neden olmamak için değişiklikleri optimize edilmiş bir reklam grubuna eklemeden önce test etmek her zaman iyi bir fikirdir.

Twitter Reklamlarını Ölçeklendirmenin 6 Yolu

Twitter kampanyaları, onları dikey ve yatay olarak ölçeklendirme planınız olduğunda en başarılı olma eğilimindedir. Her iki yaklaşım için en iyi uygulamalara bakalım.

#1: Reklam Grubu Bütçesini Artırın

Ücretli bir kampanyadan daha fazla sonuç almak istediğinizde, dikey ölçeklendirme olarak da bilinen bütçeyi artırarak başlayın. Çünkü Twitter'ın öğrenme dönemi teknik olarak büyük reklam grupları yerine yalnızca yeni kullanıma sunulan reklam grupları için geçerlidir. Twitter'da reklam bütçenizi artırma konusunda diğer platformlarda olduğu kadar dikkatli olmanıza gerek yok. platformlar.

Bu, Facebook reklamlarında yaptığınız gibi artan %20'lik değişiklikler yapmak yerine, Twitter reklam bütçenizi tek adımda ikiye veya üçe katlayabileceğiniz anlamına gelir. Twitter reklam harcamanızı artırmak kolaydır. Reklam Yöneticisi'ne gidin, Reklam Grubunu Düzenle'ye tıklayın ve bütçeyi gerektiği gibi ayarlayın.

Ancak planlama bütçe artışları için biraz daha hileli olabilir. İşte akılda tutulması gereken birkaç en iyi uygulama:

• Reklam harcamanızı önemli ölçüde artırmanız mı gerekiyor? Bütçeyi bir gecede 100 kat artırmak yerine birkaç küçük değişikliğe ayırın. Örneğin, bütçeyi ikiye veya beşe katlayabilir, sonuçları en az 3 gün boyunca izleyebilir ve nihai hedefinize ulaşana kadar tekrarlayabilirsiniz.
• Bir Twitter kampanyasında birden çok reklam grubunuz mu var? Kampanyayı başlatmadan önce, Kampanya Bütçesi Optimizasyonu'nu kapatın. Bu ayar, reklam grupları genelinde harcamayı optimize eder, ancak harcamayı daha ayrıntılı bir düzeyde kontrol etmek en iyisidir. Aynı kampanyada birden fazla optimize edilmiş reklam grubu yayınlayabilmek için bunun yerine bir reklam grubu bütçesi belirleyin.

Reklam bütçesini ne kadar artırmayı planlıyor olursanız olun, ayarlamalar yaparken reklam grubu sonuçlarını ve performans eğilimlerini yakından takip edin. Sonuç başına performans sorunları veya artan maliyetler fark ederseniz, planladığınız reklam harcaması artışlarını duraklatın ve aşağıdaki diğer dikey ve yatay ölçeklendirme taktiklerinden bazılarını uygulayın.

#2: Teklif Ayarlarını Düzenleyin

Bir reklam grubu ayarladığınızda, Reklam Yöneticisi otomatik teklif stratejisini otomatik olarak uygular. Bu seçenek, mümkün olan en düşük fiyata mümkün olduğunca fazla sonuç elde etmek için tasarlanmış olsa da, harcamalarınız üzerinde size fazla bir kontrol sağlamaz.

Harcadıklarınız üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak ve Twitter reklam kampanyalarını daha etkili bir şekilde ölçeklendirmek için bunun yerine manuel maksimum teklif stratejisini kullanmayı düşünün. Maksimum teklifle, Twitter reklam açık artırmasında vermek istediğiniz en yüksek teklifi girersiniz. Sonunda maksimum teklifiniz kadar harcama yapmak zorunda kalabilirsiniz, ancak Twitter sizden yalnızca ikinci sıradaki reklamı 0,01 $ daha yüksek teklif vermeniz için ücret alır.

Maksimum teklifinizi nasıl belirlemelisiniz? Reklam gruplarınızı zaten kapsamlı bir şekilde test ettiyseniz veya Reklam Yöneticisi hesabınızda çok sayıda geçmiş veri varsa, bu bilgileri reklam grubunuz için makul bir teklif belirlemek üzere kullanabilirsiniz.

Reklam Yöneticisi'nin önerilen teklifini de kılavuz olarak kullanabilirsiniz. Bu önerinin büyük ölçüde kampanya hedefine dayandığını ve bu nedenle bütçenizi, hedef kitlenin büyüklüğünü veya reklamların kalitesini yansıtmayabileceğini unutmayın.

Reklam grubu için bütçeyi artırdıkça, maksimum teklifi yükseltmeyi düşünün. Doğal olarak, bir sonuç için ne kadar çok teklif verirseniz, Twitter reklam açık artırmasını kazanma olasılığınız o kadar artar. Ve bütçeniz ne kadar artarsa, sonuç başına o kadar fazla teklif verebilirsiniz.

Herhangi bir maksimum teklif artışının sonuçlarını yakından izleyin. İdeal olarak, ölçeklendirdikçe sonuç başına önemli ölçüde daha fazla ödeme yapmak zorunda kalmazsınız. Her teklif ve bütçe değişikliğinde sonuç başına maliyetinizin arttığını fark ederseniz, aşağıdaki yatay ölçeklendirme taktiklerine daha fazla odaklanın.

#3: Hedef Kitlenizi Genişletin

En etkili yatay ölçeklendirme yöntemlerinden biri, reklam grubunun hedef kitlesini genişletmektir. Doğal olarak, kitleniz dar bir şekilde tanımlanmışsa, Twitter'ın uygun maliyetli reklam dağıtım fırsatları er ya da geç tükenecektir. Hedef kitleyi diğer alakalı kullanıcılara genişleterek, giderek daha büyük bir bütçeyi etkili bir şekilde harcamaya devam edebilirsiniz.

Reklam Yöneticisi, uzun bir kitle hedefleme seçenekleri listesi sunar. Hem hedef kitlenizi genişleten ek seçenekler hem de hedeflemenizi daraltan kısıtlayıcı seçenekler arasından seçim yapabilirsiniz. Daha geniş bir kitleye ulaşmak için her ikisinden de daha fazlasını ekleyin.

Kısıtlayıcı Hedefleme Seçeneklerini Genişletin

Reklam Yöneticisi'nin yer, yaş, cinsiyet ve cihaz gibi kısıtlayıcı hedefleme seçeneklerini kullandığınızda, ideal müşteri profilinize uymayan insanlara reklam harcamak yerine ulaşmak istediğiniz insanlara odaklanın. Yine de ne kadar kısıtlayıcı seçenekler eklerseniz hedef kitleniz o kadar küçülür.

Hedef kitlenizi genişletmek için, hedeflerinize göre mümkün olduğunca çok sayıda kısıtlayıcı hedefleme seçeneğini etkinleştirin. Örneğin, hedeflediğiniz yaş aralığını genişletebilir veya yer hedeflemenizi komşu şehirlere veya bölgelere ulaşacak şekilde genişletebilirsiniz.

Cihaz hedefleme kullanıyorsanız daha fazla model veya operatör eklemeyi düşünün. Alternatif olarak, yalnızca işletim sistemine göre hedefleme yapabilir ve hedef kitlenizi belirli modellerle veya operatörlerle sınırlamaktan kurtulabilirsiniz.

Daha Fazla Katkı Hedefleme Seçeneği Katmanı

İster özel kitleler ister hedefleme özellikleri kullanıyor olun, daha fazla ideal müşterinize ulaşmak için birçok seçeneğiniz vardır. Satın alma, web sitesi veya uygulama etkinliğine dayalı özel bir liste mi kullanıyorsunuz? En iyi müşterileriniz gibi daha fazla kişiye ulaşabilmek için benzer bir liste yüklemeyi düşünün veya Reklam Yöneticisi'nin benzerleri içermesine izin verin.

Anahtar kelimelerinizin çok spesifik olduğundan endişe mi duyuyorsunuz? Twitter'ın önerdiği minimum sayı olan en az 25 anahtar kelime eklemediyseniz, bu başlamak için iyi bir yerdir. Eklenecek alakalı anahtar kelimeler için fikir almak üzere Öneriler aracını kullanabilirsiniz.

Ardından, anahtar kelimelerinizi ne kadar dar tanımladığınızı düşünün. Örneğin, "sosyal medya pazarlama uzmanı" gibi bir anahtar kelimeyi bunun yerine "sosyal medya pazarlaması" kullanarak genişletebilirsiniz. Reklam Yöneticisi, birçok anahtar kelime için toplam kitle boyutunuzu ölçmenize yardımcı olabilecek tahmini kitle boyutları sağlar.

Öneriler aracı, benzer takipçiler için de çalışır. Takipçilerini hedeflemek istediğiniz bir hesap girin ve ardından Öneriler'e tıklayın. Kitle hedeflemenize ilgili tüm hesapları eklemek için Tümünü Kopyala'yı tıklayın.

İlgi alanları ve konuşma konuları gibi diğer kitle hedefleme seçenekleri Öneriler aracıyla çalışmasa da, arama çubuğuna herhangi bir şey yazarak fikir edinebilirsiniz. İlgili kategorileri seçmek için İlgi Alanları açılır menüsünü de kullanabilirsiniz.

Reklamlarınızı mevcut hedef kitleniz gibi daha fazla kişiye mi ulaştırmak istiyorsunuz? Ek Seçenekler menüsünü açın ve Hedef Kitlenizi Genişletin'i seçin. Ardından, genişletilmiş kitlenizin ne kadar benzer olmasını istediğinizi ayarlamak için çubuğu kullanın. Tanımlı ayarına sahip benzer hedef kitle en yüksek benzerlik puanına sahiptir.

Yeni kitlelere ulaşmanın yanı sıra mevcut kitlelerle yeniden bağlantı kurmak faydalı olabilir. Reklamlarınızı, reklam kampanyalarınızla etkileşim kurmuş ancak henüz dönüşüm gerçekleştirmemiş kişilere ulaştırmak için Reklam Yöneticisi'nin yerleşik yeniden hedefleme seçeneğini kullanın.

#4: Daha Fazla Reklam Yerleşimi sunun

Belirli reklam yerleşimlerinden mükemmel sonuçlar aldıysanız, diğer yerleşim seçeneklerini devre dışı bırakırken bunları özel olarak kullanmak isteyebilirsiniz. Neyin işe yaradığına odaklanmak, başlangıçta kampanyalarınızın başarılı olmasına yardımcı olabilirken, olası seçenekleri sınırlamak, kampanyaları ölçeklendirmeyi zorlaştırabilir.

Reklamları yalnızca varsayılan yerleşime yayınlamak yerine, erişiminizi genişletmek için diğer seçenekleri etkinleştirin. Potansiyel müşterilere ev zaman çizelgelerinde ulaşmanın yanı sıra, onlarla kullanıcı profilleri üzerinden de bağlantı kurabilirsiniz.

Yerleşim seçeneklerinin kampanya hedefine göre değiştiğini unutmayın. Örneğin, çoğu kampanya hedefi, arama sonuçlarında yerleşimi içerir. Hedefleri seçin, yanıtlara yerleştirmeyi de içerir ve markanızı hedef kitlenizin önüne çıkarmak için size daha da fazla seçenek sunar.

#5: Twitter Dışındaki Kitlelere Ulaşın

Kampanyanızı neden Twitter ile sınırlayasınız? Hedefleri seçin (uygulama yüklemeleri, uygulama yeniden etkileşimleri ve web sitesi trafiği), artan bütçenizle daha fazla potansiyel müşteriye ulaşabilmeniz için platformun dışındaki kitlelere reklam yayınlamanıza olanak tanır. Twitter İzleyici Platformu ile, katılımcı mobil uygulamalardaki kitlelere ulaşabilirsiniz.

Twitter Hedef Kitle Platformunu etkinleştirdiğinizde, hedef müşterilerinize ulaşmak için bir dizi seçeneğiniz olur. Örneğin, yaratıcı öğelerinizden en iyi şekilde yararlanabilmeniz için beş farklı reklam biçimi arasından seçim yapabilirsiniz.

Twitter Kitle Platformu, banner ve yatay biçimlere ek olarak, uygulama içi içerikle sorunsuz bir şekilde uyum sağlayan yerel reklamları da destekler.

Görüntülü Reklam Öğelerini Dahil Et seçeneğini etkinleştirirseniz, Twitter Hedef Kitle Platformundan yararlanmak için ek reklam öğeleri bile yükleyebilirsiniz.

Twitter Audience Platform'da kampanya oluştururken reklam kategorileri de belirtebilirsiniz. Reklamınızı tanımlayan kategorileri seçerek, ilgili bir uygulamada ilgili bir kitleye reklamınızı sunma şansınızı artırabilirsiniz.

Bazı uygulamaların sürekli olarak kötü veya aşırı pahalı sonuçlar verdiğini fark ettiniz mi? Seçtiğiniz uygulamaları Twitter Kitle Platformu hedeflemesinin dışında tutma seçeneğine sahipsiniz. Hariç tutmak istediğiniz uygulamaların kimliklerini girin veya yükleyin.

#6: Yaratıcı Varlıklarınızı Yenileyin

Twitter reklam kampanyanız ne kadar uzun sürerse, hedef kitleniz için o kadar fazla temas noktası oluşturabilir. Bir yandan, daha fazla temas noktası, potansiyel müşterileri daha verimli bir şekilde dönüşüme yönlendirebilir. Öte yandan, aynı reklam öğesinin tekrar tekrar yayınlanması reklam yorgunluğuna neden olabilir.

Reklam yorgunluğunu ve ilgili performans sorunlarını önlemek için, reklam grubunuzdaki reklam öğelerini düzenli olarak yenileyin. Optimum sonuçlar için Twitter, tek bir reklam grubuna en az üç, en fazla 10 reklam eklemenizi önerir. Birden çok yaratıcı seçenekle Twitter, reklamlarınızı sağlıklı bir sıklıkta mümkün olduğunca verimli bir şekilde yayınlayabilir.

Diğer dijital reklam platformlarının çoğu eskimeyen reklamları cezalandırmasa da, Twitter daha yeni içeriğe öncelik verme eğilimindedir. Bu, özellikle uzun vadeli kampanyalar için Twitter reklam öğelerini düzenli olarak yenilemenin özellikle önemli olduğu anlamına gelir.

Bir kampanya başlatmadan önce, kampanyanın ömrü boyunca yeni kreatifler üretecek kaynaklara sahip olduğunuzdan emin olun. Reklam öğelerinden en azından bazılarını birkaç haftada bir yenilemeyi düşünün. Bu, düzenli bir test rutini sürdürmeniz ve reklam performansını dikkatle izlemeniz gerektiği anlamına gelir.

Reklam öğesi testi iş akışınızı kolaylaştırmak mı istiyorsunuz? Organik tweetlerin sürece dahil edilmesine yardımcı olur. En iyi performans gösteren organik tweet'leri belirlemek ve ardından reklam kampanyanızla alakalı olmayan içeriği filtrelemek için Twitter Analytics'i kullanın.

Ardından, optimize edilmiş reklam grubunuzda yeni bir reklam oluşturun. Yeni bir reklam oluşturmak yerine Mevcut Reklamı Kullan bağlantısını tıklayın.

Ardından, reklam grubuna eklemek istediğiniz organik tweet'leri arayın. Ücretli içeriğinizi olabildiğince taze tutmak için işlemi birkaç haftada bir veya performansın düşmeye başladığını gördüğünüzde tekrarlayın.

Çözüm

Bir Twitter kampanyasından harika sonuçlar alıyorsanız, reklamlarınızı bir sonraki seviyeye taşımak için tonlarca seçeneğiniz vardır. Twitter reklamlarını başarılı bir şekilde ölçeklendirmek için yukarıdaki ipuçlarını kullanın, böylece daha fazla hedef kitlenize ulaşabilir ve pazarlama hedeflerinize daha etkili bir şekilde ulaşabilirsiniz.